РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
getCfg('sitename'); $template = $app->getTemplate(true); $templateparams = $app->getTemplate(true)->params; $params = $template->params; $variable = $params->get('variable'); if (!$db->connected()): ?>

Нет соединения с сервером баз данных

setQuery($sql); $f = $db->query(); $f = $db->loadObject(); // paper $r = "SELECT id, name, region FROM #__cities WHERE id ='".$f->city."'"; $db->setQuery($r); $t = $db->query(); $t = $db->loadObject(); // city $r = "SELECT id, name FROM #__regions WHERE id ='".$t->region."'"; $db->setQuery($r); $u = $db->query(); $u = $db->loadObject(); // region $pathway = JFactory::getApplication()->getPathway(); $pathway->setPathway($array); $pathway->addItem($u->name, "/district.php?district_id=".$u->id); $pathway->addItem($t->name, "/city.php?city_id=".$t->id); $pathway->addItem($f->name); ?>

Печатная реклама в "name; ?>"

id."-logo.jpg"; if (file_exists($img_name)) { $w = GetImageSize($img_name); $width = $w[0]; ?> <? echo $f->name; ?> circulation)) { ?>

тираж: circulation; ?>

subjects)) { ?>

тематика: subjects; ?>

format)) { ?>

формат: format; ?>

periodicity)) { ?>

периодичность: periodicity; ?>

strips)) { ?>

полос: strips; ?>

chromaticity)) { ?>

цветность: chromaticity, "T") == 0) { echo "да"; } else { echo "нет"; } ?>

distribution)) { ?>

распространение: distribution; ?>

дни выхода: days; ?>

Описание: description; ?>

id."-"; $i = 0; $files = array(); while ($file = readdir($dir)) { if (strpos($file, $srch) === 0) { $files[] = $file; $i++; } } sort($files); ?>

Графические материалы

$val) { ?>

Внимание!

В связи с постоянным изменением редакционных цен, агентство не указывает стоимость размещения рекламы в изданиях. Свежую информацию о ценах Вы можете получить по факсу или e-mail.

setTitle("Реклама в газете ".$f->name); JFactory::getDocument()->setMetaData( "keywords", "региональная реклама в ".$f->name.", региональная газета ".$f->name.", рекламные журналы, реклама в печатных сми, реклама в ".$f->name.", реклама в газетах и журналах, стоимость рекламы, реклама в журнале цена" ); JFactory::getDocument()->setMetaData( "description", "Размещение рекламы в печатном издании ".$f->name." в городе ".$t->name.". Реклама в прессе и реклама печатных СМИ ".$u->name ); ?>
Воскресенье, 05 Июль 2015 03:34

Пресса Владивостока

Пресса Владивостока

В 2008 году в Приморском крае с разной степенью периодичности выходило около 300 печатных СМИ из более 480 зарегистрированных.

Около 40% зарегистрированной прессы относится к категории рекламной. Значительная часть изданий «прописана» в краевой столице.

Пресса Владивостока

Газеты

Один из самых заполненных сегментов газетного рынка Владивостока — сегмент изданий общественно-политической тематики. В городе около десяти локальных газет этого формата, работающих, как правило, с 90-х годов. Единственная ежедневная из них — газета «Владивосток» (выходит с 1989 г., четыре раза в неделю, 8—32 полосы, 13—25 тыс. экз.). В еженедельном режиме выпускаются «Дальневосточные ведомости» (с 1999 г., А3, 32 полосы, 25 тыс. экз.), «Ежедневные новости» (с 1993 г., А3, 48 полос), «Арсеньевские вести» (с 1992 г., А3, 32 полосы, 12—15 тыс. экз.), «Народное вече» и др.

Одной из причин востребованности таких изданий во Владивостоке назвали местный менталитет. «Наш читатель более политизирован, чем жители средней полосы России, поэтому его интересует не только интервью со звездами эстрады, но и политическая и экономическая жизнь страны и края», — сказала Елена Воронежцева, главный редактор газеты «Ежедневные новости».

В сегодняшний — кризисный — период во владивостокских газетах отмечают рост интереса населения к качественной прессе как к источнику актуальной информации. Что, впрочем, не влияет на динамику подписки, показатели которой снижаются у большинства изданий. По данным УФПС по Приморскому краю на 12 января текущего года, на первое полугодие 2009 года в регионе было выписано 487,1 тыс. экз. газет и журналов (92,2% от показателей I полугодия 2008 г.), из них во Владивостоке — 71,1 тыс. экземпляров. Лидеры подписки во Владивостоке — газеты «Аргументы и Факты», «Комсомольская Правда», «Владивосток», «Семь дней в Приморье», «Арсеньевские вести», «Золотой Рог».

Сокращение подписных объемов в местных редакциях объясняют причинами, общими для всей страны: неудовлетворительным состоянием почтовых ящиков, ростом затрат на производство газет, влияющим на стоимость подписки, уменьшением количества читателей и нынешней экономической ситуацией, заставляющей граждан пересматривать свои расходы.

Не отличается Владивосток от большинства городов и в плане распределения читательской аудитории между газетами различных форматов. В лидерах по объему аудитории среди еженедельной прессы города — местная рекламно-информационная газета бесплатного распространения («Дальпресс»), региональный выпуск общероссийского телегида («Антенна»), региональные вкладки федеральных газет («Аргументы и Факты», «Комсомольская правда»). В рейтинговой двадцатке работающих во Владивостоке еженедельных СМИ — сетевые «Из рук в руки» (выходит дважды в неделю), «Московский Комсомолец», «Жизнь», «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», локальные издания «Миллионка+ТВ», «Арсеньевские вести», «Дальневосточные ведомости», «Конкурент», «Золотой Рог».

Два последних («Конкурент» и «Золотой Рог») составляют нишу деловых газет Владивостока. Оба — еженедельники местного «происхождения», издающиеся с начала 90-х годов. Выходят достаточно большими для деловых региональных газет тиражами («Золотой Рог» — 15 тыс. экз., «Конкурент» — 10 тыс. экз.). Проблемы невостребованности такого рода прессы и нехватки читательской аудитории в столице Приморья нет. «Владивосток — город портовый, с жесткой бизнес-конкуренцией и серьезными потребителями деловой информации», — говорит Андрей Пушкарев, заместитель генерального директора издательской компании «Золотой Рог». При этом серьезной проблемой деловой прессы он назвал недостаток журналистских кадров, их отток в центральную часть России. С другой стороны, в городе работает один из старейших в стране факультетов журналистики, что в целом по рынку делает кадровую проблему менее острой, чем в других городах.

Печатное пространство Владивостока достаточно структурировано. СМИ функционируют в составе различных издательских компаний. В частности:

— ЗАО «Дальневосточная акционерная информационно-издательская компания «Владивосток-новости» выпускает газеты «Владивосток», «Семь дней в Приморье» (с 1999 г., А4, 8 полос, 23 тыс. экз.), журнал «Сады и огороды Приморья» (с 2006 г., А4, 56 стр., 10 тыс. экз.)

— ОАО «Издательская компания „Золотой Рог“ помимо одноименного еженедельника объединяет автомобильные газеты «Правый руль» (А3, 12 полос, 10 тыс. экз.) и «За рулем — Дальний Восток», газету «Дальневосточный лечебник» (А3, 8 полос, 10 тыс. экз.), деловой журнал «Дальневосточный капитал» (А4, 80—140 стр., 5,5 тыс. экз.), альманах «100 крупнейших предприятий Дальнего Востока» (выходит один- два раза в год А4, 150—200 стр., 1—2 тыс. экз.)

— Редакция газеты «Дальневосточные ведомости» — подразделение ЗАО «Приморское Агентство Рекламы и Информации», куда так же входит еженедельник «Московский комсомолец Владивосток» (12 тыс. экз., 40 полос) и три радиостанции («Авторадио», «Шансон», «Владивосток FM»)

— Издатель ведущего рекламного СМИ города — еженедельника бесплатного распространения «Дальпресс» — крупнейшее полиграфическое предприятие Дальнего Востока Издательско-полиграфический комплекс «Дальпресс», созданный в 1987 г. на базе типографии бывшей краевой газеты «Красное знамя»

— Исключительно на рекламных СМИ сосредоточена издательская деятельность ООО «РИЦ «Колизей», выпускающего еженедельники общего рекламного профиля «Товары. Услуги. Цены» (с 1995 г., А4. 100—120 стр., 5 тыс. экз.), «Супермаркет» (с 1998 г., А3, 28—36 полос, 5 тыс. экз.), журнал для обустройства рабочего пространства «ТУЦ-Офисмаркет» (с 2001 г., А4, 5 тыс. экз.), специализированную газету «ПереСтройка» (с 2004 г., А3, 28—36 полос, 5 тыс. экз.)

— ООО «Пронто-Владивосток» — издатель региональных выпусков газет «Из рук в руки» (Во Владивостоке — с 1997 г., выходит дважды в неделю, общий тираж — 13 тыс. экз.), «Работа Сегодня» (с 2004 г., 20 полос, 5 тыс. экз.), журналов «Вся стройка и ремонт» (с 2008 г., А4, 36 стр., 8 тыс. экз.), «Авто ДВ» (с 1998 г., А4, от 100 стр., 6 тыс. экз.)

— В 2006 г. с еженедельником «Миллионка + ТВ» на медиарынок Владивостока вышел ИД «Бизнес Кейс». Газета была запущена в новом для Приморья формате бесплатного телегида тиражом 120 тыс. экземпляров. В настоящее время «Бизнес Кейс» также выпускает газеты «Аргументы и Факты. Приморье», «Известия — Приморье», спецпроект «Большой ремонт», интерактивный телегид «Миллионка.ком», журнал для руководителей «The Chief — Владивосток».

Сегодня первое СМИ «Бизнес Кейса» переживает смену формата: в текущем году издание решено вывести за рамки телегида и сделать газетой выходного дня. Пока же с учетом «Миллионки» в городе выходят три телегида: региональное издание общероссийской «Антенны-Телесемь» ЗАО «ИнтерМедиаГруп» и журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ Для Всей Семьи. Владивосток», созданный на базе местной газеты «Телевизор ДВ», приобретенной ООО «Теленеделя» в 2007 году.

Более заполнена ниша газет бесплатного распространения. В 2006 г. по 250 тыс. почтовым ящикам города распространялось пять рекламных «бесплатников». К 2009 г. при корректировке количества изданий общая характеристика сегмента не изменилась: присутствует явный лидер — газета «Дальпресс» (180 тыс. экз.) и несколько рекламных газет значительно меньшими тиражами. С появлением «Миллионки» «бесплатный» сектор стал разноформатным. Сейчас в нем представлены три многотиражных игрока: информационно-рекламная газета («Дальпресс»), телегид («Миллионка+ТВ») и специализированное издание («Большой ремонт», выходит с сентября 2008 г., 100 тыс. экз.). Риск открытия проекта в кризисный период издатель «Большого ремонта» объяснил актуальностью темы и отсутствием конкуренции. «Рынок стройматериалов — один из немногих, который выживет и продолжит развитие в условиях кризиса. Во Владивостоке есть издания строительной тематики, но с таким тиражом „Большой ремонт“ первый и единственный», — сказал Роман Карманов, генеральный директор ИД «Бизнес Кейс».

В целом в секторе СМИ о строительстве и недвижимости Владивостока работают несколько газет, в том числе: «Недвижимость Владивостока», «ПереСтройка», «Биржа недвижимости в Приморье» (с 2001 г., в 2008 г. перешла в журнальный формат: А4, 5 стр., 2,5 тыс. экз.) и др., ежемесячно выпускается газета Объединения строителей Владивостока «Властра» — «Властра ДВ» (12—16 полос, 4 тыс. экз.). Ниша, как отмечают эксперты, достаточно насыщена и до недавнего времени (с учетом журналов) была одной из самых пополняемых.

Среди сравнительно конкурентных также называется пространство автомобильных газет. Как сообщили в издательской компании «Золотой Рог», кроме «За рулем — Дальний Восток» и «Правый руль» представлено несколько изданий с разной периодичностью, в основном — газет объявлений.

В меньшей степени заполнен сегмент газет по трудоустройству. Выходят два специализированных СМИ данной направленности: еженедельник «Работа Сегодня» и журнал «Работа и Отдых». По мнению Елены Селиверстовой, руководителя проекта «Работа Сегодня» (ООО «Пронто-Владивосток»), этого количества вполне достаточно. «Во Владивостоке довольно специфичный рынок вакансий, — говорит она. — Здесь трудно организовать новое издание в силу некоторых особенностей. Люди привыкли давать не рекламу, а строчные объявления. А если речь идет не о рекламе, бюджеты изданий меньше и новым СМИ сложнее выйти на рынок».

Информация «специального интереса» аккумулируется в газетах общего рекламного содержания, поэтому конкурентное поле специализированной прессы не ограничено рамками отдельных «ниш». Основные рекламоносители в этом случае — бесплатный еженедельник «Дальпресс» и выходящая дважды в неделю платная газета частных объявлений «Из рук в руки», содержащие тематические рубрики (в том числе авто, недвижимость, строительство, биржа труда).

Помимо массовых газет во Владивостоке функционирует отраслевая и внутрикорпоративная пресса. Яркий пример первой — существующая с 1981 года еженедельная газета «Рыбак Приморья» (16 полос, А3, 3 тыс. экз.), созданная в свое время Ассоциацией рыбохозяйственных предприятий Приморья. Газета распространяется по предприятиям края и остается единственным СМИ, ориентированным на рыбную отрасль региона.

Эксперты фиксируют сокращение объемов печатной рекламы. «С сентября прошлого года газеты и журналы ежемесячно теряют примерно от 7 до 15 процентов рекламы. К настоящему времени рекламный рынок сократился на четверть, по каким то показателям — на треть», — констатирует Андрей Пушкарев. Рекламные бюджеты «урезают» представители некогда наиболее активных рынков — строительного, финансового, автомобильного и пр. Вкупе с ростом затрат на производство и дистрибуцию СМИ это приводит к сокращению объемов, закрытию или приостановке выпуска изданий и ответственно прогнозировать что-либо при такой «оптимизации» пока невозможно.

 

Журналы

На 1 июля 2008 г. в Приморском крае было зарегистрировано 135 журналов. Из них реально работающими (во Владивостоке) можно считать до 30%: по неофициальной информации, в городе с разной степенью регулярности выходят более 20 журналов и каталогов. На январь 2009-го действовали СМИ различных направлений. В их числе:

— деловые ( «Восточный базар», «Дальневосточный капитал», «The Chief — Владивосток»)

— автомобильные («Автогид», «Авто ДВ»)

— lifestyle («СОБРАНИЕ exclusive», «Дорогое удовольствие», «Обломоff», Fashion Collection, Face Control)

— недвижимость, строительство, дизайн, интерьер («Биржа недвижимости в Приморье», «Современный Дом и Офис», «Объект», «Вся стройка и ремонт», FRASH LINE)

— специализированные («Работа и Отдых», «ТУЦ-Офисмаркет», Tour East)

— рекламные каталоги («Оптовик Владивостока», «Товары. Услуги. Цены», «Деловое Приморье»)

— сити-гид «Город Развлечений»

По данным федеральной сети журналов «Дорогое удовольствие», в ноябре 2008 г. основными игроками журнального рынка Владивостока (учтен только сегмент «глянца») были пять изданий: «Дорогое удовольствие» (рыночная доля — 37%), «Обломоff» (29%), Face Control (14%), «СОБРАНИЕ exclusive» (13%), Catalog (7%).

В последние два-три года город пополнялся сетевыми и локальными проектами. Открывались глянцевые мужские и женские издания, СМИ в сфере строительства, недвижимости, интерьера, сити и шопинг гиды, деловые журналы и т.д. Вместе с тем журнальный сектор продолжал оставаться «рыхлым» — многие издания существовали недолго, список стабильных игроков был сравнительно небольшим.

По словам Игоря Петренко, главного редактора журнала «Восточный базар», местные журналы не живут более пяти лет. «Во Владивостоке сложно развивать журнальный бизнес, — говорит он. — Сказываются отдаленность региона, тонкость читательских слоев, небольшая в сравнении с городами центральной России емкость рекламного рынка. Проблематично найти аудиторию для специализированных изданий. Отдельные попытки сделать, например, юридический, нотариальный вестник, или — на подъеме ипотечного строительства — мебельные и интерьерные каталоги, заканчивались неудачей».

Сегодня вести речь о пополнении журнального пространства города не приходится. Существующие издания испытывают трудности, связанные с кризисным сжатием рекламных бюджетов. Известно о закрытии или приостановке выпуска ряда локальных проектов, несколько журналов выставлено на продажу, редакции сокращают штаты, хозяйственные расходы и т.д.

«Журнальный рынок Владивостока пережил так называемый глянцевый бум, в рабочем режиме находятся немногие журналы. К настоящему времени игроки начали уходить с рынка, не выдерживая с одной стороны конкуренции, с другой снижения количества рекламодателей», — говорит Татьяна Варнакова, главный редактор журнала «СОБРАНИЕ exclusive».

 «Глянцевый рынок города переживает не самый простой период, — считает Наталья Карловская, директор филиала ИД „Русская Азия“ во Владивостоке (федеральная сеть журналов „Дорогое удовольствие“). — Кризис в первую очередь ударил по сфере финансовых услуг, банкам, строительным компаниям, автомобильным дистрибуторам, а также по luxury- и middle-сегментам, то есть по основным потребителям рекламного рынка, в том числе глянцевого. В большей степени, конечно же, пострадал премиум-сегмент — компании, предоставляющие товары и услуги для высокодоходной части населения. Многие из них оказались на грани выживания. Они вынуждены снижать издержки производства, уменьшать расходы административно-хозяйственной деятельности, рекламные и маркетинговые бюджеты. Более того, появляются дебеторы из числа компаний-партнеров, неспособные рассчитаться за уже предоставленные рекламные услуги».

Сегодняшняя насыщенность журнальных ниш Владивостока неравномерна. Несмотря на актуальность для региона автомобильной тематики, выходят лишь два автомобильных журнала — AG («Автогид») и «Авто ДВ». В качестве мужского журнала позиционируется одно ежемесячное издание — «Обломоff» (с 2006 г., А4, 140—200 стр., 6 тыс. экз.), при этом сектор стилеобразующего «глянца», к которому «Обломоff» также относится, считается наиболее заполненным (около пяти журналов). Один журнал работает в формате гида по развлечениям — «Город Развлечений» (с 2000 г., А6, 50—80 стр., 8 тыс. экз.). Три издания рассчитаны на бизнес-аудиторию: с 1998-го — ежемесячный журнал для руководителей «Восточный базар» (32—40 стр., 4 тыс. экз.), с 2000 г. — ежемесячный региональный журнал «Дальневосточный капитал» (80—140 стр., 5,5 тыс. экз.), с декабря 2007 г. — ежемесячный журнал для руководителей «The Chief — Владивосток» (100 стр., 3 тыс. экз.).

Удаленность региона сдерживает приход сюда сетевых журналов. Первые из них появились в Приморье в 2005—2006 гг.: «Дорогое удовольствие» (2005 г.), «Выбирай», «Интерьер без границ» (2006 г.). В числе выходящих сейчас — «Дорогое удовольствие» и журналы, пришедшие в город в 2007 г.: The Chief, Fashion Collection, «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», «Современный Дом и Офис». Временно, как сообщает издатель, местный рынок покинули сити-гид «Выбирай» и каталог «Интерьер без границ» челябинской ИГ Paramon. «Владивосток — город, стопроцентно подходящий для журнала „Выбирай“, — комментирует Елена Железова, главный специалист по связям с общественностью ИГ Paramon. — Для успешности проекта здесь есть как минимум две веские причины. Во-первых, город транзитный, что обеспечивает значительный поток приезжих, а значит более высокую потребность в городском навигаторе, во-вторых, профильные рынки „Выбирая“ здесь высоко развиты. Из-за удаленности города от сетевого центра было принято решение выпускать журнал во Владивостоке по франчайзингу. К сожалению, партнеры не смогли реализовать потенциал продукта, а ошибочные управленческие решения привели журнал в мае 2008 г. к закрытию. Тем не менее, выходить во Владивостоке он будет. Исправление ситуации — дело времени».

По некоторым оценкам, до кризиса ежегодный прирост рынка журнальной рекламы во Владивостоке составлял 15—20%. В конце прошлого года звучали прогнозы, что рост прекратится или даже перейдет к минусовым показателям. В этой обстановке редакции ищут свои пути выживания и развития. «Доходы изданий, работающих на рынке недвижимости, значительно сократились. Но нам удается сохранять объем рекламных поступлений за счет комплексного подхода — с использованием мероприятий, которые проводит журнал, активизации работы с интернет-версией», — говорит Алексей Фоменко, руководитель аналитического отдела журнал «Биржа недвижимости в Приморье». В журнале «Дорогое удовольствие» непростое время рассматривают как «отличную возможность увеличить свою долю рынка, сохранить и укрепить лидерские позиции, качественно расширить читательскую аудиторию». В антикризисном портфеле редакции скидки, бонусы, коммерческие спецпроекты, изменения в оформлении и содержании журнала.

Какие шаги издателей приведут к ожидаемым результатам, и какие результаты станут тенденциями журнального рынка, продемонстрирует будущее. Пока же, как заметили в одной из редакций, тенденций нет, есть борьба за рекламодателя...

Источник: РА Expedition

 

Общественный транспорт в Нижнем Новгороде как средство рекламы

В последнее время роль рекламы на транспорте все больше и больше усиливается, тесня собой другие средства распространения рекламы. Особенно эта тенденция стала заметна во время финансового кризиса, заставившего многие рекламные отделы пересматривать свои бюджеты в пользу рекламных средств с минимальной стоимостью рекламных контактов.

В какой то мере эта тенденция отразилась и на нижегородской транспортной рекламе, правда приходится признать, еще не в полной мере.
Причиной слабого внимания к нижегородскому транспорту со стороны рекламодателей служат отсутствие информации о последних изменениях в Транспортной политики Н. Новгорода, Государственных и Муниципальных программ по развитию транспортной сети города. Мало того, даже общее описание пассажиропотока оказывается неизвестно рекламодателям.

Приведенное ниже описание, мы надеемся, сможет дать больше информации нашим партнерам для принятия решений при планировании своих рекламных кампаний.

 

Структура общественного транспорта Нижнего Новгорода

Прежде чем описать виды нижегородского транспорта необходимо уделить внимание особенностям географического расположения Н. Новгорода.
Н. Новгород разделен на две части (Нагорную и Заречную) рекой Ока. В Нагорной части сосредоточенны Органы Административного управления, Большинство культурно-массовых и зрелищных учреждений, большинство торговых организаций.

Заречная часть — традиционно считается промышленной зоной.

Такое разделение обуславливает ежедневный напряженный пассажиропоток между обеими частями.

В общественном транспорте Н. Новгорода можно выделить несколько основных видов, обладающих характеристиками способными повлиять на планирование рекламы:

  • Наземный электротранспорт. Трамваи и Троллейбусы
  • Метрополитен
  • Автобусы большой вместимости (муниципальные автобусы)
  • Автобусы средней и малой вместимости (частные автобусы и маршрутные такси)

Каждый из видов транспорта в силу географических особенностей, социальной политики Администрации Н. Новгорода и маршрутной сети обладает своими четко выраженными группами пассажиров.

Электротранспорт, муниципальные автобусы и метрополитен, находятся в собственности Администрации Нижнего Новгорода, участвуют в социальных программах, определяющих их как основные средства транспорта малоимущих пассажиров.

Частные автобусы традиционно не рассматриваются как социальные, вследствие чего их пассажиров принято относить к более обеспеченным слоям населения.

Отсутствие, в последние годы, ввода в эксплуатацию дополнительных трамвайных и троллейбусных линий в сочетании с увеличением строительства жилого фонда и объектов коммерческого назначения определило пассажиров Муниципальных и частных автобусов как наиболее активную в деловом плане и покупателе способную часть нижегородских пассажиров общественного транспорта.

 

Реклама в салонах общественного транспорта

Для планирования размещения рекламы внутри салонов общественного транспорта  первостепенной значение имеет охват целевых аудиторий, величина целевых аудиторий и стоимость рекламных контактов.

Наиболее выгодным размещением рекламы внутри салонов общественного транспорта в настоящий момент считаются Частные автобусы, и не только из-за самой низкой стоимости рекламных контактов, но и по причине самого большого пассажиропотока и самой разветвленной маршрутной сети.
Реклама в нижегородском метрополитене в настоящий момент самая не эффективная с точки зрения рекламодателя, по причине самого малого охвата из всех видов общественного транспорта и самых высоких цен на размещение рекламы, и как следствие, самой высокой стоимости рекламного контакта.
При размещении внутрисалонной рекламы в наземном электротранспорте необходимо учесть, что трамвайные и троллейбусные вагоны, не имеют четкой привязки к маршруту, и могут быть перенаправлены с одного маршрута на другой, исходя из потребностей перевозчика или своего технического состояния, в связи, с чем размещение рекламы планируется, не исходя из маршрутов движения трамвайных и троллейбусных вагонов, а из принадлежности вагонов к депо. В настоящий момент в Нижнем Новгороде существует три трамвайных депо: № 1 Нагорное, №2 и 3 – обслуживающие в основном Заречную часть города и три троллейбусных депо – работающих в аналогичном режиме.

 

Бортовая реклама на общественном транспорте

Частные автобусы средней и малой вместимости

В настоящий момент представлены автобусами ПАЗ 3205, ПАЗ 4212, а также автобусами малой вместимости ГАЗ 32213 и аналогичных им.
Частные автобусы  располагают самой разветвленной сетью, охватывающей весь город, преимущественно по основным магистралям дублируя автобусы большой вместимости. Но за счет более высокой скорости движения, большей маневренности и отсутствию социальных проездных перехватывают  наиболее платежную часть пассажиров общественного транспорта.

Традиционно занимают ведущее место в пассажирских перевозках среди всех видов общественного транспорта в Н. Новгороде, Хотя после проведения транспортной реформы  и оптимизации транспортной программы, доля частных ТС сократилась на 30 процентов, улучшилось качество подвижного состава.

По условиям прошедших конкурсов подавляющая часть частных автобусов оставшихся на линии – транспортные средства со сроком службы менее 3-лет.

Наиболее популярными автобусами в плане размещения рекламы в Нижнем Новгороде среди всех транспортных средств в настоящий момент являются автобусы средней вместимости на базе ПАЗ 3205.
Как правило, большинство автобусов этой модели имеет нейтральную, белую окраску, которая сосчитается  с любым цветом рекламного изображения, которое занимает, как правило, весь борт.
Автобусы малой вместимости аналогичные коммерческим маршрутным такси в г. Москве. В Н. Новгороде принадлежат нескольким фирмам.  Любая реклама, кроме рекламы владельца транспортного средства не размещается. Это также является отличительной чертой Нижнего Новгорода, от любого города РФ.

 

Автобусы большой вместимости

После реформирования общественного транспорта предпринятого Администрацией Нижнего Новгорода в 2006-2008 г. и финансирование закупок новых автобусов, Муниципальные предприятия получили дополнительную долю рынка, раньше занимаемую частными перевозчиками, и в настоящий момент занимают второе место, как по объему перевозок, так и по количеству транспортных средств, находящихся в эксплуатации.

 

Маршруты движения

Большое количество маршрутов охватывающих весь город позволяют рассматривать автобусы большой вместимости как привлекательное средство распространения рекламы. Почти все автобусные маршруты проходят по улицам с 1-й по 6 категорию.

 

Структура парка

За последнее время (с 2006 г) структура автобусного парка изменилась кардинально.

Если в прошлом муниципальные предприятия наравне с частными перевозчиками эксплуатировали в основном автобусы средней вместимости (ПАЗ 3205) в настоящий момент в нижегородскую область поступило около 800 автобусов, большая часть из которых эксплуатируются в Нижнем Новгороде
Малое количество моделей облегчает разработку дизайна рекламного изображения.

Основной проблемой размещения рекламного изображения на бортах муниципальных автобусов является их базовый цвет (зеленый и белый), что в некоторых случаях требует перекраски, но в связи с тем, что автобусы были поставлены на условиях лизинга, по большинству автобусов невозможно произвести перекраску кузова, планируя его под нужное рекламное изображение.

 

Трамваи

Весь трамвайный парк Нижнего Новгорода распределен между тремя депо:

  • Депо №1 – обслуживает в основном Нагорную часть (Нижегородский, Советский и Приокский районы)
  • Депо №2 – Заречная часть (Канавинский, Московский и Сормовский районы)
  • Депо №3 – Заречная часть (Ленинский и Автозаводский районы)

 

Маршруты движения трамваев

Маршруты движения трамваев в Нижнем Новгороде прокладывались таким образом, что бы не затруднять движение по основным магистралям других видов транспорта. При протяженности трамвайных путей почти в 180 км. На улицы 1-5 категории приходится не более 15% от общей продолжительности трамвайных путей, все остальные пути проложены по объездным улицам, параллельным магистралям.

Исключение из этого правила являются только некоторые маршруты Нагорной части.

Вследствие чего бортовая реклама с использованием трамвайных вагонов не пользуется большим спросом. Значительно снижает привлекательность бортовой рекламы на трамваях и необходимость затрат на  перекраску вагонов.

Всего в Нижнем Новгороде, во всех трех депо насчитываются около 300 трамвайных вагонов, из которых реально эксплуатируется около 200 на 17 маршрутах.

 

Структура трамвайного парка

Трамвайный парк в настоящее время представлен в основном трамвайными вагонами двух основных производителей «Tatra» и «Усть-Катавский вагоностроительный завод» (КТМ).

Очевидно, что основная часть вагонов введено в эксплуатацию до 1990 года, (исключая КТМ-19), что увеличивает риск их внезапной поломки и вывода с линии на время ремонта. Тем не менее, такое разнообразие требует быть готовым разрабатывать макет рекламного изображения, который согласовался бы с различными моделями.

 

Троллейбусы

Также как и трамвайный парк, троллейбусы Нижнего Новгорода распределен между тремя депо:

  • Депо №1 – обслуживает в основном Нагорную часть (Нижегородский, Советский и Приокский районы)
  • Депо №2 – Заречная часть (Канавинский, Московский и Сормовский районы)
  • Депо №3 – Заречная часть (Ленинский и Автозаводский районы)

 

Маршруты движения

В отличие от трамвайных большинство троллейбусных маршрутов пролегает по магистралям и улицам с достаточно высокой плотностью движения. Общее количество маршрутов – 23. при ежедневном выходе на линию около 140 троллейбусных вагонов.

 

Структура троллейбусного парка

Троллейбусный парк состоит в основном из троллейбусов на базе ЗиУ 628 и их модификаций, одновагонных троллейбусов, что позволяет разрабатывать дизайн рекламных изображений, не рассчитывая на различные типы вагонов.

Единственный недостаток троллейбусы имеют в Нагорном депо № 1. Большинство троллейбусов которого, имеют оранжевый цвет,  что накладывает определенные требования по разработке дизайна рекламного изображения.

Кроме того, как и трамваи, троллейбусные вагоны не привязаны к одному маршруты, а могут переходить с маршрута на маршрут в пределах одного депо.

Исследование подготовлено ООО РА "Прогресс-медиа", г. Нижний Новгород для РЕГИОН-МЕДИА

 

Смотрите также:

Рейтинг нижегородских СМИ (март 2006 г.)


Душанбе — обзор рекламного рынка Таджикистана

1. форма опроса door-to-door
2. территория города Душанбе, Ходжент, Истаравшан, Курган-Тюбе, Куляб
3. выборка случайная, репрезентативная 15+
4. квотирование n=5 (9-16 этажные дома), n=5 (4-5 этажки), n=3 (частные плановые дома)
5. количество респондентов 592 (N = 592)
6. методики стандартная и Day-After-Recall

 

 

Телевидение

94% жителей регулярносмотрят ТВ

78% из них смотрят каждый день

 

TV share (Day-After-Recall)

 

TV prime time (Day-After-Recall)

 

Сравнение prime times ТВ и радио

 

Радио

Radio ratings (Day-after-recall)

При проведении данного исследования была использована методика Day-After-Recall, которая дает более точные результаты. Респонденту предлагается вспомнить вчерашний день, что позволяет получить фактическую картину (без влияния top-of-mind).

Слушают радио 37% опрошенных.

 

Radio prime time (DAR)

 

Radio share (DAR)

 

Газеты

Print Media share (Day-After-Recall)

Читали ли вы газеты на прошлой неделе?

 

Print Media share (Day-After-Recall)

 

Пол и возраст респондентов

 

Образование и социальный статус респондента

 

Уровень дохода респондента

 

Оценка уровня жизни респондентом

Источник: EuroMediaCom.Tj

 

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 03:30

Тула: по закону кризисного жанра

Тула: по закону кризисного жанра

Экономический кризис на тульском outdoor-бизнесе отразился не более, чем в других городах страты. И уже сейчас операторы готовы констатировать, что самый тяжелый период для местной индустрии позади.

 

Предложения и ожидания

На июль 2009 г., в Туле насчитывалось 1739 поверхностей различных форматов. Из них 70,5% принадлежит пяти крупнейшим операторам. Лидирует по количеству сторон News Outdoor — единственный федеральный подрядчик в городе. Его доля — 26,4%. На втором месте — «Медиа» (19,9%), одна из старейших компаний в отрасли. Далее идут «Афиша» и «Навигатор» с долями 10,6% и 7,1% соответственно. Замыкает топ-5 «Тулгорреклама» (6,4%).
Как рассказал Андрей Гречишкин, начальник отдела рекламы управления по административно-техническому надзору администрации Тулы, на данном этапе места в историческом центре города на аукционы не выставляются. Также нет рекламоносителей в зоне Кремля.

Город перенасыщен рекламой, и такая ситуация наблюдается на протяжении последних четырех лет.

— Это понятно не только из визуального наблюдения, но и по тому, как стали вести себя клиенты: больше торговались, просили скидки, если не получали — уходили у другим. Участились случаи «перебивания» клиента. В конкурентной борьбе, естественно, легче победить теневым оператором и компаниям, имеющим льготы по аренде, — отмечает Ольга Чернова, городской представитель News Outdoor в Туле.

Как и в других областных центрах, здесь больше всего конструкций 6х3 м — 1075 сторон, ситиформата — 417 поверхностей, ситибордов — 62, пилларов — 61. В городе установлено пять экранов (последние экраны были размещены в 2007 г), из-за кризиса статичные конструкции почти не переоборудуются на призмадинамические и роллерные.

Однако именно в инновационных носителях нуждаются местные рекламодатели. По словам Виктора Сидякова, менеджера по рекламе дилерского центра «Бекас» (активно размещаются в наружке), в Туле мало крышных установок, электронных табло с бегущей строкой и вообще нет предложений по нестандарту. Дмитрий Матвеев, директор агентства PRESTO IMC, добавляет, что нужны также крупноформатные носители — суперсайты, масштабные роллерные дисплеи, не хватает возможностей производить видеоинсталляции.

— Учитывая жесткую конкуренцию среди операторов, а также возрастающие требования рекламодателей, желающих получить более высокие показатели внимания целевой аудитории, мы считаем, что развитие наружной рекламы должно быть построено на основе инноваций, — продолжает Дмитрий Матвеев и уточняет, что, конечно, сейчас для этого не лучшие времена.

Не все рекламодатели испытывают нехватку в каких-то видах конструкций. Сергей Скворцов, специалист по маркетингу и рекламе ГК «Автокласс» (пятое место в топ-10 локальных рекламодателей), уверен, что в период финансовой нестабильности актуальны форматы, на которых можно оперативно запустить кампанию. На его взгляд, это щиты 6х3 м и перетяжки (последних в городе насчитывается порядка 120 штук).

 

Любой ценой

Кризис тульская наружка, как и остальные отрасли, почувствовала в середине прошлой осени. Чтобы удержать рекламодателей и составить конкуренцию другим медиа, цены на размещение были снижены на 50% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. Как утверждает Виктор Сидяков, практически неизменными они остаются до сих пор. Более того, бывают случаи, когда поверхности продают по демпинговым ценам.

В 2009 г. большинство операторов старается придерживаться гибкой ценовой политики. Как сообщила Надежда Дьякевнич, руководитель отдела продаж компании «Афиша», объем предоставляемых скидок у них значительно увеличился. Они зависят от срока и сезона размещения, количества купленных сторон, лояльности клиентов и т. д.

Заполняемость щитов, по оценкам операторов, колеблется на уровне 70%.

— Реальный спрос на услуги наружной рекламы мы почувствовали только в июле, хотя цены в этот месяц снизились всего на 20-30% по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. Это дает надежду на то, что отрасль начинает возрождаться, — комментирует Ольга Чернова.

Разместить рекламу на билборде на окраине стоит от 5000 руб., в центре — от 15000 до 22000 руб., на ситиформате — от 1500 до 5000 руб., на перетяжках — от 15 500 до 41 000 руб. (цены даны с учетом монтажа). Ожидается, что стоимость будет расти и к концу года увеличится на 10-15% по отношению к нынешнему периоду.

Цены, как и везде, формируются из соотношения спроса и предложения. Тем не менее не последнюю роль играют и платежи городу. С 1 июля 2008 г. базовая арендная ставка была повышена до 130 руб. за 1 кв. м (ранее — 120 руб.), но при расчете стали учитываться различные коэффициенты. Основным из них является зональный: для центра он составляет 1,6, для спальных районов — 1,2. К2 равен 0,1.

Платы по городу по договорам высокие — от 4500 до 9000 руб. с НДС за двусторонний щит 6х3 м в месяц. С наступлением кризиса городские власти не стали снижать аренду, а в случае с ЕНВД даже увеличил К2 на 30%.

— Мы неоднократно обращались к властям с просьбой снизить арендную ставку и таким образом поддержать бизнес, но так и не получили ответа, — говорит Ольга Чернова.

 

Чужой пример заразителен

Основные товарные категории, рекламирующиеся в outdoor в 2008 г., — услуги и средства связи (доля в общем объеме затрат — 17,8%), финансовые услуги, банки (13,3%), автомобили, сервис (12,4%), оптово-розничная торговля (8,2%) и одежда, обувь (4,8%). Новая категория, появившаяся только в прошлом году, — бытовая химия (правда, ее доля очень мала — 0,3%). Стала заметна в городе реклама интернет-ресурсов и услуг (1,2%).

Из федеральных клиентов по затратам на рекламу лидируют сотовые операторы: «ВымпелКом» потратил 10,76 млн руб., МТС — 5,87 млн руб., «Мегафон» — 5,5 млн руб. Из местных компаний особую активность проявляли бутик «Триумфальная арка» (1,7 млн руб.), Лужковский пищекомбинат (1,68 млн руб.), продавец оргтехники ДВК (1,65 млн руб.)

По словам Ольги Черновой, с нового года почти полностью перестали размещать рекламу компании, занимающиеся недвижимостью и страхованием. Остальные сократили бюджеты, задержали оплату, но из наружки не уходили. С июля фирмы по недвижимости стали возвращаться в outdoor.

Несмотря на тяжелый кризисный года для всех видов бизнеса, появились новые рекламодатели. В большинстве случаев это связано с экспансией в Тулу компаний из других городов и открытием новых местных компаний. Среди последних — магазины «Линия», «Стройдепо» и др.

В середине лета масштабную кампанию запустил мобильный оператор «Теле2» (компания «ВотекМобайл»). Вслед за ним активизировалась и большая тройка сотовиков.

Как отмечает Дмитрий Матвеев, в целом политика дисконта привела к повышенному вниманию рекламодателей, ранее не проявлявших интерес к размещению в наружке, поэтому приток новых клиентов неудивителен. Не намерены отказываться от этого медиа и его постоянные клиенты, однако с увеличением бюджета они не спешат.

— Мы ориентируемся на продажи. Если они будут расти, то мы готовы вкладывать в рекламу, — заявляет Сергей Скворцов.

 

Аукцион для всех

Отрасль наружной рекламы в Туле курирует отдел рекламы управления по административно-техническому надзору администрации города. По словам местных операторов, им удается находить точки соприкосновения в решении текущих вопросов.

Сейчас индустрия действует в рамках Положения «О распространении наружной рекламы и информации в г. Туле» от 28 мая 2008 г. и Постановления «О выдаче разрешений на установку рекламных конструкций на территории г. Тулы» от 6 июня 2008 г.

— Законодательство в сфере наружной рекламы в настоящее время практические ликвидировало пробелы в терминологии и трактовке основных пунктов, регламентирующих деятельность outdoor-распространителей, — считает Надежда Дьякевнич.

Согласно действующему законодательству, новые рекламные места на муниципальном имуществе предоставляются через аукционы. Проводятся они достаточно активно: в прошлом году прошло четыре аукциона, в этом — два. Последний состоялся 25 августа, на нем выставлялись все основные форматы, но больше всего было афишных тумб и панелей-кронштейнов.

 

Особенности форматов

Щиты 6х3 м лидируют не только по доле рынка, но и по географии охвата. Они присутствуют как в центре города, так и на основных магистралях. Крупный формат (29 млн руб.) представлен преимущественно брандмауэрами (25 млн руб.), также в городе имеются крышные установки (2,8 млн руб.), суперборды и суперсайты (около 2 млн руб.). В бюджете малых форматов (20,6 млн руб.) на ситиформат приходится 14 млн руб., на пиллары — 3,5 млн руб., на ситиборды — 3 млн руб. Ситиформат представлен пилонами и остановочными павильонами (около 9 млн руб.), также в городе имеются панели-кронштейны (5 млн руб.).

 

Суббота, 04 Июль 2015 00:46

Новости рекламы


Телевизионный рынок Украины

Телевизионный рынок УкраиныНа сегодняшний день в Украине действует 919 телерадиоорганизаций. Из них: эфирных (теле- и радиокомпаний) - 364, кабельных - 208, проводниковых радиоредакций - 347, спутникового вещания - 20. Три процента (28) от всех телерадиокомпаний составляют государственные. Общенациональных телекомпаний в Украине - четыре. Это НТКУ, "Эра", "1+1", "Интер". По охвату вещанием аудитории на первом месте стоят НТКУ и "Эра" (94,7%), на втором - "1+1" (90%), на третьем - "Интер" (75%). Еще четыре телекомпании приближаются к статусу общенациональных. Это "Новый канал", СТБ, ТЕТ, ICTV. За три года деятельности нового состава Нацсовета, выдано 978 лицензий на вещание. Что же касается рынка наружной рекламы Украины, то он увеличился в несколько раз. В 1997 г. в Украине было более 5 тыс. носителей внешней рекламы (рекламных щитов, бигбордов), а на сегодня их уже около 26 тыс. 26,1% украинских носителей внешней рекламы находится в Киеве, 25,8% - в Одессе, 9,7% - в Донецке.

По информации www.marketing.vc



На голубях разместят рекламу игры

На голубях разместят рекламу игрыКомпания Acclaim, поставляющая теннисную игру для приставок PlayStaion2, выпустит над Уимблдонским теннисным клубом целую стаю почтовых голубей. На их крыльях и груди будет нарисован логотип игры Virtua Tennis 2. "Уимблдонские голуби известны тем, что любят приземлиться на Центральный корт и пройтись по площадке. Наши, рекламные, голуби натренированы так, чтобы подлетать прямо к людям и хлопать перед ними крыльями", - рассказал вице-президент Acclaim по маркетингу.

Не в первый раз изготовители компьютерных игр прибегают к необычным трюкам. Весной прошлого года Acclaim предложила желающим разместить рекламу новой компьютерной игры на могиле родственников. Тогда Церковь Великобритании заявила, что она не допустит надругательства над могилами умерших ни на одном из кладбищ. Затем фирма объявила, что 11 октября оплатит все штрафы за превышение скорости на дорогах Великобритании. Именно в этот день на полки магазинов должна поступить новая версия игры Burnout 2: Point of Impact, связанной с автогонками. Правда британское правительство уже выступило с заявлением, в котором предложение компании названо "безответственным и опасным". Что касается голубей, то компьютерщики подчеркивают, что птицам реклама не причинит никакого неудобства. Специально обученные голуби будут раскрашены безвредной краской на водной основе, которая им никак не повредит. Голубей будут выпускать только во время разминок и приземляться во время матчей им не позволят.

По информации PROext.com



Борис Беккер счел свою фотографию рекламой и засудил газету

Борис БеккерНемецкий теннисист Борис Беккер выиграл судебный иск к газете "Франкфуртер Альгемайне", которая осенью 2001 года опубликовала на первой странице без его согласия фотографию теннисной звезды с министром иностранных дел ФРГ Йошкой Фишером. Беккер счел фотографию рекламной и был недоволен тем фактом, что это фото без его разрешения появилось в газете, а затем было растиражировано на телевидении, выпущено на плакатах, перепечатано в других иллюстрированных изданиях. Адвокат Беккера настаивает на выплате его подзащитному компенсации за моральный ущерб в размере 1 млн евро, а суд Мюнхена считает, что теннисисту должна быть выплачена сумма в 20 тыс. евро. Кстати, не далее как в ноябре прошлого года Беккер преподнес себе подарок к 35-летию. Он стал издателем нового теннисного журнала "Теннис Магазин". Издание выходит два раза в месяц и ориентировано на игроков, желающих расширить свою спортивную эрудицию. Сам Беккер публикует в журнале материалы о собственном опыте в теннисе.

По информации ITAR-TASS.RU



В ближайшее время в России будет создан международный русскоязычный телеканал "Соотечественник"

русскоязычный телеканал СоотечественникОб этом заявил президент Всемирной ассоциации русской прессы, генеральный директор ИТАР-ТАСС Виталий Игнатенко на Х конгрессе Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы в Санкт-Петербурге. Игнатенко отметил, что запуск этого проекта, безусловно, потребует огромных сил и средств, однако его уже поддержал президент России, и он обязательно будет реализован. "Мы преодолеем все технические и бюрократические сложности для того, чтобы телевещание на русском языке осуществлялось по всему миру", - подчеркнул Игнатенко.

По информации www.lenta.ru



Рекламы в мире будет больше

Рекламы в мире будет большеСогласно прогнозам английской группы ZenithOptimedia, в этом году мировой расход на рекламу увеличится на 3% и достигнет 324,5 млрд. долл.
Это связано, в частности, с растущими доходами американских телестудий и журнальных издательств. А в 2005 году, по оценке экспертов ZenithOptimedia, расходы на рекламу во всем мире составят 355,3 млрд. долл.

Предполагается, что американские корпорации в текущем году затратят на рекламу 148,3 млрд. долл. (в прошлом - 144,4 млрд. долл). Рост объема рекламы в США, помимо всего прочего, связывается с летними Олимпийскими играми 2004 года и предстоящими президентскими выборами.

Что касается Западной Европы, то здесь ситуация неопределенная. Рекламный рынок в странах Европейского Союза сокращается три года подряд. Аналитики полагают, что с учетом стабильности цен уменьшение объема рекламы будет в пределах от 0,7% до 2,6% во Франции, Германии, Италии, Испании и Британии. При этом хуже всего будет обстоять дело с рекламой в Соединенном Королевстве. Сейчас Британия переживает самый сильный кризис в этой сфере с 1999 года.
В Германии, по данным ZenithOptimedia, в следующем году объем рекламы вырастет на 3,5% - это уровень 1997 года.

В Японии рынок рекламы в этом году практически останется на прежнем уровне - 33,5 млрд. долл. Устойчиво будут расти расходы на рекламу в Китае, Гонконге, на Тайване и в Южной Корее - на 6,6% до 17,3 млрд. долл.

По информации www.km.ru



Апраксин двор станет рекламоносителем. Строгая наружная реклама, которая появится в петербургском Апраксином дворе, должна его упорядочить

Апраксин двор станет рекламоносителемГлавный художник Санкт-Петербурга Иван Уралов утвердил "внешний вид" рекламы, которая будет размещаться в арочных проходах в зданиях вдоль Садовой улицы, а также на корпусах зданий в открытых галереях. Иван Уралов утверждает, что выбран стиль классического Петербурга.

Определены полный план мероприятий и источники финансирования, в том числе подписан договор между ОАО "Агентство по реконструкции и развитию "Апраксин двор" и Городским центром по размещению рекламы, согласно которому агентство получило эксклюзивное право на координацию работ и очистку фасадов зданий от несанкционированных рекламных щитов.

Концепция оформления включает 10 типов рекламоносителей и их модификаций для оформления Апраксина двора внутри и снаружи. До сих пор арендаторы оптового рынка размещали рекламу слишком хаотично, чтобы это не заметил главный художник.

По информации Outdoor.Ru



В Москве появилась качественная бесплатная газета для студентов - "Базаров"

бесплатная газета для студентов Вышел в свет первый номер газеты Базаров. Это толстый иллюстрированный еженедельник для московских студентов, который бесплатно распространяется во всех вузах столицы как государственных, так и коммерческих.

Учредителем и издателем нового СМИ выступила компания Базаров и ее генеральный директор Александр Иванский. Название в честь литературного героя отчасти программно, отчасти просто красиво.

Газета Базаров - это прежде всего хорошие тексты на разнообразные темы от международных событий до музыкальных рецензий и материалов о красоте и стиле. Пожалуй, нет более капризной, требовательной и неоднородной аудитории, чем студенты.

Им интересно почти все, и обо всем они готовы составить свое оригинальное мнение. Перед запуском проекта было проведено исследование будущей аудитории, результаты которого по многим позициям опровергли традиционное представление о студенте как о вечно голодном романтике с пустыми карманами и прекрасными иллюзиями.

Современные студенты знают, чего хотят, со второго курса работают и получают стабильную зарплату, многие имеют машину или подумывают о ее приобретении, пользуются банками, путешествуют. Потребительский рынок чутко реагирует на эти социальные изменения: появляются целые категории товаров и услуг, предназначенные специально для этой аудитории и нуждающиеся в рекламе.

Газета тиражом 50 тыс. экземпляров будет выходить еженедельно с 1 сентября.



В Иркутске крадут рекламу

В Иркутске крадут рекламуВ Иркутске крадут рекламные баннеры. Кражи стали настолько частыми, что владельцы баннеров вынуждены их страховать.

За последние два месяца пропало около десяти баннеров разных подрядчиков. Стандартные баннеры, которыми увешаны рекламные щиты, изготовлены из прочной импортной ткани. Она напоминает плотную клеенку. Размер 6 х 3. Кому и для каких целей понадобилась дорогостоящая реклама, пока непонятно.

Существует несколько версий. Баннеры могут использовать дачники как укрывной материал. Или фирмы-конкуренты, таким образом, наказывают коллег по бизнесу. Убытки от краж терпят и фирма-заказчик, и собственник баннера, и рекламное агентство. Снять просто так баннер со щита - невозможно. Требуется специальная техника и альпинистское снаряжение. Подрядчики намерены бороться с кражами. Например, заказчику предлагают застраховать баннер от стихийных бедствий и противоправных действий третьих лиц. Есть информация, что пострадавшие фирмы с такими условиями согласны.

Подробнее: БАБР.ру



Месть при помощи outdoor

Месть при помощи outdoorОригинальный способ мести придумала жительница города Ченгу провинции Сычуань на западе Китая. Она обклеила городские улицы рекламными плакатами с фотографией и координатами 19-летней любовницы ее мужа. Под фотографией был начертан призыв "ко всем мужчинам, кто хорош в постели" позвонить по указанному телефону. Как сообщает газета South China Morning Post, изобретение возымело нужное действие и привело любовницу в настоящую ярость.

По информации Грани.ру



Доходы СМИ в этом году превысят $1 трлн.

Доходы СМИ в этом году превысят $1 трлн.Доход мировых средств массовой информации, включая индустрию электронных развлечений, достигнет в нынешнем году гигантской суммы в $1.1 трлн. Эти данные обнародованы на проходящем в Монте-Карло 43-м международном фестивале телевизионных фильмов.

Несмотря на нынешние сложности мировой экономики, люди продолжают читать газеты, смотреть телевидение и покупать компьютерные игры во все растущих объемах. Однако в последние годы в масс-медиа наиболее бурно развиваются цифровые технологии, которые и определят в ближайшем будущем основной рост доходов. Они составят в 2007 году $1.4 трлн. По оценкам специалистов, столь значительные поступления усилят позиции масс-медиа, включая СМИ, в современном обществе.

По информации сайта Финансовые известия



Британия: в рекламе появятся курящие дети

Британия: в рекламе появятся курящие детиШокирующая реклама была подготовлена в рамках кампании британского правительства по борьбе с пассивным курением, на которую власти выделили 1 млн. фунтов стерлингов.

Как сообщает Media Guardian, на телеэкранах Великобритании появятся ролики, частью видеоряда которых являются изображения детей, вдыхающих и выдыхающих дым. Аналогичные образы будут использованы в наружной рекламе и рекламе в печатных СМИ. Целью кампании является обратить внимание британцев на риски, связанные с пассивным курением.

Запуск кампании совпал с призывом главы здравоохранения Великобритании Лайама Дональдсона (Liam Donaldson) ввести по примеру США запрет на курение в общественных местах, таких как пабы, рестораны и торговые центры. По оценкам врачей, в год пассивное курение становится причиной смерти 120 000 человек в Великобритании.

По информации AdMarket.ru


Калининградский социологический центр провел очередные исследования аудитории калининградских СМИ

КалининградЗаметно картинка распределения пристрастий калининградской аудитории читателей, слушателей и зрителей не меняется вот уже несколько лет. Некоторые нюансы, конечно, становятся другими - появляются новые радиостанции, газеты. Появилась трансляция федеральных каналов, которых не было прежде. Но в целом - майки лидеров не сменили своих обладателей.

Слушатели Калининградской области по-прежнему предпочитают "Балтик Плюс": качественное и объективное, как с точки зрения новостей, так и музыкального листа. В хвосте - новички вроде "Микс FM" и присоединившегося к этой группе радио "Шок". Обе станции, даже по-новому отформатированный "Шок", до сих пор в поисках собственного лица и собственного слушателя, не такого, как у всех. Все выше в "турнирной таблице" забирается и ОК-радио, сделавшее беспроигрышную ставку на музыкальные хиты.

С телевидением - тоже никаких неожиданностей. НТВ, вещающее в Калининграде меньше года, дышит в затылок тройке лидеров. Не слишком уверенный прием во всех районах города - главная причина отставания НТВ от 34-й "кнопки", ретранслирующей СТС.

Среди еженедельников впереди - "Комсомолка-толстушка", стабильно имеющая самый большой тираж среди продаваемых изданий.



В регионах готовятся к продуктовым войнам

В регионах готовятся к продуктовым войнамПроизводители продуктов питания заняты подготовкой стратегических позиций и расстановкой сил перед генеральным сражением за региональные рынки. В ближайшее время можно ожидать обострения борьбы за региональные рынки между транснациональными и местными производителями продуктов питания. Шансы последних на выживание, по оценкам участников рынка, невелики.

Одним из первых плацдармов, на котором развернутся "военные действия", станет, по всей видимости, Самарская область, куда уже потянулись "транснационалы". Недавно свой крупный логистический центр здесь (в городе Кинель) построила компания "Нестле", уже владеющая в области собственным производством. Самарская область имеет важное стратегическое значение для экспансии в российские регионы. Имея здесь распределительный центр, компания получает возможность контролировать все Поволжье, Урал и южную часть Центрального федерального округа. Характерно, что Самарская область пользуется большим "спросом" и у розничных торговых сетей. Это показательный факт, помимо Самары в настоящее время все розничные сети представлены только в Москве. Такое внимание к Самарской области объясняется ее географическим положением и развитой транспортной инфраструктурой. Кроме того, этот регион обладает огромным потребительским потенциалом - он находится на третьем месте после Москвы и Санкт-Петербурга.

Региональная же экспансия сейчас крайне важна для производителей и продавцов товаров. В Москве рынок переполнен. Здесь очень жесткая конкуренция, и производители, и продавцы давят друг друга локтями. Единственный выход для них - осваивать региональные рынки. Кроме того, по мнению экспертов, доходы населения в регионах растут более быстрыми темпами, чем в столице, что позволяет прогнозировать расширение спроса. Можно ожидать войны на региональных рынках продуктов питания. Например, сейчас производством мороженого занимаются около 300 предприятий. Через пару лет их будет не больше 30-35. Причем с рынка, по его мнению, должны полностью уйти небольшие региональные производители.

Такая ситуация, по мнению экспертов, характерна не только для рынка мороженого. В регионах назревает серьезная конкурентная борьба производителей продуктов питания. Сейчас в некоторых секторах продовольственного рынка в регионах большую долю рынка занимают местные производители. В частности, это касается кондитерских изделий. Постепенно региональные марки будут сдавать свои позиции.

По мнению экспертов, вытеснение региональных марок произойдет довольно быстро. Основная же борьба за рынок развернется между общенациональными российскими и мировыми брендами. Поэтому сейчас для компаний крайне важно успеть выйти на региональные рынки первыми. Фактически в настоящее время происходит расстановка сил перед генеральным сражением.

Суббота, 04 Июль 2015 00:45

Новости рекламы


Склоны сдадут в аренду. В столичной мэрии придумали новый рекламный формат

Склоны сдадут в арендуК концу года в Москве могут появиться рекламные конструкции необычно большого размера. Мэр Москвы Юрий Лужков подписал распоряжение, согласно которому правительство города должно разработать положения конкурса на размещение на склонах и откосах дорог элементов декоративного оформления и наружной рекламы площадью до 10 000 кв. м.

Новые рекламные конструкции будут вчетверо превышать самые крупные из уже существующих в Москве носителей. Например, площадь брандмауэра на гостинице "Москва" 2500 кв. м.

Пока чиновники не определились, сколько в Москве придорожных склонов и откосов, на которых можно размещать рекламу. По приблизительной оценке предположительно в городе может быть размещено около 100 подобных конструкций. Право устанавливать модули будет предоставляться на конкурсной основе, а детали конкурса планируется разработать к концу года. По словам Минчука, модули будут носителями еще одной функции - способствовать укреплению склонов.

По информации Ведомости



В странах ЕС лекарства могут остаться без рекламы

В странах ЕС лекарства могут остаться без рекламыМинистры здравоохранения стран ЕС достигли предварительного соглашения по проблеме рекламы лекарственных препаратов в средствах массовой информации.

Если это соглашение ляжет в основу соответствующего законопроекта, фармацевтические компании лишатся возможности рекламировать свою продукцию в любых неспециальных изданиях, а также в других видах СМИ. Причиной обсуждения проблемы рекламы лекарственных препаратов стали данные, собранные Ассоциациями потребителей ряда стран. Согласно этим данным, интенсивная реклама лекарств приводит к нарушению врачебных предписаний в отношении выбора конкретного лекарственного препарата (он заменяется на рекламируемый) и схемы его применения (пациенты начинают ориентироваться не на назначения врача, а на информацию из инструкций производителя). Так, например, в США в период с 1993 по 1998 годы объем продаж на фармацевтическом рынке вырос на 84 процента, причем более 25% пришлось на 10 наиболее интенсивно рекламируемых препаратов, которые стали употребляться вместо более дешевых, но более эффективных средств.

По информации Новости наружной рекламы



Большой бизнес меняет телефон на электронную почту

 

Большой бизнес меняет телефон на электронную почтуИсследовательская компания Meta Group опросила сотрудников 387 транснациональных корпораций и выяснила, что 80% их них предпочитают общаться с клиентами, коллегами и начальством с помощью электронной почты, а не по телефону.

Аналогичное исследование, проведенное среди компаний США фирмой eMarceter, показало, что электронная почта пока не полностью вытеснила телефон из сферы бизнес-коммуникаций.43% сотрудников американских компаний предпочитают общениепо электронной почте, но 33% остаются верны телефону.17% считают, что лучше всего обычная "бумажная" корреспонденция.

Опрошенные Meta Group и eMarceter сошлись в том, что главной причиной их охлаждения к телефону является тот факт, что электронная почта дает возможность ответить адресату не тогда,когда этого хочет клиент или начальник, а тогда, когда есть времяи желание ответить.

По информации www.cnews



Популярные российские телеканалы будут ретранслироваться в сетях кабельного ТВ Украины

Популярные российские телеканалы будут ретранслироваться в сетях кабельного ТВ УкраиныВедущий оператор кабельного телевидения в Украине компания "Воля" и ряд компаний, работающих на рынке авторских прав, выступили учредителями компании "ВиаМедиа", которая будет осуществлять ретрансляцию в сетях кабельного телевидения Украины программ нескольких популярных российских телеканалов. Новый дистрибьютор телевизионных каналов "Виа Медиа" предлагает лицензионные соглашения на ретрансляцию в сетях кабельного телевидения программ популярных российских телеканалов.

В частности, "Виа Медиа" представит украинскому зрителю международную версию канала "НТВ" - "НТВ Мир", популярный российский канал "ТВС", а также канал "Школьник ТВ" - единственный пока в России, странах СНГ и Балтии общедоступный познавательно-просветительский канал с сохранением уроков, согласованных со школьными программами, сообщили в пресс-службе компании "Воля".

По информации www.cnews



США напоят "Столичной"

 

США напоят "Столичной"В США начата крупномасштабная рекламная компания "Столичной" водки. По сообщению газеты The New York Times, на эти цели будет израсходовано 12 - 15 млн USD.

По данным маркетингового агентства M. Shanken Communications, в настоящий момент "Столичная" занимает второе место по популярности среди водок, продающихся в США - в 2002 году было продано 1,5 млн ящиков. Первенствует шведский Absolut - 4,5 млн ящиков. На третьем месте французская водка Grey Goose - 1,1 млн ящиков (любопытно, что она производится в городе Коньяк).

По информации Vlasti.net



Министерство здравоохранения Ирана запретило любую рекламу сигарет

 

Министерство здравоохранения Ирана запретило любую рекламу сигаретВ субботу пресс-служба министерства заявила, что в последе время компании импортеры сигарет размещают в различных газетах прямую или срытую рекламу сигарет и табака, публикую изображения различных марок сигарет. Министерство здравоохранения в своем заявлении, указывая на вредные последствия употребления любых табачных изделий, добавляет: На основании постановления кабинета министров запрещается реклама табачных изделий или компаний, их производящих.

По информации iran.ru



Использовать в качестве рекламного постера фонарные столбы станут в ближайшее время столичные власти

 

Использовать в качестве рекламного постера фонарные столбы станут в ближайшее время столичные власти В порядке эксперимента наряду с плакатами крупных форматов в столице решено устанавливать и небольшие рекламные конструкции. Сделанные из ударопрочного пластика двух- или трехсторонние каркасы, как юбки, наденут на нижнюю часть фонарей. Основным преимуществом нового вида рекламных носителей является то, что они не мешают механизированной уборке города и не отвлекают внимание водителей. Кроме того, рекламные "юбки" закроют ту часть столба, на которую приклеивают несанкционированные объявления. Однако эти объявления не исчезнут совсем - желающие смогут разместить информацию о сдаче квартир внаем на специальной доске объявлений, под которую можно будет использовать одну из сторон конструкции. В темное время суток плакаты и объявления будут подсвечиваться.

Подробнее: www.mk.ru



С варшавских архитектурных памятников исчезнет реклама

С варшавских архитектурных памятников исчезнет рекламаПрошлым летом рекламные щиты разных товаров и услуг загородили фасады фактически всех ценнейших зданий старой Варшавы с Королевским дворцом включительно. Туристы вместо того, чтобы любоваться архитектурой XVII-XIX веков, "любовались" рекламой мороженого или операторов сотовой связи. Вместе с тем главная цель - получение средств на ремонт - во многих случаях не была достигнута. После снятия рекламных баннеров оказалось, что фасады остались в таком же виде, как и прежде. Между тем очень часто реклама на фасаде - это единственная надежда на ремонт и реставрацию старых зданий. Теперь рекламные баннеры смогут появиться на исторических зданиях только непосредственно в момент ремонта, закрывая таким образом не сам фасад, а ремонтные леса. Кроме того, инвестор должен будет представить разрешение на проведение ремонтно-реставрационных работ, а фирмы будут вынуждены согласовывать с главным реставратором проект рекламы. Предлагается, что ее основой будет фотографическое изображение закрытого здания.

Подробнее: Rosbalt.ru



В Нью-Йорке введен налог на рекламу гамбургеров

В Нью-Йорке введен налог на рекламу гамбургеровВ ближайшее время в штате Нью-Йорк планируется ввести дополнительный налог на всю рекламу предприятий быстрого питания. Таким образом, местные власти решили бороться с ожирением. В штате Нью-Йорк сегодня насчитывается 6,5 миллионов жителей, страдающих от лишнего веса и его последствий, таких как диабет, астма и сердечно-сосудистые заболевания. Кроме того, не исключено, что гамбургеры и т. п. подорожают, поскольку власти также намерены ввести налог на их продажу.

По информации Эхо Москвы



Над Тольятти растянут Библию

Над Тольятти растянут БиблиюРелигиозная коммуникация - дело тонкое. Ни одно достижение информационных технологий не принимается традиционными религиями сходу. Прежде чем тот или иной прием будет взят на вооружение церковью, он должен пройти длительную светскую обкатку. Правда, в последнее время исключения встречаются все чаще. И некоторые религиозно-коммуникативные эксперименты ставятся не где-то на далеком Западе, а у нас, в России.

Три бизнесмена-протестанта из города Тольятти решили провести необычную рекламную акцию, целью которой является распространение Моисеевых заповедей. Над крупными городскими магистралями появились рекламные растяжки с цитатами из Ветхого Завета, например "Господь Бог наш есть Господь единый". Организаторы столь странной кампании выразили готовность сотрудничать с православными и даже с мусульманами, которым Коран предписывает почитать как Ветхий, так и Новый завет.

На ислам религиозные бизнесмены делают особую ставку: они заявляют, что возможно в будущем в Тольятти появится реклама с цитатами из Корана, поскольку ислам, как и другие мировые религии пропагандирует любовь к ближнему.

Что особенно любопытно - авторы кампании предпочитают сохранять инкогнито, во всяком случае при общении с прессой. Они, как уверяют, хотят добиться того, чтобы Тольятти называли "христианским городом" и с помощью рекламы помогают людям прочитать Библию.

Насколько удачным окажется коммуникативный ход, сказать сложно. Во-первых, вряд ли столь нетрадиционный ход встретит одобрение православной церкви, доминирующей в религиозном пространстве России. Во-вторых, идея бизнесменов из Тольятти уж очень напоминает репризу одного из наших сатириков, предложившего лозунги "Слава КПСС" повсеместно заменить на лозунги "Слава Богу".

У рядового потребителя подобная реклама вряд ли вызовет что либо кроме отторжения. Кто-то сочтет подобные тексты откровенным кощунством, кто-то, вероятно, подумает, что очередной изощренный ход какой-нибудь коммерческой компании и будет с нетерпением ждать продолжения. Кто-то заговорит о религиозной промывке мозгов.

Возможно, что в будущем прояснится и цель предпринимателей, которая пока представляется крайне смутной, поскольку рассчитывать, что прямое рекламное воздействие изменит психологию жителей целого города по меньшей мере наивно.

По информации сайта www.pronline.ru



Что же такое Дэвид Бекхэм: человек или торговая марка?

БекхэмПока европейские клубы устраивают гонки цен в надежде заполучить англичанина Дэвида Бекхэма, сам футболист продолжает популяризировать свой имидж по всему миру. Сейчас торговая марка "Дэвид Бекхэм" стоит 334,5 миллионов долларов. В понедельник Бекхэм начинает свое рекламное турне по Японии, в процессе которого он покажет мастер-классы по игре в футбол, а кроме этого Бекхэм будет присутствовать на разных коммерческих акциях.

Бекхэм - весьма интересный феномен в спорте. Немногим удавалось быть одновременно и хорошим спортсменом и столь удачным бизнесменом. Сейчас популярность Бекхэма растет также, как и у известных музыкантов. Он является частым гостем в телепередачах, а также его портрет можно часто увидеть на обложках газет и журналов. Фирма "Адидас" платит за его обувь. Он одевается от Marks and Spencer, его прическа смоделирована Brylcreem, а солнечные очки Бекхэма от Police.

Однако, в чем же секрет Бекхэма? Вот мнение поклонниц: "Он невероятно фотогеничен, и именно поэтому у него столько фанатов", "Люди испытывают сострадание к нему, всякий раз, когда у Дэвида бывают проблемы. Болельщики плачут вместе с ним, негодуют в адрес судей, когда те показывают ему красную карточку".

Имя Бекхэма гарантирует шумную прессу и привлечение внимания многих заинтересованных бизнесменов. Стоит отметить хотя бы свадьбу Дэвида на самой красивой участнице группы "Спайс Герлз" Виктории Адамс. А фирма "Водафон", которая является одним из лидеров рынка мобильной связи, сделала из Бекхэма настоящую икону. Коммерческий директор "Водафона" Майк Колдуэлл объяснил это тем, что фирма использует изображение Дэвида, как показатель определенного стиля жизни.

По информации ИА "Новости гуманитарных технологий"



В Украине появится телеканал без рекламы

телеканал без рекламыЕдинственным украинским телеканалом, на котором будет введен запрет на трансляцию какой-либо рекламы, может стать Общественное телевидение. Проект Закона о его создании намерен вынести будущей осенью на обсуждение Верховной Рады парламентский комитет по вопросам свободы слова и информации.

Проект предусматривает создание Общественного ТВ на базе нынешнего Первого национального канала. Авторы проекта видят Общественное ТВ каналом, на котором значительная часть эфирного времени будет отдана выпускам новостей, развлекательным, образовательным и публицистическим программам, качественным художественным фильмам. Здесь же предполагается освещать работу Верховной Рады и транслировать пленарные заседания парламента - именно в этой информационной сфере сейчас происходит конфликт между новым руководством УТ-1 и Радой. Необходимость Общественного телевидения в Украине обсуждается уже в течение нескольких лет. И если оно таки будет создано, одним из главных отличий этого ТВ от других украинских каналов станет полное отсутствие рекламы - по примеру общественных телекомпаний ряда государств, например, британского BBC. Правда, как и "там", украинскому зрителю за "удовольствие" смотреть программы без рекламных пауз придется платить из собственного кармана - несколько гривен в месяц, ориентировочно, от 2 до 5-ти. Именно из абонентской платы зрителей и будет формироваться бюджет Общественного ТВ. Разработчики проекта уверены, что в Украине, где, согласно соц.исследованиям, две трети зрителей раздражает телереклама, общество согласится оплачивать такое ТВ, которое ему нужно: "Мы не будем бояться абонентской платы, ведь весь мир живет в таком режиме".

По информации www.marketing.vc



"Макдональдс" меняет креативную концепцию


МакдональдсКомпания "Макдональдс" объявила о новом креативном направлении в развитии бренда на всемирной маркетинговой конференции в Чикаго.

В рамках объявленного намерения обновить свой мировой маркетинг, корпорация "Макдональдс" представила новое креативное направление, которое станет стратегическим "связующим звеном" для предстоящих глобальных маркетинговых и рекламных кампаний. В планах корпорации запуск нового слогана - "i'm lovin' it". Креативное направление, представленное на всемирной маркетинговой конференции "Макдональдс" в Чикаго, было разработано давним партнером компании - рекламным агентством Heye&Partner, Мюнхен (Германия). "Имея потрясающую талантливую команду по всему миру, мы будем развивать лучшие идеи и всесторонний подход к развитию бренда. "i'm lovin' it" станет объединяющим элементом глобального креативного подхода, который стартует осенью этого года", - сообщил Чарли Белл, президент и старший управляющий директор компании. Работа над новым направлением развития бренда началась в феврале на встрече в головном офисе корпорации, собравшей профессионалов креатива "Макдоналдс" со всего мира. На ней был объявлен конкурс на лучшую творческую идею, результатом которого стало новое направление в развитии бренда и новый слоган. Развивая эту концепцию, креативные команды, работающие с "Макдоналдс" по всему миру, разработают креативные направления, включая стиль, музыку, а также адаптируют слоган для местных рынков. Для написания мелодий "Макдоналдс" привлечет лучших музыкантов. Музыка, видео, печатная продукция и другие креативные составляющие нового направления будут представлены этой осенью.

По информации Новости наружной рекламы



"Национальное достояние" уценили. Рекламно-спонсорские расходы "Газпрома" снизились в два раза

Вокруг бурной рекламной деятельности полугосударственного, обросшего долгами "Газпрома" в конце прошлого года было сломано немало копий. Сначала в СМИ, а затем и в совете директоров компании.

ГазпромПо решению совета директоров расходы на рекламу и благотворительность сокращены вдвое - до 2 млрд руб. за весь 2003 год в целом по группе. Следует сделать уточнение. В два раза уменьшились изначальные рекламные аппетиты "Газпрома", однако к этому пришлось идти в два этапа.

Как сообщалось ранее, в первом варианте бюджета компании на 2003 год, представленном на совет директоров в декабре прошлого года, статья расходов на оплату рекламных услуг оценивалась в 2,16 млрд руб., программа поддержки спорта - 1,5 млрд руб., а проведение культурно-массовых мероприятий - 750 млн руб., что в сумме дает почти 4,5 млрд руб. При этом цифры приводились только по головной компании, а значит, в итоге рекламно-спонсорская статья расходов должна была вырасти. Бюджет этот (не только из-за "раздутой" рекламной части) был направлен на доработку. В итоге на программу поддержки культуры и спорта предполагалось выделить 1,2 млрд, а на собственно рекламу - 1,8 млрд руб. Однако директоров это не удовлетворило, и они, приняв бюджет в целом, поручили правлению еще серьезнее подойти к оптимизации (читай - уменьшению) спонсорских затрат.

По информации представителя "Газпрома", официально структура расходов на рекламы выглядит следующим образом: 40% (800 млн руб.) идет на поддержку спорта, 35% (700 млн) - на рекламу концерна и его "дочек", еще 20% (400 млн) - на проведение культурно-массовых мероприятий, а на оставшиеся 5% (100 млн) могут рассчитывать благотворительные организации. Беглый анализ соотношения свидетельствует о том, что наибольший негатив у членов совета директоров вызвала реклама "Газпрома", которая снизилась почти в три раза. А это значит, что каналы, которые контролирует концерн, прежде всего НТВ, недосчитаются с десяток миллионов рекламных денег. Известно, что показ бессмысленной рекламы на собственных каналах был одним из способов скрытого субсидирования. Спорту повезло чуть больше - его секвестровали всего на 50%, а культуру - меньше чем вдвое.

Эксперты инвестиционных компаний были единодушны в своей оценке данного события. Все они заявили, что поддерживают действия "Газпрома" по снижению расходов, особенно таких, как рекламная деятельность и спонсирование различных шоу.

По информации Время новостей



"Би-Лайн" привлекут к суду за потраву полей рекламой

БилайнКалужская область: На засеянных полях Госконюшни размещены рекламные плакаты "Би-Лайн".

Как сообщил начальник Управления сельского хозяйства и продовольствия г. Калуги П.Прохоров, от руководства Госконюшни в горуправу поступило заявление о несанкционированном размещении рекламных плакатов с символикой фирмы "Би-Лайн" на только что засеянных кормовыми культурами полях этого пригородного предприятия. Заявление на потраву посевов направлено в судебные органы.

По информации ИА "Новости гуманитарных технологий"

Суббота, 04 Июль 2015 00:45

Новости рекламы


Реклама уходит на орбиту. В России появилась возможность размещать рекламу на ракетах-носителях

Еще недавно весь мир обсуждал съемки рекламного ролика на уже почившей в Тихом океане космической станции "Мир". Тогда японская компания "Оцука фармасьютикалс", производящая спортивный напиток "Покари свит", выложила за ролик около миллиона долларов. Еще недавно все информационные каналы бурно обсуждали желание компании Pepsi потратить более $30 млн. на отправку победителя игрового шоу на Международную космическую станцию. Еще недавно СМИ всего мира судачили о глобальных рекламных проектах компаний Kodak и Pizza Hut, разместивших свою рекламу на борту МКС и на одном из ракетоносителей, отправившемся с Байконура на околоземную орбиту. Пару лет назад обсуждалась даже идея размещения в космосе гиганстких биллбордов, которые, якобы, можно было бы увидеть даже с Земли.

А теперь запредельная идея отправить рекламу в космос может стать повседневностью. Недавно компания "Здравница", являющаяся официальным агентом ФГУП "Центр эксплуатации объектов наземной космической инфраструктуры" при поддержке "Росавиакосмоса" объявила о возможности размещения рекламы на ракетах космического назначения, запускаемых с космодрома Байконур. В комплекс услуг входит изготовление и нанесение логотипа на ракетоноситель, широкоформатная фотосъемка вывоза и установка ракеты-носителя на стартовую позицию, запуска ракеты-носителя, выпуска широкого спектра полиграфической продукции. Более того, представители компании-заказчика могут осуществить мечту любого советского мальчика, поприсутствовать на космодроме во время запуска ракеты. Стоимость размещения рекламы составляет от $200 до $300 тыс.

Интересно, что размещение рекламы например, на "Союзе" может проходить только в нескольких секторах центральной части аппарата, так как после заправки ракеты жидким кислородом основная поверхность ракеты покрывается инеем. А вот на "Протоне" изображение возможно поместить на всю центральную часть ракеты, вместо надписи "ПРОТОН", поскольку аппарат не заправляется криогенными компонентами топлива.

Протон

По информации Outdoor.ru


Икея

IKEA идет в регионы

Шведская компания IKEA планирует открыть свой первый региональный магазин в России (не считая Санкт-Петербурга) в течение года.

Сейчас специалисты компании ведут активную работу по подбору участков для магазина в Казани, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Уфе и Перми. В перспективе, по словам Дальвига, IKEA считает возможным открытие четырех магазинов в Москве, одного-двух - в Санкт-Петербурге, а также 10 - в регионах.

Строительство одного магазина компании в России обходится примерно в $40 - 45 млн. Ожидается, что работа IKEA в России станет рентабельной до 2006 г., сообщил Дальвиг. От также сказал, что в течение 2003 - 2004 гг. IKEA планирует открыть в различных странах мира 19 новых магазинов.

По информации Ведомости



Борьба с изданиями-двойниками

 

СМИМинпечати намерено не допустить появления в преддверии выборов "газет-двойников". Как сообщила во вторник начальник территориального управления министерства Нина Тихомирова, полиграфические предприятия чаще всего нарушают действующее законодательство в период избирательных кампаний.

"Распространенным нарушением стало издание фальсифицированных печатных материалов с использованием логотипов и брэндов реально действующих газет - так называемых газет-двойников", - сказала Тихомирова, выступая на заседании коллегии Минпечати. В этой связи первый замглавы министерства Михаил Сеславинский поручил правовому управлению Минпечати разработать памятку защиты СМИ от "газет-двойников".

Кроме того, наиболее распространенными нарушениями избирательного законодательства являются преждевременные публикации предвыборных материалов, распространение предвыборных агитационных сообщений под видом информационных. Помимо этого, в некоторых случаях, по словам Тихомировой, не соблюдаются принципы обеспечения равных условий доступа к СМИ для зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений и блоков.

В целях совершенствования правоприменительной работы в период избирательных кампаний в отношении СМИ, считает Тихомирова, Минпечати необходимо выработать общий перечень наиболее распространенных нарушений, а также подготовить рекомендации по их пресечению соответствующим органам.

По информации РИА "Новости"



Новинка на рынке рекламы - 3-D очки-декодеры.

 

очкиПри помощи очков-декодеров и карточек-декодеров, применяя в печатных рекламных материалах и на сайтах скрытые сообщения, можно достичь максимального потенциала рекламы и промо акций.

Активируя рентгеновское зрение потребителей при помощи очков-декодеров, можно организовать промоушн игру "В прятки", в которой нужно прочесть скрытое сообщение, размещенное на специальных печатных рекламных материалах или на сайте в интернете.

Для интернет лотереи, проводимой дочерним подразделением корпорации General Motors, компанией Buick, в течение лета 2001 года кинотеатрах США было распространено более 10 миллионов специальных карточек-декодеров, в которых приглашалось посетить специальный сайт компании и получить шанс выиграть новый автомобиль Buick Rendezvous. Игровые карточки-декодеры позволяли участнику узнать о выигрыше основного приза.

Карточки-декодеры применяются для различных лотерей, почтовых рассылок, промоушн анонсов, генерации трафика на сайты и в места продаж, приглашений и презентаций.

Подробнее: www.maf.kiev.ua/adv/3dglasses/decoder.htm



Барнаульская радиостанция "Молодежный канал" продана за 100 тыс. долл

БарнаулПокупателем акций радиостанции "Молодежного канала" стала радиогруппа "FM - Продакшн", продюсирующая в Барнауле радиостанции "Русское радио", "Европа плюс" и "Радио Столица".

Об этом сообщили представители радиогруппы "FM - Продакшн". Таким образом, впервые в Барнауле была успешно опробована бизнес-комбинация, позволившая продать нерентабельную и малопопулярную местную радиостанцию за беспрецедентную сумму - 100 тыс. долл.

Скандал вокруг "Молодежного канала" начался в конце прошлого года, когда представители "FM - Продакшн", получив контроль над 50% акций радиостанции "Молодежный канал", предложили другому крупному акционеру этой радиостанции - Артему Рябцеву - продать свой пакет акций. В ходе переговоров тот озвучил требуемую им сумму - порядка 150 тыс. долл. С позиции покупателя, цена была завышена - поскольку предприятие имело значительные финансовые трудности и оценивалось не более чем в 20 тыс. долл. В феврале 2003 года "FM - Продакшн" предлагал за акции радиостанции 50 тыс. долл, а в апреле - уже 70 тыс. долл. К маю Рябцев озвучил окончательную цифру - 100 тыс. долл., и сделка состоялась.

По данным представителей "FM - Продакшн", продав акции "Молодежного канала", Рябцев уже заявил об открытии нового радиопроекта на частоте 101,5 FM.

По информации REGNUM.RU



Реклама автомобилей на Украине: итоги первых месяцев 2003 года.

автомобилиЗа 3 месяца 2003 года на рекламу легковых автомобилей производители и дилеры истратили на 50% больше средств, чем за три месяца прошлого - $1,617 млн. против $1,098 млн. Больше всего за январь - март этого года на рекламе автомобилей заработали специализированные издания "Авто-Базар" и "АвтофотоПродажа" - $395 тыс. и $306 тыс.

Мощно раскручивавшийся в 2002 году брэнд Skoda по итогам трех месяцев уступил свои позиции "ВАЗу", увеличившему свои рекламные бюджеты более чем на 50%, и Volkswagen. Не попали в двадцатку самых активно рекламируемых марок Mazda, Mitsubishi и Citroen. В январе - марте прошлого года на их рекламу было истрачено $25,7 тыс., $25,477 и $16,6 тыс. соответственно. В 4,5 раза увеличились инвестиции в рекламу Toyota - с $21,371 тыс. за январь - март 2002 года до $97,602 в нынешнем году, а также в три раза - Nissan и BMW.

Крупнейшим рекламодателем за этот период стала компания "Автоинвестстрой". Ее расходы на рекламу по итогам трех месяцев выросли более чем в 3,5 раза - с $31,761 тыс. до $113,716 тыс., а количество выходов рекламных объявлений - с 30 до 115. При этом постоянный клиент газет и журналов - концерн "Укрпроминвест", контролирующий в Украине более 30% продаж новых автомобилей, переместился с первой позиции на восьмую. А компания "АVT-Бавария" с четырнадцатого места поднялась на второе и увеличила свои бюджеты в 4 раза.

Читательские предпочтения владельцев автомобилей среди украинских специализированных изданий (за октябрь-ноябрь):
1. Автоцентр - 30,5%
2. АФП - 14,6%
3. Автобазар - 13,5%
4. Автомир (Бурда) - 10,8%
5. Сигнал - 7,8%

Суммарная аудитория читателей автоизданий в Украине - 500 тыс. человек.
Источник:AUTO-Consulting

Рейтинг радиостанций среди автомобилистов:
1. Русское радио - 21,9%
2. Шансон - 12,2%
3. Gala - 8,9%
4. Хит FM - 8,8%
5. Наше ФМ - 8,2%

В опросе принимали учатие только владельцы автомобилей возрастом 20-55 лет, проживающие в Киеве.

По информации www.marketing.vc



Русская реклама привяжет СНГ к Москве

СНГРеклама на русском языке и российские рекламные агентстваактивно завоевывают страны СНГ. В дальнейшем реклама на русском языке будет одним из важнейших инструментов сохранения русскоязычного пространства вокруг России.

В постсоветском пространстве сейчас активизируются различные российские рекламные агентства и иностранные "рекламщики",работающие с СНГ через московские представительства. Активизация российских рекламных агентств на территории бывшего СССР объясняется очень просто. Во-первых, у них есть чисто коммерческий интерес - рекламный рынок СНГ посвоим объемам сопоставим с российским. Одновременно в большинстве бывших советских республиках сейчас уже "наигрались" в независимость и спокойно относятся к русскомуязыку, реклама на котором зачастую оказывается более эффективной, чем на местных языках.

В настоящий момент в странах СНГ работает большинство представленных в Москве рекламных. У транснациональных корпораций, работающих на территории бывшего СССР, сложилась четкая региональная система организации с центром в Москве. Сетевые рекламные агентства,которые обслуживали эти корпорации в России, также были вынуждены вслед за ними начать строительство сети своих представительств в странах СНГ. Постсоветское пространство привлекало российские агентства и возможностью хорошо заработать: объем рекламного рынка, например, Украины в прошлом году составил 260 млн долларов по сравнению с 2 млрддолларами в России. Конечно, Россия была и остается крупнейшим рынком, но последние пятьлет обороты и деловая активность крупных транснациональных корпораций, прежде всего производителей потребительских товаров, стремительно растут и в других странах СНГ. При этом не только страны СНГ, но и вообще все государства бывшего СССР для многих из них являются единым рынком, в том числе и по управлению PR и рекламной деятельностью.

Распространению русскоязычной рекламы в странах СНГспособствовало несколько причин, во-первых, это чисто коммерческий аспект. У российских телеканалов и крупных отечественных печатных изданий в СНГ всегда был высокий рейтинг. Крупным международным рекламодателям в этом случае было выгодно работать со странамиСНГ через Москву, так как, например, размещая рекламу в "Комсомолке" или "Труде", они автоматически "работали" и на более широкую аудиторию. Говоряо распространении русскоязычной рекламы в бывших советских республиках, необходимо учитывать и политический аспект. Для националистических элит в этих странах одним из системообразующих факторов собственного государства была пропаганда развития местного языка. Поэтому все, что способствовало уничтожению русскогоязыка, им помогало. Однако сейчас ситуация начала меняться. В большинстве стран СНГ все уже "наигрались" в национализм,местные элиты поняли, что их независимости уже ничто не угрожаети устраивать гонения на русский язык нет никого смысла. Этот процесс опять-таки стимулируется коммерческими факторами. С точки зрения рекламодателя реклама на русском языке оказывается более эффективной.

Профессиональные рекламщики неофициально всегда признают, что реклама является одним из важнейших инструментов пропаганды,такими же как любое другое средство массовой информации. Поэтому увеличение российского рекламного присутствия в странахСНГ в дальнейшем может существенно облегчить жизнь Москве, заинтересованной в том, чтобы постсоветские республики не выпалииз российской зоны влияния.

По информации www.rbcdaily.ru


Бен Аффлек


Бен Аффлек стал новым мужским лицом L'Oreal

Актер Бен Аффлек, как сообщают хорошо информированные источники, подписал прибыльный контракт с всемирно известной фирмой L'Oreal. Теперь Аффлек будет новым мужским лицом гиганта косметической отрасли.

Эта акция состоялась почти через пять лет после аналогичного контракта, заключенного с L'Oreal подружкой Аффлека актрисой Дженнифер Лопес.

Ранее продукцию компании, используя основной слоган компании - "Потому что я этого достоин", рекламировал многократный чемпион мира в гонках "Формулы-1" Михаэль Шумахер. Также мужским лицом L'Oreal был другой именитый спортсмен, французский футболист Давид Жинола.

Представитель компании сказал, что Бен Аффлек воплощает новое поколение людей, которые демонстрируют силу в характере, но не боятся заботиться о своей внешности.

Как сообщалось ранее, Дженнифер Лопес по-прежнему усиленно зарабатывает себе состояние, работая не только в кино и музыкальной индустрии, но и в качестве модели. Дом Моды Louis Vuitton официально объявил о том, что актриса станет новым лицом лейбла. Теперь и Аффлек пожертвует своим лицом во имя рекламы.

По информации Новости наружной рекламы



Илья Лагутенко написал саунд-треки для рекламных роликов компании ТИНЬКОФФ

Пивоваренная компания ТИНЬКОФФ с 12 мая начала полномасштабную федеральную рекламную кампанию. Герой кампании - молодой профессионал - отдыхает в ресторане, видит черно-белые сны и пьет ТИНЬКОФФ под известную композицию Мумий Тролля 'ДОБРОЕ УТРО, ПЛАНЕТА'. Специально для компании ТИНЬКОФФ Илья Лагутенко сделал 7 аранжировок этой песни.

Синергия музыки, движения и хорошего настроения этой композиции идеально соответствуют новой маркетинговой концепции компании ТИНЬКОФФ.

ТИНЬКОФФ и Мумий Тролль совместно выпустили ограниченным тиражом сингл для некоммерческого использования, в который вошли оригинальная версия песни, два ремикса на нее, а также видео клип и рекламные ролики ТИНЬКОФФ. Без сомнения данный станет музыкальным раритетом

Лагутенко

По информации Tinkoff.ru



В Таджикистане впервые принят закон о рекламе в СМИ


ТаджикистанНижняя палата парламента Таджикистана на заседании в среду единогласно приняла во втором чтении закон "О рекламе". Закон запрещает рекламу табака, алкогольных изделий, наркотиков, порнографической продукции, а также всех видов оружия, за исключением гражданского. Впервые принятый в республике закон в последние месяцы был объектом пристального внимания представителей средств массовой информации. С февраля в обществе шли активные дискуссии по поводу нового законопроекта. Эксперты международных организаций и журналисты отмечали, что он существенно ограничивает размеры доходов, получаемых независимыми СМИ от рекламы, ставя, тем самым, под угрозу сам факт их существования. Депутаты учли предложения участников этих дискуссий, и в окончательный вариант проекта закона было внесено более ста пятидесяти изменений и дополнений, в том числе, касающихся объемов размещаемой в прессе, на радио и телевидении рекламы.

Принятый закон дифференцирует подход к государственным и частным масс-медиа. Так, для государственных электронных СМИ продолжительность рекламного материала должна составлять не более 10% от суточного объема вещания, а для негосударственных - не более 30%. В периодических печатных изданиях объемы рекламы не должны превышать 25% и 40% соответственно.

По информации Новости наружной рекламы



КОМУ НУЖЕН ТЕЛЕФОН В МЕТРО

В феврале 2003 г. группа стратегического анализа и развития холдинга "Система Телеком" провела исследование об использовании сотовой связи в метро. Исследованием были охвачены абоненты всех московских сотовых сетей. Оказалось, что каждый третий сотовый абонент ежедневно ездит в метро. Из них 67% заявили, что пользуются своим мобильным телефоном, находясь под землей.

Среди тех, кто пользуется мобильным телефоном в метро, наиболее популярен самый традиционный сервис - телефонные разговоры (37% опрошенных заявили, что делают это часто, 60% - иногда). Затем идет отправка SMS (17% - часто, 34% - иногда) и игры (8% и 14% ).

Телефон в метро

По информации Ведомости



"Совтрансавто": реклама на бортах дальнобойных грузовиков

СовтрансавтоДостигнуто соглашение о размещении рекламы на бортах дальнобойных грузовиков. В России до сих пор реклама на транспорте была представлена, в основном, пассажирскими носителями.

Маршруты "Совтрансавто" покрывают территорию России, стран СНГ, Восточной и Западной Европы и Азии. Предложение заказчикам распространяется на 2000 современных автопоездов. Стоит добавить, что реклама на трейлерах не требует такого количества согласований, как при установке обычной "наружки". Площадь нанесения изображения составляет 67,5 кв. м.

Суббота, 04 Июль 2015 00:44

Новости рекламы



«КП» исключила Марий Эл

Комсомольская ПравдаНа региональной странице "Комсомольской правды" больше нет информационной вкладки из Марий Эл. Марийские читатели "Комсомолки" теперь читают чувашские новости. Таким образом, местное приложение "Комсомольской правды в Марий Эл" больше выходить не будет.

В течение почти четырех лет правообладатель на местную страницу - ООО "КП - Чувашия" работало на 2 региона, в Йошкар-Оле была создана редакция, которая занималась рекламным и информационным наполнением страницы. Однако в итоге марийская редакция прекратила существование. По мнению собеседника агентства, это связано прежде всего с недостаточным финансированием издания, низкой зарплатой сотрудников и отсутствием грамотного продвижения издания в республике, когда основные усилия были направлены на создание чувашского филиала. В последнее время еженедельный тираж издания в республике составлял около 16 тысяч экземпляров.

По информации ИА REGNUM


Sisley


В Перми разрешили "срамную рекламу" женского белья

Прикамское территориальное управление Министерства по антимонопольной политике (ТУ МАП) отказалось поддержать мэра города Перми в его борьбе против "срамной рекламы": в министерстве не усмотрели нарушения законодательства в рекламе производителя одежды и белья Sisley.

В апреле семь жительниц Перми обратились в администрацию города и ТУ МАП с просьбой запретить "пошлую и растлевающую" рекламу белья итальянской компании Sisley на магистральных щитах в центре города. По мнению инициативной группы, плакаты Sisley с изображением женского тела в нижнем белье нарушали общепринятые нормы нравственности и морали. Рекламу Sisley признают "вызывающей" сами ее создатели: девушка с оттянутыми трусиками крупным планом - самое целомудренное из использованных рекламных изображений.



Администрация Краснодарского края планирует потратить в этом году на туристическую рекламную кампанию края 1 млн. долл.

Вице-губернатор Краснодарского края Юрий Барзыкин сообщил, что в наступающем летнем сезоне курорты края готовы принять минимум на 1 млн. туристов больше, чем в прошлом. По утверждению господина Барзыкина, сейчас единовременная вместимость гостиниц, пансионатов и санаториев составляет 225 тыс. мест и еще почти столько же мест может предложить отдыхающим частный сектор. На рекламную кампанию края администрация планирует потратить 1 млн. долл.

Краснодар

По информации kommersant.ru



Журналисты и бизнесмены назвали самые независимые и ангажированные СМИ в России

СМИАгентство конфликтных ситуаций (АКС) провело опрос среди представителей информационных отделов и пресс-служб крупнейших компаний страны. Представителям 50 компаний и 30 журналистам были заданы два вопроса: "В каких СМИ наиболее часто, на Ваш взгляд, можно увидеть предвзятое и ангажированное освещение экономических конфликтов?" и "В каких СМИ Вы находите взвешенную и объективную информацию по экономическим конфликтам?".

Наиболее объективными представители компаний считают газеты "Ведомости" (96%) и "Коммерсант" (83%). Далее следуют "Известия", "Компания", "Российская Газета", "Профиль", "Газета", "Время Новостей", "Деньги".

Среди электронных изданий лидирует Gazeta.ru (23%), далее РБК (18%), Strana.ru (15%), Regions.ru (14%), Интерфакс (11%), АКС(10%). А среди телевизионщиков предприниматели считают наиболее непредвзятыми каналы: РТР (32%), ОРТ(23%), НТВ(19%), затем идут ТВЦ и ТВС.

"Антилидеры" по версии предпринимателей "Версия" (43%), "Независимая газета" (30%), "Новая газета" (27%), "Комсомольская правда" (22%), "МК" (19%).

По информации ИА "Новости гуманитарных технологий"



В июле в Перми появится алкогольное мороженое

Пермские мороженщики выпустили пробную партию элитного мороженого, вкус и состав которого разрабатывался на протяжении года. Оно состоит из пломбира с высоким содержанием белков и жиров, покрыто шоколадной каплей с алкогольным наполнителем и орехом. В качестве наполнителя использован коньяк. Вес эскимо - 80-90 грамм, - сообщили создатели нового продукта.

Как сообщили на хладокомбинате, специально для этого мороженого служба маркетинга комбината разработала "оригинальное и не запатентованное" название - "Гладиатор". Первая партия мороженого была скормлена членам специально созванной фокус-группы, которые одобрили вкус нового продукта.

Цена алкогольного мороженого будет выше обычного пермского эскимо. Это лакомство рассчитано, как заявили производители, на состоятельных покупателей.

Мороженое

По информации Рынок продуктов питания



Benetton откроет 22 магазина в России

БенетонКомпания Benetton Group, занимающаяся производством и продажей одежды, обуви и аксессуаров под торговыми марками United Colors of Benetton, Sisley, Hip Site, в 2003 году планирует открыть 22 новых магазина в России.

По словам главы представительства компании Benetton Group в странах СНГ и Балтии Андрея Григорьева, в настоящее время в 33 городах России работают 72 магазина Benetton и Sisley, суммарный оборот которых в 2002 году достиг 100 млн. евро. По его прогнозу, в 2003 году оборот компании в России увеличится на 20- 25% по сравнению с прошлым годом. В 2004 году Benetton Group планирует открыть в стране еще 8-10 новых магазинов.

По информации Финансовые известия



В Англии запретили рекламу презервативов

В отличие от российских британские организации, контролирующие рекламный рынок, оказались не столь лояльны к рекламодателю: вчера в Англии запретили наружную рекламу презервативов Durex. Рекламные плакаты призывали "жарче жарить" - примерно так можно перевести слоган "roger more" на плакатах. Кроме того, надпись на плакате ассоциируется с именем актера Роджера Мура (Roger Moore), известного по роли Джеймса Бонда. Агентство по стандартам рекламы постановило, что подобная реклама может быть использована лишь в специализированных журналах, а на улицах городов она выглядит чересчур агрессивно. Впрочем, чиновники агентства все-таки признали несостоятельными обвинения Durex в сексизме и в том, что подобные плакаты склоняют людей к беспорядочным половым связям

Durex
Суббота, 04 Июль 2015 00:41

Новости рекламы

Почти половина российских радиослушателей не переключает свои приемники во время рекламных пауз в отличие от телезрителей, которые с началом ролика стремятся "уйти на другую программу". Таковы результаты опроса, проведенного специалистами маркетинговой компании КОМКОН-медиа.

46% людей продолжают слушать настроенную радиостанцию во время трансляции рекламного обращения. Вместе с тем, 38% опрошенных отмечают, что "когда начинается реклама по телевизору, они обязательно переключаются на другой канал". На другие дела отвлекаются 25% опрошенных радиослушателей, и 33% телезрителей.

"В штыки" принимают рекламу 13% телезрителей и 8% радиослушателей. При этом, как выяснилось в ходе опроса, первые просто выходят из комнаты, а вторые вообще выключают радиоприемники. 16% телезрителей, в основном, пенсионеры и молодежь до 18 лет, остаются смотреть рекламный ролик по телевизору.

радио

По информации Newsru.com


носкиЧулочно - носочные изделия под торговой маркой "Носкофф" производятся в Альметьевске, на одной из крупнейших фабрик России на современном итальянском оборудовании с использованием новейших технологий. Продвижением новой марки занялось казанское агентство "Идея". Кампания началась с того, что однажды утром жители города увидели на деревьях, растущих вдоль центральной городской трассы, носки. На ветру раскачивались 200 пар, сверкая лакированными этикетками. Акция не прошла незаметно: сюжеты про чудо - деревья прошли на трёх местных телеканалах.

Через два дня недалеко от того дерева, где висели носки, появился щит с аналогичным изображением. С начала мая 10 подобных плакатов висят в самых оживлённых точках города, а в июне планируется их замена на плакаты с более конкретной информацией о ТМ "Носкофф".

Также рекламная кампания на этом этапе включает в себя размещение модулей в оптовых изданиях и спонсорство популярных программ на одном из самых рейтинговых телеканалов Казани. Кроме того, разработана промо-акция, которая пройдет в течение месяца на центральных рынках города.

По информации Outdoor.ru


В Архангельске весна ознаменовалась размещением крупноформатной рекламы. В середине апреля на так называемой билборд-галерее (длинной ограде с местами под постеры) стартовала рекламная кампания торговой сети бытовой техники "Метро". Формат рекламного постера составил 3х24 метра.

С 1 мая на одном из оживленных перекрестков города появился брандмауэр 18х5,5 метров. Так началась рекламная кампания марки вина "Исповедь грешницы". Размещением таких непривычно больших форматов для Архангельска занимается агентство наружной рекламы "Gagarin".

billbord

По информации Outdoor.ru


Пушкин

Территориальное управление МАП РФ по Псковской области возбудило уголовное дело по факту незаконной рекламы водки "Пушкин". В конце апреля этого года Псковское территориальное управление Министерства по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП) направило в адрес ГТРК "Псков" и ЗАО "Псковпищепром" письма, в которых в категорической форме содержалось требование запретить трансляцию рекламного ролика "Пушкин! Ищите не только на книжных полках".

Как сообщила заместитель руководителя территориального управления Людмила Самохвалова, "этот ролик есть ни что иное, как скрытая реклама конкретного алкогольного продукта, которая запрещена российским законодательством". Тем не менее, реклама водки "Пушкин" и "Карат" уже появилась на рекламных щитах в городе Пскове.

В этой связи областной антимонопольный комитет возбудил уголовное дело по факту рекламы алкогольных изделий. Его председатель Александр Соловьев пока отказался комментировать этот факт, он также не назвал и ответчика, заявив, что сообщение для прессы последует после завершения разбирательства.

По информации ИА Regnum


Пермь: Майя Плисецкая не возражает против участия в рекламе вместе с Владимиром Путиным

Сегодня в Перми знаменитая балерина Майя Плисецкая прокомментировала свое участие в рекламе газеты "Комсомольская правда". В Перми установлены щиты на которых изображен Владимир Путин - "наш президент", Данила Бодров - "наш брат", Майя Плисецкая - "наша легенда". Как заявила М.Плисецкая - ей симпатичны Путин и Бодров, поэтому она не возражает против участия в этой рекламе.

Плисецкая

По информации ИА Regnum


OmskВ эфире нескольких омских радиостанций транслируется рекламный ролик газеты "Проспект". В нем сообщается, что в этой газете публикуется семь тысяч частных объявления, что в три раза больше, чем в газетах "Автомойка", "Автопомойка" и "Авторазборка". Таких автогазет не только в Омске, но и в природе не существует, но ролик задел за живое издателей и редакции выходящих в Омске газет автомобильной тематики.

Как рассказал глава издательского центра "Сокол" Сергей Соколов, Издатели журнала "Авторынок-Омск плюс" и газеты "АвтоОмск" сочли, что нарушены статьи Закона о рекламе, говорящие о недобросовестной, недостоверной, неэтичной и заведомо ложной рекламе. По словам Сергея Соколова, учредители и издатели "Авторынка" и "АвтоОмска" провели консультации и намерены обратиться в Антимонопольное управление, Комитет по делам печати и в Общество по защите прав потребителей с требованием о снятии оскорбительного ролика с эфира: "Конкуренция конкуренцией, но есть какие-то пределы, которые нельзя переходить".

По информации Regions.ru


В результате войны в Ираке и обвинений в адрес России о якобы незаконных поставках вооружений Багдаду запросы на российское вооружение в мире существенно возросли. Об этом сообщил министр обороны России Сергей Иванов, который накануне прибыл в Сеул с официальным визитом. По его словам, "получился парадоксально выгодный для нас результат".

"За последний месяц количество обращений в министерство обороны России о поставках современных обычных вооружений со стороны очень многих государств стремительно возросло. Спасибо за бесплатную рекламу", - сказал Иванов.

Министр также отметил, что война в Ираке подхлестнула гонку вооружений не только в Северной Корее, но и во всем мире. "То, что все больше и больше стран стремятся получить оружие массового уничтожения и просто разрушительные виды вооружений, очевидно", - сказал глава военного ведомства РФ.

Ирак

По информации Gazeta.ru

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.