РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

Новости рекламы


Японцы добавили «наружке» интерактивности

Рекламные щиты, расставленные по дорогам Японии, стали интерактивными. Теперь, чтобы попасть на сайт фирмы, реклама которой размещена на билборде, проезжающему водителю достаточно сфотографировать щит на свой мобильный телефон. После этого аппарат обрабатывает снимок и загружает нужный сайт. Технология действует благодаря специальному QR-коду. Возможно, скоро он станет такой же обычной частью рекламы, как и текстовый адрес интернет-сайта.

Outdoor.Ru

 



Объем рекламного рынка Украины в 2005 году и прогноз на 2006 год

Объем рекламного рынка Украины в 2005 году и прогноз на 2006 годОкончание года традиционно знаменуется подведением итогов. И Всеукраинская рекламная коалиция не стала исключением из правил, представляя вам окончательные итоги объемов рекламного рынка в 2005 году, и скорректированный декабрьский прогноз на 2006 год.

Приятно отметить, что в работе по оценке объемов рекламы каждый раз принимает все большее количество заинтересованных сторон. Это, в свою очередь, дает возможность сделать расчет и предсказание рекламных затрат более детальным и качественным, а также существенно повысить точность прогнозов.

В частности, Украинская ассоциация издателей печатной прессы (УАИПП) провела экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных издательских домов с целью получения объективной оценки объемов рекламного рынка Украины. С результатами опроса (аналитическим отчетом) вы можете ознакомиться в конце этого документа, а основные показатели динамики развития рынка рекламы в прессе были использованы экспертами Всеукраинской рекламной коалиции при подведении итогов этого года и прогноза на следующий.

Итоги 2005 года

Летний прогноз объемов всех рекламных затрат на Украине в 2005 году составил 790 млн. долларов. Сейчас, подводя окончательные итоги года, эта цифра несколько увеличилась. Изменения коснулись как оценки объемов затрат на рекламу на медийных каналах, а именно: объем вложений в рекламу на национальном ТВ вырос до 220 млн. долларов (+ 5 млн. долларов по сравнению с летним прогнозом), в прессе – до 131 млн. долларов (+ 24 млн. долларов), в интернет-рекламе – до 2.5 млн. долларов (+ 0.5 млн.), так и немедийных затрат (спонсорство + 15 млн. долларов). Уточнили эксперты и процент агентских комиссий и гонораров ( + 4.5 млн. долларов).

Таким образом, общий объем рекламного рынка в 2005 году составил 835 млн. долларов, в том числе в медиа 511.5 миллионов. Все цифры указаны без учета налогов.

Более подробная разбивка по различным медиа и статьям рекламного бюджета приведена в табл.1

Таблица 1.

  Прогноз итогов года, июнь 2005, млн. USD Финальный итог 2005, млн. USD
Телевизионная реклама 232 237
Национальное ТВ 215 220
Региональное ТВ 17 17
Наружная реклама 116 116
Пресса 107 131
Газеты 42 48
Журналы 65 83
Радио 20 20
Кинотеатры 5 5
Интернет 2 2.5
Всего МЕДИА 482 511.5

Немедийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонсорство, всего

В том числе:

218 233
Промо-акции (включая призовой фонд) 40 40
Спонсорство (спортивные, культурные мероприятия, включая продакт плейсмент) 100 115
Событийный маркетинг 27 27
Прочие маркетинговые коммуникации 4 4
PR сопровождение 12 12
PR в СМИ 35 35
Рекламное производство (видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для наружной рекламы) 50 50
Всего НЕ-МЕДИА 268 283
Агентские комиссии и гонорары 36 40.5
Всего рекламный рынок 786 835

Окончательное распределение % доли различных медиаканалов в общем объеме медийной рекламы в 2005 году представлено в табл.2

Таблица 2

  Объем 2005(финальный), млн USD % доля в итоговом медиа объеме
Телевизионная реклама 237 47%
Наружная реклама 116 23%
Пресса 131 26%
Радио 20 4%

Прогноз объемов рекламного рынка Украины в 2006 году (уточненный, декабрь 2005)

Перед тем, как представить новый декабрьский прогноз объемов рекламного рынка Украины на 2006 год, нужно уточнить некоторые детали. По сравнению с июньским прогнозом, экспертами Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка был пересмотрен в сторону увеличения, и, по последним данным, в 2006 году он достигнет отметки в 1138 млн. долларов, вместо анонсированных раньше 1020 миллионов. Причиной ревизии летнего прогноза на 2006 год послужил тот факт, что прогнозируемые затраты на рекламу растут более быстрыми темпами, чем предполагалось ранее. Эта тенденция, наметившись в 2005 году, несомненно будет продолжена и в 2006. Основные причины увеличения роста вложений в рекламу:

  • согласно данным за три квартала 2006 года, доходы населения Украины возросли более чем на 26% (как результат социальной направленности деятельности правительства) по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, что сразу же отразилось на покупательской способности населения. Это положительно сказалось на продажах и, в конечном итоге, должно стимулировать рекламодателей увеличить рекламные бюджеты;
  • усилится конкурентная борьба внутри топовых категорий рекламируемых продуктов. Таким образом, увеличение хотя бы одним рекламодателем затрат на рекламу повлечет за собою цепную реакцию увеличений бюджетов его конкурентов. В частности, такую ситуацию мы могли наблюдать в этом году в категории мобильной связи, когда появление на рынке нового мобильного оператора повлекло за собою резкое увеличение затрат на рекламу во всей категории. Существует большая вероятность того, что подобная ситуация может сложиться и в следующем, 2006 году, причем сразу в нескольких категориях, предположительно FMCG – продуктов;
  • не следует забывать, что несмотря на ежегодное подорожание размещения рекламы на телевидении, этот медиаканал по-прежнему остается самым популярным и эффективным медиа. Очевидно, что значительная часть рекламных бюджетов в 2006 году вольется именно в этот медианоситель, что позволяет нам говорить о росте объемов затрат на телерекламу до 49% по сравнению с 2005 годом.

Ознакомиться с декабрьским прогнозом объемов рекламных затрат на Украине на 2006 год в сравнении с окончательными итогами 2005 года вы можете в табл. 3

Таблица 3

  Финальный итог 2005, млн. USD Декабрьский прогноз на 2006, млн. USD % изменения к 2005
Телевизионная реклама 237 352.1 49%
Национальное ТВ 220 330 50%
Региональное ТВ 17 22.1 30%
Наружная реклама 116 152 31%
Пресса 131 176.8 35%
Газеты 48 64 33%
Журналы 83 112.8 36%
Радио 20 26.5 33%
Кинотеатры 5 7 40%
Интернет 2.5 4 60%
Всего МЕДИА 511.5 718.4 40%

Немедийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонсорство, всего

В том числе:

233 308.5 32%
Промо-акции (включая призовой фонд) 40 60 50%
Спонсорство (спортивные, культурные мероприятия, включая продакт плейсмент) 115 149.5 30%
Событийный маркетинг 27 40 48%
Прочие маркетинговые коммуникации 4 5 25%
PR сопровождение 12 14 17%
PR в СМИ 35 40 14%
Рекламное производство (видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для наружной рекламы) 50 57 14%
Всего НЕ-МЕДИА 283 365.5 29%
Агентские комиссии и гонорары 40.5 54.1 33%
Всего рекламный рынок 835 1138 36%

Хорошей традицией стало сравнение динамики роста украинского рекламного рынка за три года. Результаты вы можете проанализировать в табл.4

Таблица 4

  Объем 2004, млн USD % изменения к 2003 Объем 2005, млн USD % изменения к 2004 Объем 2006, млн USD % изменения к 2005
Телевизионная реклама 165 27% 237 44% 352,1 49%
Наружная реклама 86 43% 116 35% 152 31%
Реклама в прессе 81 35% 131 62% 175,8 35%
Радио 13 44% 20 54% 26,5 33%
Кинотеатры 2,5   5 100% 7 40%
Интернет 1,5 50% 2,5 67% 4 60%
Итого МЕДИА 347

33%

511,5 47% 718,4 40%
Всего не-медиа плюс агентская комиссия и гонорары 224 40% 323,5 44% 419,6 30%
Всего рекламный рынок 571

36%

835 32% 1138 36%

Как видно из последней таблицы, рост всего рекламного рынка Украины в 2006 году будет выше, чем в 2005 и составит порядка 36%. Кроме того, следует отметить тенденцию роста затрат на телерекламу в следующем году, где планируемый прирост затрат должен составить 49%, по сравнению с 2005 годом.

В заключение еще раз напомним, что все вышеприведенные данные объемов рынка носят экспертный характер и не совпадают с цифрами мониторинговых компаний, оперирующих прайсовыми показателями. Все цифры указаны без учета налогов.

В экспертной оценке Всеукраинской рекламной коалиции приняли участие представители крупнейших рекламных холдингов Украины, рекламных и медиа агентств, производственных компаний, телеканалов, печатных СМИ и др.

Мы также считаем, что заинтересованным читателям будет полезно ознакомиться с кратким аналитическим отчетом Украинской Ассоциации Издателей Печатной Прессы, который дает подробное представление о распределении рекламных бюджетов в этом медиа.

Краткий аналитический отчет Украинской ассоциации издателей печатной прессы

Украинской ассоциацией издателей печатной прессы был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ.

С целью оценить объемы рекламного рынка прессы Украины за 2005 год в целом и по сегментам в разрезе периодичности выхода изданий, по типу (общественно-политическая, женская, деловая/ журналы, газеты) и географии изданий, а также спрогнозировать развитие рынка в 2006 году. При оценке емкости рынка прессы мы учитывали рынок региональной прессы, который в последние годы активно развивается за счет возросшего интереса рекламодателей к региональным рынкам (наиболее активно рекламируются сегменты: банки, мобильные операторы, политическая реклама).

Общие тенденции

2005 год можно считать переломным для сегмента прессы – процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с "мертвой" точки и все активнее набирает обороты – это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.

По инициативе издательских домов УАИПП и ВРК проводят целый ряд мероприятий, направленных на повышение прозрачности сегмента прессы и разработку форм удобной работы с прессой для рекламодателей и рекламных агентств.

В планах УАИПП разработка единой системы стандартов рекламы в печатных СМИ, формирование базы данных печатных СМИ, содержащей всю необходимую для планирования информацию об изданиях. На сегодняшний день работает комиссия по созданию эффективной Национальной тиражной службы. Все эти действия ведут к изменению восприятия прессы, как более прозрачного сегмента и позволяют снять проблему недооцененности прессы на Украине.

В 2006 году сохранится тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составит 35-40%.

Основные риски связаны: с нестабильной ситуацией в сфере законодательства, регулирующего работу субъектов рекламного рынка (реклама алкоголя и табака, пересмотр квот на размещение ТВ-рекламы); непрогнозируемой политической ситуацией в стране накануне парламентских выборов.

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:

  • Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, "умный" глянец)
  • Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий
  • Выход на рынок Украины новых компанийO Активное размещение политической рекламы
  • Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе (возможный)
  • Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира
  • Медиа-инфляция 20-40%
  • Развитие нового рекламного сегмента – ретейл-рекламы

Факторы, влияющие на снижение объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:

  • Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях
  • Возможное "замораживание" рекламной активности перед парламентскими выборами
  • Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент) в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте
  • Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя

Учитывая все вышеназванные факторы, можно оценить общую емкость сегмента прессы в 2005-2006 году следующим образом:

Пресса в целом

2005 год

По мнению экспертов, общий объем рекламного рынка, приходящийся на сегмент прессы в 2005 году, составит около 131 млн. у.е. (без НнР и без рекламы СМИ)

Прогноз на 2006

Предполагаемый рост объемов рынка прессы в 2006 году по сравнению с 2005 годом составит – около 35 % (порядка 176,8 млн. у.е., без НнР и без рекламы СМИ)Расхождение в оценке с прогнозом ВРК, связано с добавлением объема региональной рекламы (11 млн.), с выходом в 2005 году целого ряда изданий в журнальном сегменте, а также ростом цен на 15-20% у крупных игроков журнального ("Единственная") и газетного ("Сегодня") сегмента.

Региональная пресса

По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом:

Общественно-политические издания Рекламно-информационные
Киевские – 60% Киевские – 70%
Региональные издания - 40% Региональные издания – 30%

* погрешность +/- 5%

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в региональной прессе в 2006 году

  • Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках
  • Активная политическая реклама
  • Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат

Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в деловой прессе в 2006 году

  • Формирование и активное развитие нового сегмента – деловая ежедневная пресса
  • Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет).
  • Возможный выход новых изданий в еженедельный сегмент
  • Рост цен на рекламу – 30-40% Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году
  • Политическая реклама
  • Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы
  • Рост цен на рекламу на 20%
  • Добавление нового сегмента рекламодателей – ретейл-рекламаФакторы, за счет которых возможен рост объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году
  • Выход большого порядка 7 новых изданий
  • Рост цен на рекламу 25-30%

Табл 1. Объем рынка прессы 2005 - 2006

  Объем 2005, млн. USD % Прогноз на 2006, млн. USD % Изменения 2006,%
По типу изданий
Газеты 48 36.6 64.0 36.2 23
журналы 83 63.4 112.8 63.8 32
ИТОГО 131 100.0 176.8 100.0 35
По периодичности выхода
Ежедневная 13.1 10 21.2 12 62
Еженедельная 69.4 53 95.5 54 38
Ежемесячная 48.5 37 60.1 34 24
ИТОГО 131.0 100 176.8 100  
По географии изданий
Всеукраинские издания 90.4 69.0 123.8 70.0 37
Киевская пресса 30.1 23.0 35.4 20.0 18
Региональная пресса 10.5 8.0 17.7 10.0 69
ИТОГО 131.0 100.0 176.8 100.0  
По типу изданий
Общественно-политическая пресса 15 11.5 21.4 12.1 43
Женская пресса 22 16.8 29.2 16.5 33
Деловая пресса 20.5 15.6 29.2 16.5 42
рекламно-информационные издания 11 8.4 14.8 8.4 35
автомобильные издания 10 7.6 13.5 7.6 35
Развлекательные издания 11.4 8.7 16 9.0 40
для семейного чтения 11.2 8.5 13.7 7.7 22
телегиды 8.8 6.7 12.2 6.9 39
мужские издания 9.1 6.9 12.1 6.8 33
специальные издания 6 4.6 7.2 4.1 20
другие 6 4.6 7.5 4.2 25
ИТОГО 131 100 176.8 100.0  

По материалам Gipp.ru

 


Google Maps открывает новое слово в рекламе

Сервис Google Maps, предлагающий взглянуть на интересующую местность со спутника, похоже, способен вывести рекламу на принципиально новый уровень.

Причем — буквально… Уже сейчас некоторые хитрые компании начинают размещать свою рекламу на собственных крышах. А основоположниками идеи выступили как ни странно хулиганы, развлекавшиеся начертанием на этих самых крышах всевозможных неприличных слов, сообщает ItNews.com.ua.

Разумеется, смотрят люди не только на родные дома, но и на любимые стадионы, деловые центры и даже системы оборонительных сооружений на границах недружественно настроенных государств.

Возможно, что аудитория таких живописных мест не так велика, как у знаменитого биллборда на Таймс-сквер, что в Нью-Йорке, однако определенный трафик у того же стадиона, принадлежащего команде Янки, есть, и владельцы близлежащей недвижимости могут заработать на этом какую-то копейку, уточняет E-generator.

Компания Roof Shout предлагает владельцам недвижимости сдавать в аренду рекламные площади, простаивающие без дела на залитых гудроном крышах принадлежащих им супермаркетов, многоуровневых паркингов и просто доходных домов.

Договорившись с владельцем недвижимости о нанесении на крышу какой-либо надписи или изображения, Roof Shout дальше уже договаривается с сервисом Virtual Earth, с помощью которого к сделанной из космоса фотографии этой крыши привязывается ссылка на сайт соответствующего рекламодателя, а также возможность сделать звонок средствами IP-телефонии.

Adme.ru

 



Регионам добавили рекламы

C января 2006 года "Первый канал" и "Россия" увеличили объемы региональных рекламных блоков более чем вдвое - до 40 минут в день на "Первом" и до 20 минут на "России".

Эксперты считают, что теперь рекламодатели с небольшим бюджетом смогут сэкономить на размещении на ТВ.
"Первый канал" увеличил объемы региональных блоков с 15-20 минут до 40 минут в день, "Россия" - с 10-12 минут до 20, сообщил гендиректор агентства "Видео интернешнл трэнд" (продает региональную рекламу на этих каналах) Игорь Матюшенко. Продавать дополнительные объемы рекламы также будет "ВИ трэнд".

В ВГТРК (холдинг, в который входит "Россия") и на "Первом канале" подтвердили эту информацию. "Увеличение объемов рекламы в региональном эфире вызвано ростом спроса на эту услугу со стороны региональных рекламодателей. При этом общий объем рекламы на телеканале не увеличивается, просто происходит перераспределение",- говорит топ-менеджер "России". По его данным, на региональные блоки приходится более 10% общей выручки компании.

Последнее время региональный рынок телерекламы растет быстрее федерального: в 2004 году он вырос на 39%, тогда как рынок национального ТВ на 32%, добавляет Матюшенко. "Дополнительные объемы на "Первом" и "России" позволят сделать размещение на этих каналах более доступным для рекламодателей со "средним" бюджетом, прежде всего интересующихся точечным размещением, а не национальным покрытием - расценки в регионах в два-три раза ниже",- поясняет Матюшенко.

Рекламисты приветствуют решение каналов увеличить объем региональной рекламы. "Каналы вовремя отреагировали на потребности рынка, медиапланирование становится более точечным, многим рекламодателям часто выгоднее оптимизировать размещение под свою сеть дистрибуции, чем переплачивать за национальный эфир",- говорит директор по региональному развитию коммуникационной группы Aegis Media/OKS Сергей Пантелеев.

С ним соглашается директор по развитию бизнеса аптечной сети "36,6" Олег Аникин. "У "36,6" очень высокие показатели знания брэнда в Москве, поэтому размещаться на центральных телеканалах нет необходимости. А размещаясь в региональных блоках со значительно меньшими рекламным бюджетам по сравнению с федеральными каналами, мы получаем хорошее знание брэнда в регионах",- подчеркивает Аникин.
Директор по маркетингу сети салонов сотовой связи "Цифроград" (рекламный бюджет - менее $2 млн) Андрей Набатчиков рассчитывает, что с расширением региональных блоков у рекламодателей с бюджетами среднего размера будет "больше возможностей попасть в эфир". "Хороший эфир на федеральном канале нужно планировать за год. В прошлом году нам пришлось работать и на регионы, потому что из-за бурного развития нашей сети мы не смогли заранее спланировать рекламу на федеральном уровне",- вспоминает Набатчиков.

А брэнд-менеджер компании "Медком-М" (презервативы Contex) Рустам Вахидов связывает увеличение объемов региональной рекламы с повышением цен в федеральных блоках. Напомним, с начала года медиаселлеры "Видео интернешнл" и "НТВ-медиа" одновременно повысили цены примерно на 30%. "Сейчас расценки на федеральную рекламу серьезно выросли. Думаю, увеличение объемов региональной рекламы призвано привлечь рекламодателей к локальным рекламным блокам для того, чтобы не растерять их с повышением цен",- рассуждает Вахидов.

деловая газета "Бизнес"



В Армении ввели запрет на наружную рекламу табачной продукции

По сообщению агентства «АРКАЛ в декабре 2005 года армянские парламентарии приняли пакет изменений в закон РА "О рекламе" и "О местных пошлинах и выплатах". Изменения предусматривают запрет наружной рекламы сигаретной продукции в рамках программы борьбы с табакокурением. Также с 1 октября 2006 года плата за внешнюю рекламу сигарет в Армении составит от 5 до 10 тыс. драмов. Об этом агентству сообщили в управлении по связям с общественностью и прессой аппарата правительства Республики. В течение года жители Армении тратят $25 млн на покупку сигарет и табачных изделий. Согласно данным ВОЗ в Армении от болезней, обусловленных табакокурением ежегодно умирает около 2 тыс. человек в возрасте 35–69 лет. По уровню распространения табакокурения среди мужчин Армения занимает первое место в Европе.



Английские власти хотят запретить рекламу на селе

Министр планирования Соединенного Королевства Иветт Купер заявила, что растущая тенденция к размещению рекламы в сельской местности не только портит пейзаж, но и является опасным отвлекающим средством для водителей.

По ее словам, скоро будет выпущено новое руководство, по которому подобная реклама - например, на тракторе, стоящем у дороги, будет считаться незаконной. Отныне для ее размещения будет требоваться не только согласие землевладельца, на территории которого находится реклама, но и местных властей. Будет создана общенациональная база данных всех компаний, которые пользуются подобными приемами, по мнению министра, это поможет очистить сельскую Англию от рекламы.

Как заявила госпожа Купер, не имеет значения, находится ли реклама на тракторе, который стоит около трассы или на официальном рекламном щите - в любом случае законы для размещения рекламы одинаковы. Кампания по защите сельской Англии набирает обороты - так, ранее от использования рекламы в сельской местности отказалась сеть универсамов Tesco. Антирекламная кампания поддержана местными властями 60 территорий. Составлена карта наиболее загрязненных рекламой сельских областей Великобритании.

OUTDOOR.RU



В Израиле новые правила для скрытой рекламы на ТВ

Совет по спутниковому и кабельному телевидению утвердил сегодня правила скрытой рекламы на телевидении. На данном этапе правила распространяются на два канала – музыкальный и 9 канал "Израиль Плюс" и будут действовать в течение полугода. Напомним, что под скрытой рекламой понимается упоминание тех или иных товаров и услуг, создающее благоприятное впечатление о них не в специальных рекламных блоках, а во время различных передач.

Согласно новым правилам, запрещена скрытая реклама в выпусках новостей, передачах на актуальные темы, в детских и документальных программах, а также журналистских расследованиях. Ограничения распространяются также на художественные фильмы.

Использовать скрытую рекламу можно в развлекательных программах, реалити-шоу и сериалах. При этом в начале и конце передачи следует сообщить зрителю, что она подготовлена при участии тех или иных коммерческих структур. Кроме того, каналы, которые намерены использовать скрытую рекламу, обязаны подготовить специальные ролики, в которых зрителям будут сообщать о том, в чем заключаются особенности сотрудничества канала и коммерческих предприятий.

Демонстрация тех или иных товаров и услуг возможна только в том случае, когда это оправдано концепцией передачи. В то же время подобная демонстрация не будет ограничена по времени.

www.isra.com



Минфин: Когда рекламные расходы списываюся полностью

Полностью списать рекламные расходы для налога на прибыль можно только, если они попадают в перечень, закрепленный в Налоговом кодексе (п. 4 ст. 264 НК РФ). Об этом Минфин России напомнил в письме от 03.02.06 Й 03-03-04/1/83.

Например, полностью можно списывать расходы на производство рекламных брошюр, каталогов, плакатов, банеров и растяжек. А, скажем, затраты на изготовление маек с символикой фирмы, на организацию в рекламных целях шоу и розыгрышей с призами будут списываться в пределах нормы в размере 1 процента от выручки (ст. 264 НК РФ).

Источник: Gipp.ru



Правительство потянулось к рекламе

Вице-премьер Дмитрий Медведев заявил, что правительство намерено вплотную заняться рынком рекламы – бороться с монополистами и развивать рынок в регионах.

Повышенное внимание властей к рекламе объясняется надвигающимися выборами и ростом прибыльности этого сектора.

О том, что власти намерены вплотную заняться более серьезным регулированием еще одного рыночного сектора – рекламного рынка, заявил в среду первый вице-премьер Дмитрий Медведев.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рынка рекламы в 2005 году составил $5,01 млрд, что на 28% больше, чем годом ранее. Первое место по объемам рекламы составляет телевидение – $2,33 млрд, что на 37% больше, чем в 2004 году. При этом 28% всей рекламы на ТВ приходится на регионы.

Российский рекламный рынок переживает бурный рост, заметил вице-премьер. "Здесь было достигнуто удвоение менее чем за последние 3 года, и в абсолютных цифрах это составляет около $5 млрд по итогам 2005 года". У неожиданного внимания веце-премьера к рекламному рынку есть две причины – политическая и экономическая. Политикой, и прежде всего надвигающимися выборами, объясняется забота Медведева о рекламных бюджетах региональных СМИ.

"Принципиально важным, – подчеркнул Дмитрий Медведев, – является и то, что опережающими темпами растут региональные рынки рекламы". Но "участие региональных СМИ в рекламном рынке было явно непропорционально их месту и влиянию на умонастроение граждан и их роли в нашей стране", – объявил вице-премьер.

А это, "в свою очередь, сделало региональные СМИ крайне зависимыми от дотаций соответствующих субъектов федерации или от тех или иных корпоративных групп". Дело в том, что основной объем рекламы, особенно телевизионной, фактически "транслируется" на региональные телеканалы московскими игроками рекламного рынка – в каждом рекламном блоке региональной компании отдается под местную рекламу часть времени, но цены в регионах ниже, чем в Москве. Более того, как уже писала "Газета.Ru", после принятия нового закона "О рекламе", сокращающего ее объем, крупные игроки рынка обязательно поднимут цены, и небогатые региональные рекламодатели не смогут платить за рекламу региональным телеканалам. В этих условиях зависимость региональных СМИ от местных властей и бизнесменов еще более усилится. Таким образом, Медведев намекнул, что региональным СМИ нужно надеяться прежде всего на федеральную власть.

Экономическая причина проявления столь высокого внимания к рынку рекламы очевидна – это рост его доходов. Дмитрий Медведев отметил, до сих пор одной из главных проблем рекламного рынка, по его мнению, остается его монополизация крупными игроками, с чем нужно бороться. "Убежден, что в целом мы должны поддерживать тенденцию демонополизации и диверсификации рекламного рынка, в том числе за счет установления здесь четких и разумных законодательных правил", – подчеркнул вице-премьер.

Корректировка законов, полагает Медведев, сможет решить не только проблемы монополизации рынка, но и заодно избавить население от чрезмерной рекламы. "Граждане постоянно сетуют на неадекватное обилие и навязчивость этой самой рекламы", – сослался вице-премьер на "глас народа"..

Газета.Ru

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.