РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

Новости рекламы


Численность населения столиц и городов РОССИИ и СНГ с населением 1 миллион человек и более, 1989 и 2004

Государства Столицы и города Численность населения,
тыс. человек
1989 2004
Азербайджан Баку 1757 1840
Армения Ереван 1199 1102
Белоруссия Минск 1607 1741
Грузия Тбилиси 1260 1082
Казахстан Алма-Ата 1128 1150
Казахстан Астана 277 502
Киргизия Бишкек 616 766
Молдавия Кишинев 665 662
Россия Москва 8967 10391
Россия Санкт-Петербург 4989 4624
Россия Новосибирск 1420 1413
Россия Нижний Новгород 1400 1297
Россия Екатеринбург 1296 1287
Россия Самара 1222 1144
Россия Омск 1149 1122
Россия Казань 1085 1107
Россия Челябинск 1107 1071
Россия Ростов-на-Дону 1008 1062
Россия Уфа 1080 1041
Россия Волгоград 999 1004
Таджикистан Душанбе 595 604
Туркмения Ашхабад 398 548
Узбекистан Ташкент 2073 2138
Украина Киев 2603 2639
Украина Харьков 1610 1464
Украина Днепропетровск 1192 1063
Украина Донецк 1113 1004
Украина Одесса 1115 1013

 


"Пятый канал" пошел по городам

Пятый канал пошел по городам

"Пятый канал" с 1 октября начинает вещание на Россию. Телевизионный сигнал из Петербурга уже готовы принимать в 45 регионах страны, сообщается на официальном сайте телекомпании. Среди списка городов, в которые приходит питерский канал есть и Тюмень. Более того, сейчас идет процесс формирования тюменско-питерской команды.

Накануне, 27 сентября, председатель совета директоров телеканала Алла Манилова на пресс-конференции в Петербурге заявила, что руководство телеканала намерено привлечь зрителей "раннего НТВ" и тех, кто не смотрит федеральные каналы, предпочитая тематические и спутниковые.

"Доставка сигнала из Петербурга в 43 региона уже гарантирована. Строительство и развитие передающей сети осуществляет за счет собственных инвестиций РТРС. Масштаб сети позволит им окупить свои затраты за счет оплаты сигнала. Также мы получили предложения от региональных вещателей, готовых сменить сетевого партнера и ретранслировать "Пятый канал", — сказала она. — Ставка сделана на интерактивное общение в прямом эфире — модель "открытых площадок", которую сейчас развивает ряд крупных западных телеканалов. Мы открыли 25 корпунктов в крупных городах, в том числе и в Москве. Основная цель — утолить существующий на отечественном телевидении дефицит свободных дискуссий", — утверждает Манилова, сообщает Санкт-Петербург.ру.

Манилова опровергала слухи, что "Пятый канал" намерен использовать частоты РЕН ТВ, а также исключила возможность приобретения "Пятым каналом"акций РЕН ТВ.

Пятый канал получил право на наземное эфирное телерадиовещание с концепцией вещания "общенациональный канал российских регионов" в городах России:

  • Архангельск, Архангельская область
  • Бийск, Алтайский край
  • Биробиджан, Еврейская автономная область
  • Благовещенск, Амурская область
  • Брянск, Брянская область
  • Великий Новгород, Новгородская область
  • Владимир, Владимирская область
  • Волгоград, Волгоградская область
  • Горно-Алтайск, Республика Алтай
  • Казань, Республика Татарстан
  • Калуга, Калужская область
  • Кемерово, Кемеровская область
  • Комсомольск-на-Амуре, Хабаровский край
  • Кострома, Костромская область
  • Красноярск, Красноярский край
  • Майкоп, Республика Адыгея
  • Мурманск, Мурманская область
  • Назрань, Республика Ингушетия
  • Нальчик, Кабардино-Балкарская Республика
  • Нижний Новгород, Нижегородская область
  • Нижний Тагил, Свердловская область
  • Новороссийск, Краснодарский край
  • Омск, Омская область
  • Оренбург, Оренбургская область
  • Петрозаводск, Республика Карелия
  • Псков, Псковская область
  • Рыбинск, Ярославская область
  • Салехард, Ямало-Ненецкий автономный округ
  • Смоленск, Смоленская область
  • Сыктывкар, Республика Коми
  • Тамбов, Тамбовская область
  • Тверь, Тверская область
  • Тула, Тульская область
  • Улан-Удэ, Республика Бурятия
  • Уфа, Республика Башкортостан
  • Челябинск, Челябинская область
  • Череповец, Вологодская область
  • Чита, Читинская область
  • Шахты, Ростовская область
  • Якутск, Республика Саха (Якутия)
  • Тюмень, Тюменская область
  • Cтаврополь, Ставропольский край

Для справки: ТРК "Петербург-Пятый канал", вещающий в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, является одним из старейших в стране. Ленинградское телевидение во всем было первым: первый телевизионный репортаж, первый отечественный видеомагнитофон, первые телеигры и музыкальное шоу, первые молодежные программы, первые викторины и конкурсы, первые телемосты и теледебаты.

В 2004 года году канал был полностью переформатирован: реализована новая программная политика, создано новое визуальное оформление канала. На канал пришли новые люди, талантливые профессионалы. Cегодня телевизионный комплекс Пятого канала является самым крупным среди российских регионов, оснащенным самой современной техникой, по многим параметрам, превосходящим возможности федеральных каналов, сообщается на сайте компании.

Источник: Tv-digest.ru

 


Магнитогорск: Пенсионеры, продавцы и студенты - лучшая аудитория СМИ

Магнитогорск: Пенсионеры, продавцы и студенты - лучшая аудитория СМИ

Кафедра политологии и социологии Магнитогорского госуниверситета провела социологическое исследование, в ходе которого выяснилось отношение жителей города к местным СМИ. Как передает корреспондент «URA.Ru», опрос показал, что магнитогорцы - активные телезрители, радиослушатели и читатели. Причем, самые увлеченные медиапотребители - пенсионеры, люди старше 60 лет и люди «зрелого возраста»

После пенсионеров лидирующие позиции занимают работники сферы торговли и обслуживания, рабочие, студенты. Среди телекомпаний горожане традиционно предпочитают ТВ-ИН, ее передачи смотрят 60 % респондентов, МГТРК и ТНТ-Магнитогорск — треть респондентов. Информацию о событиях в городе и области магнитогорцы, в основном, получают из программ «Время местное», «Магнитогорское времечко» — ТВ-ИН, «Вести-Магнитогорск» — МГТРК, «Город» — ТНТ-Магнитогорск. Наиболее популярными радиостанциями магнитогорцы считают «Русское радио», «Шансон», «Европа плюс», «Динамит FM», «Love радио» и «Авторадио». Особого внимания заслуживает результат, достигнутый «Динамит FM»: за три года в рейтинге местных радиостанций она поднялось с девятого места на четвертое и продолжает активно теснить конкурентов. Управление информации и общественных связей ММК отмечает, среди магнитогорских газет лидирует газета комбината — «Магнитогорский металл» — 29,71%, второе место у «Магнитогорского рабочего» — 19,05%, на третьем месте «Диалог» — 17,84%. Результаты показывают, что существенных изменений по сравнению с предыдущими исследованиями не произошло: тройка лидеров осталась неизменной. «Магнитогорский металл» читают 58,24% женщин и 41,76% мужчин, в основном, люди со средним специальным образованием, средний возраст читателей — 45,1 года. За информацией о событиях в городе 31,08% респондентов обращаются к «Магнитогорскому металлу». ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат» является крупнейшим предприятием чёрной металлургии России. Его доля в объеме металлопродукции, реализуемой на внутреннем рынке страны, составляет около 20%. ММК входит в число двадцати крупнейших сталелитейных компаний мира.


Крупнейшие по объёму рекламы печатные и электронные СМИ за первое полугодие

Крупнейшие по объёму рекламы печатные и электронные СМИ за первое полугодие

Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Телеканал Длительность, мин.
1 ТВ-3 55 252
2 38 канал / MTV 53 520
3 51 канал / Муз ТВ 52 685
4 РЕН-ТВ 44 921
5 СТС 44 379
6 ДТВ Viasat 40 898
7 НТВ 40 704
8 Первый канал 38 795
9 ТНТ 37 480
10 Домашний 36 571
11 Россия 36 424
12 ТВЦ 31 998
13 Спорт 25 385
14 Звезда 15 162
15 7тв 14 398
16 ТВ Столица 10 559
17 Euronews / 25 3 998
18 Euronews 3 710
19 3 Канал 3 577
20 Культура 530
  Всего 590 947

Крупнейшие радиостанции по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Радиостанция Длительность, мин.
1 Радио 7 22 190
2 Серебряный Дождь 22 084
3 Наше радио 18 836
4 Русское радио 17 998
5 Радио Попса 17 940
6 Авторадио 17 329
7 Шансон 16 784
8 Эхо Москвы 16 314
9 Радио MAXIMUM 15 626
10 Европа Плюс 15 037
11 Юмор FM 14 630
12 Энергия 104,2 FM 14 133
13 Радио России (ДВ 261Кгц) 12 749
14 Love radio 12 419
15 Ретро FM 10 819
16 Радио Dfm 9 934
17 Радио Милицейская волна 7 859
18 ХИТ FM 7 595
19 Маяк (УКВ 67,22) 7 258
20 Русская Служба Новостей 107,0 6 929
21 Маяк (103,4 FM) 6 859
22 Радио Монте-Карло 4 636
23 Best FM 3 954
24 Наше время на Милицейской волне 1 437
  Всего 301 347

Крупнейшие ежедневные газеты по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Издание Площадь, А2
1 Ведомости 602,23
2 Российская Газета 590,55
3 Коммерсантъ 402,90
4 The Moscow Times 399,53
5 Комсомольская Правда 363,93
6 Московский Комсомолец 316,15
7 Известия 240,13
8 Бизнес 219,83
9 Жизнь 183,18
10 Вечерняя Москва 172,96
11 Независимая Газета 124,47
12 Спорт-Экспресс 111,75
13 Советский Спорт 98,78
14 Московская Правда 93,85
15 Труд 81,88
16 Время Новостей 62,58
17 Метро 58,79
18 Газета 50,93
19 Новые Известия 11,83

Крупнейшие рекламные издания по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Издание Площадь, А2
1 Из Рук в Руки 15 273,87
2 Автомобили и цены 3 646,46
3 Товары и цены 3 016,28
4 Из Рук в Руки — Авто 1 952,63
5 Обустройство & Ремонт 1 470,79
6 Стройка 1 211,34
7 Туризм и Отдых 1 026,91
8 Экстра М 579,38
9 Я выбираю мебель 453,50
10 Оптовик 408,75
11 Центр-Плюс 389,51
12 Компьютеры и Оргтехника 241,31
13 Купи Авто 197,34
14 Коттеджи. Дома. Участки 143,29
15 Мебельное производство 131,88
16 Мебель для жизни 130,88
17 Мебель от производителя 126,75
18 The Moscow Times 69,13

Тоp-30 еженедельных газет по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Издание Площадь, А2
1 Округа 392,38
2 Коммерсантъ 359,16
3 Комсомольская Правда 288,80
4 Авторевю 251,66
5 Клаксон 189,06
6 Антенна-Телесемь 184,85
7 Аргументы и Факты 168,60
8 Ведомости 163,41
9 Pc Week 162,89
10 Экспресс Газета 108,39
11 За Рулем — Регион 99,22
12 Computerworld 96,55
13 Спид-Инфо 75,17
14 Фармацевтический Вестник 73,69
15 Computer Reseller News 65,69
16 Труд 64,83
17 Советский Спорт 64,47
18 Мир Новостей 62,94
19 Телепрограмма 60,61
20 Мк-Регион 57,86
21 Вечерняя Москва 56,66
22 Тайная Власть 48,80
23 Экономика и Жизнь 47,03
24 Мк-Воскресенье 43,92
25 Желтая Газета 40,92
26 Учет, Налоги, Право 36,49
27 Мк-Мобиль 34,28
28 Российская Газета 32,11
29 Оракул 25,66
30 Здоровый образ жизни — Вестник ЗОЖ 23,91
  Учитывались газеты еженедельные и более редкие

Тоp-30 ежемесячных журналов по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Издание Площадь, А2
1 Elle 258,79
2 Vogue 227,83
3 Cosmopolitan 222,81
4 Интерьер+Дизайн 216,71
5 За Рулем 145,18
6 Идеи Вашего Дома 143,86
7 Harper`S Bazaar 131,52
8 Salon Interior 129,46
9 Караван Историй 125,42
10 Аэрофлот 121,72
11 Men`S Health 120,00
12 Maxim 114,38
13 AD 113,56
14 Домашний Очаг 111,21
15 Forbes 107,17
16 Салон Красоты 107,00
17 GQ 106,79
18 Inflihgt Review 105,98
19 Marie Claire 100,58
20 Лиза Мой Ребенок 100,31
21 Hair`S How 99,97
22 Instyle 99,73
23 Счастливые Родители 99,45
24 Glamour 93,81
25 L`Officiel 92,42
26 Playboy 89,63
27 Пятое Колесо 87,96
28 What Hi-Fi? Звук и Видео 87,63
29 Современный Дом 86,45
30 Вокруг Света 84,38

Источник: rating.rbc.ru

 


Итоги развития российского рынка рекламы за I полугодие 2006 года

Итоги развития российского рынка рекламы за I полугодие 2006 годаСовет Экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвел итоги развития российского рынка рекламы за I полугодие 2006 года. Согласно подсчетам АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в I полугодии 2006 года составил $2820-2850 млн, что на 28% больше, чем за аналогичный период 2005 года ($2200-2230 млн).

Объем телевизионного рынка рекламы в I полугодии 2006 года составил $1430-1450 млн, что на 35% больше, чем за аналогичный период прошлого года ($1060-1080 млн). Очень высокие показатели роста объясняются высокой платежеспособностью рекламодателей и большим интересом, который проявляют к российскому рынку транснациональные компании, стремящиеся отвоевать или укрепить здесь свои позиции. Часть рекламодателей стремится уйти из национального в региональный эфир. Не случайно региональная составляющая рекламных бюджетов на ТВ растет опережающими темпами: рост объемов рекламы на ТВ через региональных продавцов составил в I полугодии примерно 50%.

Что касается радио, то по оценке АКАР, в I полугодии 2006 года на этот рекламный носитель пришлось порядка $160-170 млн. Таким образом, рост составил 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года ($130-140 млн).

Самые низкие темпы прироста – 14% на рынке продемонстрировали печатные СМИ: по подсчетам АКАР на них пришлось $700-720 млн рекламных затрат. В I полугодии 2005 года объем рекламы в печатных СМИ составил $610-620 млн. При этом в I полугодии 2006 года на газеты пришлось порядка $155-165 млн (прирост 16%), на журналы – $300-310 млн (прирост – 18%), и на рекламные издания - всего $235-245 млн (прирост 11%). Отметим, что цифры за аналогичный период прошлого года были следующими – $135-145 млн (газеты), $255-265 млн (журналы) и $210-220 млн (рекламные издания). Снижение доли газет и журналов вполне закономерно и соответствует мировой тенденции. Что касается рекламных изданий, то падение в них объемов рекламы объясняется интенсивным развитием интернет-технологий, рекламной полиграфии и рекламных каталогов, издаваемых по заказу компаний-рекламодателей.

Объем рынка наружной рекламы вырос на 29% и составил $460-470 млн ( в I полугодии 2005 года этот показатель составил $355-365 млн). За последние 12 месяцев (с июня 2005 года по июнь 2006 года) рост рекламных носителей по всей России резко сократился, остановившись на отметке 14%, что объясняется прежде всего насыщением рынка. По Москве темпы роста рекламных носителей за последние 12 месяцев составили 3,4%, а увеличение рекламных площадей достигло 8,2%. Интересно, что в Санкт-Петербурге наблюдается обратный процесс – там количество рекламоносителей наоборот резко увеличилось – за последние 12 месяцев их стало больше на 24,9%. Рост рекламных площадей в Петербурге составил 9%.

Тем не менее, спрос на этот канал коммуникации остается очень высоким, а цены – растут. Так, в Москве стоимость размещения рекламы в outdoor в I полугодии 2006 года выросла более чем на 30%, что отчасти объясняется определенными действиями столичных властей – повышением арендных платежей и изменением условий уплаты Единого налога на вмененный доход (ЕНВД).

В целом прогнозы развития рынка наружной рекламы до конца 2006 года весьма положительные – благодаря ограничениям, введенным новым законом «О рекламе» можно ожидать активных капиталовложений от некоторых групп рекламодателей, в частности, от табачных компаний, которым с начала 2007 года будет запрещено рекламироваться в outdoor. Кроме крупных рекламодателей, весьма большую активность показывают как рекламодатели среднего звена, так и сравнительно мелкие компании. Не случайно, прирост объемов в outdoor-рекламе наблюдается именно за счет «средних» компаний. По прогнозу, к концу 2006 года объем рекламы в oudroor может составить примерно $1 млрд 150 млн.

Объем рекламы в интернете составил $45 млн в I полугодии 2006 года, что на 80% больше, чем в I полугодии 2005 года – $25 млн.

а прочие носители по оценке АКАР в I полугодии 2006 года пришлось $15 млн, что на 50% больше, чем за аналогичный период прошлого года ($10 млн).


Французский телеканал М6 от зрительских SMS получил больший доход, чем от рекламы

Французский телеканал М6 от зрительских SMS получил больший доход, чем от рекламыФранцузское телевидение активнейшим образом эксплуатирует голосование при помощи текстовых сообщений: в настоящее время практически ни одна передача, будь это ток-шоу или информационно-аналитическая программа, не обходится без SMS-интерактива со зрителями, сообщает еженедельный специализированный журнал TV8. Текстовые сообщения формируют неплохой доход: в этом году канал M6 зарабатывает больше денег на SMS-сообщениях зрителей, чем на размещении рекламной информации.

Всего в 2005 году выручка от SMS-голосования граждан составила $126 млн. Чтобы достичь аналогичного показателя в текущем году, французским телеканалам понадобилось всего шесть месяцев. Если раньше SMS-голосования были предназначены для того, чтобы зрители не отвлекались от передач, то теперь текстовые сообщения на французском телевидении стали "вещью в себе".


Газетный рынок Петербурга: расстановка сил

Газетный рынок Петербурга: расстановка силПо мнению экспертов, петербургский рынок телегидов заполнен и высококонкурентен, деловой прессы - близок к насыщению, сегмент бесплатных рекламных и информационно-рекламных газет стабилен, а в сегменте общественно-политической прессы практически нет сильных и влиятельных местных игроков.

Как пишет Expedition Media, совокупный тираж всех СМИ категории «телегиды» превышает 1 млн. 700 тыс. экземпляров, и, по мнению участников рынка, наращивать собственные тиражные показатели в такой ситуации нереально. «Перспектив роста нет, потому что население города не увеличивается. Все, кто хочет покупать, покупают, а продавать больше нереально», - говорит Андрей Ковальков, директор по продажам и развитию сети издательского дома «Панорама TV».

Поэтому вектор развития, в частности, этого издания направляется на освоение региональных рынков – например, на ноябрь запланировано открытие филиала в Казани, в целом же в перспективе произойдет «сетевая» экспансия в 9 крупных российских городов.

По информации исследовательской компании «Гортис», на начало октября в Петербурге выходило 6 телегидов – "Панорама TV", "Петербургский телевик", "Петербургский телезритель", "Семь дней", "Телевидение и радио. Программа передач", "Телесемь". В тройке лидеров по охвату аудитории после "Панорамы TV" (аудитория одного номера - 55-60% жителей города) и "Телесемь" (покупает каждый десятый горожанин) стоят "Петербургский телезритель" и "Телевидение и радио. Программа передач".

В целом с сентября 2005 по октябрь 2006, как отмечают исследователи, аудитория большинства телегидов уменьшилась либо осталась на прежнем уровне, за исключением "Телевидение и радио. Программа передач" (рост на 14%) и "Телесемь" (11%).

Несмотря на плотность рынка, новые телегиды продолжают появляться. В октябре, например, международная издательская группа Metro International (проект в Петербурге – газета Metro) запустила бесплатный телегид Metro TV.

По мнению участников рынка деловой прессы, перспективными направлениями для этого сегмента сейчас являются активизация деятельности по организации тематических конференций и переход на полноцветную печать, в том числе развитие цветных тематических приложений.

Среди наиболее популярных деловых газет Петербурга эксперты называют «Деловой Петербург», «Асток-Деловая неделя», а также федеральные проекты «Коммерсантъ в Санкт-Петербурге» и «Ведомости».

В октябре 2006 г., по данным Expedition Media, первыми по читательскому охвату были газеты «Деловой Петербург» и «Коммерсантъ в Санкт-Петербурге» (12,5 тыс. экз.). «Структура читателей этих изданий схожа по полу, возрасту, образованию, занятости, профессиональному статусу и материальному уровню, - говорится в комментариях «ИФ «Гортис». - Однако размер аудитории одного номера «ДП» значительно превышает величину данного показателя для «Коммерсанта».

Это можно объяснить тем, что газета «Коммерсантъ» является федеральным изданием, где новостям Санкт-Петербурга и Северо-Западного региона уделяется меньше внимания, чем в местном «Деловом Петербурге».

Основным конкурентом «Ъ» как на федеральном, так и на региональном рынках является газета «Ведомости».

По мнению экспертов, в Петербурге нет достойной общегородской ежедневной газеты, хотя рынок, в принципе, к появлению такого проекта готов. В качестве основных действующих сугубо местных СМИ данной категории называют ежедневные «Санкт-Петербургские ведомости», «Невское время», «Вечерний Петербург», «Смену», «Невское время» и еженедельник «Час пик».

По словам Константина Микова, главного редактора газеты «Вечерний Петербург»,  тиражи питерских общественно-политических «ежедневок» сегодня не превышают 25 тыс. экземпляров. А местной спецификой, на его взгляд, является отсутствие массовой популярности изданий.

«Читательская аудитория очень маленькая и каждое издание, несмотря на то что каким-то образом себя позиционирует, все равно играет на небольшом рынке. Поэтому не могу сказать, что мы с кем-то конкурируем или рынок еще каким-то образом разделен. Просто в Петербурге часть рынка занимают федеральные московские издания, ни с кем не конкурируя, работает газета «Деловой Петербург», а остальное – это городские газеты, которые делят между собой, все что есть», - говорит Константин Миков.

По данным «ИФ «Гортис», «Аргументы и факты» лидируют по охвату аудитории – газету  читает каждый пятый житель Петербурга в возрасте от 15 до 70 лет. На втором месте по количеству читателей находится «Комсомольская правда» (464 тыс. человек), на третьем – «Комсомольская правда» по четвергам (356 тыс. человек).

«По сравнению с сентябрем 2005 года, у большинства общеинформационных изданий число читателей заметно уменьшилось. Сокращение аудитории на октябрь 2006 года у различных газет колеблется от 13% до 53%. Исключение составляют «Комсомольская правда», «Известия», «Жизнь за всю неделю», «Вечерний Петербург по пятницам», «Вечерний Петербург» и St. Petersburg Times", - говорится в исследовании «Гортиса».

Что касается газет с бесплатным распространением, то, по мнению участников рынка, сегмент стабилен, и эта стабильность сохранится в дальнейшем - как по доле изданий на рекламном рынке (около 23% от всей рекламной прессы), так и по тиражам (от 300 тыс. до 1 млн. 400) и количеству игроков. 

«Если что-то и будет меняться, то только сами газеты. Аудитория становится требовательнее. Читатели хотят видеть больше компаний, оказывающих те или иные услуги, и подробные предложения от них. В связи с этим все больше компаний размещают рекламу типа продукт-прайс с подробным описанием товара, его изображением и действующей ценой», - говорит Григорий Матыжев, директор по маркетингу издательского дома «Экстра-Балт».

Рост читательской аудитории исследователи отмечают в категории информационно-рекламной прессы, где по числу читателей в минувшем октябре лидировали бесплатные газеты Metro и «Мой район».

ти издания позиционируются как массовые бесплатные информационные СМИ, причем в обеих редакциях отмечают отсутствие в городе серьезной конкурентной среды. А петербургские эксперты называют нишу, в которой работают «Мой район» и Metro, перспективной, в том числе на фоне общего снижения тиражей продаваемой прессы.

adlife.spb.ru


«Деловой Петербург» станет федеральным. «Бонниер Бизнес Пресс» запускает газеты в городах-миллионниках

Деловой Петербург станет федеральным. Бонниер Бизнес Пресс запускает газеты в городах-миллионникахКак стало известно РБК daily, Издательский дом «Бонниер Бизнес Пресс», выпускающий ежедневную газету «Деловой Петербург», планирует выйти с аналогичным продуктом в крупнейшие российские города, за исключением Москвы, уже в следующем году. Участники рынка считают, что проект столкнется с серьезными проблемами: в регионах еще не сформирована культура чтения ежедневной деловой газеты, а также наблюдается «голод в области качественных журналистских кадров».

Вчера эту информацию РБК daily подтвердили в редакции газеты «Деловой Петербург», отметив, что в следующем году издательский дом начнет реализовывать стратегический план компании, согласно которому в течение нескольких лет во всех российских городах-миллионниках появятся газеты, аналогичные «Деловому Петербургу». «Это будут локальные версии газеты с региональным наполнением», — сообщили РБК daily в редакции «Делового Петербурга». В городе-миллионнике, в котором будет выходить газета, руководство компании планирует открыть местную редакцию для создания регионального контента. При этом пока компания не планирует выход на московский рынок из-за жесткой конкуренции в нише деловых изданий», — сообщили в редакции. «То состояние рынка, которое наблюдается сейчас в регионах, напоминает рынок стран Балтии, Хорватии, каким он был пять—семь лет назад, — говорит директор по региональному развитию ЗАО «Бонниер Бизнес Пресс» Олег Третьяков. — А мы уже издаем аналогичную газету в этих странах». По словам г-на Третьякова, окончательно план по реализации регионального проекта компании будет утвержден в декабре этого года.

Участники рынка называют проект перспективным и отмечают, что запуск такой газеты, как «Деловой Петербург», в одном городе-миллионнике без учета пиар-кампании обойдется «Бонниер Бизнес Пресс» в сумму 100—200 тыс. долл. «Такая структура оправдала себя: во многих странах существует большое количество сетевых изданий с похожей версткой, которые отличаются только наполнением регионального контента, — говорит президент ИД Родионова Алексей Волин. — Сейчас наблюдается рост региональных медийных рынков. Те регионы, которые раньше были непривлекательны для рекламодателя, сейчас повышают свою привлекательность». По словам г-на Волина, рекламодатели в регионах будут заинтересованы в таком продукте, как «Деловой Петербург», поскольку они ориентируются именно на конкретную региональную аудиторию и будут заинтересованы в размещении рекламы в издании, «пользующемся доверием и популярностью».

В то же время эксперты и участники рынка отмечают, что реализация проекта «Бонниер Бизнес Пресс» будет сопряжена с рядом сложностей, таких как нехватка качественных журналистских кадров. «Кадровый журналистский голод наблюдается и в Москве, а в регионах он только усиливается», — считает коммерческий директор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков. Г-н Филенков отмечает, что «Деловой Петербург» показал себя как успешный проект в Санкт-Петербурге, однако сомневается, что он будет таким же и в других городах. «Издательский дом сейчас находится под воздействием успехов в Санкт-Петербурге, однако не очень много оснований надеяться, что когда они репродуцируют эту схему на другие города, то получат сходные результаты. В Санкт-Петербурге наблюдается наличие определенной культурной среды, которая сама по себе является и носителем, и промоутером информации. В этом городе существенно завоевание этой среды. В других городах другие конкурентные условия», — говорит он.

Директор Ассоциации независимых региональных издателей Лилия Молодецкая отмечает, что настоящие качественные продукты в области деловой прессы в регионах практически отсутствуют, поэтому, «вероятно, у «Делового Петербурга» не будет конкурентов». «В регионах еще не сформирована культура чтения деловой ежедневной прессы, издательскому дому придется потратить определенное время, чтобы приучить к этому читателя», — говорит г-жа Молодецкая.

ОЛЬГА ГОНЧАРОВА

RBC Daily

 


Платная реклама стала уголовным преступлением 89 лет назад

Платная реклама стала уголовным преступлением 89 лет назадРовно 89 лет назад Совнарком ввел уголовную ответственность за платное помещение рекламы в виде статей, а также установил государственную монополию на публикацию любых платных объявлений.

Декрет «О государственной монополии на печатание объявлений» председатель Совета народных комиссаров Ульянов (он же Ленин) и народный комиссар по просвещению Луначарский подписали 8 ноября 1917 года. Только советской власти дано было право печатать за плату объявления в периодических изданиях печати, сборниках и афишах. Такие объявления могли печатать только издания Рабочего и Крестьянского правительства и издания местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов.

Указывалось создать и своеобразную Ассоциацию рекламщиков. Заведующие изданий и предприятий, помещающих объявления за плату (прародители рекламных агентств), служащие и рабочие этих предприятий обязаны были немедленно собраться для объединения сначала в городские союзы, а затем во Всероссийский союз для организации принятия и помещения в советских изданиях частных объявлений.

Санкции к нарушителям применялись самые жесткие – за публикацию объявлений не имеющие на это права издания закрывались. Виновные в сокрытии документов или сумм, а равно в саботаже госмонополии, карались конфискацией всего имущества и тюремным заключением до трех лет. Такое же наказание следовало за платное помещение объявлений в частных изданиях в виде отчетов, рекламных статей или в других замаскированных формах.

Сами рекламные агентства (предприятия по приему объявлений) выкупались государством за условную плату. Мелким собственникам, вкладчикам и акционерам этих предприятий Ленин обещал возвращать их вклады полностью, а «буржуям» – выдавать в случае их нужды временное государственное пособие.

В соответствие с российским законодательством редакция не вправе была взимать плату за помещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала. Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях должно было сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы».

fontanka.ru

 

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.