РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
Вторник, 07 Июль 2015 15:18

Рынок печатных СМИ Казани

Рынок печатных СМИ Казани

Печатное пространство Татарстана — одно из самых заполненных в стране. На информационном поле региона существенно количество государственной прессы. Местные коммерческие газеты и журналы конкурируют с многочисленными «сетевыми» проектами.

В республике зарегистрировано свыше 825 печатных СМИ. 106 из них относится к категории государственных.

Почти все госиздания работают в составе регионального медиахолдинга ОАО «Татмедиа», образованного в 2007 г. в результате акционирования Агентства по массовой коммуникации «Татмедиа». В составе ОАО 89 филиалов, объединяющих 28 телекомпаний, 19 радиостанций, одно информагентство, одну интернет-газету, два интернет-сайта, а также 10 журналов и 61 газету, выходящие на русском, татарском, чувашском, удмуртском языках.

Большинство печатных СМИ холдинга представлено в районах республики. Филиалами «Татмедиа» является почти половина существующих районных и городских газет (54 из более 110-ти).

Помимо Казани по степени насыщенности прессой лидируют города Альметьевск (население — около 200 тыс. чел.), Бугульма (более 100 тыс. чел.), Нижнекамск (более 260 тыс. чел.), Набережные Челны (более 500 тыс. чел.). Наибольшее количество СМИ среди районных городов республики сосредоточено в Набережных Челнах, где, по данным 2006 г., работало свыше 40 печатных изданий.

Крупные города республики наиболее часто фигурируют и в реестре сертифицированных изданий Национальной тиражной службой России (НТС). В Татарстане сертификацию тиражей местной прессы с 2004 г. осуществляет филиал НТС — АНО «НТС Приволжья». В 2004-м в реестр были включены газеты и журналы «Татмедиа», что дало Татарстану резкий старт процесса тиражной сертификации. В результате, республика стала лидером по количеству СМИ с «открытыми» тиражами как в Приволжском федеральном округе, так и по всей России.

До открытия филиала НТС в республике с сертифицированными тиражами работали издания ЗАО «ИнтерМедиаГруп» («Телесемь», «Ва-Банкъ»), издательского дома «Комсомольская правда» («Комсомольская правда», «Советский спорт», «Советский спорт – футбол»), газета «Вечерняя Казань» и два глянцевых журнала («Один день из жизни», «Имидж»). После 2004-го параллельно с «государственным» стартом началась сертификация коммерческих газет и журналов. За 10 месяцев текущего года были подтверждены тиражи 19 коммерческих СМИ. В целом же татарстанская часть реестра «НТС Приволжья» сегодня содержит 122 издания, наибольшая часть которых (54) выходит в Казани.

 

Газеты

Практически все казанские издания с сертифицированными тиражами занимают важное место на местном нформпространстве. Еще пару лет назад эксперты отмечали его стабильность с точки зрения основного состава участников — печатный рынок растет в денежном выражении, но существенной перестановки сил, революции в появлении новых СМИ не происходит. Ситуация актуальна и в настоящее время.

В списке наиболее читаемых газет как сетевые, так и локальные «имена». В первом случае — региональные выпуски «Комсомольской правды», «АиФ», «Телесемь», «Московского комсомольца», «Ва-Банка», «Из рук в руки», «Жизни», «Все для Вас» и др. Во втором — общественно-политические газеты «Восточный экспресс», «Вечерняя Казань», «Казанские ведомости», официальные республиканские «ежедневки» «Республика Татарстан» (на русском языке) и «Ватаным Татарстан» (на татарском языке), выходящие на татарском «Татарстан яшьләре» и «Шәhри Казан», деловая газета «Время и деньги», рекламные и информационно-рекламные «ТВТ», «Метро пресс», «Казанская неделя», молодежная газета «Я etc.» и др.

Пополнение печатного рынка Казани в последние годы идет, в основном, за счет рекламной и информационно-рекламной, в том числе специализированной, прессы (газеты «Автоклуб-Казань», «Казанская ярмарка», «Рынок недвижимости. Казань и Татарстан», «Комфорт. Дом & офис», «Навигатор» и др.). Создать, «раскрутить» и тем более сделать прибыльной общественно-политическое издание очень сложно. Поэтому местных коммерческих игроков этого сегмента на фоне значительного количества государственных СМИ по-прежнему немного.

Несмотря на активное экономическое развитие региона о недостатке конкуренции говорят и представители деловых газет. Сегодня в республиканской столице помимо региональной вкладки в «Коммерсантъ» четыре раза в неделю выпускается местная газета «Время и деньги» (с 1992 по 1996 гг. – под названием «Известия Татарстана») и еженедельно – газета «где Деньги» (выходит с 2005 г.). Среди основных препятствий к открытию новых деловых СМИ отмечаются несформированность делового сообщества Татарстана и нежелание бизнесменов открыто говорить о проблемах бизнеса в республике.

Два года назад активизировалась ниша казанской развлекательной прессы — в 2006-м значительно подрос сегмент телегидов. Считавшийся монополизированным газетой «Телесемь», он пополнился тремя «сетевиками» — журналами «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» («Украинский Медиа Холдинг»), «ТелеШоу — Казань» («АБАК-Пресс») и «Панорама TV» («Газпром-медиа»). Правда, время показало, что в столице Татарстана есть определенные трудности для работы телегидов.

В октябре о приостановке региональных выпусков «Панорамы TV» в 11 городах-миллионниках объявил «Газпром-медиа». А ранее — в августе 2008 г., уже исключительно из Казани ушел журнал «ТелеШоу». По мнению издателя журнала, «рекламный рынок оказался не готов к появлению продукта для среднего класса. Традиционно реклама размещалась и размещается или в массовых изданиях (как правило, тиражных бесплатных или недорогих газетах) или в толстых глянцевых журналах с премиальной аудиторией. Объем рекламы, собираемый в журнал, не позволял сделать продукт рентабельным».

В результате в Казани выходят: «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» в формате В4 тиражом 37400 экз., «Телесемь» — в форматах А3 и А4 тиражом 134200 экземпляров. В 2008 г. «Телесемь», бесплатная рекламная газета «Ва-банкъ» и специализированный журнал «Ва-банкъ. Ремонт» объединились в ООО «ИнтерМедиаГруп Казань». Таким образом, появился новый крупный игрок — общая доля трех изданий на рекламном рынке города, по данным мониторинга «ИнтерМедиаГруп», достигает 35%.

 

Журналы

Первые глянцевые журналы в Татарстане открылись в конце 90-х. Однако об оживлении в сегменте заговорили лишь в 2004–2005 гг. после прихода в Казань «сетевых» проектов. Сейчас город стоит в ряду крупных региональных центров по журнальной насыщенности.

С одной стороны, «глянцевая» часть прессы развивается динамичнее газетной. Новые журналы регистрируются и открываются часто, однако нередко исчезают так же быстро, как рождаются. На фоне присутствия изданий-однодневок сохраняются проблемы качества местных СМИ, нехватки профессиональных кадров, непрозрачности рынка.

Вместе с тем работает немало зарекомендовавших себя журналов — местных и сетевых проектов, появившихся, как правило, в начале-середине 2000-х.

В числе локальных СМИ:

«Кураж» (информационно-рекламный, выходит с 1998 г.), «Имидж» (рекламный каталог для аудитории класса премиум, с 1999 г.), Linea d’L (журнал качественных марочных товаров и услуг, с 2002 г.), «Светский» (информационно-рекламный, с 2005 г.), «Shпилька» (модный глянцевый журнал для женщин, с 2004 г.), «Казанская недвижимость» (до 2002 г. работал в газетном формате), общественно-политические журналы «Казань», «Татарстан», деловой «Элита Татарстана» и др.

В числе сетевых:

«Я покупаю» (шопинг-гид, в Казани с 2004 г.), «9 Линий» (каталог семейных покупок, с 2006 г.), «Банзай» (журнал для мужчин, с 2005 г.), «Выбирай»» (справочник-гид по развлечениям, с 2004 г.), «Большой город» (развлечения, досуг, стиль жизни, с 2006 г.), каталог «Интерьер без границ» (с 2007 г.) и др.

Когда в октябре 2004-го к выходу в Татарстане готовился екатеринбургский шопинг-гид «Я покупаю», в местной прессе говорилось о недостатке глянцевых журналов, прогнозировались изменения, к которым приведет появление крупного «сетевика», а сам «Я покупаю» характеризовался как «журнал с новым для казанского рынка контентом и нетрадиционной системой дистрибуции» (бесплатное распространение по системе фирменных стоек). Изменения, действительно, произошли: нетрадиционное стало традиционным, начал активно появляться местный «глянец».

Наряду с этим продолжилось освоение города «сетевыми» издательствами. Сейчас в Казани более 15 таких журналов разной тематики: National Business, The Chief (деловые), Fashion Collection, «Дорогое удовольствие» (мода, стиль жизни), «Современный дом и офис», «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», «Свободные деньги» и др.

Несколько региональных выпусков стартовало в 2008 г., как правило, в нишах СМИ специального интереса. В частности, сразу два проекта ИД «АБАК-Пресс»:

  • каталог «BLIZKO Ремонт», планирующий занять нишу между казанскими глянцевыми журналами об интерьере («Интерьер без границ», «Делаем ремонт», «Интерьерный вопрос», «Загородный дом») и справочниками («Стройка», «Ва-Банкъ Ремонт»),
     
  • журнал «Деловой квартал», запустившийся в сегменте бизнес-изданий. Сегодня в Казани выходят около пяти деловых «сетевиков», несколько государственных и ведомственных СМИ, при этом мало сугубо местных коммерческих журналов («Ваш консультант. Казань», «Элита Татарстана» и др.).

Параллельно с иногородними проектами в секторе специализированной прессы работают и открываются локальные издания. Их тематический спектр широк: журналы для родителей «Детская Казань», «Крошка», строительный «Стройэкспертиза», спортивный «Чемпион – Казань», «Линия вкуса» (гостиничный и ресторанный бизнес», «Витамин роста» (рынок здоровья) и др.

Источник: РА Expedition

 

Вторник, 07 Июль 2015 15:16

Уфа: рынок печатных СМИ

Уфа: рынок печатных СМИ

В Уфе сосредоточено до 80% медиарекламного рынка Башкортостана и более 40% местных изданий.

В Башкортостане работают свыше 430 печатных СМИ. По данным Управления печати Республики Башкортостан, большая часть прессы учреждена органами государственной власти (33,6%), коммерческими структурами различных форм собственности (32,5%), физическими лицами (13,8%).

На информационном пространстве масштабно представлен госсектор. Предприятия, подведомственные республиканскому Управлению печати, выпускают 172 периодических издания, среди которых 26 республиканских, 12 городских, 29 объединенных и 102 районных СМИ.

Абсолютное большинство государственных печатных СМИ (158) имеют общественно-политическую направленность, что с учетом частных и ведомственных изданий делает этот сегмент самой представительной частью местной периодики.

Государственные средства массовой информации выходят на шести языках. Основная часть — на русском (66 СМИ), башкирском (66 СМИ), татарском (31 СМИ).

По степени концентрации прессы лидируют несколько городов республики. В частности, в январе 2008 г. 20 изданий выходило в Стерлитамаке, 17 — в Нефтекамске, по девять — в Белебее и Октябрьском, восемь — в Сибае, по шесть — в Белорецке, Туймазах и Ишимбае. Значительная часть башкирских изданий — свыше 40% — сконцентрирована в Уфе, где проживает 25,4% населения республики.

Газеты

По данным «Независимого маркетингового исследования рейтингов СМИ» уфимского информационно-аналитического журнала «Рекламный променад», основную часть газетного рынка столицы Башкортостана составляют до 70 изданий: около 12 бесплатных рекламных и информационно-рекламных газет, более 50 газет платного распространения (около 30 еженедельников и свыше 20 изданий с периодичностью выхода несколько раз в неделю).

В Уфе сильна федеральная составляющая печатного рынка. Работают все крупные российские «сети» — местные редакции или представительства газет «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Телесемь», «Труд», «Жизнь», «Московский комсомолец», «Российская газета», «Известия», «Коммерсантъ», «Аргументы неделi», «Из рук в руки», «Все для Вас», «За рулем» и др., выпускается газета «Уфимский меридиан» издательского дома «Провинция».

Совокупный тираж уфимских выпусков ведущих «сетевых» газет общественно-политической тематики — более 316 тыс. экз., приблизительно 34% совокупного тиража всех общественно-политических газет региона. В большинстве сегментов «сетевики» доминируют и на рекламном поле.

Локальная пресса — это газеты различной тематической направленности, выходящие преимущественно в еженедельном формате.

В нише ежедневных общественно-политических СМИ присутствуют несколько республиканских (государственных) газет: пять раз в неделю печатаются «Республика Башкортостан» (на русском языке), «Башкортостан» (на башкирском), «Кызыл тан» (на татарском), три раза в неделю — «Иэшлек» (на башкирском), «Омэт» (на татарском). Пять раз в неделю выпускается муниципальная газета «Вечерняя Уфа».

Примерно половина взрослого населения Уфы ежедневных газет не читает. Читающие же стабильны в своих предпочтениях. Наиболее популярны «Комсомольская правда», «Вечерняя Уфа», «Труд», «Российская газета», «Советский спорт», «Республика Башкортостан». Явными и традиционными лидерами являются башкирский выпуск «Комсомольской правды» и «Вечерняя Уфа». Они же лидируют по объему аудитории среди ежедневных газет по данным компании «TNS Россия» (NRS-Города, Уфа, декабрь 2007 — апрель 2008 гг.).

Эта же характеристика в равной степени относится к рейтингу еженедельников. Не читают (не просматривают) их лишь 10% респондентов. В числе местных еженедельников общественно-политические газеты «Версия», «Воскресная газета», «Уфимская неделя», «Молодежная газета», «Час Пик», телегид «Неделя», «Кабельное ТВ плюс», информационно-рекламные «Уфимские ведомости», «Деловой мир», издание промышленников и предпринимателей «Новая экономическая газета», издание в области финансового рынка «Финансы Башкортостана», специализированные «Авторынок», «Евразия Авто», «АВТОмобильная газета», «Ваша работа» и др. В первой тройке читаемых еженедельных изданий — «Комсомольская правда-толстушка», «Телесемь», «Аргументы и факты».

Мониторинг NRS-Города (декабрь 2007 — апрель 2008 гг.) фиксирует наибольшую аудиторию у еженедельников «Телесемь», «Курьер», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Евразия-Уфа», «Рекламная газета», «Из рук в руки», «Почта- Press». При этом более половины СМИ первой десятки составляют информационно-рекламные газеты бесплатного распространения.

В сегменте идет процесс глобализации, в условиях которого все сложнее выживать мелким игрокам. Сейчас, судя по всему, процесс завершен. Года два назад новые газеты еще появлялись, но сейчас зайти на рынок тяжело, он сформирован.

В настоящее время в городе распространяются более 10 «бесплатников». Тиражи основных газет — 200—250 тыс. экз.: газеты ИД «Евразия», еженедельники «Курьер» (250 тыс. экз.), «Экстра в Башкортостане» (200 тыс. экз.), «Почта Press» (200 тыс. экз.), «Экспресс в Республике Башкортостан» (210 тыс. экз.), «Наш Мегаполис Уфа» (200 тыс. экз.), «Доброе утро» (200 тыс. экз.).

Несмотря на внешнее постоянство, положение данных газет на рекламном рынке меняется. Результаты мониторинга за февраль-март текущего года показали сокращение объема рекламы в этих изданиях по сравнению с 2006—2007 годами. Особенно по таким направлениям как автомобильный рынок, финансовые услуги, недвижимость. Тенденция последнего времени — интерес крупных рекламодателей к информационной рекламе в подписных изданиях, в том числе муниципальных СМИ, чья доля на рекламном рынке в течение нескольких лет, наоборот, стабильна.

Вопрос, насколько серьезным окажется для уфимской прессы сегодняшний кризис, остается открытым. В некоторых газетах, фиксируют сокращение рекламы и, соответственно, некоторое уменьшение объема изданий. Но проектировать ситуацию на будущее не берутся. Более определенны прогнозы по составу рынка. Учитывая большое количество дотационных изданий, сформированность конкурентной среды коммерческих игроков и устойчивое положение лидеров, ожидать существенных изменений вряд ли стоит.

Журналы

В Уфе выходят более 50 журналов. Треть из них — государственные и муниципальные. В «государственном» списке 16 республиканских журналов разной тематики: для женщин и семьи «Башкортостан кызы», общественно-политические, научно-популярные, литературно-художественные «Ватандаш», «Панорама Башкортостана», «Агидель», «Бельские просторы», сатирико-юмористический «Хэнэк» («Вилы»), аграрный «Сельские узоры», художественно-публицистический «Тамаша», научно-педагогический и методический «Башкортостан укытыусыхы» («Учитель Башкортостана»), издание о культуре и искусстве «Рампа», журналы для детей и юношества «Тулпар», «Шонкар», «Аманат», «Акбузат», «Аллюки».

С 2001 г. издается муниципальный журнал «Уфа» (учредитель — МУП «Редакция журнала «Уфа»).

Коммерческие издания представлены местными и сетевыми проектами. В Уфе работают издательские «сети» из Москвы, Челябинска, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Калининграда. В республиканской столице распространяется до 20 региональных выпусков «сетевиков»: «Я покупаю», «9 Линий», «Свободные деньги», «Выбирай», «Интерьер без границ», «Lюmon», Fashion Collection, National Business, «Shopping Люди и вещи», The Chief, «Банзай», «Стройка», «Современный дом и офис», «Теленеделя», «Стольник», «Бизнес-журнал», «Иномарка» и др.

Примерно столько же изданий локальных (включая справочники и каталоги), работающих с объявленной периодичностью: деловой «Бизнес Партнер», автомобильный «Штурман», городские развлекательные hype, PRIDE, издания в сфере дизайна, архитектуры, строительства, недвижимости «Архитектура, Строительство, Дизайн в Республике Башкортостан», ARTHouse, «Центр», House Market, справочник для рекламистов и рекламодателей «Рекламный гид Уфы», информационно-аналитический журнал рекламной отрасли «Рекламный променад», рекламный журнал «Товары и услуги Башкортостана», рекламно-информационные «Мир праздника», «Домострой» и др.

Несмотря на достаточное количество изданий объем их аудитории значительно меньше аудитории газет. 67% взрослых жителей Уфы не читают еженедельных журналов, почти 80% — выходящих дважды в месяц, 78% — ежемесячных. При этом почти все журналы (не считая государственных) распространяются бесплатно в ключевых для потенциальных читателей местах города.

Уфимский журнальный рынок динамичен — открытие и закрытие СМИ — явления нередкие. Конкуренция достаточно серьезна. В последние три года появилось много проектов, которые работают по франшизе, шопинг-гидов, журналы увеличили свои объемы. Однако на фоне динамики и десятков наименований действительно серьезных и популярных СМИ — единицы.

«Нишевые» журналы Уфы действуют в разных сегментах. В частности, выпускаются деловые СМИ («Бизнес-Партнер», «Региональный лидер», местные выпуски сетевых National Business, The Chief, «Бизнес-журнал»), около шести крупных изданий в сфере строительства, дизайна, интерьера, архитектуры, недвижимости (ARTHouse, «Центр», House Market, «Архитектура, Строительство, Дизайн в Республике Башкортостан», «Интерьер без границ», «Современный дом и офис»), ряд специализированных справочников (недвижимость, рекламный рынок, автомобили, образование, торговля, продукты питания), появляются местные автомобильные журналы и т. д.

Темпы роста и будущее «ниш» издатели оценивают по-разному. Так, рынок специализированных справочников, не может развиваться быстро: в непростой и не особенно рентабельный информационный бизнес издатели приходят не часто, в городе работают пять-шесть таких изданий и в будущем их число кардинально не изменится.

Перспективной, невзирая на кризис, считается автомобильная тема. «Прежде чем выйти на рынок мы два года работали в экспериментальном режиме, изучали потребности читателей, рекламодателей. В автомобильной промышленности сейчас не все так хорошо, как хотелось бы, кризис там начался не сегодня. Но это не повод отказываться от запуска нового журнала. Более того, в Уфе есть все предпосылки к появлению местного глянцевого автомобильного журнала. В городе стабильно работают только три издания этой тематики, два из которых сетевые — «За рулем» и «Иномарка», — отметил Тамерлан Алмаев, директор журнала «Штурман» (регулярный выход издания — с ноября 2008 г., от 100 стр., 10 тыс. экз.).

Показатели экономического развития Башкортостана создают предпосылки для выпуска глянцевой, в том числе узконаправленной, прессы. Однако региональная специфика делает издательский бизнес отчасти проблемным. «Есть несколько регионов, которые отличаются от большинства. В первую очередь, Башкортостан и Татарстан, — поясняет Тимофей Кареба, издатель „сетевого“ журнала The Chief. — Нельзя сказать, что эта специфика является категорически важной для издания журналов, но тем не менее. Она связана с особенностями менталитета и исторически сложившейся манерой публичности людей — здесь не очень любят „светиться“, выступать впереди администрации». По мнению издателей, рассказывать о лидерах бизнеса, интересных компаниях, в том числе посредством рекламы в таких условиях непросто. Отсюда — сетования на более медленное развитие медиабизнеса в сравнении с сопоставимыми городами. Впрочем, проблема не только в политической ситуации. «В Уфе нет цивилизованного рекламного рынка. Очень немногие компании (в основном франшизные или филиальные сети федералов) имеют рекламные бюджеты. С местными часто все хаотично: хорошо поговорили — дали рекламу, нет, значит, нет, нередко договоры заключаются по знакомству», — утверждает Ирина Речистер.

В итоге, башкирский рекламный рынок хоть и занимает четвертое место в Приволжском федеральном округе, но существенно уступает по объему рынкам Татарстана, Самарской и Нижегородской областей. По данным проекта «Медиа Поволжья. Рекламным потенциал», объем рекламного рынка Башкортостана в 2007 г. составил $69,3 млн., Татарстана — $136,8 млн., Самарской области — $133,9 млн., Нижегородской области — $92,3 млн. В структуре медиарекламного рынка Уфы ($55,4 млн.) 37% бюджетов пришлось на долю прессы, журналы ограничились 15% от рекламных объемов печатных СМИ.

Показатели 2008 года будут корректироваться с поправкой на кризис. Пока ситуация настраивает скорее на негативную волну. По подсчетам рекламного агентства «Рекламный променад», в среднем по постоянным рекламодателям количество размещенной рекламы в сентябре-октябре уменьшилось на две-трети, до минимума урезаются традиционные затраты на предновогодние рекламные акции. Кризис безусловно сыграет роль «санитара» и с какой-то частью журналов город простится. Вместе с тем крест на новых проектах не ставится — по некоторой информации, в Уфе планируется выход нескольких местных журналов в формате шопинг-гидов.

Источник: РА Expedition

ВЛАДИМИР — рынок наружной рекламы

Интерес к городам «страты С» (250-500 тыс. жителей) со стороны крупнейших рекламодателей стал значимым относительно недавно. Последние пару лет в них отмечается рост бизнес-активности как со стороны расширения деятельности крупных сетей, так и местного бизнеса на фоне растущего благосостояния. Все это оказывает существенное влияние на спрос в наружной рекламе.

ВЛАДИМИР - рынок наружной рекламы

Наиболее активно из городов «страты С» развиваются близлежащие к столичному региону. Владимир в этом смысле, безусловно, характерный пример. Это областной центр России с численностью населения около 350 тыс. человек, расположенный всего в 180 км от столицы. Через город проходит автомагистраль, соединяющая два крупных российских города: Москву и Нижний Новгород. Однако все мы знаем не понаслышке, что славой своей город обязан не этому, а богатому историческому прошлому, память о котором хранит многовековой и неповторимый архитектурный ансамбль. Еще его называют воротами Золотого Кольца России – его историческая значимость и богатство притягивают неиссякаемые толпы туристов, как зарубежных, так и российских. Поэтому наружная реклама, как неотъемлемая часть городской среды, здесь всегда находилась под особым присмотром.

Среди ключевых согласующих и регулирующих рекламную отрасль организаций – Управление наружной рекламы и информации администрации г. Владимира (УНРИ), Управление архитектуры и строительства, местное ГИББД и территориальное отделение ФАС. В городе также создан Координационный совет по рекламе при главе города, на котором, как правило, обсуждаются нетипичные проекты в области наружной рекламы. При УНРИ функционирует комиссия по качеству, где специалисты по архитектуре, градостроительству и наружной рекламе дают экспертную оценку возможности внедрения предложений операторов с точки зрения бережного отношения к историческому наследию. Также на развитие отрасли влияет мнение Государственного Владимиро-Суздальского музея-заповедника, представители которого следят за распространением наружной рекламы и по долгу службы активно выступают за ее ограничение.

Всего в городе, по данным УНРИ, зарегистрировано 2100 рекламных объектов. Услуги по распространению наружной рекламы оказывают порядка 15 компаний, на долю которых приходится около 50% рекламных объектов. Как отметила начальник Управления наружной рекламы и информации администрации г. Владимира Галина Шульга, по общему числу конструкций во Владимире, его соотношению с числом жителей или же площадью территории город перенасыщенным рекламой не назовешь. Однако город очень специфичен, и отдельные территории действительно можно назвать перенасыщенными и по количеству, и по масштабу рекламы. И эта ситуация в свое время безусловно потребует упорядочивания.

Наиболее популярным форматом во Владимире среди клиентов является традиционный 6 х 3 м, в городе 570 поверхностей данного формата. Однако тенденция развития, особенно в городах с богатым историческим прошлым, накладывает определенный отпечаток. Роль и количество крупного формата (6 х 3 м и более) постепенно снижается. На протяжении последних двух лет появление новых конструкций если и наблюдалось, то носило единичный характер. А в центральной части города в последние годы фактически действует негласный мораторий на крупный формат (свыше 10 кв.м).

Следующим по популярности продуктом является уличная мебель (около 430 поверхностей), которая размещается преимущественно в центральной части города и в местах расположения объектов исторического наследия: пилларсы и различные вариации сити-формата. Большой популярностью, как со стороны клиентов, так и административных органов, призванных защищать город от агрессивного внедрения рекламы в исторический облик, пользуется сити-формат с декоративным украшением на собственной опоре, который в городе известен под названием HoReCa. Еще один хорошо развивающийся проект уличной мебели – брендированные скамейки (всего около 50 конструкций). Как отметила Галина Шульга, городу выгодно внедрение такого социального ориентированного продукта, особенно когда операторы добросовестно исполняют свои обязательства. Среди таких можно выделить компании «Коммерческая почтовая служба» и «Сити Стиль», конструкции которых отличаются достойным качеством.

Что касается сверхкрупного формата, то крышных установок во Владимире практически нет, брандмауэров заметное число даже в центральной части города. Однако специфика архитектуры и застройки центральной части города не предоставляет возможности размещать панно больших форматов. Крупный формат все же присутствует в городе – есть несколько супербордов 12 х 4 м: один стоит на ключевой трассе при въезде в город со стороны Москвы и два в некотором смысле в глубине города – на пересечении ул. Мира и Октябрьского проспекта и в районе площади Фрунзе. Причем последний реализован в динамическом формате. Данный формат востребован пока только среди общенациональных клиентов. Однако местные операторы проявляют интерес к этому формату, и в ближайшие время ожидается появление аналогичных конструкций и у других операторов.     

Отдельным сегментом выступает рынок рекламы на общественном транспорте, который характерен тем, что распространение получила реклама на автобусах и размещением рекламы на них занимаются в основном сами транспортные коммерческие компании, в числе которых «Бигавтотранс» и «Владавтолинии». Приятно удивило качество исполнения этой рекламы – видна рука хозяина. В перспективе ожидается, что троллейбусный парк также отойдет в ведение коммерческий структуры, и тогда получит распространение и эта разновидность рекламы.

Стоит также отметить грамотное отношение со стороны властей Владимира к наружной рекламе как индустрии. С одной стороны – необходимые жесткие ограничения, с другой – создание возможностей для развития и благоприятного инвестиционного климата.

Все новые места в городе распределяются на торгах с 2004 года, как правило, в формате аукциона. Как отметила Галина Шульга, данный процесс распределения мест сразу оказался продуктивным, участники рынка начали активно действовать, и предложения по цене оказались весьма значимыми для городского бюджета. По информации от операторов, торговля за некоторые места 6 х 3 м в свое время доходила до 400 тыс. рублей, а средняя цена за место для перетяжки в среднем составляет около 450 тыс. рублей.

Торги проводились регулярно, на них выставлялись новые места под размещения определенных форматов, как правило, сетевых (6 х 3 м, перетяжки и сити-формат). Исключение составляли рекламные объекты по заявкам от предприятий потребительского рынка (стелы и пилоны индивидуального проектирования). А обязательный порядок распространения наружной рекламы в городе был внедрен даже раньше 1 июля 2008 года – с сентября 2007 года (рекомендации на этот счет были получены по линии местного подразделения ФАС). Однако ожидания от результатов проведения конкурсов на все места, в том числе и те, по которым будут завершены сроки действия договоров, благоприятными не называют ни местные власти, ни сами операторы. Как отметила Галина Шульга, новый порядок может неблагоприятно повлиять на рынок. Стоимость мест на аукционе очень высока, так как из-за размеров города и действующих запретов в силу его специфики – исторической ценности Владимира – возможность размещения рекламных конструкций ограничена и спрос на любое место велик. Городских властей волнует приход игроков, которым в любом случае для работы в новом регионе необходимо будет пройти период адаптации и наладить двустороннее взаимодействие. А обеспечить цивилизованное состояние рынка в период перехода прав будет непростой задачей для городских властей. Одновременно с этим пойдет спад на внедрение новых высокотехнологичных конструкций, срок окупаемости которых весьма длителен.

Стоит отметить, что, несмотря на небольшие размеры города, по уровню технического оснащения средствами для размещения наружной рекламы владимирский рынок весьма развит. В городе пять светодиодных экранов, начали появляться сити-борды, роллерные конструкции, достаточно популярны трехпозиционные динамические носители. Однако, инвестиции в бизнес, ограниченный сроком пять лет, очень рискованны – пятилетний период действия договора для современных высокотехнологичных и дорогостоящих средств рекламы находится буквально на грани окупаемости. Особенно для такого не слишком богатого рынка, как Владимир.

Но надежды на развитие рынка и внедрение новых технологий подпитывают планы как администрации, так и операторов. Уже около года в городе осуществляется проект по установке современных остановочных комплексов, совмещенных с рекламой. Это один из ярких примеров осуществления на рынке инвестиционного проекта – совмещения интересов города и оператора рекламных конструкций. Планируется в перспективе охватить весь город новыми современными остановочными павильонами по типу тех, что установлены в Москве. Первый этап -  установка 11 конструкций на проспекте Ленина и ул. Договор также включал оборудование скверов и мест близ туристических объектов лавочками, урнами и информационными стендами без рекламы. В ближайшее время начнется второй этап – 14 остановочных павильонов, на этот раз выделение мест осуществлялось на конкурсной основе (аукцион состоялся 5 августа). Как отметила Галина Шульга, уже принято решение  о создании плана дислокаций павильонов такого типа применительно к основным территориям города, и новые места будут выделяться поэтапно в формате аукциона. Единственное, что в конкурсных условиях будет оговорена типизация применяемых навесов, чтобы не нарушать гармонию разношерстным стилем. Потенциал рынка остановочных павильонов в городе оценивается экспертами в 300 мест.

В планах города также создание системы размещения городских указателей, к предметной разработке концепции которой планируется приступить уже в этом году. Будут проработаны несколько вариантов финансового обеспечения проекта, так как далеко не всегда будет возможно совмещение указателей с бизнес-информацией, как это обычно происходит с уличной мебелью. Как уточнили в УНРИ, будут и те места, где возможность размещения рекламы не предусмотрена, соответственно, здесь должны быть продуманы иные источники финансирования. И, естественно, реализация программы будет отдана победителю соответствующего конкурса.

Небезынтересны планы по внедрению на рынок такого формата, как сити-борд (3,7 х 2,7 м). Первые две конструкции были установлены компанией в марте этого года в качестве эксперимента. Компании важно было оценить спрос со стороны клиентов на данный формат и проверить возможность использования подобных конструкций без ущерба для архитектуры города. По общему мнению компании с городскими регулирующими структурами и организациями, призванными защищать историческое наследие, данные конструкции вписались в облик города очень грамотно. У нового для Владимира вида рекламы есть все перспективы развития, планируется поэтапная замена всех конструкций 6 х 3 м на сити-борды в центральной части города и вблизи нее.

Стоит также отметить социальную роль наружной рекламы в городе. Администрация Владимира, другие городские структуры, а также общественные организации очень быстро почувствовали полезность наружной рекламы как инструмента донесения важной информации и своей позиции до широкой аудитории и  достаточно активно его используют на всех форматах. В УНРИ ежегодно утверждается план размещения, расходы на производство социальной рекламы предусмотрены сметой, что позволяет гарантированно реализовывать свои планы. Среди наиболее ярких проектов – «Уроженцы и деятели земли владимирской». Стартовал он с серии «Великие владимирские князья» в прошлом году и был приурочен к празднованию 850-летия переноса столицы из Киева во Владимир. В этом году в связи с празднованием 230-летия Владимирской губернии было осуществлено две серии размещения «Владимирские губернаторы» и «Владимирские меценаты», что позволило широкой аудитории увидеть, а кому-то и узнать впервые про исторических личностей Владимирской губернии. Также хочется отметить серию «Мастера нашего города», которая реализуется уже третий год подряд и в этом году будет посвящена молодым владимирским мастерам нашего времени. Естественно, помимо этого активно размещается социальная реклама общенационального масштаба «Здоровый образ жизни», «Борьба с курением и наркоманией» и т.п.

Неотделимой частью облика города является и другой сегмент наружной рекламы – производство наружной рекламы и рекламное оформление экстерьеров зданий. Сюда относятся вывески, витрины, отдельно стоящие штендеры, стелы и т.п.

Уровень развития такого вида рекламы в гораздо большей мере определяется финансовыми возможностями владимирских заказчиков: основные клиенты рекламно-информационных фирм именно они. Приход крупных торговых сетей на владимирский рынок несколько изменил ситуацию, но кардинальных изменений в распределении объемов не произошло. Зато вкупе с открытием новых современных торговых центров появление современных супермаркетов подстегнуло владимирских заказчиков перейти на новый, более высокий уровень требований к заказываемой рекламе, а агентства получили возможность осваивать и предлагать своим клиентам новый дизайн, новые технологии, новые материалы. Многим стало понятно, что вложение денег в рекламное оформление фасада не простая формальность, удовлетворение требований комитета потребительского рынка, а реальный инструмент привлечения новых потребителей.

Остается надеяться, что эта тенденция реальна, потому как в настоящее время в большинстве своем вывески и многочисленные баннеры ничем, кроме как бедствием, не назовешь. Признают это и в УНРИ. Как отметила Галина Шульга, в настоящее время реклама на фасадах создает гораздо более значимую проблему в городской среде, чем сетевые конструкции. В большинстве случаев речь идет именно о качестве исполнения. Стремление заказчиков рекламы минимизировать расходы в итоге приводит к превращению в фантик не только старых зданий, но и бизнес-комплексов современной постройки с оригинальным и эффективным фасадом, что может лишь огорчить архитекторов, да и город в целом. Эту проблему быстро решишь, и сейчас согласующие организации заняли жесткую оборону с тем, чтобы отфильтровывать достойные решения или доводить до достойного уровня слабые, портящие архитектуру. Процесс этот не быстрый и требует понимания со стороны его участников: заказчиков, производителей, дизайнеров и городских структур. Ведь всем хочется жить в красивом, полном гармонии городе.

 

Рынок наружной рекламы Латвии в деталях

Для тех рекламщиков, кто приезжает в Латвию, первое впечатление от наружки в Риге – здесь есть куда расти! Большое количество мест просто просит – поставьте сюда билборд! Или перетяжку, или ещё какой носитель. Оптимизм внушает все! И древний ганзейский город, и стильно одетые люди, и красивые девушки. Уютные кафешки на каждом углу и сама атмосфера неторопливого и немного сонного после Москвы города. К сожалению для рекламщиков и к счастью для города, существует достаточно жесткие ограничения на размещение носителей наружной рекламы. Наиболее консервативными являются правила департамента дорожного движения (местного ГИБДД). Если применять их буквально – то 70% существующих в Риге рекламоносителей, в том числе и уличную мебель, надо сносить. Пока не сносят, но и развиваться дальше не дают, что самое интересное – не дают всем! Может, ждут чего-то или кого-то?

Рынок наружной рекламы Латвии в деталях

Объем рынка наружной рекламы Латвии в 2007 году составил 8 076 000 латов (11,5 млн.евро). В 2008 году его объем уменьшится в связи с экономическим кризисом. К сожалению, на Латвии, как на члене ЕС, сказываются не только положительные, но и отрицательные тенденции экономики Европейского союза.

Латвия – это прежде всего Рига. Из 2 300 000 населения страны около 800 000 проживают в Риге. Основные деньги крутятся здесь. Для рекламодателей прежде всего интересна столица. Здесь же сосредоточен основной объем наружной рекламы Латвии.

Как и везде, существует  законодательная база, регулирующая рынок наружной рекламы. Это «Закон о рекламе», «Закон о языке» (на вывеске (рекламе) иностранный язык не может преобладать над латышским, исключения составляют зарегистрированные на иностранных языках логотипы и слоганы). Среди других нормативных документов, регулирующих различные направления наружки: правила Рижской думы №91 «О порядке размещения рекламы, вывесок и других информативных материалов в городе Рига» и №51 «О налоге самоуправлений за размещение в Риге рекламы, афиш, объявлений и другой визуальной информации»; правила Кабинета министров №402 «Требования, предъявляемые к рекламным и информационным объектам, размещенным около дорог, а также порядок согласования размещения рекламных и информационных объектов».

Основные типы носителей традиционные: билборды, стены, уличная мебель, панели-кронштейны, перетяжки, реклама на транспорте. В Старой Риге из большеформатных реклам на стенах разрешены только нарисованные вручную. В историческом центре Риги мало широких улиц и проспектов. Город не был разрушен войной и сохранил большое количество красивых каменных зданий еще дореволюционной постройки. В это части города акцент в рекламе перенесен на уличную мебель и брандмауэры. Перетяжки над проезжей частью запрещены. Город имеет радиальную структуру. Через центр протекает Даугава (Северная Двина), и центр с Задвиньем связывают три автомобильных и один железнодорожный мост.

Наиболее крупными игроками в форматах уличной мебели являются JS Decaux, Clear Channel и Euro AWK. Компания Clear Channel на латвийском рынке сосредоточилась в основном на пилларсах и в этом сезоне существенно прибавила за счет кабин на пляжах. JS Decaux играет практически во всех возможных форматах (сити-формат, остановочные павильоны, пилларсы разных типов) и метит в тяжеловесы латвийского рынка. Euro AWK имеет развитую региональную сеть оборудованных остановок общественного транспорта. Кроме остановок она располагает в Риге хорошей сетью отдельно стоящих щитов формата 5,04 х 2,3 м.

Из местных компаний следует отметить Remora, Dzelzcela reklama и Rigas dizain. Фирмы оперируют отдельно стоящими щитами, брандмауэрами, рекламными носителями на мостах и перетяжками. Реклама на общественном городском транспорте на 80% принадлежит Pilsetas Linija. В формате светодиодных экранов наиболее крупным оператором является Street Media. Стоит отметить, что светодиодных широкоформатных экранов установлено в Риге всего пять, а в остальных крупных городах Латвии их в лучшем случае по одному. Широкое применение современных технологий ограничено сроками окупаемости. Частично это объясняется малым спросом на данный вид рекламы, хотя в соседней Литве наблюдается совершенно противоположная картина.

Рынок наружной рекламы Латвии в деталях

 

Таджикистан: медиа-рынок сегодня

СМИ играют важную роль в укреплении национального единства. Печать, радио и телевидение являются основными источниками информации в стране. Свобода слова гарантируется Конституцией РТ (статья 30), свобода печати гарантируется законом РТ «О печати и средствах массовой информации».

Медиа-рынок Таджикистана сегодня

Телевидение остается основным источником информации. В республике функционируют: межгосударственная телерадиокомпания «Мир» и 14 телевизионных каналов. Государственное радиовещание и телевидение распространяют информацию почти на всей территории страны. Новости передаются на таджикском, русском, узбекском и английском языках. В Таджикистане нет частных радиостанций, хотя законом о телевидении и радиовещании предусматривается их создание. Частные телевизионные компании в основном имеют местное значение. Они вещают в своих регионах. Общереспубликанских частных телевизионных каналов не существует в связи с финансовыми трудностями. 78% населения регулярно смотрят и российские телепрограммы.

Таджикское государственное телевидение информирует население о социально-экономической жизни страны, реформах, различных инициативах населения. Таджикское телевидение улучшило качество передач и представляет населению выбор молодежных, образовательных, спортивных и развлекательных программ. Во время предвыборной кампании Таджикское государственное телевидение предоставляло бесплатное эфирное время политическим партиям и кандидатам и транслировало серию образовательных программ для избирателей (такие, как "Выборы и общество", "Выборы и молодежь", "Человек и закон"). В 1999 году на таджикском телевидении была организована передача "Вахдат" (Единство), в которой принимали участие представители бывшей оппозиции.

Пресса также очень важна в Таджикистане. Подсчитано, что выходят 126 газет и журналов, но маленьким тиражом. По данным ГСА, в 1999 году в Таджикистане выходило 58 газет. Из них 40 газет выходят на таджикском языке, 9 — на русском и 9 — на других языках. 4 газеты являются республиканскими, 5 — областными, 31 — городскими и районными, 8 — рекламно-информационными, 3 — частные, 7 — различных партий и движений. В Таджикистане появились также частные издательства, получающие финансовую поддержку иностранных спонсоров.

В республике функционируют три профессиональные организации журналистов. СМИ заметно пробудили и усилили интерес населения к общественно-политическим изменениям. Однако, этот сектор следует еще усилить. Еще не все население в районах имеет доступ к телевидению, радио и газетам. Газеты часто доходят до отдаленных уголков страны с опозданием. К тому же, многие люди не могут позволить себе купить газету и остаются еще отстраненными от важных средств информации.

В Таджикистане набирают авторитет и становятся популярными опросы общественного мнения. Регулярно в СМИ печатаются результаты опросов центров социологических исследований, информационных агенств. Однако, ограниченный тираж изданий, где публикуются результаты опросов, не дает возможности ознакомиться с ними большому количеству граждан. Необходимо создать общереспубликанский независимый центр по изучению общественного мнения и предоставлять результаты широкому кругу читателей.
Таджикистан находится только в начале пути построения демократического общества. По мере углубления процессов демократизации будет расширяться и доступ к свободной информации. Расширились возможности населения пользования электронной почтой. Появились частные центры по предоставлению доступа к сети Интернет, такие, как "Вавилон", "Интерком", "Таджиктел", "Телеком Технолоджи" и др. Однако, только ограниченное число пользователей имеют к ним доступ в связи с техническими трудностями и высокими ценами на установку. В целях обеспечения широкого доступа к глобальной информационной сети, обмена информацией и внедрения современных технологий, 16 сентября 1999 года Президент РТ подписал Указ «О мерах по обеспечению доступа к мировым информационным сетям». С 1999 года в сети Интернет впервые стали открываться страницы о Таджикистане. Так, открыта страница «Национальная электронная библиотека — обзор средств массовой информации Таджикистана».

Медиа-рынок Таджикистана находится в стадии формирования, и в основном, представлен печатными СМИ.

Несмотря на то, что их число продолжает расти, покупательская способность населения остается низкой, что влияет на тиражи и развитие газет.

Несмотря на то, что в последние годы число печатных изданий растет, и сегодня их насчитывается более трех сотен, главенствующими на рынке являются около тридцати газет, правительственных и коммерческих, которые выходят с постоянной периодичностью, в большинстве своем, раз в неделю. Перед этими изданиями возникают проблемы, для решения которых необходимо знать конъюнктуру рынка. Мнения местных издателей о состоянии газетного бизнеса Таджикистана во многом схожи.

Руководитель медиа- холдинга «Чархи Гардун» Акбар Сатторов считает, что рынок находится в плачевном положении. «Дело здесь не в плохом качестве газетных материалов или дизайне, — говорит он. По моим наблюдениям, все издатели стремятся к улучшению качества публикаций , оформления. Причина падения тиражей, на мой взгляд, в том, что население нашей республики не платежеспособно, т.е. для многих людей газета — роскошь. В 1994-1997 годах общий разовый тираж газет, издающихся в республике, ( а выходило всего 5-6 наименований ), составлял 500-700 тысяч экземпляров. Сейчас же появилось много новых газетных изданий, общий разовый тираж которых едва ли достигает 150-180 тысяч экземпляров, т.е. тиражи всех газет упали в два–три раза». «Если бы даже газеты и выходили чаще, то люди попросту не могли бы их покупать», — говорит редактор газеты «Крим-инфо» Лолита Тураева.

По мнению генерального директора Общества с ограниченной ответственностью (ОсОО) «Азия-Плюс» Умеда Бабаханова, медиа–рынок Таджикистана до сих пор находится в стадии формирования. «Это обусловлено несколькими причинами, — говорит он, — последствиями гражданской войны, затяжным экономическим кризисом, и, как следствие, низкой покупательской способностью населения. Именно поэтому наблюдается падение тиражей газет. Эта же картина наблюдается в экономически благоприятном Севере страны, в Согдийской области». Так же считает директор Информационно-аналитического агентства «Вароруд» (Худжанд, Согдийская область) Ильхом Джамолов: «Согласен с тем, что медиа–рынок Таджикистана только формируется. Это начальный этап, при котором каждый пытается найти свою нишу: кому–то это не очень. В Худжанде же рынок печатных СМИ находится, вообще в зародышевом состоянии. Не решены вопросы маркетинга, рекламы, не существует оптимальных моделей. Мы, когда начинали издавать газету «Вароруд», думали что будем публиковать только интересные и актуальные материалы — и газета будет раскупаться. Оказалось, что мы заблуждались. Формирование медиа–рынка зависит от экономических условий страны. «Вароруд например самая дешевая газета в Худжанде, но и ее могут купить не все. Поэтому в процессе формирования рынка нам приходится корректировать свою работу. Менять тираж газеты, цену, расширять рынок сбыта, распространяя ее не только в области, но и за ее пределами: в Душанбе, Хатлонской области».

 

Задача № 1: газету издать ...

 Редактор независимых газет «Крим–инфо» и «Рекламной газеты» (издающихся в столице Таджикистана — Душанбе ) Лолита Тураева говорит: «В условиях Таджикистана издание газет — это слишком дорогое предприятие, поскольку затраты на типографские расходы и бумагу слишком высоки и не все редакции в состоянии осилить их, а доходы от рекламы составляют малую часть. В основном, рекламодатели оплачивают рекламу по бартеру: оказывают какие-то бесплатные услуги или предоставляют свою продукцию. Характеризуя газетный бизнес Республики Таджикистан (РТ) уместнее было сказать, что идет борьба за выживание». 

Руководитель газетного концерна «Чархи Гардун» Акбар Сатторов считает, что газетное дело все же прибыльный бизнес. «Мы платим немалые налоги с прибыли. Если бы не было прибыли, не выходили бы. Наш концерн работает на медиа — рынке уже 8 лет, и за все это время мы ни у кого не просили грантов. Все газеты издаем за счет собственных средств», — говорит Сатторов. И все же, несмотря на имеющиеся экономические проблемы, небольшой прирост газет в Таджикистане есть. Если на период 2000 года по данным Министерства Культуры республики было зарегистрировано около 250 печатных СМИ, то на 1 ноября 2002 года эта цифра достигла 300.

 

Задача № 2: привлечь читателя

Все газеты, выходящие в Таджикистане, распространяются через подписку и распространителей, выкупающих у редакции какую- то часть тиража. Акбар Сатторов говорит об опыте своего концерна: «В основном, у нас практикуется общественное распространение. Подписка тоже объявляется, но мы особенно не стараемся работать в этом направлении, поскольку это невыгодно. Ведь все необходимое для издания газет мы закупаем в России за конвертируемую валюту, и если резко поднимается курс доллара, то мы можем понести убытки (поскольку стоимость подписки устанавливается на весь ее период). В случае же с общественными распространителями проще, здесь очень гибкая система взаимоотношений: распространители расплачиваются наличными в момент покупки газет в редакции. Правительственные же газеты, в основном, распространяются по подписке. Они получают дотацию правительства и финансовая стабильность им гарантирована, поэтому у них нет никакого риска».

Таким же способом (через общественных распространителей )пользуются в коммерческой газете «Крим–Инфо». По словам редактора этой газеты Лолиты Тураевой, это выгодно и редакции, и читателям: «Хотя, в случае распространения по подписке, существуют определенные надбавки «Почтаи Точик» ( бывшая «Таджикпечать» ) за доставку, что обходится получателям в два раза дороже. Рынок у нас стихийный, — говорит она, — мы целиком и полностью зависим от общественных распространителей, от того, как они построят свое дело».

 

Конкуренция среди СМИ и издателей 

Как отмечалось ранее, за последние два года наименование газет увеличилось. В этой связи возникает ряд вопросов: как они сосуществуют в рыночных условиях, существует ли между ними конкуренция и в чем она проявляется? Именно эти вопросы были заданы нашим собеседникам. Акбар Сатторов, руководитель газетного концерна «Чархи Гардун»говорит: «У нас скорее, не конкуренция, а соревнование, которое, на самом деле, помогает профессиональному росту. Я постоянно вношу корректировки в свою деятельность. Мои конкуренты — настоящие профессионалы, это — директор ООО «Азия Плюс» Умед Бабаханов и директор издательского концерна «Точикистон» Шариф Хамдамов. Мы с ними дружим, но в свои планы предпочитаем друг друга не посвящать. Когда то в рынке СМИ Таджикистана я был один, — говорит он, — и мои газеты реализовывались без особых усилий. Сейчас, когда появились конкуренты. Приходится перестраивать свою работу, в чем–то мы превосходим их, где–то — уступаем».

Редактор газеты «Крим–Инфо» Лолита Тураева считает, что среди журналистов существует скрытая конкуренция. «Например, за источник информации, за оперативное освещение, за своевременность, точность информации. Я считаю, что это не во вред» — говорит она.

Хайдар Джураев — главный редактор правительственной газеты «Халк Овози» также считает, что конкуренция существует. «Каждое СМИ старается охватить как можно больше читателей, и это нормально» — говорит он. Хотелось бы отметить, что газета «Халк Овози» сама вне конкуренции, потому что это единственная узбекоязычная общественно-политическая газета, издающаяся в Душанбе».

Существует ли конкуренция между правительственными и частными изданиями? Главный редактор «Халк Овози» Хайдар Джураев говорит: «Разделение газет на правительственные и неправительственные неправильное. И те, и другие, являются СМИ, и должны служить читателям. Выигрывает тот, кто ближе к читателям, кто оперативнее освещает все грани жизни»

 

Налоги, как причина падения тиражей 

Тогда как руководители коммерческих газет сетуют на падение тиражей, радакторы правительственных говорят об увеличении тиражей своих изданий. По словам главного редактора правительственной «Народной газеты» Владимира Воробьева – эта газета стала активнее раскупаться именно за счет улучшения качества публикаций и увеличения объема. Правительственные газеты, действительно, просыпаются от многолетней спячки. Но в целом, у большинства газет наметилась тенденция к падению тиражей. Немаловажным фактором этого явления, частные издатели называют налоговую политику. «Мы не заинтересованы скрывать тиражи, чтобы уклониться от налогов — ответил Ильхом Джамолов — директор информагентства «Вароруд», — нашей газете еще нет года, поэтому мы платим налоги по упрощенной системе». По признанию Акбара Сатторова, с налогами, действительно, большие проблемы. Все наши собеседники обращали внимание на то, что тиражи коммерческих газет начали падать года 2 назад. Как в январе 1999 года, в Таджикистане был введен новый Налоговый Кодекс, согласно которому реализация газетной продукции стала облагаться налогами, что сильно ударило по всем газетам.

Справка: Печатная журналистика по праву считается наиболее развитой в Таджикистане сферой журналистики. На сегодняшний день Министерством культуры зарегистрировано более 270 печатных изданий и каждые два-три месяца регистрируется новое. Однако, не выдержав жесткой конкуренции, некоторые издания просуществовав короткое время, самоликвидируются. На информационном поле Таджикистана уже сформировались три независимых медиа-холдинга «Asia-Plus» (гендиректор Умед Бабаханов) , «Чархи гардун» (гендиректор Акбар Саттаров) и «Оила».

 

ТВ- И РАДИОСТАНЦИИ ТАДЖИКИСТАНА

Cтанции Город Аудитория
     
Телестанции
ТРК Азия Худжанд 250,000
ТВ Анис Конибодом 120,000
ТВ Доро Панджакент 40,000
ТВ Гулакандоз Джаббор Расулов 100,000
ТВ Гулибодом Конибодом 90,000
ТВ Джахоноро Чкаловск 70,000
ТВ Исфара Исфара 92,000
ТВ Кулоб Кулоб 180,000
ТРК Кургонтеппа Кургонтеппа 250,000
ТВ Курушкада Истаравшан 120,000
ТВ Мавджи Озод Восе 100,000
ТВ Пойтахт Душанбе 800,000
ТВ Регар Турсунзода 130,000
ТВ СМ-1 Худжанд 250,000
ТВ Симо Панджакент 100,000
ТВ Сомониён Душанбе 350,000
ТВ ТадАз Турсунзода 60,000
ТВ Усрушана Истаравшан 140,000
     
Радиокомпании
РК Тироз Худжанд 150,000
РК Asia-Plus Душанбе 1 000 000
РК Ватан Душанбе 1 000 000
РК Садои Душанбе Душанбе 1 000 000
РК NIC Душанбе 1 000 000

 

Вторник, 07 Июль 2015 15:12

Печатный рынок Новосибирска

Печатный рынок Новосибирска

Новосибирский медиарынок — один из самых заполненных в стране. Он достаточно структурированный, конкурентный и одновременно емкий.

В Новосибирской области зарегистрировано около 1500 СМИ, более 80% из них — печатные. В числе печатных свыше 670 газет и 460 журналов. Основная масса изданий — информационно-рекламные, рекламные и развлекательные. Наибольшая часть зарегистрированной прессы (около 73%) приходится на Новосибирск.

Печатный рынок Новосибирска

 

Газеты

По данным исследования аудитории СМИ, проведенного новосибирским Центром изучения общественного мнения «СИОМ» весной 2006 г., общий объем читающей аудитории ежедневных газет в Новосибирске составляет около 200 тыс. чел. (18% всего населения в возрасте от 16 лет). Объем аудитории еженедельников — 1 010 тыс. чел. (до 90% потенциальной аудитории), 53,1% из которых приходится на долю рекламных изданий.

Ежедневная пресса Новосибирска представлена газетами общего интереса и деловыми изданиями. По данным компании TNS Россия (NRS-Города, декабрь 2007-апрель 2008 гг.), по объему аудитории одного номера лидируют газеты «Комсомольская правда», «Вечерний Новосибирск», «Советский спорт», «Российская газета», «Советская Сибирь».

Без учета региональных вкладок федеральных изданий в городе работают две ежедневных общественно-политических газеты: «Советская Сибирь» (с 1919 г., пять раз в неделю) и «Вечерний Новосибирск» (с 1958 г., пять раз в неделю). Остальные локальные (местные) газеты общественно-политического формата — еженедельники. Их более десяти: «Ведомости Новосибирского областного Совета депутатов», «Николаевский проспект», «Местные Новости», «Новая Сибирь», «Молодость Сибири», «Честное слово» и др.

Структура новосибирских еженедельников неоднородна. Выпускаются издания b2b, b2c, телегиды, информационно-новостная, рекламная (в том числе специализированная) пресса розничного и бесплатного распространения. В Топ-15 по объему аудитории одного номера (NRS-Города, декабрь 2007-апрель 2008 гг.) входят: телегиды («Телесемь», «ТВ неделя», «Теленеделя»), местные и сетевые информационные газеты («Аргументы и факты», «Комсомольская правда», сеть районных газет «Соседи»), рекламные и информационно-рекламные газеты («Ва-Банкъ», «Навигатор», «Левобережный навигатор», «От и До», «Доска объявлений», «Из рук в руки», «Метрополис», «Метро»).

Несмотря на потерю части рекламодателей в результате развития журнального рынка (особенно сегмента life-style) в городе устойчивы позиции бесплатных рекламно-информационных газет, распространяемых по почтовым ящиках и торговым центрам. По мнению экспертов, в последнее время на этом рынке наметилась более или менее четкая специализация на товарах и услугах для дома и ремонта, традиционно бесплатные газеты удерживают сильные позиции в работе с такими сегментами, как туристические агентства, медицинские и парамедицинские товары и услуги.

Сформировавшейся можно считать нишу телегидов. Сегодня в ней присутствуют проекты трех сетевых и одного местного издательств: лидер рынка — «Телесемь» в газетном и журнальном вариантах, газета и журнал «ТВ неделя», газета сканвордов «Перекресток», журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ для всей семьи Новосибирск», газета «Телепрограмма».

Сейчас в нише газет и журналов о трудоустройстве в Новосибирске работают до 12 СМИ («Работа для Вас», «Профессия», «Есть работа!», «Лучшие вакансии», «Образование. Работа. Карьера», «Работа сегодня», «Хочу работать!», «Вакансии на дом», «Требуются в Новосибирске», «Весь рабочий Новосибирск», «Работа», «Проспект. Работа»). В прошлом году в город пришли издатели из Екатеринбурга и Омска. В 2008 г. появилось два новых издания: «Требуются в Новосибирске» (выходит дважды в месяц, 100—150 тыс. экз., бесплатное распространение) и «Весь рабочий Новосибирск» (еженедельник, от 5 тыс. экз., распространяется в розницу и бесплатно).

Одной из местного печатного рынка считается растущее внимание издателей и рекламодателей к проектам категории специального интереса. Помимо газет о вакансиях наибольшая динамика отмечается среди СМИ автомобильной тематики, недвижимости, строительства, интерьера, товаров для дома и ремонта. Правда, здесь чаще обновляется не газетное, а журнально-каталожное поле. Однако интересуются такими проектами, в том числе, и издатели газет. В 2007 г. «Пронто-Новосибирск» (газеты «Из рук в руки», «Работа сегодня», еженедельник фотообъявлений «Из рук в руки — АВТО — Сибирь», журнал «Вся недвижимость», межрегиональный проект «Бизнес-Регион») запустил городской журнал «Все авто». В этом году ИД «Эпиграф» (газеты «Метрополис-Новосибирск», «Эпиграф», журнал «Дорогой Новосибирск») начал издавать автомобильный каталог «Автосалон».
Отличительные черты новосибирского информпространства — сильная деловая пресса и сравнительно заполненный сектор отраслевых изданий для специалистов.

Ведущие деловые газеты Новосибирска появились в середине 90-х — начале 2000-х годов. С 1994 г. издается экономический еженедельник «Эпиграф» (ИД «Эпиграф»), с 1999 г. с сибирскими страницами работают «Ведомости», с 2001-го — «Коммерсантъ», в 2001-м увидел свет первый номер межрегиональной газеты «Континент Сибирь» (ИД «Сибирь-Пресс», распространяется регионах Сибирского федерального округа).

На отраслевых СМИ специализируется ИД «Сибирская пресса» (газета для руководителей и ведущих специалистов полиграфической отрасли «CMYK сибирский полиграфический вестник», рекламный журнал для юридических лиц «Все для офиса» журнал производственной информации и рекламы «Снабжение и сбыт», журнал для главных специалистов промышленных предприятий «Инновации. Технологии. Решения»). ООО «Строительные ведомости» выпускает ряд изданий для строителей и проектировщиков — газету «Строительные ведомости», информационно-аналитический журнал «Проектирование и строительство в Сибири», ежемесячный корпоративный бюллетень «Союза строителей Сибири». В области также выходят газеты и журналы для работников ЖКХ, ученых, транспортников, аграриев и др.

Часть СМИ для специалистов работает в тематиках, где наблюдается наибольшее скопление массовых изданий. К примеру, «Строительные ведомости» (выходят два раза в месяц, 12—16 полос, А3, 1000—2000 экз., платная редакционная подписка) появились в 1997 г. практически одновременно с западно-сибирским выпуском газеты «Стройка». Сегодня конкурентная среда газет диаметрально противоположна. «Мы особой конкуренции не ощущаем в силу того, что заняли узкую нишу: для специалистов и с преобладание информационной части. Такое сочетание мало у кого встречается. Большинство изданий строительного профиля старается ориентироваться на массового читателя, делает акцент на коммерческой информации. Это позволяет быстрее заработать, но, правда, и закрываются они быстрее», — говорит Александр Русинов, главный редактор «Строительных ведомостей». Ниша строительных СМИ для потребителя, по его мнению, не только насыщается, но и дробится на узкие направления. До последнего времени места в ней хватало всем. Строительный рынок был перегрет, на нем ходило немало денег и, соответственно, СМИ имели хорошее поле для деятельности. Что будет теперь — не ясно: первое что делают строители в кризис — сокращают медиабюджеты. «Естественно, наиболее известные издания останутся на плаву, а молодым, которые еще плохо стоят на ногах, возможно, придется либо измениться, либо уйти», — заключает Александр Русинов.

 

Журналы

В октябре 2006 г. в Новосибирской области было зарегистрировано 338 журналов. Спустя почти два года цифра подросла на 27%: в конце августа 2008-го в реестре территориального управления Россвязькомнадзора значилось 463 издания.

За статистикой реально выходящих журналов уследить по-прежнему сложно. Журнальный рынок города демонстрирует постоянное появление новых наименований и выбывание продуктов с низким качеством, слабым промоушном и дистрибуцией.

Тематика местных изданий разнообразна: «Самое-Самое» (журнал о частной жизни бизнес-элиты), «Метро-Сити» (для потребителей товаров и услуг мегаполиса), «Все о новостройках», «Недвижимость», «Автосалон», «Мебель и интерьер», «Секреты здоровья и красоты», NIGHTLIFE (журнал-фотоальбом о светской жизни Сибирского региона), «Промышленность и строительство», «Ремонт. Услуги. Материалы», «Дорогой Новосибирск», «ПИР. Журнал хорошего настроения», «Красивая жизнь» (развлечения-досуг-стиль жизни), «Спортmix», «Гладиатор» (издания о спорте), «Сибирский экологический журнал», «Твой журнал ZIGZAG» (информационно-развлекательный для молодежной аудитории), «Вкусно и полезно» (кулинария), «Дети» (журнал для родителей), научные журналы «Геология и геофизика», «Russian Geology and Geophysics», «География и природные ресурсы», «Криосфера Земли» и т. д.

Столица СФО притягивает «сетевых» издателей, поэтому в последние годы рынок активно обновлялся за счет иногородних проектов. В настоящее время работают местные выпуски около 20 журналов из Москвы, Санкт-Петербурга, Омска, Красноярска, Екатеринбурга, Барнаула, Челябинска («Выбирай», «Я покупаю», «Деловой квартал», «Бизнес-журнал», «Эксперт-Сибирь», «Стройка», «Собака», «Банзай», «Современный дом и офис», «Дом снаружи и внутри», «Наши деньги», «Вся недвижимость» и др.).

Несколько «сетевиков» пришли в город в этом году. В частности, весной рынок пополнился каталогом строительных и отделочных материалов «Ремонт BLIZKO» издательского дома «АБАК-ПРЕСС». А в октябре запущен новосибирский вариант петербургского журнала «Собака.ru» («Новосибирск. Собака.ru. Журнал о людях в Новосибирске»). «Я считаю, что у „Собаки.ru“ в Новосибирске большие перспективы. Рынок не насыщен, на нем преобладают шопинг-гиды. Журналов формата life-style практически нет, и сильный игрок, такой как „Собака. ru“ легко завоюет свою нишу», — комментировал Дмитрий Швед, издатель «Новосибирск. Собака. ru».

Известный «сетевой» бренд из Новосибирска — «Дорогое удовольствие» издательского дома «Русская Азия». Этот life-style журнал появился в 2001 году. В 2003-м были открыты первые филиалы — в Омске, Красноярске и Кузбассе. Сегодня журнал издается в 16 городах России общим тиражом 80 тыс. экземпляров. В 2006 г. ИД «Русская Азия» запустил в Новосибирске деловой журнал для мужчин Status. В 2008-м начал строить российскую сеть еще одного своего проекта — гида по товарам и услугам «Shop & Go».

Несмотря на динамику журнального рынка, сильных «глянцевых» игроков с долгой историей, хорошей базой рекламодателей, устойчивой читательской аудиторией и отлаженной дистрибуцией в Новосибирске не так уж и много, однако их наличие предельно затрудняет выход новичков. «Так, наиболее привлекательный лайф-стайл сегмент обороняется журналом «Дорогое удовольствие», сегмент шопинг-гидов занят журналом Shop&Go, гид по развлечениям и активному отдыху «Выбирай» уверенно лидирует в своей нише, и наконец в бизнес-сегменте наиболее сильны позиции «Стратегий успеха» и журнала «Status», — отмечает Анна Печеркина, генеральный директор журнала «ВЫБИРАЙ-Новосибирск». Другие, по ее словам, «в больше степени являются догоняющими, вынужденными бороться за остатки рекламного пирога, в том числе с помощью демпинга и декларирования завышенных тиражей».

Журнальный Новосибирск развивается вслед за наиболее рекламоемкими рынками, поэтому чаще других до недавнего времени запускались издания, посвященные авто, строительству, недвижимости, ремонту, интерьеру, личным финансам.

Серьезную конкуренцию «глянцу» как на читательском, так и на рекламном поле в последний год составили специализированные полноцветные журналы и каталоги, доля которых, по прогнозам, будет увеличиваться. В плане «формы» отмечается рост популярности «сумочно-карманного» формата: издатели все чаще предпочитают А5 привычному А4.

В Новосибирске традиционно сильны позиции деловых журналов. В целом деловой сегмент формируют около 10 изданий (включая газеты). В журнальной части — сетевые и местные бренды («Деловой квартал», «Эксперт-Сибирь», «Бизнес-журнал», «Континент — Сибирь. Стратегии успеха», Status, «Люди дела»).

По результатам мониторинга Сети журналов «Деловой квартал», совокупный доход от сборов рекламы в крупнейшие деловые издания Новосибирска в январе-сентябре 2008 г. превысил 120 млн. рублей. По объему привлеченных рекламных бюджетов деловой прессой столица СФО занимает второе (после Екатеринбурга) место среди восьми городов мониторинга.

По данным «ДК», очень активно в деловой прессе городов-миллионников в течение девяти месяцев 2008 г. росли бюджеты рынков: Недвижимость (прирост 21,5 млн. руб.), Авто (прирост 28 млн. руб.), Финансы (прирост 10,5 млн. руб.). В 2009-м, в связи с кризисом, прогнозируется уменьшение рекламных бюджетов ключевых рынков в локальную деловую прессу на 20 — 30%.

В целом, аналитики ожидают сокращение числа мелких игроков, уменьшение рекламных бюджетов изданий с небольшой рыночной долей, не имеющих четкого позиционирования и молодых СМИ без серьезной финансовой поддержки. Что получится в итоге — покажет время.

Источник: РА Expedition

Смотрите также:

Новосибирск: до 80% жителей районов читают районные газеты

 

ТОМСК — рынок наружной рекламы

В ближайшем времени томскую наружку, загромоздившую собой городские улицы до предела, ждут большие перемены. Власти одного из студенческих, научных и культурных центров России, именуемого не иначе как «Сибирские Афины», предлагают внести эту культуру и в сегмент наружной рекламы, скинув с корабля современности «покосившиеся железные конструкции, перетяги и разнокалиберные вывески, уродующие облик города».

 

 

Уличной рекламы станет меньше

Положить конец вакханалии с уличной рекламой в мэрии Томска решили еще осенью. Тогда по соответствующей инициативе начался демонтаж незаконных рекламных установок. Следующим шагом стал мораторий на размещение наружной рекламы, объявленный 30 октября 2007 года. Именно с этого времени вплоть до 1 мая года нынешнего городская администрация приостановила оформление разрешительной документации на все виды наружки и принялась за разработку целевой программы внешнего позиционирования Томска. В новом документе планируется предъявить и новые требования к участникам рынка.

Уже известно, что количество рекламных стоек в центре «Сибирских Афин» будет уменьшено. Его захламление всевозможными «двигателями торговли» очевидно всем. Инфраструктура города просто не позволяет дальнейшего увеличения числа установок формата 6 х 3 м. Кроме того, предполагается, что размещение новых рекламных конструкций будет происходить только по конкурсу, что обязательно скажется на повышении культуры и дизайна уличной рекламы. Один из таких конкурсов уже проведен. Именно победителям предоставлено право размещать «наружку» на 1/3 центрального проспекта Томска от Лагерного сада до Новособорной площади. Второй конкурс будет организован в ближайшее время. Его призеры получат право размещать рекламные средства на следующей трети «красной линии» от Новособорной  до переулка 1905 года. Мэрия четко обозначила свою позицию: рекламисты должны использовать более дорогие, высокотехнологичные рекламные конструкции, при этом самих конструкций должно стать меньше. По мнению некоторых операторов наружной рекламы, это повлечет увеличение расходов и последующее повышение цен. В свою очередь, подскочившие цены могут отпугнуть заказчиков с маленькими рекламными бюджетами. Прежде всего это касается представителей малого и среднего бизнеса, составляющих большую часть рекламного оборота. Не исключено, что данные меры также приведут к вытеснению с рынка некоторых участников, не готовых инвестировать значительные средства в развитие «культуры и дизайна уличной рекламы».

Городские власти понимают, что переход наружной рекламы на европейские стандарты для некоторых участников рынка будет очень болезненным и потребует от администрации решительных и последовательных действий. Именно для смягчения перехода к цивилизованному рынку и понадобилась введение полугодового моратория, во время которого рекламистам предлагают заняться перебором дешевых рекламных конструкций. По мнению томских чиновников, на смену архаичным щитам 6 х 3 должны придти более элегантные сити-борды, с площадью всего в 10 кв. м, но зато застекленные с двух сторон и подсвеченные изнутри. Именно они наряду со светодиодными экранами ставятся нынче всем в пример.

В мэрии заверяют: от ограничений на размещение новых рекламных установок бюджет города потерь не понесет. Напротив, применение технологий европейского уровня позволит поднять цены на наружку (это выгодно рекламным фирмам), сделать воздействие рекламы более эффективным (это выгодно заказчикам) и увеличить налоговые поступления (а это выгодно мэрии). Уже в этом году поступления от наружной рекламы планируется увеличить на 15%. В 2007 году бюджет города получил от наружки 25 млн рублей неналоговых доходов и 15 млн рублей в виде единого налога на вмененный доход. Местная власть смотрит на наружную рекламу с оптимизмом, ведь по сравнению с ситуацией в 2002 году ежегодные поступления в бюджет от размещения рекламы увеличилась в 7,5 раз.

 

Наружка будет воспитывать хороший вкус

До последнего времени рынок наружной рекламы в Томске переживал бурный рост. В городе-полумиллионере создавались собственные неоновые фабрики, полиграфические  мощности, позволяющие осуществлять широкоформатную полноцветную печать. Благоприятно на развитии рекламного рынка сказывались и стабильная экономическая ситуация в области, и динамичное развитие местного бизнеса. Неудивительно, что при таких условиях на улицах стали появляться новые рекламные установки, а в сегменте наружной рекламы – новые операторы. Только в 2007 году (до объявления моратория) количество носителей наружной рекламы выросло на 9%. В итоге их число составило 652 щитовые конструкции, 211 пилонов, а также других более мелких рекламных установок (данные предоставлены мэрией Томска). Теперь же власти решили законсервировать создавшееся положение и навести жесткий порядок.

«Мы заинтересованы в том, чтобы Томск стал цивилизованным городом с точки зрения внешнего вида. Город с 400-летней историей не достоин того, чтобы выглядеть, как Шанхай середины прошлого века. Мы добьемся, чтобы время покосившихся железных конструкций, перетяг и разнокалиберных пестрых вывесок, уродующих наши улицы и фасад, прошло как можно быстрее. Реклама должна воспитывать культуру и хороший вкус. Томск обязан соответствовать высокой планке самого европейского города в Сибири и внешне», заявляет заместитель мэра по информационной политике и связям с общественностью Алексей Севостьянов.
В мэрии не скрывают, что сложившаяся ситуация с наружной рекламой связана в том числе с непоследовательными действиями администрации города на протяжении последних лет. Рекламно-разрешительный отдел неоднократно сменял подчинение. Менялись кураторы, но настоящего хозяина не было, и этим воспользовались многочисленные арендаторы торговых центров, разместившие рекламу без всякого разрешения. На рынке наружной рекламы расплодились мелкие фирмы, устанавливающие щиты самовольно.
В настоящее время среди форматов уличной рекламы доминируют билборды 6 х 3 м (617 шт.), затем следуют пилоны (211), индивидуальные конструкции (47), перетяжки (27), призмадинамические конструкции 6 х 3 (22) и 12 х 3 (6) и щиты 3 х 4 (7).

 

За красоту придется платить больше

С марта цены на наружку обещают подпрыгнуть. Горсвет уже поднял цены на электроэнергию, а городская администрация – на аренду рекламных мест. Да и модернизацию установок надо за чей-то счет проводить. Пока что свободных рекламных площадей в городе почти нет – большинство невостребованных мест заполнено социальной рекламой. Сезонное колебание спроса также практически отсутствует. На конъюнктуру рынка чаще влияют выборы, выход на рынок крупных сетевиков и другие внесезонные факторы. В структуре спроса на наружную рекламу первые места стабильно занимают операторы мобильной связи (МТС, «Билайн», «Мегафон»). На втором месте — торговые центры, такие как ЦУМ, ГУМ и другие, не связанные с продажей техники. Не связанные, потому что бытовая техника, как правило, продается в специализированных магазинах, которые и занимают третью позицию среди самых активных рекламодателей. Это магазины «Эльдорадо», «Техносила», «М.видео», «Технолюкс» и другие. Охотно размещают свою рекламу банки («Сбербанк», «Урса Банк», «Банк Москвы»), страховые компании, риэлтеры, автодилеры, производители промышленных и продуктовых товаров, хотя общий объем этой рекламы заметно уступает перечисленным выше категориям.

Говоря о дальнейшем развитии местного рынка наружной рекламы, специалисты сходятся во мнении, что через год-два возможен приход в Томск новых крупных игроков. Уже сегодня этот рынок становится привлекательным, в том числе для москвичей. Преобладать будут самые крупные и сильные, но монополизма не будет — власть постарается этого не допустить.

 

Вторник, 07 Июль 2015 15:09

Краснодар — обзор прессы

Краснодар — обзор прессы

В Краснодарском крае зарегистрировано более 880 печатных СМИ. Из них 539 газет и журналов — частные, 58 имеют государственное участие, 9 — муниципальное.

В крае действует около 250 типографий различной формы собственности. В 2008 году на тысячу жителей Кубани пришлось 368 экземпляров подписной прессы. По данным УФПС Краснодарского края, совокупный тираж периодических изданий, оформленных в отделениях почтовой связи края во втором полугодии 2008 г., составил 1 млн. 888 тыс. экземпляров. Доля локальных СМИ (краевых, районных, городских) на рынке подписки — 45,5%. В общем тираже подписной периодики основную часть рынка занимают газеты — 92%.

В розничной продаже (в киосках крупнейшего оператора Краснодарского края — ОАО «Роспечать») представлено более 600 наименований газетно-журнальной продукции.

Краснодар — обзор прессы

Газеты

Газетное пространство Краснодара заполнено. Участники рынка отмечают, что работают в условиях его чрезвычайной насыщенности. В сравнении с другими, даже более крупными городами, в Краснодаре с населением свыше 780 тыс. чел. в большом количестве представлена местная ежедневная пресса. Почти все ежедневные газеты вышли на рынок в 90-х годах: «Комсомольская правда — Кубань», «Краснодарские известия», «Кубанские новости», «Кубань сегодня». С 1917 года выпускается газета «Вольная Кубань».
Четыре локальные «ежедневки» входят в Краевой реестр СМИ, получающих государственную поддержку. В целом в реестр 2008 года включены семь краевых, 45 районных (городских) газет и три журнала. Местные ежедневные газеты издаются четыре-пять раз в неделю. Объявленные тиражи — от 15 до 24 тыс. экз. (ежедневные выпуски), от 33 до 57 тыс. экз. (пятничные номера). Тираж краснодарского выпуска «КП» — около 25 тыс. ежедневно, около 73,5 тыс. — «толстушка».

Самыми тиражными еженедельниками общего интереса являются региональные выпуски федеральных изданий: «Аргументы и факты — Юг», «Комсомольская правда — Кубань», «Жизнь», «Московский Комсомолец на Кубани», «Краснодарский курьер» (ИД «Провинция»). Наиболее высокий тираж среди продаваемых газет — региональный выпуск телегида «Телесемь».

Основные игроки в нише рекламных и рекламно-информационных изданий бесплатного распространения — «Ва-Банкъ в Краснодаре» (выходит с 2005 г., 170 тыс. экз.) и «В каждый дом» (ЗАО «Масс Медиа Груп», выходит с 1995 г., 150 тыс. экз., А3, 8—12 полос). В целом в городе выпускается около шести-семи газет этой категории с тиражами от 100 тыс. экземпляров. «Новые издания пытаются выходить, но, в принципе, на рынке при наличии даже шести-семи газет более-менее устойчивыми остаются две-три», — говорит Марина Шевченко, главный редактор еженедельника «В каждый дом».

В конце ноября 2006 г. в Краснодаре стартовал сетевой проект «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» (ИД «Популярная пресса»). Журнал стал третьим игроком местного сегмента телегидов, эта же ситуация сохраняется и сегодня. В городе представлены: региональное издание общенациональной сети телегидов «Антенна-Телесемь» (А4, 125 тыс. экз.), журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» (В4, 35 тыс. экз.), местная газета «Все ТВ» (ЗАО «Масс Медиа Груп», выходит с 2000 г., А3, 16 полос, 25 тыс. экз.).

Рынок насыщен, конкуренция высокая, выжить новому изданию без многомиллионных инвестиций невозможно. При этом в Краснодаре отмечают, что газетный сектор продолжает периодически меняться. К примеру, в 2008 г. вышел информационно-рекламный еженедельник бесплатного распространения «Мой город Краснодар», закрылась общественно-политическая газета «Вечерний Краснодар», в 2007-м нишу деловой прессы пополнила «Деловая газета. Юг» (краснодарский филиал ЗАО «Бонниер Бизнес Пресс», 24 — 52 полосы, 5 тыс. экз.).

В основном газетный рынок обновляется за счет рекламно-информационных изданий. На тематике, динамике и сроках существования проектов помимо прочего сказывается специфика региона. Почва для появления СМИ здесь благодатная, особенно летом по побережью — открывается много изданий, как правило, развлекательных, но не меньше по окончанию сезона закрывается.
В последние годы активизировался и отчасти начал приходить к адекватной насыщенности сектор прессы специального интереса. Характерный пример — газеты по трудоустройству. Рекламная выручка газет по трудоустройству в 2008 году уменьшилась на 30—40%. В ноябре рекламный рынок в сегменте «Работа» в целом упал на 15% (в соотношении октябрь-ноябрь) и, учитывая экономический кризис, это не предел.

Пока к глобальной трансформации местного медиаполя кризис не привел, но свое первое слово сказал — редакции в той или иной мере терпят рекламные убытки, оптимизируют штаты и зарплаты. До Краснодара еще не докатился вал закрытия газет, сокращения полосности и тиражей. Однако газеты уже теряют подписчиков — фиксируется падение подписных объемов на 15—20% по сравнению с прошлым годом. Тяжело стало привлекать рекламодателя — практически все строительные компании сняли рекламу, очень неохотно идут на контакт банки, активные ранее турагентства и риэлторские конторы.

В «Деловой газете. Юг», наоборот, отмечают рост числа подписчиков — результат отчасти активной работы отдела подписки, отчасти — того же кризиса, усилившего интерес к деловой информации. Впрочем, оптимизация расходов происходит и здесь. По мнению Дмитрия Волкова, директора краснодарского филиала ЗАО «Бонниер Бизнес Пресс», потенциально под угрозой закрытия находятся газеты, не имеющие четкой целевой аудитории и выстроенной системы распространения. То же относится и к журналам, круг которых, как считают краснодарские эксперты, уменьшится уже к весне 2009-го.

 

Журналы

По данным «Мониторинга региональной прессы» (ИД «АБАК-ПРЕСС»), «глянцевый» рынок Краснодара по объемам доходов от рекламы в январе-октябре 2008 г. занимал восьмое место в России, уступая Москве, Санкт-Петербургу, Екатеринбургу, Ростову на Дону, Уфе, Нижнему Новгороду и Челябинску. Краснодар демонстрирует один из наиболее высоких темпов роста рынка глянцевой прессы среди городов России: в январе-октябре 2008 г. по сравнению с аналогичным периодом 2007 г. рынок местного глянца вырос на 56%. По разным оценкам, в городе с той или иной периодичностью работают 30—40 журналов. Основными игроками рынка являются 15—17, при этом 50% рекламных доходов сегмента сосредоточены в трех СМИ.

В «Мониторинг региональной прессы», на октябрь 2008 г. включены 16 глянцевых изданий. Шопинг-гид «Я покупаю», журналы «Искусство потребления», «Авиационные линии Кубани» и «Небо Кубани» в совокупности аккумулируют 64% рынка.

Доли тройки лидеров: «Я покупаю» и «Искусство потребления» — по 17%, «Авиационные линии Кубани» — 16%. От 6% до 2%, по данным мониторинга, в январе-октябре текущего года приходилось на журналы: «Краснодарский бизнес-журнал», «На юге выходной», «Выбирай», «Большой город», TOP house, «Мужской клуб», «Обустройство». Глянцевые издания Краснодара с долей каждого менее 2 % — «Мой дом», «Южный дом», «Топ малыш», «Shopping. Люди и вещи», «Дорогой дом», «Свободные деньги» и др.
Средний тираж краснодарского «глянца» — 14,5 тыс. экземпляров. Основная масса изданий распространяется бесплатно. Большинство относится к категории рекламных, рекламно-информационных.

Ведущие журналы работают в составе сетевых или местных издательских структур:

  • краснодарский «Я покупаю» (в городе с 2004 г.) — локальная версия шопинг-гида екатеринбургского ИД «АБАК-ПРЕСС»
  • «Искусство потребления» (выходит с 2002 г.) — журнал краснодарского ИД «МедиаМир», также выпускающего журнал об архитектуре, строительстве и дизайне TOP House (с 2005 г.)
  • «Авиационные линии Кубани» — проект в структуре издательского дома NEWMEN, крупнейшего в Краснодаре по количеству СМИ (газета «Работа для Вас» и 12 журналов)

В уходящем году журнальный Краснодар отметился теми же направлениями развития, что и другие крупные российские города. Стартовали сетевые и локальные проекты, издатели шли за наиболее рекламоемкими рынками — строительство, недвижимость, авто и др. «Ничего такого, что открывалось в Краснодаре в обход российских тенденций, не было. Запускались лайфстайл-издания, гиды по шопингу, сити-гиды. Они же и закрывались», — комментирует Борис Зубов, генеральный директор ИД NEWMEN.

Почву к появлению рекламных глянцевых журналов давала традиционная популярность «глянца» среди кубанских рекламодателей. «Краснодар больше тяготеет к глянцевым изданиям, рекламодатели их очень любят. У нас практически нет читабельных журналов, в основном это издания, в которых люди видят себя и себе подобных, просматривают картинки и не более», — полагает Дмитрий Волков, директор краснодарского филиала ЗАО «Бонниер Бизнес Пресс».

Внимание к развлекательному «глянцу» и сама специфика южной жизни когда-то не лучшим образом сказывались на сегменте деловых журналов. Появившийся в 2004 году региональный выпуск федерального «Бизнес-журнала» заполнил вакуум, образовавшийся после закрытия местного издания «Люди года». Постепенно деловая активность в крае росла, формировалась читательская аудитория, появлялись компании, заинтересованные в рекламных площадках деловых СМИ. В 2006 г. в Краснодар из Ростова-на-Дону пришел журнал «Реальный бизнес», в 2007 г. из Петербурга — журнал The Chief.

Развивается направление корпоративной прессы и изданий для специалистов.

Основная тематика изданий для специалистов соответствует особенностям регионального бизнеса — туризм, строительство, гостинично-ресторанный комплекс и т.д. Двумя журналами («Агровестник Кубани» и «АгроСнабФорум») представлен краснодарский агропром. «В связи с тем, что наш АПК особенно в последнее время стал необычайно интересен, внимание к Краснодару проявили некоторые московские издатели, но, вероятно движение притормозил кризис», — заметил Игорь Бурунов, главный редактор издательства «Юг-Медиа ТМ» (журнал «Агровестник Кубани», выходит с 2001 г., в формате журнала — с 2006 г., А4, 24 стр, 11—16 тыс. экз.). Впрочем, сегодня с учетом трех газет нишу аграрных СМИ Кубани можно считать заполненной. Информация такого рода в крае востребована, хотя прогнозировать степень жизнеспособности изданий в 2009 году не приходится. «Во многом ситуацию определит полиграфия — цены на бумагу, доставку, а также бюджеты рекламодателей. Пока с этими вопросами ничего не понятно и мы находимся в ожидании», — констатирует Игорь Бурунов.

В 2008 г., по данным ИД «АБАК-ПРЕСС», наиболее активными и многочисленными рекламодателями в Краснодаре были компании сегментов «Одежда и обувь» (12% суммарного рекламного бюджета глянца города), «Украшения, сувениры, бижутерия» (11 %), «Строительные и отделочные материалы» (10%), «Недвижимость» (8 %). Как сократятся их бюджеты в будущем неизвестно. Но опять же в связи со спецификой краснодарской жизни некоторые местные издатели ситуацию не драматизируют.

«В городе открывается очень много магазинов, развиваются торговые сети, сети ресторанов. Полным ходом идет строительство. Несмотря на то, что сейчас все заняли позицию ожидания, курорты края как строились, так и будут строиться, и поток отдыхающих вряд ли уменьшится», — полагает Евгения Беликова, руководитель проектов «Обустройство» и «Мужской клуб» ИД Bridge Magazines («Мужской клуб» — журнал для мужчин, выходит с 2005 г., «Обустройство» — журнал о строительстве, ремонте, коммерческой недвижимости, благоустройстве земельных участков. Выходит с 1998 г., А4, 100—150 стр., 6—8 тыс. экз.). Соответственно, пока продолжают наполняться ниши шопинг-гидов и СМИ, связанных со строительством: в текущем декабре газета «Краснодарские известия» запускает ежеквартальный шопинг-гид «Известен в Краснодаре», в ноябре в город пришел журнал «Современный дом и офис» (ИД «Юнивер Пресс», Екатеринбург).

Хотя потенциал сегмента не безграничен. По словам Евгении Беликовой, в городе 12 изданий строительно-интерьерной тематики, а строительный рынок, позиционирующийся рекламой в массовом глянце, не такой обширный: компании часто выбирают тиражные и специализированные газеты или журналы для специалистов.

Что касается потенциала журнального рынка в целом, то он уже корректируется с поправкой на кризис. Эксперты отмечают, что в 2009-м список ныне существующих журналов сократится — решения о прекращении или приостановке выпуска приняты в некоторых сетевых и местных редакциях. «Исчезнут издания, которые жили лишь надеждами на светлое будущее, — рассуждает Борис Зубов. — Те, кто находился на грани прибыли или работал с нулевой рентабельностью, уже ищут покупателей, закрываются или планируют это сделать в начале следующего года. Таких мелких журналов немало — и общего и специального интереса. Думаю, они уйдут в ближайшие три-четыре месяца и к весне 2009-го на рынке станет значительно свободнее».

Вместе с тем не исключено, что такая свобода при условии постепенной стабилизации экономики даст новые конкурентоспособные проекты, основанные не на ожиданиях, а на здравых бизнес-расчетах.

Источник: РА Expedition

 

Волгоград — обзор рынка печатных СМИ

Медиарынок Волгограда не самый передовой среди «миллионников»

Волгоград - обзор рынка печатных СМИ

Газеты

В Волгограде регулярно выходят около 20 газет общественно-политической и деловой тематики. Наряду с региональными полосами федеральных изданий («Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Жизнь», «Московский Комсомолец», «Известия», «Коммерсантъ», «Аргументы недели» и др.) работают СМИ с местной пропиской, большинство которых печатается с еженедельной периодичностью.

Локальная ежедневная пресса представлена старейшей газетой региона «Волгоградской правдой» (выходит с 1917 г., 5 раз в неделю, А2, 8 полос, 26 тыс. экз., учредитель — Администрация Волгоградской области). Три раза в неделю выпускается газета «Городские вести. Царицыно. Сталинград. Волгоград» (с 1990 г., в 2006 г. — под названием «Волгоградская газета», 5—10 тыс. экз., 16—32 полосы, А3, учредитель МУП «Городские вести». Дважды в месяц тиражами 10 тыс. экз. издаются районные выпуски «Городских вестей» в каждом районе города).

Долгие годы три раза в неделю выходила газета «Вечерний Волгоград» (с 1980 г., 7 тыс. экз., А3, 24 стр., учредитель — Комитет по печати Волгоградской области). Однако с июля 2006-го «Вечерка» перешла в еженедельный режим и в настоящее время продолжает оставаться в числе волгоградских еженедельников. Кроме нее в городе представлено более пяти местных еженедельных общественно-политических и деловых газет, появившихся в 90-х — начале 2000-х годов: «Интер», «Областные вести», «Новые деловые вести», «Деловое Поволжье», «Время — деньги» и др.

Еще пару лет назад волгоградские эксперты отмечали тенденцию к «поджиманию» рынка общественно-политических СМИ — газеты закрывались, востребованность в новых проектах отсутствовала в связи с исчерпанностью читательского ресурса и неокупаемостью вложений в этот бизнес.

Лидерами по объему аудитории еженедельной прессы в городе являются телегиды (журналы), рекламно-информационные СМИ бесплатного распространения, газеты объявлений, информационная и специализированная пресса (недвижимость, авто, трудоустройство). К примеру, в топ-10 по среднему количеству читателей одного номера (TNS Россия, исследование National Readership Survey, май-октябрь 2008 гг.) в Волгограде входят: телегиды «Телесемь» и «Теленеделя», рекламно-информационные «Блокнот» и «Ваша газета», информационные «КП» и «АиФ», газеты объявлений «Все для Вас» (печатается два раза в неделю), «Из рук в руки».

В каждом газетном сегменте конкурируют по нескольку СМИ. При этом, как признают сами участники рынка, потенциал «миллионника» исчерпан не везде. Что дает определенную перспективу для новых проектов с хорошими инвестициями. В частности, в 2008 г. запущен еженедельник «Родной город» (учредитель и издатель ООО «Новости регионов» — дочерняя структура немецкой WAZ Medien Gruppe и тульского издательства «Слобода»). Газета стартовала в рамках сетевого проекта — аналогичные издания в этом году появились в Рязани и Ярославле.

Характерной для российского мегаполиса является волгоградская ситуация в сегменте телегидов: присутствие федеральных игроков (журналы «Телесемь», «Теленеделя», газета «Телепрограмма»), наличие локального издания (газета «Эфир»), поглощение местного СМИ «сетевиком» («Телегазета» ставшая «Теленеделей»).

Телегид «Телесемь» ЗАО «ИнтерМедиаГруп» появился в Волгограде в 2003 году. В 2007-м существовавший на тот момент более 10 лет волгоградский телегид «Телегазета» был приобретен издателем федеральной «Теленедели» (ИД «Популярная пресса»).
Местный «Эфир» — еженедельное издание ГТРК «Волгоград-ТРВ». Выходит более 50 лет, с начала волгоградского телевещания. Как сообщили Expedition Media в редакции «Эфира, с 2009 года газета меняет формат: сохраняя тематику телегида, добавляет ряд новых рубрик, которые фактически делают ее информационно-развлекательным СМИ для семейного чтения.

Ведущие игроки волгоградского рынка рекламно-информационных газет бесплатного распространения — еженедельники «Ваша газета» (с 1996 г., 295 тыс. экз.) и «Блокнот» (с 2006 г., 300 тыс. экз. — тираж сертифицирован НТС России). «Ваша газета» работает в составе ИД «Все для Вас» (газета бесплатных объявлений «Все для Вас», автомобильный журнал «Автоград 34», каталог «Ваш дом»). «Блокнот» — волгоградское представительство ИД «Рус-медиа групп» (Ростов-на-Дону).

По некоторым данным, «Ваша газета» и «Блокнот» аккумулируют до 95% рекламных объемов своего сегмента. В Волгограде восемь районов. Возможно, в рамках каждого из них имеет смысл запускать новые бесплатные газеты, а в целом на город вполне достаточно двух крупных изданий. Третье не выживет, потому что ниша уже сформирована и предпочтения рекламодателей стабильны.

Одним из основных направлений развития рекламных «бесплатников» в 2008 году было усиление информационной составляющей изданий. Кризис актуализировал задачу привлечения и удержания рекламодателей. ИД «Все для Вас» с 2009 г. меняет внутреннюю структуру своих СМИ: рубрикаторы, форматы, графическое оформление. «Блокнот» чтобы минимизировать издержки заказчиков рекламы, начал практиковать новую форму строчных объявлений. При этом в редакции полагают, что кризисная ситуация дает бесплатным рекламным СМИ определенные плюсы. «Мы фиксируем сокращение объема рекламы, но небольшое.

Перераспределяя бюджеты, рекламодатель, в первую очередь, отсекает так называемые имиджевые издания и оставляет те, что ориентируются на продажи», — уверен Дмитрий Носков.

Различным секторам рынка — недвижимость, строительство, автомобили — в Волгограде посвящены специализированные информационно-рекламные газеты. В частности, с 1995 года функционирует региональный выпуск газеты «Стройка» (ГК «Норма-Холдинг»), с 2001 г. — «За Рулем — Волгоград», с 2003-го издается местный еженедельник «Нстиль недвижимость» (ИД «Нстиль») и т.д. Три газеты специального интереса работают в структуре издательства «Домино». Начало издательству в середине 90-х положила одноименная газета бесплатных объявлений, из которой постепенно выделились предложения по рынкам недвижимости, труда, автомобилей: «Домино. Недвижимость» (с 2001 г., 8 тыс. экз., 72—76 полос); «Домино. Авто» (с 1998 г., 22 тыс. экз., 88 полос); «Домино. Профи» (с 2004 г., 9,5 тыс. экз., 64 полосы).

Для волгоградских специализированных газет актуальна проблема информационного наполнения. «Есть читательский спрос не только на непосредственно рекламные предложения, но и на информационные материалы. А изданий, которые бы отвечали этому интересу, мало», — характеризует сектор газет о недвижимости Надежда Пестрецова, редактор «Домино. Профи» и «Домино. Недвижимость». По ее словам, в городе представлены около пяти газет о недвижимости. В более конкурентной среде существует «Домино. Профи» (газеты ««Работа, обучение: эффективные предложения», «Биржа труда», волгоградский выпуск «Работа для Вас», «Отдел кадров», «Есть работа!», и др.). В гораздо меньшей степени заполнена ниша автомобильных газет: сравнительно давно и регулярно выходят только местная «Домино. Авто» и региональный выпуск «За Рулем».

По разным оценкам, в Волгограде выпускаются 40—50 газет. Часть из них в ближайшем будущем с рынка уведет кризис. Кого и в каком количестве, предсказать сложно. Пока официальных сообщений о закрытии местных проектов обнаружить не удалось. Если издания и исчезают, то очень тихо. Впрочем, это уже относится к журнальному рынку, на котором, судя по его характеристикам, кризис поможет навести порядок.

 

Журналы

Еще пару лет назад по количеству журналов Волгоград существенно отставал от городов-миллионников. В 2008-м, по некоторым данным, на рынок вышло сразу 25—30 новых изданий. При этом назвать точное число работающих журналов практически невозможно. Оценки колеблются в пределах 50—100 наименований. Но даже при условии завышения показателей факт остается: город накрыло «глянцевой» волной.

Однако активность издателей не привела к изменению ключевых характеристик рынка. Он по-прежнему находится в стадии становления, со сравнительно небольшим составом качественных изданий, продумывающих концепцию, формат, дистрибуцию, читательскую аудиторию. Более того, бум 2008-го в условиях далеко не масштабного роста рынка местных рекламодателей усилил негативные тенденции: в первую очередь, демпинг цен на рекламу и тиражное вранье.

В итоге волна открытия грозит смениться волной закрытия, подгоняемой кризисом. Что уже происходит под положительные комментарии самих издателей. «На глянцевом рынке кризис скажется благоприятно — исчезнет балласт изданий и рекламных агентств, которые сейчас занимаются „распиливанием“ бюджетов, размещением непонятной рекламы», — считает Дмитрий Носков. «Надеюсь, кризис оздоровит ситуацию, оставив действительно качественные издания. Они, конечно, будут между собой конкурировать, но — по правилам, без демпинга и обмана потребителей», — сказал Михаил Родин, технический редактор журнала «Я выбираю. Волгоград» (ежемесячное издание бесплатного распространения, 15 тыс. экз., А4, 80—150 стр., учредитель — ООО «ТПК «Капитал-Инвест».).

Большинство журналов Волгограда — это рекламные и информационно-рекламные СМИ бесплатного распространения. Первым местным глянцевым проектом в 2001 г. был «Я выбираю. Волгоград», который вырос из журнала, работавшего еще до дефолта 1998 года. Переломным этапом в журнальном развитии считается 2005 г. — приход в город екатеринбургского шопинг-гида «Я покупаю» (ИД «АБАК-ПРЕСС»), ставшего катализатором рынка: «глянец» привлек новых рекламодателей, местные издания активизировались, рынок вырос, произошло перераспределение бюджетов.

Сегодня помимо «Я покупаю» в городе работают редакции ряда сетевых изданий, открытые в последние два-три года («Дорогое удовольствие», «Теленеделя», «Современный дом и офис», «Банзай» и др.). Начиная с 2006 г. в одном только сегменте деловой прессы стартовали волгоградские выпуски московского «Бизнес-журнала» (2006 г.), петербургского The CHIEF (2008 г.), екатеринбургского National Business (2008 г.). Издания пополнили нишу, в которой уже имелись локальные проекты: «Журнал руководителя» (с 2002 г.), «Бизнес для бизнеса» (с 2005 г.) и др. Вместе с тем потенциал делового сегмента по-прежнему большой. «Эта ниша очень интересная, потому что волгоградский бизнес начал активно развиваться сравнительно недавно. Бизнес-сообщества как такового не существует, его нужно создавать, собирать вокруг себя. И будущее за теми журналами, кому это удастся», — комментирует Юлия Вдовенко.

Разное количество журналов представлено в нишах специального интереса. В частности, по данным волгоградских издателей, практически отсутствует конкуренция в автомобильном секторе (с 2006 г. — журнал «Автоград 34» ИД «Все для Вас»), секторе изданий для родителей («Умка в Волгограде»). В 2008 г. обновилась территория журналов для мужчин: к «Банзаю» и «Авторитету» (выходит с 2006 г., А4, 76 стр.) добавился «Б 52» (лицензионный журнал украинского ИД «УкрАвтоМедиа»).

Более заполнена сфера СМИ о недвижимости, строительстве, интерьере. Выходит журнал «Современный дом и офис» екатеринбургского ИД «Юнивер Пресс», местные проекты «Выгода. Строительство и ремонт», «Ваш дом» и др. В 1997 г. появился журнал «Все квартиры Волгограда и Волжского», с 2001 г. выпускающийся под названием «Вся недвижимость Волгограда и Волжского» (тираж 1,2 — 1,5 тыс. экз., А4, 72 стр.). В 2003 г. ИД «Нстиль» запустил журнал «Нстиль недвижимость».

В 2001 г. стартовала газета «Строй-Мастер», переросшая в специализированный строительный журнал (14 тыс. экз., А4, 48—96 стр., учредитель — ООО «СтройБизнес»). Сегодня ООО «СтройБизнес» также издает журнал «Бизнес для бизнеса» (А4, 32—48 стр., 11 тыс. экз.), журнал о дизайне и интерьере «От квартиры до офиса» (В5, 40—64 стр., 5 тыс. экз.), специализированный оконный справочник «Всем строиться!» (В5, 64—96 стр., 3 тыс. экз.).

Впрочем, кризис, как убеждены некоторые волгоградские медийщики, больше сказывается на психологии рекламодателей: многие просто решили заморозить бюджеты до второго полугодия 2009. «Кризис, прежде всего, в головах, — подтверждает Юлия Вдовенко. — Компании боятся делать долгосрочные прогнозы, в том числе по поводу своего продвижения на рынке, они чего-то ждут, не предпринимают никаких шагов. Это страшно. Но с этим можно работать».

Источник: РА Expedition

 

Вторник, 07 Июль 2015 15:06

Пресса Тюмени

Пресса Тюмени

Как центр экономически развитого региона Тюмень привлекает к себе внимание медиабизнеса.

Однако осваиваться в городе новым изданиям становится все сложнее. В Тюменской области зарегистрировано около 500 печатных СМИ, в том числе более 260 газет и 190 журналов. Реально в свет выходят меньше. В частности, в столице региона работают до 100 газет и журналов.

Пресса Тюмени

 

Газеты

В Тюмени выпускаются более 40 газет. Газетный рынок считается насыщенным, при этом его участники в числе проблем отмечают сравнительно невысокие продаваемые тиражи и низкую коммерческую составляющую большинства изданий, определенная часть которых является бюджетными.

В городе значительное количество ежедневных газет. Помимо региональных выпусков «Комсомольской правды» для 560-тысячного населения работают четыре локальных общественно-политических СМИ, учрежденные региональными или муниципальными органами власти: «Тюменская правда» (основана в 1918 г., учредители — Администрация Ямало-Ненецкого АО, Департамент информационной политики Тюменской области, Администрация Тюмени и Администрация Тюменского района), «Тюменская область сегодня» (с 2002 г., газета Правительства Тюменской области), парламентская газета «Тюменские известия» (с 1990 г., учредители — Думы Тюменской области, Ханты-Мансийского и Ямало-Ненецкого АО), «Тюменский курьер» (с 1993 г., учредители — администрация Тюмени и ЗАО «ГРЕАМ»). Газеты выходят в форматах А2 и А3 объемом от 4 до 24 полос по пять раз в неделю заявленными тиражами от 5 тыс. до 105 тыс. экземпляров.

В этой ситуации говорить об обновлении ниши не приходится. Новые общественно-политические газеты периодически появляются. Это еженедельники таблоидного формата, но они создаются под какое-то конкретное лицо, конкретную кампанию. Исчезает повод, и они исчезают тоже», — сказал главный редактор «Тюменского курьера».

На этом фоне достаточно стабилен круг основных рейтинговых СМИ. Так за третий квартал 2008 г. (средняя аудитория одного номера, % от населения Тюмени, 12+), в десятку лидеров еженедельной прессы входили: телегид «Телесемь» (21,1%), рекламно-информационные газеты бесплатного распространения «Гостиный двор» (25,8%), «Караван-Медиа» (19,8%), «Зебра-Пресс» (6,5%), газеты объявлений «Блиц» (8,3%), «Из рук в руки» (8,2%), «Ярмарка» (4,9%), региональные выпуски федеральных газет «Аргументы и факты» (10,8%), «Ямская слобода» (ИД «Провинция», 9,3%), «Комсомольская правда» (6,3%), региональный выпуск газеты «Работа для Вас» (4,9%).

В Тюмени заполнена ниша рекламно-информационных газет бесплатного распространения, самые крупные из них выходят дважды в неделю. Наиболее тиражная — «Гостиный двор» (с 1993 г., два раза в неделю, А3, 199 тыс. экз.). Ближайшие конкуренты — «Караван-Медиа» и «Зебра-пресс».

Долгое время единственной в сегменте СМИ бесплатных объявлений оставалась местная газета «Блиц» (с 1991 г., два раза в неделю, 32—64 стр., 7—10 тыс. экз.). Конкуренты начали появляться лишь через несколько лет после выхода газеты. Сегодня на рынке бесплатных объявлений также представлены местные выпуски «сетевиков» «Из рук в руки» и «Ярмарка».

Двумя газетами — «Сибирский посад» (с 1993 г., А3, 16 полос, 2 тыс. экз.) и «Вслух о главном» (с 2002 г., А3, 16 полос, 7 тыс. экз.) обозначен сектор деловых газет. «В немиллионном городе деловая газета все равно выходит за рамки бизнес-тематики, мы пишем и о политике, и о социальных проблемах, и о культуре», — говорит главный редактор ИД «Мегаполис» (газеты «Вслух о главном», региональный выпуск «Комсомольской правды», журналы «Выбирай», «Интерьер без границ», «Собака», Auto top). По его словам, деловое направление в Тюмени развито не столько в газетах, сколько в журналах и Интернете: «Интернет это быстро, удобно и каждый день, а глянец — статусно и коммерчески интересно с точки зрения размещения рекламы».
В последние годы активизировалось движение в некоторых нишах СМИ специального интереса. В частности, автомобильных газет (большинство из которых, правда, уже «закрыл» кризис) и изданий по трудоустройству. В 2006 году в городе было две газеты на рынке труда — региональный выпуск газеты «Работа для Вас» и сетевик из Екатеринбурга газета «Есть работа!» (ИЛ «ВИК-Медиа»). Сейчас стабильно выпускаются четыре: «Работа для Вас», «Есть работа!», «Работа в Тюмени», «ЗАработай». Сегодня газеты о вакансиях переживают не лучшие времена. Тем не менее, тюменская специфика оставляет их актуальными. «У нас пока нет такого повального увлечения Интернетом как в крупных городах. Многие организации еще не столь тесно сотрудничают с кадровыми агентствами. Поэтому СМИ о работе очень востребованы и основные бюджеты на поиск соискателей тратятся именно в печатных изданиях», — сообщили в редакции одной из газет.

Прогнозы по изменению тюменских газетных сегментов вследствие кризиса делать рано. Сейчас в некоторых редакциях сокращают штаты, ряд изданий выходит в урезанном объеме, с меньшей периодичностью. Ходят слухи об объединении двух дотационных СМИ, уже закрылось несколько специализированных газет, в следующем году ожидается свертывание одного-двух бюджетных проектов.

«Вместе с тем, вышли первые номера газет тюменского водоканала и местных почтовиков. Наверное, это поспешный вывод, но он как бы напрашивается: будут ужиматься государственные СМИ и частные, а вот твердо стоящие на ногах крупные корпорации смогут себе позволить иметь собственную прессу», — полагает Галина Очередко, генеральный директор газеты «Ямская слобода» (ИД «Провинция»).
«Пострадают слабые региональные проекты, появившиеся только потому, что кто-то захотел почувствовать себя в роли издателя, — считает Станислав Дейнеко. — Маркетинг СМИ в регионах в целом и в Тюмени в частности развит слабо. Издания нишево не позиционируются, они придумывают себе эмоциональные слоганы, эмоциональную историю, которая редко вяжется с теми, кто их читает, и кому они продают рекламу».

С другой стороны, кризис усиливает интерес населения к информации, на котором газеты могут выиграть. «Большая часть общества, находясь в состоянии страха перед грядущим-неизвестным, обращается именно к тем источникам, которые смогут ответить на возникающие вопросы, — рассуждает Галина Очередко. — Наше субъективное мнение, что развлекательный глянец сегодня менее актуален, чем информационная пресса. Поэтому носители, рекламный потенциал которых может быть использован более эффективно в депрессивный период, это газетная периодика».

 

Журналы

На 2007-начало 2008 гг. в Тюмени пришелся пик открытия новых местных журналов и появления сетевых проектов.

Чаще всего запускались автомобильные издания, сити-гиды, рекламно-информационные СМИ потребительской тематики. Последний тренд — всплеск активности премиального глянца, который обеспечили, в первую очередь, сетевые издатели: в 2008-м Тюмень освоили ключевые игроки рынка глянцевой  прессы: «Дорогое удовольствие», Fashion Collection, «Стольник», Happy.

Таким образом расширилось конкурентное поле лидера рынка — шопинг-гида «Я покупаю» (ИД «АБАК-ПРЕСС», в Тюмени с 2001 г., 15 тыс. экз.). «Около четырех лет мы вообще работали без конкурентов, что помогло занять стабильную позицию и приучить рекламодателей именно к этому каналу и позиционированию», — комментирует Надежда Михайлова, руководитель проекта «Я покупаю. Тюмень». По итогам 2008 г., согласно данным ИД «АБАК-ПРЕСС», доля «Я покупаю» составила 32%, доли ближайших конкурентов — 6% и 3%.

Сетевое внимание к немиллионной Тюмени помимо преимуществ самого региона объясняется территориальной близостью Екатеринбурга и Челябинска, откуда сегодня развивается значительная часть ведущих межрегиональных изданий. В Тюмень из этих городов пришли журналы «Стольник», Happy, «Выбирай», «Интерьер без границ», «Современный дом и офис», «Загородный дом», «Банзай», National Business, «Вся мебель + интерьер», «LЕМОN», «Архитектура и Дизайн». Всего в 2008 году в Тюмени присутствовало около 20 сетевых журналов, в том числе из Москвы, Санкт-Петербурга, Калининграда.

Среди причин журнального бума в целом — рост рынка, увеличение количества потенциальных рекламодателей, инвестиционная привлекательность города, отчасти — успех лидера с соблазном его повторить.

Локальные журналы представлены в разных сегментах. От специализированных изданий («Сельский Округ сегодня», «Медицина и фармация ХМАО-Югры», «Медицинский рынок. Тюменская область», «Агрофорум» — с января выпуск приостановлен, «Выставки Тюменской области» и др.) до женских («Я просто женщина» и др.), информационно-развлекательных («Dr. Праздник» и др.), деловых и финансовых («Директор-Урал», «Петрович», «Губернский деловой журнал», «В мире денег» и др.), молодежных («Дождь») и т.д.

Какие-то проекты выходили в изначально свободные ниши. Кто-то сразу попадал в плотное кольцо конкуренции. К примеру, в ноябре 2007 г. Тюмень получила журнал «Инсайдер», позиционирующийся как информационно-аналитический (А4+, 15 тыс. экз., 48 стр.). Выбор формата в редакции (ИД «Тюменская губерния») объяснили незанятостью ниши. «Большинство СМИ в городе и области, так или иначе, поддерживается администрацией. Сообразно определяется их тематика и тон публикаций. Мы от власти не зависим, позволяем себе поднимать острые темы. И в этом плане можно было рассчитывать, что журнал себя оправдает», — сказал Богдан Логинов, главный редактор ИД «Тюменская губерния».

Противоположный полюс насыщенности — сектор автомобильных изданий. По некоторым данным, в начале 2008 г. на рынке СМИ в Тюмени за «своего» рекламодателя боролись около 15 конкурентов (включая ежегодные автомобильные справочники). На сегодняшний день в городе осталась одна газета («Тюменская Автогазета») и пять журналов (Autotop, «Товар лицом», «Тюменский автосалон», ТоpCar и NewAuto. При этом, по словам Натальи Бровиной, главного редактора Autotop (журнал выходит ежемесячно с 2005 г., 12 тыс. экз., А4, 68—128 стр.), нынешнее положение многих автоизданий сказочным не назовешь: значительно падают тиражи и объемы, некоторые меняют периодичность с ежемесячной на ежеквартальную. «Автомобильный сегмент рос вместе с рынком, — говорит Наталья Бровина. — Сейчас на рынке спад, прогнозы неутешительные. Рекламодатель выбирает те источники информации, которые зарекомендовали себя и держатся в рейтингах. Это почистило наши ряды. Остаются издания сильные, грамотные, готовые работать и работать честно».

Впрочем, о спаде заявляют не во всех нишах. В частности — изданий об интерьере и строительстве. В Тюмени это журналы «Интерьер без границ», «Современный дом и офис», «Вся мебель + интерьер», «Строительство. Ремонт. Мебель» и др. По мнению представителя одного из изданий, мебельный рынок города начал расти только в последние два года. Конкуренция между мебельными магазинами, фабриками и поставщиками не такая большая как в мегаполисах. Производители и продавцы, находят покупателей и не испытывают острой нужды в рекламе, поэтому убедить их в ее необходимости не совсем легкая задача для СМИ. При этом потребность в строительных товарах и услугах растет и, судя по развитию города, количество изданий этой тематики будет увеличиваться.

Несмотря на то что численно тюменское журнальное пространство достаточно широкое (более 40 изданий), рынок остается концентрированным, со сравнительно небольшим составом качественных СМИ, значительной долей и амбициозными планами лидера.

Чтобы усилить позиции шопинг-гида «АБАК-ПРЕСС» закрыл в Тюмени два своих издания — каталог «9 Линий» и приложение «Я покупаю» «Весь ДОМ». В ИД считают их перспективы недостаточными в условиях кризиса. В целом о «кризисном» будущем своей прессы местные издатели воздерживаются говорить до февраля-марта. Тем более что, по некоторым оценкам, признаки экономической депрессии в Тюмени пока проявляются в меньшей степени по сравнению с соседними крупными городами.

Источник: РА Expedition

Смотрите также:

 

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.