Грозный: ЧЕЧНЯ СМОТРИТ, СЛУШАЕТ, ЧИТАЕТ
Анализ велся по четырем регионам, на которые традиционно, хотя и неофициально делится Чечня: Север (Шелковской, Наурский, Надтеречный районы). Центр (Грозненский, Гудермесский, Урус-Мартановский, Ачхой-Мартановский, Шалинский, Курчалоевский районы и г.Аргун), Юг (Веденский, Ножай-Юртовский, Шатойский, Шаройский, Итум-Калинский районы). Отдельно рассматривались данные по г. Грозному. Выборка репрезентативна по полу, возрасту, образованию, типу и географическому расположению населенных пунктов. Основные цели исследователей заключались в изучении мнений об актуальных проблемах жизни республики. Телевидение. Оно вновь на пике популярности. Сразу после второй чеченской войны основным СМИ в Чеченской республике являлось радио (из-за отсутствия электричества телевизоры попросту не работали). К весне 2003 года самым популярным вновь стало телевидение. 94% населения Чечни имеет дома работающий телевизор. причем эта цифра слабо колеблется в разных группах населения и районах республики, но у подавляющего большинства есть техническая возможность ежедневно получать оперативную информацию. Наибольшее количество зрителей собирает ОРТ: в день к его программам обращается 82% жителей Чечни (свыше 800 тысяч человек). На втором месте - РТР (74%), на третьем - НТВ (60%). Стремительно завоевали прочные позиции региональные вещатели. В конце июня 55% населения ежедневно смотрело программы Ч ГТРК(2). Второй по объему аудитории местный канал, Грозненское ТВ, собирал каждый день 20,3%. Между тем еще в марте общая ежедневная аудитория всех чеченских телеканалов составляла 55%. Среди доступных в Чечне телеканалов, суточная аудитория которых превышает 100 тысяч человек, также устойчиво фиксируется ТНТ (12%). Исследования показывают, что зрителей в большей мере привлекают общественно-политические программы, их смотрят практически каждый день: доля "ежедневников" в их аудитории очень высока: от 87% у ОРТ. до 68% у НТВ. тогда как в аудитории ТНТ их значительно меньше - 28%. Вместе с тем, чем ниже доля "ежедневников", тем существеннее разница между суточной и месячной аудиторией. За счет менее активных зрителей месячная аудитория РТР по объему достигает аудитории ОРТ (94% и 93,7% соответственно), резко снижается разрыв между этими двумя лидерами и следующей парой - НТВ (86,6%) и ЧГТРК (83,2%). Суточная аудитория Грозненского ТВ за месяц удваивается (40,7%), а аудитория ТНТ увеличивается в 4 раза (42,6%). Если рассматривать аудиторию отдельно по разным группам населения, нужно отметить: - к общероссийским телеканалам чаще обращается молодежь (18 - 29 лет), а к ЧГТРК - люди старшего возраста (50+); к Грозненскому ТВ интерес примерно равный во всех возрастных группах; - интерес к ОРТ, РТР, НТВ и Грозненскому телеканалу выше среди людей с высшим образованием. Аудитория ЧГТРК примерно одинакова во всех группах. К ТНТ чаще других обращаются те, кто имеет среднее образование; - весьма заметна разница в приоритетах у жителей разных районов республики, что во многом объясняется, вероятно, качеством приема отдельных канатов в разных географических точках. Так, например, в Грозном второе место по объему суточной аудитории занимает НТВ. а в Центре и на Юге оно лишь на четвертом. Радио. Многоголосие в эфиреУ 2/3 жителей республики (67%) есть дома работающий радиоприемник. Несколько чаще, чем в среднем по Чечне, радиоприемники имеют люди с высшим образованием (80%), молодежь (74,6%), жители Грозного (73%). Наиболее популярной радиостанцией является "Юность" (суточная аудитория - 37,9%). Далее следует "Чечня Свободная" (23,7%) и Грозненское радио (21,6%). Суточная аудитория других радиостанций не превышает 10%. Чеченская ГТРК ежедневно собирает у приемников 8,8% жителей республики, что сопоставимо с аудиторией общенациональных Радио России (9,1%) и "Маяка" (7,6%). Разрыв между тройкой лидеров и другими радиостанциями таков, что существенных изменений здесь в ближайшее время ожидать не приходится. Весьма неплохие показатели у коротковолновой "Свободы" - 5,9% и 4,9% в сутки у северокавказской и русской служб соответственно (для сравнения скажем, что объем ежедневной аудитории PC в Москве - 1.9%(3)). Это несомненный лидер среди международных станций, которые можно принимать в Чечне. Более половины слушателей "Юности" и Грозненского радио обращаются к их программам каждый день (доля "ежедневников" составляет 63% и 56% соответственно), почти так же обстоят дела у "Чечни Свободной" (46%). Среди слушателей других радиостанций ежедневное обращение к радиопередачам практикуют лишь от трети до четверти всей аудитории. За счет слушателей, которые обращаются к приемнику реже, "Чечне Свободной" удается значительно опередить Грозненское радио в месячном рейтинге (51,1 % и 38,5% соответственно). Выбор радиоканала в значительной мере зависит от политических взглядов респондента, его оценки ситуации, представлений о будущем Чеченской республики. Так, сторонники суверенитета Чечни(4) в 1,4-1,6 раза чаще обращаются к Грозненскому радио и "Свободе", чем те, кто считает, что Чечня должна быть в составе Российской Федерации. Соответственно различается и состав аудитории. Пресса. Всегда ли выбор за читателем? Двое из каждых трех жителей Чечни (65,6%) в течение месяца до опроса читали хотя бы одно периодическое издание. В целом к прессе несколько чаще обращаются люди, имеющие высшее образование (86.6% по сравнению с 32.5% среди не имеющих образования) и мужчины (71,8% против 59.8% среди женщин). Абсолютным лидером по популярности являются "Аргументы и факты" - их читает каждый третий в Чечне (33,6% населения в месяц), а среди людей с высшим образованием - каждый второй (51.4%). Во всех группах населения и районах "АиФ" остается самой популярной газетой; исключение составляют только север республики, где "АиФ" значительно уступает районным изданиям (31,6% против 52,1% соответственно). Быстро набрал аудиторию "Грозненский рабочий" (18,1%), старейшее издание республики, выпуск которого возобновился в марте 2003 года после почти годичного перерыва. Очевидно, что 10-тысячного тиража, который планирован на первое время главный редактор Муса Мурадов, уже недостаточно. Более активно читают издание жители Грозного и центральных районов Чечни (24,5% и 19,6% соответственно). Не столь высокий процент читателей на юге и севере республики объясняется, видимо, проблемами распространения. Примечательно, что среди тех кто выступает за сохранение Чечни в составе РФ, 18.9% являются читателями "Грозненского рабочего", а среди сторонников сепаратистов - лишь 9.6%. Не уступают возобновленному изданию и "Вести республики" - первый общереспубликанский еженедельник, который издается правительством Чечни. Однако он распространяется бесплатно, так что условия для конкуренции явно неравны. Месячная аудитория "Вестей республики" - 17,7%. По объему это полностью соответствует показателю "Комсомолки" (17.4%), однако и здесь отмечается большая региональная разница: "КП" чаще читают в Грозном и на севере республики, в то время как жители центральных и южных районов выбирают "Вести республики". Очевидно, что читательский выбор в значительной мере определяется доступностью, распространением издания. Поэтому говорить о стабильности газетного рынка в Чечне пока рано. Обратим внимание еще лишь на один факт. К печатным изданиям Чеченской республики Ичкерия за последний месяц обращалось, согласно полученным данным, 5,1% населения. Заметно выше уровень их популярности в южных горных районах республики - 18,6%. Связано ли это с их большей доступностью в этом регионе или причина в чем-то другом? По материалам www.789.ru
|
Россия станет одной из первых стран, где будет представлена новая концепция оформления Martini. Это и неудивительно: на российском рынке доля Martini среди напитков подобного класса составляет 84%. Бренд Martini принадлежит итальянской компании Bacardi-Martini. Кроме этого вермута, компания поставляет на российский рынок игристое вино Asti Martini, ром Bacardi, коньяк Otard, джин Bombay Sapphire, виски Dewar`s и ряд других продуктов. //По материалам газеты "Известия" По материалам ADMARKET.RU
|
Больше всего рекламного времени тратится в Армении на рекламу лото. Хотя количество этих самых лото свелось к минимуму, но его все равно очень много. Сейчас хоть ролики стали немного разнообразные. Особенно умиляют речи простых смертных, которые чего-то там выиграли. Сейчас речь держат люди, которые выиграли что-то значительно, вроде машины, или крупной денежной суммы. А где-то полгода назад о своем выигрыше вещали почти все участники розыгрыша. Это было душераздирающее зрелище. Около получаса в телевизоре появлялись наши соотечественники. Целыми семьями, кланами и деревнями, застывшие, как на семейной фотографии, они сообщали свой точный домашний адрес, место приобретения билета и подробное описания бурной радости от выигрыша, коим является: стиральная машина, утюг , фен , пара долларов, телевизор, пылесос, машина, золотой слиток, пара тапок, куча денег, квартира, еще пара лотерейных билетов и так далее. Сейчас очень суровое время. Лотерея повсюду. Везде подстерегает угроза выиграть утюг, пылесос, виллу… В крайнем случае - гелиевую ручку. Выигрыши разыгрываются на бензоколонках. Они скрываются в безобидных сметанных банках, прячутся под крышками напитков и попадают под зуб, когда ешь мороженное. Но это другая тема. Второе место по количеству роликов занимает кондитерская продукция. Рассчитана она в основном на детей. Третье место делят спиртные напитки и продукция лусакертской птицефабрики. Что интересно: ролики разных товаров, разных фирм и организаций очень похожи друг на друга. Сейчас пошла повальная мода на мультипликацию. Такое ощущение, что заказчик рекламы видит как рекламируют ,предположим лото и думает:" Ну чем я хуже? Я тоже такой ролик хочу!". И ему рисуют тоже самое, но с курицами, потому что продавать надо куриц. Удивительно, что приходит третий, который хочет то же самое, но про мороженное или про рыбу. Стиль, курицы, человечки просто перебираются в разные ролики, разных фирм. Причем иногда курица оказывается за рулем шестерки. Мультик про рекламу получается. Очень многосерийный. Спиртные напитки рекламируют с большим пафосом. Появляется бутылка чего-нибудь и громовой голос с небес вещает что -то очень патриотическое, звучит народная музыка, вдали виден Арарат и два тополя. Реклама другого спиртного напитка отличается только другим спиртным напитком. Минеральная вода рекламируется так же. Хотя лучше такая реклама. Вот например, была реклама шампанского. Там по бару ходила девушка- терминатор, вдобавок любительница выпить. Ей предлагали разные спиртные напитки, а у нее перед глазами тут же светилась электронная табличка, где на четырех языках высвечивалось слово "Нет". В первый раз показалось, что это какая-то антиалкогольная реклама, но когда она добралась до шампанского появилось таки слово "Да", и она пошла пить. С первым встречным. Источник: day.az
|
Постепенно будут перекрашены все самолеты компании. Новые цвета "Аэрофлота" – синий, оранжевый и серебристый появятся в оформлении интерьеров, на бортовой посуде, форменной одежде сотрудников авиакомпании. |
По информации vesti.ru
Американские ученые заявили, что изобрели новый вид бабочек, которые поддаются генетическому модифицированию. Если по-простому, это означает, что на крыльях бабочек можно будет "рисовать" самые разные узоры - по своему желанию. Предприимчивые биологи уже придумали, как впарить эту технологию известным торговым маркам. Они предлагают использовать насекомых как живые рекламные листовки, изображая на крылышках бабочек логотипы и слоганы. |
Правительство предлагает отменить налог на рекламу, но вместо этого ввести торговый сбор. Российский Минфин приготовил отечественному бизнесу два сюрприза. Как водится, приятный и не очень. Оба они относятся к налоговой реформе, которая, к сожалению, неостановима. С 1 января 2005 г. в России предполагается отменить налог на рекламу. Об этом сообщил во вторник, 25 ноября, первый заместитель министра финансов Сергей Шаталов, выступая на конференции «Российский бизнес. Повестка дня-2004. Многолетняя борьба бизнесменов за исчезновение еще одного абсурдного фискального инструмента близка к победному концу. Но торжествовать рано. Напомним, что идея отмены налога на рекламу не первый год пробивает себе дорогу в парламентских и правительственных коридорах. В ее реализации в первую очередь заинтересованы компании, производящие продукты питания и прочие потребительские товары. Крупнейшими рекламодателями, правда, являются российские представительства западных фирм. Но и для мелкого и среднего отечественного бизнеса реклама в местной прессе – одно из необходимых условий выживания. При этом у российских бизнесменов нет таких рекламных бюджетов, какими располагают зарубежные гиганты и компании, работающие в секторах с высокой нормой прибыли. Типичному отечественному «середнячкуЛ приходится учитывать каждый рубль. Именно по ним налог на рекламу, увеличивающий на 5% рекламные расходы, бьет, пожалуй, больнее. Вообще говоря, идея налогообложения «двигателя прогресса родилась в нашей стране более 10 лет назад. Налог на рекламу появился в 1991 г., когда в российской налоговой системе присутствовали и другие экзотические виды платежей в бюджеты всех уровней. Например, сбор за уборку территории, налог на продажу компьютеров, на собак и т. п. Абсурдность ситуации состояла в том, что, хотя по своей сущности налоги являются инструментом перераспределения доходов, в данном случае хозяйствующий субъект обязан был отдавать казне определенный процент с расходов на рекламу. Правда, в начале 1990-х гг., когда живы были еще стереотипы плановой экономики, рекламная деятельность представлялась многим не абсолютно необходимым условием ведения бизнеса, а капризом богатого бизнесмена. По логике тех лет это было поводом для дополнительного налогообложения. Российская экономика вроде бы признана рыночной, да и количество людей с современным экономическим образованием во власти резко возросло по сравнению с 1991 г. Однако отмена налога на рекламу шла с большим трудом. Даже несмотря на то, что поступления от него составляли 3–5 млрд руб. – мизерную часть из более чем 2-триллионных доходов консолидированного бюджета. При этом основной объем платежей собирался всего лишь в четырех российских регионах. С целью компенсации потери доходов от этого налога в регионах планируется ввести торговый сбор, сообщил Сергей Шаталов. По его словам, это будет «лицензия на право осуществлять торговую деятельность на территории региона. Даже по предварительным оценкам поступления в консолидированный бюджет после «компенсации окажутся выше. Заметим, что, когда на отмене налога на рекламу настаивали депутаты, они предлагали более справедливый компенсационный механизм. Например, передать регионам, в бюджеты которых зачисляется этот сбор, часть федеральных акцизов на алкоголь или табак, поступающих в федеральную казну. Производители алкогольной продукции (особенно пива) и табачных изделий традиционно входят в число крупнейших рекламодателей. Но Минфин предлагает распределить выпадающие доходы «поровну среди тех, кто занимается розничной торговлей. И вновь бюджетная целесообразность побеждает здравый экономический смысл. Во-первых, плательщиками нового сбора окажутся преимущественно те, кто в рекламе не нуждается: небольшие торговые компании, магазинчики и палатки. Если для крупных розничных сетей плату за лицензию компенсирует экономия на сокращении рекламных расходов, то мелким торговцам, себя особенно не рекламирующим, сокращения чистой прибыли не избежать. Во-вторых, нетрудно догадаться, с какой радостью дополнительное лицензирование воспримут чиновники на местах. Когорту же проигравших пополнят те, кому захаживать в дорогие супермаркеты не по карману. На их плечи и ляжет часть добавочных расходов мелких торговцев. |
Источник - Владимир Федорцов, RBC Daily