РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
getCfg('sitename'); $template = $app->getTemplate(true); $templateparams = $app->getTemplate(true)->params; $params = $template->params; $variable = $params->get('variable'); if (!$db->connected()): ?>

Нет соединения с сервером баз данных

setQuery($sql); $f = $db->query(); $f = $db->loadObject(); // paper $r = "SELECT id, name, region FROM #__cities WHERE id ='".$f->city."'"; $db->setQuery($r); $t = $db->query(); $t = $db->loadObject(); // city $r = "SELECT id, name FROM #__regions WHERE id ='".$t->region."'"; $db->setQuery($r); $u = $db->query(); $u = $db->loadObject(); // region $pathway = JFactory::getApplication()->getPathway(); $pathway->setPathway($array); $pathway->addItem($u->name, "/district.php?district_id=".$u->id); $pathway->addItem($t->name, "/city.php?city_id=".$t->id); $pathway->addItem($f->name); ?>

Печатная реклама в "name; ?>"

id."-logo.jpg"; if (file_exists($img_name)) { $w = GetImageSize($img_name); $width = $w[0]; ?> <? echo $f->name; ?> circulation)) { ?>

тираж: circulation; ?>

subjects)) { ?>

тематика: subjects; ?>

format)) { ?>

формат: format; ?>

periodicity)) { ?>

периодичность: periodicity; ?>

strips)) { ?>

полос: strips; ?>

chromaticity)) { ?>

цветность: chromaticity, "T") == 0) { echo "да"; } else { echo "нет"; } ?>

distribution)) { ?>

распространение: distribution; ?>

дни выхода: days; ?>

Описание: description; ?>

id."-"; $i = 0; $files = array(); while ($file = readdir($dir)) { if (strpos($file, $srch) === 0) { $files[] = $file; $i++; } } sort($files); ?>

Графические материалы

$val) { ?>

Внимание!

В связи с постоянным изменением редакционных цен, агентство не указывает стоимость размещения рекламы в изданиях. Свежую информацию о ценах Вы можете получить по факсу или e-mail.

setTitle("Реклама в газете ".$f->name); JFactory::getDocument()->setMetaData( "keywords", "региональная реклама в ".$f->name.", региональная газета ".$f->name.", рекламные журналы, реклама в печатных сми, реклама в ".$f->name.", реклама в газетах и журналах, стоимость рекламы, реклама в журнале цена" ); JFactory::getDocument()->setMetaData( "description", "Размещение рекламы в печатном издании ".$f->name." в городе ".$t->name.". Реклама в прессе и реклама печатных СМИ ".$u->name ); ?>
Воскресенье, 05 Июль 2015 07:20

Новости рекламы


Наружная реклама в Украине: итоги первого полугодия 2004 года

Согласно исследованию, проведенному компанией Украинский медиа монитор(UMM), рост парка рекламных поверхностей в 1-м полугодии 2004 года увеличился на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2003 года.

По сравнению с прошлым годом наблюдается увеличение количества щитов 3x6 на 2% и снижение количества "сити-лайтов" более чем в два раз.

По данным UMM, быстрее всех растет количество конструкций типа "бэклайт" и "призма-вижен". Их рост за прошедшее полугодие составил 21% и 18% соответственно.

По количеству рекламных поверхностей лидерство удерживает Киев, в котором расположено около 1/3 всех рекламных поверхностей страны. Здесь прирост составил 14,3% за последние полгода. Наибольший рост количества плоскостей был зафиксирован в Черновцах (36%), Ровно (28,5%) и Ивано-Франковске(28%). Наименьший рост – в Донецке и Харькове – по 3%, а также в Одессе (4,9%).

Средний показатель занятости рекламных поверхностей по Украине составляет около 70%, что позволяет говорить о наличии потенциала для дальнейшего роста числа носителей.

В то же время, сохраняется тенденция уменьшения доли рынка крупнейших операторов сетей наружной рекламы за счет средних и мелких локальных компаний.

По итогам 1-й половины 2004 года эксперты UMM прогнозируют рост общего числа носителей наружной рекламы в Украине на уровне 30%. Среди них наибольшие темпы роста будут демонстрировать высокотехнологичные конструкции ("Призма вижен", "Бэклайт", "Скроллерный щит").

В то же время, по их прогнозам, бюджеты вырастут на 40-45%, что обусловлено высокими темпами экономического развития страны, а также предстоящими президентскими выборами.

В конце 2004 года в крупнейших городах Украины ожидается активизация деятельности чиновников по вытеснению крупных форматов из центральных районов городов, что приведет к росту форматов "Сити" и "Мидл сити" в городах-миллионниках.

 



На WebNames.ru открылась регистрация доменов в пяти новых зонах

Регистратор ООО "Регтайм" расширил количество зон доступных для регистрации на портале Webnames.ru.

Компании и персоны смогут зарегистрировать имена для своих сайтов в зонах .bZ, .tc, .gs, .ms и .vg.

.BZ - национальный домен государства Белиз, расположенного в Центральной Америке. Благодаря усилиям компании University Management LTD (UMLTD) с 2000 г. домены .bz позиционируются как "домены для бизнеса".

.TC - национальный домен государства Острова Текс и Кайакос, расположенного на архипелаге Багамские острова.

.GS - национальный домен государства Южная Георгия и Южные Сендвичевы острова, расположенного на юге Атлантического океана с населением всего около 20 чел.

.MS - национальный домен государства Монтсеррат, расположенного на одноименном острове, входящем в архипелаг Малые Антильские острова.

.VG - национальный домен государства Виргинские острова, расположенного в северной части Малых Антильских островов.

Все эти четыре островных домена администрируются британской компанией AdamsNames Limited.

Домены второго уровня в пяти новых зонах регистрировать на срок от одного до 10-и лет. Стоимость регистрации домена на 1 год составляет $35.

По материалам Webrating.ru

 



Китай открывает иностранному капиталу доступ к рекламному рынку

Китай к концу 2005 года полностью откроет для иностранного капитала национальный рынок рекламы, сообщила газета "Жэньминь жибао" со ссылкой на заявление начальника Главного государственного административного управления по промышленности и торговле Ван Чжунфу.

Он выступил 8-го сентября в Пекине на торжественном открытии 39-й Всемирной конференции по рекламе.

Либерализация рекламного рынка - одно из обязательств, взятых на себя Китаем при вступлении в ВТО, и Китай выполняет свои обязательства, отметил Ван Чжунфу.

По материалам interfax.ru



Мадонна впервые снимется в рекламе радио

Мадонна в рекламе радио

Главная звезда мирового шоу-бизнеса Мадонна участвует в рекламной кампании польской радиостанции Radio ZET, которая входит в международный медиахолдинг "Lagardere".

Radio ZET - первая радиостанция, в рекламе которой снимается Мадонна.

Рекламная кампания этой радиостанции станет наиболее значительной кампанией в Центральной Европе с участием музыкальной суперзвезды.

Подготовка к кампании велась больше 10 месяцев, переговоры с Мадонной имели исключительно конфиденциальный характер и проходили в Лондоне, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Париже.

Мадонна известна тем, что очень избирательно относится ко всем рекламным предложениям. Певица до сих пор рекламировала только пять глобальных брендов: BMW, Mitsubishi, Pepsi, Gap и Max Factor. Таким образом, радиостанция стала первым локальным брендом, в рекламе которого участвует суперзвезда мирового шоу-бизнеса. При этом никогда еще певица не рекламировала в телеэфире средство массовой информации.

Мадонна не только согласилась на сотрудничество и лично одобрила креативную идею кампании, но и позволила использовать в рекламе образы из своих легендарных видеоклипов: Vogue, Material Girl, Frozen, Hollywood. Певица также дала согласие на использование в рекламе музыки одного из своих хитов.

В телеролике вместе с Мадонной снялся популярный польский актер Збигнев Замаховский (Zbigniew Zamachowski. Рекламная кампания стартует 13 сентября на всех национальных телеканалах Польши, в 22 глянцевых изданиях и других медиа.

Источник: медиагруппа"Lagardere".



А тем временем Мадонна станет матрешкой

"Чем я хуже российских президентов?" - подумала поп-звезда Мадонна и отдала указание выпустить... коллекцию матрешек с ее изображением. Каждая из пяти деревянных фигурок будет являть собой певицу на одном из этапов ее карьеры.

Тираж матрешек будет ограниченным - он составит всего 5 тысяч экземпляров. В продаже они появятся в октябре этого года. По сложившейся традиции, матрешки будут разных размеров, чтобы их можно было поместить одну "мадонну" в другую.

По информации MUSIC.COM.UA



Нижегородский рекламный рынок в 2004 году превысит $15 млн

Темпы роста рекламного рынка в Нижегроодской области опережают общероссийские показатели. Об этом заявил руководитель управления Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской (УФАС НО) области Геннадий Гудков, выступая на открытии Дней российской рекламы в рамках форума "Россия единая", который проходит в Нижнем Новгороде. По словам Гудкова в 2004 году нижегородский рекламный рынок увеличится по сравнению с прошлогодним показателем на 36% и превысит 15 миллионов долларов.

Несмотря на положительную динамику, Геннадий Гудков назвал нижегородский рекламный рынок "недоразвитым" по причине избыточных административных барьеров, борьбу с которыми УФАС НО считает приоритетом на 2004-2005гг

Российский рынок рекламы, по данным ФАС, по прогнозу, по итогам 2004 года увеличится на 30 процентов и составит 3,4 миллиарда долларов. На долю телевизионной рекламы в среднем по России приходится 52 объема рекламного рынка, печатные СМИ - 25%, наружную рекламу - 18%, радиорекламу - 5%.

Кроме того, как сообщает РБК, Федеральная антимонопольная служба в ближайшее время представит на рассмотрение правительства РФ пакет предложений по внесению изменений в закон "О рекламе". Об этом сообщил начальник управления контроля рекламной деятельности ФАС РФ Сергей Котов, выступая на открытии Дней российской рекламы в рамках форума "Россия единая" в Нижнем Новгороде.

По его словам, ФАС РФ предлагает включить в закон "О рекламе" статью, регламентирующую распространение спама, а также предусмотреть ответственность за распространение спама в Административном кодексе.

Кроме того, ФАС РФ настаивает на внесении в закон более четких требований в отношении рекламы алкогольных напитков, пива и биологически активных добавок.

По информации www.nta-nn.ru

 



Австралийка покупает биллборд чтобы выйти замуж

Хэлен Зу точно знает, что она ждет от мужчины своей мечты, она настолько в этом уверена, что в течение месяца она будет рекламировать свои требования на общественном биллборде.

40-летняя австралийка говорит, что она хочет найти партнера на всю жизнь и поэтому потратила $5000 на покупку рекламы, которая была установлена рядом с театром Ритц в Сиднее.

Биллборд, который появился на прошлой неделе и будет висеть в течении месяца, озаглавлен "Разыскивается муж" ("Husband Wanted"), далее в тексте говорится, что приятная австралийка китайского происхождения мечтает найти партнера для создания идеальной семьи, с которым она проведет всю жизнь. Ее требования к претендентам: это должен быть имеющий профессию мужчина до 45 лет, с хорошим чувством юмора, финансово независимый, а также внимательный и заботливый.

Мисс Зу, которая никогда не была замужем, считает, что не так уж и просто найти подходящего партнера. Ее предыдущие романы и увлечения не были успешными. И она размышляла о том, чтобы дать брачное объявление некоторое время до того, как связаться с агентством Australian Posters месяц назад.

Хотя ее решение купить "брачный" биллборд может показаться странным, она защищается так: "Я удивлена тому, что многие люди считают это особенным и необычным. Это Австралия. Здесь свобода. Если можно рекламировать Coca-Cola и что угодно еще, почему не написать объявление о муже"

В рекламе мисс Зу просит претендентов связаться с ней по электронной почте. Она утверждает, что уже получила несколько посланий от мужчин, которые видели ее биллборд.

Источник: The Daily Telegraph

 



ICQ стала доступна российским рекламодателям

Возможность размещать свою рекламу в популярнейшей системе мгновенного обмена сообщения ICQ теперь получили и российские компании – предоставлением соответствующих услуг с недавних пор занялось агентство AMK Interactive. Впрочем, наиболее активные пользователи “аcьки” уже, наверное, обратили внимание на появившиеся в ней баннеры Bee Line и Citibank.

По мнение специалистов AMK Interactive, наибольший эффект такая реклама может дать фирмам, специализирующимся на товарах и услугах для массового потребителя. CTR баннеров в ICQ, предназначающихся пользователям Рунета, на данный момент оценивается агентством в 1% (при цене $2-3 за 1 тыс. показов).

По информации www.oborot.ru

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:18

Новости рекламы


Кое-что вместо автомата

Призыв к разоружению населения Боснии и Герцеговины может привести к демографическому взрыву. Его катализатором станет акция, начатая миротворческими организациями в общественных туалетах.

Миротворческие организации, действующие в нестабильной Боснии и Герцеговине, недавно применили необычный способ разоружения местного населения. Как сообщает Ananova, в общественных туалетах появились плакаты с напоминанием об амнистии в случае добровольной сдачи незарегистрированного оружия. Над писсуаром прямо перед глазами мужчин висит призыв использовать только "то оружие, которое сейчас в ваших руках".

Как утверждают миротворцы, результаты кампании превзошли все ожидания. С тех пор как они развернули "туалетную" кампанию, боснийцы сдали более 350 винтовок, автоматов и других видов огнестрельного оружия.

В связи с таким успехом акцию решили расширить. Теперь пацифистские плакаты повесили и на дверцах кабинок в женских туалетах, чтобы представительницы слабого пола тоже призвали мужчин к разоружению. На них написано: "Настоящему мужчине не нужно оружие, чтобы доказать, что он мужчина. Для этого у него есть кое-что более важное".

Социологи считают, что миротворческие организации своей акцией добьются не только разоружения, но и демографического взрыва. Боснийцы, вспомнив о своем "главном оружии", не замедлят им воспользоваться.

Источник: gazeta.ru

 



$263 млрд потратят в этом году американские предприниматели на рекламу

Такой прогноз на днях был представлен в отчете по рекламному рынку в Манхэттене.

Роберт Коэн, возглавляющий службу прогнозирования в компании Universal McCann (Interpublic Group of Cos.), заявил, что его декабрьский прогноз несколько превышает цифры, содержащиеся в новом отчете.

Согласно его планам, рекламные затраты должны были составить 266,4 млрд. долл. Между тем сумма все равно устанавливает рекорд. Это уже не неожиданность: каждый год, за исключением 1991-го и 2001-го, был рекордным, сказал Коэн. Новая сумма превышает прошлогоднюю на 7%. Тогда рекламные расходы в Штатах составили 245,5 млрд. долл., что явилось 3,6-процентным увеличением по сравнению с 2002 годом..

По материалам ng.ru

 



Радио "Элвис". Американское спутниковое радио сообщило о создании музыкальной станции, полностью посвященной творчеству Элвиса Пресли

Новая радиостанция "Элвис-Радио" будет вещать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

Станция создается в сотрудничестве с компанией Elvis Presley Enterprises, которая распоряжается собственностью певца. "Мне кажется естественным, что в честь такого человека как Пресли создается отдельная радиостанция, полностью ему посвященная", - заявил глава компании. Начало вещания приурочено к 50-летию с начала первого турне "That`s all right" и начнется с прямого включения с места празднования знаменательной даты. В этот день ежегодно тысячи поклонников собираются в Мемфисе, штат Теннесси. Организаторы проекта надеются избежать повторов в эфире. Очевидно в эфире прозвучит не только полное собрание сочинений Пресли, но и раритетные записи концертов, и музыка из фильмов с его участием. Никаких рекламных пауз не планируется. У радиостанции насчитывается уже 2 млн абонентов.

По материалам Коммерсант



В 2003 г. доходы рекламной отрасли Китая превысили 100 млрд юаней

реклама в КитаеПо статистическим данным, в 2003 г. доходы рекламной отрасли Китая достигли 107,868 млрд юаней (13,03 млрд долл. США), что составляет 0,92 процента ВВП страны.

В частности, поступления от сетевой рекламы составили 1,08 млрд юаней /130,5 млн долл США/, увеличившись в два раза по сравнению с аналогичным показателем 2002 года. К концу 2003 года число пользователей Интернета в Китае превысило 78 млн человек. По словам представителя Государственного промышленно-торгового административного управления, в Китае имеются широкие перспективы для развития сетевой рекламы.

Наряду со значительным ростом доходов сетевой рекламы, отмечено быстрое развитие рекламы, распространяемой через четырех традиционных посредников -- СМИ. Так, в прошлом году доходы от рекламы на телевидении составили 25,504 млрд юаней, в газетах, по радио и в журналах -- соответственно 24,301, 2,557 и 2,438 млрд юаней. Прирост доходов от рекламы через СМИ превысил 10 процентов.

По данным, к концу прошлого года в рекламной отрасли в Китае было зарегистрировано 66,4 тыс рекламных компаний с общим штатом 870 тыс сотрудников..

Источник: Агентство Синьхуа



Налог на рекламу отменят с 1 января 2005 года

Вчера законодатели приняли во втором чтении поправки в первую и вторую части НК. Согласно им, с 1 января 2005 года налог на рекламу будет отменен. А фирмы и предприниматели, занимающиеся распространением и размещением наружной рекламы, перейдут на уплату ЕНВД.

По информации www.2z.ru



Тенденции развития рекламного рынка Украины в 2004 году

Динамика рекламной активности за последние 5 месяцев показывает, что рынок растет быстрее, чем прогнозировали эксперты Рекламной коалиции. До конца 2004 года эта тенденция усилится еще больше. Поэтому эксперты уточнили свой прогноз. По их мнению рост рекламного рынка Украины будет на 5% больше ранее прогнозируемого и составит 31% вместо 26%. Таким образом, объем рынка в этом году составит не менее $ 552 млн. без учета налогов.

Основным фактором, влияющим на ускорение развития рекламного рынка являются рекордно высокие темпы экономического роста. С начала этого года Украина стала самой быстроразвивающейся страной Европы. Индекс потребительских настроений впервые превысил знаковую отметку в 100 пунктов. При этом прогнозы экономического развития на ближайшие несколько лет остаются положительными, независимо от исхода предстоящих выборов. Все это стимулирует рекламодателей более активно инвестировать в развитие своих брендов и выделять дополнительные рекламные бюджеты.

Еще одним значимым фактором являются президентские выборы. В ближайшие месяцы ожидается повышение объемов бюджетных выплат населению, что еще больше подстегнет потребление. Кроме того, уже очевидно, что конкуренция между кандидатами будет жесткой, а затраты больше ранее прогнозируемых, в том числе и на рекламные кампании.

Половина дополнительных бюджетов, которые появляются на рынке, уйдет в не-медийные каналы коммуникации. И это, в основном, затраты на политические кампании. Вторая половина, в большинстве своем, реклама брендов, будет разделена между телевидением, наружной рекламой и печатными СМИ.

Наружная реклама продемонстрирует самые высокие темпы роста, 40%. Этому способствует целый ряд факторов:

  • перетекание бюджетов алкогольных брендов с телевидения в наружку;
  • увеличение бюджетов и усложнение коммуникационных задач брендов;
  • экспансия брендов за пределы крупных региональных центров;
  • низкая насыщенность плоскостей в большинстве городов;
  • удорожание, фрагментация и перенасыщенность телевидения.

В ближайшие два года будет происходить активная реструктуризация рынка наружной рекламы, которая начинается уже сейчас. Она будет связана с выходом на рынок иностранных операторов, концентрацией бизнеса и улучшением качества сетей и сервиса. Прогноз экспертов остался неизменным только относительно развития печатных СМИ и роста радио как рекламоносителя, которому по-прежнему мешают слаборазвитые сети и недостаточные медиа-исследования и мониторинг.



В Германии началась жизнь без рекламы

Наконец-то! – могут с облегчением вздохнуть граждане свободной от рекламного засилья Германии. Отныне, приобретя за 99 евро приборчик Tivion, можно избавиться от назойливых телевизионных роликов, без конца и края предлагающих нам новую страховку, пиво, крем от прыщей или женские прокладки.

Знакомая каждому телезрителю ситуация. В самый разгар генеральной битвы Джеймса Бонда с очередным злодеем, в самом пикантном месте беседы Керри, Саманты, Миранды и Шарлотты случается неизбежное: сладкоголосые дивы многообещающе и оптимистично извещают, что настало время рекламы. Как будто мы этому страшно рады! Вы заметили, что громкость рекламного блока гораздо интенсивнее, чем громкость фильма? Ну, конечно, они (производители и прокатчики рекламных роликов) не дураки. Они знают, что во время рекламной паузы вы отправитесь в туалет или к холодильнику. Но и на горшке, и в дальнем углу кухни реклама должна настигнуть своих жертв. Благоразумные люди, жалеющие свои мозги, просто переключают канал и следующие несколько минут беспокойно дергают кнопки пульта туда-сюда, чтобы не проворонить конец рекламы и продолжение фильма. Неблагоразумные же дети, раскрыв рот, поглощают всю информацию про новые йогурты, игры, шоколадки, а потом терроризируют родителей. И никуда, казалось бы, не деться от этого.

Но нет, в деле о телерекламном засилье Федеральный суд в Карлсруэ (Bundesgerichtshof) поставил последнюю точку, отклонив иск частного канала RTL против компании TC Unterhaltungstechnik, создателя "телефеи". С началом рекламной паузы прибор автоматически переключает телевизор на канал, свободный от рекламы, либо (по желанию потребителя) просто показывает пустой экран. Таким образом потребителю дана свобода выбора – смотреть рекламу или не смотреть. Дело о "телефее" длится с 1999 года, то есть почти пять лет. За это время жалоба RTL обошла суды всех инстанций, везде была отклонена и наконец дошла до высшей – Федеральной судебной палаты в Карлсруэ, где и была окончательно похоронена. Но и ответчики время не теряли. За это время они значительно усовершенствовали "телефею", которая теперь называется Tivion, и значительно снизили цену прибора. Уже с этой недели TC Unterhaltungstechnik имеет право свободно продавать прибор потребителям.

Истцы сравнивали "телефею" с глушителями волн, которые были популярны в годы холодной войны. Нельзя ограничивать доступ к информации, даже рекламной! – таков главный довод RTL. К тому же частные каналы, живущие с доходов от рекламы, серьезно опасались, что новый прибор отпугнет рекламодателей, понизит долю каждого отдельного канала на рекламном рынке, уменьшит емкость самого рынка, что повлечет значительный материальный ущерб. В конце концов пострадает зритель! – уверяли телевизионщики. Напомним, что в прошлом году оборот от проката рекламной продукции на канале RTL составил 1,15 млрд. евро, на Sat. 1 – 777 млн., на ProSieben – 700 млн., на Vox – 230 млн. В целом оборот по отрасли составляет около 3,5 млрд. евро.

А вот ответчики нашли другое сравнение: назойливая реклама ущемляет права телезрителя, у которого просто нет выбора – смотреть или не смотреть. К тому же никто не мешает телевизионщикам использовать другие формы рекламы – баннеры, бегущую строку и т. д., которые нельзя вымарать никакими приборами. Итак, у каждой из сторон своя правда и свои резоны. В выигрыше остались мы, зрители: бездетные не будут тратить драгоценные минуты жизни, чтобы узнать о новых памперсах; "безлошадные" не станут забивать голову подробностями автострахования и преимуществами нового BMW на виражах; безволосые не будут лишний раз уколоты прелестями супершампуня... А может, реклама и служит для того, чтобы из группы "БЕЗ" мы дружно перешли в гордую когорту владельцев всего и вся?

Источник: news.samaratoday.ru

 



Bang & Olufsen и Louis Vuitton объединили усилия

Всемирно известный бренд Louis Vuitton представил стильный кожаный чехол для портативного цифрового плеера BeoSound 2, предлагаемого на рынке производителем дорогой аудио- и видеотехники, компанией Bang & Olufsen.

Чехол предназначен для стильных и состоятельных потребителей и изготовлен из той же эксклюзивной и роскошной кожи, что и остальная продукция Louis Vuitton. Его можно по желанию прикрепить к поясу, предплечью или запястью.

"У нас много общего, – говорит директор Bang & Olufsen по дизайну Эйджил Томсен (Eigil Thomsen). – В основе обоих компаний лежит генерация идей, обе имеют прочную, давно устоявшуюся корпоративную культуру... Обе работают на конечный результат, движимые неослабевающим желанием превзойти ожидания, но не забывая и о конечном потребителе."

Чехол будет продаваться в двадцати магазинах Louis Vuitton, начиная с июля, по цене около 500 фунтов.

По информации FG.RU

 



КНДР открыла свой первый интернет-ресурс

Самая тоталитарная и коммунистическая из стран Азии, Северная Корея, наконец-то приобщилась к достижениям современных технологий – она открыла свой первый официальный интернет-сайт под названием Naenara (Моя страна), который в настоящее время работает в режиме эксперимента.

Сервер этого сайта, который был зарегистрированв конце мая, расположен в Германии, его назначение – рассказывать пользователям о северокорейской политике, туризме, торговле, искусстве , а также публиковать материалы из официальных СМИ, музыку и кинофильмы – на английском и корейском языках.

Однако те, кто привык находить на подобных сайтах коммерческую информацию и рекламу будут разочарованы – всему этому нет места в интернете"по-северокорейски".

Создатели ресурса говорят, что ежедневная аудитория "Naenara" — около 14 тысяч посетителей.

По информации mignews.com

 



В Чечне начала издаваться рекламная газета

Вышла в свет новая региональная информационная рекламная газета "Уником". Газета выпускается на базе ГУП "Республиканский бизнес-центр" комитета правительства ЧР по малому и среднему бизнесу и предпринимательству. Как сообщили корреспонденту ИА "Грозный-информ" в "Бизнес-центре", издатели газеты ставят перед собой цель выявить интересы представителей малого и среднего бизнеса ЧР и реализовать их планы на деле. Выпуская эту газету, "Бизнес-центр" намерен привлечь к сотрудничеству коммерческие структуры, частные и юридические лица всех форм собственности, а также правительственные и неправительственные организации, как Чечни, так и соседних регионов.

По информации REGNUM.RU

 



Саудовцы запускают рекламные клипы на американском телевидении

Саудовская Аравия начала рекламную кампанию в 19 американских городах, надеясь с ее помощью улучшить имидж страны, которая, как считают многие жители США, поддерживает терроризм.

Рекламные ролики, которые будут крутить в американском телеэфире, содержат цитаты из выводов комиссии по расследованию терактов 11 сентября, опровергающие некоторые утверждения, сделанные Майклом Муром в знаменитом фильме "Фаренгейт 9/11".

Так, комиссия установила, что Саудовская Аравия не финансировала деятельность "Аль-Каиды". О чем и говорится в одном из видеоклипов. "Мы не нашли никаких доказательств того, что правительство Саудовской Аравии в целом или какие-либо его высокопоставленные члены в отдельности спонсировали эту организацию", — цитируют выводы комиссии авторы ролика. Этот же клип сообщает: "Заявление режиссера Мура, будто президент Буш позволил членам семьи Осамы бен Ладена беспрепятственно покинуть США сразу после терактов, голословным".

Другой ролик призван развеять убеждение американцев в том, что королевство недостаточно борется с терроризмом. В нем рассказывается, как еще в 1998 году саудовские спецслужбы раскрыли заговор бен Ладена, планировавшего теракты против американцев с использованием ручных гранатометов. Тогда, по словам создателей ролика, без лишней шумихи были произведены аресты среди экстремистов, готовивших теракт.

Оба видеоклипа заканчиваются словами: "Послание от народа Саудовской Аравии. Сильных союзников, верных друзей". При этом авторы как бы забывают о той части выводов комиссии, в которой королевство характеризуется как "сомнительный союзник, сотрудничество с которым сопряжено с серьезными трудностями".

Развернутая кампания — уже не первая акция, призванная улучшить имидж Саудовской Аравии в глазах американцев. В 2002 году на американском телевидении уже крутили ролик с американским и саудовским флагами. При этом цитировались слова Джорджа Буша: "До тех пор, пока сами подданные Саудовской Аравии будут хотеть этого, они останутся для нас партнерами".

За последние два года на улучшение своего имиджа в США Саудовская Аравия потратила 25 миллионов долларов. Правда, результат оказался не слишком убедительным. "Они сделали эти ролики, но я не чувствую никакой разницы в отношении к нам, — говорит Али аль-Ахмад из Саудовского института в Вашингтоне. — И я не думаю, что рекламные клипы смогут изменить ситуацию".

По информации "Известия"

 



В США началось размещение рекламы на колёсах такси

Американская фирма AdFleet Advertising объявила, что "повторно изобрела колесо", начав в Лос-Анджелесе размещать рекламу на (не вращающихся) декоративных колпаках на колёсах городских такси.

"Наши колпаки для колёс были специально разработаны для эффективного продвижения брендов компаний приковывающим внимание и модным способом, — заявил президент AdFleet Ян Классен (Ian M. Klassen). — Люди в Лос-Анджелесе и по всей стране теперь смогут увидеть рекламу, преподнесённую в освежающе новой и альтернативной манере".

Технических подробностей компания не раскрывает, но можно предположить, что колпаки не вращаются вместе с колесом потому, что колпак закреплён на подшипнике и снабжён внизу грузиком.

"Мы получили восторженные отзывы от рекламного сообщества, люди говорят, что AdFleet предлагает то самое решение, которое они так долго искали", — отметил Классен.

Пока колпаки размещены только на колёсах 8 тысяч лос-анджелесских такси, но вскоре они появятся в большинстве крупных городов по всей Америке.

По информации membrana.ru

 



Объем рекламного медиа рынка России в первом полугодии 2004 года

  • Телевидение: 720-730 млн долл
  • Радио: 60-65
  • Газеты: 170-180
  • Журналы: 250-260
  • Наружная реклама: 290-300
  • Прочие носители: 18-20


Даже Пакистан обзавелся деловым телевидением

Пакистанская медийная компания Total Media Limited во вторник вывела в эфир первый в истории страны деловой кабельный канал под остроумным названием Business Plus.

Этот канал имеет своей целью пропаганду пакистанского бизнеса и усилий государства по развитию делового климата в стране и всемерного улучшения производства. Так уверяют в официальных пакистанских структурах.

На церемонии запуска телеканала присутствовали премьер-министр страны Шуджаат Хуссейн, министр Пенджаба Чоудри Первез Элахи, министр информации Шейх Рашид Ахмед и немыслимое количество глав пакистанских компаний и представителей транснациональных корпораций, квартирующих в Пакистане.

Начинка у канала будет традиционная – круглосуточные деловые новости, рыночные котировки, всякая аналитика о пакистанском и международном бизнесе и т. д.

Организаторы даже рассчитывают на доходность: кто же откажется давать рекламные объявления на канал, открытие которого посетили все первые лица страны?

По информации: Газета.RU

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:15

Новости рекламы



Рекламный конфликт Израиля и Египта

Дипломатический конфликт назревает между Израилем и Египтом из-за спорного авторстварекламного слогана «Ривьера Красного моря», который применяется обоими странами для продвижения своих туристических возможностей.

Египтяне предъявили Израилю ультиматум с требованием немедленно прекратить использоватьэтот слоган в рекламе Эйлата. Поводом стал тот факт, что согласно заявлению египтян, начиная с апреля 2003 года их министерство туризма первым начало использовать этот слоган для рекламы своих курортов в европейских СМИ.

В эту кампанию вложено более $25 млн, с ее помощью в страну удалось привлечь более 375 тыс. туристов и переместить египетские курорты с тринадцатого места по популярности у европейцев на второе.

Источник: http://www.admarket.ru

 



Сколько прибыли приносит онлайн-реклама?

По данным исследования Interactive Advertising Bureau (IAB) и Pricewaterhouse Coopers, доходы от онлайновой рекламы в США в 2003 году составили около 7,3 млрд. долл. Это почти на 21% выше, чем в2002 году.

При этом существенно вырослирасходы компаний на онлайновые рекламные объявленияпри поиске по ключевым словам. Если в 2002 году расходы на этот вид рекламы составляли 15% в структуре расходов на онлайновую рекламу, то в 2003 году – уже 35 %.

Другой значимый рост доходов произошел в секторе интерактивной рекламы, построенной на основе технологии Rich media, а также в секторе "сгруппированной" рекламы (набор рекламных объявлений, сгруппированных по тематическим категориям).

В то же время, расходы на баннерную рекламу и спонсорство (когда рекламодателем спонсируется какой-либо тематический веб-сайт или онлайновый сервис) год от года снижаются.

По материалам www.reklamaster.com

 



Рекламный рынок Эстонии сократился на 2 проц.

На рекламном рынке Эстонии отмечается спад, следует из данных фирмы социологических исследований TNS Emor, опубликованных BNS. Оборот рынка рекламы в первом квартале 2004 года составил 196 млн.крон, что на 2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. "Отмечающийся спад не указывает на наличие серьезных проблем в рекламной сфере", - сказала BNS представитель TNS Emor Эста Кааль (Esta Kaal).

Удельный вес рекламы в газетах, на телевидении и в журналах от общего объема рекламы составил соответственно 48%, 26% и 12%. Удельный вес рекламы на радио и уличной рекламы от общего объема рекламы составил в первом квартале текущего года соответственно 9% и 5%. Объем телерекламы в секундах увеличился на9%, а объем рекламной площади в газетах - на 13%. Отмечается существенное увеличение количества объявлений о приеме на работу, что является позитивным макроэкономическим показателем. Проведенное TNS Emor исследование не учитывало объем интернет-рекламы. Крупнейшими фирмами, рекламирующимив Эстонии свою продукцию или предлагаемые услуги, стали EMT, Procter&Gamble и L'Oreal.

По материалам REGNUM.RU



Coca-Cola соблазнилась выпуском своего телефона

Coca-ColaСовременные технологии мобильной связи и глобального позиционирования, помимо своего прямого предназначения, превращаются ещеи в мощное маркетинговое средство. Корпорация Coca-Colaпланирует провести беспрецедентную рекламную акцию сиспользованием новейших технологий, которым позавидовал бы сам Джеймс Бонд: обычная железная банка с коричневым напитком превратится в мобильный телефон с GPS-модулем.

Операция под названием "Неожиданное лето" (Unexpected Summer), аналогов которой история маркетинга еще не знала, стартует 17мая. Начиная с этого дня и вплоть до 12 июля в продажуна территории США поступят специальным образом маркированные банки Coca-Cola (классической, без кофеина, вишневой и ванильной). В упаковках напитка будут спрятаны особенные 120 банок, оснащены специально разработанным устройством, сочетающим в себе функции приемника спутниковой системы позиционирования GPS и мобильного телефона.

Счастливчики, которым они достанутся, получат довольно щедрые призы - но не будут иметь ни малейшего представления, когда и где это случится. Их доставкой будут заниматься специальные поисковые команды Coca-Cola, которые на вертолетах имашинах, выполненных в стиле "агента 007", устремятся на поиски обладателей счастливых банок - GPS поможет отслеживать их местонахождение с точностью до нескольких десятков метров. Среди призов - новейший компактный внедорожник Chevrolet Chevy Equinox SUV (модель 2005 года), плазменные телевизионные панели, домашние кинотеатры, шанс выиграть $1 млн. в казино Harrah, отпуск в "Диснейленде" и денежные призы. Помимо 120 главных призеров, призы поменьше и попроще получит каждый шестой покупатель заветных банок.

Счастливчик, которому достанется жарким днем вместо освежающего напитка напичканная электроникой жестяная банка, должен с ее помощью осуществить звонок по специальной "горячей" линии - и в течение трех недель команда "поисковиков" найдет его, отслеживая по сигналам GPS, и в самое неожиданное время (и в неожиданном месте) вручит приз победителю.

"Сердцем" новой рекламной акции является разработанное компанией Airo Wireless устройство, неотличимое от обычной банки напитка. Внутри - приемник GPS с антенной, карта модуля идентификации участника, выполняющая функции мобильного телефона, динамик, микрофон и панель клавиатуры. "Единственной проблемой, - говорит Брайан Троксель (Brian Troxel), инженер компании Airo, - было размещение всего этого в габаритах обычной банки с Coca-Cola".

Источник CNEWS.RU

 



Ивановские рекламисты продлили Великую Отечественную войну на 59 лет

Идеи местных авторов социальной рекламы становятся все курьезнее.

На щите наружной рекламына ул. Велижской г. Иваново накануне 9 мая вывешен рекламный баннер с надписью: "С Победой! 1941-2004".

То ли, по мнению авторовэтой свежей идеи, Вторая мировая завершилась уже в 1941 году. То ли закончилась только сейчас.

По информации www.ivanovonews.ru



Европейский суд: реклама алкоголя в ЕС законна

Как следует из решения Европейского суда, планируемый в Эстонии запрет на рекламу алкоголя противоречит законодательству Европейского Союза. Вынесенное Европейским судом в 2001 году решение указывает на рассматриваемую в законодательстве ЕС проблематику конкуренции. Запрет на рекламу ставит в более выгодное положение местных производителей алкоголя, у которых имеется возможность рекламировать свою продукцию по более низкой цене, пишет газета "Постимеэс".

Так, например, Европейский суд принуждает Швецию отменить запрет на рекламу алкоголя с начала 2005 года. Швеция является единственной входящей в ЕС страной, запретившей рекламу алкоголя. Полный запрет на рекламу алкоголя введен в Белоруссии, Польше, Украине, Норвегии и Турции. Инициатором введения в Эстонии запрета на рекламу является Центристская партия. Также введение ограничений на продажу алкоголя поддерживает социальная комиссия парламента Эстонии, единогласно проголосовавшая на позапрошлой неделе за внесение изменений в действующий Закон об алкоголе. Планируемые изменения направлены на запрет рекламы, а также на запрет продажи алкогольных напитков с 23:00 до 8:00.

Против проекта выступает большинство членов Реформистской партии, а также часть членов партии Res Publica. В случае введения запрета на рекламу алкоголя рекламные агентства понесут убыткина сумму в 50 млн. крон, что составляет 5% от общего дохода от рекламной деятельности, отмечает "Постимеэс".

По информации http://www.rambler.ru/

 



Французская пресса уже пахнет кофе и розами

Около 680 тыс. экземпляров французских ежедневных газет Le Parisien и Aujourd’hui (издаются группой Amaury) были пропитаны запахом кофе. Об этом сообщает Toutsurlacom.com.

Заказчиком акции стал концерн Nestle, продвигающий свой новый продукт Nescafe Special Filtre. Расходы оцениваются в 300 тыс. евро, причем половину суммы заняли технические расходы.

Газеты «с душком» могут стать доброй традицией для французской прессы. Так, в День матери, отмечаемый 6 июня, газета France Soir выпустит специальный номер с ароматом розы.

На этот раз заказчиком акции выступила парфюмерная сеть Marionnaud Parfumeries. Специальный тираж в 100 тыс. экземпляров будет распространяться в более чем 650 магазинах сети.

Источник - ГИПП

 

 



Киев ввел налог на рекламу

Киевский городской совет ввел налог на рекламу для иногородних компаний, размещающих рекламу в столице. Об этом сказано в решении Киевсовета, принятом в четверг. Таким образом, плательщиками этого налога в Киеве являются все юридические лица всех форм собственности, их филиалы, представительства и другие подразделения, а также субъекты, которые размещают объекты рекламы на территории Киева.

В число объектов налогообложения включена кроме стоимости услуг по установлению и размещению рекламы также плата за временное использование мест для размещения в Киеве внешней рекламы и рекламы на транспорте.

Ставка налога, которая ранее устанавливалась в процентах от стоимости услуг, предоставленных предприятию, согласно решению сессии, устанавливается в процентах от стоимости услуг по установлению и размещению рекламы, в том числе и платы за временное использование мест для расположения внешней рекламы. От налогообложения освобождается социальная реклама.

По информации http://www.ukranews.com

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:13

Новости рекламы


Рекламные перетяжки уберут с Невского. Это первый случай в России

Петербургские власти ликвидируют в Северной столице сегмент рынка наружной рекламы емкостью около $1 млн. Городское правительство приняло постановление, согласно которому запрещается вешать перетяжки на Невском проспекте. ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) получил рекомендацию расторгнуть договоры с владельцами этих рекламоносителей..

На участке от Невского проспекта от площади Восстания до Адмиралтейского проспекта находится порядка 19 перетяжек. По оценкам участников рынка, стоимость рекламы на одной перетяжке - около $6000 в месяц.

Наружная реклама уже давно вызывала серьезное неудовольствие чиновников из Смольного. "Смотреть тошно, во что превратили город", - сказала губернатор Петербурга Валентина Матвиенко на одном из первых заседаний городского правительства после своего избрания.

Администрация города объясняет демонтаж перетяжек новой градостроительной политикой, которая проводится в целях сохранения уникальной исторической среды и культурного наследия Санкт-Петербурга.

Источник: Ведомости

 



В Киеве из вагонов метро убирают рекламу

Коммунальное предприятие «Киевский метрополитен» намерено прекратить размещать рекламу в вагонах поездов метро за счет размещения рекламы на мониторах, сообщают Українські Новини, ссылаясь на источник в Киевском метрополитене.

По сообщению источника, уже сейчас размещение рекламы в новых вагонах метро ограничено. «Стараемся уходить от рекламы. Новые поезда, которые идут после ремонта, - мы в них стараемся не применять рекламу вообще. Стараемся не портить внешний вид вагона», - сказал он.

Метрополитен также считает, что, размещая рекламу не на стенах салона вагона, а транслируя ее через мониторы в салоне, можно контролировать и качество рекламы. «Она неконтролируемая реклама, она зачастую вульгарная, не соответствует эстетике, а то, что на экране, можно проследить, убрать», - сказал представитель метрополитена.

Он сообщил также, что реклама будет транслироваться через те же мониторы, на которых будет размещена информация о направлении поезда.

«Киевский метрополитен» начал устанавливать в вагонах мониторы с информацией о направлении поезда. В каждом вагоне планируется установить 4 монитора с 2 экранами, на которых графически будет продублирована звуковая информация о направлении поезда. В поезде метро 5 вагонов.

Киевский метрополитен, который был открыт в 1960 году, состоит из 3 линий протяженностью 55 км, на которых расположены 42 станции.

По материалам http://www.telekritika.kiev.ua/

 



Лишь бы не было рекламы

Как показал опрос, проведенный среди радиослушателей Росии, большинство людей готовы платить по 200 рублей в год с каждого члена семьи, чтобы на телевидении не было рекламы.

Экспресс-опрос, проведенный в рамках программы «Рикошет» по интерактивным телефонам, показал, что 71 процент опрошенных придерживается данного мнения, в то время как 29 процентов опрошенных не готовы платить эту сумму, чтобы рекламы на телевидении не было.

Всего в ходе опроса за 5 минут на радиостанцию «Эхо Москвы» поступило 3714 телефонных звонка.

 



Все пиратские радиостанции на карте города

В Петербурге вещает 15 радиостанций, которые не имеют вообще никаких регистрационных документов и лицензий.

Каждая из них – дело рук энтузиастов, которые ежедневно выдают в эфир музыку, новости, комментарии. Говорят, что основное конкурентное преимущество подобных радиостанций в том, что в эфире может высказаться любой и по абсолютно любой теме.

Реального контроля за пиратским эфиром сейчас не осуществляет никто. Управление по надзору за связью и информатизацией по Петербургу и Ленобласти и ГУВД проводят регулярные рейды и пытаются прикрыть вещание. Но отключить от эфира радиостанцию, передатчик которой находится в обычной квартире и дверь никто не открывает, удается не всегда. Неофициальные передачи ведут передачи без разрешений на использование частот. Позиция радиочастотного центра к таким радиостанциям резко отрицательная. Кроме отстутсвия разрешений на использование радиочастоты, такие радиостанции нарушают общую электромагнитную обстановку в эфире и создают помехи радиоприему передач законно действующих станций. Радиостанции:

  • Jam-FM (Купчино)
  • Anima Amoris (Купчино)
  • Северный канал (Гражданка)
  • Радио Камертон (Веселый поселок)
  • Радио Комета (Веселый поселок)
  • Радио Life (Пороховые)
  • Радио Fantasy (Пушкин)
  • Радио Саньтьяго (Пушкин)
  • Радио Казантип (Пушкин)
  • Радио Вакуум (Пушкин)
  • Заневский канал (Малая охта)
  • Радио Сфера (Колпино)
  • Цунами FM (Павловск)

Источник Деловой Петербург

 



В Германии решили посчитать затраты на рекламу

Застой на немецком рынке заставил бизнесменов взяться за калькулятор и подсчитать - реклама какого автомобиля стоит дороже…

При этом расходы на продвижение того или иного транспортного средства зависят, конечно, от объема продажи производителем. Ни для кого не секрет, что чем меньше на рынке представлен новый товар, тем больше рекламные расходы приходится тратить на его продвижение.

И здесь на первое место претендует Lancia с 3 .673 евро "рекламных денег" на один автомобиль. И. тем не менее, в Германии за весь 2003 год было продано всего 3 600 этих машин. Что привело к сплошным убыткам!

На второе место претендует Альфа Ромео. На один автомобиль рекламные затраты составляют - 1 474 евро.

На третьем по рекламной убыточности шведский SAAB. - 1 311 евро.

На четвертом VOLVO - 1 144 евро…

А вот рекламные затраты на Smart такие, что он находится лишь на 20 месте (427 евро).

Классические марки - Audi, Mercedes, Ford, Opel, Toyota, Peugeot… - в рекламных затратах на один автомобиль - почти ничего не стоят. Их бренд и так хорошо раскручен!

По информации http://www.autonet.ru/



Что потребители думают о рекламе

В среду на конференции, которую проводит Американская Ассоциация Рекламных Агентств, был оглашен доклад, подготовленный для ААРА исследовательской фирмой Yankelovich Partners. Президент Yankelovich Partners Джей Уолкер Смит заявил, что эффективность рекламных кампаний снижается и негативное восприятие рекламы увеличивается. Смит объясняет: "Люди и любят и ненавидят рекламу. И все больше людей беспокоит ее агрессивность".

54 % опрошенных в ходе исследования, проводимого Yankelovich, сообщили, что они стараются не покупать продукты, которые слишком интенсивно рекламируются. 60 % полагают, что реклама "более негативна, чем она была еще несколько лет назад", и 61 % согласен с тем, что количество рекламы, перед которой они беззащитны, "не контролируется".

Немногие участники конференции будут довольны тем, что они услышат, и почти никто не осмелится проигнорировать полученную информацию.

  • 65 % респондентов полагают, что на них "постоянно обрушивается слишком много" рекламы;
  • 69 % сказали, что они хотели бы иметь устройства, которые позволяют пропускать или блокировать рекламу;
  • 45 % утверждают, что в рекламе показывается не то, что они видят в реальной жизни;
  • 33 % предпочли бы иметь более низкий уровень жизни и жить без маркетинга и рекламы.

Исследования показали, что у рекламы есть возможность стать источником информации о конкурентных преимуществах бренда, если она будет акцентировать внимание на особенностях продуктов или услуг, а маркетинг стал частью того, как потребители рассматривают бренд. Поэтому, если у вас есть два аналогичных друг другу бренда, рано или поздно потребители отдадут предпочтение тому, чья реклама лучше сделана и сильнее затронула их.

Рекламный анекдот: Чтобы завтра не тратиться на детскую жевательную резинку, не забудьте воспользоваться сегодня резинкой для взрослых!

 



Ближе к Западу Будет Украина, ограничив русский эфир

Украинские власти решили ограничить долю телевизионного эфира на русском языке. При получении лицензии все каналы, которые не транслируются через спутник, должны будут обеспечить 100%-ное вещание на украинском. Российские эксперты считают, что таким образом Украина пытается лишний раз продемонстрировать свою независимость и прозападную ориентацию.

На прошлой неделе Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания постановил, что со вчерашнего дня все телеканалы и радиостанции, получающие новые лицензии в республике, должны вести вещание только на украинском языке. Кроме того, новые правила не будут касаться каналов, которые ретранслируются через спутник, в частности российских «Первый канал — Всемирная сеть» и «РТР-Планета».

В 2003 г. объем украинского рынка телерекламы, по данным агентства Приоритет" (представляет интересы группы «Видео Интернешнл»), составил около $130 млн, радиорекламы -несколько миллионов долларов. Лидерами вещания (более 50%) на Украине являются два частных канала «Интер» и «1+1», за ними следуют «Новый канал», СТБ, ICTV и государственный УТ-1. Лицензии «Интера» и «1+1» действительны до 2010 г. Все рекламные ролики на телевидении, по закону о рекламе, должны озвучиваться на украинском языке.

Сейчас пропорции программ на русском и украинском языках фиксируются в лицензии каждого канала. Большинство вещает на обоих языках: например, дневной выпуск новостей может идти на украинском, ночной — на русском, а сериал — транслироваться на украинском с русскими титрами, говорит шеф-редактор новостей «Нового канала» Кирилл Лукеренко.

По мнению представителя Института стран СНГ Артема Артемова, «это решение полностью укладывается в рамки курса на дерусификацию, взятого Украиной». Около 22% населения республики — этнические русские, а называют своим родным языком русский примерно половина жителей страны, напоминает Артемов. По мнению Андрея Рябова из Московского центра Карнеги, ограничивая русское вещание, украинская элита консолидированно пытается «усилить прозападный вектор» развития страны. «Им надо показать свою самостоятельность, получить признание [на Западе] через утверждение своего языка, своей государственности», — говорит эксперт.

Источник - Анфиса Воронина, Олег Гавриш «Ведомости»

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:11

Новости рекламы

Ролик, вызвавший наибольшее количество откликов в Великобритании, и другие заметные телевизионные рекламные работы

Компания: Британский Фонд Сердца
Бренд: Анти-никотиновая кампания
Название: "Артерия"
Агентство: Euro RSCG, Лондон

Британцы знают, как рассказать о вреде курения. Этот графический ролик, показывающий связь между табакокурением и болезнями сердца, вызвал многочисленные отклики и просьбы к Британскому Совету по Коммуникациям снять его с эфира. Агентство отказалось это сделать. Исследования, проведенные Hall & Partners показывают, что 94проц курильщиков в Великобритании знают об этом ролике, и он оказал влияние на них лично. Таким образом, ролик стал одним из самых «откликаемых» за всю историю телерекламы в Великобритании.



Компания: SBC
Бренд: SBC Yellow Pages
Название: "SBC Yellow Pages"
Агентство: GSD&M, Остин

Мужчины родом с Марса, а женщины с Венеры, но и те и другие пользуются Желтыми Страницами. В этом ролике обыгрывается то, как в романтический момент один из супругов тайно думает о детской коляске, а другой тем временем размышляет о пицце.


 

Компания: Absolut
Бренд: Водка Level
Название: «Уровень»
Агентство: TBWA/Chiat/Day

Это один из роликов в рамках 10-миллионной кампании новой водки класса супер-премиум, в нем концепция уровней перенесена на новую акробатическую высоту.



Компания: Revlon
Бренд: Revlon Cosmetics
Название: "Revlon в кино"
Агентство: Deutsch

Вдохновленная сериалом “Секс в большом городе”, Revlon приглашает сняться в роликах для своей рекламной кампании звезд Халли Берри, Джулиану Мур, Джейм Кинг и Еву Мендес. В этом ролике показан маршрут, которые ежедневно проделывают девушки пресс-секретари компании. Все поездки заканчиваются в студии, где они внимательно рассматривают свои собственные фотографии, на которых главное это косметика.



Компания: Национальный Аквариум в Балтиморе
Бренд: Дельфинарий
Название: "Суши"
Агентство: Eisner Communications, Балтимор

Теплокровные, млекопитающие дельфины – звезды Национального Аквариума, и как многие другие двуногие, которых они развлекают, они любят свежую рыбу. В этой работе для нового сезона Аквариума, показан смышленый дельфин, который ворует суши.



Компания: Mini USA, BMW - Северная Америка
Бренд: Mini Cooper
Название: "Боди арт"
Агентство: Crispin Porter & Bogusky, Майами

Поклонник Mini Cooper, который проводит свое свободное время совершенствуя автомобиль, решает заняться собой. Он делает татуировку в виде любимого автомобиля. Музыкальное сопровождение – звук, который издает машинка татуировщика и песня из вестерна о том, что любовь приносит и радость и боль. Поехали!



Компания: BMW - Северная Америка
Бренд: BMW 6-й серии
Название: "Один из этих дней"
Агентство: Fallon, Миннеаполис

Новый, лоснящийся BMW кабриолет в лучах полдневного солнца стоит на поляне, готов стать вашим. Возможно, в один из этих дней и станет.



Компания: Международная Ассоциация Дислексии
Бренд: Международная Ассоциация Дислексии
Название: "Naigiem"
Агентство: Hot Tomali, Ванкувер

Этот ролик как скучный, так и динамичный. Благодаря использованию этого простого, но действенного приема создатели заставляют зрителей визуально пережить дислексию и почувствовать ее спокойствие и разрушительное влияние на повседневную жизнь.

По материалам adage.com

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:09

Новости рекламы


Грозный: ЧЕЧНЯ СМОТРИТ, СЛУШАЕТ, ЧИТАЕТ

ЧЕЧНЯ СМОТРИТ, СЛУШАЕТ, ЧИТАЕТВ Чеченской республике (впервые после долгого перерыва) с марта по июнь 2003 года прошли четыре волны полномасштабных репрезентативных опросов взрослого населения (18 лет и старше), в каждой из которых участвовало по 1000 респондентов, проживающих в 74 населенных пунктах, которые пропорционально представляют все районы республики. Опрос был организован службой Validata(1). Важно было узнать, какие средства массовой информации доступны в республике. Какие из них наиболее популярны? Насколько различаются приоритеты в выборе СМИ у разных групп населения? Влияет ли приверженность тем или иным информационным источникам на оценку ситуации? Результаты всех четырех волн опросов сходны, что свидетельствует об их надежности. В статье приводятся данные, полученные в июне. В некоторых случаях для сравнения даны результаты мартовского опроса.

Анализ велся по четырем регионам, на которые традиционно, хотя и неофициально делится Чечня: Север (Шелковской, Наурский, Надтеречный районы). Центр (Грозненский, Гудермесский, Урус-Мартановский, Ачхой-Мартановский, Шалинский, Курчалоевский районы и г.Аргун), Юг (Веденский, Ножай-Юртовский, Шатойский, Шаройский, Итум-Калинский районы). Отдельно рассматривались данные по г. Грозному. Выборка репрезентативна по полу, возрасту, образованию, типу и географическому расположению населенных пунктов. Основные цели исследователей заключались в изучении мнений об актуальных проблемах жизни республики.

Телевидение. Оно вновь на пике популярности.

Сразу после второй чеченской войны основным СМИ в Чеченской республике являлось радио (из-за отсутствия электричества телевизоры попросту не работали). К весне 2003 года самым популярным вновь стало телевидение. 94% населения Чечни имеет дома работающий телевизор. причем эта цифра слабо колеблется в разных группах населения и районах республики, но у подавляющего большинства есть техническая возможность ежедневно получать оперативную информацию.

Наибольшее количество зрителей собирает ОРТ: в день к его программам обращается 82% жителей Чечни (свыше 800 тысяч человек). На втором месте - РТР (74%), на третьем - НТВ (60%).

Стремительно завоевали прочные позиции региональные вещатели. В конце июня 55% населения ежедневно смотрело программы Ч ГТРК(2). Второй по объему аудитории местный канал, Грозненское ТВ, собирал каждый день 20,3%. Между тем еще в марте общая ежедневная аудитория всех чеченских телеканалов составляла 55%.

Среди доступных в Чечне телеканалов, суточная аудитория которых превышает 100 тысяч человек, также устойчиво фиксируется ТНТ (12%).

Исследования показывают, что зрителей в большей мере привлекают общественно-политические программы, их смотрят практически каждый день: доля "ежедневников" в их аудитории очень высока: от 87% у ОРТ. до 68% у НТВ. тогда как в аудитории ТНТ их значительно меньше - 28%.

Вместе с тем, чем ниже доля "ежедневников", тем существеннее разница между суточной и месячной аудиторией. За счет менее активных зрителей месячная аудитория РТР по объему достигает аудитории ОРТ (94% и 93,7% соответственно), резко снижается разрыв между этими двумя лидерами и следующей парой - НТВ (86,6%) и ЧГТРК (83,2%). Суточная аудитория Грозненского ТВ за месяц удваивается (40,7%), а аудитория ТНТ увеличивается в 4 раза (42,6%).

Если рассматривать аудиторию отдельно по разным группам населения, нужно отметить:

- к общероссийским телеканалам чаще обращается молодежь (18 - 29 лет), а к ЧГТРК - люди старшего возраста (50+); к Грозненскому ТВ интерес примерно равный во всех возрастных группах;

- интерес к ОРТ, РТР, НТВ и Грозненскому телеканалу выше среди людей с высшим образованием. Аудитория ЧГТРК примерно одинакова во всех группах. К ТНТ чаще других обращаются те, кто имеет среднее образование;

- весьма заметна разница в приоритетах у жителей разных районов республики, что во многом объясняется, вероятно, качеством приема отдельных канатов в разных географических точках. Так, например, в Грозном второе место по объему суточной аудитории занимает НТВ. а в Центре и на Юге оно лишь на четвертом.

Радио.

Многоголосие в эфиреУ 2/3 жителей республики (67%) есть дома работающий радиоприемник. Несколько чаще, чем в среднем по Чечне, радиоприемники имеют люди с высшим образованием (80%), молодежь (74,6%), жители Грозного (73%).

Наиболее популярной радиостанцией является "Юность" (суточная аудитория - 37,9%). Далее следует "Чечня Свободная" (23,7%) и Грозненское радио (21,6%). Суточная аудитория других радиостанций не превышает 10%.

Чеченская ГТРК ежедневно собирает у приемников 8,8% жителей республики, что сопоставимо с аудиторией общенациональных Радио России (9,1%) и "Маяка" (7,6%).

Разрыв между тройкой лидеров и другими радиостанциями таков, что существенных изменений здесь в ближайшее время ожидать не приходится.

Весьма неплохие показатели у коротковолновой "Свободы" - 5,9% и 4,9% в сутки у северокавказской и русской служб соответственно (для сравнения скажем, что объем ежедневной аудитории PC в Москве - 1.9%(3)). Это несомненный лидер среди международных станций, которые можно принимать в Чечне.

Более половины слушателей "Юности" и Грозненского радио обращаются к их программам каждый день (доля "ежедневников" составляет 63% и 56% соответственно), почти так же обстоят дела у "Чечни Свободной" (46%). Среди слушателей других радиостанций ежедневное обращение к радиопередачам практикуют лишь от трети до четверти всей аудитории.

За счет слушателей, которые обращаются к приемнику реже, "Чечне Свободной" удается значительно опередить Грозненское радио в месячном рейтинге (51,1 % и 38,5% соответственно).

Выбор радиоканала в значительной мере зависит от политических взглядов респондента, его оценки ситуации, представлений о будущем Чеченской республики. Так, сторонники суверенитета Чечни(4) в 1,4-1,6 раза чаще обращаются к Грозненскому радио и "Свободе", чем те, кто считает, что Чечня должна быть в составе Российской Федерации. Соответственно различается и состав аудитории.

Пресса. Всегда ли выбор за читателем?

Двое из каждых трех жителей Чечни (65,6%) в течение месяца до опроса читали хотя бы одно периодическое издание. В целом к прессе несколько чаще обращаются люди, имеющие высшее образование (86.6% по сравнению с 32.5% среди не имеющих образования) и мужчины (71,8% против 59.8% среди женщин).

Абсолютным лидером по популярности являются "Аргументы и факты" - их читает каждый третий в Чечне (33,6% населения в месяц), а среди людей с высшим образованием - каждый второй (51.4%). Во всех группах населения и районах "АиФ" остается самой популярной газетой; исключение составляют только север республики, где "АиФ" значительно уступает районным изданиям (31,6% против 52,1% соответственно).

Быстро набрал аудиторию "Грозненский рабочий" (18,1%), старейшее издание республики, выпуск которого возобновился в марте 2003 года после почти годичного перерыва. Очевидно, что 10-тысячного тиража, который планирован на первое время главный редактор Муса Мурадов, уже недостаточно. Более активно читают издание жители Грозного и центральных районов Чечни (24,5% и 19,6% соответственно). Не столь высокий процент читателей на юге и севере республики объясняется, видимо, проблемами распространения. Примечательно, что среди тех кто выступает за сохранение Чечни в составе РФ, 18.9% являются читателями "Грозненского рабочего", а среди сторонников сепаратистов - лишь 9.6%.

Не уступают возобновленному изданию и "Вести республики" - первый общереспубликанский еженедельник, который издается правительством Чечни. Однако он распространяется бесплатно, так что условия для конкуренции явно неравны. Месячная аудитория "Вестей республики" - 17,7%.

По объему это полностью соответствует показателю "Комсомолки" (17.4%), однако и здесь отмечается большая региональная разница: "КП" чаще читают в Грозном и на севере республики, в то время как жители центральных и южных районов выбирают "Вести республики". Очевидно, что читательский выбор в значительной мере определяется доступностью, распространением издания. Поэтому говорить о стабильности газетного рынка в Чечне пока рано.

Обратим внимание еще лишь на один факт. К печатным изданиям Чеченской республики Ичкерия за последний месяц обращалось, согласно полученным данным, 5,1% населения. Заметно выше уровень их популярности в южных горных районах республики - 18,6%. Связано ли это с их большей доступностью в этом регионе или причина в чем-то другом?

По материалам www.789.ru

 



Martini изменит образ и этикетку

MartiniВ октябре знаменитый вермут Martini изменит свой образ, а также этикетку. Это событие приурочено к 140-летию бренда. Бутылка емкостью 1 литр станет чуть выше и стройнее.

Россия станет одной из первых стран, где будет представлена новая концепция оформления Martini. Это и неудивительно: на российском рынке доля Martini среди напитков подобного класса составляет 84%.

Бренд Martini принадлежит итальянской компании Bacardi-Martini.

Кроме этого вермута, компания поставляет на российский рынок игристое вино Asti Martini, ром Bacardi, коньяк Otard, джин Bombay Sapphire, виски Dewar`s и ряд других продуктов. //По материалам газеты "Известия"

По материалам ADMARKET.RU

 



Реклама в Республике Армения

АрменияРеклама - двигатель торговли. Лозунг известный. Говорят, что он оправдывает себя в некоторых развитых странах. В чем заключается загадочный смысл армянской рекламы наукой психиатрией еще не изучено. Здесь речь пойдет о телевизионной рекламе. Если смотреть в Армении телевизор, даже по часу в день, можно провалиться в непролазную депрессию и прийти к выводу, что народ деградирует, (курсив Day.AZ), а мир катится к катастрофе. Для этого совсем необязательно смотреть армянские новости…

Больше всего рекламного времени тратится в Армении на рекламу лото. Хотя количество этих самых лото свелось к минимуму, но его все равно очень много. Сейчас хоть ролики стали немного разнообразные. Особенно умиляют речи простых смертных, которые чего-то там выиграли. Сейчас речь держат люди, которые выиграли что-то значительно, вроде машины, или крупной денежной суммы.

А где-то полгода назад о своем выигрыше вещали почти все участники розыгрыша. Это было душераздирающее зрелище. Около получаса в телевизоре появлялись наши соотечественники. Целыми семьями, кланами и деревнями, застывшие, как на семейной фотографии, они сообщали свой точный домашний адрес, место приобретения билета и подробное описания бурной радости от выигрыша, коим является: стиральная машина, утюг , фен , пара долларов, телевизор, пылесос, машина, золотой слиток, пара тапок, куча денег, квартира, еще пара лотерейных билетов и так далее. Сейчас очень суровое время. Лотерея повсюду. Везде подстерегает угроза выиграть утюг, пылесос, виллу… В крайнем случае - гелиевую ручку. Выигрыши разыгрываются на бензоколонках. Они скрываются в безобидных сметанных банках, прячутся под крышками напитков и попадают под зуб, когда ешь мороженное. Но это другая тема.

Второе место по количеству роликов занимает кондитерская продукция. Рассчитана она в основном на детей. Третье место делят спиртные напитки и продукция лусакертской птицефабрики. Что интересно: ролики разных товаров, разных фирм и организаций очень похожи друг на друга. Сейчас пошла повальная мода на мультипликацию. Такое ощущение, что заказчик рекламы видит как рекламируют ,предположим лото и думает:" Ну чем я хуже? Я тоже такой ролик хочу!". И ему рисуют тоже самое, но с курицами, потому что продавать надо куриц. Удивительно, что приходит третий, который хочет то же самое, но про мороженное или про рыбу. Стиль, курицы, человечки просто перебираются в разные ролики, разных фирм. Причем иногда курица оказывается за рулем шестерки. Мультик про рекламу получается. Очень многосерийный.

Спиртные напитки рекламируют с большим пафосом. Появляется бутылка чего-нибудь и громовой голос с небес вещает что -то очень патриотическое, звучит народная музыка, вдали виден Арарат и два тополя. Реклама другого спиртного напитка отличается только другим спиртным напитком. Минеральная вода рекламируется так же. Хотя лучше такая реклама. Вот например, была реклама шампанского. Там по бару ходила девушка- терминатор, вдобавок любительница выпить. Ей предлагали разные спиртные напитки, а у нее перед глазами тут же светилась электронная табличка, где на четырех языках высвечивалось слово "Нет". В первый раз показалось, что это какая-то антиалкогольная реклама, но когда она добралась до шампанского появилось таки слово "Да", и она пошла пить. С первым встречным.

Источник: day.az

 



Новые цвета "Аэрофлота"

Аэрофлот25 февраля 2003 г. состоялось заседание Управляющего комитета по разработке брэнда ОАО «АэрофлотЛ, на котором был одобрен новый вариант окраски воздушных судов компании. Новые самолеты «АэрофлотаЛ будут серебристо-синими с оранжевой полосой, плавно переходящей в изображение развeвающегося российского флага на хвосте.

Постепенно будут перекрашены все самолеты компании. Новые цвета "Аэрофлота" – синий, оранжевый и серебристый появятся в оформлении интерьеров, на бортовой посуде, форменной одежде сотрудников авиакомпании.

 



У духов "Шанель Й5" - новое лицо

Николь КидманЗнаменитая голливудская актриса Николь Кидман стала новым "лицом" легендарных духов "Шанель Й 5". Как сообщили представители этого крупнейшего дома моды, суперзвезда удостоилась такой чести благодаря "своей неповторимой элегантности", которая является воплощением духа и современности компании "Шанель". Рекламные плакаты с ее изображением появятся только к осени 2004 года.

По некоторым данным, стоимость контракта Кидман с модным лейблом "Шанель" оценивается в рекордную сумму 7,5 млн долларов. Специалисты из этой компании считают, что она — одна из немногих актрис, "обладающих гламуром в стиле Голливуда 50-х годов".

Этот неповторимый аромат был создан Коко Шанель в 1921 году и до сих пор остается самым покупаемым в мире, сообщает ИТАР-ТАСС.

 

По информации vesti.ru



Бабочка как носитель рекламной площади

Бабочка как носитель рекламной площадиВсероглощающий рекламный бинес добирается до мира насекомых благгодаря опытам американских генетиков

Американские ученые заявили, что изобрели новый вид бабочек, которые поддаются генетическому модифицированию. Если по-простому, это означает, что на крыльях бабочек можно будет "рисовать" самые разные узоры - по своему желанию.

Предприимчивые биологи уже придумали, как впарить эту технологию известным торговым маркам. Они предлагают использовать насекомых как живые рекламные листовки, изображая на крылышках бабочек логотипы и слоганы.

 



За крупных рекламодателей заплатят мелкие торговцы

Правительство предлагает отменить налог на рекламу, но вместо этого ввести торговый сбор.

Российский Минфин приготовил отечественному бизнесу два сюрприза. Как водится, приятный и не очень. Оба они относятся к налоговой реформе, которая, к сожалению, неостановима.

С 1 января 2005 г. в России предполагается отменить налог на рекламу. Об этом сообщил во вторник, 25 ноября, первый заместитель министра финансов Сергей Шаталов, выступая на конференции «Российский бизнес. Повестка дня-2004. Многолетняя борьба бизнесменов за исчезновение еще одного абсурдного фискального инструмента близка к победному концу. Но торжествовать рано.

Напомним, что идея отмены налога на рекламу не первый год пробивает себе дорогу в парламентских и правительственных коридорах. В ее реализации в первую очередь заинтересованы компании, производящие продукты питания и прочие потребительские товары. Крупнейшими рекламодателями, правда, являются российские представительства западных фирм. Но и для мелкого и среднего отечественного бизнеса реклама в местной прессе – одно из необходимых условий выживания. При этом у российских бизнесменов нет таких рекламных бюджетов, какими располагают зарубежные гиганты и компании, работающие в секторах с высокой нормой прибыли. Типичному отечественному «середнячкуЛ приходится учитывать каждый рубль. Именно по ним налог на рекламу, увеличивающий на 5% рекламные расходы, бьет, пожалуй, больнее.

Вообще говоря, идея налогообложения «двигателя прогресса родилась в нашей стране более 10 лет назад. Налог на рекламу появился в 1991 г., когда в российской налоговой системе присутствовали и другие экзотические виды платежей в бюджеты всех уровней. Например, сбор за уборку территории, налог на продажу компьютеров, на собак и т. п.

Абсурдность ситуации состояла в том, что, хотя по своей сущности налоги являются инструментом перераспределения доходов, в данном случае хозяйствующий субъект обязан был отдавать казне определенный процент с расходов на рекламу. Правда, в начале 1990-х гг., когда живы были еще стереотипы плановой экономики, рекламная деятельность представлялась многим не абсолютно необходимым условием ведения бизнеса, а капризом богатого бизнесмена. По логике тех лет это было поводом для дополнительного налогообложения.

Российская экономика вроде бы признана рыночной, да и количество людей с современным экономическим образованием во власти резко возросло по сравнению с 1991 г. Однако отмена налога на рекламу шла с большим трудом. Даже несмотря на то, что поступления от него составляли 3–5 млрд руб. – мизерную часть из более чем 2-триллионных доходов консолидированного бюджета. При этом основной объем платежей собирался всего лишь в четырех российских регионах.
И вот Минфин готов «абсурдный налог отменить. «Для бизнеса это принципиально, – отметил Сергей Шаталов. Однако бизнесменам не привыкать, что власть одной рукой дает, а другой – отбирает.

С целью компенсации потери доходов от этого налога в регионах планируется ввести торговый сбор, сообщил Сергей Шаталов. По его словам, это будет «лицензия на право осуществлять торговую деятельность на территории региона. Даже по предварительным оценкам поступления в консолидированный бюджет после «компенсации окажутся выше.

Заметим, что, когда на отмене налога на рекламу настаивали депутаты, они предлагали более справедливый компенсационный механизм. Например, передать регионам, в бюджеты которых зачисляется этот сбор, часть федеральных акцизов на алкоголь или табак, поступающих в федеральную казну. Производители алкогольной продукции (особенно пива) и табачных изделий традиционно входят в число крупнейших рекламодателей. Но Минфин предлагает распределить выпадающие доходы «поровну среди тех, кто занимается розничной торговлей. И вновь бюджетная целесообразность побеждает здравый экономический смысл. Во-первых, плательщиками нового сбора окажутся преимущественно те, кто в рекламе не нуждается: небольшие торговые компании, магазинчики и палатки. Если для крупных розничных сетей плату за лицензию компенсирует экономия на сокращении рекламных расходов, то мелким торговцам, себя особенно не рекламирующим, сокращения чистой прибыли не избежать. Во-вторых, нетрудно догадаться, с какой радостью дополнительное лицензирование воспримут чиновники на местах. Когорту же проигравших пополнят те, кому захаживать в дорогие супермаркеты не по карману. На их плечи и ляжет часть добавочных расходов мелких торговцев.

Источник - Владимир Федорцов, RBC Daily

Воскресенье, 05 Июль 2015 06:30

Новости рекламы


НТВ-Плюс«НТВ-Плюс» будет судиться с региональными кабельными каналами

Телекомпания "НТВ-Плюс" планирует привлечь к ответственности ряд региональных кабельных телеканалов, незаконно ретранслирующих ее программы. По словам начальника службы безопасности "НТВ-Плюс" Игоря Филина, "НТВ-Плюс" располагает информацией о ряде подобных нарушений, сообщает пресс-служба телекомпании. Вместе с тем, И. Филин подчеркнул, что после проведенной этим летом смены системы кодировки сигнала, сделавшей использование контрафактных смарт-карт невозможным, телекомпании удалось победить этот вид пиратства.

Как отметили в пресс-службе, в течение 2003 г. по инициативе телекомпании в ряде регионов возбуждены уголовные дела в отношении компаний и частных лиц, нарушавших авторские права "НТВ-Плюс", по большей части из них уже вынесены обвинительные приговоры. Уголовные дела возбуждались по статьям УК РФ N 272 ч.2 (неправомерный доступ к охраняемой законом компьютерной информации), N 146 ч.2 (незаконное использование объектов авторского и смежного права), N 171 ч.2 (незаконное предпринимательство).

Например, сообщили в пресс-службе "НТВ-Плюс", в мае текущего года прокуратурой Белевского района Тульской области по заявлению телекомпании было возбуждено уголовное дело по факту незаконной трансляции программ "НТВ-Плюс" оператором кабельного телевидения "Спектр". В результате проведенных следственных действий полностью доказана вина генерального директора, главного инженера и консультанта телекомпании. В августе 2003 г. Белевский районный суд приговорил генерального директора и главного инженера к штрафу в размере 501 МРОТ каждого; а консультанта - к 2,5 года лишения свободы (условно).

По материалам РБК

 



ТюменьТюмень: На любовь к телевидению дачный сезон не влияет

На любовь к телевидению дачный сезон не влияет, утверждают социологи академического центра маркетинговых исследований города Тюмени. Они составили рейтинги средств массовой информации областного центра.

Согласно данным, ГТРК "Регион-Тюмень" - безоговорочный лидер. Половина всей опрошенной тюменской аудитории смотрит программы ГТРК "Регион-Тюмень" : на НТВ - 49 %, и 51 % - на РТР.

Примерно в два раза меньше зрителей у ТНТ/23 канал и СТС/Ладья. Социологические данные говорят о том, что и летом тюменцы по-прежнему отдают предпочтение телевизионному продукту ГТРК "Регион-Тюмень". У нее первые 15 мест среди 100 лучших программ местных телеканалов. Впереди, как всегода, передача "Черная кошка". Ее смотрят 25% аудитории в возрасте от 14 до 64 лет. За "ЧК" неотрывно и столь же последовательно следует "Город". Ежедневная информационная программа "Вести Регион-Тюмень" первенствует в рейтинге классических информационных программ. На пятой позиции - "Городовой", далее "Город +".

В своих личных пристрастиях по отношению к телеведущим тюменцы как никогда постоянны. Все также любимы народом Антон Яшков, Павел Головин, Анатолий Омельчук, Дмитрий Цепелев. Заметно выросла популярность у Марины Лютовой, Александра Лабыкина, Людмилы Лихотоп, Ольги Быбиной. Отрадно, что свое место в рейтингах уже прочно заняли новые ведущие программы "Вести Регион -Тюмень" Николай Анискин и Александр Стучебров. Впереди новый телевизионный сезон. ГТРК "Регион -Тюмень" уже в августе представит телезрителям свои новые проекты и передачи.

В том, что мы не только не сдадим наших позиций, но и прочно укрепим их, уверены на все сто.

По материалам tyumen.rfn.ru

 



США: рекламная акция обернулась трагедией

рекламная акция обернулась трагедией12 человек пострадали в результате неудачной рекламной акции в городке Сэнт-Питерсберг в США.

Владелец одного из торговых комплексов пообещал осыпать всех, кто придет к его магазину, "дождем" из долларов. Перед зданием собрались около пятисот человек. Когда денежные купюры стали кружить над головами людей, началась сильнейшая давка. После такого нестандартного рекламного хода, шесть человек были доставлены в ближайшую больницу.

Источник: "Вести"

 



Екатеринбург. Горожане требуют убрать с улиц города рекламу фирмы "Муж на час".

Муж на часВ Екатеринбурге разгорается очередной скандал, связанный с наружной рекламой. Спустя два месяца после исчезновения с обочин городских дорог скандальных биллордов магазина "Лидер" с изображенными на них кроваво-красными губами и надписью "Он входит. Ой! Он такой большой", на улицах города появилось около десятка новых щитов провокационного характера, рекламирующих услуги фирмы "Муж на час". На этот раз на биллборде изображена женщина, заинтересованно рассматривающая объявление. Картина дополняется рекламным слоганом: "То, что вы давно хотели сделать. Подруги рекомендуют".

По мнению семи екатеринбуржцев, написавших заявление в свердловское отделение министерства по антимонопольной политике РФ, "дерзкое название фирмы шокирует многих людей. Если к "самопальным" надписям на заборах о девочках по вызову все более или менее привыкли, то огромные цветные щиты "Мужа на час" приводят нас в недоумение. Остается только надеяться, что понятие "мораль" все же существует в нашем городе". Возмущенные жители города требуют от отделения МАП провести тщательную экспертизу данной рекламы и убрать ее с улиц города. Однако специалисты МАПа к разбирательству по данному факту пока приступить не могут, поскольку жалоба горожан к ним еще не поступила.

Между тем, как отмечает "Новый регион", данные биллборды никак не связаны с рекламой интимных услуг. Ее заказала екатеринбургская фирма "Муж на час", предоставляющая всем желающим возможность вызывать на дом специального универсального мастера, который поможет выполнить всю работу по хозяйству - прибить гвозди, заменить розетки, ввернуть лампочки, вставить стекло и т.д.

По информации REGIONS.RU



США рекламируют свои деньги

20Минфин США нанял голливудских специалистов по рекламе (агентства Davie-Brown Entertainment и William Morris Agency) для рекламной раскрутки новой банкноты достоинством в $20, которая официально вступит в обращение 9 октября. Ранее аналогичные рекламные кампании проводились для продвижения банкнот достоинством $100 и $50.

На территории США новые деньги будут рекламироваться в популярных телевизионных шоу. Кроме того, реклама банкнот будет размещена на упаковках печенья и хлеба. Американцев призывают использовать новые банкноты, используя для этого слоган "Надежней, Элегантней и Безопаснее" - Safer, Smarter & More Secure.

По информации gtmarket.ru



Футболисты снимаются в модной рекламе

Марко КафуНа счету британского футболиста Дэйвида Бекхэма (David Beckham) немало рекламных кампаний, в том числе для сети магазинов Marks & Spencer. И вот теперь свои силы в модной рекламе решили попробовать его коллеги - бразильский игрок Марко Кафу (Marco Cafu) и 26-летний швед Фредди Льюнгберг (Freddie Ljungberg).

Кафу принял предложение сняться в линии элегантных мужских костюмов, рубашек из хлопка и саржи и шелковых галстуков от шведской сети магазинов H&M, ранее известной своей дешевой одеждой.

"H&M выбрала Кафу для съемок в рекламе линии из-за присущего ему чувства стиля и расслабленной элегантности, которые есть также и этой коллекции", - говорят представители компании. Новая линия костюмов H&M поступит в продажу в октябре.

В то же время Льюнгберг, играющий за лондонский клуб Arsenal, известный частой сменой причесок и в прошлом году названный шведским Elle самым стильным мужчиной мира, по слухам, стал новым лицом американского бренда Calvin Klein. Представители компании пока отказываются подтвердить факт подписания контракта с Льюнгбергом. "Пока мы находимся в процессе обсуждения", - говорят в Calvin Klein.

По информации FG.RU



Реклама в украинских СМИ будет выходить только на украинском языке

15.09.2003 г. был подписан Закон Украины « Про внесення змцн до Закону Украчни «Про рекламуЛ. Одним из пунктов этого Закона является :

Стаття 6. Мова реклами.
Реклама розповсюджуфться на територцч Украчни виключно украчнською мовою. Зарефстрованц у встановленому порядку знаки для товарцв ц послуг, логотипи можуть наводитися мовою оригцналу. В такому випадку цншомовний знак для товарцв ц послуг, логотип повинен дублюватися украчнською мовою. Знаки для товарцв ц послуг, логотипи украчнських компанцй наводяться виключно украчнською мовою.

В связи с этими изменениями с 6.10.2003 г. все блочные объявления будут публиковаться только на украинском языке.

По информации urp.kiev.ua



В Комитете рекламы появилась "горячая линия"

203-77-31 - телефон "горячей линии" Комитета рекламы, информации и оформления города правительства Москвы.

Набрав этот номер, вы можете высказать свои пожелания и замечания по самому широкому кругу проблем, касающихся рынка наружной рекламы в столице. Как заверили OutdoorMedia.ru в Комитете, все жалобы и предложения будут рассмотрены.

 



В Китае запретили рекламировать средства против геморроя в обеденные часы

В Китае запретили показ рекламы женских прокладок, мазей против геморроя, а также других гигиенических изделий в традиционные часы приема пищи, поскольку власти полагают, что подобные ролики портят аппетит жителям Поднебесной, сообщает Reuters.

Государственная комиссия по радио, кино и телевидению сообщила, что эти ограничения являются частью новых правил, которые будут регулировать показ рекламы во все более рыночной и децентрализованной китайской телевизионной индустрии, передает агентство Xinhua.

"Телеканалы и радиостанции должны уважать обычаи населения:и не должны пускать в эфир рекламу, которая может вызвать у зрителей или слушателей чувство отвращение, например, рекламу средств от геморроя и грибка ног, прокладок и других гигиенических изделий", - пишет газета Beijing Times.

Начиная с 1 января 2004 года, рекламное время не должно будет превышать 20 процентов общего суточного времени вещания и 15 процентов времени вещания в период с 19 до 21 часов вечера, который в Китае называется "золотым". Будет также запрещено прерывать показ сериалов на рекламу чаще, чем один раз в 2.5 минуты.

В 2000 году один житель Китая подал в суд на платный кабельный канал за то, что в чрезвычайно популярной "мыльной опере" было вставлено слишком много коротких рекламных сообщений. Местный суд поддержат его иск, и обязал телеканал выплатить пострадавшему 725 юаней (87 долларов).

Кроме того, рекламодателям будет запрещено использовать для рекламы своим продуктов игру слов, которая искажает литературный язык.

По информации www.newsru.com

 



Киев увеличивает рекламные площади за счет урн

В Киеве будет установлено 3 тысячи урн нового образца со световой рекламой. Об этом сообщил начальник главного управления контроля за благоустройством и внешним дизайном столицы Сергей Рюмшин.

В пятницу, 26 сентября, на аппаратном совещании в Киевской горадминистрации при рассмотрении вопроса о подготовке к проведению осеннего месячника по благоустройству Сергей Рюмшин отметил, что проект по установке новых урн будет осуществлять киевская фирма ".Ру", которая сделает это бесплатно и берет на себя обязательство по уборке, вывозу и утилизации мусора из новых урн.

Фирма планирует, по его словам, окупить свои расходы за счет размещения рекламы на стенках урн, - на двух сторонах четырехгранной урны высотой около полутора метров. На одной из стенок урны будет находиться отверстие для мусора.

Рюмшин сообщил, что в ближайшее время Киевгорадминистрация намерена заключить договор с фирмой ".Ру" на осуществление этого проекта.

Установка урн начнется в ходе месячника по благоустройству в Киеве с 1 октября по 1 ноября. Всего проект рассчитан на период до 2004 года, урны будут устанавливаться как в центре, так и на окраинах города. Начальник главного управления подчеркнул выгодность этого проекта для города, поскольку это даст возможность обеспечить столицу дополнительными урнами и уменьшить расходы по уборке Киева.

На сегодня корпорация "Укравтодор" расходует в месяц около 500 тыс. грн. на эксплуатацию урн.

По информации сайта Korrespondent.net

 



Coca-Cola в Лондоне разместила гигантскую интерактивную рекламу, способную отвечать на SMS

Coca-Cola30 сентября - Сегодня в Лондоне появился один из самых больших в мире наружных рекламных щитов компании Coca-Cola, который может меняться в зависимости от погоды, "вступать в контакт" со смотрящими на него людьми и даже отвечать на SMS-сообщения.

30-ти метровая интерактивная неоновая рекламная вывеска была установлена в центре Лондона на знаменитом углу Пиккадилли Циркус. До этого здесь также висела реклама Coca-Cola, но размером в 3 раза меньше.

На электронном щите Coca-Cola на фоне фирменных цветов и надписи Coca-Cola появляется приветствие "Hello London". Новая вывеска уникальна своей интерактивностью, говорят представители компании Coca-Cola Co. Она подключена к мощному компьютеру со специальным программным обеспечением, оборудована встроенными камерами и имеет температурный датчик, который позволяет ей реагировать на погодные условия.

Новый электронный биллборд также реагирует на движение. Если пойдет дождь, то на рекламе появятся капли воды, а если день будет ветреным, то надпись на биллборде станет нечеткой - будто ее сдувает ветром. Кроме того, "умная" реклама может "видеть" машущих ей снизу людей, и даже "отвечать" на их SMS-сообщения.

Это самый большой биллборд в Британии и самый широкий в мире: его размеры превышают даже знаменитую рекламу Coca-Cola в Токио (Япония).

Рекламный неоновый щит Coca-Cola Co. висит на углу Пиккадилли в Лондоне с 1954 года. Его выключали лишь два раза за все это время: во время крупной забастовки шахтеров в 1974 году, когда город остался без электричества, и в 1997 году - в день похорон принцессы Дианы. //По материалам Reuters

По информации сайта Korrespondent.net

 



Рекламой заговорят троллейбусы. К звуку добавят стикеры и бегущую строку

Рекламой заговорят троллейбусыООО "Эр Транс" инвестирует $34 тыс. собственных средств в реализацию проекта по внедрению рекламы на городском электротранспорте и расширение уже существующих возможностей. Фирма планирует установить 100 автоинформаторов в троллейбусах. Еще 100 информаторов будет добавлено к уже существующим 300 в городских автобусах. Объем инвестиций не включает стоимость сервисных работ. В расчетах подразумевается один установленный автоинформатор на одно транспортное средство. "Таким образом, будет охвачено более 30 автобусных и не менее 10 троллейбусных маршрутов", -- говорит Виктор Алешковский, генеральный директор ООО "Эр Транс".

По его словам, контракт о сотрудничестве сейчас находится на подписи в ГУП "Горэлектротранс". "Первоначально планировалось запустить проект в сентябре", -- говорит Виктор Алешковский. "Но ввиду административных задержек придется ждать конца октября", -- поясняет он.

В планах -- довести количество оснащенных троллейбусов до 400. "По нашим данным, цифры, характеризующие пассажиропоток города, выросли за несколько лет в 2-3 раза. Трамваи пока всерьез нами не воспринимаются, так как в них рекламу не слышно", -- считает Виктор Алешковский. Около 50-60 стикеров может быть размещено непосредственно в автобусе. "Если муниципальный подвижной автобусный парк составляет 700 автобусов, -- комментирует Виктор Алешковский, -- то можно получить 35 тыс. рекламных мест".

Вдобавок ООО "Эр Транс" предполагает заняться установкой в транспорте такого рекламоносителя, как бегущая строка. По своей стоимости бегущая строка превосходит автоинформатор в 3 раза.

Иван Кондаков

По информации dp.ru

 



Из Елизаветы II сделали Мерлин Монро по рекламным соображениям

Из Елизаветы II сделали Мерлин Монро по рекламным соображениямЛондон, 7 октября - На недавно появившихся в Бельгии рекламных плакатах королева Великобритании Елизавета II изображена в раздувающемся платье, стоящей в точно такой же позе, как и Мерлин Монро на известной фотографии.

По данным Ananova.Com, идея поставить королеву вслед за актрисой на вентиляционную решетку пришла компании Eurostar, осуществляющей железнодорожное сообщение между Лондоном, Парижем и Брюсселем. Елизавета II, придерживающая почти до талии взлетающее платье, должна поднять продажи билетов на направлении Брюссель-Лондон.

Кроме того, реклама выполняет еще и идеологическое задание: с ее помощью Eurostar собирается очертить для всех свою индивидуальность, показав себя наглой и резкой. "Высокие продажи билетов отчасти объясняются большой привязанностью, которую бельгийцы питают к нашей королевской семье, что является хорошей новостью для британской индустрии туризма", - сообщил представитель компании.

По словам королевского эксперта Брайана Хоуи (Brian Hoey), можно уверенно сказать, что Ее Величество не будут обрадованы подобными вещами. "Я никогда не слышал о чем-либо подобном раньше. Это дико безвкусно", - добавил он. В Букингемском дворце ограничились комментарием, что оставляют все на суд публики, чей вкус также можно проверить по отношению к этой рекламе.

По информации dni.ru


 
Воскресенье, 05 Июль 2015 06:26

Новости рекламы


В Питере должно быть вдвое меньше перетяжек

В Питере должно быть вдвое меньше перетяжекОб этом сообщил Иван Уралов, главный художник Санкт-Петербурга. Именно к этому виду рекламоносителя у него в настоящее время больше всего претензий. По его мнению, их в северной столице значительный перебор.

Пока речь не идет о том, какие именно перетяжки будут демонтированы и в какие сроки. В любом случае, это будет поэтапный "неболезненный" для подрядчиков процесс, поскольку большинство перетяжек будут перенесены в другие места. Также питерские власти намерены отказаться от биллбордов. Их заменят более совершенные рекламные установки, правда их формат останется прежним - 6 х 3.

 



Гигантская реклама презервативов для подростков в Таиланде

Гигантская реклама презервативов для подростков в Таиланде Рядом с одним из самых оживленных шоссе в Тайланде появился огромный яркий биллборд с изображением трех цветных презервативов под названием Sweet Teen. Таким образом одна из тайских компаний проводила рекламную кампанию своей новой линейки презервативов с фруктовыми вкусами, рассчитанной на подростковую аудиторию.

Подобная реклама вызвала бурные дебаты в местной прессе: часть наблюдателей сочла эту рекламу доказательством государственной поддержки кампаний за безопасный секс, другая же часть негодующе заявила об упадке нравов.

Тем не менее, сразу же после начала этой рекламной кампании производитель презервативов Durex, крупнейший игрок на тайском рынке, заявил о скором выпуске своего ассортимента презервативов для подростков.



Самара: плакат "Руслан и Людмила" не прошел

Самара: плакат "Руслан и Людмила" не прошелРекламный плакат фирмы "Руслан и Людмила", на котором изображен человек "неопределенного пола", был убран с улиц Самары после протеста православной общественности. Многие жители города обратили внимание на рекламный плакат фирмы "Руслан и Людмила" на самой оживленной трассе города - Московском шоссе в районе парка им. Гагарина. На нем была изображен представитель неопределенного пола возле... мужского писсуара!

По поводу этого постера Общественный комитет в защиту нравственности, возглавляемый протоиереем Виктором Ушатовым, направил 11 июня этого года в Самарское территориальное управление МАП России письмо с просьбой "принять меры и защитить жителей города от этого вопиющего проявления безнравственности". Еще до получения официального ответа этот рекламный плакат был убран. Руководитель Самарского МАП сказал, что антимонопольный комитет сам, без "подсказки" православной общественности, обратил внимание на эту рекламу и возбудил производство по делу по признакам нарушения федерального Закона "О рекламе" в отношении фирмы "Руслан и Людмила". Представители фирмы согласились с их претензиями и сами убрали рекламу, не дожидаясь официальной резолюции.

По материалам "Волжской зари"

 



В региональных телекомпаниях, входящих в ВГТРК, произойдут изменения в сетке вещания

В региональных телекомпаниях, входящих в ВГТРК, произойдут изменения в сетке вещанияВо всех региональных телерадиокомпаниях, входящих в холдинг ВГТРК (Всероссийская государственная телерадиокомпания), с 11 августа произойдут изменения в сетке вещания. В частности, новости на региональных телекомпаниях будут выходить чаще.

Например, с 11 августа государственная телерадиокомпания "Тверь" переходит на новый график вещания: региональные новости будут выходить до десяти раз в день. Зрители ГТРК "Тверь" смогут получать больше оперативной информации, выпуски региональных новостей будут выходить в течение дня в связке с программой "Вести - Россия".

Ежедневно в 23 часа будет выходить программа "Вести +", которая будет сочетать общероссийские и региональные новости. Сохранится воскресная программа "Пульс недели", подводящая итоги прошедших семи дней.

По информации tver.rfn.ru



В США дебютировала рекламная кампания Gap с участием Мадонны

В США дебютировала рекламная кампания Gap с участием Мадонны 28 июля в США дебютировала новая рекламная кампания Gap с участием Мадонны (Madonna) и хип-хоп-исполнительницы Мисси Эллиотт (Missy Elliott), первые сведения о которой появились несколько недель назад. В новой рекламе американской сети магазинов звезды танцуют по городу в вельветовых брюках от Gap и ювелирных украшениях на общую сумму в несколько миллионов долларов.

По условиям соглашения, за рекламу Мадонна получит не только чек на сумму в 10 миллионов долларов. Известно, что первая из ее пяти книг для детей, которая должна выйти в ста странах мира 15 сентября, будет продаваться во всех магазинах Gap, а покупатели каждой пары джинсов получат в придачу ремикс старого хита Мадонны "Into The Groove", использовавшийся в рекламной кампании.

Ранее в рекламе Gap снимались такие звезды, как Лиза Мария Пресли (Lisa Marie Presley), Кристина Риччи (Christina Ricci) и Деннис Хоппер (Dennis Hopper).

Недавно появились слухи о том, что Бритни Спирс (Britney Spears) и ее экс-бойфренд Джастин Тимберлейк (Justin Timberlake) якобы согласились сняться в следующей рекламной кампании бренда. Пока в Gap эту информацию комментировать отказываются.

По информации FG.RU



В Вологде не видно передач телекомпании НТВ

НТВТелекомпания НТВ прекратила сегодня свое вещание на территории Вологодской области. С половине пятого дня на третьей кнопке телевизоров вологжан нет ни изображения, ни звука.

Как нам пояснили в областном теле-радио-передающем центре, проблема связана с тем, что до Вологды не доходит сигнал из Москвы. Наши связисты здесь не при чем. Виновата передающая сторона. Мало того, проблемы с приемом НТВ есть не только на Вологодчине, но на всей территории Европейской части России. Когда устранят неисправность узнать пока не удалось, - телефоны технической службы НТВ постоянно заняты.

По информации ИА "Новости Вологодской области"



Курникова поможет вернуть былую славу Патайи

Курникова поможет вернуть былую славу Патайи Российская теннисистка Анна Курникова приняла персональное предложение Министерства туризма Таиланда участвовать в рекламе популярного курортного городка Патайя.

Анна станет послом Патайи - так определил ее функции представитель министерства. В начале ноября этого года Курникова проведет показательный матч против первой ракетки Таиланда. Этот матч, по убеждению организаторов, будет способствовать развитию местного тенниса и, конечно, привлечет множество туристов. Шоу запланировано на 9 ноября, но теннисная прима прибудет в Патайю тремя днями ранее. За время своего пребывания на тайском курорте, славящемся великолепными пляжами, но последнее время прибредшем дурную репутацию благодаря процветающей там секс-индустрии, Анна примет участие в съемках рекламного фильма, призванного представить местный колорит в лучшем свете. Матч Анны зрители смогут увидеть сразу после финала в одиночном разряде женского теннисного турнира WTA Volvo Women's Open.

Напомним, что в этом году Анна уже получала аналогичное предложение. Индонезия планировала пригласить теннисную звезду на турнир, который пройдет осенью на острове Бали, с целью привлечения иностранных туристов, покинувших один из самых знаменитых курортов Юго-Восточной Азии после теракта 12 октября, в котором погибли около 200 человек. Организаторы хотели устроить грандиозный бал с участием теннисных звезд, показом мод и фейерверком.

По информации Newsru.com



Том и Джерри будут рекламировать Ford Mondeo

Том и Джерри будут рекламировать Ford MondeoНеобычный рекламный ролик запустит Ford в Великобритании - в рекламе Ford Mondeo примут участие Том и Джерри, знаменитые герои одноименного мультфильма. Как обычно, Том будет охотиться за Джерри, а мышонок будет искать защиты в автомобиле. Знаменитый Том даже дал короткое "интервью": "Я рад вновь вернуться на экраны, ведь я звезда более 200 мультипликационных эпизодов. И несмотря на то, что Джерри нашел убежище у этих противных людей из Ford, я обещаю, что на этот раз ему не уйти от расправы".

По информации AUTONEWS.RU



Тарифы на рекламу в киевском метрополитене будут подняты в 5 раз

Тарифы на рекламу в киевском метрополитене будут подняты в 5 разС утверждением новых тарифов метрополитен Киева будет получать от рекламы в год 10-20 млн гривен. По словам начальника Коммунального предприятия "Киевский метрополитен" , если в 1996 году метрополитен от всех видов рекламы получил за год 15 тыс. гривен, то за 7 месяцев 2003 года - 1 млн гривен, и этого недостаточно.

Cейчас ведется работа над инвестиционным проектом по применению в метро исключительно электронной рекламы. По замыслу, в каждом вагоне должны быть расположены 5 мониторов, которые при подъезде к станции будут выдавать техническую и справочную информацию, а между перегонами на них будут демонстрироваться рекламные ролики. Кроме того, на сегодня уже 10 станций метро в Киеве имеют установленные большие плазменные мониторы, которые начнут работать уже до конца сентября. На этих мониторах пассажиры метро смогут читать в том числе техническую и справочную информацию метрополитена, которая, в частности, позволит им лучше сориентироваться под землей.

По информации www.context-ua.com

 



Маркетологи используют образ монаха для привлечения покупателей

Маркетологи используют образ монаха для привлечения покупателейНесмотря на неутихающие споры вокруг места религии в обществе, специалисты Мэдисон Авеню продолжают использовать образ монахов для прельщения покупателей по обеим сторонам культурной позиции. Создатели рекламы считают этот образ очень привлекательным, он не может вызвать отторжение. Наряду с собаками и младенцами монахи являются частью пантеона обаятельных рекламных символов. Люди в клобуках и рясах в последние месяцы использовались в кампаниях рекламы широкополосного доступа в Интернет для America Online, сухих завтраков для General Mills и бренда Pepsi Blue для PepsiCo. За ними последовало использование монахов в рекламе таких компаний, как I.B.M., Nintendo и Sony.

Впервые образ монаха был использован Xerox в 1975 году в "кампании брата Доминика". В первом рекламном ролике комедийный актер Джек Игл (Jack Eagle) был показан в образе монаха, который спешит окончить переписывать древний текст только для того, чтобы узнать, что к следующему утру ему нужно сделать еще несколько сотен копий. Тогда через секретный выход он выбирается из монастыря и в ближайшем магазине использует копировальный аппарат Xerox 9200. На следующее утро работа сделана. "Это настоящее чудо!", - восклицает монах на следующее утро.

Кампания очень понравилась потребителям. Мистер Игл множество раз появлялся на презентациях Xerox в образе брата Доминика. Эта кампания заняла 87-е место в списке 100 наиболее значительных рекламных кампаний 20-го века, составленном изданием Advertising Age.

Образ, однажды получивший признание, не мог не быть использован и другими компаниями. По мнению специалистов, в основе успеха образа монаха лежит противоречие между тем, что люди от него ожидают, и тем, что показывает реклама. Это несоответствие неизбежно привлекает внимание. Монахи могут быстро утвердить в умах населения какую-либо идею или шутку, потому что люди ожидают от них в основном благочестия, медитации или молчания.

Но образ монаха может быть использован не только на контрастах для привлечения потребителей. Существует также возможность прямого использования образа для привлечения неверующих в церковь. "Появление религиозной фигуры или иконы в рекламе - необязательно плохо, - говорит директор пятилетнего $20-миллионного рекламного проекта, задача которого заключается в том, чтобы повысить посещаемость служб Единой методистской церкви, - Оно поможет диалогу между верующими и атеистами".

По информации сайта NYtimes.com

 



Российский рекламный рынок в 52 раза меньше американского

Российский рекламный рынок в 52 раза меньше американскогоРасходы на рекламу в США в первой половине 2003 года выросли на 6,8%. Об этом говорится в исследовании компании TNS Media Intelligence/CMR, на которое ссылается газета The Wall Street Journal. Общий объем затрат на рекламу в США за январь-июль 2003 года составил $61,6 млрд против $57,7 млрд в аналогичном периоде 2002 года.

Крупнейший рекламодатель страны - General Motors - увеличила затраты на рекламу на 11% до $1,27 млрд, Procter & Gamble увеличила расходы на рекламу на 31% до $1,26 млрд. Расходы Walt Disney за тот же период выросли на 19% до $632,5 млн.

Для сравнения: объем рекламного рынка России в первом полугодии 2003 года, по предварительным данным Российской ассоциации рекламных агентств, вырос на 1,7% и составил $1,180 млн. Таким образом, объем российского рекламного рынка в 52 раза меньше американского.

По информации Газета.RU

 



Ни одного щита с рекламой пива и табака не появилось в Тюмени в 2002

Реклама не только украшает облик Тюмени, но и приносит в бюджет города ощутимый доход. В 2002 году в казну поступило более 12 миллионов рублей. Как сообщили в пресс-центре администрации Тюмени, нормативная плата за распространение наружной рекламы пива, табака и табачных изделий включает в себя высокие повышающие коэффициенты. Поэтому в 2002 году в городе не зарегистрировано ни одного рекламного щита с подобными товарами. Несмотря на то, что общероссийские производители пива в администрацию города обращаются с просьбой снизить по их словам завышенную плату, администрация на уступки не идет.

По информации REGNUM.RU

 



Пользователь Рунета: портрет в интерьере

Вот каким увидели российского пользователя Рунета исследователи перед началом летнего сезона.

Возраст респондентов

  • Менее 16 - 2,9%,
  • 16-17 - 6,3%,
  • 18-20 - 12,3%,
  • 21-24 - 22,6%,
  • 25-34 - 31,9%,
  • 35-44 - 14,7%,
  • 45-54 - 6,7%,
  • 55-64 - 2,1%,
  • 65 и старше - 0,6%.

Пол

  • Мужчины - 70,9%,
  • Женщины - 29,1%.

Размер семьи

  • 1 чел. - 8,0%,
  • 2 чел. - 19,6%,
  • 3 чел. - 31,1%,
  • 4 чел. - 28,8%,
  • 5 чел. - 8,5%,
  • 6 и больше - 4,0%,
  • Живу один/одна без детей - 8,7%,
  • Живу один/одна с детьми - 2,4%,
  • Живем в гражданском браке/женат/замужем без детей - 13,2%,
  • Живем в гражданском браке/женат/замужем с детьми - 19,9%,
  • Живем вместе с другими членами семьи - 46,4%,
  • Живу в общежитии /с друзьями - 2,3%,
  • Другое - 7,2%.

Страна и регион проживания

  • Россия - 88,7%,
  • Другие страны - 11,3%.
  • Россия (Москва) - 38,4%,
  • Россия (Санкт-Петербург) - 8,8%,
  • Россия (Северный) - 0,8%,
  • Россия (Северо-Западный) - 3,8%,
  • Россия (Центральный) - 3,8%,
  • Россия (Волго -Вятский) - 2,3%,
  • Россия (Центрально-Черноземный) - 2,0%,
  • Россия (Поволжье) - 5,3%,
  • Россия (Северный Кавказ) - 4,5%,
  • Россия (Урал) - 6,1%,
  • Россия (Западная Сибирь) - 6,6%,
  • Россия (Восточная Сибирь) - 3,0%,
  • Россия (Дальний Восток) - 3,3%,
  • Беларусь - 1,4%,
  • Украина - 2,4%,
  • Грузия - 0,2%,
  • Казахстан - 0,7%,
  • Эстония - 0,9%,
  • Латвия - 0,4%,
  • Литва - 0,2%,
  • США - 0,9%,
  • ФРГ - 0,5%,
  • Великобритания - 0,2%,
  • Израиль - 0,9%,
  • Другое - 2,7%.

Образование

  • Начальное - 1,2%,
  • Незаконченное среднее - 4,4%,
  • Среднее - 7,4%,
  • Среднее специальное - 8,7%,
  • Незаконченное высшее - 23,9%,
  • Высшее - 50,8%,
  • Ученая степень - 3,7%.

Социальный статус

  • Руководитель учереждения/глава фирмы - 4,8%,
  • Руководитель среднего звена - 14,6%,
  • Специалист - 31,6%,
  • Служащий - 9,6%,
  • Частный предприниматель - 4,6%,
  • Рабочий - 3,0%,
  • Студент/Учащийся - 21,0%,
  • Безработный - 2,0%,
  • Домохозяйка - 1,1%,
  • Другое - 7,6%.

Авторские права на все материалы, представленные в этом отчете, принадлежат компании МАСМИ Рисерч Групп. Любое воспроизведение или распространение текстовой информации или графических изображений может производиться только с письменного разрешения и с упоминанием компании МАСМИ Рисерч Групп.


 
Воскресенье, 05 Июль 2015 06:24

Новости рекламы


России не хватает саморекламы

России не хватает саморекламыДля многих стран туризм является заметным источником наполнения бюджета. Немало этому способствует и агрессивная реклама страны за рубежом. Так, например, Сингапур, увеличив в 1995-2000 годах расходы на повышение туристической привлекательности страны за рубежом на треть, получил двукратный рост доходов от въездного туризма. В России также решили привлечь больше иностранных туристов и для этого найти дополнительные средства на рекламу страны за рубежом.

Реклама выездного туризма знакома всем: красочные плакаты с пляжами, пальмами и живописными фьордами уже как следует примелькались. А вот рекламу российских курортов жители ближнего и дальнего зарубежья встречали едва ли. В 2001 году российское правительство затратило на увеличение туристической привлекательности страны 140 тыс. USD, Израиль - 25 млн USD, Испания - 72 млн USD.

В последние годы ситуация улучшилась: в прошлом году из федерального бюджета на рекламу России за рубежом было выделено около 1 млн USD, в этом - почти 3 млн USD. Правда, значительная часть этих денег была выделена на подготовку к выставке EXPO 2010 (в результате она будет проведена в Китае) и сейчас эти деньги заморожены.

Впрочем, даже этих $3 млн явно недостаточно - ни в одной стране, где хоть как-то развит въездной туризм, правительство не выделяет на его продвижение меньше 10 млн USD. Общие же рекламные затраты на создание имиджа России (включая рекламу от регионов и отдельных туркомпаний), оцениваются в 12 млн USD за прошлый год.

В департаменте туризма МЭРТ уверены, что дополнительные расходы на рекламу России за рубежом и внутри страны привлекут в российские отели и пансионаты больше туристов. Следовательно, как считают в МЭРТ, из бюджета нужно выделять больше денег на маркетинговые акции. Однако, как считают участники рынка, денег МЭРТ не получит, пока не представит четкую программу того, на что эти средства будут потрачены. Сейчас такая программа в департаменте готовится: решено, что половина рекламного бюджета в этом году пойдет на участие в восьми международных выставках и съемку девяти рекламных видеофильмов о туризме по России.

По информации КоммерсантЪ



Дженнифер Лопес появится в рекламе Louis Vuitton

Дженнифер Лопес появится в рекламе Louis Vuitton Дженнифер Лопес во всей красе появится в рекламе осенне-зимних коллекций компании Louis Vuitton.

За время съемок главный дизайнер Louis Vuitton Марк Джейкобс превратился в верного почитателя Дженнифер. "Я хотел, чтобы нашу марку представлял кто-то утонченный, изысканный, сексуальный и знаменитый", - говорит Джейкобс. - "Сначала я вовсе не думал о Джей-Ло - я ведь с ней никогда не встречался. Я даже не знал, что первые снимки ее и Бена Аффлека были сделаны в моем магазине. Обдумывая кандидатуры, я понял, что она именно то, что нам нужно".

По информации FashionLook



Началась "охота" на расклейщиков рекламы

Началась "охота" на расклейщиков рекламыВ столичном метро будут проводить рейды по задержанию расклейщиков незаконных рекламных объявлений.

В столичном метро будут проводить рейды по задержанию расклейщиков рекламных объявлений, сообщил РИА "Новости" в субботу представитель Управления информации и общественных связей ГУВД Москвы.

Собеседник агентства пояснил, что "ответственность за незаконную рекламу понесут руководители тех организаций и фирм, продукция и услуги которых рекламируются в объявлении". Он подчеркнул, что "уже зафиксировано несколько фактов, когда нерадивые предприниматели привлекались к административной ответственности".

По информации Outdoor.Ru



Парламент Украины запретил рекламу на телевидении алкоголя и табака

Парламент Украины запретил рекламу на телевидении алкоголя и табакаВерховная Рада Украины в пятницу приняла решение о запрете на телевидении рекламы алкоголя, алкогольных напитков, их названий и торговых марок, за исключением ночного времени - с 23.00 до 6.00.

Кроме того, запрещено рекламировать на телевидении и радио, а также на первых и последних страницах печатных изданий табак, табачные изделия и соответствующие торговые марки.

По информации www.yarmarka.net



В эдинбургских такси будут показывать рекламу

В эдинбургских такси будут показывать рекламуКомпания Cabtivate Media Limited собирается запустить новую систему, позволяющую смотреть ТВ-рекламу в такси. Новый рекламоноситель, который появится в этом месяце в Эдинбурге, позволит пассажирам такси смотреть рекламу в удобное для них время вместе с новостями и прогнозом погоды. Плоские 15- дюймовые экраны будут расположены на задней панели за головой водителя.

В других городах Великобритании новая система будет представлена до конца года.

Марк Гринхалг, исполнительный директор и соучредитель компании Cabtivate Media Limited, сообщил: "Это уникальная система, впервые предлагающая рекламодателям извлечь выгоду из неразделенного внимания пассажиров такси, привлекая больше чем просто рекламу в печатных изданиях. Во время обыкновенной поездки в такси у пассажиров есть время, чтобы понять более глубокие рекламные послания".

По информации Admarket.ru



Надписи Hollywood исполняется 80 лет

Надписи Hollywood исполняется 80 лет Знаменитой надписи Hollywood на холмах над Лос-Анджелесом 13 июля исполнилось 80 лет. Большие белые буквы размером 10 на 15 м уже не одно десятилетие считаются символом фабрики грез.

Однако далеко не все знают, что изначально надпись вовсе не имела ничего общего с шоу-бизнесом. Она была построена как реклама компании по торговле недвижимостью Hollywoodland. Позднее четыре последние буквы отпали, и их было решено не восстанавливать. Уже в этом виде надпись "Голливуд" пережила землетрясения, покушения вандалов и даже одно самоубийство. В 1932 г. актриса Пег Энтуисл бросилась с буквы H и разбилась.

Несколько раз символ Голливуда хотели перекрасить. Например, два года назад ко Дню ветеранов, который празднуется в США, ее на две недели было решено сделать красно-бело-голубой, под цвет американского флага. До этого голливудские буквы, лишь однажды меняли свой внешний вид - во времена войны в Персидском заливе надпись была украшена желтой лентой. А вот студии Диснея так и не удалось добиться разрешения усыпать белые буквы черными точками, что провести рекламную акцию фильма "101 долматинец" .

По информации Эхо Москвы



Украинский Закон "О рекламе" (основные тезисы)

Украинский Закон "О рекламе" (основные тезисы) За закон "О рекламе", устанавливающий основы рекламной деятельности в Украине, в пятницу, 11 июля, проголосовали 311 народных депутатов, против - 3 из 442 зарегистрировавшихся в зале.

Законом также запрещается спонсорство программ и передач новостей. В телевизионных или радиопередачах, СМИ, зрелищных и других мероприятиях, созданных и проводимых при участии спонсоров, запрещается подавать любую информацию рекламного характера о спонсоре или его товарах, кроме его имени, названия компании или товарного знака. Спонсор не имеет права влиять на время выхода в эфир и содержание программы, теле- и радиопередачи или материалов печатных СМИ. Кроме того, спонсорами не могут быть лица, производящие или распространяющие товары, реклама которых запрещена законом.

Согласно закону, запрещается трансляция зарубежной телевизионной рекламы, за которую не получены деньги украинскими телерадиоорганизациями. Кроме того, реклама должна транслироваться исключительно на украинском языке.

Реклама не должна содержать информацию или изображения, нарушающие этические, гуманистические, моральные нормы, а также нарушающие правила приличия. Кроме того, вводятся дополнительные ограничения, касающиеся рекламы, рассчитанной на несовершеннолетних с учетом их особой чувствительности.

Законом определяется, что теле- и радиореклама не должна звучать громче текущей программы или передачи. Запрещается также скрытая реклама.

Время вещания, отведенное на рекламу на ТРК любой формы собственности, не может превышать 15% фактического объема вещания в течение астрономических суток. Доля рекламы в течение каждого астрономического часа фактического вещания не должна превышать 20%. Эти требования не распространяются на ТРК, которые проводят трансляцию на каналах вещания, предназначенных исключительно для распространения рекламы.

Закон также устанавливает четкие правила прерывания рекламой различных видов телепередач, правила и ограничения, касающиеся внешней рекламы и рекламы на транспорте. Реклама должна размещаться в перерывах между программами и передачами. Во время показа телефильмов рекламу можно показывать до начала фильма или после его окончания.

Закон запрещает прерывать рекламой трансляцию работы органов государственной власти, в частности, сессии парламентов Украины и Крыма, официальные государственные мероприятия и церемонии, выступления Президента, спикера парламента, премьер-министра, главы Конституционного суда, Верховного суда, народных депутатов, членов правительства, а также трансляции религиозных служб, передач для детей и программ новостей.

Кроме того, закон запрещает размещение внутренней рекламы в помещениях органов государственной власти и местного самоуправления, дошкольных учебных учреждений, школах и специализированных общеобразовательных учреждениях.

Законом также определяются органы государственной власти, которые будут контролировать выполнение законодательства о рекламе - специальный уполномоченный орган исполнительной власти в сфере защиты прав потребителей, Антимонопольный комитет и Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания.

Действие закона не распространяется на объявления физических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью.

В случае подписания Президентом закон вступает в силу со дня опубликования.

Как уже сообщалось, проект закона "О рекламе" был принят в первом чтении в апреле текущего года

Ранее, в декабре 2002 года, парламент запретил прерывать показ кино- и телефильмов рекламой. В январе 2003 года Президент Леонид Кучма ветировал соответствующий закон по просьбе Ассоциации сетевых вещателей.

В марте Верховная Рада отказалась запретить рекламу табачных изделий и алкогольных напитков.

Емкость украинского рекламного рынка специалисты оценивают более 300 млн долларов, в том числе, 70% всей рекламы приходится на рекламу алкоголя и сигарет.

По информации www.marketing.vc



Мировой рейтинг рекламных расходов

Мировой рейтинг рекламных расходовВ составленном рейтинге Россия числится под номером 12 ($1,698 млрд). Лидируют по рекламным затратам Германия ($18,001 млрд), Великобритания ($17,944 млрд), Франция ($9,110 млрд).

Всего в рейтинге 45 позиций, последнюю из которых занимает Югославия (данные о рекламных затратах не приводятся). Например, Украина заняла 23 позицию (затраты на рекламу - $356 млн). Для сравнения: В рейтинге маркетинговых затрат Россия на 15 строке ($53 млн), а Украина занимает 24 строку ($5 млн). В список лидеров попали те же Великобритания ($1,652 млрд), Германия ($1,376 млрд), Франция ($1,141 млрд).

 



Ральф Шумахер - новое лицо российской социальной рекламы

Ральф ШумахерРекламная акция по страхованию автомобилей и соблюдению правил дорожного движения набирает обороты. Во вторник новым лицом этой акции стал пилот команды Williams Ральф Шумахер.

На пресс-конференции в Москве Ральф посоветовал водителям не садиться за руль в пьяном виде. По словам Шумахера-младшего, в России совсем не соблюдают безопасность на дорогах и люди водят автомобили, как Бог на душу положит.

Впрочем, напомним, что и сам пилот Williams не без греха. Например, в прошлом году Ральфа поймали, когда он ехал по австрийским дорогам со скоростью 130 км/ч. Именно тогда поймавший гонщика полицейский произнес ставшую знаменитой фразу: "Если ты - Шумахер, то я - Шварцнеггер".

По информации Новости наружной рекламы

 



Во Вьетнаме запретили рекламировать презервативы

Во Вьетнаме запретили рекламировать презервативыКоммунистическое правительство Вьетнама запретило рекламу презервативов, женских гигиенических прокладок и туалетной бумаги, посчитав эти изделия лишенными эстетики. По мнению Министерства по культуре и информации страны, эти предметы гигиены к тому же не соответствуют "национальным обычаям".

Хотя официальный Вьетнам в рамках борьбы против СПИДа выступает за использование презервативов, консервативно настроенные родители продолжают протестовать против рекламы данной продукции.

По информации сайта РБК

 



"Формула-1" меняет сигареты на пиво

"Формула-1" меняет сигареты на пивоСигаретная реклама уходит из "Формулы-1", и это процесс необратимый. Зато в "Королевские гонки" приходит пиво... Так, команда Ральфа Шумахера и Хуана-Пабло Монтойи - Williams - заполучила в спонсоры концерн Budweiser. Финансовые стороны этого многолетнего соглашения давать прессе, конечно же не стали, но СМИ уже публикуют свои версии, согласно которым контракт рассчитан на 79,43 млн долл.

"Budweiser - это одна из самых узнаваемых в мире торговых марок, а сама фирма обладает большими традициями, как, впрочем, и наша команда", - сказал на пресс-конференции перед "Гран-при Великобритании" хозяин Williams Фрэнк Уильямс. Таким образом, уже на предстоящий этап машины Шумахера-младшего и Монтойи выйдут с логотипом фирмы. Отметим, что Budweiser пошел на уступки, и вместо традиционного красного цвета перекрасился в синее, сообщает официальный сайт "Формулы-1". По словам вице-президента пивного концерна Тони Понтуро, Budweiser пошел на уступки, потому что компания уважает команду Williams.

Кроме того, Budweiser не собирается влезать в командную политику Williams, так как считает "конюшню" партнером.

Впрочем, стоит отметить, что несмотря на все успехи Ральфа Шумахера, выигравшего последние два "Гран-при", Budweiser пришел в "Королевские гонки" совсем не из-за него, а из-за второго пилота, колумбийца Хуана-Пабло Монтойи, которого американцы знают намного лучше. Напомним, что Монтойя выигрывал знаменитые гонки Indianapolis 500, а также становился лучшим в чемпионате серии КАРТ в 1999 году.

Напомним также, что компания по производству пива имеет свои интересы в НБА, Главной бейсбольной лиге и гонках серии НАСКАР. Кроме того, Budweiser является официальным пивом чемпионата мира по футболу, начиная с 1986 года.

По информации Newsru.com


Украинский рынок прессы для автомобилистов: итоги первого полугодия 2003 года.

Украинский рынок прессы для автомобилистовРынок автомобильных масс-медиа продолжает реорганизовываться. По сравнению с 2002 годом в полку читателей автопрессы прибыло. Притом прибыло как в количественно, так и произошло четкая структуризация аудиторий. Показательно, что с ростом качества украинских автоизданий, спрос на них растет, тогда как российская медиа-продукция немного уступила свои позиции.

Кто же лидирует среди украинских автоизданий:

Безоговорочным лидером на рынке автопрессы, как и в прошлом году, является издательская группа "Автоцентр", чьи издания "Автоцентр" и "Автобазар" возглавляют рейтинг. Так, на долю АЦ и АБ приходится 41% аудитории, тогда как год назад этот показатель был на уровне 34%.

Лидером на рынке является "Автобазар", который читают и просматривают 21%. Второе место у "Автоцентра", который контролирует около 20,5% аудитории. Третьим на рынке значился "Автомир" с 14,3%.

Группу лидеров замыкает "Автофотопродажа", которой принадлежит 13,3% аудитории читателей автомобильной прессы.

Заметим, что данные четыре издания составляли "Четверку" и в прошлом году, но лидирующие позиции были у "Автоцентра". По итогам полугодия 2003 года "Автобазар" прибавил 7% аудитории, что и позволило ему выйти в абсолютные лидеры. Рост был отмечен и у остальных изданий из этой группы, но для коренных изменений этого оказалось недостаточно.

Пятую позицию прочно обосновал "Сигнал", у которого 8,2% аудитории. Заметим, что "Сигнал" сумел по итогам 1 полугодия опередить Motor News (6,3%). Среди новых изданий определенные успехи у "Автосервиса". Это издание сумело сохранить аудиторию спустя год, что в нынешних условиях медиаконкуренции - признак мастерства.

В стане российской автопрессы перемены куда глобальнее. Так, почти половина всей автопрессы из РФ - "Авто-ревю", еще 30% - у "За рулем" и 4% у "Клаксон". Всего же аудитория российских автоизданий в Украине покрывает 3,5% читателей автожурналов.

В сегменте автопрессы новый год начинается с сентября, поскольку именно к этому периоду имеет смысл готовить выход новых изданий. Тем не менее, для рекламодателя важно - будет ли издания растущим в будущем. Для косвенной оценки предлагаем воспользоваться диаграммой, которая отражала изменение рейтинга изданий к первому полугодию 2003 года.

По информации www.marketing.vc



Звезды не того масштаба

У латвийских эскорт агентств явный кризис. Если раньше жрицы любви рекламировали свои услуги сами, то теперь для этих целей они используют лица знаменитостей.

Так, в рекламе рижских эскорт агентств были замечены фотографии Брук Шилдс, Меган Эвинг, Бриджет Холл и Кармен Электры.

По информации FashionLook

Воскресенье, 05 Июль 2015 03:35

Печатные СМИ Воронежа

Печатные СМИ Воронежа

Журнальный бизнес переживает кризисную «чистку»: к началу 2009 года число изданий резко сократилось.

Печатные СМИ Воронежа

Газеты

Костяк воронежской локальной прессы общественно-политического содержания составляют четыре газеты, выходящие три-четыре раза в неделю: «Коммуна» (четыре раза в неделю, А2, 4—8 полос, более 19,7 тыс. экз.), «Воронежский курьер» (три раза в неделю, А2, 4—24 полосы, разовый тираж — 4550 экз.), «Берег» (три раза в неделю, А3, 24 полосы, более 12 тыс. экз.), «Молодой коммунар» (три раза в неделю, А3, 16 полос, более 8 тыс. экз.). Учредителями трех из них выступают областные («Воронежский курьер», «Молодой коммунар») и городские («Берег») власти. Газеты «Воронежский курьер» и «Берег» работают с 1990 года, «Коммуна» и «Молодой коммунар» были созданы в 1917 и 1918 годах. ООО «Редакция газеты «Коммуна» кроме основной газеты выпускает еженедельник для семейного чтения «Воронежская неделя» (А3, 16 полос, около 9 тыс. экз.) и газету для социально незащищенных слоев населения «Коммуна плюс» (А3, 4 полосы, около 6 тыс. экз.).

Учитывая долгожительство общественно-политических изданий, этот сектор можно считать сформированным. Правда, по мнению некоторых экспертов, определение «общественно-политическая» в условиях централизации власти и информации к этому виду прессы уже не подходит. «Скорее — это „качественные СМИ“ с элементами общественной и деловой жизни», — полагает Сергей Лялин, заместитель главного редактора газеты «Воронежский курьер».

В конце 2008 г. закрылось (или приостановило выход) несколько газет общественно-политической и экономической направленности — «Воронежское обозрение», «Время Ч», «Промышленный вестник». Появления новых проектов в условиях кризиса экономики в Воронеже не ждут.

Постоянство круга основных игроков, несмотря на достаточное количество изданий, присуще и другим газетным сегментам. В числе лидеров по объему аудитории — региональные выпуски «Комсомольской Правды», «Аргументов и фактов». Рейтинговым изданием в категории городских еженедельников традиционно остается информационно-развлекательная газета «МОЕ!» (ЗАО «Издательский дом «Свободная пресса», более 100 тыс. экз., распространение — розница, подписка) с региональными выпусками в нескольких областях Черноземья. Среднее количество читателей одного номера «МОЕ!» составляет 208,4 тыс. чел. (28,4%). На втором месте (категория еженедельной прессы) с аудиторией 132,2 тыс. чел. (18%) — «Антенна» — одно из старейших региональных изданий национального телегида «Антенна — Телесемь» (в Воронеже с 1997 г., с 2006-го — в формате А4). С 2006 г. в городе работает конкурент «Антенны» — сетевой журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» (48,1 тыс. чел., 6,6%).

Сетевыми и локальными проектами представлены газеты рекламы и объявлений, несколько из них печатаются два-три раза в неделю. Это СМИ как бесплатного, так и платного распространения: «Ва-Банкъ» (еженедельно, с 1993 г., 156 тыс. экз.), газеты рекламы и объявлений «КАМЕЛОТ» (с 1994 г., А3, 112—120 полос, выходит три раза в неделю, недельный тираж — 38 тыс. экз. С 2005 г. выпускается еженедельник «КАМЕЛОТ Программа» — А4, 56 полос, 160 тыс. экз.), «Моя реклама» (воронежский выпуск группы газет «Моя реклама» липецкого ИД «Пронто-Центр», в Воронеже с 2002 г., выходит три раза в неделю, А3, до 100 полос), газета бесплатных объявлений «Из рук в руки» (в Воронеже с 2004 г., А3, 84 полосы, 12 тыс. экз., два раза в неделю) и др.

Ведущие рекламные и информационно-рекламные газеты Воронежа появились в середине 90-х. В 2000-х сегмент активно пополнялся, в том числе специализированной прессой. Сегодня в городе представлены: воронежский выпуск группы газет «Стройка» (с 1997 г., А4, 50—90- полос, 10,5 тыс. экз.), газеты «Работа Сегодня» (с 2003 г., А3, 16—24 полосы, 8 тыс. экз.), «Строительство и недвижимость», «Работа Для Вас. Центрально-Черноземный район», «За рулем — Черноземье» и др.

Некоторые специализированные газеты распространяются за пределами области. В частности ООО «Оптинформ» выпускает газету бесплатной адресной рассылки предприятиям АПК «Агроснаб Черноземья» (часть международного проекта с охватом России, Белоруссии, Украины, Казахстана, Узбекистана, Молдовы. Российский выпуск распространяется во всех федеральных округах страны).

Две воронежских газеты федерального распространения (продажа + подписка) работают в категории изданий для женщин. В рамках проекта LADY издательского дома «Свободная пресса» с 2002 г. выходит газета «Моя прекрасная LADY» (А4, 56 стр., 153 тыс. экз.). Вторая составляющая проекта — глянцевый журнал-советчик для женщин LADY (с 2006 г., А4, 64 стр., 18,5 тыс. экз.). ООО «Издательство «Веста-М» в 1996 г. вывело за пределы Воронежской области свою ежемесячную газету для женской аудитории «Веста-М» (А4, 64 полосы, 630 тыс. экз., из них в Воронеже — около 35 тыс. экз.). Сегодня газета реализуется в Казахстане и России, равно как и другие «нишевые» СМИ издательства: «Веста-М Здоровье» (с 2002 г., А4, 32 полосы, 60 тыс. экз.), «Меню от Весты-М» (с 2005 г., А4, 24 полосы, 36 тыс. экз.), «Веста-М Сканворды» (с 2001 г., А3, 8 полос, ежемесячный тираж — 30 тыс. экз.).

 

Журналы

По данным 2008 г. в Воронежской области было зарегистрировано свыше 110 журналов. Из них в Воронеже, по разным оценкам, работало до 50%. К началу 2009-го число действующих журналов резко сократилось.

«В третьем квартале 2008 года более-менее регулярно выходило около 15 глянцевых изданий. Сейчас как минимум семь из них закрыты или приостановили выпуск», — говорит Рената Ахунова, издатель женского журнала «ШПИЛЬКА».

По мнению экспертов, дело не только в кризисе. В последние пару лет воронежские журналы исчезали не менее активно, чем открывались. Глянцевый бум, как и во многих городах, далеко не всегда давал качество адекватное количеству. По подсчетам делового журнала De Facto, за полтора года (до октября 2008-го) в Воронеже прекратили существование 12 изданий и еще пять стали давать сбои в периодичности выхода.

Основными проблемами появлявшихся локальных журналов в Воронеже назвали сложности с позиционированием и четким определением целевой аудитории. «Рекламных журналов в чистом виде стало значительно меньше, — комментирует недавние тенденции Рената Ахунова. — Все решили, что нужно делать ставку на редакционное содержание, но, к сожалению, качественный контент доступен далеко не всем. Поэтому возникали журналы непонятного содержания и без видимого ориентира».

Сегодня, с учетом ухода части изданий, можно говорить о количестве журналов, адекватном возможностям рекламного рынка города. Насыщенность отдельных сегментов — разная, но в целом — без конкурентной «спрессованности».

Значительно сократилось число lifestyle-изданий. По информации Елены Алехиной, генерального директора-главного редактора первого местного стилеобразующего журнала «Pulse Воронеж» (выходит ежемесячно с 2003 г., А4, 7 тыс. экз., в среднем 160 стр.), в последние месяцы закрылись шесть локальных проектов, в сегменте, не считая Pulse, остались только «сетевики» («Дорогое удовольствие», «Я покупаю»).

Деловой сектор представлен сетевыми журналами «The Chief — Черноземье», «Воронежский Бизнес-журнал», местными De Facto, ежемесячным изданием о малом и среднем бизнесе «ШЕФ» (Штандарт европейской фирмы), в ноябре 2008 г. вышел первый номер «People. Журнал для профессионалов» (целевая аудитория -топ-менеджеры и специалисты среднего звена компаний, А4, от 70 стр., 5 тыс. экз., распространение бесплатное). В настоящее время приостановлен выпуск издававшегося с 2005 г. ежемесячного делового журнала «Правильное решение».

«Журнальный рынок города в связи с кризисом претерпевает серьезные изменения, — комментирует Сергей Серин, главный редактор журнала „Правильное решение“. — Если раньше в Воронеже издавалось около 50 различных изданий, из которых 10—12 были достаточно успешными в коммерческом отношении, то с 2009 года, на мой взгляд, останется не более четверти — наиболее сильных. В деловом сегменте картина, пожалуй, наиболее печальная — скорее всего, будут выходить два-три журнала, которые имеют возможность дотироваться (до кризиса было семь-восемь „живых“ изданий)».

Начавшийся год принес изменения и в других сегментах. К примеру, в части СМИ для оптовых потребителей. Существующий с 2003 г. рекламно-информационный журнал «Региональный оптовик» (А4, 40—60 стр. два раза в месяц, 10—15 тыс. экз.) сменил название на «Производство и Сбыт». «Теперь в журнале нет оптовиков, производителей продуктов питания и товаров народного потребления. Постепенно мы вышли на более специализированных рекламодателей. Сейчас это крупные дилеры и производители промышленного оборудования, станков, стройматериалов, сырья», — пояснила Наталья Толдова, главный редактор журнала.

Обновил свое «имя» и журнал «Империя недвижимости» (с 2006 г, 128 стр., А4, 8 тыс. экз.). Сократив название до «ИН», он расширил тематику и зарегистрировался как федеральное СМИ. «Мы добавили ряд рубрик, которые фактически переводят издание в категорию деловой прессы», — говорит Юлия Сафонова, шеф-редактор «ИН». Новый контент, по ее словам, расширяет возможности журнала как рекламоносителя и отвечает потребностям читателей, проанализированным по результатам специального опроса.

Несмотря на изменения, абсолютное большинство материалов «ИН» по-прежнему посвящено теме недвижимости, журнал остается в соответствующей нише специального интереса. С января 2009 г. изменил название на «Парадный квартал» и первый в регионе специализированный журнал о недвижимости «Парадный подъезд» (с ноября 2004 г., до 120 стр., 5 тыс. экз.).

На выпуске различных специализированных журналов и каталогов сконцентрирована деятельность ряда воронежских издательств. К примеру:

— ООО «Агроинформ» выпускает рекламно-информационные журналы «Агромир Черноземья» (с 2003 г., А4, 60 стр., 27 тыс. экз., распространяется в 40 регионах России) и «Пищепром Черноземья» (с 2006 г., А4, 30 стр., 10 тыс. экз., распространяется в пяти областях Черноземья)

— В издательском портфеле ИД «Норма-Пресс» помимо воронежского выпуска газеты «Стройка» и делового журнала «The Chief — Черноземье», каталоги «Строитель Воронежской области», «Промышленные предприятия Воронежской области», «Агропромышленный комплекс Воронежской области», «Воронеж. Мебель-интерьер», «Бизнес-помощник»

— Медиахолдинг «Люкс Free Time» с 2007 г. издает журналы бесплатного распространения (А5, 80—112 стр., 7 тыс. экз.) «Здоровье и фитнес» (рынок медицинских, beauty и фитнесс-услуг), «My Baby» (журнал для родителей), издание о ювелирных украшениях, часах и элитных аксессуарах Gold (выходит шесть раз в год)

— в активе ИД «Социум» деловой журнал «ШЕФ», газета объявлений «Работа для вас. ЦЧР», журнал об образовании «Куда пойти учиться. ЦЧР», журнал для владельцев дачных участков и приусадебных хозяйств «Черноземочка», издание для тех, кто обустраивает свой дом «Воронежский новосел» и единственный в городе издательский детский проект — журнал «Раскрась свой мир» (для читателей 5—10 лет).

Единственным назвали свой журнал и в редакции издания о спорте «АС» (прежнее название «Аллея спорта», выходит с 2006 г., ежемесячно, А4, от 72 стр. 10 тыс. экз., распространение: бесплатно). «АС — единственный спортивный журнал в городе, другие появлялись, но не выжили. Этот рынок для большинства рекламодателей специфичен, находить клиентов непросто. В марте 2007 года, сохраняя основное направление журнала, нам пришлось расширить сферу его интересов — добавили тематику развлечений, культурного туризма», — говорит Марина Корчагина, главный редактор «АС».

Несколько больше проектов представлено в нишах женских журналов для чтения и автомобильной прессы. В первом случае в Воронеже работают «ШПИЛЬКА» (с 2006 г., А4, от 144 стр., 10 раз в год, общий тираж на пять областей Центрального Черноземья — 22 тыс. экз., распространение: бесплатно, продажа, подписка) и LADY (с 2006 г., А4, 64 стр., 18,5 тыс. экз., распространение: продажа). Во втором — сетевой журнал «Авто — Черноземье» (с 2008 г., А4, 28 стр., 5 тыс. экз.), а также местные фотокаталог «АвтоМаг» (с 1997 г., А4, 80 стр., 7 тыс. экз.) и рекламно-информационный «Женщина и автомобиль» (с 2008 г. А5, 48 стр., 5 тыс. экз.).

Воронеж является городом, где расположены центральные офисы сетевых издательств. В частности, журнала «ШПИЛЬКА», который начал строить сеть в 2007 г. и сейчас ее география включает 25 городов.

В числе журналов, пришедших в Воронеж из других регионов, — «Я покупаю», «Выбирай», «Бизнес-Журнал», «Дорогое удовольствие», The Chief, «Теленеделя», «Вся недвижимость», «Вся стройка и ремонт» (выпуск двух последних временно прекращен).

Последние «сетевики» освоили город в 2008 году. Предполагать ближайшее появление новых не приходится. По мнению экспертов, воронежский журнальный рынок, несмотря на кризисную «чистку», остается заполненным, поделенным, и новым проектам (как сетевым, так и локальным) даже до сегодняшнего экономического коллапса понадобились бы долгие сроки окупаемости.

Источник: РА Expedition

Смотрите также:

Воронеж — исследование радиостанций

 

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.