Новости рекламы

Реклама уходит на орбиту. В России появилась возможность размещать рекламу на ракетах-носителях

Еще недавно весь мир обсуждал съемки рекламного ролика на уже почившей в Тихом океане космической станции "Мир". Тогда японская компания "Оцука фармасьютикалс", производящая спортивный напиток "Покари свит", выложила за ролик около миллиона долларов. Еще недавно все информационные каналы бурно обсуждали желание компании Pepsi потратить более $30 млн. на отправку победителя игрового шоу на Международную космическую станцию. Еще недавно СМИ всего мира судачили о глобальных рекламных проектах компаний Kodak и Pizza Hut, разместивших свою рекламу на борту МКС и на одном из ракетоносителей, отправившемся с Байконура на околоземную орбиту. Пару лет назад обсуждалась даже идея размещения в космосе гиганстких биллбордов, которые, якобы, можно было бы увидеть даже с Земли.

А теперь запредельная идея отправить рекламу в космос может стать повседневностью. Недавно компания "Здравница", являющаяся официальным агентом ФГУП "Центр эксплуатации объектов наземной космической инфраструктуры" при поддержке "Росавиакосмоса" объявила о возможности размещения рекламы на ракетах космического назначения, запускаемых с космодрома Байконур. В комплекс услуг входит изготовление и нанесение логотипа на ракетоноситель, широкоформатная фотосъемка вывоза и установка ракеты-носителя на стартовую позицию, запуска ракеты-носителя, выпуска широкого спектра полиграфической продукции. Более того, представители компании-заказчика могут осуществить мечту любого советского мальчика, поприсутствовать на космодроме во время запуска ракеты. Стоимость размещения рекламы составляет от $200 до $300 тыс.

Интересно, что размещение рекламы например, на "Союзе" может проходить только в нескольких секторах центральной части аппарата, так как после заправки ракеты жидким кислородом основная поверхность ракеты покрывается инеем. А вот на "Протоне" изображение возможно поместить на всю центральную часть ракеты, вместо надписи "ПРОТОН", поскольку аппарат не заправляется криогенными компонентами топлива.

IKEA идет в регионы

Шведская компания IKEA планирует открыть свой первый региональный магазин в России (не считая Санкт-Петербурга) в течение года.

Сейчас специалисты компании ведут активную работу по подбору участков для магазина в Казани, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Уфе и Перми. В перспективе, по словам Дальвига, IKEA считает возможным открытие четырех магазинов в Москве, одного-двух - в Санкт-Петербурге, а также 10 - в регионах.

Строительство одного магазина компании в России обходится примерно в $40 - 45 млн. Ожидается, что работа IKEA в России станет рентабельной до 2006 г., сообщил Дальвиг. От также сказал, что в течение 2003 - 2004 гг. IKEA планирует открыть в различных странах мира 19 новых магазинов.

Борьба с изданиями-двойниками

Минпечати намерено не допустить появления в преддверии выборов "газет-двойников". Как сообщила во вторник начальник территориального управления министерства Нина Тихомирова, полиграфические предприятия чаще всего нарушают действующее законодательство в период избирательных кампаний.

"Распространенным нарушением стало издание фальсифицированных печатных материалов с использованием логотипов и брэндов реально действующих газет - так называемых газет-двойников", - сказала Тихомирова, выступая на заседании коллегии Минпечати. В этой связи первый замглавы министерства Михаил Сеславинский поручил правовому управлению Минпечати разработать памятку защиты СМИ от "газет-двойников".

Кроме того, наиболее распространенными нарушениями избирательного законодательства являются преждевременные публикации предвыборных материалов, распространение предвыборных агитационных сообщений под видом информационных. Помимо этого, в некоторых случаях, по словам Тихомировой, не соблюдаются принципы обеспечения равных условий доступа к СМИ для зарегистрированных кандидатов, избирательных объединений и блоков.

В целях совершенствования правоприменительной работы в период избирательных кампаний в отношении СМИ, считает Тихомирова, Минпечати необходимо выработать общий перечень наиболее распространенных нарушений, а также подготовить рекомендации по их пресечению соответствующим органам.

Новинка на рынке рекламы - 3-D очки-декодеры.

При помощи очков-декодеров и карточек-декодеров, применяя в печатных рекламных материалах и на сайтах скрытые сообщения, можно достичь максимального потенциала рекламы и промо акций.

Активируя рентгеновское зрение потребителей при помощи очков-декодеров, можно организовать промоушн игру "В прятки", в которой нужно прочесть скрытое сообщение, размещенное на специальных печатных рекламных материалах или на сайте в интернете.

Для интернет лотереи, проводимой дочерним подразделением корпорации General Motors, компанией Buick, в течение лета 2001 года кинотеатрах США было распространено более 10 миллионов специальных карточек-декодеров, в которых приглашалось посетить специальный сайт компании и получить шанс выиграть новый автомобиль Buick Rendezvous. Игровые карточки-декодеры позволяли участнику узнать о выигрыше основного приза.

Карточки-декодеры применяются для различных лотерей, почтовых рассылок, промоушн анонсов, генерации трафика на сайты и в места продаж, приглашений и презентаций.

Барнаульская радиостанция "Молодежный канал" продана за 100 тыс. долл

Покупателем акций радиостанции "Молодежного канала" стала радиогруппа "FM - Продакшн", продюсирующая в Барнауле радиостанции "Русское радио", "Европа плюс" и "Радио Столица".

Об этом сообщили представители радиогруппы "FM - Продакшн". Таким образом, впервые в Барнауле была успешно опробована бизнес-комбинация, позволившая продать нерентабельную и малопопулярную местную радиостанцию за беспрецедентную сумму - 100 тыс. долл.

Скандал вокруг "Молодежного канала" начался в конце прошлого года, когда представители "FM - Продакшн", получив контроль над 50% акций радиостанции "Молодежный канал", предложили другому крупному акционеру этой радиостанции - Артему Рябцеву - продать свой пакет акций. В ходе переговоров тот озвучил требуемую им сумму - порядка 150 тыс. долл. С позиции покупателя, цена была завышена - поскольку предприятие имело значительные финансовые трудности и оценивалось не более чем в 20 тыс. долл. В феврале 2003 года "FM - Продакшн" предлагал за акции радиостанции 50 тыс. долл, а в апреле - уже 70 тыс. долл. К маю Рябцев озвучил окончательную цифру - 100 тыс. долл., и сделка состоялась.

По данным представителей "FM - Продакшн", продав акции "Молодежного канала", Рябцев уже заявил об открытии нового радиопроекта на частоте 101,5 FM.

Реклама автомобилей на Украине: итоги первых месяцев 2003 года.

За 3 месяца 2003 года на рекламу легковых автомобилей производители и дилеры истратили на 50% больше средств, чем за три месяца прошлого - $1,617 млн. против $1,098 млн. Больше всего за январь - март этого года на рекламе автомобилей заработали специализированные издания "Авто-Базар" и "АвтофотоПродажа" - $395 тыс. и $306 тыс.

Мощно раскручивавшийся в 2002 году брэнд Skoda по итогам трех месяцев уступил свои позиции "ВАЗу", увеличившему свои рекламные бюджеты более чем на 50%, и Volkswagen. Не попали в двадцатку самых активно рекламируемых марок Mazda, Mitsubishi и Citroen. В январе - марте прошлого года на их рекламу было истрачено $25,7 тыс., $25,477 и $16,6 тыс. соответственно. В 4,5 раза увеличились инвестиции в рекламу Toyota - с $21,371 тыс. за январь - март 2002 года до $97,602 в нынешнем году, а также в три раза - Nissan и BMW.

Крупнейшим рекламодателем за этот период стала компания "Автоинвестстрой". Ее расходы на рекламу по итогам трех месяцев выросли более чем в 3,5 раза - с $31,761 тыс. до $113,716 тыс., а количество выходов рекламных объявлений - с 30 до 115. При этом постоянный клиент газет и журналов - концерн "Укрпроминвест", контролирующий в Украине более 30% продаж новых автомобилей, переместился с первой позиции на восьмую. А компания "АVT-Бавария" с четырнадцатого места поднялась на второе и увеличила свои бюджеты в 4 раза.

Читательские предпочтения владельцев автомобилей среди украинских специализированных изданий (за октябрь-ноябрь):
1. Автоцентр - 30,5%
2. АФП - 14,6%
3. Автобазар - 13,5%
4. Автомир (Бурда) - 10,8%
5. Сигнал - 7,8%

Суммарная аудитория читателей автоизданий в Украине - 500 тыс. человек.
Источник:AUTO-Consulting

Рейтинг радиостанций среди автомобилистов:
1. Русское радио - 21,9%
2. Шансон - 12,2%
3. Gala - 8,9%
4. Хит FM - 8,8%
5. Наше ФМ - 8,2%

В опросе принимали учатие только владельцы автомобилей возрастом 20-55 лет, проживающие в Киеве.

Русская реклама привяжет СНГ к Москве

Реклама на русском языке и российские рекламные агентстваактивно завоевывают страны СНГ. В дальнейшем реклама на русском языке будет одним из важнейших инструментов сохранения русскоязычного пространства вокруг России.

В постсоветском пространстве сейчас активизируются различные российские рекламные агентства и иностранные "рекламщики",работающие с СНГ через московские представительства. Активизация российских рекламных агентств на территории бывшего СССР объясняется очень просто. Во-первых, у них есть чисто коммерческий интерес - рекламный рынок СНГ посвоим объемам сопоставим с российским. Одновременно в большинстве бывших советских республиках сейчас уже "наигрались" в независимость и спокойно относятся к русскомуязыку, реклама на котором зачастую оказывается более эффективной, чем на местных языках.

В настоящий момент в странах СНГ работает большинство представленных в Москве рекламных. У транснациональных корпораций, работающих на территории бывшего СССР, сложилась четкая региональная система организации с центром в Москве. Сетевые рекламные агентства,которые обслуживали эти корпорации в России, также были вынуждены вслед за ними начать строительство сети своих представительств в странах СНГ. Постсоветское пространство привлекало российские агентства и возможностью хорошо заработать: объем рекламного рынка, например, Украины в прошлом году составил 260 млн долларов по сравнению с 2 млрддолларами в России. Конечно, Россия была и остается крупнейшим рынком, но последние пятьлет обороты и деловая активность крупных транснациональных корпораций, прежде всего производителей потребительских товаров, стремительно растут и в других странах СНГ. При этом не только страны СНГ, но и вообще все государства бывшего СССР для многих из них являются единым рынком, в том числе и по управлению PR и рекламной деятельностью.

Распространению русскоязычной рекламы в странах СНГспособствовало несколько причин, во-первых, это чисто коммерческий аспект. У российских телеканалов и крупных отечественных печатных изданий в СНГ всегда был высокий рейтинг. Крупным международным рекламодателям в этом случае было выгодно работать со странамиСНГ через Москву, так как, например, размещая рекламу в "Комсомолке" или "Труде", они автоматически "работали" и на более широкую аудиторию. Говоряо распространении русскоязычной рекламы в бывших советских республиках, необходимо учитывать и политический аспект. Для националистических элит в этих странах одним из системообразующих факторов собственного государства была пропаганда развития местного языка. Поэтому все, что способствовало уничтожению русскогоязыка, им помогало. Однако сейчас ситуация начала меняться. В большинстве стран СНГ все уже "наигрались" в национализм,местные элиты поняли, что их независимости уже ничто не угрожаети устраивать гонения на русский язык нет никого смысла. Этот процесс опять-таки стимулируется коммерческими факторами. С точки зрения рекламодателя реклама на русском языке оказывается более эффективной.

Профессиональные рекламщики неофициально всегда признают, что реклама является одним из важнейших инструментов пропаганды,такими же как любое другое средство массовой информации. Поэтому увеличение российского рекламного присутствия в странахСНГ в дальнейшем может существенно облегчить жизнь Москве, заинтересованной в том, чтобы постсоветские республики не выпалииз российской зоны влияния.

Бен Аффлек стал новым мужским лицом L'Oreal

Актер Бен Аффлек, как сообщают хорошо информированные источники, подписал прибыльный контракт с всемирно известной фирмой L'Oreal. Теперь Аффлек будет новым мужским лицом гиганта косметической отрасли.

Эта акция состоялась почти через пять лет после аналогичного контракта, заключенного с L'Oreal подружкой Аффлека актрисой Дженнифер Лопес.

Ранее продукцию компании, используя основной слоган компании - "Потому что я этого достоин", рекламировал многократный чемпион мира в гонках "Формулы-1" Михаэль Шумахер. Также мужским лицом L'Oreal был другой именитый спортсмен, французский футболист Давид Жинола.

Представитель компании сказал, что Бен Аффлек воплощает новое поколение людей, которые демонстрируют силу в характере, но не боятся заботиться о своей внешности.

Как сообщалось ранее, Дженнифер Лопес по-прежнему усиленно зарабатывает себе состояние, работая не только в кино и музыкальной индустрии, но и в качестве модели. Дом Моды Louis Vuitton официально объявил о том, что актриса станет новым лицом лейбла. Теперь и Аффлек пожертвует своим лицом во имя рекламы.

Илья Лагутенко написал саунд-треки для рекламных роликов компании ТИНЬКОФФ

Пивоваренная компания ТИНЬКОФФ с 12 мая начала полномасштабную федеральную рекламную кампанию. Герой кампании - молодой профессионал - отдыхает в ресторане, видит черно-белые сны и пьет ТИНЬКОФФ под известную композицию Мумий Тролля 'ДОБРОЕ УТРО, ПЛАНЕТА'. Специально для компании ТИНЬКОФФ Илья Лагутенко сделал 7 аранжировок этой песни.

Синергия музыки, движения и хорошего настроения этой композиции идеально соответствуют новой маркетинговой концепции компании ТИНЬКОФФ.

ТИНЬКОФФ и Мумий Тролль совместно выпустили ограниченным тиражом сингл для некоммерческого использования, в который вошли оригинальная версия песни, два ремикса на нее, а также видео клип и рекламные ролики ТИНЬКОФФ. Без сомнения данный станет музыкальным раритетом

В Таджикистане впервые принят закон о рекламе в СМИ

Нижняя палата парламента Таджикистана на заседании в среду единогласно приняла во втором чтении закон "О рекламе". Закон запрещает рекламу табака, алкогольных изделий, наркотиков, порнографической продукции, а также всех видов оружия, за исключением гражданского. Впервые принятый в республике закон в последние месяцы был объектом пристального внимания представителей средств массовой информации. С февраля в обществе шли активные дискуссии по поводу нового законопроекта. Эксперты международных организаций и журналисты отмечали, что он существенно ограничивает размеры доходов, получаемых независимыми СМИ от рекламы, ставя, тем самым, под угрозу сам факт их существования. Депутаты учли предложения участников этих дискуссий, и в окончательный вариант проекта закона было внесено более ста пятидесяти изменений и дополнений, в том числе, касающихся объемов размещаемой в прессе, на радио и телевидении рекламы.

Принятый закон дифференцирует подход к государственным и частным масс-медиа. Так, для государственных электронных СМИ продолжительность рекламного материала должна составлять не более 10% от суточного объема вещания, а для негосударственных - не более 30%. В периодических печатных изданиях объемы рекламы не должны превышать 25% и 40% соответственно.

КОМУ НУЖЕН ТЕЛЕФОН В МЕТРО

В феврале 2003 г. группа стратегического анализа и развития холдинга "Система Телеком" провела исследование об использовании сотовой связи в метро. Исследованием были охвачены абоненты всех московских сотовых сетей. Оказалось, что каждый третий сотовый абонент ежедневно ездит в метро. Из них 67% заявили, что пользуются своим мобильным телефоном, находясь под землей.

Среди тех, кто пользуется мобильным телефоном в метро, наиболее популярен самый традиционный сервис - телефонные разговоры (37% опрошенных заявили, что делают это часто, 60% - иногда). Затем идет отправка SMS (17% - часто, 34% - иногда) и игры (8% и 14% ).

"Совтрансавто": реклама на бортах дальнобойных грузовиков

Достигнуто соглашение о размещении рекламы на бортах дальнобойных грузовиков. В России до сих пор реклама на транспорте была представлена, в основном, пассажирскими носителями.

Маршруты "Совтрансавто" покрывают территорию России, стран СНГ, Восточной и Западной Европы и Азии. Предложение заказчикам распространяется на 2000 современных автопоездов. Стоит добавить, что реклама на трейлерах не требует такого количества согласований, как при установке обычной "наружки". Площадь нанесения изображения составляет 67,5 кв. м.