Новости рекламы

Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции подвели окончательные итоги объемов рекламного рынка 2004 и сделали свой прогноз на 2005 год

Как и было предсказано в начале декабря, летний прогноз Коалиции об итоговых годовых цифрах в целом подтвердился и мы уверенно констатируем, что полумиллирдный рубеж рекламный рынок Украины в 2004 успешно преодолел. Общий объем рекламного рынка в 2004 составил 571 миллион долларов США, в том числе в медиа 347 миллиона. Напомним, что все цифры указаны без учета налогов.

Более подробная разбивка по различным медиа и статьям рекламного бюджета приведена в табл.1

Таблица 1

Прежде чем перейти к прогнозу на 2005 год, считаем необходимым сделать ряд примечаний.

Практически все специалисты Всеукраинской рекламной коалиции, принявшие участие в данной работе, были единодушны в оценке объемов рекламного рынка. Небольшие разночтения в объемах интернет-рекламы, радио или оценке product placement в ТВ вполне вписываются в 5 – 10% погрешность.

Несколько слов об оценке объемов PR услуг. Приведенная в таблице цифра получена на основании опроса представителей разных типов медиа о соотношении доходов от рекламы и PR. В то же время, специализированные PR-агентства оценивают свои годовые объемы в области коммерческого PR в 7 – 8 млн долларов.

Величина агентского вознаграждения была оценена "консервативно" - 27 млн, хотя существовали и более "оптимистичные" (до 30 млн) цифры.

А теперь о прогнозах на год 2005 (см. таблица 2).

Таблица 2

Таким образом, по прогнозам Коалиции рекламный рынок в Украине продолжит свой рост и составит (а может по итогам и превысит) очень ровную цифру - 700 миллионнов долларов США.

Предоставив право всем заинтересованным самостоятельно анализировать данные таблицы 2 и делать выводы по отдельным медиа или различным рекламным услугам, сами же проследим динамику роста украинского рекламного рынка за последние три года (табл.3)

Таблица 3

Как видно при анализе таблицы 3, рост объемов рекламного рынка Украины постепенно снижается, что, на наш взгляд, вполне естественно.

С одной стороны, все дальше последствия провальных для рынка 1998-1999 годов (вспомним про российский дефолт), после которых отсчет рекламных объемов шел практически с ноля.

С другой стороны, увеличение абсолютных цифр рекламного рынка (объема) в свою очередь приводит к уменьшению цифр относительных (% роста).

Президентские выборы – 2004, на взгляд экспертов Коалиции, способствовали (в рамках 4% годового объема) росту рекламы в 2004 и соответственно этих процентов (точнее денег) не досчитается рекламный рынок в 2005 году.

Есть и еще одна сторона. Бурный рост рынка в 2003 году (см. табличные данные) имел и чисто "техническую" причину. Дело в том, что при оценке объемов рынка-2002 экспертами Коалиции не учитывался ряд показателей, в том числе по региональной рекламе, прессе и т.д., т.е. объем рынка 2002 был занижен.

Ну и конечно, нельзя не принимать во внимание и фактор некоторой политической нестабильности в стране в ноябре - декабре 2004, который оказывает влияние на рекламные объемы – 2005 (особенно в первом полугодии). Впрочем, и переоценивать политическую "кризисность" не стоит.

Интересным на взгляд Коалиции представляется и проанализировать % долю различных медиа каналов в общем объеме медийной рекламы. Выполним эти расчеты уже для нового 2005 года (см. табл.4)

Таблица 4

В заключении еще раз напомним, что все вышеприведенные данные объемов рынка носят экспертный характер и не могут совпадать с цифрами мониторинговых компаний, оперирующих прайсовыми показателями. В экспертной оценке Всеукраинской рекламной коалиции приняли участие представители крупнейших рекламных холдингов Украины, рекламных и медиа агентств, производстведственных компаний, телеканалов, печатных СМИ и др.

Зарубежный рекламный рынок сохраняет высокие темпы роста

Компания TNS Media Intelligence, ведущий поставщик данных мониторинга рекламы, представляет оценку рекламного рынка Франции и Финляндии за 2004 год, а также прогноз по рынку США на 2005 г.

Франция

Согласно отчету TNS Media Intelligence во Франции в 2004 г. объем рынка рекламы вырос на 10.2% по сравнению с предыдущим годом и составил 18 248 млн. евро. Наибольший прирост был зафиксирован в секторе Интернет-рекламы (78.1%) при объеме в 837 млн. евро. Также активно развивалась наружная реклама (прирост 10.6%), а рекламный объем данного медиа составил 2 412 млн. евро. Совокупность привлеченных рекламных средств на ТВ оценена в 6 210 млн.евро, а прирост по сравнению с 2003 г. зафиксирован на уровне 8.4%. На радио данные показатели составили 2 938 млн. евро и 9.9% соответственно.

Наиболее рекламируемыми категориями во французских медиа стали ритейл, продовольственные товары и транспорт. Одновременно по показателю роста расходов на рекламу наибольший рост показали провайдеры телекоммуникационных услуг и СМИ - 27.1% и 29.4% соответственно. Среди рекламодателей лидерами по расходам на продвижение своих товаров и услуг стали Renault Automobiles (297,7 млн.евро), Carrefour (266,3 млн. евро) и Danone (254,3 млн.евро). А France Telecom продемонстрировал наиболее значительное увеличение расходов на продвижение услуг компании по сравнению с 2003 г. - 49,4%.

Финляндия

По оценке TNS Media Intelligence объем рекламного рынка в Финляндии в 2004 г. составил 1 150 млн.евро и вырос по отношению к 2003 г. на 6,5%. Объем рекламы в печатных СМИ составил 817,3 млн. евро, а прирост по сравнению с 2003 г. 5,6%. Реклама на телевидении выросла на 9,5%, а объем данного сегмента оценен в 226,5 млн. евро. На радио данный показатель составил 0,7% и 47,8 млн. евро соответственно.

Объем наружной рекламы составил 32,8 млн.евро, а прирост - 6,5%. Одновременно, реклама в кинотеатрах сократилась по сравнению с 2003 г. на 8.3% и в прошедшем году ее объем оценен в 2 млн. евро. Наиболее рекламируемыми брендами в Финляндии в 2004 г. стали Elisa, Teliasonera, Volvo Auto, Saunalahti и DNA Finland.

США

Согласно предварительной оценке TNS Media Intelligence за 2004 г. рекламный рынок США вырос на 10.6% по сравнению с 2003 г. Одновременно эксперты TNS Media Intelligence прогнозируют, что в текущем году рост рынка составит 5,1%, а его объем - 150, 5 млрд. долларов. По мнению специалистов, данное обстоятельство является хорошим индикатором улучшения рыночной конъюнктуры в стране, а также стабильного развития рекламной отрасли.

"Мы ожидаем, что американский рекламный рынок будет расти хорошими темпами, несмотря на отсутствие в текущем году таких глобальных и привлекательных для рекламодателей событий, как Олимпийские игры и кампания по выбору Президента США", - отмечает Стивен Фредерикс (Steven J. Fredericks), Президент и Генеральный директор TNS Media Intelligence. Специалисты компании также отметили, что в текущем году наиболее привлекательными для рекламодателей станут такие медиа, как Интернет (ожидаемый рост 11,2%), телеканалы, ориентированные на испано-говорящее население США (прирост планируется на уровне 9.4%), а также кабельное ТВ (9.3%).

По материалам createbrand.ru

Фанаты оценили вызов Брэда Питта безумным папарацци в новой рекламе пива Heineken

Брэду Питту наконец удалось отвлечь внимание общественности от его разрыва с киноактрисой Дженнифер Анистон.

В новом рекламном ролике пива Heineken, премьера которого состоялась 6 февраля на играх Супер Кубка, один из самых привлекательных мужчин планеты посмеивается над своими ненавистными настырными попутчиками из глянцевых журналов.

Преследуемый папарацци, Питт под аккомпанемент песни Renegade: "The jig is up, the news is out, they finally found me." (Игра окончена, новости уже известны, они, наконец, нашли меня). отправляется за бутылочкой Heineken. Ролик вызвал бурю эмоций у фэн-клуба Питта и весь понедельник любимец женщин находился в центре обсуждения на большинстве интернет-форумов. Пересуды начались по большей части из-за последней сцены ролика, где Питт звонит кому-то по телефону и просит подбросить его до дома. Поклонникам остается только догадываться, кому позвонил любимый герой в "тяжелую минуту".

Согласно достоверным источникам, компания потратила на производство рекламного ролика 5 миллионов долларов, 1 или 2 из которых получит актер Брэд Питт. Креативная концепция ролика была разработана агентством Weiden + Kennedy (Амстердам). Снял ролик режиссер фильмов "Семь" и "Бойцовский клуб" Дэвид Финчер.

Представитель компании Heineken в США Дэн Теарно (Dan Tearno) заявил, что ролик был создан специально для игр Супер Кубка и больше никогда не появится на телевидении США.

"Ролик послужил поводом к стольким разговорам!" - говорит Тиарно, - "Несомненно, ролик Heineken стал одним из самых запоминающихся моментов на играх Super Bowl".
Многие знаменитости охотно снимаются в роликах для иностранного рынка, но избегают участвовать в рекламных кампаниях для США. Хотя временна меняются. Николь Кидман стала лицом Chanel No. 5, Кэтрин Зета-Джоунс подписала контракт с T-mobile, а Роберт да Ниро появился в телевизионном ролике кредитных карт American Express.

Ролик Heineken сработал, - считает Гленн Пере из рекламного агентства Pere Partnership (Нью-Йорк), фанаты оценили вызов Брэда Питта безумным папарацци. "Все его пожалели. Кроме того, никто иной, как их кумир, знает, какое пиво самое лучшее".

Посмотреть ролик (MPEG, 9.23Mb)

В Иркутской области зарегистрировано 831 СМИ
Что гораздо больше, чем в соседних регионах Восточной Сибири.

По материалам ИА "Сибирские новости"

Телереклама – впереди планеты всей. Самые большие перспективы роста – у Китая, рекламный рынок которого в этом году должен стать третьим в мире по объему

Точнее, впереди по всей планете. Несмотря на все нововведения и передряги, расходы на телерекламу растут по всему миру, хотя и не слишком быстро.

В докладе исследовательского отделения медиа-агентства Initiative говорится, что доля расходов на телерекламу составила в прошлом году 42.1% от общих мировых рекламных расходов. Еще в 2000 году эта цифра была ниже – 37.7%.

В прошлом году ТВ стало вторым по скорости роста видом медиа после Интернета. Расходы на носитель выросли по всему миру на 12.1% и достигли $143 млрд. самую большую лепту в этот прирост внесли прошлогодняя Олимпиада, выборы президента в США и развитие китайского телевидения.

Расходы на рекламу в сети выросли на 32.8%. Initiative считает, что в этом году рост составит 20.4% - до цифры $17.2 млрд.

Общие расходы на все виды медиа вырастут на 5.8% и достигнут $363 млрд.

Самым крупным рекламным рынком планеты остается США, его объем в прошлом году достиг $155 млрд. Но самые большие перспективы роста – у Китая, рекламный рынок которого в этом году должен стать третьим в мире по объему (сейчас он занимает пятое место).

В Европе самым большим рекламным рынком является британский.

Источник: Esfond.ru

Екатеринбург занимает пятое место в России по объему рекламных площадей

Пятое место в России после Москвы, Санкт-Петербурга, Челябинская и Самары занимает Екатеринбург по объему площадей наружной рекламы,— сказал на совещании в мэрии Екатеринбурга заместитель председателя ЕКУГИ Вячеслав Лазаренко.

По его словам, общая площадь рекламных носителей на улицах нашего города составляет 71224 квадратных метра. Это 57 квадратных метров на тысячу населения. Доходы бюджета Екатеринбурга от сбора налога на рекламу только в 2004 году составили 42,8 миллиона рублей.

Впрочем, с нынешнего года этот налог заменен госпошлиной, которая не зачисляется в городской бюджет. Казна Екатеринбурга теперь сможет пополниться лишь платежами за аренду земли под размещение рекламных объектов.

Основной проблемой рекламного рынка в Екатеринбурге является наличие множества несанкционированной низкокачественной рекламы. "Теневики" сбивают цены на рынке, заставляя добропорядочных рекламщиков нести убытки; кроме того, они не уплачивают налогов и других установленных платежей в бюджет.

В 2005 году в Екатеринбурге будут ликвидированы 193 несанкционированных рекламных конструкции,— заявил также на совещании в мэрии заместитель председателя ЕКУГИ Вячеслав Лазаренко.

Из них 45 будут демонтированы в центре города, 148 — на въездах в Екатеринбург. Всего же в Екатеринбурге 270 несанкционированных рекламных щитов.

Кроме того, в течение 2005 года прекратят свое существование 23 неудачно расположенных щита (закрывающих архитектурные достопримечательности исторического центра уральской столицы), а также 145 морально устаревших рекламных конструкций. // "АПИ-Новости"

Борьба с нелегальными рекламными щитами началась в Екатеринбурге

Сотрудники ГАИ Екатеринбурга начали войну с нелегальными рекламными щитами. Только за 2 дня они сняли 600 таких конструкций. Дорожные инспекторы за дело взялись добровольно - уж очень выросла аварийность из-за неправильно расположенных щитов.

Все рекламные объекты, а в городе их почти 2 тысячи, нанесены на карту. Поэтому появление нового щита или растяжки определить очень легко, есть и специальные люди, которые следят за незаконной рекламой на улицах. Теперь к ним присоединились сотрудники ГАИ. Чаще всего нелегальные плакаты располагаются на выездах из города и на трактах. Там места больше, проверить сложнее. Да и меры наказания пока нет.

Чиновники убирают щиты, а нарушители их ставят снова и снова. Сейчас принимают законодательные меры. Установлен штраф в размере 15 минимальных окладов труда. Возможно, сумма в несколько тысяч рублей заставит недобросовестные рекламные агентства быть более честными.

ИА REGNUM