Реклама на региональном телевидении

Региональный телевизионный рынок представлен местными блоками ПЕРВЫЙ КАНАЛ, канал РОССИЯ и НТВ, телевизионными сетями (СТС, ТНТ, Рен-ТВ, ТВЦ и другие) и местными каналами с собственным программированием.

Все каналы разделены на три группы: выбор той или иной группы происходит на основе задач и бюджета рекламной кампании.

Первая группа каналов: Первый канал, телеканал Россия. Центральные ТВ каналы, входящие в эту группу, имеют малый объем региональной рекламы и максимально возможный охват аудитории, что делает эту группу каналов привлекательной для рекламы крупных компаний и раскрученных брендов. При высокой стоимости рекламы относительная цена контакта с аудиторией невысока.

Вторая группа каналов: НТВ, 5 канал, местные ГТРК. НТВ имеет меньшую, по сравнению с Первым и телеканалом Россия суммарную долю аудитории и более низкую стоимость рекламы. Большая рекламная емкость на каналах этой группы, высокая брендовая ценность каналов, меньшая по сравнению с центральным ТВ стоимость делают рекламу на этих каналах привлекательной. Привлекательность местных вставок в ретрансляцию канала РОССИЯ делает рекламу на ГТРК очень эффективной при невысокой стоимости.

Третья группа каналов: СТС, REN TV, ТНТ, DTV, ТВ-3, Домашний. Более "легкие", развлекательные и недорогие по стоимости рекламы каналы делают привлекательным размещение рекламы не только для крупных компаний и раскрученных брендов, но и для фирм с небольшими бюджетами. На всех каналах возможно как прямое размещение рекламных роликов, так и нестандартные рекламные мероприятия: спонсорства передач, проведение конкурсов, сюжеты, проведение совместных акций с телеканалами.

• точечное воздействие на потребителя;
• невысокая стоимость по сравнению с центральными электронными СМИ;
• позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку;
• люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером).

Как и на радио, телевизионный день разделен на сегменты. Хотя это разделение может быть разным, типичный распорядок дня на телевидении выглядит так:

	Утро с 6.00 до 12.00 Типичные передачи: новости, сообщения, учебные программы, программы по сельскому хозяйству. Аудитория: женщины-домохозяйки, дети, бизнесмены, руководители предприятий.
	День с 12.00 до 17.00 Типичные передачи: образовательные программы, передачи о природе, сериалы. Аудитория: учащаяся молодежь, женщины-домохозяйки.
	Вечер с 17.00 до 19.30 Типичные передачи: программы местного ТВ, новости, телеигры. Аудитория: возвращающиеся с работы взрослые, дети;
	Вечер - время "пик" (телевизор смотрит наибольшее число зрителей) с 19.30 до 22.00. Типичные передачи: новости, фильмы, спорт. Аудитория: вернувшиеся с работы взрослые, бизнесмены.
	Поздний вечер после 22.00 Типичные передачи: публицистические программы, фильмы. Аудитория: не работающие люди, люди свободных профессий.

Если речь идет о негосударственном телеканале, то схема может претерпевать изменения. Иначе выглядит распорядок дня и в выходные, праздничные дни. В субботу, к примеру, пиковое время может продлиться до полуночи.