Склоны сдадут в аренду. В столичной мэрии придумали новый рекламный формат

К концу года в Москве могут появиться рекламные конструкции необычно большого размера. Мэр Москвы Юрий Лужков подписал распоряжение, согласно которому правительство города должно разработать положения конкурса на размещение на склонах и откосах дорог элементов декоративного оформления и наружной рекламы площадью до 10 000 кв. м.

Новые рекламные конструкции будут вчетверо превышать самые крупные из уже существующих в Москве носителей. Например, площадь брандмауэра на гостинице "Москва" 2500 кв. м.

Пока чиновники не определились, сколько в Москве придорожных склонов и откосов, на которых можно размещать рекламу. По приблизительной оценке предположительно в городе может быть размещено около 100 подобных конструкций. Право устанавливать модули будет предоставляться на конкурсной основе, а детали конкурса планируется разработать к концу года. По словам Минчука, модули будут носителями еще одной функции - способствовать укреплению склонов.

В странах ЕС лекарства могут остаться без рекламы

Министры здравоохранения стран ЕС достигли предварительного соглашения по проблеме рекламы лекарственных препаратов в средствах массовой информации.

Если это соглашение ляжет в основу соответствующего законопроекта, фармацевтические компании лишатся возможности рекламировать свою продукцию в любых неспециальных изданиях, а также в других видах СМИ. Причиной обсуждения проблемы рекламы лекарственных препаратов стали данные, собранные Ассоциациями потребителей ряда стран. Согласно этим данным, интенсивная реклама лекарств приводит к нарушению врачебных предписаний в отношении выбора конкретного лекарственного препарата (он заменяется на рекламируемый) и схемы его применения (пациенты начинают ориентироваться не на назначения врача, а на информацию из инструкций производителя). Так, например, в США в период с 1993 по 1998 годы объем продаж на фармацевтическом рынке вырос на 84 процента, причем более 25% пришлось на 10 наиболее интенсивно рекламируемых препаратов, которые стали употребляться вместо более дешевых, но более эффективных средств.

Большой бизнес меняет телефон на электронную почту

Исследовательская компания Meta Group опросила сотрудников 387 транснациональных корпораций и выяснила, что 80% их них предпочитают общаться с клиентами, коллегами и начальством с помощью электронной почты, а не по телефону.

Аналогичное исследование, проведенное среди компаний США фирмой eMarceter, показало, что электронная почта пока не полностью вытеснила телефон из сферы бизнес-коммуникаций.43% сотрудников американских компаний предпочитают общениепо электронной почте, но 33% остаются верны телефону.17% считают, что лучше всего обычная "бумажная" корреспонденция.

Опрошенные Meta Group и eMarceter сошлись в том, что главной причиной их охлаждения к телефону является тот факт, что электронная почта дает возможность ответить адресату не тогда,когда этого хочет клиент или начальник, а тогда, когда есть времяи желание ответить.

Популярные российские телеканалы будут ретранслироваться в сетях кабельного ТВ Украины

Ведущий оператор кабельного телевидения в Украине компания "Воля" и ряд компаний, работающих на рынке авторских прав, выступили учредителями компании "ВиаМедиа", которая будет осуществлять ретрансляцию в сетях кабельного телевидения Украины программ нескольких популярных российских телеканалов. Новый дистрибьютор телевизионных каналов "Виа Медиа" предлагает лицензионные соглашения на ретрансляцию в сетях кабельного телевидения программ популярных российских телеканалов.

В частности, "Виа Медиа" представит украинскому зрителю международную версию канала "НТВ" - "НТВ Мир", популярный российский канал "ТВС", а также канал "Школьник ТВ" - единственный пока в России, странах СНГ и Балтии общедоступный познавательно-просветительский канал с сохранением уроков, согласованных со школьными программами, сообщили в пресс-службе компании "Воля".

США напоят "Столичной"

В США начата крупномасштабная рекламная компания "Столичной" водки. По сообщению газеты The New York Times, на эти цели будет израсходовано 12 - 15 млн USD.

По данным маркетингового агентства M. Shanken Communications, в настоящий момент "Столичная" занимает второе место по популярности среди водок, продающихся в США - в 2002 году было продано 1,5 млн ящиков. Первенствует шведский Absolut - 4,5 млн ящиков. На третьем месте французская водка Grey Goose - 1,1 млн ящиков (любопытно, что она производится в городе Коньяк).

Министерство здравоохранения Ирана запретило любую рекламу сигарет

В субботу пресс-служба министерства заявила, что в последе время компании импортеры сигарет размещают в различных газетах прямую или срытую рекламу сигарет и табака, публикую изображения различных марок сигарет. Министерство здравоохранения в своем заявлении, указывая на вредные последствия употребления любых табачных изделий, добавляет: На основании постановления кабинета министров запрещается реклама табачных изделий или компаний, их производящих.

Использовать в качестве рекламного постера фонарные столбы станут в ближайшее время столичные власти

В порядке эксперимента наряду с плакатами крупных форматов в столице решено устанавливать и небольшие рекламные конструкции. Сделанные из ударопрочного пластика двух- или трехсторонние каркасы, как юбки, наденут на нижнюю часть фонарей. Основным преимуществом нового вида рекламных носителей является то, что они не мешают механизированной уборке города и не отвлекают внимание водителей. Кроме того, рекламные "юбки" закроют ту часть столба, на которую приклеивают несанкционированные объявления. Однако эти объявления не исчезнут совсем - желающие смогут разместить информацию о сдаче квартир внаем на специальной доске объявлений, под которую можно будет использовать одну из сторон конструкции. В темное время суток плакаты и объявления будут подсвечиваться.

С варшавских архитектурных памятников исчезнет реклама

Прошлым летом рекламные щиты разных товаров и услуг загородили фасады фактически всех ценнейших зданий старой Варшавы с Королевским дворцом включительно. Туристы вместо того, чтобы любоваться архитектурой XVII-XIX веков, "любовались" рекламой мороженого или операторов сотовой связи. Вместе с тем главная цель - получение средств на ремонт - во многих случаях не была достигнута. После снятия рекламных баннеров оказалось, что фасады остались в таком же виде, как и прежде. Между тем очень часто реклама на фасаде - это единственная надежда на ремонт и реставрацию старых зданий. Теперь рекламные баннеры смогут появиться на исторических зданиях только непосредственно в момент ремонта, закрывая таким образом не сам фасад, а ремонтные леса. Кроме того, инвестор должен будет представить разрешение на проведение ремонтно-реставрационных работ, а фирмы будут вынуждены согласовывать с главным реставратором проект рекламы. Предлагается, что ее основой будет фотографическое изображение закрытого здания.

В Нью-Йорке введен налог на рекламу гамбургеров

В ближайшее время в штате Нью-Йорк планируется ввести дополнительный налог на всю рекламу предприятий быстрого питания. Таким образом, местные власти решили бороться с ожирением. В штате Нью-Йорк сегодня насчитывается 6,5 миллионов жителей, страдающих от лишнего веса и его последствий, таких как диабет, астма и сердечно-сосудистые заболевания. Кроме того, не исключено, что гамбургеры и т. п. подорожают, поскольку власти также намерены ввести налог на их продажу.

Над Тольятти растянут Библию

Религиозная коммуникация - дело тонкое. Ни одно достижение информационных технологий не принимается традиционными религиями сходу. Прежде чем тот или иной прием будет взят на вооружение церковью, он должен пройти длительную светскую обкатку. Правда, в последнее время исключения встречаются все чаще. И некоторые религиозно-коммуникативные эксперименты ставятся не где-то на далеком Западе, а у нас, в России.

Три бизнесмена-протестанта из города Тольятти решили провести необычную рекламную акцию, целью которой является распространение Моисеевых заповедей. Над крупными городскими магистралями появились рекламные растяжки с цитатами из Ветхого Завета, например "Господь Бог наш есть Господь единый". Организаторы столь странной кампании выразили готовность сотрудничать с православными и даже с мусульманами, которым Коран предписывает почитать как Ветхий, так и Новый завет.

На ислам религиозные бизнесмены делают особую ставку: они заявляют, что возможно в будущем в Тольятти появится реклама с цитатами из Корана, поскольку ислам, как и другие мировые религии пропагандирует любовь к ближнему.

Что особенно любопытно - авторы кампании предпочитают сохранять инкогнито, во всяком случае при общении с прессой. Они, как уверяют, хотят добиться того, чтобы Тольятти называли "христианским городом" и с помощью рекламы помогают людям прочитать Библию.

Насколько удачным окажется коммуникативный ход, сказать сложно. Во-первых, вряд ли столь нетрадиционный ход встретит одобрение православной церкви, доминирующей в религиозном пространстве России. Во-вторых, идея бизнесменов из Тольятти уж очень напоминает репризу одного из наших сатириков, предложившего лозунги "Слава КПСС" повсеместно заменить на лозунги "Слава Богу".

У рядового потребителя подобная реклама вряд ли вызовет что либо кроме отторжения. Кто-то сочтет подобные тексты откровенным кощунством, кто-то, вероятно, подумает, что очередной изощренный ход какой-нибудь коммерческой компании и будет с нетерпением ждать продолжения. Кто-то заговорит о религиозной промывке мозгов.

Возможно, что в будущем прояснится и цель предпринимателей, которая пока представляется крайне смутной, поскольку рассчитывать, что прямое рекламное воздействие изменит психологию жителей целого города по меньшей мере наивно.

По информации сайта www.pronline.ru

Что же такое Дэвид Бекхэм: человек или торговая марка?

Пока европейские клубы устраивают гонки цен в надежде заполучить англичанина Дэвида Бекхэма, сам футболист продолжает популяризировать свой имидж по всему миру. Сейчас торговая марка "Дэвид Бекхэм" стоит 334,5 миллионов долларов. В понедельник Бекхэм начинает свое рекламное турне по Японии, в процессе которого он покажет мастер-классы по игре в футбол, а кроме этого Бекхэм будет присутствовать на разных коммерческих акциях.

Бекхэм - весьма интересный феномен в спорте. Немногим удавалось быть одновременно и хорошим спортсменом и столь удачным бизнесменом. Сейчас популярность Бекхэма растет также, как и у известных музыкантов. Он является частым гостем в телепередачах, а также его портрет можно часто увидеть на обложках газет и журналов. Фирма "Адидас" платит за его обувь. Он одевается от Marks and Spencer, его прическа смоделирована Brylcreem, а солнечные очки Бекхэма от Police.

Однако, в чем же секрет Бекхэма? Вот мнение поклонниц: "Он невероятно фотогеничен, и именно поэтому у него столько фанатов", "Люди испытывают сострадание к нему, всякий раз, когда у Дэвида бывают проблемы. Болельщики плачут вместе с ним, негодуют в адрес судей, когда те показывают ему красную карточку".

Имя Бекхэма гарантирует шумную прессу и привлечение внимания многих заинтересованных бизнесменов. Стоит отметить хотя бы свадьбу Дэвида на самой красивой участнице группы "Спайс Герлз" Виктории Адамс. А фирма "Водафон", которая является одним из лидеров рынка мобильной связи, сделала из Бекхэма настоящую икону. Коммерческий директор "Водафона" Майк Колдуэлл объяснил это тем, что фирма использует изображение Дэвида, как показатель определенного стиля жизни.

В Украине появится телеканал без рекламы

Единственным украинским телеканалом, на котором будет введен запрет на трансляцию какой-либо рекламы, может стать Общественное телевидение. Проект Закона о его создании намерен вынести будущей осенью на обсуждение Верховной Рады парламентский комитет по вопросам свободы слова и информации.

Проект предусматривает создание Общественного ТВ на базе нынешнего Первого национального канала. Авторы проекта видят Общественное ТВ каналом, на котором значительная часть эфирного времени будет отдана выпускам новостей, развлекательным, образовательным и публицистическим программам, качественным художественным фильмам. Здесь же предполагается освещать работу Верховной Рады и транслировать пленарные заседания парламента - именно в этой информационной сфере сейчас происходит конфликт между новым руководством УТ-1 и Радой. Необходимость Общественного телевидения в Украине обсуждается уже в течение нескольких лет. И если оно таки будет создано, одним из главных отличий этого ТВ от других украинских каналов станет полное отсутствие рекламы - по примеру общественных телекомпаний ряда государств, например, британского BBC. Правда, как и "там", украинскому зрителю за "удовольствие" смотреть программы без рекламных пауз придется платить из собственного кармана - несколько гривен в месяц, ориентировочно, от 2 до 5-ти. Именно из абонентской платы зрителей и будет формироваться бюджет Общественного ТВ. Разработчики проекта уверены, что в Украине, где, согласно соц.исследованиям, две трети зрителей раздражает телереклама, общество согласится оплачивать такое ТВ, которое ему нужно: "Мы не будем бояться абонентской платы, ведь весь мир живет в таком режиме".

"Макдональдс" меняет креативную концепцию

Компания "Макдональдс" объявила о новом креативном направлении в развитии бренда на всемирной маркетинговой конференции в Чикаго.

В рамках объявленного намерения обновить свой мировой маркетинг, корпорация "Макдональдс" представила новое креативное направление, которое станет стратегическим "связующим звеном" для предстоящих глобальных маркетинговых и рекламных кампаний. В планах корпорации запуск нового слогана - "i'm lovin' it". Креативное направление, представленное на всемирной маркетинговой конференции "Макдональдс" в Чикаго, было разработано давним партнером компании - рекламным агентством Heye&Partner, Мюнхен (Германия). "Имея потрясающую талантливую команду по всему миру, мы будем развивать лучшие идеи и всесторонний подход к развитию бренда. "i'm lovin' it" станет объединяющим элементом глобального креативного подхода, который стартует осенью этого года", - сообщил Чарли Белл, президент и старший управляющий директор компании. Работа над новым направлением развития бренда началась в феврале на встрече в головном офисе корпорации, собравшей профессионалов креатива "Макдоналдс" со всего мира. На ней был объявлен конкурс на лучшую творческую идею, результатом которого стало новое направление в развитии бренда и новый слоган. Развивая эту концепцию, креативные команды, работающие с "Макдоналдс" по всему миру, разработают креативные направления, включая стиль, музыку, а также адаптируют слоган для местных рынков. Для написания мелодий "Макдоналдс" привлечет лучших музыкантов. Музыка, видео, печатная продукция и другие креативные составляющие нового направления будут представлены этой осенью.

"Национальное достояние" уценили. Рекламно-спонсорские расходы "Газпрома" снизились в два раза

Вокруг бурной рекламной деятельности полугосударственного, обросшего долгами "Газпрома" в конце прошлого года было сломано немало копий. Сначала в СМИ, а затем и в совете директоров компании.

По решению совета директоров расходы на рекламу и благотворительность сокращены вдвое - до 2 млрд руб. за весь 2003 год в целом по группе. Следует сделать уточнение. В два раза уменьшились изначальные рекламные аппетиты "Газпрома", однако к этому пришлось идти в два этапа.

Как сообщалось ранее, в первом варианте бюджета компании на 2003 год, представленном на совет директоров в декабре прошлого года, статья расходов на оплату рекламных услуг оценивалась в 2,16 млрд руб., программа поддержки спорта - 1,5 млрд руб., а проведение культурно-массовых мероприятий - 750 млн руб., что в сумме дает почти 4,5 млрд руб. При этом цифры приводились только по головной компании, а значит, в итоге рекламно-спонсорская статья расходов должна была вырасти. Бюджет этот (не только из-за "раздутой" рекламной части) был направлен на доработку. В итоге на программу поддержки культуры и спорта предполагалось выделить 1,2 млрд, а на собственно рекламу - 1,8 млрд руб. Однако директоров это не удовлетворило, и они, приняв бюджет в целом, поручили правлению еще серьезнее подойти к оптимизации (читай - уменьшению) спонсорских затрат.

По информации представителя "Газпрома", официально структура расходов на рекламы выглядит следующим образом: 40% (800 млн руб.) идет на поддержку спорта, 35% (700 млн) - на рекламу концерна и его "дочек", еще 20% (400 млн) - на проведение культурно-массовых мероприятий, а на оставшиеся 5% (100 млн) могут рассчитывать благотворительные организации. Беглый анализ соотношения свидетельствует о том, что наибольший негатив у членов совета директоров вызвала реклама "Газпрома", которая снизилась почти в три раза. А это значит, что каналы, которые контролирует концерн, прежде всего НТВ, недосчитаются с десяток миллионов рекламных денег. Известно, что показ бессмысленной рекламы на собственных каналах был одним из способов скрытого субсидирования. Спорту повезло чуть больше - его секвестровали всего на 50%, а культуру - меньше чем вдвое.

Эксперты инвестиционных компаний были единодушны в своей оценке данного события. Все они заявили, что поддерживают действия "Газпрома" по снижению расходов, особенно таких, как рекламная деятельность и спонсирование различных шоу.

"Би-Лайн" привлекут к суду за потраву полей рекламой

Калужская область: На засеянных полях Госконюшни размещены рекламные плакаты "Би-Лайн".

Как сообщил начальник Управления сельского хозяйства и продовольствия г. Калуги П.Прохоров, от руководства Госконюшни в горуправу поступило заявление о несанкционированном размещении рекламных плакатов с символикой фирмы "Би-Лайн" на только что засеянных кормовыми культурами полях этого пригородного предприятия. Заявление на потраву посевов направлено в судебные органы.