РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
Вторник, 07 Июль 2015 15:54

ЧЕЛЯБИНСК: Рейтинги СМИ

Рейтинги СМИ

Исследование проводилось с целью выявить наиболее популярные у населения Челябинска виды Средств Массовой Информации. Кстати сказать, подобный опрос планируется проводить раз в месяц, чтобы проследить динамику рейтингов. Итоговое решение будет принято 13 декабря во время круглого стола «Медиа исследования. СМИ. Рекламодатель».

Рейтинги СМИ определялись в ходе массового опроса населения Челябинска. В нем приняли участие 1000 респондентов, отвечающих основным критериям — постоянные жители столицы Южного Урала, имеющие прописку в городе, жители всех районов Челябинска.

На сегодняшний день, как показал опрос, значительная часть населения Челябинска (опрошенная!) обычно смотрит телеканал ОРТ — 62,27%, на втором месте «Россия» — 52,37%, на третьем НТВ — 47,49%. Лучшим каналом признана «Россия» — 24,1% респондентов, на втором месте НТВ — 21,3%, на третьем — ОРТ. Заметим, НТВ и ОРТ скорее делят второе место, так как, исходя из данных предыдущих опросов, количество голосов в их пользу разнится не особенно. К рекламе отношение телезрителей оказалось ожидаемым — 1,5% респондентов смотрят ролики с интересом, 54,8% раздражены ее наличием в эфире.

По результатам опроса 27,23% респондентов не читают газеты. В основном — 61,76% — челябинцы приобретают издания в киосках, 50,52% респондентов читают бесплатные газеты. Как выяснилось, чем старше возраст челябинца, тем больше газет он выписывает. Самая читаемая газета — «Комсомольская правда», предпочтение ей отдали 33,53% респондентов, на втором месте «Соседи» — 27%, на третьем «Ва-банк» — 21%. Завершает список «Южноуральская панорама». Лучшей газетой признана опять же «Комсомольская правда» — 16,77%, за ней идет «Телесемь» — 10,43%, «Аргументы и Факты» набрали 9%. О товарах и услугах челябинцы — 23,72% — предпочитают узнавать из газеты «Из рук в руки». Отношение к рекламе в газете несколько иное: 11,59% читают ее с интересом, у 15,73% она вызывает раздражение.

Не читает журналы большая половина опрошенных — 55,64%. Лучшим журналом признан «Cosmopolitan» — 7,67% респондентов отдали ему голоса, на втором месте мужской журнал «За рулем» — 6,96%. Как показал опрос, челябинцы предпочитают читать журналы развлекательного характера.

Услугами Интернет пользуются 24,44% респондентов, 48,15% опрошенных не имеют возможности активно использовать мировую сеть. Дома в глобальной сети работает 69,03% челябинцев, 40,39% опрошенных имеют такую возможность на работе. Цели при этом преследуются разные: 42,58% респондентов узнают новости, 38,88% используют доступ в Интернет для работы, 33,32% — в образовательных целях. Лучшим Интернет-ресурсом 19,99% опрошенных назвали сайт «74.ru», кстати 37% затруднились ответить. По результатам опроса 89,38% респондентов не делают покупок через Интернет.

Радиостанции слушают 68,82% опрошенных. При этом 20,65% предпочитают «Русское радио», 18,61% — «Шансон», 17,79% — «Европу плюс». Лучшей радиостанцией признано опять же «Русское радио» — 12,53% респондентов, на втором месте «Шансон» — 11,4%, на третьем «Хит FM» — 9,28%. Отношение к рекламе на радио также не однозначное: 48,46% не обращают на нее внимание, слушает ее 3,09%.

В перспективе организаторы проекта строят планы охватить при опросе всю Челябинскую область, конечно, если проект будет востребован. А пока в ближайшем радиусе охвата находится Магнитогорск.

Челябинская служба информации

Челябинск

 

ТЮМЕНЬ: Аудитория тюменских СМИ

Тюмень

Тюменским государственным университетом было проведено социологическое исследование "Аудитория тюменских СМИ". Целью исследования стало получение объективной информации об аудитории печатных и электронных СМИ города Тюмени.

Как выяснилось, 92% ответивших получает информацию о жизни Тюмени и Тюменской области из телевидения, 47% — из газет, 35% — из радио, 6% — из Интернета.

Больше всего тюменцы доверяют телевидению (69,5%), газетам (26,9%), радио (17,6%). Меньше всего доверия к интернет-источникам (3,2%) и журналам (4,4).

В рейтинге телеканалов первое место занял телеканал «Ладья». Первое место в рейтинге передач занимает программа «Вести» — Регион-Тюмень», на втором — программа «Город» (ТВЦ) и только на третьем — «Точнее».

Анализируя время просмотра телевизионных передач можно отметить, что пик аудиторной нагрузки приходится на временной отрезок с 19 до 21 часа (62% жителей города по будням, 57% по выходным дням).

Что касается самых читаемых тюменских газет, то в «пятерку» входят «АиФ» — 19,1%, «Гостиный двор» — 17,1%; «Тюменская область сегодня» — 15,8%, «Караван-медиа» — 14,8%; «Тюменские известия» — 11,5%.

Первая тройка рейтинга по частоте прослушивания радиостанций выглядит следующим образом: «Русское Радио», «Европа+», «Радио-7» и Радио «Россия».

Среди сайтов лидирует Интернет-газета «Вслух.Ru.», этот сайт используют 9% горожан, затем следуют сайты новостных ТВ программ (2,7%), на третьем месте сайты органов законодательной и исполнительной власти Тюменской области (2,5%) и далее — сайт представительства Президента РФ в УрФО (1% опрошенных).

Смотрите также:

Мончегорск

Популярность радиостанций, вещаюших на территории города Мончегорска мурманской области. 2007

Справочные данные исследования

Основная задача Определить степень популярности радиостанций среди населения
Время исследования Февраль 2007 года
Место проведения исследования Город Мончегорск Мурманской области
Количество опрошенных 1000 человек
Возрастные параметры Диапазон от 10 до 83 лет
Пол опрошенных Мужчины и женщины
Метод сбора данных Телефонный опрос
Выборка респондентов Случайная
Интервью Неструктурированное
Общее количество жителей города Примерно 56 тыс. человек

Описательная часть исследования

В феврале 2007 года телефонная служба Единая Справочная провела третье маркетинговое исследовании среди своих абонентов, по изучению степени популярности радиостанций, вещающих на территории города Мончегорска Мурманской области. Исследование проводилось в форме телефонного опроса, виде неструктурированного интервью путём  случайной выборки респондентов среди абонентов Единой Справочной. Размер выборки — 1000 человек при общей численности населения 56 тыс. человек. Вероятная ошибка исследования — ±1,8%.

Время проведения опроса соответствовало времени работы телефонной службы и охватило весь спектр абонентов.

Исследование не ставило задачей выявить оценочные суждения о качестве программных продуктов радиостанций и характеристик, из которых складываются предпочтения респондентов.

Характеристика представителей целевой группы

Наибольшее количество опрошенных — 87% — люди возрастной категории от 18 до 50 лет. Молодежь младше 18 лет составляет 3%. Люди  старше 50 лет — 10%.

Мончегорск - популярность радиостанций

Сферы занятости респондентов

Мончегорск - популярность радиостанций

 

Военнослужащие Всего 711 человек 71%
Бизнес
Сфера услуг
Рабочие
Служащие
Домохозяйки Всего 289 человек 29%
Не работающие
Пенсионеры
Учащиеся

Как видно из табличных данных, 71% из числа опрошенных респондентов – представители среднего и выше-среднего социально-экономического уровня. Группа ниже среднего составляет 29% от числа респондентов.

Оценки популярности радиостанций представителями целевой группы

Лидирующее место занимает радиостанция «LOVE radio Мончегорск» 104,8 FM.

В процентном соотношении от всего числа опрошенных, предпочтения респондентов имеют следующие показатели:

«LOVE radio Мончегорск» 53%
«Европа плюс Мончегорск» 16%
«LOVE radio Мончегорск» и «Европа плюс Мончегорск» 20%
Проводное радио 6%
Не слушают вообще 2%
«Европа плюс Мончегорск» и Проводное радио 2%
Все имеющиеся радиостанции, в том числе проводное 1%

 

Мончегорск - популярность радиостанций

Как видно из показателей диаграммы, помимо 53% респондентов, отдающих явное предпочтение радиостанции «LOVE radio Мончегорск», имеются ещё 21%, которые не смогли выделить эту станцию приоритетно, но занесли её в число слушаемых наряду с «Европой плюс Мончегорск» и проводным радио.

Кроме указанных на диаграмме предпочтений респондентами были названы радиостанции: «Маяк» — 2 человека, «Хит-FM» — 4 чел., «Шансон» — 1 чел., «Русское радио» — 2 чел.

Данные по этим радиостанциям для общих выводов ничтожно малы. Кроме того, не все из приведенных выше радиостанций вещают в Мончегорске. Следовательно, эти данные в исследовании рассмотрены не будут.

Популярность радиостанций среди мужчин и женщин

Серьёзных расхождений популярности радиостанций среди респондентов разных полов не наблюдается, за исключением радиослушателей Проводного радио.

Вероятно, это определяется превышением количества пожилых женщин над количеством мужчин этой же возрастной категории, так как Проводное радио пользуется популярностью преимущество у пенсионеров. (Это будет видно из диаграмм, представленных ниже).

Мончегорск - популярность радиостанций

Популярность радиостанций среди различных возрастных групп

ДИАГРАММА 1

Мончегорск - популярность радиостанций

ДИАГРАММА 2

Мончегорск - популярность радиостанций

ДИАГРАММА 3

Мончегорск - популярность радиостанций

ДИАГРАММА 4

Мончегорск - популярность радиостанций

ДИАГРАММА 5

Мончегорск - популярность радиостанций

Как видно из диаграмм, представляющих количественные соотношения, среди молодёжной аудитории до 25 лет радиостанция «LOVE radio Мончегорск» и «Европа плюс Мончегорск» занимают практически равные позиции. В возрастной категории от 26 до 50 лет активно лидирует «LOVE radio Мончегорск», ведя за собой Проводное радио. Респонденты пенсионного возраста отодвинули лидера на третье место и отдали предпочтение в полном объёме Проводному радио.

Общая картина является закономерной и не требует дополнительного анализа.

Популярность радиостанций среди подгрупп по сфере занятости

ДИАГРАММА 1

Мончегорск - популярность радиостанций

ДИАГРАММА 2

Мончегорск - популярность радиостанций

ДИАГРАММА 3

Мончегорск - популярность радиостанций

ДИАГРАММА 4

Мончегорск - популярность радиостанций

Результаты и выводы

  1. Наиболее популярной радиостанцией в Мончегорске на момент исследования является «LOVE radio Мончегорск». В возрастном диапазоне от 18 до 50 лет радиостанция «LOVE radio Мончегорск» убедительно лидирует. Также радиостанция «LOVE radio Мончегорск» является лидером среди платежеспособной аудитории.
     
  2. Среди старшей возрастной категории убедительно лидирует Проводное радио. Именно его назвали респонденты в возрасте от 51 года и старше. В данной возрастной подгруппе радиостанция «LOVE radio Мончегорск» отодвинута на третью позицию.
     
  3. Процент потенциальных радиослушателей среди подгрупп среднего и выше-среднего социально-экономического уровней высок: от 19% до 26%. На момент исследования  6% аудитории не слушает радиостанции вообще.  Среди таких подгрупп как «Сфера услуг» и «Служащие» возможны стратегические маркетинговые подходы с целью ориентации данного сегмента.
     
  4. Опрос проводился методом неструктурированного интервью. Респондентам не предлагалось вариантов для ответа. Поэтому наличие в ответах респондентов 2-х и более названий радиостанций говорит о довольно большом проценте радиослушателей, не имеющих приоритетных предпочтений. Этот сегмент  может  являться для радиостанций полем для проявления своих активных коммерческих интересов.
      

 

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОПУЛЯРНОСТИ МЕТРО В г. ТБИЛИСИ


Реклама в метро Тбилиси

Поставляем информацию, полученную в результате исследования среди пассажиров Тбилисского метро. Всего было опрошено 4500 респондентов 18+, проживающих в следующих районах: Ваке, Сабуртало, Мтацминда, Чугурети, Дидубе, Надзаладеви, Самгори, Исани, Глдани, Крцаниси. На каждый район в среднем приходится 8.5-10.4% опрошенных.

Исследование показало, что 41% населения Тбилиси часто пользуется метро, а те, которые часто или со средней частотой (несколько раз в месяц) пользуются метро, составляют 50% населения. Никогда не пользуется метро 38%, а раз в месяц или 2-3 раза в месяц пользуется 11%. Исследование показало, что в среднем пользователь метро проводит в метро в день 47.2 минут и ездит 2 раза.

  • несколько раз в день — 5,54%
  • раз в день — 10,67%
  • несколько раз в неделю — 16,76%
  • раз в неделю — 4,85%
  • несколько раз в месяц — 12,48%

 

ПО ВОЗРАСТНОМУ РАЗРЕЗУ

  18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Несколько раз в день 6,7% 4,7% 6,2% 6,7% 6,5% 3,2%
Раз в день 7,9% 4,4% 6,5% 6,4% 5,9% 3,8%
Несколько раз в неделю 13% 16% 16,5% 19,3% 17,1% 15,5%
Несколько раз в месяц 21,2% 13% 11% 13,1% 11% 12,3%
Никогда не пользуется 30% 38% 39% 36,8% 38,5% 45,7%

 

ВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ МЕТРО

  • 18-24 лет — 14,6%
  • 25-34 лет — 19,8%
  • 35-44 лет — 20,4%
  • 45-54 лет — 18,5%
  • 55-64 лет — 15,8%
  • 65 лет + — 10,9%

 

В РАЗРЕЗЕ ДОХОДОВ ИМЕЕМ СЛЕДУЮЩУЮ КАРТИНУ (в лари)

  50-100 л 100-200 л 200-300 л 300-400 л 400-500 л 500-1000 л 1000-1500 л 1500-3000 л
Несколько раз в день 6,3% 8,2% 7,2% 6% 4,3% 3,6% 2% 0%
Раз в день 4,3% 6,6% 7,8% 7,2% 6,9% 3,6% 2% 0%
Несколько раз в неделю 16,4% 23,9% 20,3% 19% 18,3% 10,3% 12,3% 2%
Несколько раз в месяц 25% 20,5% 23,1% 21,8% 24,0% 19,1% 8,1% 23%
Никогда не пользуется 44,9% 28,6% 30,7% 37,6% 35,6% 52,9% 61% 71,4%

   

Доход Ездит в метро
до 200 лари 29,7%
до 200-500 лари 53,7%
до 500-1000 лари 15,7%
более 1000 лари 0,9%

 

В ДНЕВНОЙ ПЕРИОД ЧАЩЕ ВСЕГО ЕЗДЯТ

8-10 чс 49,3%
18-20 чс 34,4%
16-18 чс 26,8%
10-12 чс 27,4%
14-16 чс 19,7%

 

НА ВОПРОС – КАК ЧАСТО ОБРАЩАЮТ ВНИМАНИЕ НА РЕКЛАМУ В МЕТРО?
ПОЛУЧИЛИ ОТВЕТ:

Всегда 21,6%
Часто 38,2%
Иногда 25,3%
Редко 12,9%

 

НА ЧТО ОБРАЩАЮТ БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ – НА ТЕКСТ ИЛИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕ?
ОКАЗАЛОСЬ, ЧТО

На изображение 36,5%
Больше на изображение, чем на текст 20,3%
Только на текст 4,8%
Одинаково на текст и на изображение 38,4%

 

ИЗ ОПРОШЕННЫХ

  • 22% —  отмечает, что увиденная реклама в основном помогает в покупке продукта,
  • 39,2% — часто помогает,
  • 28,8% — редко,
  • 10% — никогда не пользуется информацией, полученной от рекламы.

 

ПО ВИДАМ РЕКЛАМЫ ПРИОРИТЕТЫ РАСПРЕДЕЛИЛИСЬ СЛЕДУЩИМ ОБРАЗОМ:
(ВОПРОС: НА КАКОЙ ВИД РЕКЛАМЫ ОБРАЩАЕТЕ ВНИМАНИЕ ЧАЩЕ ВСЕГО?)

  • телевизионная реклама — 76,8%
  • реклама в метро — 51,2%
  • наружная реклама (билборды) — 35,4%
  • реклама на городском транспорте — 20,1%
  • лайтбоксы остановок — 15%
  • реклама в газете — 14%
  • радиореклама — 4,3%
  • интернет — 3%
  • рекламные агенты — 0,5%

(сумма превышает 100%, так как разрешалось дать несколько ответов)

 

КАКОЙ ВИД РЕКЛАМЫ ЗАПОМИНАЕТСЯ БОЛЬШЕ ВСЕГО?

  • телевизионная реклама — 70,9%
  • реклама в метро — 42,2%;
  • наружная реклама (билборды) — 16,1%
  • реклама в газете — 5%
  • реклама на городском транспорте — 4,6%.
  • лайтбоксы остановок — 3,9%
  • радиореклама — 0,6%
  • рекламные агенты — 0,4%

 

ИЗ НИЖЕПЕРЕЧИСЛЕННЫХ НА КАКОЙ ТИП РЕКЛАМЫ ОБРАТИЛИ БЫ БОЛЬШЕЕ ВНИМАНИЕ?

  1. Плакаты на нижней станции метро — 35,4%
  2. Лайтбоксы — 26,2%
  3. Стыкеры в вагоне — 36,2%
  4. Мониторы — 34,6%
  5. Реклама на эскалаторе — 27,4%
  6. Реклама на верхней станции метро — 26,2%

(сумма превышает 100%, так как разрешалось дать несколько ответов)

 

ИМЕЕТЕ ЛИ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН?

  • Да — 63,4%
  • Нет — 36,6%

 

СОБИРАЕТЕСЬ ПРИОБРЕСТИ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН?

  • Да — 62%
  • Нет — 38%

 

ОБРАЗОВАНИЕ:

  • среднее специальное — 26,3%   
  • среднее — 11,7%
  • высшее — 49,8%
  • неполное высшее — 12,2%

 

К КАКОМУ СЛОЮ ПРИНАДЛЕЖИТ ВАША СЕМЬЯ?

  • высокодоходный — 0,1%
  • среднедоходный — 48,1%
  • низкодоходный — 42,6%
  • бедный — 9,2%

 

ТИП ЗАНЯТИЯ:

  • служащий в государственном учреждении (предприятии) — 17,3%
  • служащий на частном предприятий — 18%
  • домохозяйка — 13%
  • студент — 6,1%
  • пенсионер — 10,5%
  • рабочий на частном предприятий — 4,25%
  • рабочий на государственном предприятий — 0,5%
  • служащий в иностранной организации — 0,9%
  • безработный — 12,7% и т. д.

 

P.S.  В МЕТРО ТБИЛИСИ ЗА ДЕНЬ В СРЕДНЕМ ПЕРЕМЕЩАЮТСЯ 350000 ЧЕЛОВЕК;
В ГОД 120 МИЛЛИОНОВ.

 

Санкт-Петербург: исследование аудитории газеты «ЭКСТРА-БАЛТ»

Аудитория еженедельника «Экстра-Балт» (по состоянию на 01.06.2007 г.)

  • Средняя аудитория одного номера (AIR) — 581 200 чел.
  • Потенциальное количество рекламных контактов за квартал — 6 974 400-7 555 600.

При планировании рекламных мероприятий нужно учесть, что в аудитории «Экстра-Балт», в отличие от многих других газет, очень высок процент тех, кто уже принял принципиальное решение о приобретении того или иного товара и поэтому взял газету в руки не для того, чтобы скрасить свободное время.

   

На наиболее экономически активную возрастную группу 15-54 лет приходится 72% аудитории издания, что является очень высоким показателем для массовых изданий с бесплатной схемой распространения. Мужчины и женщины в возрасте до 44 лет составляют в аудитории газеты «Экстра-Балт» примерно равные доли, с небольшим перевесом в сторону женской части аудитории. В более старших возрастных группах доля женщин-читательниц возрастает (что в значительной степени обусловлено социально-демографической ситуацией – продолжительность жизни мужчин в Санкт-Петербурге гораздо меньше соответствующего показателя для женщин).

Распределение мужчин и женщин в возрастных группах

Возраст (лет) мужчины женщины всего
% по строке % по строке % по строке
15-24 года 54 46 100
25-34 года 47 53 100
35-44 года 41 59 100
45-54 года 35 65 100
55-70 года 29 71 100

Санкт-Петербург: аудитория общественного транспорта

Прогнозируемая целевая аудитория общественного транспорта

Распределение объема перевозок в Санкт-Петербурге 2007 г.

  • Метрополитен – 38%
  • Городские и пригородные автобусы – 20%
  • Трамваи и троллейбусы – 30%
  • Коммерческий транспорт – 12%

Частота использования населением городского пассажирского транспорта

96% трудоспособного (а значит и платежеспособного) населения пользуются общественным транспортом (а это 2,5 млн. человек ежедневно):

Частота использования населением городского пассажирского транспорта
  • более 40% - каждый день
  • 23% - несколько раз в неделю
  • 33% - несколько раз в месяц
  • и всего лишь 4% - никогда

Данные по пассажиропотоку единицы транспорта

Вид транспорта Вместимость (человек) Кол-во рейсов в день Количество пассажиров
за 1 рейс за 1 день за 1 месяц
Микроавтобус (Газель и др.) 15 25 - 30 45 - 60 1 100 – 1 800 33 000 – 54 000
Автобус (Скания, ЛиАЗ и др.) 116 - 150 6 - 8 300 - 350 1 800 – 2 800 54 000 – 84 000
Трамвай и Троллейбус (одиночный) 130 - 160 6 - 8 250 - 300 1 500 – 2 400 45 000 – 72 000

 

МУНИЦИПАЛЬНЫЙ ТРАНСПОРТ

(Данные предоставлены СПб ГУП «Пассажиравтотранс»)

Муниципальный  транспорт

КОММЕРЧЕСКИЙ ТРАНСПОРТ

(Источник — данные КОНКОН, R-TGI, 2007 г.)

Возрастной состав аудитории

Возрастной состав аудитории

61% ядро аудитории — 25-54 г.

Образование и занятость

Образование и занятость

Имущественный статус

Имущественный статус

83% — средний достаток и состоятельные.

Смотрите также:

Санкт-Петербург: исследование аудитории газеты «ЭКСТРА-БАЛТ»

Медиарекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги 2008 года

В 2011 году объем рекламного рынка Петербурга составил 16,5 млрд руб.

ЯРОСЛАВЛЬ: НАРУЖКА СОВРЕМЕННОГО И ДРЕВНЕРУССКОГО ГОРОДА

Ярославль — один из ключевых городов Золотого кольца России, который в 2010 году отметит уже тысячелетний юбилей. Ни для кого не секрет, что памятники архитектуры и искусства — главное достояние города. Однако Ярославль — город не только древний, но и современный. Год от года он растет и развивается и в настоящее время по праву считается крупнейшим индустриальным центром Верхнего Поволжья с населением более 630 тыс. человек. И наружная реклама — неотъемлемая часть экономики любого «живого» города — в Ярославле имеет свои особенности.

Многообразие форматов

Отсутствие засилья одного формата — пожалуй, ключевая особенность ярославского рынка наружной рекламы. Так, по данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», из всех 3437 рекламных поверхностей в городе имеют излюбленный формат 6х3 м минимум 1829, что составляет 52% учтенных мониторингом видов рекламы. Это важное дополнение, так как медийную составляющую наружки дополняют еще такие виды рекламы, как перетяжки-транспаранты, в изобилии встречающиеся в центральной части города, и реклама на транспорте, также пользующаяся весомым спросом. Таким образом, количество рекламных поверхностей формата б х 3 м вряд ли переходит планку в 50% рынка, что крайне нехарактерно даже для большинства городов миллионеров, не говоря уже о городах с меньшим населением. Причина тому — не особые предпочтения рекламодателей, а введенные городскими властями ограничения, которые обоснованы исторической значимостью архитектурного облика города.

В городе есть практически все мыслимые форматы. Помимо статических и динамических биллбордов широкое распространение получили крупноформатные конструкции: строительные сетки, брандмауэры самых различных размеров и отдельно стоящие мегаформаты (суперсайты 15 х 5, 12 х 4, 12 х 3 м, арки и прочие), крышные конструкции, причем как имиджевые, так и крышные панели (последние только начинают развиваться). При всем многообразии объем крупноформатной рекламы занимает около 6% от числа рекламных поверхностей и сосредоточен в естественных для своего назначения местах — на основных трассах города и ряде площадей. Среди таких объектов есть и уникальные, к примеру, четырехсторонний юнипол, в котором, помимо осевого вращения конструкции, каждая рекламная поверхность представляет собой трехпозиционный динамический носитель. Такую умопомрачительную динамику не заметить невозможно. Одновременно с этим потерпел крушение сегмент рекламы на экранах. В настоящее время из четырех ранее установленных конструкций работает только одна, весьма небольшого формата 6х4 м. Причем, несмотря на престижность места — в самом сердце Ярославля, на Богоявленской площади — объем коммерческой рекламы в общем эфире невелик. И, пожалуй, единственный формат, который пока не встретить в городе, — это скроллер. Как отметил генеральный директор компании «Дрим» Игорь Лернер, местные операторы пока не уверены в разработанности данной технологии и экономической целесообразности ее применения в Ярославле, хотя несколько собратьев скроллера меньшего формата — роллеров сити-формата — присутствует в городе.
Но особенно стоит выделить уровень развития малого формата и уличной мебели в городе. По данным исследовательской компании «Эспар-Аналитик», количество рекламных поверхностей сити-формата и пилларсов составляет 34%. Это и отдельностоящие короба 1,2 х 1,8 м, и реклама на остановках, и традиционные рекламные тумбы, и реклама на мостах, и панель-кронштейны на фонарных опорах вдоль дорог, причем как световые, так и из обычной фанеры, и так называемый формат HoReCa. Последний, однако, не имеет привязки к соответствующим названию местам (отели, рестораны и кафе), а выделяется особым эстетическим видом и размещением на собственной опоре над тротуаром. Размещены данные конструкции, как правило, на узких улицах (где сложно расположить даже обычный сити-формат), чем отличаются районы, прилегающие к исторически бесценному архитектурному ансамблю города. Высокая степень развития уличной мебели подкрепляется брендированными лавочками на центральных площадях города, причем не столько наличием, сколько качеством исполнения на уровне столичного,  чем  не могут похвастаться даже города-миллионеры,

Разнообразие форматов обусловлено не только существующими ограничениями, но и особенностями инфраструктуры города, Ярославль состоит из шести районов, только в двух крупнейших спальных Дзержинском и Заволжском — по статистике проживает около половины всего населения, соответственно ежедневный трафик передвижений высок на всей территории города, и наружная реклама равномерно распределена по всем направлениям. Естественно, уличная мебель и имиджевая реклама наиболее распространены в центральной части города — излюбленных местах культурного досуга горожан и многочисленных гостей. Убедиться в этом удалось на праздновании Дня города, который состоялся 3 мая этого года, когда практически все улицы стали пешеходными, и сложилсь впечатление, что все жители района вышли па улицы праздновать День города как свой день рождения.

Основные игроки медийной наружки

Еще одна особенность Ярославля — это сильные позиции местных компаний па рынке сетевых форматов. Крупнейшим оператором города является компания «Дрим», у которой, по данным мониторинга компании «Эспар-Аналитик», на начало 2008 насчитывалось около 40% рекламных поверхностей в городе, причем количественное соотношение малого и крупного форматов — 50% / 50%. Операторский бизнес — основное направление компании, причем конструкции «Дрима» установлены в 32 городах, а в 10 из них компания имеет свои представительства. По количеству поверхностей (в арсенале компании их более 2500) «Дрим» входит в десятку крупнейших операторов российского рынка наружной рекламы.

Вторым по величине оператором рынка наружной рекламы Ярославля является компания «Аврора-outdoor» — ей принадлежит около 14% рекламных поверхностей в городе, из которых 90% имеют формат 6х3 м и более.

На третьей позиции компания «Два слона» — 10% рекламных поверхностей, причем около 40% из них формата 1,4x3м (пилларсы), около 50% — крупные формы: арки и суперсайты с призмадинамическими поверхностями. Популярность динамики в городе налицо, большинство крупноформатных мест эксплуатируются в призмадинамике. Складывается впечатление, что распространение трехпозиционных носителей ограничивается возможностями подачи электричества, так как статичные щиты 6хЗ м зачастую не имеют подсветки.

На четвертой позиции компания «Дека-Лайт» — 8% рекламных поверхностей с соотношением малого формата и 6х3 м: 40% / 60%.

Только на пятой позиции компания News Outdoor (6% поверхностей), фактически единственный игрок федерального масштаба. Распределение форматов в ярославском активе News Outdoor лишний раз подчеркивает весомую роль малого формата (58% от общего числа поверхностей) и его перспективы.
На долю остальных местных операторов приходятся остальные 20% рынка, и число этих компаний достаточно велико. Причем «избавляться» от своих небольших активов компании не спешат даже в условиях относительно низкой рыночной цены за поверхность 6x3 м: 9000-14000 рублей в месяц в зависимости от места размещения, наличия подсветки и прочего. Большинство таких компаний оказывают комплексные рекламные услуги и считают их весомым подспорьем в общем перечне.

Регулирование рынка

Возможно, для «непродаж» щитов были и другие причины. В 2006 году Ярославль стал передовой в «войне» с ГОСТом Р 52044-03 г. «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях...», который вступил в силу 1 сентября 2005 года. С 2006 го­да из-за несоответствия ГОСТу процесс перезаключения договоров по многим конструкциям был приостановлен, и, как следствие, конструкции эксплуатировались «вне закона», при этом городской бюджет пес ощутимые потери. Многие участники рынка еще помнят громкие акции на биллбордах с призывом разобраться с ситуацией, которая также освещалась и в специализированной прессе и онлайн-ресурсах. Тогда же для конструктивного диалога с властью была создана Ассоциация рекламных агентств Ярославской области, в которую в настоящее время входят четыре компании: три крупнейших оператора города — «Дрим», «Аврора-outdoor», «Два слона» — и «Принт Медиа Ярославль», специализирующаяся на услугах широкоформатной печати.

Как отметил  ИгорьЛернер, в настоящее время рынок переживает переходный период. Ситуация изменилась после появления у наружки нового куратора со стороны городской администрации Сергея Молодкина, заместителя мэpa города, директора Департамента социально-экономического развития города мэрии Ярославля. Начался процесс переоформления разрешительной документации на места, об активизации которого писала пресса в начале этого года. Так, ИА REGNUM сообщило, что в 2007 году общие поступления в бюджет Ярославля от распространения рекламы составили 10 млн 252 тыс. рублей. По сообщению Сергея Молодкина, за прошлый год был заключен 551 договор по размещению рекламы в городских рекламных местах, по которым в бюджет города поступило 15 млн 72 тыс. рублей. За этот же период также оформлено и выдано 1021 разрешение на размещение рекламы на негородские рекламные места. От госпошлины поступил 1 млн 532 тыс. рублей. Для сравнения: и 2006 году всего от распространения рекламы поступило 11 млн 310 тыс. рублей (рост 53%). В 2008 запланированный прирост доходов от рекламы составит 300% и более. Уже за первые дни этого года в бюджет Ярославля поступил 1 млн рублей. Стоит отметить, что столь значительный (ожидаемый рост связан не с физическим увеличением рекламы в городе, а с выплатами операторов за 2-3 года (за текущий год и период эксплуатации конструкции без договоров по вышеобозначенным причинам), а по некоторым конструкциям и за пять лет. Процесс переоформления разрешительной документации должен быть полностью завершен до 1 июля текущего года. Это дата, когда весь российский рынок наружной рекламы вступает в новый виток, па котором заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции па земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, должно осуществляться исключительно на основе торгов.

Навстречу 1000-летию

Какие сложности, в том числе и для городских властей, скрываются под внедрением новой системы распределения мест — тема глобальная, и ей будет уделена отдельная публикация. Стоит отметить одно: всем придется пройти через адаптационный период работы в новых условиях. Однако проведение аукционов и конкурсов в Ярославле уже происходило на практике. Так, в этом году для реализации монтажно-демонтажных работ украшения города (флаги и разнообразные баннеры) к празднованию 998-летия был проведен аукцион среди рекламно-производственных компаний с целью получения наиболее выгодных расценок. По его результатам городской заказ получила местная компании «Вершина», которая специализируется на изготовлении наружной рекламы, продаже выставочных стендов и широкоформатной печати.

Ситуация на рынке широкоформатной печати заслужи вас отдельного рассмотрения. Услуги в этой области предоставляют несколько фирм, среди которых выделяется явный лидер — компания «Принт Медиа Групп Ярославль». Что интересно, ярославский офис этой компании по масштабам выполнения заказе порой опережает обороты офиса в Москве. Залогом успеха компании на местном уровне служит не только мощная производственная база, но и консолидированность ключевых операторе щитовых конструкции — как отмечалось выше, компания «Принт Медиа Групп Ярославль» наряду с тройкой лидеров по количеству рекламных поверхностей в городе входит в состав Ассоциации рекламных агентств Ярославской области. Естественно, ними компаниями круг клиентов не ограничивается. Спрос на печатные услуги крайне высок (что нельзя сказать про заказы по неоновую рекламу) и, чтобы обеспечить растущие потребности, компания постоянно совершенствует и расширяет парк оборудования. Так, одной из последних ее приобретений — широкоформатный плоттер для печати УФ-отверждаемыми чернилами на цветовых материалах ОСЕ Arizona 250GT. Но в этом начинании «Принт Медиа Групп Ярославль» не одинока. В городе есть как минимум два плоскопечатных принтера, один из которых — на производственной базе вышеупомянутой компании «Вершина». Как отметила генеральный директор «Вершины» Ольга Перминова, жесткая конкуренция среди салонов по изготовлению печатной наружной рекламы заставляет искать новые ниши, где их услуги окажутся наиболее востребованными. Установив в марте этого года новый принтер, компания уже успела на практике оцепить преимущества новои технологии и активно выполняет заказы строительного и выставочного сектора. Осваивают новые направления и чисто рекламно-производственные компании. Так, компания «Максимум», специализирующаяся на производстве всех видов рекламной продукции, в свое время приобрела фрезерно-гравировальный станок MultiCam 3000 (с рабочим полем 2030 х 3050 мм) как раз для выхода на рынок облицовки фасадов, причем не сталью с целью рекламного оформления, сколько для обеспечения нужд устройщиков.

Поиск новых ниш — естественный процесс развития бизнеса, особенно в условиях относительно небольшого города. Однако почему местные крупные фирмы не считают перспективным изготовление вывесок, вкладываясь в оборудование для реализации задач в смежных отраслях? На этот вопрос представители цеховой наружки дали внятный ответ — масштабные проекты, как правило, поручаются московским компаниям — постоянным партнерам, благо город легко досягаем и расположен меньше чем в 300 км от столицы. В то же время местные заказчики в большинстве своем стремятся уменьшить расходы и обращаются к «специалистам из ближайшего гаража». Такой формат ведения бизнеса существует практически во всех регионах и драматизировать ситуацию не стоило бы, если бы не наблюдаемые воочию многочисленные вывески низкого качества в центральной части города в преддверии знаменательной даты. Остается надеяться, что в условиях бурного строительства и работ по приведению города в порядок городские власти обратят внимание и на «вывесочный» сегмент как неотъемлемую часть архитектурной составляющей города. И Ярославль — город древний и современный — во всей красе предстанет перед жителями и гостями в день своего тысячелетия.

Смотрите также:

Ярославль: исследование печатных СМИ, радио и ТВ

Наружная реклама московской области

Московская область демонстрирует стремительные темпы роста по экономическим показателям. По данным Госкомстата, за первые четыре месяца 2008 года оборот розничной торговли Московской области вырос на 31,6% по сравнению с аналогичным периодом прошло года. Темпы роста средней заработной платы жителей Подмосковья в I квартале 2008 года составили более 33% по сравнению с I кварталом 2007 года. В 2007 году доходы области по сравнению с 2006 годом увеличились на 48 млрд рублей, почти в 1,4 раза. Как это отразилось на отрасли наружной рекламы? И каковы ее перспективы?

Несмотря на бурный экономический рост региона, операторы, а вслед за ними и рекламодатели, не спешат осваивать этот рынок. Рекламодатели в продвижении своих продуктов делают ставку на московских потребителей, не учитывая тот факт, что граница между аудиториями наружной рекламы Москвы и области размывается. Основная причина этому безумный рост цен на московскую недвижимость, и связи с этим большинство граждан все больше склоняются к относительно доступному жилью Подмосковья. Приоритетные города для покупки недвижимости - Видное, Домодедово, Люберцы, Балашиха, Реутов, Красногорск, Химки, Долгопрудный.

Вместе с тем стратегия развития лидирующих операторов нацелена на московских рекламодателей, и мало кто из них уделяет достаточное внимание продвижению поверхностей, расположенных в Московской области. Активной жизни области также препятствуют высокие административные барьеры, которые необходимо преодолевать операторам. Как правило, в городах ПОДМОСКОВЬЯ уже давно определены местные игроки и вход новых подрядчиков крайне затруднителен.

В связи с таким количеством операторов, имеющих в собственности небольшое число поверхностей, крупным клиентам не всегда удобно проводить, крупномасштабные рекламные кампании с широкой границей охвата. Когда основным операторам удастся сформировать достаточные по объему и охвату адресные программы в Московской области, возможно, это изменит отношение крупных клиентов к размещению рекламы В Подмосковье.

Как везде

До 1 июля 2008 года рекламные места в МОСКОВСКОЙ области предоставлялись или пролонгировались на заявительной основе, то есть на имя главы администрации муниципального образования поступало заявление с просьбой выделить место под рекламоноситель или продлить договор аренды. Но с начала июля индустрия наружной рекламы живет но другим правилам, и Подмосковье не стало исключением.

Вступление в силу ряда поправок статьи 19 ФЗ «О рекламе» привело к тому, что заключение договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в государственной или муниципальной собственности осуществляется на основе торгов (в форме аукциона или конкурса). Они проводятся органами государственной власти или органами местного самоуправления.

По трассам и городам

Операторов наружной рекламы в Московской области можно условно разделить на тех, кто работает на трассах и в городах. Исторически сложилось так, что в городах присутствуют преимущественно местные небольшие операторы, а трассы закрепили за собой крупные подрядчики. При этом присутствие оператора на трассах совершенно не исключает того, что он может работать в подмосковных городах, и наоборот.

Рекламу на трассах в Московской области размещают более 60 операторов. На долю двадцати крупнейших приходится около 70% подмосковного outdoor.
В городах Московской области представлено более 50 операторов. Двадцать крупнейших занимают около 40% отрасли по количеству поверхностей. Основная доля, как уже отмечалось ранее приходится на местные компании, которые работают в одном-двух городах и имеют незначительное количество поверхностей.
Доминирование местных операторов создает определенные административные барьеры при входе новых игроком и города.

Темпы роста количества поверхностей в городах Московской области незначительно опережают развитие трасс. За последние полгода прирост количества поверхностей составил около 6%, а на трассах — порядка 3%.

Количество рекламных поверхностей на крупнейших магистралях
(данные на апрель 2008 года)

Магистраль Щиты 6х3 Сити-формат Крупные формы Прочие формы Щиты (кроме 6х3) Всего:
Ярославское ш. 715   32 10 5 762
Калужское ш. 586   39      
Новорижское ш. 410   132 4    
Новорязанское ш. 468   16 36 4  
Симферопольское ш. 476   29 6    
Киевское ш. 405   85 2 4  
Минское ш. 465   1      
Дмитровское ш. 401   49      
Трасса в Домодедово 340   58      
Ленинградское ш. 300   2 4    
Новокаширское ш. 285   10 1    
Можайское ш. 272 2 8 6   288
Горьковское ш. 266   14   2 282
Волоколамское ш. 228 38 3 2 2 273
Варшавское ш. 234   4   2 240
Каширское ш. 152   6   2 160
Подольск А101 127 4 1     132
ВСЕГО: 6130 44 489 71 21 6755

Источник: ежемесячный мониторинг "ЭСПАР "Аналитик"

Каждому своё

Представленные типы рекламных носителей на трассах Московской области существенно отличаются от того, что установлено в городах. Но понятным причинам операторы наружной рекламы предпочитают выставлять на магистралях конструкции крупного формата. Во-первых, высокая скорость передвижения требует крупных форм, чтобы разглядеть изображение, а во-вторых, подобные носители имеют дальность просмотра, которая достигает 300 м при благоприятных погодных условиях.

В городах значительную долю занимают конструкции сити-формата. Она составляет около 17% от общего количества рекламных поверхностей. Сюда входят остановочные павильоны, совмещенные с рекламоносителями, пилоны и роллерные установки.

Поскольку эти носители рассчитаны на пешеходные потоки, операторы, как правило, устанавливают их на главных улицах и в центральной части города. Именно на этих направлениях широко развита сеть общественного транспорта, здесь находится большое количество магазинов, банков, а также администрация города. Большой популярностью у рекламодателей пользуются остановочные павильоны в связи с развитой сетью общественного транспорта в городах.

И все же первое место но количеству поверхностей среди форматов наружной рекламы прочно удерживают щиты 6 х 3. Это относится и к трассам, и к городам Подмосковья. На сегодняшний день в Подмосковье представлена обширная адресная программа этого формата. Крупнейшие операторы предлагают полноценный охват, который включает в себя все основные трассы и наиболее населенные города МО.

Есть и уникальные носители. Новый вид крупноформатного рекламного носителя — мультиборд — был создан и установлен осенью 2007 года на Киевском шоссе, которое ведет в международный аэропорт Внуково. Мультиборд — это дорожная секционная рекламная конструкция с одним составным изображением, размещенным на отдельностоящих элементах (секциях). На трассе установлены конструкции, размещенные по направлению в аэропорт и из аэропорта. Среди преимуществ мультиборда можно назвать достижение эффекта динамики на статичном постере, а также создания зоны доминирования рекламного сообщения. Его общая площадь — 320 кв. м.

Кто на щитах

При формировании адресной программы крупных рекламодателей в первую очередь интересует уровень охвата аудитории на трассах Московской области. Особенно активно раскупаются поверхности, находящиеся на расстоянии 0-10 км от Москвы. На этом протяжении трасс наблюдается наибольшее количество автотранспорта, так как жители близлежащих подмосковных городов зачастую работают в Москве и ежедневно ездят на работу и с нее, пересекая МКАД. Среди основных рекламодателей, которые предпочитают докупать к основной адресной программе поверхности, расположенные на трассах за МКАД, можно назвать операторов сотовой связи. Именно они проводят масштабные рекламные акции но Москве и стремятся увеличить охват потенциальной целевой аудиторию за счёт жителей Подмосковья. Еще одним активным рекламодателем являются торговые центры, бурное строительство которых ведется вдоль трасс Московской области.

Торговые сети и предприятия, имеющие развитую филиальную структуру, в последнее время больше внимания обращают на города Подмосковья. Их интересуют рекламные поверхности, расположенные в центральной части города, а также на тех участках трасс. которые находятся в непосредственной близости от города. Здесь размещаю рекламные сообщения с указанием месторасположения открывшегося магазина или офиса для проезжающих мимо или въезжающих в город автомобилистов. К таким торговым сетям относятся: "Евросеть", "Макдональдс", "Эльдорадо", "Л'Этуаль" и многие другие. К предприятиям, активно открывающим филиалы и городах Подмосковья, можно ОТНЕСТИ БАНКИ, страховые компании, предприятия, оказывающие услуги в области медицины, автосалоны и дилерские центры.

Большим спросом пользуются направления в аэропорты - Внуково, Домодедово, Шереметьево - в основном у рекламодателей, связанных с пассажирскими авиаперевозками, на них также размещается имиджевая реклама крупных автомобильных концернов - Toyota. Yamaha, Honda и др.

Отдельно стоит отметить Рублево-Успенское шоссе, где цены на рекламные поверхности выше, чем на других трассах. Здесь наблюдается концентрация высокодоходного сегмента потребителей с характерным для них образом жизни. Это направление характеризуется развитой инфраструктурой: здесь размещаются элитные коттеджные поселки, множество ресторанов, элитных фитнес-центров и магазинов Премиум класса. Рублево-Успенское направление выбирают рекламодатели из различных продуктовых групп: художественные салоны, журналы, недвижимость, строительство и др.

Масштабное строительство и активное жилищное развитие Московской области задают направление дли рекламируемых товаров. Вдоль крупнейших автотрасс строится большое количество коттеджных поселков. Особенно активно в этом направлении развивается Рублево-Успенское, Новорижское, Калужское, Дмитровское шоссе. Поэтому основной группой товаров, которая размещалась на рекламных щитах в 2007 году на трассах области, была "Строительство и недвижимость". Ее доля за прошедший год составила 20%, это на 2% больше по сравнению с 2006 годом. Среди крупнейших рекламодателей в этом секторе можно отметить такие компании, как "Терра - недвижимость", "Инком", "Открытые инвестиции", "Московская строительная компания", "Миэль" и многие другие. В городах Московской области товарная группа "Строительство и недвижимость" заняла 4-е место и составила порядка 6% за истекший период.

Понятно, что стоимость поверхностей в Московской области ниже СТОИМОСТИ аналогичных поверхностей в Москве. У ряда крупнейших операторов эта разница может доходить до 50% на трассах области (по сравнению со средней прайсовой ценой в Москве) и до 80% в городах. И для рекламодателей размещение в Московской области - хорошая возможность сэкономить рекламный бюджет при сохранении охвата аудитории. Уровень цен на рекламные поверхности одного и того же формата зависит от удаленности конструкции от МКАД. Чем дальше от Москвы — тем стоимость ниже.

На перспективу

Эксперты давно сходятся во мнении, что у индустрии наружной рекламы Подмосковья большое будущее. Во-первых, сегмент outdoor в столице уже достиг точки насыщения. Дальнейший его рост в количественном выражении рекламных конструкций вряд ли возможен. Количество поверхностей 6х3 в Москве с 2005 года снижается примерно на 1% в год, тогда как тот же показатель по области увеличивается ежегодно в среднем на 8%.

О стагнации роста наружной рекламы в Москве говорит также коэффициент насыщенности отрасли в денежном выражении (насыщенность отрасли в денежном выражении рассчитывается путем деления бюджета наружной рекламы на численность населения соответствующего региона), который составляет 2.73, что почти вдвое выше по сравнению с Санкт-Петербургом, и втрое — в среднем по России. Возможным путем дальнейшего развития для столичных операторов может являться экспансия в Московскую область, где уровень насыщения далек от столичного.

Стоит также отметить, что растет уровень жизни области, и это отражается на росте экономики региона. Так, по данным Госкомстата, доходы жителей Подмосковья в феврале этого года составили 16499 руб. Это самый высокий показатель в Центральном федеральном округе (за исключением Москвы). А темпы роста среднемесячной заработной платы в I квартале 2008 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составили более 33%. К сожалению, данная статистика не отражает реальную ситуацию, так как не учитывается тот факт, что большинство жителей Подмосковья работают на столичных предприятиях и уровень их дохода сопоставим со средними доходами москвичей.

И последнее. На данный момент бюджетообразующим форматом в городах Московской области остается формат 6x3. Пока эта тенденция сохраняется, но через несколько лет можно ожидать увеличения доли малого формата, конструкции которого более технологичны и имеют эстетичный внешний вид. Данная динамика уже сейчас наблюдается в Москве и других региональных городах России.

Так что для наружной рекламы Подмосковья все только начинается.

 

ЕКАТЕРИНБУРГ: рынок печатных СМИ

Рынок прессы Екатеринбурга — третий в стране по объемам рекламных доходов после рынков Москвы и Санкт-Петербурга. Порядка 30 крупнейших изданий формируют ядро екатеринбургского издательского рынка. Ежегодный прирост рынка прессы Екатеринбурга в части рекламных доходов, начиная с 2005 года, составляет 50-55%. Рост рынка происходит как за счет увеличения доходов изданий-лидеров рынка, так и за счет появления новых изданий, точнее тех из них, которые можно назвать удачными бизнес-проектами.


В общей структуре рынка лидируют глянцевые журнальные издания и рекламные потребительские справочники. По итогам 2007 года на долю каждого из обозначенных сегментов пришлось почти по четверти «рекламного пирога» в прессе — по 23%. При этом, если глянцевые издания держат лидирующие позиции на рынке прессы уже не первый год, то появление в числе лидеров рынка рекламных потребительских справочных изданий — тенденция 2007 года. Впервые в прошедшем году специализированные потребительские справочники опередили по объему доходов массовые бесплатные издания, стабильно державшие лидерство на рынке в течение нескольких лет. Доля массовых изданий в структуре екатеринбургского рынка сократилась по сравнению с 2006 годом с 24% до 18%. Рекламодатели все чаще делают выбор в пользу специализированных тематических изданий, стремясь не распылять свои рекламные бюджеты, размещая рекламу в массовых изданиях с огромными тиражами, а ориентироваться на «горячих» покупателей, заинтересованных в конкретном товаре.

19% рынка имеют, по итогам года, издания формата «телегид» и «ситигид».

Фактически на том же уровне — 11% (по сравнению с 10% 2006 года) остались доли деловых изданий и промышленных журналов — 7% (против 6% 2006 года).

В каждом из описанных выше сегментов есть свои явные лидеры. На рынке глянца таковыми являются журнал «Я покупаю» ИД «АБАК-ПРЕСС» и журнал «Стольник» ИД «Урал-Медиа». Тираж каждого из изданий составляет 25000 экземпляров. Совокупная доля рекламных доходов этих изданий в сегменте глянца составляет около 30%. Издания, составляющие «второй эшелон» рынка глянца, собирающие еще треть рекламных денег екатеринбургского рынка рекламы в прессе — каталог семейных покупок «9 линий» ИД «АБАК-ПРЕСС» (тираж 33000), «Современный дом и офис» ИД Юнивер-Пресс (тираж 20000), журнал UAM — бортовой журнал авиакомпании «Уральские авиалинии» (тираж 25000), Happy ООО «Пенто» (тираж 20000), Cosmopolitan Урал (тираж 97000) — приложение к популярному федеральному журналу Cosmopolitan, «Бизнес и жизнь» ИД «АБАК-ПРЕСС» (тираж 10000).

Несмотря на то, что рынок глянца в Екатеринбурге является относительно стабильным, вот уже несколько лет существенных изменений на нем не происходит, о планах выхода в Екатеринбург в 2008 году заявили несколько глянцевых сетевых изданий крупных региональных издательских домов.

Наибольшие темпы прироста, как уже было отмечено, продемонстрировал рынок рекламных потребительских справочников, увеличив за год объемы модульной рекламы более чем в два раза. Стоит отметить, что структура данного сегмента достаточно прозрачна и напрямую зависит от экономической активности различных отраслей региона. Больше всего денег прессе приносит «рынок товаров для строительства и ремонта» — 19%, в тройку «лидеров» входит также и «рынок недвижимости» — 8%. Не удивительно, что лидерами сегмента потребительских справочников являются издания, посвященные строительству и ремонту и издания о недвижимости. А кроме того газеты объявлений, являющиеся по сути мультитоварными потребительскими справочниками.

Среди лидеров сегмента потребительских справочников Екатеринбурга по объемам доходов от рекламы газета объявлений «Быстрый курьер» (тираж 21000), занимающая лидирующие позиции на рынке уже много лет. На второе место по итогам 2007 года вышел журнал «Ремонт  BLIZKO» ИД «АБАК-ПРЕСС» (тираж 17000), обогнав ближайших конкурентов в сегменте изданий, посвященных строительству и ремонту, — издания «Ва-банкъ Ремонт» (тираж 15000) и «Стройка» (тираж 15000). Издания по недвижимости также представлены тремя серьезными игроками: журналом «Недвижимость» — собственное издание Уральской Палаты Недвижимости (тираж 5400), газетой «Есть вариант» (тираж 5300) и журналом «Недвижимость  BLIZKO» ИД «АБАК-ПРЕСС» (тираж 5100). Стоит отметить, что все издания, посвященные ремонту и строительству, успешно реализуют бесплатную схему распространения — в местах продаж, тогда как названные издания по недвижимости, напротив, распространяются на платной основе.

В совокупности обозначенные издания собирают 80% денег данного сегмента.

Основные игроки рынка бесплатных газет — «Наша газета» ИД «АБАК-ПРЕСС» (тираж 425 000) и два издания ИнтерМедиГрупп «Ва-банкъ» (тираж 344 000) и «В каждый дом» (тираж 317 000). На фоне общего падения темпов и объемов прироста сегмента массовых бесплатных изданий, лучшие позиции на данный момент у «Нашей газеты». По итогам прошедшего года издание вышло на первое место, нарастив собственную долю до 40%. Тогда как ближайший конкурент — газета «Ва-банкъ» переместилась на второе место. Хотя разрыв между двумя сильнейшими игроками пока несущественный. Третий игрок — газета «В каждый дом» по объемам доходов на данный момент вдвое отстает от лидеров. Осенью 2007 года издатель — компания ИнтерМедиаГрупп — продекларировала намерение продать издание. Решение о продаже, по словам издателя, было продиктовано стремлением избежать конкуренции внутри компании с другим бесплатным изданием ИД — газетой «Ва-банкъ». Несмотря на то, что заявленная цена (3 млн долларов США) по оценкам экспертов рынка достаточно адекватна и отражает реальный потенциал издания, пока сделка по продаже издания не состоялась.

Ниша развлекательных изданий (телегидов и ситигидов) также достаточно стабильна по составу, однако темпы развития значительно опережают общерыночные. Так по итогам 2007 года издания этого сегмента  продемонстрировали 80%-ный прирост. При этом расклад сил на рынке остался прежним — на первом месте по рекламным сборам и объему аудитории находится газета «Телесемь» ИнтерМедиаГрупп, второе место фактически делят газета «Телемир» («Теленеделя»), приобретенная еще в 2006 году Украинским Медиа Холдингом (УМХ), и глянцевый телегид «ТелеШоу» ИД «АБАК-ПРЕСС». Вышедший в 2006 году на рынок Екатеринбурга телегид «Панорама ТВ» пока не составил существующим игрокам серьезной конкуренции.

Среди ситигидов хорошие темпы развития уже второй год демонстрирует сетевое издание «Выбирай соблазны большого города» ИГ Paramon (г. Челябинск).

Рынок деловых изданий Екатеринбурга также сменил лидера в прошедшем году: на первое место по рекламным сборам вышел журнал «Деловой квартал» ИД «АБАК-ПРЕСС» (тираж 7000) — издание для городского бизнес-сообщества. Кроме 20%-го роста доходов самого издания, успех обеспечило вхождение в нишу тематических изданий с приложениями «Деловой квартал. Моя недвижимость» (тираж 7000) и «Деловой квартал. Моя карьера» (тираж 6000). Ближайший конкурент — журнал «Эксперт Урал» (тираж 11000), входящий в федеральную сеть «Эксперт», оказался на втором месте, оставшись по итогам года на том же уровне доходов. В 2007 году о репозиционировании и вхождении в нишу деловых изданий заявил журнал «Екатеринбург. Европа-Азия» ИД «Урал Медиа». На данный момент издание занимает третье место по доходам на рынке деловой прессы Екатеринбурга. Суммарная доля трех изданий-лидеров составляет порядка 75% от объема всего сегмента.

В следующем году рынок деловой прессы Екатеринбурга, скорее всего, так же, как и рынок глянца, ожидает экспансия сетевых изданий. О своем интересе к Екатеринбургу заявили такие издания как «Деловая газета» (Bonnier Press, Санкт-Петербург — издатель крупнейшего петербургского делового ежедневника «Деловой Петербург»), газета «RBK-daily» (медиахолдинг РБК) и красноярский деловой еженедельник «Конкурент».

В сегменте промышленных изданий Екатеринбурга по-прежнему лидируют промышленный товарно-ценовой справочник «Пульс цен», отметивший в прошедшем году свое 15-летие, и издание для профессионалов промышленного рынка «Техсовет». Суммарная доля рынка обоих изданий-лидеров — порядка 70%.

Екатеринбург по-прежнему остается центром сетевого регионального развития. В 2007 году несколько изданий Екатеринбурга активно занимались строительством региональных сетей. В 2008 году эта тенденция сохранится.

 

Обзор рейтингов СМИ в августе в Кыргызстане

Радиостанции

Опрос проводился последние две недели августа на улицах города Бишкек. Среди опрошенного населения в возрасте от 16 до 60 лет самой популярной радиостанцией стала «Европа +» (rating 17,86). Здесь заметен явный рост в рейтинге. На второй позиции — «Хит FM» (15,17), у этой радиостанции также заметен подъем рейтинга. «Русская волна» (9,46) на третьей позиции с небольшим падением в рейтинге. На четвертой позиции — «Авто радио» (7,76) и на пятой позиции радио «Tumar» (6,78).

Радиостанции
Радиостанции

Печатные СМИ

Первую позицию среди печатных СМИ занимает «Вечерний Бишкек» (rating 25,60), на второй позиции с подъемом в рейтинге — «Супер Инфо» (7,13), «Комсомольская правда» (5,65) поднялась на одну позицию и в августе на третьем месте. Газета «МСН» (4,22) поднялась на четвертую позицию, газета «Аргументы и Факты» (3,54) на пятой.

Печатные СМИ
Печатные СМИ

Газета «Агым» (2,15) спустилась с пятой позиции на девятую.

Печатные СМИ

«Авто Гид» (3,12) спустилась с третьей на шестую позицию.

Печатные СМИ

Газета «Московский Комсомолец» поднялась с шестнадцатой на двенадцатую позицию, «Мегаполис» с одиннадцатой на десятую позицию.

Печатные СМИ

Телевидение

Телезрители отдали свое предпочтение «Первому каналу» (rating 33,17), «5 канал» (11,40) поднялся с третьей позиции на вторую, на третьей позиции – «НБТ+СТС» (10,75), На четвертом месте «РТР Планета» (6,09) и НТС+НТВ (5,93) поднялся на одну позицию с шестой на пятую. «КТР» (5,69) спустился на одну позицию с прошлого месяца, в августе он на шестой.

Телевидение
Телевидение
Телевидение

Самым популярным каналом среди опрошенных женщин в возрасте от 16 до 25 лет в августе стал «НБТ + СТС» (21,46), «Первый канал» для сравнения в этой категории имеет рейтинг (20,31). Так же можно отметить, что 29,99% опрошенных молодых людей в возрасте от 16 до 25 лет являются зрителями сети «Ala TV».

Пятерка самых популярных телепрограмм среди аудитории 16 – 60 лет в августе:

  1. События дня «5 канал»
  2. Новости «Первый канал»
  3. тс «След» «Первый канал»
  4. Время «Первый канал»
  5. тс «Монтекристо» «Первый канал»

Рейтинг Интернет ресурсов по данным «Top'sTop» в августе 

Рейтинг Интернет ресурсов

 


Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.