РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО

Новости рекламы


Буш стал брэндом

Затраты на манипуляции общественным мнением на этих выборах президента США оцениваются в $600 млн. PR-агентства и рекламодатели уже пытаются извлечь уроки из этой долгой и дорогой кампании.

Во-первых, теперь рекламодатели, как и их коллеги в политике, должны быть готовы 24 часа в сутки предоставлять информацию покупателям о продукте. "Мы должны работать как будто каждый день для нас – это день выборов", – говорит один из исполнительных директоров рекламных агентств. Сегодня рекламодатели поставлены в очень жесткие временные рамки, когда задержка в несколько часов может оказаться очень вредной для продукта, добавляет другой представитель рекламного бизнеса.

Во-вторых, продвижение марки продукта среди молодежи может значительно облегчить размещение рекламы на веб-страницах. Люди, особенно молодые потребители, выбирают свои страницы, реклама товара на которых доходит прямо до покупателя. Этот метод используют, и успешно, такие гиганты, как GM, Nike, VW.

В-третьих, в продвижении брэнда очень важна последовательность. Этого, кстати, не хватало как Бушу, так и Керри. Так же как ее не хватило и компании KFC, когда она в прошлом году пыталась убедить клиентов, что ее жареная курица полезнее для здоровья, чем это есть на самом деле. Однако затем компании все равно пришлось сместить акцент на вкус продукта, а не на его питательные свойства.

В-четвертых, необходимо помнить, что люди верны одной марке. Как показал опыт президентской компании, бессмысленно заставлять закоренелых республиканцев стать демократами и наоборот. Рекламодателям разумнее делить людей не по полу или доходу, а по их консервативности в выборе продуктов. На людей, пользующихся всю жизнь продуктом одной компании, нет смысла тратить деньги.

Наконец, самое главное. В наше время те факторы, которые когда-то были незначительными в политической кампании теперь приобретают важное значение и на рынке. Например, на одном из сайтов компании, продающей фаст-фуд, был изображен Джордж Буш. Посетитель сайта делал заказ именно ему. Результаты оказались впечатляющими.

Источник: Sostav

 



В эстонской рекламе не будет секса

Министерство социальных дел Эстонии хочет удалить чувственных девушек из уличной рекламы и телепередач, сообщает информационный портал DELFI. Цель поправок заключается в том, чтобы создать представление о равенстве полов и избежать случаев пренебрежительного отношения к представителю противоположного пола. Согласно разрабатываемым нормам, производителям шампуня, например, придется отказаться от рекламы, в которой женщина с наслаждением моет свои волосы. Производимые при этом звуки, как считают чиновники, напоминают сексуальный акт, а это противоречит новому закону.

Как считают эстонские рекламисты, министерство социальных дел "перегибает палку", ведь рекламщики найдут способ обойти запрет. Причины того, что с помощью секса и эротики можно что-то продать, коренятся в самом обществе. Запреты и приказы здесь мало что изменят.

Кроме запрета секса в рекламе чиновники решили запретить рекламу на товарах для школьников. Ограничение рекламы, предназначенной для детей, должно помочь избежать извращения их картины мира. Львиную долю рекламы, как считает министерство, придется убрать из школ, и в будущем учебном году школы и типографии не смогут больше печатать содержащие рекламу дневники, исключение составит лишь социальная реклама, а также распространение материалов культурно-ознакомительного характера.

По материалам REGNUM.RU

 



На британском ТВ запретят рекламу чипсов и газировки

Британское правительство собирается ограничить телевизионную рекламу чрезмерно жирных, соленых и сладких продуктов питания и напитков, сообщает BBC News. Предполагается, что этот запрет будет распространяться на так называемые "детские часы", то есть ролики с рекламой чипсов, газировки и гамбургеров можно будет крутить только после 9 часов вечера.

Таким образом, правительство пытается бороться со стремительно растущим детским ожирением. Под запретом также могут оказаться такие продукты, как готовые завтраки и "рыбные палочки".

Тем временем, ряд крупнейших производителей продуктов питания и напитков уже начали сокращать количество телевизионной рекламы. В текущем году рекламных роликов таких товаров было показано на 10 тысяч меньше, чем в 2003 году.

Кроме того, британское министерство здравоохранения предлагает ввести для продуктов цветовую маркировку в зависимости от их полезности для здоровья. В частности, фрукты и овощи, которые полезно есть в больших количествах, будут обозначены зеленым цветом. Жирные, но питательные продукты, умеренное потребление которых приемлемо для здоровья, будут маркироваться янтарно-желтой наклейкой. Красный же цвет предусмотрен для жирной, соленой и сладкой пищи, которой не стоит злоупотреблять.

По материалам lenta.ru

 



В мире впервые появилась некурящая страна

В мире впервые появилась некурящая странаКоролевство Бутан (Bhutan) стало первым государством мира, в котором полностью запретили продажу табака, сообщает BBC News. Запрет не будет распространяться лишь на иностранных туристов, дипломатов или сотрудников международных общественных организаций.

Между тем, "если иностранец будет пойман на продаже табака гражданам Бутана, ему предъявят обвинение в контрабанде", - сообщил Карма Шеринг (Karma Tshering), сотрудник бутанской таможни.

Запрет на продажу табака уже действовал с лета во многих провинциях Бутана. Теперь к ним присоединились оставшиеся региона и столица государства Тхимпху (Thimphu). Всем организациям, торгующим табачными изделиями, приказано уничтожить имеющийся у них товар до 17 декабря. После этого срока продажа табака будет наказываться штрафом в 225 долларов. При этом средний доход жителей Бутана составляет 16 долларов в месяц.

Как только в стране стало известно о новом законе, цена на сигареты ва Тхимпху выросла в два раза.

По материалам lenta.ru

 


Реклама Nike не понравилась жителям Сингапура

Сингапур. Реклама, выполненая в стиле графити американской компании по производству спортивной обуви Nike вызвала негодовании в ультрачистом Сингапуре.

После того, как на автобусных остановках города появились 700 постеров в стиле графити с изображением известного американского баскетболиста Джеймса ЛеБрона, около 50 человек пожаловались властям об этом "акте вандализма", сообщают сингапурские газеты.

Граффитти - больная тема для богатого острова, знаменитого своей любовью к порядку и чистоте. В 1994 году произошло событие, шокировавшее запад, когда власти Сингапура приговорили к телесному наказанию за вандализм американского подростка Майкла Фрея, который разбрызгивал спрей - краску на стену здания.

Рекламные плакаты Nike с элементами графити и японского стиля анимэ, нацеленные на азиатскую молодежь, были наклеены на другие плакаты, как этого и требует графити-мода. "Мы здорово повеселились, когда получили известия о такой реакции людей", - сказал директор по продажам специализирующейся на наружной рекламе фирмы Clear Channel Генри Гох газете Straits Times.

По материалам REUTERS



В мире на рекламу автомобилей тратится около $30 млрд. в год

Ежегодно в мире на рекламу автомобилей тратится около $30 млрд. В структуре стоимости автомобиля затраты на рекламу составляют в среднем $1747. Автомобильная реклама в Европе и Америке - это многомиллиардная индустрия с давно устоявшимися традициями. Крупные автопроизводители заказывают рекламу у ведущих мировых рекламных агентств.

Только в США в 2003 году автопроизводители и дилеры потратили на рекламу более $18 млрд. Рекламные клипы для автомобильных концернов снимают корифеи Голливуда. Ситуация с распределением средств на рекламу автомобилей в различных рекламных носителях резко изменилась в начале 1990-х.

Если до этого 42% рекламных расходов автопроизводителей приходилось на рекламу в газетах, а на телерекламу - лишь 21%, то уже в прошлом году 41% авторекламы размещался на ТВ, а на долю печатных СМИ пришлось всего 25%. Расходы автопроизводителей на размещение рекламы в сети Интернет составляют около $200 млн., что менее 1% от общих затрат на автомобильную рекламу.

 


В Казахстане действуют более 2 тысяч СМИ

В Казахстане по данным на 1 октября этого года постоянно действуют 2 тысячи 120 средств массовой информации, в их числе 1 тысяча 332 газеты, 590 журналов, 187 теле- и радиокомпаний и студий, а также 11 информационных агентств.

Нынешний показатель превышает прошлогодний на 11 процентов. Об этом сегодня в Астане на республиканском "круглом столе" на тему "Актуальные проблемы политического развития казахстанского общества" сообщил вице-министр культуры, информации и спорта Ардак Досжан, передает Казинформ.

Лидерами по количеству действующих СМИ в республике остаются города Алматы – 838, Астана – 130, Южно-Казахстанская область – 189, Карагандинская область – 154 и Восточно-Казахстанская область – 138.

В текущем году государственный заказ выполняют 39 электронных и 60 печатных СМИ, из них 33 газеты, 26 журналов и одно информационное агентство. При этом преобладающее большинство СМИ – негосударственные, проинформировал А. Досжан.

Основными языками отечественных масс-медиа стабильно остаются казахский и русский. Наибольшее количество казахскоязычных СМИ сосредоточено в Алматы – 35 процентов, Южно-Казахстанской области – 22 процентов и Кызылординской области – 11 процентов.

ИА "Казинформ"

 


Воровство рекламы отменяется! "Инкогнито" едут в регионы

TNS Gallup Media проверит региональный эфир.

TNS Gallup Media создаст контрольные группы для борьбы с воровством федеральной телерекламы в регионах. Региональные вещатели регулярно перекрывают федеральные рекламные блоки, меняя ролики, пришедшие из центра, на свои, местные. Потери федеральной рекламы даже в тех 27 российских региональных центрах, где ведется мониторинг TNS Gallup Media, могут достигать 5-10%. Рекламисты отмечают, что в остальных городах ситуация, скорее всего, гораздо хуже. Поэтому еще летом Ассоциация коммуникативных агентств России обратилась к TNS с просьбой придумать способ контролировать появление роликов федеральных рекламодателей в региональном телеэфире. Контрольные группы из трех человек будут инкогнито приезжать в города, где мониторинг не ведется, чтобы полностью записать телевизионный эфир и проверить, в каком объеме выходит федеральная реклама на местных телеканалах. Это предложение было одобрено всеми присутствующими на заседании. Сейчас идет проработка технических вопросов, связанных с работой контрольных групп.

Как выбирали медиаизмерителя .

Выбор телеизмерителя "Медиа Комитетом" проводился трижды. В декабре 2003 года из четырех участников (TNS Gallup Media, AGB Television, "GFK Русь" и Центр исследований Российской ассоциации маркетинга) больше всего голосов набрал TNS. Однако признать его победителем "Медиа Комитет" не смог: по регламенту тендера для этого было необходимо получить две трети голосов. То же произошло и в июне 2004-го. Мнения участников телевизионного рынка разделились: сетевые телеканалы и представители рекламных агентств поддерживали TNS, а федеральные, и особенно "Первый канал", настаивали на преимуществе AGB.

Из-за этого раскола перед последним туром в сентябре 2004 года тендер лишился значительной части участников и половины состава тендерной комиссии. От участия в нем отказались все участники предыдущих туров, кроме компании AGB Television. Кроме того, из состава "Медиа Комитета" вышли Ассоциация коммуникационных агентств России и партнерство "Русбренд" (представляет интересы рекламодателей), а также четыре телеканала: СТС, Ren TV, ТВЦ и MTV. В итоге соперником AGB Television стал гуманитарный фонд "Чеховский центр" — абсолютно неизвестная на рынке медиаизмерений организация. Был изменен и регламент тендера: теперь для победы компании требовалось набрать простое большинство голосов. Как и ожидалось, AGB Television была объявлена официальным телеизмерителем и получила пятилетний индустриальный контракт с "Медиа Комитетом", стоимость которого эксперты оценивают в $7-10 млн в год.

Источник: esfond

 


Американцы предпочитают местные СМИ

Исследование службы Gallup показало, что жители США предпочитают получать информацию от местных телеканалов и газет - общенациональные СМИ намного менее популярны. Например, 51% опрошенных ежедневно смотрят местные выпуски новостей. Аналогичные передачи, которые готовят "монстры ТВ", такие как CNN, Fox, MSNBC, каждый день смотрят 39% американцев. Еще больше разрыв между общенациональными и локальными газетами: местные газеты ежедневно читают 44% респондентов, общеамериканские (такие, как New York Times и Washington Post) - только 7%.

Washington ProFile

 


Нижегородский рынок телевизионной и радиорекламы в 2004 году вырос на 43%

Нижегородский рынок телевизионной и радиорекламы в 2004 году оценивается в $7,5 млн., что на 43% больше, чем в 2003 году, сообщил агентству "НТА-Приволжье" директор нижегородского областного радиотелевизионного передающего центра (ОРТПЦ), эксперт в области медийной рекламы Михаил Небольсин.

Собеседник агентства отметил, что в 2004 году в Нижегородской области рост медийного рынка рекламы был рекордным по сравнению с показателями предыдущих лет.

"Предыдущие годы не давали такого темпа роста, а после кризиса 1998 года вообще был спад", - сказал М. Небольсин. В частности, в 2003 году рост нижегородского медиарынка составлял лишь 23-24%, подчеркнул он.

По его мнению, в 2005 году нижегородский рынок вырастет еще на 40% - до $ 10 млн.

М. Небольсин сообщил, что рынок телерекламы в Нижегородской области в 2004 году увеличился на 40% по сравнению с 2003 годом, а рекламы на радио – почти на 50%.

По итогам года Нижегородская область находится на 6 месте среди региональных рынков медиарекламы. На первом месте – Москва, втором - Санкт-Петербург. Нижегородскую область также опережают Новосибирск, Екатеринбург и Самара.

Источник: www.nta-nn.ru

 

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.