Новости рекламы

Кузбасские рекламщики решили перенять опыт новосибирцев

В Новосибирске уже приобрел популярность новый проект«ргоmо-dоg». Не исключено, что он приживется и в Кемеровской области. Суть его проста — носителями рекламного сообщения становятся собаки. На одежде животного напечатано рекламное сообщение или какой-нибудь бренд. Выгуливая собаку в таком наряде хозяин проводит промо-акцию и зарабатывает деньги. При трудоустройстве собаки учитываются ее «деловые» качества: высота в холке, длина от хвоста до ошейника, объем груди. Заработать на отправлении ежедневных потребностей друга можно неплохие деньги — от 700 до 1000 рублей в месяц. Заказчиком выступают обычно новые магазины, которые открываются в районе прогулок, владельцы бренда, заинтересованные в его продвижении.

Во всем мире реклама на собаках пользуется объяснимым успехом. Во-первых, люди, увидевшие рекламу на собачке, обязательно бу­дут обсуждать ее с друзьями. Во-вторых, реклама нацелена на интересующий рекламодателя район города, потому что маршрут прогулок редко меняется. В-третьих, предполагается, что собачка создает позитивный эмоциональный фон.

ТНТ будет смеяться

Телеканал ТНТ в новом сезоне обещает остаться молодежным и развлекательным. Основная ставка делается на проверенных и прибыльных резидентов Comedy Club. ТНТ запустит несколько экспериментов, которые, впрочем, не будут принципиально менять стиль канала.

Резиденты Comedy Club, которые, кстати, по версии российского журнала Forbes, заняли в этом году вторую строчку в рейтинге самых ярких звезд отечественного шоу-бизнеса, в новом сезоне продолжат шутить. Их «титульная» программа, как и юмористический скетчком «Наша Russia», которые стали альтернативой другим юмористическим проектам на нашем телевидении, стабильно, входят в топ-10 по России в категории «Юмористические передачи». Доля выпусков программы «Наша Russia» в прошедшем телесезоне колебалась от 7,9% до 19,4%, а Comedy Club – от 6,8% до 10,8%. Шоу «Смех без правил», которое на ТНТ называют «юмористическим рингом», в новом сезоне в очередной раз станет площадкой импровизированного юмора и появления новых звезд российского стендапа. Шоу «Убойная лига», которое на канале считают профессиональной лигой юмористов ТНТ, в седьмом сезоне снова будет доказывать, что в нашей стране есть люди, которые умеют остроумно шутить сходу и на любую тему. Эти два юмористических проекта, хотя и существенно отстают от популярных программ Comedy Club и «Наша Russia», все-таки имеют неплохой рейтинг по России и нередко оказываются в десятке лучших юмористических передач. Доля «Убойной лиги» в прошедшем сезоне доходила до 14,9%, а доля «Смеха без правил» – до 10,1%.

В другом проекте – «Танцы без правил» – телеканал ТНТ в новом сезоне будет искать самого талантливого и смелого танцора, который по итогам программы должен получить главный приз – один миллион рублей. «Танцы без правил», которые на ТНТ представляют как «экстремальный дэнс-проект», возможно, потому что он кардинально отличается от «танцев со звездами» в разных вариантах на Первом канале и «России», пока заметно отстают от своих конкурентов и не попадают даже в топ-10 в категории развлекательных программ.

Интерес к шоу о сверхъестественных способностях человека – «Битве экстрасенсов» – тоже не уменьшается. Так, летом этого года, позиции программы существенно укрепились, и проект вошел в десятку самых популярных в России развлекательных программ с долей 15,9%. В конце сентября начинается очередной сезон «Битвы экстрасенсов», уже шестой, в котором ТНТ будет проверять сверхспособности новых участников.

Как и многие другие телеканалы, ТНТ в новом сезоне делает ставку на уже проверенные форматы – для канала это, прежде всего, реалити-шоу. В новом сезоне канал попробует в этом жанре поэкспериментировать. Казалось, что после таких проектов, как «Дом» и «Дом-2», «Голод», «Офис», «Кандидат», а также последнего «Привет/пока», который снимается в аэропорту Домодедово, придумать что-то новое уже просто невозможно. Но ТНТ подготовил сразу два проекта – «Четыре комнаты» и «Кто не хочет стать миллионером».

Реалити-шоу «Четыре комнаты», как рассказали на ТНТ, является своеобразным ответом «Фабрике звезд» и другим подобным музыкальным проектам.

Участники шоу – люди, которые умеют петь или думают, что умеют, – попадают в программу случайно, благодаря своим друзьям. В отличие от всем известных музыкальных проектов, главных героев этой программы готовят к их первому и единственному выходу на сцену всего лишь два часа. Они действительно проходят четыре комнаты, в которых профессионалы ставят им голос, учат танцевать и создают сценический образ. Однако проект этот, как отмечают на канале, «чистой воды авантюра и провокация». «Четыре комнаты» – это проект про человеческие отношения, в которых есть музыка. У каждого нашего участника своя неповторимая история, порой даже трагедия, связанная с желанием петь. И тут на помощь приходят настоящие друзья, которые ради осуществления мечты готовы пожертвовать дружбой. Итог нашего шоу непредсказуем. И неизвестно, обрадует ли участника то, что его сдали в этот проект». – отмечает Анита Цой.

Другая премьера ТНТ – еженедельное шоу «Кто не хочет стать миллионером», которое, пожалуй, вряд ли стоит сравнивать с программой Максима Галкина, выходящей на Первом канале. Единственное, что объединяет эти проекты, – вознаграждение в рублевом эквиваленте. Телеканал ТНТ называет свое новое реалити-шоу уникальным психологическим и социальным экспериментом. Участники этого шоу не поют и не танцуют, не голодают и не выживают, и даже не строят любовь. Они всего лишь пытаются договориться между собой. Девять взрослых людей, которые согласились принять участие в шоу, не зная его правил, оказались в бункере под землей в полной изоляции и только там узнали, что принимают участие в психологической игре с беспрецедентным призом – один миллион долларов США. Однако эти деньги может получить только один человек, причем участники сами должны решить, кому из них достанется сумма. Единственное условие – решение должно быть единогласным. Соавтором и ведущей шоу стала Ксения Собчак.

Однако, в отличие от проекта «Дом-2», перед участниками Собчак появляется исключительно на экране, причем в совершенно новом образе – серьезная и строгая, в черном пиджаке, галстуке, в очках – и никак в игру не вмешивается.

Съемки шоу уже завершились, однако авторы проекта не раскрывают интригу и не сообщают, чем завершился эксперимент. Вместе с тем генеральный продюсер ТНТ Дмитрий Троицкий отметил, что результат шоу, которое разрабатывали по формату американского «Unanimous» (что означает «Единогласие»), станет для всех абсолютным откровением. Получит ли кто-то из участников озвученную сумму, организаторы шоу тоже не сообщили, только заметили, что «главное – это процесс, а не сам выигрыш или невыигрыш». Новое реалити-шоу на телеканале ТНТ считают очень актуальным. Это проект про психологию, про блеф. Можем ли мы довериться другому человеку и можем ли мы вообще верить тому, что говорят нам люди – об этом реалити-шоу «Кто не хочет стать миллионером». Свое исследование человеческой природы поведения ТНТ покажет в первую субботу октября.

Двигатель рекламы сбавил обороты

В первом полугодии автокомпании потратили на рекламу в России около полумиллиарда долларов. Впрочем, как показывает статистика, масштабные бюджеты на раскрутку автомобиля вовсе не гарантируют ему высоких продаж.

Приобретая новый автомобиль, водитель в среднем переплачивает около $500, которые были до этого затрачены на его раскрутку. Отечественные бюджеты как иностранных, так и отечественных автопроизводителей исчисляются в десятках миллионов долларов. Эксперты подсчитали, сколько автоконцерны потратили на рекламу в России за первые шесть месяцев 2008 года. Специалисты оценивали инвестиции компаний в рекламу на телевидение, в прессу, в наружную рекламу, радио и кинотеатры.

При помощи рекламы автопроизводитель должен в выгодном свете не столько представить новый товар, сколько непосредственно увеличить стоимость самого бренда. Так, чтобы автомобилист был готов заплатить за него дополнительно. Как правило, чтобы грамотно распределить деньги, выделенные компанией на рекламу, используется целый отдел специалистов либо нанятые для этого эксперты из маркетинговых агентств.

Лидер продаж среди иностранных компаний в России, марка Chevrolet по итогам первого полугодия возглавила и рейтинг самых затратных в плане рекламы. Инвестиции в раскрутку моделей Chevrolet выросли более чем в два раза. Большинство средств автопроизводитель направил в рекламные ролики на телевидении. Для массового бренда телевидение – самый подходящий медианоситель. Так как он охватывает самую широкую аудиторию, то по соотношению средств, потраченных на человека, он может считаться самым дешевым. Для менее массового товара необходимо более точечно воздействовать на потребителя, прибегая к тем СМИ, где сосредоточение целевой аудитории максимальное.

Телевизионная реклама в России дешевле, чем во всем мире. Если нужно создать трафик в салонах, то должно быть какое-то спецпредложение, которое будет хорошо работать и на перетяжках, и на радио, и в интернете. Если же происходит запуск новой модели, то хорошо, чтобы эту машину люди увидели на экране со всех сторон и в динамике.

Впрочем, как показала статистика, объемные бюджеты в этой сфере совсем не обязательно гарантируют высокие продажи. Активнее всего в этом году наращивала затраты на рекламу японская Mazda. Бюджет компании увеличился по сравнению с прошлым годом почти в три раза. Основные средства, по мнению экспертов, пошли на раскрутку новых моделей, малютки Mazda2, «шестой» модели, а также новых модификаций Mazda5 (FL + AT) и Mazda3 (2.0 AT). Кроме того, увеличение расходов на рекламу в компании объясняют инфляцией: около 70% на ТВ и в среднем на 40%. Рост автомобильного рынка, как правило, сопровождается ростом медиабюджетов автомобильщиков, как и год назад, в общем рейтинге продаж среди иностранных производителей Mazda занимает лишь 11-е место (данные комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса).

В то же время корейский Hyundai по количеству трат на рекламу стоит только на десятом месте, при этом по продажам за 8 месяцев 2008 года производитель идет вторым.

Сокращение затрат на рекламу также не означает, что продажи непременно пойдут на убыль.

Об этом говорит пример двух компаний, которые в этом году занимают 2-е и 3-е место по размеру своих рекламных бюджетов: на второй строчке в этом году оказалась японская Toyota, а лидер прошлого года марка Ford на этот раз оказалась лишь на третьей позиции. Оба производителя с начала года сократили затраты на рекламу. Как пояснили в компании Toyota: «В этом году производитель не станет представлять в России новых моделей, а все свои усилия направит на развитие производства внутри страны». При этом основное количество денег уходит на раскрутку Camry российской сборки. Однако сильнее всего урезали расходы на рекламу Nissan – более чем на 20%. Тем не менее за год компания как была на пятой строчке по продажам среди «иностранцев», так и осталась.

Несоответствие рекламных бюджетов и продаж эксперты объясняют особенностями маркетинговых стратегий компаний.

В рекламной индустрии существуют свои законы. Инвестиции в этой сфере скачкообразные и напрямую зависят от особенностей развития бренда. По его словам, многие компании, кажется, притихли и не проявляют на этом рынке активности, но на самом деле они просто находятся на соответствующем этапе своей рекламной деятельности. В момент «затишья» компании пользуются результатами тех инвестиций, которые уже сделаны в этой сфере. При этом жизненный цикл рекламируемых товаров находится в самом конце, им на смену уже готовится следующий продукт. Под его раскрутку будет следующий денежный «всплеск». Кроме того, в ряде случаев реклама оказывается бессильной. У автомобильного рынка есть ряд особенностей. Автомобиль стоит достаточно дорого. Многим на такую покупку приходится копить. При этом, как правило, в расчет принимается мнение нескольких членов семьи. Большое значение имеют вкусовые предпочтения покупателей. В таких ситуациях действие рекламы оказывается сильно ограничено.

Кроме того, в России маркетологи должны учитывать также ряд специфических моментов, которых нет в других странах. У нас очень непрозрачный рынок наружной рекламы. Тяжело делать национальные проекты в наружке. В Европе все по-другому. У нас множество радиостанций с покрытием по всей стране, что отличает Россию от Европы, где больше распространены региональные радиостанции. Свои особенности есть и в электронном пространстве: Наш рунет больше изолирован от остального интернета и у нас пользуются большей популярностью местные ресурсы. Особенностью являются устаревшие ограничения по весу баннеров, что не позволяет сделать рекламу более развлекательной. Кроме того, в мире реклама в интернете становится все более целевой, где можно точно измерить, насколько она эффективна. У нас пока такие технологии почти не применяются.

Хоккейный интерес

Континентальная хоккейная лига (КХЛ) завершает переговоры с телекомпанией «НТВ-Плюс» об организации вещания нового телеканала в России. Новости отечественного хоккея будет освещать канал «Наш хоккей».  Стороны близки к подписанию соглашения, однако начало вещания канала возможно не ранее 2009 года. Вице-президент КХЛ по коммерции и коммуникациям, генеральный директор «КХЛ-Маркетинг» Илья Кочеврин сообщил, что рассчитывает на скорое завершение переговоров с «НТВ-Плюс», но при этом не отрицает контактов и с другими телекомпаниями. Главный продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс» Дмитрий Чуковский также подтвердил факт переговоров с КХЛ. «Переговоры ведутся еще с лета, но к какому-то решению мы пока еще не пришли. Со своей стороны мы уже готовы к запуску телеканала», — заявил он.

«Создание телеканала требует значительных усилий и времени, так как это достаточно сложный проект», — считает г-н Кочеврин. При этом он уверен, что канал ждет успех: «Хоккейные программы потенциально рейтинговые, поэтому мы уверены в коммерческом успехе канала. Сейчас мы занимаемся предварительными исследованиями в этой области и определяем круг потенциальных рекламодателей», — говорит вице-президент КХЛ. Сетка канала пока не сформирована, но известно, что в эфире, кроме трансляций матчей КХЛ, зрители увидят матчи прежних лет, легендарных игроков мирового хоккея.

Среди экспертов нет единого мнения о перспективах нового телеканала. При этом даже скептики подчеркивают, что наш хоккей набирает популярность в стране. По словам ведущего программ «Радио спорт» Алексея Золина, перспективы телеканала о КХЛ более чем туманны: «Хоккей не так популярен, как футбол, поэтому телеканал о лиге будет просто невостребован. Исключения могут составить только „хоккейные“ города, такие как Ярославль или Магнитогорск», — уверен г-н Золин. С ним не согласен гендиректор «Телеспорт-Маркетинг» Антон Леонтьев. «Наш хоккей» будет интересен не только телезрителям, но и рекламодателям. Так же, как и «НТВ-Плюс Наш футбол». Сейчас заметно возросло внимание к хоккею в нашей стране. КХЛ на достаточно высоком уровне и качественно стартовала. Если они будут продолжать в том же духе, интерес к хоккею в стране будет только расти, как и востребованность в телетрансляциях», — считает он.

Континентальная хоккейная лига, стартовавшая 2 сентября, создана как аналог североамериканской НХЛ. Кроме российских команд в чемпионате участвуют клубы из ближнего зарубежья. Интерес к лиге вызван и присутствием звезд мирового хоккея — Ягр, Яшин, Брылин, Житник, Вишневский и Радулов выразили желание выступать в России. Бюджеты клубов и гонорары некоторых игроков уже сопоставимы с НХЛ, что обещает внимание заокеанских звезд к КХЛ и вместе с ним интерес телезрителей.

Госдума разрешила рекламу на почтовых конвертах и открытках

Законопроект "О внесении изменений в статью 18 федерального закона "О рекламе" Государственная дума РФ одобрила в ходе заседания 3 октября в третьем чтении. Сейчас реклама на почтовых отправлениях допускается только с разрешения федерального органа исполнительной власти в области связи в установленном правительством порядке. Эта норма была установлена в 1995 году для того, чтобы взять под контроль государства все возможные способы распространения рекламы.

По мнению экспертов, принятые поправки позволят устранить излишние административные барьеры, и ФГУП "Почта России" получит еще один источник дохода.

Радиостанции «Европа плюс», «Ретро FM» и «Радио 7» расширили сеть вещания

Ефремов стал 208 городом сети «Европы плюс». Радиостанцию в Ефремове можно услышать на частоте 100,6. К сети вещания «Ретро FM» добавились Тольятти, Новый Уренгой и Новоуральск Свердловской области. Население Тольятти составляет 769 500 человек, «Ретро FM» в Тольятти можно услышать на частоте 90,4. В Новом Уренгое проживает 93 600 человек. Частота «Ретро FM» в городе — 87,8. Население Новоуральска насчитывает 136 700 человек. «Ретро FM» вещает на частоте 87,8. К сети вещания «Радио 7» добавился город Ливны, частота 89,0.

Российский телеканал «Вести» начал вещание в Киргизии

Круглосуточный российский информационный телеканал «Вести» начал вещание в Киргизии, говорится в пресс-релизе канала.

«В Киргизии, накануне саммита стран СНГ в Бишкеке, начал вещание российский информационный телеканал «Вести». Это первый выход информационного канала за рубежом на эфирной частоте», — отмечается в сообщении.

Дециметровая эфирная частота, на которой вещает телеканал «Вести», принадлежит партнеру ВГТРК компании «Киргизтелеком», которая уже несколько лет ретранслирует на своих частотах каналы «Культура» и «РТР-планета», сообщает пресс-служба канала.

Нью-Йоркские автобусы будут демонстрировать контекстную рекламу

Управление городского транспорта Нью-Йорка решилось на необычный эксперимент, который заключается в размещении цифровой рекламы на бортах маршрутных автобусов.

Автобусы с незапамятных времен выполняют функцию рекламных носителей, однако новый городской транспорт сможет произвести впечатление на жителей «большого Яблока». Дело в том, что благодаря широчайшим возможностям современных технологий демонстрируемая реклама будет контекстной.

Текст объявлений будет меняться на протяжении всего маршрута и напрямую зависеть от текущего местоположения транспортного средства (за получение текущих координат автобуса будет отвечать система GPS).

Представьте себе курсирующий по улицам Квинса автобус с рекламой военной службы, который при въезде в более респектабельный район начинает демонстрировать прохожим рекламу автомобилей и различных предметов роскоши.

В Петербурга появится радио для детей

На радиорынке Петербурга на этой неделе появится ещё один игрок. «Детское радио» начнет вещание на частоте 103,7 Мгц.

По словам директора по развитию станции, радио рассчитано в основном на детей в возрасте от 3 до 10 лет. «Дети в возрасте 10-12 лет уже стремятся к более взрослым развлечениям, в том числе радиостанциям, а с 13 лет начинается подростковый возраст», — поясняет он.

В Москве проект существует с декабря 2007 года, сейчас станция вещает в восьми городах. В Москве основные рекламодатели представляют сектор услуг для детей.

Сейчас очень сложно судить, насколько этот проект будет востребован среди рекламодателей в Петербурге. В принципе «Газпром» может позволить себе содержать подобные проекты. При этом если контент рассчитан на детей от 3 до 10 лет, то реклама ведь — в основном на их родителей. Возможно, родители будут слушать станцию в машине вместе с детьми, но это очень небольшой временной промежуток.