РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
Вторник, 07 Июль 2015 15:05

Печатные СМИ Саратова

Печатные СМИ Саратова

В текущем году рынок печатной прессы Саратова станет меньше. Кризис отчасти оздоровит отдельные сегменты рынка, которые в последнее время заполнялись излишне активно. По состоянию на 1 января 2008 года на территории Саратовской области было зарегистрировано 483 печатных СМИ. Из них, с той или иной степенью регулярности, в прошлом году выходило свыше 280 изданий.

В районах области выпускаются более 30 негосударственных газет. А также — более 40 муниципальных изданий, учредителями которых в основном выступают администрации муниципальных районов, министерство информации и печати Саратовской области и коллективы редакций.

В Саратове работают редакции свыше ста печатных СМИ. По официальным данным, в 2008 году в Саратове выходило 36 общественно-политических газет (включая девять региональных вкладок в центральные издания) и около 50 информационно-развлекательных, рекламных изданий общим тиражом более 800 тыс. экземпляров.

Печатные СМИ Саратова

Газеты

Ежедневная пресса Саратова, кроме региональных выпусков «Комсомольской правды», представлена двумя локальными общественно-политическими газетами. Пять раз в неделю выходит официальная «Саратовская областная газета» (выпускается с 1991 г., учредитель — министерство информации и печати Саратовской области. А2-А3, 8—16 полос, тираж ежедневного выпуска — около 5 тыс. экз.). Четыре раза в неделю издается газета «Саратовские вести» (учредитель — коллектив редакции, А2-А3, 4—16 полос. Совокупный тираж ежедневных выпусков — 20 тыс. экз., «Саратовские вести. Ваша суббота» — 7 тыс. экз.). Попытки вывода на рынок других ежедневных общественно-политических проектов в свое время предпринимались. Но их история была недолгой, и появления третьего игрока в настоящее время не ожидается.

В целом конкуренция в секторе саратовской общественно-политической прессы серьезная. Выходит более 20 местных еженедельников — «Богатей», «Неделя области», «Время. События. Мнения. Тенденции», «Новые времена в Саратове», «Земское обозрение», «Сейчас Регион 64», «Саратовская панорама», «Саратовский расклад», «Репортер», «Саратовский взгляд» и др. В числе федеральных газет общего интереса с региональной вкладкой — «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский Комсомолец», «Жизнь», газетой «Саратовский Арбат» представлен издательский дом «Провинция».

Большинство локальных общественно-политических еженедельников печатаются тиражами менее 10 тыс. экз., в среднем — 4—5 тыс. экземпляров. Показатели от 20 тыс. и выше — это, как правило, «удел» федералов. Тиражный лидер в общем списке продаваемых газет Саратова — телегид «Телесемь» ЗАО «ИнтерМедиаГруп» (более 70 тыс. экз.).

Лидерами по объему аудитории среди газет с периодичностью один-два раза в неделю в Саратове являются рекламные, информационно-рекламные СМИ, издания общего интереса, газеты объявлений, специализированная пресса. К примеру, в мае-октябре 2008 г. в двадцатку СМИ по среднему количеству читателей одного номера входили информационно-рекламные и рекламные газеты «Парадный подъезд», «Телеком», «Спрос», «Реклама недели», телегид «Телесемь», газеты общего интереса «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Саратовский Арбат», «Наш город Саратов», «Московский Комсомолец», «Жизнь», «Моя семья», газеты объявлений «Что Где Саратов», «Из рук в руки», специализированные «Стройка», «Работа для Вас» и др.
Саратовский газетный рынок считается насыщенным, хотя некоторые ниши, по мнению его участников, остаются практически свободными. «Недостаточно местных женских, детских, молодежных изданий, но эти ниши успешно закрывают столичные СМИ и Интернет. Мало деловой прессы — бизнес читает в основном центральные деловые газеты, хотя и на них спрос низкий — продажи каждой в городе не более тысячи экземпляров», — говорит генеральный директор газеты «Саратовский Арбат» (с 1998 г., А3, 36 полос, 23—30 тыс. экз.).

Вместе с тем ряд сегментов заполнен адекватно (с учетом саратовской специфики) рынку. «Город потребляет сравнительно мало периодики. Например, в соседней Самаре шесть-семь газет бесплатных объявлений, в Пензе — три-четыре. В Саратове были попытки запуска таких изданий, но они долго не прожили. Потребности диктует рынок, значит, достаточно имеющихся, да и с кадрами газетной отрасли в Саратове проблемы», — поясняет ситуацию в нише газет частных объявлений главный редактор ИД «Что Где Саратов» (газета бесплатных объявлений, информации и рекламы «Что Где Саратов», глянцевый журнал для бизнес-аудитории «Что»). Сегодня в секторе газет бесплатных объявлений представлены два издания, выходящие по два раза в неделю: «Что Где Саратов» (первая местная газета бесплатных объявлений, работает с 1992 г., до 2004-го — под названием «Кому Что». А3, 56—96 полос, недельный тираж — 23 тыс. экз.) и «Из рук в руки» (саратовский филиал ООО «Пронто-Самара», с 1998 г., А3, 48—56 полос, недельный тираж 15 тыс. экз.).

По некоторым оценкам, главную конкуренцию газетам рубричной рекламы в Саратове создают специализированные издания, в первую очередь по строительству и недвижимости. На рынке недвижимости около пяти СМИ, позиционирующихся в качестве специализированной прессы журнального формата. Серьезный конкурент из сферы строительства — региональный выпуск сетевого справочника «Стройка», где размещается большинство клиентов, работающих в области строительства. В ближайшее время в Саратове ожидается выход региональной сетевой газеты «Родной город», которая намерена развивать нестандартную рубричную рекламу, что тоже в определенной степени обострит конкуренцию.

В целом, специализированные газеты Саратова в основном охватывают несколько тематик — строительство, недвижимость, рынок труда. С 1997 г. работает региональное издание группы газет «Стройка» — «Стройка. Саратовский выпуск» (еженедельно, А4, 136—172 полосы, 15—18 тыс. экз.). В секторе недвижимости представлено ООО «Издательский дом — Престиж» с газетами «Квадратный метр» (с 2001 г., А4, 200 стр.10 тыс. экз.), «Квартиры Саратова» (с 1997 г., 10 тыс. экз.), «Квартиры Покровска». Саратовский филиал «Пронто-Самара» помимо «Из рук в руки», журналов «Вся недвижимость» и «Авто Среднее Поволжье» выпускает газету «Работа сегодня». Рынку труда также посвящены региональный выпуск общероссийской «Работы для Вас» и местный еженедельник «Карьера» (с 1997 г., А4, 72 полосы,10 тыс. экз.).

Некоторые издатели развивают «нишевые» СМИ дополнительно к газетам общего рекламного содержания. В частности, издатель бесплатной информационно-рекламной газеты «Спрос» выпускает каталог для ремонта «Ремонт Просто» (два раза в месяц, А4, до 40 стр., 12 тыс. экз.). А в ИД «Что Где Саратов» 2008 год прошел под знаком развития рубричных спецпроектов внутри газеты, которые планируется превратить в отдельные издания.

Впрочем, мнения о востребованности узконаправленных газет в Саратове разные. Кто-то традиционно ставит во главу угла массовый охват. «У нас свои проверенные аргументы — аудитория и доступность», — характеризует преимущества рекламно-информационных газет бесплатного распространения Людмила Долгополова, директор-главный редактор ООО «Газета Телеком». Саратовские «бесплатники», по ее словам, не столько экспериментируют с тематическими приложениями, сколько активизируют работу со своим информационным содержанием: вводят интерактив с читателями, публикуют актуальные и полезные статьи, информационные материалы по рекламным рубрикам.

Бесплатные газеты совершенствуют традиционное распространение по почтовым ящикам с освоением новых районов и домов, постепенно выходят в супермаркеты, отчасти — в районы области. В целом в Саратове сложившийся рынок изданий такого типа. Тиражами от 100 тыс. экз. выпускаются основные бесплатные рекламно-информационные газеты: «Парадный подъезд» (с 2005 г., еженедельно, А3, 8—12 полос, 200 тыс. экз.), «Телеком» (с 1993 г., в Саратове — два раза в неделю, А3, 8—12 полос, совокупный тираж — 200 тыс. экз., в г. Энгельсе — еженедельно, А3, 4 полосы, 25 тыс. экз.), областная потребительская газета «Спрос» (с 1993 г., два раза в неделю, А2, 200 тыс. экз.), в 2008 году заявленным 121-тысячным тиражом появился еженедельник «Семь Я» (А3, 8 полос). Кроме того, с 2006 г. издается единственная в городе новостная газета бесплатного распространения «Наш город Саратов» (100 тыс. экз., А3, 8 полос).

Кризис вывел в качестве основных проблем издателей рост торговых наценок у распространителей прессы, задержку платежей рекламодателей и сокращение газетной рекламы. По некоторым данным, рекламные объемы саратовских газет в ноябре уменьшились на 30—35%. В отдельных СМИ говорят о 5—15%, но тенденция одна — в последние месяцы 2008-го рекламодатели с газетных полос уходили. В «Телекоме» в качестве основных «отказников» назвали банки, компании, работающие на рынке ценных бумаг. В «Саратовских вестях» отметили трудности у своих некогда постоянных клиентов — сельхозтоваровпроизводителей, уменьшение рекламных бюджетов местных промышленных предприятий, строительных компаний.

В газете «Саратовский расклад» (общественно-политический еженедельник, выходит с 2003 г., А2, 8 полос. 4 тыс. экз.) фиксируют отток рекламы среднего и малого бизнеса (медицинские, образовательные учреждения, торговые фирмы и т.д.). «Останется крупный промышленный рекламодатель, которому по-прежнему интересно представлять свой имидж и точку зрения в СМИ. Но в целом для общественно-политической прессы наступивший год будет тяжелым», — прогнозирует Екатерина Игнатова, начальник рекламной службы «Саратовского расклада».

В газете «Что Где Саратов» в декабре 2008 г. объемы рекламы сократились примерно на 15% по отношению к ноябрю 2008 года. При этом, как отметили в редакции, позиции основных рекламодателей (сегменты авто, недвижимости, стройматериалов) сохраняются, в конце года удалось привлечь на страницы новых для издания рекламодателей, оказывающих услуги в сегменте «здоровье, фитнес», возвращается актуальность работы с продуктовыми оптовиками.

«Рекламный рынок в последнее время изменился, — говорит Ольга Петрова. — Рекламодатели ищут нестандартные ходы, ставят задачу перед своими пиар-специалистами добиваться большей отдачи от рекламных кампаний за меньшие деньги. Простые „модули“ мало удовлетворяют, поэтому приходится предлагать полномасштабные рекламные кампании, придумывать что-то новое, искать малые формы подачи рекламных сообщений, изменять дизайн, улучшать навигацию, вводить систему бонусов и скидок, активнее использовать свои Интернет-ресурсы». И в этом смысле кризис при его подчас убийственных для СМИ последствиях все же сыграет положительную роль — проверит выживших на мобильность, активность и адекватную оценку ситуации.

 

Журналы

Активное наполнение саратовского журнального рынка началось с 2006—2007 гг., когда помимо открытия новых локальных изданий в город, практически не освоенный ведущими федеральными и региональными «сетевиками», пришли проекты из Екатеринбурга, Челябинска, Новосибирска, Воронежа, Калининграда, Москвы. До 2006 г. в Саратове работал региональный выпуск «Бизнес-журнала» (московский ИД «Компьютерра»), в 2008-м сетевиков было уже свыше десяти («Выбирай», «Современный дом и офис», «Дорогое удовольствие», «Вся недвижимость», «Шпилька», «Люди и вещи», «Саратовский Бизнес-журнал», «Стройка», «Авто-Среднее Поволжье», Fashion Collection, «Радиус города» и др.).

В целом с учетом локальных изданий разной направленности, периодичности и регулярности выхода к осени 2008-го действовало более 30 журналов.

2007—2008 годы в Саратове в основном были посвящены освоению ниш стилеобразующего мужского и женского глянца, шопинг-гидов. Кроме сетевых журналов открылся ряд местных. В итоге, к концу прошлого года уже отмечался переизбыток такого рода продукции. Вкупе с новыми изданиями из других сегментов все это дало картину журнального бума, объясняемого как развитием потребительского и рекламного рынков, так и психологическими факторами.

«Издатели шли за рекламным рынком, и он действительно рос достаточно адекватно», — уверен главный редактор автомобильного журнала «Тест & Драйв». — Переломный момент на потребительском рынке наступил в 2006 году. Было заложено строительство крупных торговых центров, что подхлестнуло и рекламный рынок. Такую же аналогию можно провести по другим сегментам. В частности, автомобильному. Его активное развитие началось в Саратове несколько позже, чем в целом по России — года два-три назад: в городе резко увеличилось количество автосалонов, пришли автомобильные марки, которые здесь никогда не продавались».

В сложившейся ситуации в 2009-м в Саратове ожидают обратного процесса — оттока журналов, усиленного экономическим кризисом. Тем не менее, журнальный «всплеск» дал рост конкуренции в отдельных нишах и формирование конкурентной среды там, где ее практически не было.

До появления в городе в 2007 г. челябинского «Выбирая» фактически единственным гидом по развлечениям оставался местный журнал «Территория» (с 2000 г., А5, 120—150 стр., 5 тыс. экз.). В практическом журнале о доме «Дом & Я», (с 2005 г., А4, 70—80 стр., 4 тыс. экз.) своим первым прямым конкурентом назвали пришедший в Саратов феврале 2008-го екатеринбургский «Современный дом и офис» (саратовский тираж 7—10 тыс. экз.). «Тематика дома большей частью представлена в газетах и справочниках. Вероятно потому что еще недостаточно рекламодателей, готовых размещаться в дорогих глянцевых журналах», — отмечает директор ООО «Территория» (журналы «Территория», «Дом & Я», ежегодный каталог «Все рестораны Саратова», тематические приложения «Территория красоты», «Территория моды», «Территория бизнеса», «Территория путешествий»).

К 2007—2008 гг. относятся попытки освоения пространства мужского глянца. Как считают эксперты, сегодня эту нишу занимают вышедший в октябре 2007-го автомобильный городской журнал «Тест & Драйв» (А4, 48—52 стр., 4 тыс. экз.). саратовская версия московского журнала «Радиус города» и отчасти — местный журнал «Корпорация».

Издатели отмечают, что в Саратове сложно развивать узконаправленные проекты, за исключением, пожалуй, чисто развлекательных. К примеру, в 2008 г. закрылось существовавшее более десяти лет издание «Компьютерные решения». На рынке IT-прессы информационно-просветительского толка остался единственный местный журнал «АйТиСтиль» (с 2004 г., ежеквартально, А4, 28 стр., 2 тыс. экз.). Впрочем, здесь дело не только в саратовской специфике. «Во многих российских городах такой прессы практически не осталось, и ситуация продолжает ухудшаться, — говорит главный редактор журнала „АйТиСтиль“. — Пресловутый экономический кризис коснулся таких СМИ гораздо раньше. Спад начался около трех лет назад и в прошлом году был уже очень серьезным. Закрылось много изданий. На российские IT-форумы в столицу и другие центральные города страны приезжает все меньше региональных журналистов, потому что в провинции теряется смысл этой деятельности».

Сравнительно ненасыщенной в Саратове называют и нишу деловой прессы. «Журналов немного. Сетевой всего один. Возможен приход новых игроков, и он будет оправдан», — полагает Елена Антонова, главный редактор «Саратовского Бизнес-журнала» (ИД Dr!ve Press, региональный выпуск «Бизнес-журнала» ИД «Компьютерра», в Саратове с 2004 г., 90 стр., два раза в месяц, 7 тыс. экз.). Основные деловые издания города: «Саратовский Бизнес-журнал», «Что» (ИД «Что Где Саратов», с 2004 г., А4, 64—80 стр., 4 тыс. экз.), общественно-политический и экономический журнал «Общественное мнение» (с 1999 г.), «Городской журнал» (с 2005 г.).

Ведущие саратовские локальные журналы появились в конце 90-х, большей частью — начале-середине 2000-х годов. Сегодня они охватывают разнотематические ниши: lifestyle — «Сарафан» (с 2006 г., A5 +, 96—120 стр., 3 тыс. экз.), «World Class в Саратове» (с 2004 г., А4, 100—120 стр., 2 тыс. экз.), сити-гид — «Территория», общественно-политическая и деловая — «Общественное мнение», «Что», «Городской журнал», «Курс. Русский проект» (с 2006 г., А4, 72—80 стр.), информационные технологии — «АйТиСтиль», ремонт, интерьер, пространство дома — «Дом & Я», рынок недвижимости — «Жилье мое» (с 1998 г., А4, 64 стр., 5 тыс. экз.) и др. Из открывшихся в последние пару лет — гид семейных покупок «Нужные вещи», офисный журнал «Корпорация», автомобильный «Тест & Драйв», журнал о городской жизни Most и др.

Вместе с тем, сохраняются общие проблемы, которые пока не позволяют объявить саратовский журнальный рынок территорией сформированной и открытой. «Нет корпоративности, единого ценового пространства. Издания „обваливают“ цены, пытаясь привлечь рекламодателя любыми способами. Все это — в ущерб себе и остальным», — говорит креативный директор «World Class в Саратове». «В 2007—2008 годах рынок глянцевых журналов Саратова только начал делать первые попытки осмыслить себя именно как рынок — со своими законами, правилами, здоровой конкуренцией. Однако сформировать его пока так и не удалось — демпинговая система работает четко», — подтверждает Софья Болдова.

Тем не менее, круг основных игроков сложился. А насколько избыточным для города окажется общее количество журналов, покажет уже 2009 год.

Источник: РА Expedition

 

Медиарекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги 2008 года

Прирост объемов местного рекламного рынка (реклама на радио, телевидении, в прессе, наружная реклама) в денежном выражении в 2008 году составил 36% по отношению к 2007 году. Измерения доходов от рекламы производятся исследовательской компанией на основе официальных прайс-листов без учета скидок и налогов.

Медиарекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги 2008 года

 

Телевидение

Средняя продолжительность просмотра телевидения в Петербурге в 2008 году несколько увеличилась по сравнению с 2007 годом (с 3,8 часа до 3,9 часа). Это связано, в первую очередь, с летними трансляциями Чемпионата Европы по футболу и Олимпиады в Пекине. В среднем за прошедший год в Петербурге телевизор смотрели чуть больше (3,9 часа, или 232 мин), чем в среднем по России (3,7 часа, или 221 мин) (города с численностью 100 тыс. +).

Лидерами по доле аудитории среди всего населения Петербурга старше 4 лет по-прежнему остаются телеканалы «большой тройки» — «Первый канал» (18,3%), НТВ (15,6%), «Россия» (13,9%). Увеличить долю петербургской аудитории в 2008 году удалось каналам НТВ, «Домашний», «Звезда», «Вести», а также ряду специализированных кабельных каналов. Аудитория НТВ выросла за счет того, что канал продолжает делать ставку на криминальные сериалы: 2007 год — 17,7%, 2008 год — 19,8% (сравнивается средняя доля сериального показа в первой половине 2007 и 2008 годах в предпрайме и прайм-тайме будних дней). Телеканал «Домашний» увеличил свою аудиторию за счет программы «Дела семейные с Еленой Дмитриевой» и двух сериалов: «Она написала убийство» и «Пуаро Агаты Кристи».

Общей тенденцией телевизионного рынка можно назвать увеличение общей доли аудитории специализированных каналов и дальнейшую фрагментацию телеаудитории.

Два телеканала в 2008 году переориентировались в большей степени на мужскую аудиторию — это «Рен ТВ» и ТВ3. ТВ-3 провел ребрэндинг и стал позиционироваться как «Настоящий мистический» телеканал.

Одна из интересных особенностей петербургского телесмотрения — это любовь горожан к футболу. Так, если в целом по России в топ-5 самых популярных программ за год вошло только два футбольных матча, то в Петербурге все пять позиций принадлежат футболу.

Общая стоимость реализованного рекламного времени увеличилась в 2008 году по сравнению с 2007 годом на 45%, что свидетельствует о продолжающейся медиаинфляции. При этом объем выкупленного локального времени сократился на 10% по отношению к предыдущему году. Стоит учитывать также тот факт, что расчеты производятся по официальным прайсам, а в связи с начавшимся ещё в 2008 году кризисом реальная ситуация по объемам затрат рекламодателей могла значительно отличаться и в меньшую сторону.

Тенденция к постоянному сокращению локальной рекламы, по-прежнему, сохраняется. В ушедшем году объем местной рекламы составлял лишь 22%.

 

Радио

В 2008 году доля всех холдингов, кроме РМГ («Русская медиа группа»), изменилась не существенно. В 2008 г. представляется возможным выделить радиостанции «Балтийской медиа группы (БМГ) «Балтика» и «Радио Зенит» в самостоятельный радиохолдинг, представленный на петербургском рынке двумя и более радиостанциями.

Положительную динамику демонстрируют станции запущенные в Петербурге в 2007 году : «Юмор FM», Business FM, «Кекс FM» «Радио Ваня».

Лидерами среди молодежной аудитории (12—29 лет) являются радиостанции «Рекорд», «Европа Плюс», Love Radio. У людей в возрасте от 30 до 54 наибольшей популярностью пользуется «Дорожное радио», лидирующее с большим отрывов от конкурентов. В группе слушателей старше 55 лет верхние строчки рейтинга занимают «Радио России» и «Радио Петербург».

Основными категориями товаров и услуг рекламировавшихся на радио в 2008 году являлись: услуги в области торговли; массовые мероприятия; транспорт и сопутствующие товары; услуги связи; средства массовой информации.

 

Пресса

В 2008 году в сравнении с 2007 годом объем рекламных площадей в петербургской прессе сократился на 1,3%, при этом доходы от рекламы выросли на 5,7% (в анализ включен фиксированный список из 54 изданий входящих в мониторинг в течение полных 2007 и 2008 годов).

Лидерами по рекламным доходам являются ежедневные газеты и рекламные издания. На рекламные издания приходится более 60% всех рекламных площадей. При этом рекламные издания ощутили изменения, связанные с финансовым кризисом уже в четвертом квартале 2008 года, так как объемы рекламных площадей в них сократились более чем на 8%. В журналах еженедельных и более редких, а также в ежедневных газетах в четвертом квартале не наблюдается сокращение рекламных площадей по отношению к первым трем кварталам 2008 года.

Основными товарными категориями, дававшими рекламу в периодической печатной прессе в 2008 года можно назвать: торговые организации, услуги управления финансами, автотранспорт, услуги по операциям с жилыми помещениями.

 

Смотрите также:

Санкт-Петербург: исследование аудитории газеты «ЭКСТРА-БАЛТ»

Санкт-Петербург: аудитория общественного транспорта

В 2011 году объем рекламного рынка Петербурга составил 16,5 млрд руб.

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:52

Новости рекламы

Nestle сняла телевизионную рекламу для собак

Бренд Purina принадлежит компании Nestle. Специально для своего бренда компания сняла телевизионную рекламу, которая привлекает внимание собак. Об этом стало известно из сообщения в официальном пресс-релизе компании Nestle. Данный ролик уже можно посмотреть в интернете на YouTube.

Планируется, что поначалу видеоролик будут транслировать только по австрийскому телевидению. В рекламе используют звуки на определенных высоких частотах. На эти частоты обычно реагируют собаки, и их не может услышать обыкновенный человек. В пресс-релизе также рассказывается о том, как именно собаки реагируют на рекламу.

Бренд Purina уже зарекомендовал себя своими необычными рекламными ходами. В августе 2011 года компания создала специальное безлактозное мороженое, предназначенное для собак.

Идея рекламы Purina, на которую будут реагировать животные, уже появлялась в рекламе других продуктов. Так, Whiskas уже показывал рекламу, которая считалась первой реклама для кошек. А в 2011 году Friskies создала игру для кошек для iPad.

Nestle сняла телевизионную рекламу для собак

 


В Израиле худые попали под рекламный запрет

Местные власти запретили снимать в рекламе слишком худых моделей

Новое израильское законодательство запрещает показ чрезмерно худых моделей в местной рекламе, чтобы не допустить негативного влияния негласных мировых стандартов красоты на детей и подростков.

Согласно новому закону, в рекламе не могут сниматься модели, у которых индекс массы тела ниже 18,5, так как согласно нормам ООН именно такой индекс свидетельствует о недоедании. В соответствии с этими стандартами, например, женщины, чей рост составляет 1,72 метра должны весить не менее 54 кг.

Новый закон требует от моделей оформлять медицинскую справку для каждой съемкой, в которой подтверждается, что девушка исправно питалась. Срок действия такой справки - три месяца. Кроме того, производители рекламы обязаны оформлять документ, о том, что при съемке изображения участвовавших в ней моделей не подвергались компьютерной обработке с целью сделать их фигуры тоньше.

Данный закон стал первым в мире государственным актом, направленным на борьбу с пищевыми расстройствами. Сторонники закона считают, что он мог бы стать примером для других стран, в борьбе с распространением анорексии и булимии, среди женщин и девочек. Так, например, в Израиле около 2% подростков между 14 и 18 годами страдают от расстройств питания. Этот показатель примерно равен общемировому уровню.

В Израиле худые попали под рекламный запрет

 


В Шотландии запретили рекламу вредной еды

Чипсы, гамбургеры и шоколадные батончики исчезнут с телевизионных экранов в Шотландии до девяти часов вечера.

Правительство Шотландии запретило рекламировать вредную еду на телевидении до девяти часов вечера, объяснив это тем, что рекламные ролики отрицательно влияют на пристрастия несовершеннолетних к еде. К вредной еде относятся продукты с повышенным содержанием жиров, сахара и соли.

Представители министерства здравоохранения Шотландии призвали также власти Великобритании внесли аналогичный запрет на всей территории государства. В то же время, Вестминстерское министерство здравоохранения отметило, что реклама нездоровой еды на телевидении оказывает негативное влияние на детей, поэтому рекламные ролики запрещать не будут.

Как отмечает шотландская газета, принятый закон причинит серьезный урон таким крупным рекламодателям, как Mars, McDonald’s, Cadbury и KFC, годовые расходы которых на рекламу составляют до 200 млн фунтов.

В Шотландии запретили рекламу вредной еды

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:51

Новости рекламы

СНГ: Россия, Украина, Казахстан: кризис позади?

Рекламные рынки трех страны России, Украины и Казахстана прошли через кризис. Правда, если в России и в Украине уже начался процесс восстановления - рекламные инвестиции в первом полугодии 2010, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, увеличились на 10% и 27%, соответственно - то в Казахстане по прежнему наблюдается спад рекламной активности на уровне 21%.

СНГ: Россия, Украина, Казахстан: кризис позади?

Пожалуй, единственное, на что кризис не повлиял - это размеры рекламных рынков стран относительно друг друга. Россия по-прежнему занимает первое место: ее доля в суммарном объеме рекламных бюджетов трех стран составляет 85%. Украина находится на втором месте с 10%, а Казахстан расположился на третьем - только 5%.

СНГ: Россия, Украина, Казахстан: кризис позади?

Три страны по-разному преодолевают последствия кризиса. Это отражается на соотношении долей СМИ в общем объеме рекламы. Спад рекламных инвестиций лишь ускорил развитие тенденции к перераспределению бюджетов между каналами коммуникаций, дав дополнительный толчок к активному развитию интернет-рекламы.

Топ-3 в медиамиксе у трех стран выглядит одинаково: классически первое место у телевидения, второе у прессы и третье у наружной рекламы. Далее медиа-топ стран СНГ немного отличается. На четвертое место в России выходит Интернет, а в Украине и Казахстане - радио. Пятое место в России у радио, а в Украине у интернета.

СНГ: Россия, Украина, Казахстан: кризис позади?

Результаты первого полугодия 2010 года, по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, показывают, что телевидение, все больше ощущает нарастающее давление, как со стороны интернета, так и остальных СМИ. В России доля ТВ в медиамиксе снизилась на 1%, а прирост бюджетов составил 7%. В Украине доля ТВ в медиамиксе увеличилась на 4%, а прирост бюджетов составляет 38%. При этом, народные депутаты Украины предлагают сократить допустимый объем рекламы в ТВ эфире с 20% до 15% в час, и обязать телеканалы показывать счетчик обратного отсчета (время до окончания рекламного блока). В Казахстане доля ТВ в медиамиксе уменьшилась на 9%, а бюджеты сократились на 30%. Это происходит за счет снижения рекламодателями своих рекламных вложений и их перераспределения в нетелевизионные медиа.

СНГ: Россия, Украина, Казахстан: кризис позади?

В России и Украине пресса пострадала от цифровых медиа: минус 1% и 3% от своей доли в медиамиксе за минувший год, соответственно. В Казахстане, напротив, доля прессы в медиамиксе выросла на 4%. Однако рекламные бюджеты в I полугодии 2010 выросли по сравнению с аналогичным периодом 2009 года, причем самый большой прирост в Украине плюс 17%, в России и Казахстане рост более скромный 6% и 7%, соответственно. В Украине самая большая доля прессы, которая составляет 34% от всего медиамикса (в России только 16%, а в Казахстане 14%).

Рекламные бюджеты в наружной рекламе стабильно растут в трех странах СНГ - 13% в России, 17% в Украине. В Казахстане рост составил 28%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, за счет рекламной активности операторов сотовой связи и банков.

Доля Интернета в медиамиксе значительно меньше по сравнению с ТВ, но бюджеты увеличиваются гораздо более уверенно: в России +33%, в Украине +53%. В Казахстане интернет не измеряется, поэтому сложно определить его размер. Но 17%-ый прирост доли нетелевизионных СМИ за 6 месяцев 2010 года (по отношению к аналогичному периоду 2009) свидетельствует о большом потенциале digital-media. Отставание развития интернета в Украине и Казахстане связано с его низким проникновением, что в свою очередь зависит от технической инфраструктуры.

Что касается радио, то его доля в рекламном бюджете стран составляет не более 5%. В России и Украине она не изменилась по сравнению с I полугодием 2009 года, а прирост бюджетов составил 7% и 20% соответственно. В Казахстане, напротив, вырос и бюджет радио на 25%, и доля в медиамиксе на 2%.

Топ-10 рекламодателей в I полугодии 2010 года

Россия

Украина

Казахстан

Procter&Gamble

Procter&Gamble

Procter&Gamble

L'Oreal

Henkel Group

Henkel/Schwarzkopf

Unilever

Unilever

K Cell

Henkel Group

Reckitt Benckiser

Mars

Mars-Russia

Colgate-Palmolive company

Colgate

Nestle

Kraft Foods

Nestle

Reckitt Benckiser

L'Oreal

L'Oreal

Wimm-Bill-Dann

Nestle

Reckitt Benckiser

Билайн

GlaxoSmithKline

Unilever

Danone

МТС

Danone

Топ-10 рекламодателей достаточно стабилен и состоит из представителей FMCG-индустрии, так называемых товаров повседневного спроса, и сотовой связи. С точки зрения экономики - FMCG - это товары с высокой оборачиваемостью. Рекламодателем №1 в странах СНГ неизменно был и остается Procter&Gambel, компания, производящая популярные товары народного потребления, включая целый ряд известных брендов от бритв Gillette до чипсов Pringle's.

Топ-10 категорий в I полугодии 2010 года

Россия

Украина

Казахстан

Косметика/Парфюмерия/Средства гигиены

Лекарственные препараты

Средства личной гигиены

Продукты питания

Алкогольные напитки

Культурно-зрелищные мероприятия

Безалкогольные напитки/Пиво

Связь

Средства по уходу за волосами

Лекарственные препараты/Пищевые добавки

Гигиена

Моющие чистящие средства

Бытовые услуги/Сервис

Бытовая химия

Шоколадные изделия

Связь

Косметика

Культурно-зрелищные мероприятия

Транспорт

Безалкогольные напитки

Банковские услуги

Бытовая химия

Торговля

Молочные продукты

Развлечения

Продовольственные товары

Прохладительные напитки

СМИ

Средства массовой информации

Услуги сотовой связи

Топ-10 категорий России, Украины и Казахстана очень близок по составу. В него входят средства гигиены, косметика, сотовая связь, продукты питания, безалкогольные напитки, бытовая химия, развлечения. Основное отличие состоит лишь в иерархии этих категорий. Если в России и Казахстане на первом месте находятся средства гигиены, то в Украине это место отдано лекарственным препаратам, которые в России занимают 4-е место, а в топ Казахстана не попали. Сотовая связь занимает 3-е место в Украине, 6-е в России и только 10-ое в Казахстане.


«Проф-Медиа» запустила радио «Романтика»

Вместо «Радио Алла» на частоте 98,8 FM, принадлежащей «Вещательной корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ), в Москве и 20 других городах России начинает вещание новая станция «Радио Romantika».

Вместо «Радио Алла» на частоте 98,8 FM, принадлежащей «Вещательной корпорации «Проф-Медиа» (ВКПМ), в Москве и 20 других городах России начинает вещание новая станция «Радио Romantika», рассказал президент ВКПМ Юрий Костин. Холдинг решил несколько омолодить аудиторию станции, при этом ориентируясь в основном на любителей лирических композиций.

Алла Пугачева числилась художественным руководителем на «Радио Алла», аудиторией которой были женщины старше 35 лет, с 2007 года. Однако в начале сентября стало известно, что певица уходит с радиостанции. Участники рынка считают, что решение выйти из проекта приняла именно Алла Пугачева, однако причины разрыва бывшие партнеры публично не озвучивают.

Руководство ВКПМ (развивает также станции «Авторадио», «Юмор FM», «Радио Energy») решило не до конца отказаться от прежней аудитории. Новый формат рассчитан на массовую аудиторию, в основном на женщин (предполагается, что среди радиослушателей будет около 60% женщин и 40% мужчин) в возрасте от 25 до 35 лет. По словам участников рынка, это самая привлекательная для рекламодателей аудитория.

«В первую очередь „Радио Romantika“ — музыкальная радиостанция, — пояснил Юрий Костин. — Я думаю, что проект будет успешным на рынке. Над ним еще предстоит изрядно потрудиться. Но мы запускаем эту радиостанцию не с чистого листа. У нас уже есть региональная сеть и сетевой рейтинг. За три года мы стали лучше понимать достаточно специфическую целевую аудиторию. Да и сотрудничество с Аллой Пугачевой было интересным и полезным».

По словам г-на Костина, новая радиостанция удачно вписывается в линейку продуктов ВКПМ, предлагаемых рекламодателям. Например, «Авторадио» и «Радио Energy» рассчитаны на взрослых и молодых мужчин соответственно. Холдингу и клиентам не доставало лишь такого формата, какой с 25 января и развивает на рынке «Радио Romantika», считает г-н Костин.

«Огромное количество радиостанций в московском эфире заставляет их владельцев искать все новые и новые, порой достаточно причудливые ниши, — прокомментировал генеральный директор Европейской медиа группы (ЕМГ) Александр Полесицкий. — После окончательного перехода Love radio в формат CHR (contemporary hit radio — формат радиовещания, основу музыкального наполнения которого составляют наиболее популярные текущие хиты, определяющиеся с помощью чартов) некоторая пустота осталась. Поэтому радио для молодых женщин в принципе некое место на рынке займет».

На «Радио Romantika», явно найдется место тем артистам, которые не попадают в плей-листы других станций ВКПМ — «Авторадио» и «Радио Energy», так что если за охват аудитории еще предстоит побороться, то охват артистов холдингом новая радиостанция обеспечит точно, рассуждает г-н Полесицкий. В силу ограниченности заявленной ниши потенциал станции — вторая половина второй десятки рейтинга московских радиостанций. В случае достижения этого результата комплексное рекламное предложение холдинга будет достаточно привлекательным, резюмирует он.

«Проф-Медиа» запустила радио «Романтика»

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:50

Новости рекламы


На бурятское радио дадут 9 миллионов

Проект FM-радиостанции на бурятском языке начинает приобретать реальные очертания.

Согласно проекту республиканской целевой программы «Сохранение и развитие бурятского языка» на 2010-2013 годы, на «FM-радио бурятской музыки» будет выделено 9 млн руб. — 4 млн в 2010 и 5 млн в 2011 году. Эти суммы должны будут, как и вся программа в целом, получить одобрение Народного Хурала РБ.

Как сообщила директор Республиканского информационного центра, уже подана заявка на конкурс по разработке FM-радиочастоты. Результаты его будут известны 31 марта.

На бурятское радио дадут 9 миллионов

 


В Брянской области стартует еще одна радиостанция

В скором времени начнет вещать радио, руководство которого обещает дойти до каждого селянина и заменить устаревшее проводное радио.

Как рассказал замгубернатора, 24 февраля были подведены итоги конкурса Министерства связи и массовых коммуникации РФ на право вещания в Брянске на частоте 87,9 МГц, победителем которого стало ГАУ БО «Десна» (телеканал «Брянская Губерния»).

Кроме того, ГАУ разработало ряд эфирных FM-частот на территории Брянской области. Цель создания радиокомпании — покрытие более 90% территории региона. Новое радио будет социально ориентированным, помимо музыки, здесь будут представлены новостные выпуски, авторские программы.

Проект рассчитан на два этапа: начало вещания в Брянске и выход за его пределы. На создание и работу новой радиостанции пойдут как областные средства по программе развитии радиовещания, так и средства телекомпании. «Открытие новой радиостанции — процесс сложный, и вещание мы начнем не ранее осени. Однако у нас перед глазами есть пример — Ника ТВ и Ника FM в Калужской области», — сказал директор телеканала «Брянская Губерния».

В Брянской области стартует еще одна радиостанция

 


Названы лучшие региональные газеты России за 2009 год

Подведены итоги открытого всероссийского конкурса «Лучшая региональная газета-2009».

Две газеты — «Городские Вести» (Первоуральск) и «Деловая газета. Юг» (Краснодар) поделили высшую награду в главной номинации — серебряную медаль. Как и в прошлом году, члены жюри приняли решение не вручать в этой номинации золото. Бронза досталась газете «Якутск Вечерний».

Лучшим журналистским расследованием жюри признали серию статей Оксаны Лабыкиной (псевдоним — Оксана Миронова) из газеты «Коммерческие вести» (Омск) о злоупотреблениях в с фере ЖКХ. Всего на конкурс было подано более 200 заявок из газет, представляющих 62 региона России. В состав жюри вошли российские и иностранные эксперты.

Названы лучшие региональные газеты России за 2009 год

 


РЕКЛАМОДАТЕЛИ СТАЛИ ТРАТИТЬ НА РЕКЛАМУ НА 5 % БОЛЬШЕ

В первом квартале 2010 года рекламодатели увеличили свои расходы на рекламу на 5 %, до 38,8–39,8 млрд руб. без НДС (по сравнению с первым кварталом 2009 г.), сообщает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Телевидение, наружная реклама и Интернет показали рост рекламных доходов, печатная пресса (в т. ч. и журналы) и радио сохранили рекламные объемы продаж на уровне первого квартала 2009 года.

Еще в 2009 году падение продемонстрировали все подвергнутые анализу медиа. Как сообщает газета «Коммерсантъ», в январе – марте 2009 года объем рекламного рынка сократился, по оценке АКАР, на 29 %, до 36,9–37,9 млрд руб. Это было первым снижением расходов на рекламу после 1999 года. По итогам прошлого года совокупные рекламные затраты снизились на 26 %, до 204,2 млрд руб. с НДС. Тогда больше всех от кризиса пострадали издатели, операторы наружной рекламы и радиовещатели.

По результатам мониторинга в 50 городах России коммерческая загрузка рекламных поверхностей в первом квартале 2010 года составила 66,8 %, тогда как год назад была 58,5 %.

РЕКЛАМОДАТЕЛИ СТАЛИ ТРАТИТЬ НА РЕКЛАМУ НА 5 % БОЛЬШЕ

 


МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ ПРЕДЛОЖИЛО УБРАТЬ РЕКЛАМУ С ТВ

Глава Министерства культуры Александр Авдеев выступал в рамках «правительственного часа» в Госдуме, где предложил убрать рекламу с телевизионных экранов и финансировать телеканалы из госбюджета.

В качестве положительного примера министр привел Великобританию, где телеканалы живут за государственный счет, что позволяет им создавать качественные и высокохудожественные медиапродукты. Стоит отметить, что министр недосказал: многие телеканалы в Англии живут за счет немаленькой абонентской платы с телезрителей.

«Я вижу кардинальную развязку в следующем – отказаться от финансирования через рекламу, — сказал Авдеев. — Сама эта система создает низкопробное телевидение, потому что оно ориентируется на рейтинги, а через рейтинги получают доходы, делают низкопробные работы, которые действуют на подкорку и показывают запретное: насилие, секс и так далее, и потом снова запускают на телевидение. Это порочный круг».

О том, что это не сиюминутный проект, а один из будущих путей развития ТВ, он добавил позже.

Напомним, последний, кто пытался убрать рекламу с голубых экранов, был гендиректор ОРТ Владислав Листьев. Версия, что именно это решение стоило жизни известному журналисту, активно разрабатывалась милицией.

стати, по объемам продаж сейчас телевизионной рекламе лишь немного уступает реклама в печатных СМИ, но, если предложение Авдеева реализуется, пресса снова станет главным связующим звеном между обществом и бизнесом.

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ ПРЕДЛОЖИЛО УБРАТЬ РЕКЛАМУ С ТВ

 


Власти Узбекистана ввели полный запрет на рекламу табака и алкоголя

Власти Узбекистана ввели полный запрет на рекламу табака, табачных изделий и алкогольных напитков, сообщил источник в правительстве Узбекистана.

По его словам, данная законодательная норма вступила в силу с 18 сентября.

«Закон принят нижней палатой парламента 22 июня 2010 года и одобрен верхней палатой парламента 28 августа», – сказал источник.

Власти Узбекистана ввели полный запрет на рекламу табака и алкоголя

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:48

Новости рекламы

«Почта России» обзавелась Indoor TV

Первым партнером проекта стала «Почты России». На сегодняшний день проект реализуется в четырёх регионах: Москва, Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Краснодарский край. Для реализации проекта были отобраны модернизированные, прошедшие ребрендинг отделения с наибольшей проходимостью.

Отделения связи - это широкая сеть охвата населения с высокой проходимостью (посещаемость отделений до 3 тысяч человек в день). В среднем, один посетитель проводит в отделении почтовой связи более 18 минут.

Почта России обзавелась Indoor TV

Ограничения на рекламу по радио и телевидению введут в Китае

С 1 января 2010 года в Китае введены ограничения по времени на передачу по радио и телевидению коммерческой рекламы, сообщает государственное управление КНР по делам радиовещания и телевидения.

В соответствии с решением госуправления, время на рекламу в радио- и телепередачах не должно будет превышать 12 минут в час, а каждый рекламный блок должен будет длиться не более 90 секунд.

Кроме того, с 11:00 до 13:00 по радио и с 19:00 до 21:00 по телевидению, то есть в то время, когда радио- и телепередачи слушает и смотрит самая широкая аудитория, на рекламу будет выделяться не более 18 минут.

Рекламные объявления «не должны также нарушать целостности основных передач». Таким образом, передачи радиопостановок или во время трансляции сериалов по телевидению, в течение каждой серии рекламу можно будет транслировать только два раза по одной минуте, отметило ведомство.

Оно также подчеркнуло, что эти ограничения вводятся «для того, чтобы навести порядок в рекламных передачах, способствовать здоровому развитию рекламной индустрии и гарантировать законные интересы граждан».

Ограничения на рекламу по радио и телевидению введут в Китае

 


«Спорт» не выдержал давление

Российский спортивный телеканал «Спорт» с 2010 года прекратил существование.

«Спорт» не выдержал давление

На базе «Спорта» ВГТРК создан молодежный канал с рабочим названием «Россия-2». Конкуренция с «Газпром-Медиа» за права трансляции спортивных матчей привела к росту их стоимости более чем в четыре раза и стала непосильной, признают в госкомпании.

Последние два года за спортивные трансляции шла ожесточенная борьба и за права показа запрашивались неадекватно большие суммы, пояснили РБК daily в ВГТРК. «Чаще всего в этой борьбе выигрывали „Газпром-Медиа“ и „НТВ Плюс“, которые не скупились на затраты. Мы не могли им составить конкуренцию», — пояснили в пресс-службе телерадиокомпании.

С января 2010 года место «Спорта» в сетке «России» займет молодежное телевидение. В ВГТРК считают, что новый формат, ориентированный на молодежь, станет привлекательным для более широкого круга рекламодателей. По ожиданиям, новая аудитория будет более активной и премиальной.


Логотип McDonald's в Германии станет зеленым

Крупнейшая международная сеть ресторанов быстрого питания в мире McDonald's объявила об изменении своего логотипа в Германии. В новой версии логотипа желтая буква "M" будет светиться на фоне зеленого цвета, что призвано символизировать усилия компании в борьбе за экологически чистое производство.

"После окончания переоборудования и модернизации внутреннего устройства ресторанов "McDonald's" пришла пора сменить внешнее оформление, заменив привычный красный на зеленый", - заявил заместитель главы немецкого подразделения "McDonald's".

В первую очередь в Германии "позеленеют" новые рестораны McDonald's, а также ресторан в аэропорту Мюнхена.

Логотип McDonald's в Германии станет зеленым

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:47

Новости рекламы

Антимонопольная служба отнесла эскалаторы не к транспорту, а к оборудованию

Несмотря на то, что реклама в общественном транспорте признана незаконной, петербуржцы все равно будут вынуждены слушать коммерческие объявления во время  спуска или подъема по эскалаторам метро. Движущиеся лестницы, по мнению специалистов Управления Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу, относятся не к транспортному средству, а к «машинам и оборудованию». Так что закон о рекламе на транспорте к ним не относится.

— К общественному транспорту относятся автобусы, троллейбусы, трамваи, маршрутные такси, железнодорожные пассажирские составы, воздушный и водный пассажирский транспорт, — разъяснили закон в антимонопольной службе. — Также к ним следует относить и речной транспорт, используемый для перевозки пассажиров на условиях публичного договора (речные круизы, экскурсионное обслуживание, пассажирские перевозки по определённым маршрутам и прочее). Здесь звуковая реклама незаконна.

На самом деле закон о запрете такой аудиорекламы существует уже несколько лет. Однако трактовался он обычно как ограничение на внешнюю трансляцию, то есть объявления через динамики, размещенные на автомобиле. Но в прошлом году Высший арбитражный суд принял решение о полном запрете звуковой рекламы и в салонах автобусов.

После этого прецедента и пошли слухи о том, что больше не будет рекламных  объявлений в метрополитене. Теперь, антимонопольная служба поставила точку в этом вопросе. Не в пользу пассажиров!

Антимонопольная служба отнесла эскалаторы не к транспорту, а к оборудованию

Лучшая региональная газета 2008

Подведены итоги открытого всероссийского конкурса «Лучшая региональная газета 2008»

Высшую награду в главной номинации — серебряную медаль — члены жюри присудили газете «Наша Вологда» (Вологда), бронзу поделили «Эхо недели» из Железногорска (Курская область) и «Деловая газета Юг» из Краснодара. Знаки отличия получили газеты «Вечерний Краснотурьинск» (Свердловская область) и «Курьер. Среда. Бердск» (Новосибирская область). Третий год подряд члены жюри принимают решение не вручать в этой номинации золото. В этом году в оргкомитет конкурса поступило более 180 заявок от газет из 55 регионов России. Это самое большое число заявок за три года существования конкурса. В состав жюри вошли российские и иностранные эксперты.

Лучшая региональная газета 2008

Высшую награду за лучшее журналистское расследование присудили материалу Алексея Сизова в газете «Наша Вологда» о поисках могилы отца братьев Стругацких, лучший разъяснительный материал достался Татьяне Лентиной из той же вологодской газеты — о том, как получить налоговые вычеты. В номинации «Лучшая акция» победила газета «Курьер. Среда. Бердск», организовавшая общественный контроль за ремонтом городских дорог, лучшей редакторской колонкой была признана статья «Мир — это война?» Абдурахмана Юнусова из газеты «Дагестанский ракурс». Лучшими молодежными газетами 2008 стали «Эхо недели NEXT» и «ЕЖ» — приложение к газете «Томские новости».

Для определения лучшей детской странички организаторы конкурса совместно с благотворительной организацией «Дети Марии» сформировали детское жюри из воспитанников московских интернатов. Дети присудили золотую медаль тульской газете «Слобода», серебряную — газетам «Зверье мое любимое» с Сахалина и «Маленькая страна» из Калининграда. Бронзу получила «Моя газета +» из Карелии.

В категории «Лучший интернет-сайт» все награды поделили между собой издания-участники АНРИ: золото завоевал сайт тульской «Слободы» (www.tula.rodgor.ru), серебро — «Курьер.Среда.Бердск» (www.kurer-sreda.ru), бронзу — сайт газеты «МОЁ!» (www.moe-online.ru), знаки отличия — интернет-проекты газет «Качканарский четверг» (www.kchetverg.ru) и «Эхо недели» (www.echo-n.ru).

Учрежденный частными лицами, открытый всероссийский конкурс «Лучшая региональная газета» проводился второй год подряд совместно с Ассоциацией независимых региональных издателей (АНРИ), Всемирным форумом редакторов (WEF) и Международным центром журналистики (ICFJ) при финансовой поддержке Фонда «Новая Евразия» и Агентства США по международному развитию (USAID).

Все итоги конкурса:

Лучшая региональная газета
Золото — не присуждено
Серебро — Наша Вологда (Вологда)
Бронза — Деловая газета ЮГ (Краснодар)
Бронза — Эхо недели (Железногорск, Курская область)
Знак отличия — Курьер.Среда.Бердск (Бердск, Новосибирская область)
Знак отличия — Вечерний Краснотурьинск (Краснотурьинск, Свердловская область)
Специальная награда судей за работу в особых условиях — Арсеньевские вести (Приморский край)

Лучшее журналистское расследование
Золото — не присуждено
Серебро — Алексей Сизов, Наша Вологда (Вологда) — за материал «Память о Стругацких зарыли на пустыре»
Бронза — Галина Жильцова, Курьер.Среда.Бердск (Бердск, Новосибирская область) — за материал «Мать выкрала из армии сына, спасая от дедовщины»
Бронза — Александр Алоян, Просторы России (Орел) — за материал «Когда бездействует закон»

Лучшая акция
Золото — Анастасия Солодкова, Курьер.Среда.Бердск (Бердск, Новосибирская область) за акцию «Общественный контроль. Дороги Бердска»
Серебро — Лидия Гусельцева, Глагол (Миасс, Челябинская область), за акцию «Семейный альбом»
Бронза — Галина Кожухарь, Липецкая газета (Липецк) — за акцию «Найди меня, мама!»
Знак отличия — Светлана Филиппова, Ольга Светлова Городские новости (Красноярск ) — за акцию «Город имен»,
Знак отличия — Жанна Ковалевская, Страна Калининград (Калининград) — за акцию «Мама с двумя малышами оказалась на улице»

Лучшая молодежная газета
Золото — не присуждено
Серебро — Эхо недели Next (Железногорск, Курская область)
Серебро — Ёж (приложение к газете Томские новости, Томск)
Бронза — не присуждено
Знак отличия — Советское Причулымье (Назарово, Красноярский край)

Лучший разъяснительный материал
Золото — Татьяна Лентина, Наша Вологда «Как получить социальные налоговые вычеты: образовательный, медицинский, благотворительный и пенсионный»
Серебро — Нона Лобанова, Городские вести (Ревда, Свердловская область) — за материал «Деньги есть, осталось «съесть»
Серебро Ольга Бердецкая, Вечерний Краснотурьинск (Краснотурьинск, Свердловская область) — за материал «Бесправные товарищества: Краснотурьинские ТСЖ имеют кучу обязательств и практически не имеют прав»
Бронза — Ольга Меланина — Зори + (Добрянка, Пермский край) — за материал «Увольнение без обид»
Знак отличия — Дмитрий Бузин Слобода (Тула) — за материал «За какой выезд на „встречку“ не лишат прав»

Лучшая редакционная колонка
Золото — Абдурахман Юнусов, Дагестанский ракурс (Махачкала) — за материал «Мир — это война?»
Серебро — не присуждено
Бронза — Евгений Зиновьев, Городские вести (Ревда, Свердловская область) за материал «В поисках новых смыслов»
Бронза — Владимир Сорочан, Советский Сахалин (Сахалин) — за материал «7 дней — итоги»
Знак отличия — Евгения Топорова, Яикъ (Оренбург) — за материал «Премьер-батюшка, помоги!»

Лучшее фото
Золото — не присуждено
Серебро — не присуждено
Бронза — не присуждено
Знак отличия — Сергей Лефлер, за фото к материалу «Путь домой»
Вечерний Краснотурьинск (Краснотурьинск, Свердловская область)
Знак отличия — Александр Абросимов, Озерский вестник (Озерск, Челябинская область) — за фото в рубрике «Город в лицах»
Знак отличия — Александр Подшивалов, Бизнес-пост (Улан Удэ, республика Бурятия) — за фото к материалу «По ком звонит колокол?»

Лучшая обратная связь с читателями (форум)
Золото — Слобода (Тула)
Серебро — Курьер.Среда.Бердск (Бердск, Новосибирская область)
Серебро — Страна Калининград (Калининград)
Бронза — Вечерний Краснотурьинск (Краснотурьинск, Свердловская область)
Бронза — Городские вести (Ревда, Свердловская область)
Знак отличия — Эхо недели (Железногорск, Курская область)

Лучшая детская страничка (решение специального детского жюри)
Золото — Слобода (Тула)
Серебро — Зверье море любимое (Сахалин)
Серебро — Маленькая страна (приложение к газете Страна Калининград, Калининград)
Бронза — Моя газета+ (республика Карелия)

Лучший интернет-сайт
Золото — Слобода (www.tula.rodgor.ru)
Серебро — Курьер.Среда.Бердск (www.kurer-sreda.ru)
Бронза — МОЁ! (www.moe-online.ru)
Знак отличия — Качканарский четверг (www.kchetverg.ru)
Знак отличия — Эхо недели (www.echo-n.ru)


Радио Ватикана впервые поставит в эфир рекламу

Официальное радио Ватикана впервые в своей истории запустит в эфир рекламное сообщение. Об этом немецкому агентству DPA рассказал директор радиостанции священник Федерико Ломбарди (Federico Lombardi). В качестве рекламодателя руководство радио Ватикана выбрало итальянскую компанию Enel, которая является одним из крупнейших производителей электроэнергии в мире и крупнейшим поставщиком газа в Италии. Короткий рекламный ролик Enel прозвучит в эфире радио Ватикана 6 июля 2009 года и станет первым в истории станции, которая начала вещание в 1931 году.

Радио Ватикана впервые поставит в эфир рекламу

«Мы чрезвычайно горды тем, что радио Ватикана, которое слушает огромное количество людей, выбрало именно нашу компанию в качестве первого рекламодателя», — отметил председатель совета директоров Enel, выступая на пресс-конференции в Ватикане.

Радио Ватикана, основателем которого является итальянский радиотехник и предприниматель Гульельмо Маркони (Guglielmo Marconi), вещает на 47 языках мира. Программы станции транслируются на коротких и средних волнах и в FM-диапазоне.

акже передачи радио Ватикана можно послушать в онлайн-режиме. Кроме того, вместе с компанией Vatican Television Center станция запустила видео-вещание. О том, планирует ли радио Ватикана в ближайшее время сотрудничать с другими рекламодателями, пока ничего неизвестно.


Рынок упал на 30%

По данным АКАР, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения, включая НДС, составил около 90 млрд руб., что примерно на 30% меньше, чем в аналогичный период прошлого года.

Рынок упал на 30%

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России в первом полугодии 2009 года.

Сегменты
Январь—июнь, 2008 г.,
млрд руб.
Январь—июнь, 2009 г.,
млрд руб.
Прирост,
%
Телевидение
65,8—66,0
51,5—52,5
-21
Радио
6,5—6,6
4,2—4,3
-36
Печатные СМИ*
27,7—27,9
15,4—15,6
-45
в т.ч. газеты
6,5—6,6
3,9—4,0
-40
журналы
12,8—12,9
7,5—7,6
-41
рекламные издания
8,3—8,4
3,9—4,0
-53
Наружная реклама
21,8—22,0
13,3—13,5
-39
Интернет*
2,9—3,1
3,0—3,2
+5
New media**
1,9—2,1
1,5—1,7
-23
ИТОГО
126,0—127,0
89,0—91,0
-30

* Оценки 2008 года скорректированы.
** В сегмент New media включены показатели по Indoor-рекламе, рекламе в кинотеатрах и рекламе на кабельных и спутниковых телеканалах.

Впервые Совет экспертов АКАР предпринял попытку оценить сегмент контекстной рекламы в интернете. Однако мнения экспертов разошлись. По итогам года при доработке технологии оценки Совет экспертов предполагает включить информацию по объему сегмента контекстной рекламы в интернете в общую таблицу.

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:46

Новости рекламы


Кузбасские рекламщики решили перенять опыт новосибирцев

В Новосибирске уже приобрел популярность новый проект«ргоmо-dоg». Не исключено, что он приживется и в Кемеровской области. Суть его проста — носителями рекламного сообщения становятся собаки. На одежде животного напечатано рекламное сообщение или какой-нибудь бренд. Выгуливая собаку в таком наряде хозяин проводит промо-акцию и зарабатывает деньги. При трудоустройстве собаки учитываются ее «деловые» качества: высота в холке, длина от хвоста до ошейника, объем груди. Заработать на отправлении ежедневных потребностей друга можно неплохие деньги — от 700 до 1000 рублей в месяц. Заказчиком выступают обычно новые магазины, которые открываются в районе прогулок, владельцы бренда, заинтересованные в его продвижении.

Во всем мире реклама на собаках пользуется объяснимым успехом. Во-первых, люди, увидевшие рекламу на собачке, обязательно бу­дут обсуждать ее с друзьями. Во-вторых, реклама нацелена на интересующий рекламодателя район города, потому что маршрут прогулок редко меняется. В-третьих, предполагается, что собачка создает позитивный эмоциональный фон.

Кузбасские рекламщики решили перенять опыт новосибирцев

ТНТ будет смеяться

Телеканал ТНТ в новом сезоне обещает остаться молодежным и развлекательным. Основная ставка делается на проверенных и прибыльных резидентов Comedy Club. ТНТ запустит несколько экспериментов, которые, впрочем, не будут принципиально менять стиль канала.

Резиденты Comedy Club, которые, кстати, по версии российского журнала Forbes, заняли в этом году вторую строчку в рейтинге самых ярких звезд отечественного шоу-бизнеса, в новом сезоне продолжат шутить. Их «титульная» программа, как и юмористический скетчком «Наша Russia», которые стали альтернативой другим юмористическим проектам на нашем телевидении, стабильно, входят в топ-10 по России в категории «Юмористические передачи». Доля выпусков программы «Наша Russia» в прошедшем телесезоне колебалась от 7,9% до 19,4%, а Comedy Club – от 6,8% до 10,8%. Шоу «Смех без правил», которое на ТНТ называют «юмористическим рингом», в новом сезоне в очередной раз станет площадкой импровизированного юмора и появления новых звезд российского стендапа. Шоу «Убойная лига», которое на канале считают профессиональной лигой юмористов ТНТ, в седьмом сезоне снова будет доказывать, что в нашей стране есть люди, которые умеют остроумно шутить сходу и на любую тему. Эти два юмористических проекта, хотя и существенно отстают от популярных программ Comedy Club и «Наша Russia», все-таки имеют неплохой рейтинг по России и нередко оказываются в десятке лучших юмористических передач. Доля «Убойной лиги» в прошедшем сезоне доходила до 14,9%, а доля «Смеха без правил» – до 10,1%.

В другом проекте – «Танцы без правил» – телеканал ТНТ в новом сезоне будет искать самого талантливого и смелого танцора, который по итогам программы должен получить главный приз – один миллион рублей. «Танцы без правил», которые на ТНТ представляют как «экстремальный дэнс-проект», возможно, потому что он кардинально отличается от «танцев со звездами» в разных вариантах на Первом канале и «России», пока заметно отстают от своих конкурентов и не попадают даже в топ-10 в категории развлекательных программ.

Интерес к шоу о сверхъестественных способностях человека – «Битве экстрасенсов» – тоже не уменьшается. Так, летом этого года, позиции программы существенно укрепились, и проект вошел в десятку самых популярных в России развлекательных программ с долей 15,9%. В конце сентября начинается очередной сезон «Битвы экстрасенсов», уже шестой, в котором ТНТ будет проверять сверхспособности новых участников.

Как и многие другие телеканалы, ТНТ в новом сезоне делает ставку на уже проверенные форматы – для канала это, прежде всего, реалити-шоу. В новом сезоне канал попробует в этом жанре поэкспериментировать. Казалось, что после таких проектов, как «Дом» и «Дом-2», «Голод», «Офис», «Кандидат», а также последнего «Привет/пока», который снимается в аэропорту Домодедово, придумать что-то новое уже просто невозможно. Но ТНТ подготовил сразу два проекта – «Четыре комнаты» и «Кто не хочет стать миллионером».

Реалити-шоу «Четыре комнаты», как рассказали на ТНТ, является своеобразным ответом «Фабрике звезд» и другим подобным музыкальным проектам.

Участники шоу – люди, которые умеют петь или думают, что умеют, – попадают в программу случайно, благодаря своим друзьям. В отличие от всем известных музыкальных проектов, главных героев этой программы готовят к их первому и единственному выходу на сцену всего лишь два часа. Они действительно проходят четыре комнаты, в которых профессионалы ставят им голос, учат танцевать и создают сценический образ. Однако проект этот, как отмечают на канале, «чистой воды авантюра и провокация». «Четыре комнаты» – это проект про человеческие отношения, в которых есть музыка. У каждого нашего участника своя неповторимая история, порой даже трагедия, связанная с желанием петь. И тут на помощь приходят настоящие друзья, которые ради осуществления мечты готовы пожертвовать дружбой. Итог нашего шоу непредсказуем. И неизвестно, обрадует ли участника то, что его сдали в этот проект». – отмечает Анита Цой.

Другая премьера ТНТ – еженедельное шоу «Кто не хочет стать миллионером», которое, пожалуй, вряд ли стоит сравнивать с программой Максима Галкина, выходящей на Первом канале. Единственное, что объединяет эти проекты, – вознаграждение в рублевом эквиваленте. Телеканал ТНТ называет свое новое реалити-шоу уникальным психологическим и социальным экспериментом. Участники этого шоу не поют и не танцуют, не голодают и не выживают, и даже не строят любовь. Они всего лишь пытаются договориться между собой. Девять взрослых людей, которые согласились принять участие в шоу, не зная его правил, оказались в бункере под землей в полной изоляции и только там узнали, что принимают участие в психологической игре с беспрецедентным призом – один миллион долларов США. Однако эти деньги может получить только один человек, причем участники сами должны решить, кому из них достанется сумма. Единственное условие – решение должно быть единогласным. Соавтором и ведущей шоу стала Ксения Собчак.

Однако, в отличие от проекта «Дом-2», перед участниками Собчак появляется исключительно на экране, причем в совершенно новом образе – серьезная и строгая, в черном пиджаке, галстуке, в очках – и никак в игру не вмешивается.

Съемки шоу уже завершились, однако авторы проекта не раскрывают интригу и не сообщают, чем завершился эксперимент. Вместе с тем генеральный продюсер ТНТ Дмитрий Троицкий отметил, что результат шоу, которое разрабатывали по формату американского «Unanimous» (что означает «Единогласие»), станет для всех абсолютным откровением. Получит ли кто-то из участников озвученную сумму, организаторы шоу тоже не сообщили, только заметили, что «главное – это процесс, а не сам выигрыш или невыигрыш». Новое реалити-шоу на телеканале ТНТ считают очень актуальным. Это проект про психологию, про блеф. Можем ли мы довериться другому человеку и можем ли мы вообще верить тому, что говорят нам люди – об этом реалити-шоу «Кто не хочет стать миллионером». Свое исследование человеческой природы поведения ТНТ покажет в первую субботу октября.

ТНТ будет смеяться

Двигатель рекламы сбавил обороты

В первом полугодии автокомпании потратили на рекламу в России около полумиллиарда долларов. Впрочем, как показывает статистика, масштабные бюджеты на раскрутку автомобиля вовсе не гарантируют ему высоких продаж.

Приобретая новый автомобиль, водитель в среднем переплачивает около $500, которые были до этого затрачены на его раскрутку. Отечественные бюджеты как иностранных, так и отечественных автопроизводителей исчисляются в десятках миллионов долларов. Эксперты подсчитали, сколько автоконцерны потратили на рекламу в России за первые шесть месяцев 2008 года. Специалисты оценивали инвестиции компаний в рекламу на телевидение, в прессу, в наружную рекламу, радио и кинотеатры.

При помощи рекламы автопроизводитель должен в выгодном свете не столько представить новый товар, сколько непосредственно увеличить стоимость самого бренда. Так, чтобы автомобилист был готов заплатить за него дополнительно. Как правило, чтобы грамотно распределить деньги, выделенные компанией на рекламу, используется целый отдел специалистов либо нанятые для этого эксперты из маркетинговых агентств.

Лидер продаж среди иностранных компаний в России, марка Chevrolet по итогам первого полугодия возглавила и рейтинг самых затратных в плане рекламы. Инвестиции в раскрутку моделей Chevrolet выросли более чем в два раза. Большинство средств автопроизводитель направил в рекламные ролики на телевидении. Для массового бренда телевидение – самый подходящий медианоситель. Так как он охватывает самую широкую аудиторию, то по соотношению средств, потраченных на человека, он может считаться самым дешевым. Для менее массового товара необходимо более точечно воздействовать на потребителя, прибегая к тем СМИ, где сосредоточение целевой аудитории максимальное.

Телевизионная реклама в России дешевле, чем во всем мире. Если нужно создать трафик в салонах, то должно быть какое-то спецпредложение, которое будет хорошо работать и на перетяжках, и на радио, и в интернете. Если же происходит запуск новой модели, то хорошо, чтобы эту машину люди увидели на экране со всех сторон и в динамике.

Впрочем, как показала статистика, объемные бюджеты в этой сфере совсем не обязательно гарантируют высокие продажи. Активнее всего в этом году наращивала затраты на рекламу японская Mazda. Бюджет компании увеличился по сравнению с прошлым годом почти в три раза. Основные средства, по мнению экспертов, пошли на раскрутку новых моделей, малютки Mazda2, «шестой» модели, а также новых модификаций Mazda5 (FL + AT) и Mazda3 (2.0 AT). Кроме того, увеличение расходов на рекламу в компании объясняют инфляцией: около 70% на ТВ и в среднем на 40%. Рост автомобильного рынка, как правило, сопровождается ростом медиабюджетов автомобильщиков, как и год назад, в общем рейтинге продаж среди иностранных производителей Mazda занимает лишь 11-е место (данные комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса).

В то же время корейский Hyundai по количеству трат на рекламу стоит только на десятом месте, при этом по продажам за 8 месяцев 2008 года производитель идет вторым.

Сокращение затрат на рекламу также не означает, что продажи непременно пойдут на убыль.

Об этом говорит пример двух компаний, которые в этом году занимают 2-е и 3-е место по размеру своих рекламных бюджетов: на второй строчке в этом году оказалась японская Toyota, а лидер прошлого года марка Ford на этот раз оказалась лишь на третьей позиции. Оба производителя с начала года сократили затраты на рекламу. Как пояснили в компании Toyota: «В этом году производитель не станет представлять в России новых моделей, а все свои усилия направит на развитие производства внутри страны». При этом основное количество денег уходит на раскрутку Camry российской сборки. Однако сильнее всего урезали расходы на рекламу Nissan – более чем на 20%. Тем не менее за год компания как была на пятой строчке по продажам среди «иностранцев», так и осталась.

Несоответствие рекламных бюджетов и продаж эксперты объясняют особенностями маркетинговых стратегий компаний.

В рекламной индустрии существуют свои законы. Инвестиции в этой сфере скачкообразные и напрямую зависят от особенностей развития бренда. По его словам, многие компании, кажется, притихли и не проявляют на этом рынке активности, но на самом деле они просто находятся на соответствующем этапе своей рекламной деятельности. В момент «затишья» компании пользуются результатами тех инвестиций, которые уже сделаны в этой сфере. При этом жизненный цикл рекламируемых товаров находится в самом конце, им на смену уже готовится следующий продукт. Под его раскрутку будет следующий денежный «всплеск». Кроме того, в ряде случаев реклама оказывается бессильной. У автомобильного рынка есть ряд особенностей. Автомобиль стоит достаточно дорого. Многим на такую покупку приходится копить. При этом, как правило, в расчет принимается мнение нескольких членов семьи. Большое значение имеют вкусовые предпочтения покупателей. В таких ситуациях действие рекламы оказывается сильно ограничено.

Кроме того, в России маркетологи должны учитывать также ряд специфических моментов, которых нет в других странах. У нас очень непрозрачный рынок наружной рекламы. Тяжело делать национальные проекты в наружке. В Европе все по-другому. У нас множество радиостанций с покрытием по всей стране, что отличает Россию от Европы, где больше распространены региональные радиостанции. Свои особенности есть и в электронном пространстве: Наш рунет больше изолирован от остального интернета и у нас пользуются большей популярностью местные ресурсы. Особенностью являются устаревшие ограничения по весу баннеров, что не позволяет сделать рекламу более развлекательной. Кроме того, в мире реклама в интернете становится все более целевой, где можно точно измерить, насколько она эффективна. У нас пока такие технологии почти не применяются.

Двигатель рекламы сбавил обороты

Хоккейный интерес

Хоккейный интересКонтинентальная хоккейная лига (КХЛ) завершает переговоры с телекомпанией «НТВ-Плюс» об организации вещания нового телеканала в России. Новости отечественного хоккея будет освещать канал «Наш хоккей».  Стороны близки к подписанию соглашения, однако начало вещания канала возможно не ранее 2009 года. Вице-президент КХЛ по коммерции и коммуникациям, генеральный директор «КХЛ-Маркетинг» Илья Кочеврин сообщил, что рассчитывает на скорое завершение переговоров с «НТВ-Плюс», но при этом не отрицает контактов и с другими телекомпаниями. Главный продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс» Дмитрий Чуковский также подтвердил факт переговоров с КХЛ. «Переговоры ведутся еще с лета, но к какому-то решению мы пока еще не пришли. Со своей стороны мы уже готовы к запуску телеканала», — заявил он.

«Создание телеканала требует значительных усилий и времени, так как это достаточно сложный проект», — считает г-н Кочеврин. При этом он уверен, что канал ждет успех: «Хоккейные программы потенциально рейтинговые, поэтому мы уверены в коммерческом успехе канала. Сейчас мы занимаемся предварительными исследованиями в этой области и определяем круг потенциальных рекламодателей», — говорит вице-президент КХЛ. Сетка канала пока не сформирована, но известно, что в эфире, кроме трансляций матчей КХЛ, зрители увидят матчи прежних лет, легендарных игроков мирового хоккея.

Среди экспертов нет единого мнения о перспективах нового телеканала. При этом даже скептики подчеркивают, что наш хоккей набирает популярность в стране. По словам ведущего программ «Радио спорт» Алексея Золина, перспективы телеканала о КХЛ более чем туманны: «Хоккей не так популярен, как футбол, поэтому телеканал о лиге будет просто невостребован. Исключения могут составить только „хоккейные“ города, такие как Ярославль или Магнитогорск», — уверен г-н Золин. С ним не согласен гендиректор «Телеспорт-Маркетинг» Антон Леонтьев. «Наш хоккей» будет интересен не только телезрителям, но и рекламодателям. Так же, как и «НТВ-Плюс Наш футбол». Сейчас заметно возросло внимание к хоккею в нашей стране. КХЛ на достаточно высоком уровне и качественно стартовала. Если они будут продолжать в том же духе, интерес к хоккею в стране будет только расти, как и востребованность в телетрансляциях», — считает он.

Континентальная хоккейная лига, стартовавшая 2 сентября, создана как аналог североамериканской НХЛ. Кроме российских команд в чемпионате участвуют клубы из ближнего зарубежья. Интерес к лиге вызван и присутствием звезд мирового хоккея — Ягр, Яшин, Брылин, Житник, Вишневский и Радулов выразили желание выступать в России. Бюджеты клубов и гонорары некоторых игроков уже сопоставимы с НХЛ, что обещает внимание заокеанских звезд к КХЛ и вместе с ним интерес телезрителей.


Госдума разрешила рекламу на почтовых конвертах и открытках

Законопроект "О внесении изменений в статью 18 федерального закона "О рекламе" Государственная дума РФ одобрила в ходе заседания 3 октября в третьем чтении. Сейчас реклама на почтовых отправлениях допускается только с разрешения федерального органа исполнительной власти в области связи в установленном правительством порядке. Эта норма была установлена в 1995 году для того, чтобы взять под контроль государства все возможные способы распространения рекламы.

По мнению экспертов, принятые поправки позволят устранить излишние административные барьеры, и ФГУП "Почта России" получит еще один источник дохода.

Госдума разрешила рекламу на почтовых конвертах и открытках

 


Радиостанции «Европа плюс», «Ретро FM» и «Радио 7» расширили сеть вещания

Ефремов стал 208 городом сети «Европы плюс». Радиостанцию в Ефремове можно услышать на частоте 100,6. К сети вещания «Ретро FM» добавились Тольятти, Новый Уренгой и Новоуральск Свердловской области. Население Тольятти составляет 769 500 человек, «Ретро FM» в Тольятти можно услышать на частоте 90,4. В Новом Уренгое проживает 93 600 человек. Частота «Ретро FM» в городе — 87,8. Население Новоуральска насчитывает 136 700 человек. «Ретро FM» вещает на частоте 87,8. К сети вещания «Радио 7» добавился город Ливны, частота 89,0.

Радиостанции «Европа плюс», «Ретро FM» и «Радио 7»  расширили сеть вещания

Российский телеканал «Вести» начал вещание в Киргизии

Круглосуточный российский информационный телеканал «Вести» начал вещание в Киргизии, говорится в пресс-релизе канала.

«В Киргизии, накануне саммита стран СНГ в Бишкеке, начал вещание российский информационный телеканал «Вести». Это первый выход информационного канала за рубежом на эфирной частоте», — отмечается в сообщении.

Дециметровая эфирная частота, на которой вещает телеканал «Вести», принадлежит партнеру ВГТРК компании «Киргизтелеком», которая уже несколько лет ретранслирует на своих частотах каналы «Культура» и «РТР-планета», сообщает пресс-служба канала.

Российский телеканал «Вести» начал вещание в Киргизии

 


Нью-Йоркские автобусы будут демонстрировать контекстную рекламу

Управление городского транспорта Нью-Йорка решилось на необычный эксперимент, который заключается в размещении цифровой рекламы на бортах маршрутных автобусов.

Автобусы с незапамятных времен выполняют функцию рекламных носителей, однако новый городской транспорт сможет произвести впечатление на жителей «большого Яблока». Дело в том, что благодаря широчайшим возможностям современных технологий демонстрируемая реклама будет контекстной.

Текст объявлений будет меняться на протяжении всего маршрута и напрямую зависеть от текущего местоположения транспортного средства (за получение текущих координат автобуса будет отвечать система GPS).

Представьте себе курсирующий по улицам Квинса автобус с рекламой военной службы, который при въезде в более респектабельный район начинает демонстрировать прохожим рекламу автомобилей и различных предметов роскоши.

Нью-Йоркские автобусы будут демонстрировать  контекстную рекламу

 


В Петербурга появится радио для детей

На радиорынке Петербурга на этой неделе появится ещё один игрок. «Детское радио» начнет вещание на частоте 103,7 Мгц.

По словам директора по развитию станции, радио рассчитано в основном на детей в возрасте от 3 до 10 лет. «Дети в возрасте 10-12 лет уже стремятся к более взрослым развлечениям, в том числе радиостанциям, а с 13 лет начинается подростковый возраст», — поясняет он.

В Москве проект существует с декабря 2007 года, сейчас станция вещает в восьми городах. В Москве основные рекламодатели представляют сектор услуг для детей.

Сейчас очень сложно судить, насколько этот проект будет востребован среди рекламодателей в Петербурге. В принципе «Газпром» может позволить себе содержать подобные проекты. При этом если контент рассчитан на детей от 3 до 10 лет, то реклама ведь — в основном на их родителей. Возможно, родители будут слушать станцию в машине вместе с детьми, но это очень небольшой временной промежуток.

В Петербурга появится радио для детей

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:44

Новости рекламы

В Европе исчезнет реклама, использующая в качестве средства привлечения внимания секс

Многие годы сексуальные женщины и мужчины, рекламирующие различные товары, ублажали наш взгляд, заставляли завидовать и побуждали тратить заработанные деньги на эти весьма желанные товары.

Однако в скором времени ситуация может сильно измениться: в Европе исчезнет реклама, использующая в качестве средства привлечения внимания секс.

Примечательно, что Россию предмет нашего разговора никак не касается. А вот Европейский комитет по правам женщин, входящий в парламент Евросоюза, настаивает на рассмотрении нового закона, запрещающего использование женщин в качестве сексуального объекта и устраняющего любые гендерные стереотипы в рекламе. Такие страшные слова только на первый взгляд кажутся давно прописанной истиной, однако на деле грозят сильным потрясением для современной рекламной индустрии Европы.

Если соответствующие законы будут приняты, под большим вопросом окажется возможность существования рекламных роликов с красивыми женщинами, представляющими роскошный парфюм, одежду или нижнее белье. Странно даже подумать, но с новым положением придет конец шикарным рекламам бельевых гигантов Victoria's Secret и Agent Provocateur, приглашающих для съемок самых известных топ-моделей мира. И наверняка свет больше не удивит рекламу, вроде ролика 1994 года, где оголенная Ева Герцигова, представляющая Playtex Wonderbra, говорит зрителю «Hallo, boys!».

Проект нового закона был составлен членом Европейского парламента, шведкой Евой-Брит Свенссон (Eva-Brott Svensson). По мнению политика, законы, запрещающие пропаганду секса, дискриминации и неравенства, должны появиться в каждой стране, входящей в Евросоюз (а их, напомним, всего 27). Для контроля над неприемлимой рекламой Свенссон предложила создать специальные органы, работающие по принципу полной нетерпимости к «медиаизображениям, сексуально унижающим и оскорбляющим женщин».

В своем докладе Свенссон также резко осудила чрезмерно худых моделей, заявив, что эти  обитательницы подиумов создают неправильные ценности в сознании молодых девушек. Напомним, что данный вопрос уже давно горячо обсуждается европейской общественностью и даже поставил под угрозу проведение грядущей Недели моды в Лондоне.

В Европе исчезнет реклама, использующая в качестве средства привлечения внимания секс

В Великобритании появилось черное телевидение

Этой весной на британском телевидении появился новый канал «черное развлекательное телевидение» (Black Entertainment Television или BET. Канал будет продвигать культуру темнокожего населения в массы. Целевой аудиторией BET станет городская молодежь и негритянская среда Великобритании. Кабельный канал BET был создан для освещения культуры афро-американцев в 1980 году в США темнокожим медийным магнатом Робертом Джонсоном (Robert L Johnson).

Начало вещания Black Entertainment Television на территории Великобритании нельзя оценить однозначно. С одной стороны, у темнокожего населения королевства появилось собственное телевидение, которое призвано представлять их среду и развлекать зрителей.

С другой стороны, пишет газета, опыт транслирования BET в Америке доказывает, что телеканал не стремится показать негритянскую культуру с лучшей стороны. Если популярные музыкальные программы 106 & Park и воскресные утренние шоу считаются достаточно безобидными, то другие передачи канала пропагандируют не лучшие стереотипы темнокожих, в частности женоненавистничество и насилие.

В прошлом году американский кабельный канал BET был раскритикован афро-американским сообществом за программы, где негры были показаны далеко не с лучшей стороны. А две крупные компании отказались от рекламы своей продукции на Black Entertainment Television.

В Великобритании появилось черное телевидение

Реклама в метро меняет звук

Петербургский метрополитен перешел на новый формат вещания. На всех эскалаторах информационные объявления стали еще и музыкальными. Узнавать о работе станций теперь пассажиры будут под латиноамериканские ритмы. Кроме того, сменилось оборудование, на котором записывает звук, так что теперь голоса дикторов стали намного мягче и приятнее.

Как пояснили в пресс-службе «Петербургского метрополитена», новинку пока еще только тестируют, но отклики от пассажиров уже поступают.

Реклама в метро меняет звук

Зачем российский бизнес скупает «звезд» для рекламы?

На сегодняшний день российские компании тратят миллионы на покупку знаменитостей. Если эту проблему рассматривать в потребительском поведении, то наблюдается развитие тренда, который противоположен действиям рекламодателей.

Национальное агентство "Звезды и бренды" сообщает о том, что за зиму 2008 года российские рекламодатели заключили больше пятидесяти новых контрактов с celebrities. Если эти данные сравнить с прошлым годом, то за весь 2007 году было подписано всего 90 контрактов на сумму $35 млн. Известные личности играют большую роль в рекламном бизнесе - доля рекламы, в которой заняты знаменитости, в России сегодня пока не превышает 2%., то есть российский рынок пока не насыщен. В Европе же по многочисленным данным 12% рекламы – это известные личности, в Японии – 25%, в США – 20%. И эти цифры растут с каждым днем.

Прогнозируют, что рынок celebrity-marketing вырастет в 2008 году до 100 миллионов долларов. Именно в 2008 году рекламодатели потратят более $100 млн. на спортсменов и артистов, а число заключенных контрактов со звездами шоу-бизнеса увеличится на 80%. Многие маркетологи считают, что набирает силу новый тренд, который касается поведения потребителей. Были проведены исследования и сделаны выводы о том, чем руководствуется потребитель при совершении покупки. Выбирая тот или иной товар, потребитель не обращает внимания на то, что вещает телевизор и о чем говорят звезды, сейчас все чаще покупатели не верят знаменитостям, они прислушивается к мнению экспертов или советам друзей. На Западе это наблюдается сильнее всего. По данным Laurence Knight&Carol Davies, любой человек, которому необходим холодильник, анализирует те модели, которые используются чаще всего на кухнях лучших поваров, но не звезд.

В 2007 году Британским национальным советом был проведен опрос множества потребителей и проведены исследования факторов, влияющих на совершение покупки. Выявлено, что появление в рекламе какой-либо топ-мдели или артиста не принесло ожидаемых результатов. В России же, наоборот, по данным исследований портала SuperJob.ru, потребители чаще склоняются к товарам, которые рекламируют celebrities, а именно, если быть точными - 20% покупателей в возрасте до 20 лет и 12% - 40–50-летних.

Михаил Чернышев (Медиаменеджер Tele2 ) считает, что российские компании чаще отдают предпочтение celebrities по той причине, что это не требует много времени и ресурсов, в отличие от работы с тренд-сеттерами, которые являются более эффективными. Сотрудничество с тренд-сеттерами или людьми, которые являются законодателями моды в России пока не имеют массового распространения, так как это требует намного больше времени и ресурсов, чем работа с медиалицами.

По данным агентства "Звезды и бренды", в 2007 году, например, теннисистка Мария Шарапова имела семь крупнейших контрактов, именно она являлась в то время самой востребованной в рекламе. На рекламе звезды в 2007 году заработали в общем примерно в $30 млн. После Шараповой список продолжается режиссером Федором Бондарчуком и Димой Биланом. Эти три крупнейшие фигуры в мире шоу-бизнеса и рекламы. С начала года к ним присоединился актер Вилли Хаапасало с контрактами таких компаний, как Finn Flare, "АвтоВАЗ", "Бетонит" и "Комус".

Звезды кочуют их одной рекламной акции в другую, и здесь эксперты не видят проблемы. Если образ звездной личности соответствует бренду, то любая новая реклама наоборот усиливает эффект артиста, так что это сотрудничество выгодно и для звезды и для компании, использующей рекламу в целях продвижения нового товара. По мнению управляющего партнера бюро "Тамберг&Бадьин" Виктора Тамберга, сегодня даже наблюдается полное совпадение брендов и звезд . таких примеров множество, одним из них является актриса Галина Польских и торговая марка «Доярушка», скорее это исключение, чем правило. Главная задача предпринимателя – это соблазнение покупателя на совершение покупки за счет того, что в рекламу привлечена звезда. Пр этом специалисты по рекламе больше думают о креативности, а вот о бренде забывают и сам предприниматель и рекламщики.

Организации, которые используют звезд и артистов в рекламе, ждут увеличения продаж , но это не всегда происходит. По мнению руководителя компании Ralf Ringer Александра Греба, который использовал образ Андрея Аршавина в рекламе, влияние знаменитостей на продажи измеряют реже всего. Чаще ограничиваются обычной субъективной оценкой — знание марки потребителем, например.

Существует несколько факторов, которые влияют на приглашение звезды шоу-бизнеса в рекламу: во-первых, это цель быстро и легко достичь узнавания логотипа или торговой марки потребителем. Считается, что, если знаменитость максимально раскрывает суть бренда, то легче всего построить эмоциональную взаимозависимую связь торговой марки с потребителем. Многие эксперты считают, что именно привлечение известных футболистов в рекламу обуви имеет большое влияние на покупателя. Футболисты все время работают ногами, то есть они знают толк в обуви, тем самым потенциальный потребитель поверит его выбору. Кроме того, именно у футболистов большая степень известности и влияния на целевую аудиторию товара. Хотя данная концепция не устоялась, в связи со сменой агентства и Аршавина, но потребитель рекламу заметил. Вообще измерить влияние знаменитости на продажи невозможно и достаточно сложно. Если вспомнить рекламу Finn Flare с Вилли Хаапасало, то можно сделать выводы о том, что данная реклама донесла точную и полную информацию о финском продукте. Конечно, произошел огромный рост знания марки продукта, но что на это повлияло - звезда или медиаплан? Это и есть вопрос измерения эффективности.

Зачем российский бизнес скупает звезд для рекламы?

В нью-йоркском метро проведут рекламную кампанию ислама

В метрополитене Нью-Йорка в сентябре 2008 года пройдет рекламная кампания, цель которой — популяризировать ислам в американском обществе, сообщает во вторник AFP. Организатор рекламной кампании, Исламский круг Северной Америки (Islamic Circle of North America), объясняет, что ее время проведения приурочено не только к священному для мусульман месяцу Рамадан, но и к очередной годовщине терактов 11 сентября 2001 года.

Вагоны метро украсят рекламные объявления "Вы достойны узнать", содержащие информацию о деятельности Исламского круга и предлагающие обращаться в эту организацию желающим узнать больше об исламе. Размещение рекламы в метрополитене обошлось Исламскому кругу в 48 тысяч долларов.

Планы по проведению такой кампании уже вызвали резкую критику со стороны ряда американских политиков, которые указывают, что появление подобной рекламы в годовщину теракта в ВТЦ оскорбляет чувства семей погибших и всех жителей города.

"Это постыдная ситуация, когда подобная реклама появляется не только в такое время, но и в таком месте. Известно, что террористы неоднократно называли метро одной из основных своих целей", — заявил конгрессмен-республиканец Питер Кинг.

Он выразил надежду, что руководство метрополитена прислушается к мнению общественности и откажется проводить рекламную кампанию.

В нью-йоркском метро проведут рекламную кампанию ислама

 


Япония начинает рекламу своих продуктов в России

Правительство Японии начинает в Москве кампанию по рекламе японских пищевых продуктов, привлекая к ней известных в России артистов, писателей, журналистов, бизнесменов и политиков. Такие же акции практически одновременно пройдут в Великобритании, Канаде и Гонконге. Их цель, сообщили сегодня в японском МИД, — распространение национальной пищевой культуры и расширение экспорта сельскохозяйственных и продовольственных товаров экстра-класса.

"В России, — отметил источник в МИД, — на фоне хорошей экономической конъюнктуры и роста заинтересованности в здоровом образе жизни возник настоящий бум японской кухни. Насчитывается уже более 600 заведений, где подают суши и другие наши национальные блюда. Однако, к сожалению, это непосредственно не приводит к росту поставок японской сельскохозяйственных и других пищевых товаров". В Токио отмечают в связи с этим, что для изготовления тех же суши и сасими часто в России используются не вполне годящиеся для этого рыбные продукты.

Чтобы хоть как-то переломить ситуацию, предполагается открыть в одном из супермаркетов сети "Азбука вкуса" в Москве первый настоящий лицензированный японский мини-магазин. Предполагается, что он будет действовать с 16 сентября по 8 марта будущего года. Там будут продавать и такие сельхозпродукты, которые пока в России мало ассоциируются с Японией — например, груши и виноград.

Япония начинает рекламу своих продуктов в России

Авиалинии Air New Zealand решили ускорить процедуру регистрации пассажиров, рекламируя нововведение на головах стоящих в очереди людей

Air New Zealand ищут пятьдесят добровольцев, готовых «пожертвовать» своими лысыми затылками для оповещения других пассажиров об эффективности новой системы регистрации. Согласно задумке, реклама новой системы будет красоваться на их затылках в течение двух недель.

Как сообщает авиакомпания, она заплатит 1 тыс. новозеландских долларов (666 долларов США) за «говорящую» голову. Такая идея должна понравиться лысым пассажирам, которые часто совершают перелеты.

«Не лучше ли информировать наших клиентов о том, что Air New Zealand планирует что-то сделать (с длинными очередями на регистрацию) посредством сообщений, которые они могут читать, непосредственно находясь в очереди?» - сказал менеджер авиакомпании по маркетингу.

Авиалинии Air New Zealand решили ускорить процедуру регистрации пассажиров, рекламируя нововведение на головах стоящих в очереди людей

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:42

Новости рекламы

На британском телевидении запретили рекламу яиц

На прошлой неделе Британскому яичному информационному сервису было запрещено проводить рекламную компанию по телевидению «Съешь яйцо и иди на работу», чтобы отметить 50-ю годовщину британской яичной марки «Британский лев». Как оказалось, ВАСС-центр, следящий за качеством реклам, вынес решение об остановке рекламной компании с участием комика Тони Хэнкок на основании того, что ежедневное потребление яиц идет против политики поощрения людей к потреблению разнообразной пищи.

На британском телевидении запретили рекламу яиц

В Израиле урежут голос рекламы

В Израиле урежут голос рекламы

Парламентская Комиссии по экономике потребовала от министерства связи, чтобы уровень громкости звука передачи рекламных роликов на радио и телевидении был единым. Тем самым Комиссия пытается предпринять действия к принятию Законопроекта о защите личного пространства.

В соответствии с законопроектом, министерство должно будет выполнять роль контролера над каналами, так как на данный момент существуют три несвязанных между собой управления, которые регулируют требования к трансляции. В том числе законопроект включает в себя требование о сохранении единой громкости трансляции, как для передач, так и для рекламных сообщений. Стоит отметить, что до сих пор, из-за того, что зрители имеют привычку во время рекламного блока по возможности уходить от телевизора или приемника, громкость рекламных блоков была гораздо выше основной трансляции.


«Хорошее настроение» в метро г. Амстердама

«Хорошее настроение» в метро г. Амстердама

Партнеры компании «Аромамедиа» создают хорошее настроение пассажирам метро.

7 июня 2007 года, по заказу департамента города Амстердама были установлены три аромамашины скрытой линии на центральной станции метро Nieuwmarkt, в г. Амстердаме, в Голландии. По настоянию менеджеров метрополитена, аромамашины были покрашены в чёрный цвет так, чтобы их легко можно было декорировать в фойе станции.

Из коллекции ароматов, предложенной аромадизайнерами, были выбраны две композиции: для зоны, где продаются билеты — «Хорошее настроение», состоящей из нот: апельсина, грейпфрута, лимона, бергамота, пихты; для зоны на платформе, где пассажиры ожидают прибытия поезда — «Утренняя прохлада», позволяющей звучать нотам лимонного масла, аниса и ментола. Ароматы чередуются каждые три-четыре недели.

У пассажиров и прохожих, участвующих в аромапроекте, берут интервью на тему ароматизации станции. Как сообщает партнёр из Голландии, ароматы очень приятно удивили посетителей этой станции, а менеджмент метрополитена дал высокую оценку эффективной работе аромамашин.

«Стремление к улучшению окружающей среды и усилению популярности города, привели к применению ароматизации на больших пространствах метрополитена г. Амстердама» - рассказывает департамент — «мы хотим придать имиджу города особый ароматный статус».


Фармацевтические компании запустят собственный телеканал

Квартет крупнейших фармацевтических компаний — Johnson & Johnson, Novartis, Pfizer и Procter & Gamble — собираются в ближайшее время выпустить пилотную версию общеевропейского телеканала, предназначенного для промоушена лекарственных препаратов.

Создание ТВ канала — это часть кампании, имеющей целью убедить Европейский Союз снять ограничения на рекламу лекарств, продающихся без рецептов. Условное название канала — European Patient Information Channel (EPIC) (Европейский информационный канал для пациентов). Проект поддерживается рядом влиятельных групп «пациентов», некоторые из которых сами финансируются фармацевтическими компаниями.

Проект EPIC в целом был одобрен European Patients' Forum — зонтичной организацией, косвенно связанной с несколькими производителями лекарств. Forum — одна из двух организаций, входящих в состав группы, сформированной ЕС для внесения изменений в существующие правила рекламы.

Тем не менее, данный проект имеет своих противников, которые убеждены, что его основная цель — максимально увеличить доходы фармацевтических компаний, убеждая потребителей в минимальном риске от приема их лекарств и в отсутствии побочных эффектов.

International Society of Drug Bulletins — ассоциация терапевтических журналов и бюллетеней, финансово и интеллектуально независимая от фармацевтической индустрии, предупреждает, что проект EPIC не будет являться источником надежной и достоверной информации.

Фармацевтические компании запустят собственный телеканал

Реклама в транспорте будет молчать

Реклама в транспорте будет молчатьВся реклама, которая транслируется в новосибирском общественном транспорте, будет беззвучной, согласно поправкам, внесенным в Федеральный Закон «О рекламе».

Санкции будут приняты к транспортным телевизионным компаниям и распространителям звуковой рекламы на транспорте, сообщила начальник отдела рекламы Управления Федеральной антимонопольной службы Татьяна Лопаткина.

Сегодня УФАС еще не было вынесено ни одного предписания о нарушении законодательства, но материалы на заведение дел собираются, пояснила Лопаткина.

Реклама внутри или снаружи транспортного средства не должна иметь никакого звукового сопровождения. Звуковая реклама же на станциях метрополитена не попадает под действие этого закона.

Пока неизвестно, будут ли предприниматься какие-то действия по отношению к рекламе, звучащей в маршрутках, когда водитель слушает радиостанцию.

 


Нужна ли в России этническая реклама?

Нужна ли в России этническая реклама?По данным последней переписи, в России проживают почти 30 млн. граждан не титульной нации, что составляет 1/5 часть населения. Однако рекламы на национальных языках у нас в стране практически нет — даже в национальных автономиях российская реклама характеризуется моноязычностью. Заметим, что на Западе ситуация в корне иная — сегментировать целевую аудиторию по этническому признаку обычное дело и весьма удачный бизнес.

Но если 30 млн. граждан не титульной нации по большей части владеют русским, который является для них вторым родным языком, то 12 млн. мигрантов, временно находящихся на территории РФ, по некоторым оценкам, русского языка не знают и учить не хотят. Этот фактор стал основой для роста рынка денежных переводов (в 2006г. он превысил 14 млрд. долларов).

«Гастарбайтеры чувствуют себя не комфортно в банковских отделениях», — объясняют свой успех «переводчики». Почему бы эту карту не разыграть и рекламщикам? Россия по объемам миграции на втором месте в мире после США.

Компания, которая решится сегментировать рынок рекламы по этническому признаку, получит большую отдачу. И, хотя сегодня бюджеты, выделяемые на этническую коммуникацию ничтожны, как направление работы этническая реклама уже присутствует во многих компаниях.

Возможно, неразвитость этнической рекламы связана с законодательными ограничениями на рекламу на иностранных языках (они существуют во многих странах). Законом «О рекламе» предписывается при ее производстве, размещении, распространении соблюдать требования законодательства о государственном языке РФ, которым является только русский. Одной из сфер использования государственного языка в законе недвусмысленно обозначена реклама. Правда, закон оговаривает использование и негосударственных языков РФ: например, языки республик, входящих в состав РФ, разрешено использовать в СМИ этих республик, также другие языки можно использовать и в федеральных СМИ, вещающих на этих языках (иностранных или тех же народов РФ).

Доля этнических меньшинств в структуре населения РФ ниже, чем в США. И плюс ко всему эти массы не настолько однородны и сплочены как на Западе. С этим не согласятся многие эксперты, и против данного утверждения свидетельствует и «спам» многочисленных этнических «ДК» российских мегаполисов типа «Татарам помогу!» и т.д. И, скорее, главным фактором, сдерживающим этническую рекламу, является ее запрет в российских СМИ.

Но, возможно, с развитием нишевого телевидения в России, ситуация изменится. Именно большое количество нишевых этнических каналов привело к буму этнической рекламы в США, и, конечно, отсутствие законодательных ограничений (США — исторически государство для мигрантов). К примеру, если в 1999г. в США был только один русскоязычный канал, сегодня их больше 20. Такая же ситуация на рынке испанской, индийской, китайской и другой национальной рекламы.

К этнической рекламе, прежде всего, прибегают авиакомпании и фирмы, предлагающие услуги по денежным переводам, голосовой связи и туризму. По словам Топчишвили, объем рынка русскоязычной рекламы в США колеблется от 50 до 100 млн. долларов в год. Не удивительно, что в США уже проводятся конкурсы русскоязычной рекламы (в американских СМИ их окрестили «слетом соболей»).

Тем временем граждане России, скорее всего, будут менее лояльны к буму этнической рекламы на своей территории, чем американцы. По данным опросов Фонда «Общественное мнение», 16% населения РФ воспринимают межнациональную ситуацию в стране как взрывоопасную, 25% опрошенных заявили, что испытывают раздражение и неприязнь к представителям той или иной национальности, а 35% россиян считают, что многонациональность приносит России больше вреда, чем пользы.


В СНГ и Балтии начал вещание канал Luxe.TV

В СНГ и Балтии начал вещание канал Luxe.TV

3 сентября на территории России, стран СНГ и Балтии началось вещание русскоязычной версии канал Luxe.TV. Об этом сообщает пресс-служба канала.

Как отмечается в сообщении, Luxe.TV — «первый международный телевизионный канал, рассказывающий о мире роскоши и брендах класса люкс».

Канал имеет сеть корпунктов более чем в 20-ти городах мира: Париж, Лондон, Женева, Монако, Милан, Ницца, Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Шанхай, Токио, Пекин, Бангкок, Марракеш, Москва и др. В Европе вещание осуществляется на английском, французском, немецком и итальянском языках. Как сообщается, на сегодняшний день аудитория Luxe.TV насчитывает более 335 миллионов зрителей по всему миру.

Программное наполнение Luxe.TV распределяется в сетке вещания по 7-ми основным тематическим разделам:

  • Дизайн интерьера
  • Красота и мода
  • Ювелирные изделия и часы
  • Досуг и высокие технологии
  • Автомобили, самолеты и яхты
  • Искусство и ремесла
  • Гастрономия и гостиничное дело

Канал вещает в круглосуточном режиме и распространяется на территории России, стран СНГ и Балтии бесплатно.

 


В Китае запретили рекламу с сексуальным подтекстом

В Китае запретили рекламу с сексуальным подтекстом

Китайские цензоры запретили рекламу с сексуальным подтекстом на радио и телевидении. Эти меры предприняты с целью поднятия престижа коммунистической партии Китая перед XVII партийным съездом, который пройдет в следующем месяце. Другая причина — усиление государственного контроля над средствами информации.

Коммерческие ролики, в которых используется провокативный текст или показываются полуобнаженные женщины, «вредят обществу», сказано в заявлении государственного управления телерадиовещания и кино Китая.

Под запрет попали коммерческие радиопередачи и программы, рекламирующие нижнее белье, препараты для лечения болезней, передающихся половым путем, а также пищевые добавки, секс-игрушки и другие товары, улучшающие сексуальную жизнь.

«Реклама, наводящая на мысли о сексе, не только вводит потребителя в заблуждение, но также вредит здравоохранению, развращает и дискредитирует радио- и телеиндустрию», — сказано в заявлении.

 

 


Алла, которая поет. Примадонна в очередной раз стала брендом

Обувь, духи, чипсы... Алла Пугачева решила всерьез и надолго заняться бизнесом, а новое начинание примадонны — радиостанция со своим именем — яркое тому подтверждение. На днях стартовала рекламная кампания «Радио Алла» со слоганом «Радио, которое поет». Пугачева намерена принимать самое непосредственное участие в продвижении своего бренда. В скором времени на радиостанции «Алла» появятся авторские программы примадонны, планируется также, что она будет нередким гостем студии.

Этой осенью радиостанция «Русские песни», входящая в вещательную корпорацию «Проф-Медиа» (ВКПМ), прекратила выходить в эфир. На ее месте появилось радио "Алла". В обмен на свое имя Пугачева получила долю в прибыли компании — около 50%. Эксперты рынка называют выбор «Проф-медиа» удачным и говорят, что бренд Аллы Борисовны обеспечит узнаваемость радиостанции.

Напомним, что собственное радио — давняя мечта Аллы Пугачевой. Любопытно, что создать свою радиостанцию у примадонны получилось только со второй попытки. Несколько месяцев назад Пугачева вместе с партнерами проиграла конкурс на радийную частоту. Тогда она подавала заявку и представляла концепцию классической радиостанции. Но созданная при поддержке «Проф-медиа» радиостанция «Алла» имеет популярную направленность.

Аудитория нового радио — преимущественно женщины старше 30 лет. Репертуар радиостанции будет основан на советской и российской эстрадной музыке. Создатели определяют его как «компиляцию песен эпохи Примадонны советской и российской эстрады». Песни самой Пугачевой будут крутиться в эфире с частотой три в час.

Цель создания станции — расчет на массовую аудиторию, используя партнерство с Аллой Пугачевой. Редакция будет выстраивать программную политику так, чтобы аудитория была в основном женская.

Алла, которая поет. Примадонна в очередной раз стала брендом
Алла, которая поет. Примадонна в очередной раз стала брендом

 


Наружная реклама дорожает на Украине

Наружная реклама дорожает на Украине

В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года повышение цен на рекламу на наружных носителях — приблизительно на 15-17%, прогнозируют эксперты Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ).

Отметим, что ежегодный рост цен в этом секторе на протяжении 2003-2007 гг. не превышал 10%. Аналитики в своем прогнозе развития рекламного рынка в Украине предрекали снижение темпов медиа-инфляции в наружке до 5% в 2008 г. Однако поведение операторов наружной рекламы опровергают такие предположения.

Прежде всего удорожание цен на рекламу связано с зависимостью игроков outdoor-рынка отместных органов власти. Фактически каждый город устанавливает свои правила размещения наружной рекламы. В Киеве, например, в сентябре-октябре тарифы в среднем подорожали на 18-20%, в Тернополе с начала этого года — на 30%, в Чернигове — на 25%, в Харькове — на 40%, у львовских же властей наблюдается дефицит бюджета, что может повлечь за собой повышение расценок на размещение наружной рекламы.

Еще одним фактором роста цен специалисты считают общий уровень инфляции в стране и повышение расходов на материалы и работу подрядчиков. По данным компании «Тройка Диалог Украина», в октябре инфляция в годовом выражении составила 14,8% против сентябрьских 14,2%, однако до конца 2007 г. этот уровень может стабилизироваться на 14%. Стоит отметить, что даже при 15-17%-ном удорожании стоимости рекламы темпы роста цен в наружке будут соответствовать общему уровню инфляции по стране, но останутся самыми низкими среди всех медиа-носителей. Ожидаемое повышение расценок на телевизионную рекламу составляет 35-40%, на рекламу в прессе — 20%, на радио — 25% (по данным Cortex).

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.