Новости рекламы

Грозный: ЧЕЧНЯ СМОТРИТ, СЛУШАЕТ, ЧИТАЕТ

В Чеченской республике (впервые после долгого перерыва) с марта по июнь 2003 года прошли четыре волны полномасштабных репрезентативных опросов взрослого населения (18 лет и старше), в каждой из которых участвовало по 1000 респондентов, проживающих в 74 населенных пунктах, которые пропорционально представляют все районы республики. Опрос был организован службой Validata(1). Важно было узнать, какие средства массовой информации доступны в республике. Какие из них наиболее популярны? Насколько различаются приоритеты в выборе СМИ у разных групп населения? Влияет ли приверженность тем или иным информационным источникам на оценку ситуации? Результаты всех четырех волн опросов сходны, что свидетельствует об их надежности. В статье приводятся данные, полученные в июне. В некоторых случаях для сравнения даны результаты мартовского опроса.

Анализ велся по четырем регионам, на которые традиционно, хотя и неофициально делится Чечня: Север (Шелковской, Наурский, Надтеречный районы). Центр (Грозненский, Гудермесский, Урус-Мартановский, Ачхой-Мартановский, Шалинский, Курчалоевский районы и г.Аргун), Юг (Веденский, Ножай-Юртовский, Шатойский, Шаройский, Итум-Калинский районы). Отдельно рассматривались данные по г. Грозному. Выборка репрезентативна по полу, возрасту, образованию, типу и географическому расположению населенных пунктов. Основные цели исследователей заключались в изучении мнений об актуальных проблемах жизни республики.

Телевидение. Оно вновь на пике популярности.

Сразу после второй чеченской войны основным СМИ в Чеченской республике являлось радио (из-за отсутствия электричества телевизоры попросту не работали). К весне 2003 года самым популярным вновь стало телевидение. 94% населения Чечни имеет дома работающий телевизор. причем эта цифра слабо колеблется в разных группах населения и районах республики, но у подавляющего большинства есть техническая возможность ежедневно получать оперативную информацию.

Наибольшее количество зрителей собирает ОРТ: в день к его программам обращается 82% жителей Чечни (свыше 800 тысяч человек). На втором месте - РТР (74%), на третьем - НТВ (60%).

Стремительно завоевали прочные позиции региональные вещатели. В конце июня 55% населения ежедневно смотрело программы Ч ГТРК(2). Второй по объему аудитории местный канал, Грозненское ТВ, собирал каждый день 20,3%. Между тем еще в марте общая ежедневная аудитория всех чеченских телеканалов составляла 55%.

Среди доступных в Чечне телеканалов, суточная аудитория которых превышает 100 тысяч человек, также устойчиво фиксируется ТНТ (12%).

Исследования показывают, что зрителей в большей мере привлекают общественно-политические программы, их смотрят практически каждый день: доля "ежедневников" в их аудитории очень высока: от 87% у ОРТ. до 68% у НТВ. тогда как в аудитории ТНТ их значительно меньше - 28%.

Вместе с тем, чем ниже доля "ежедневников", тем существеннее разница между суточной и месячной аудиторией. За счет менее активных зрителей месячная аудитория РТР по объему достигает аудитории ОРТ (94% и 93,7% соответственно), резко снижается разрыв между этими двумя лидерами и следующей парой - НТВ (86,6%) и ЧГТРК (83,2%). Суточная аудитория Грозненского ТВ за месяц удваивается (40,7%), а аудитория ТНТ увеличивается в 4 раза (42,6%).

Если рассматривать аудиторию отдельно по разным группам населения, нужно отметить:

- к общероссийским телеканалам чаще обращается молодежь (18 - 29 лет), а к ЧГТРК - люди старшего возраста (50+); к Грозненскому ТВ интерес примерно равный во всех возрастных группах;

- интерес к ОРТ, РТР, НТВ и Грозненскому телеканалу выше среди людей с высшим образованием. Аудитория ЧГТРК примерно одинакова во всех группах. К ТНТ чаще других обращаются те, кто имеет среднее образование;

- весьма заметна разница в приоритетах у жителей разных районов республики, что во многом объясняется, вероятно, качеством приема отдельных канатов в разных географических точках. Так, например, в Грозном второе место по объему суточной аудитории занимает НТВ. а в Центре и на Юге оно лишь на четвертом.

Радио.

Многоголосие в эфиреУ 2/3 жителей республики (67%) есть дома работающий радиоприемник. Несколько чаще, чем в среднем по Чечне, радиоприемники имеют люди с высшим образованием (80%), молодежь (74,6%), жители Грозного (73%).

Наиболее популярной радиостанцией является "Юность" (суточная аудитория - 37,9%). Далее следует "Чечня Свободная" (23,7%) и Грозненское радио (21,6%). Суточная аудитория других радиостанций не превышает 10%.

Чеченская ГТРК ежедневно собирает у приемников 8,8% жителей республики, что сопоставимо с аудиторией общенациональных Радио России (9,1%) и "Маяка" (7,6%).

Разрыв между тройкой лидеров и другими радиостанциями таков, что существенных изменений здесь в ближайшее время ожидать не приходится.

Весьма неплохие показатели у коротковолновой "Свободы" - 5,9% и 4,9% в сутки у северокавказской и русской служб соответственно (для сравнения скажем, что объем ежедневной аудитории PC в Москве - 1.9%(3)). Это несомненный лидер среди международных станций, которые можно принимать в Чечне.

Более половины слушателей "Юности" и Грозненского радио обращаются к их программам каждый день (доля "ежедневников" составляет 63% и 56% соответственно), почти так же обстоят дела у "Чечни Свободной" (46%). Среди слушателей других радиостанций ежедневное обращение к радиопередачам практикуют лишь от трети до четверти всей аудитории.

За счет слушателей, которые обращаются к приемнику реже, "Чечне Свободной" удается значительно опередить Грозненское радио в месячном рейтинге (51,1 % и 38,5% соответственно).

Выбор радиоканала в значительной мере зависит от политических взглядов респондента, его оценки ситуации, представлений о будущем Чеченской республики. Так, сторонники суверенитета Чечни(4) в 1,4-1,6 раза чаще обращаются к Грозненскому радио и "Свободе", чем те, кто считает, что Чечня должна быть в составе Российской Федерации. Соответственно различается и состав аудитории.

Пресса. Всегда ли выбор за читателем?

Двое из каждых трех жителей Чечни (65,6%) в течение месяца до опроса читали хотя бы одно периодическое издание. В целом к прессе несколько чаще обращаются люди, имеющие высшее образование (86.6% по сравнению с 32.5% среди не имеющих образования) и мужчины (71,8% против 59.8% среди женщин).

Абсолютным лидером по популярности являются "Аргументы и факты" - их читает каждый третий в Чечне (33,6% населения в месяц), а среди людей с высшим образованием - каждый второй (51.4%). Во всех группах населения и районах "АиФ" остается самой популярной газетой; исключение составляют только север республики, где "АиФ" значительно уступает районным изданиям (31,6% против 52,1% соответственно).

Быстро набрал аудиторию "Грозненский рабочий" (18,1%), старейшее издание республики, выпуск которого возобновился в марте 2003 года после почти годичного перерыва. Очевидно, что 10-тысячного тиража, который планирован на первое время главный редактор Муса Мурадов, уже недостаточно. Более активно читают издание жители Грозного и центральных районов Чечни (24,5% и 19,6% соответственно). Не столь высокий процент читателей на юге и севере республики объясняется, видимо, проблемами распространения. Примечательно, что среди тех кто выступает за сохранение Чечни в составе РФ, 18.9% являются читателями "Грозненского рабочего", а среди сторонников сепаратистов - лишь 9.6%.

Не уступают возобновленному изданию и "Вести республики" - первый общереспубликанский еженедельник, который издается правительством Чечни. Однако он распространяется бесплатно, так что условия для конкуренции явно неравны. Месячная аудитория "Вестей республики" - 17,7%.

По объему это полностью соответствует показателю "Комсомолки" (17.4%), однако и здесь отмечается большая региональная разница: "КП" чаще читают в Грозном и на севере республики, в то время как жители центральных и южных районов выбирают "Вести республики". Очевидно, что читательский выбор в значительной мере определяется доступностью, распространением издания. Поэтому говорить о стабильности газетного рынка в Чечне пока рано.

Обратим внимание еще лишь на один факт. К печатным изданиям Чеченской республики Ичкерия за последний месяц обращалось, согласно полученным данным, 5,1% населения. Заметно выше уровень их популярности в южных горных районах республики - 18,6%. Связано ли это с их большей доступностью в этом регионе или причина в чем-то другом?

По материалам www.789.ru

Martini изменит образ и этикетку

В октябре знаменитый вермут Martini изменит свой образ, а также этикетку. Это событие приурочено к 140-летию бренда. Бутылка емкостью 1 литр станет чуть выше и стройнее.

Россия станет одной из первых стран, где будет представлена новая концепция оформления Martini. Это и неудивительно: на российском рынке доля Martini среди напитков подобного класса составляет 84%.

Бренд Martini принадлежит итальянской компании Bacardi-Martini.

Кроме этого вермута, компания поставляет на российский рынок игристое вино Asti Martini, ром Bacardi, коньяк Otard, джин Bombay Sapphire, виски Dewar`s и ряд других продуктов. //По материалам газеты "Известия"

По материалам ADMARKET.RU

Реклама в Республике Армения

Реклама - двигатель торговли. Лозунг известный. Говорят, что он оправдывает себя в некоторых развитых странах. В чем заключается загадочный смысл армянской рекламы наукой психиатрией еще не изучено. Здесь речь пойдет о телевизионной рекламе. Если смотреть в Армении телевизор, даже по часу в день, можно провалиться в непролазную депрессию и прийти к выводу, что народ деградирует, (курсив Day.AZ), а мир катится к катастрофе. Для этого совсем необязательно смотреть армянские новости…

Больше всего рекламного времени тратится в Армении на рекламу лото. Хотя количество этих самых лото свелось к минимуму, но его все равно очень много. Сейчас хоть ролики стали немного разнообразные. Особенно умиляют речи простых смертных, которые чего-то там выиграли. Сейчас речь держат люди, которые выиграли что-то значительно, вроде машины, или крупной денежной суммы.

А где-то полгода назад о своем выигрыше вещали почти все участники розыгрыша. Это было душераздирающее зрелище. Около получаса в телевизоре появлялись наши соотечественники. Целыми семьями, кланами и деревнями, застывшие, как на семейной фотографии, они сообщали свой точный домашний адрес, место приобретения билета и подробное описания бурной радости от выигрыша, коим является: стиральная машина, утюг , фен , пара долларов, телевизор, пылесос, машина, золотой слиток, пара тапок, куча денег, квартира, еще пара лотерейных билетов и так далее. Сейчас очень суровое время. Лотерея повсюду. Везде подстерегает угроза выиграть утюг, пылесос, виллу… В крайнем случае - гелиевую ручку. Выигрыши разыгрываются на бензоколонках. Они скрываются в безобидных сметанных банках, прячутся под крышками напитков и попадают под зуб, когда ешь мороженное. Но это другая тема.

Второе место по количеству роликов занимает кондитерская продукция. Рассчитана она в основном на детей. Третье место делят спиртные напитки и продукция лусакертской птицефабрики. Что интересно: ролики разных товаров, разных фирм и организаций очень похожи друг на друга. Сейчас пошла повальная мода на мультипликацию. Такое ощущение, что заказчик рекламы видит как рекламируют ,предположим лото и думает:" Ну чем я хуже? Я тоже такой ролик хочу!". И ему рисуют тоже самое, но с курицами, потому что продавать надо куриц. Удивительно, что приходит третий, который хочет то же самое, но про мороженное или про рыбу. Стиль, курицы, человечки просто перебираются в разные ролики, разных фирм. Причем иногда курица оказывается за рулем шестерки. Мультик про рекламу получается. Очень многосерийный.

Спиртные напитки рекламируют с большим пафосом. Появляется бутылка чего-нибудь и громовой голос с небес вещает что -то очень патриотическое, звучит народная музыка, вдали виден Арарат и два тополя. Реклама другого спиртного напитка отличается только другим спиртным напитком. Минеральная вода рекламируется так же. Хотя лучше такая реклама. Вот например, была реклама шампанского. Там по бару ходила девушка- терминатор, вдобавок любительница выпить. Ей предлагали разные спиртные напитки, а у нее перед глазами тут же светилась электронная табличка, где на четырех языках высвечивалось слово "Нет". В первый раз показалось, что это какая-то антиалкогольная реклама, но когда она добралась до шампанского появилось таки слово "Да", и она пошла пить. С первым встречным.

Источник: day.az

Новые цвета "Аэрофлота"

25 февраля 2003 г. состоялось заседание Управляющего комитета по разработке брэнда ОАО «АэрофлотЛ, на котором был одобрен новый вариант окраски воздушных судов компании. Новые самолеты «АэрофлотаЛ будут серебристо-синими с оранжевой полосой, плавно переходящей в изображение развeвающегося российского флага на хвосте.

Постепенно будут перекрашены все самолеты компании. Новые цвета "Аэрофлота" – синий, оранжевый и серебристый появятся в оформлении интерьеров, на бортовой посуде, форменной одежде сотрудников авиакомпании.

У духов "Шанель Й5" - новое лицо

Знаменитая голливудская актриса Николь Кидман стала новым "лицом" легендарных духов "Шанель Й 5". Как сообщили представители этого крупнейшего дома моды, суперзвезда удостоилась такой чести благодаря "своей неповторимой элегантности", которая является воплощением духа и современности компании "Шанель". Рекламные плакаты с ее изображением появятся только к осени 2004 года.

По некоторым данным, стоимость контракта Кидман с модным лейблом "Шанель" оценивается в рекордную сумму 7,5 млн долларов. Специалисты из этой компании считают, что она — одна из немногих актрис, "обладающих гламуром в стиле Голливуда 50-х годов".

Этот неповторимый аромат был создан Коко Шанель в 1921 году и до сих пор остается самым покупаемым в мире, сообщает ИТАР-ТАСС.

Бабочка как носитель рекламной площади

Всероглощающий рекламный бинес добирается до мира насекомых благгодаря опытам американских генетиков

Американские ученые заявили, что изобрели новый вид бабочек, которые поддаются генетическому модифицированию. Если по-простому, это означает, что на крыльях бабочек можно будет "рисовать" самые разные узоры - по своему желанию.

Предприимчивые биологи уже придумали, как впарить эту технологию известным торговым маркам. Они предлагают использовать насекомых как живые рекламные листовки, изображая на крылышках бабочек логотипы и слоганы.

За крупных рекламодателей заплатят мелкие торговцы

Правительство предлагает отменить налог на рекламу, но вместо этого ввести торговый сбор.

Российский Минфин приготовил отечественному бизнесу два сюрприза. Как водится, приятный и не очень. Оба они относятся к налоговой реформе, которая, к сожалению, неостановима.

С 1 января 2005 г. в России предполагается отменить налог на рекламу. Об этом сообщил во вторник, 25 ноября, первый заместитель министра финансов Сергей Шаталов, выступая на конференции «Российский бизнес. Повестка дня-2004. Многолетняя борьба бизнесменов за исчезновение еще одного абсурдного фискального инструмента близка к победному концу. Но торжествовать рано.

Напомним, что идея отмены налога на рекламу не первый год пробивает себе дорогу в парламентских и правительственных коридорах. В ее реализации в первую очередь заинтересованы компании, производящие продукты питания и прочие потребительские товары. Крупнейшими рекламодателями, правда, являются российские представительства западных фирм. Но и для мелкого и среднего отечественного бизнеса реклама в местной прессе – одно из необходимых условий выживания. При этом у российских бизнесменов нет таких рекламных бюджетов, какими располагают зарубежные гиганты и компании, работающие в секторах с высокой нормой прибыли. Типичному отечественному «середнячкуЛ приходится учитывать каждый рубль. Именно по ним налог на рекламу, увеличивающий на 5% рекламные расходы, бьет, пожалуй, больнее.

Вообще говоря, идея налогообложения «двигателя прогресса родилась в нашей стране более 10 лет назад. Налог на рекламу появился в 1991 г., когда в российской налоговой системе присутствовали и другие экзотические виды платежей в бюджеты всех уровней. Например, сбор за уборку территории, налог на продажу компьютеров, на собак и т. п.

Абсурдность ситуации состояла в том, что, хотя по своей сущности налоги являются инструментом перераспределения доходов, в данном случае хозяйствующий субъект обязан был отдавать казне определенный процент с расходов на рекламу. Правда, в начале 1990-х гг., когда живы были еще стереотипы плановой экономики, рекламная деятельность представлялась многим не абсолютно необходимым условием ведения бизнеса, а капризом богатого бизнесмена. По логике тех лет это было поводом для дополнительного налогообложения.

Российская экономика вроде бы признана рыночной, да и количество людей с современным экономическим образованием во власти резко возросло по сравнению с 1991 г. Однако отмена налога на рекламу шла с большим трудом. Даже несмотря на то, что поступления от него составляли 3–5 млрд руб. – мизерную часть из более чем 2-триллионных доходов консолидированного бюджета. При этом основной объем платежей собирался всего лишь в четырех российских регионах.
И вот Минфин готов «абсурдный налог отменить. «Для бизнеса это принципиально, – отметил Сергей Шаталов. Однако бизнесменам не привыкать, что власть одной рукой дает, а другой – отбирает.

С целью компенсации потери доходов от этого налога в регионах планируется ввести торговый сбор, сообщил Сергей Шаталов. По его словам, это будет «лицензия на право осуществлять торговую деятельность на территории региона. Даже по предварительным оценкам поступления в консолидированный бюджет после «компенсации окажутся выше.

Заметим, что, когда на отмене налога на рекламу настаивали депутаты, они предлагали более справедливый компенсационный механизм. Например, передать регионам, в бюджеты которых зачисляется этот сбор, часть федеральных акцизов на алкоголь или табак, поступающих в федеральную казну. Производители алкогольной продукции (особенно пива) и табачных изделий традиционно входят в число крупнейших рекламодателей. Но Минфин предлагает распределить выпадающие доходы «поровну среди тех, кто занимается розничной торговлей. И вновь бюджетная целесообразность побеждает здравый экономический смысл. Во-первых, плательщиками нового сбора окажутся преимущественно те, кто в рекламе не нуждается: небольшие торговые компании, магазинчики и палатки. Если для крупных розничных сетей плату за лицензию компенсирует экономия на сокращении рекламных расходов, то мелким торговцам, себя особенно не рекламирующим, сокращения чистой прибыли не избежать. Во-вторых, нетрудно догадаться, с какой радостью дополнительное лицензирование воспримут чиновники на местах. Когорту же проигравших пополнят те, кому захаживать в дорогие супермаркеты не по карману. На их плечи и ляжет часть добавочных расходов мелких торговцев.