В США появился первый в мире телеканал для младенцев

В четверг в США начинает вещание первый в мире телеканал для младенцев, сообщает ABC. BabyFirstTV, который ориентирован на детей в возрасте от 6 месяцев до 3 лет, будет вещать круглосуточно через спутники компании DirecTV и кабельные сети. Абонентская плата - 9,99 доллара в месяц.

Появление BabyFirstTV вызвало бурные споры в американском обществе. На телеканале говорят, что их программы будут помогать ребенку развиваться. Однако врачи настаивают на том, что эффект будет обратным. По словам медиков, в возрасте до двух лет дети учатся разговаривать и общаться со сверстникам, а просмотр телевизора может привести к тому, что развитие ребенка замедлится.

Согласно исследованию от 2003 года, в США 68 процентов детей в возрасте до двух лет смотрят телевизор каждую неделю, а 26 процентов имеют телевизор у себя в комнате.

Первая зарубежная телереклама появилась 18 лет назад

4 мая 1988 года компания "Пепси-Кола" первой разместила рекламный ролик на советском Центральном телевидении. Хотя сам напиток к тому времени в нашей стране уже не был новинкой.

"Пепси" впервые привезли в Москву в 1959 году, когда в Сокольниках проходила Американская национальная выставка. В 1972-м был подписан советско-американский договор о товарообмене, по которому пепси-колу решено было импортировать в СССР, а еще через 2 года в СССР открылось первое предприятие по выпуску этого напитка — пепси начали разливать в Новороссийске.

Ostankino.ru

УКРАИНА: СТАРТУЕТ ПЕРВЫЙ ИНТЕРНЕТ-КАНАЛ О РЕКЛАМЕ

Холдинг IPTV был основан в 2000 году и специализировался на производстве короткометражных фильмов. С 2003 года одноименный телеканал вещает в сети Интернет. В текущем году был разработан проект первого в СНГ коммерческого Интернет-канала: "В нашей стране Интернет-вещание совсем не развито. Мы решили проэксперементировать и создали такой проект", - комментирует событие Максим Циркель, президент холдинга IPTV.

Канал начнет вещание с сентября 2006 года. Его целевой аудиторией создатели видят офисных работников, рекламистов, специалистов маркетинга, медиа и бизнес аудиторию. То есть людей, имеющих доступ к Интернету на большой скорости. «Мы еще не можем быть уверенны в качестве вещания на все 100%, поэтому запускаем канал сначала в тестовом режиме», - пояснил Максим Циркель. В связи с этим трансляция в сентябре и октябре будет производиться в рабочее время с 11.00 до 13.00 по двум трафикам - международному и украинскому.

В планах на будущее - запуск коммерческого блока: новостей мира рекламы, трансляции выставок (в т.ч. из-за рубежа) и других рекламных мероприятий. На канале также будут показываться мастер-классы ведущих специалистов по маркетингу и PR.

Канал IPTV объявил о проведении отбора украинских студентов для практики и дальнейшего сотрудничества: «Изначально IPTV был молодежной организацией, молодежным онлайновым каналом. Мы уже проводили отбор студентов, и остались довольны результатами. И вот теперь мы снова отбираем лучших студентов Украины по нашему профилю: PR, медиа, шоу-бизнес», - рассказал Максим Циркель.

В рамках презентации Президент IPTV сделал заявление о том, что телеканал собирается подавать в суд на «Укртелеком» за нарушение авторских прав. По его словам, несколько месяцев назад компания «Укртелеком» собрала масштабную конференцию и объявила о том, что начиная с 2006 года на территории Украины под торговой маркой «IPTV» буде запущена новая услуга.

В настоящее время против «Укртелекома» собраны материалы по нарушению авторских прав, и в случае продолжения незаконного использования бренда «IPTV», они будут переданы в суд.

прочем, оценка нового Интернет-ресурса рекламистами оказалась достаточно жосткой. Специалисты подвергают сомнению его прибыльность. Наталья Дроздович, менеджер по связям с общественностью BTLEvent агентства BrandNew Ukraine, в комментариях газет «Экономические известия» заявила следующее: «Я не думаю, что наш клиент внес бы в медиа-план платное размещение на подобном сайте. Создание такого ресурса, без сомнений, приветствуется, но коли речь идет именно о коммерческой трансляции роликов — слабо верится в его оправданность». Руководитель проектов PR-агентства Starget Светлана Бовкун также упомянула о необходимости появления в сети новых рекламных продуктов, но шансы на коммерческий успех рекламного интернет-канала на украинском рынке оценила крайне низко: «На то, чтобы подобный проект стал востребованным, в Украине должно уйти минимум пять лет. Хотя дерзать нужно».

Источник: Tv-digest.ru

Брэнда в России нет

Все, что до сих пор существовало на российском рынке маркетинга и брэндинга – не впечатляет, но потенциал у России есть. Так считают всемирно известные маркетинговые гуру Филипп Котлер (фактически основатель понятия «маркетинг», профессор международного маркетинга в Школе менеджмента Келлога) и Мартин Линдстром (член совета директоров компаний Disney, Mars, Pepsi, Microsoft, McDonalds, Reuters). Маркетологи приехали в Россию посоветовать российским компаниям, как с помощью усовершенствованной маркетинговой стратегии добиться выхода на международный рынок.

По мнению Линдстрома, основная проблема российского маркетинга заключается в том, что местные компании «слишком сосредоточены на своем рынке, языке, традициях». «Чтобы добиться успеха, необходимо мыслить глобально, ориентироваться на международную ситуацию», – считает специалист.

По мнению экспертов, для реанимации маркетинговой индустрии в России недостаточно проводится маркетинговых исследований, недостаточно продумываются маркетинговые стратегии, нет должного внимания к области потребительских предпочтений. Кроме того, в России часто допускается такая ошибка, когда отдел маркетинга в компании стоит особняком от основной деятельности. «Для того чтобы был результат – необходимо сделать маркетинг частью технологического процесса, срастить маркетинг с основным бизнесом компании», – уверен Линдстром.

Как рассказал Филипп Котлер: «Я был в России три раза, и здесь происходят примечательные изменения с точки зрения бизнеса, но с точки зрения глобальных и региональных брэндов мало что изменилось». Эксперты не припомнили ни одного российского брэнда, который был бы хоть немного известен на международной арене. Линдстром лишь упомянул несколько брэндов, которые неплохо зарекомендовали себя на российском рынке и вполне могут стать известными западному потребителю: это автомобили Lada, питьевая вода «Святой источник» и кафе «Ростик`с».

Анна Дорофеева

Любители Cadbury

Канадские производители наружной рекламы отличились оригинальным креативом.

Рекламируя и без того популярный продукт, они решили просто изобразить его в увеличенном размере. Так на стене здания появилась огромная шоколадка Dairy Milk от Cadbury.

акой ход не мог не порадовать сладкоежек. Они моментально решили отведать шоколада. Впрочем... если приглядеться, любители сладкого оказываются не менее искусственными, чем сама шоколадка. Но это не делает рекламу менее привлекательной и реалистичной.

В супермаркетах Москвы найдено новое место, которое можно использовать для размещения рекламы

Это транспортная лента прикассовой зоны, на которую покупатели выкладывают товары, прежде чем оплатить их. Интерес к размещению рекламы на транспортной ленте уже проявили сети супермаркетов «Копейка» и «Перекресток».

льтернативные виды рекламных носителей разрабатываются по поручению правительства Москвы. Реклама на прикассовой ленте получила одобрение, и уже сейчас заключен договор с производителем таких лент – австрийской фирмой Belt Promotion. По имеющимся сведениям, изготовление 50 лент с рекламой на австрийском заводе будет стоить заказчику около 55 тыс. евро, а стоимость аренды рекламного места у кассы обойдется в 15-20 евро в месяц. Уже сейчас многие компании и рекламные агентства проявляют интерес к новому носителю, так что специалисты прогнозируют немалую прибыль с внедрения разработки. По словам экспертов, реклама на кассовой ленте будет особенно эффективна для товаров, выбор которых предполагает принятие так называемых «импульсных решений». Это жевательные резинки, разнообразные конфеты, шоколад. Особенно выгодна реклама на ленте для тех компаний, чьи товары располагаются в прикассовой зоне.

В Турции жертвой цензуры стал мультфильм про Винни-Пуха: все дело в Пятачке

Турецкая государственная телекомпания TRT отказалась от показа популярного во всем мире мультфильма компании Walt Disney про приключения медвежонка Винни Пуха из-за того, что одним из его героев является поросенок Пятачок.

Согласно исламу свинья является нечистым животным, и в TRT посчитали, что демонстрация картины с участием поросенка может оскорбить религиозные чувства юных мусульман.

По сообщению газеты "Сабах", специалисты TRT попытались перемонтажировать мультфильм таким образом, чтобы в нем не было Пятачка, однако отказались от этой затеи, так как поросенок один из его главных персонажей, передает РИА "Новости".

"Винни Пух стал жертвой цензуры TRT", - отмечает издание. При этом газета обращает внимание на то, что во многих странах психологи рекомендуют этот мультфильм для семейного просмотра.

урция, более 90% населения которой мусульмане, по конституции является светским государством. В то же время в ней сильны религиозные традиции, особенно в глубинке.

Источник: Tv-digest.ru

Рублевая реклама

Депутаты запретили цены в у.е.

Депутаты Госдумы приняли во втором и третьем чтениях законопроект "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с установлением запрета указывать цену товаров, работ, услуг в иностранной валюте". В то же время профильный комитет отозвал предложение рассмотреть документ в третьем чтении, 8 июля, что автоматически переносит последнее чтение на осень. Законопроект разрешает указывать цены только в рублях. Документ разрешает упоминать название иностранной валюты только при необходимости указания эквивалента рублевой суммы.

Согласно тексту законопроекта, внесенного в Думу, размещение в СМИ, а также в Интернете информации, содержащей сведения о стоимости товаров, работ, услуг, имущества, о суммах сделок, бюджетных показателях, выраженной в иностранной валюте или условных единицах, влечет за собой штраф. Размер штрафа для граждан составит от 2 до 2,5 тысяч рублей, для должностных лиц - от 4 до 5 тысяч, для юридических лиц - от 40 до 50 тысяч рублей. Штрафовать будут также за публичные выступления и рекламу, в которых в соответствующем контексте будет упоминаться иностранная валюта.

Ярославские рекламные агентства на грани разорения

Руководители ярославских фирм, занимающихся наружной рекламой, собираются в суде отстаивать свое право на существование. На грани разорения этот бизнес оказался из-за нового ГОСТа. Ему не соответствует абсолютное большинство рекламных конструкций Ярославля.

Металлическая конструкция — визитная карточка ярославской наружной рекламы: 3 экрана и 30 метров в высоту. Данное сооружение с недавнего времени — вне закона. С тех пор, как в действие вступил новый ГОСТ по рекламе.

Баннеры-растяжки, пожалуй, единственное, что по новому стандарту — легально. Так называемые рекламные арки над дорогами — окончательно и бесповоротно в опале. А вот вопрос со ставшими уже привычными щитами-плакатами — неоднозначен. Устанавливать их можно, однако, как и где, никто точно не знает. Например, расстояние от конструкции до проезжей части — загадка для рекламистов.

Руководство ГИБДД в Москве однозначно считает, что он должен производиться от опоры до края проезжей части. Местное ГИБДД считает, что измерение должно производиться по отвесу, от края конструкции до проезжей части. Это в ГОСТЕ никак не расшифровано, и может трактоваться и так и так.

ГОСТ — явление общероссийское. Однако, такая ситуация возникла только в Ярославле. Она усугубляется тем, что, как считают в федеральной антимонопольной службе, договоры с мэрией на установку щитов изначально были составлены юридически неверно. Дело в том, что рекламные агентства покупали у города не место для своей конструкции, а только право на эту самую установку, то есть, воздух.

Безопасность на дорогах — вот главная задача нового ГОСТА. Рекламисты с этим не спорят. Их больше волнует угроза разорения. Кроме того, пострадать может и бюджет города. «Рекламные агентства приносили в бюджет более 20 млн. по 2005 году, по 2006 году — это порядка 30 млн. рублей», — говорит депутат муниципалитета Владимир Тихомиров, — «На сегодняшний день в бюджет города не поступает ни копейки за распространение наружной рекламы в Ярославле. А это целый садик, половина программы дворы, это дороги, это ЖКХ».

И все-таки, местные власти настроены решительно. 1 сентября — крайний срок для рекламных агентств. Если за это время щиты не будут согласованы с требованиями ГОСТА, их просто-напросто снесут. Потому у рекламистов осталась последняя надежда — отстоять свою правоту в суде.

Политическая реклама на дорогах Европы

Студенческая группа "Международной амнистии" начала автостоп-акцию. На протяжении 10 дней, с 6 по 16 марта студенты путешествуют по дорогам Европы автостопом, привлекая внимание к проблемам соблюдения прав в Беларуси. Это путешествие пройдет через Амстердам, Берлин и Варшаву.

Путешествие проходит под лозунгом "К границе свободы" - по мнению организаторов акции, Белоруссия - единственная страна в Европе, где действует тоталитарный режим. Акция закончится за три дня до президентских выборов в Беларуси.

Английскому пастору пришлось заплатить за крест во дворе храма как за рекламный символ

Настоятель методистской церкви в Дадли (Великобритания) Пол Нзакахайо был вынужден заплатить 75 фунтов стерлингов в качестве налога за деревянный крест, установленный во дворе его храма.

Когда отец Пол отправился за разрешением на установку креста в городской муниципалитет, ему было сказано, что крест является "рекламой христианской веры", и его установку необходимо оплатить по соответствующим нормам.

Представитель муниципалитета напомнил пастору, что христианские кресты подпадают под определение рекламы, согласно Закону о городском планировании от 1990 года, сообщает газета "Дейли телеграф".

В свою очередь пастор заявил, что "крест является символом нашей веры, и если называть его рекламой, то это может привести к дурным последствиям".

interfax-religion.ru

Интим не предлагать. Эротическая реклама часто отталкивает российских потребителей

Правило западных маркетологов "секс продает" в России работает далеко не всегда. Рискованные шутки, агрессивная сексуальность и оголенные тела смущают россиян, поэтому реклама, имевшая успех за границей, часто проваливается. Эффективно внедрить секс в рекламу в России удалось немногим, признают рекламщики.

Эротические образы — на третьем месте по популярности у рекламистов после образов детей и животных. Одновременно эротический подтекст — один из самых эффективных и опасных маркетинговых приемов, отмечается в отчете исследовательской компании Gallup & Robinzon.

Отталкивающая нагота

Компания Birchwood, третий по продажам производитель спецодежды в Великобритании, два года назад рискнула вывести на рынок новый брэнд, Scruffs, с помощью откровенно эротической рекламы. Фотографии популярной модели Джоди Марш, одетой в купальник, рабочие ботинки и строительную каску, с бензопилой или дрелью, появились в таблоидах и мужских журналах, а продавцы спецодежды могли получить бесплатный DVD под названием Hardcore — The Dirty Movie: в фильме изделия марки Scruffs испытывались множеством разных неожиданных способов симпатичными рабочими обоих полов. Компании пришлось сделать ставку на секс, чтобы обогнать конкурентов с многолетней историей, объяснил Крис Меллор-Долман, представитель компании. По его словам, раскованная красотка помогла марке Scruffs стать самой динамичной на британском рынке спецодежды. В 2004 г. ее продажи составили 2 млн фунтов стерлингов, а в 2005 г. — 5 млн фунтов. Общий оборот Birchwood, владеющей шестью брэндами, — 20 млн фунтов стерлингов.

В России подобная реклама вряд ли бы увеличила продажи спецодежды, уверяет Евгений Шувалов, вице-президент компании “Восток-Сервис”, крупнейшего отечественного производителя товаров для охраны труда. Он убедился в этом лично: в прошлом году “Восток-Сервис” для рекламного календаря нарядил в спецодежду вместо традиционных рабочих девушку, сделавшую шпагат. “Картинка была далеко не фривольной, но многие наши клиенты жаловались, что их смущает поза девушки”, — рассказывает он. Такой результат неудивителен: россияне до сих пор менее раскрепощены в вопросах секса по сравнению с западной аудиторией, объясняет Марина Малыхина, президент исследовательской компании Magram MR. Откровенная реклама у нас, как и во всем мире, привлекает внимание потребителей, но, как показали исследования, и мужчины, и женщины испытывают смущение, если им приходится на людях рассматривать изображения с обнаженными или полуобнаженными телами, говорит Малыхина.

Александр Федоров, президент компании "Дикая орхидея", продающей нижнее белье, рассказал, что несколько лет назад его компания изобразила на рекламных плакатах вместо привычных девушек в белье фрагмент обнаженного женского тела, прикрытого фиговым листочком. Это было ошибкой: обычно после появления новой рекламы в магазины начинается прилив покупателей, после появления рекламы в стиле ню этого не произошло, сожалеет он.

На фокус-группах компании "Комкон" мужчины решительно зарубили тестовый ролик новой марки презервативов, у героини которого в танце обнажались ягодицы. "Нам не нужна голая попа, нам нужна история, в которой останется место воображению, говорили респонденты", - рассказывает директор по качественным исследованиям "Комкон" Ольга Кияшко. Исследования показывают, что если в рекламе решено использовать эротику, то это нужно делать в игровой форме, очень эстетично и не слишком откровенно, отмечает она.

По сути, Россия остается пуританской страной и это обязательно нужно учитывать при разработке рекламы, эротические образы в рекламе на отечественном рынке критикуются не только потребителями, но также властями и самими владельцами рекламных каналов. Федеральная антимонопольная служба в прошлом году выявила 148 случаев неэтичной рекламы, и часто претензии как раз касались чрезмерной сексуальности.

Японцы добавили «наружке» интерактивности

Рекламные щиты, расставленные по дорогам Японии, стали интерактивными. Теперь, чтобы попасть на сайт фирмы, реклама которой размещена на билборде, проезжающему водителю достаточно сфотографировать щит на свой мобильный телефон. После этого аппарат обрабатывает снимок и загружает нужный сайт. Технология действует благодаря специальному QR-коду. Возможно, скоро он станет такой же обычной частью рекламы, как и текстовый адрес интернет-сайта.

Outdoor.Ru

Объем рекламного рынка Украины в 2005 году и прогноз на 2006 год

• согласно данным за три квартала 2006 года, доходы населения Украины возросли более чем на 26% (как результат социальной направленности деятельности правительства) по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, что сразу же отразилось на покупательской способности населения. Это положительно сказалось на продажах и, в конечном итоге, должно стимулировать рекламодателей увеличить рекламные бюджеты;
• усилится конкурентная борьба внутри топовых категорий рекламируемых продуктов. Таким образом, увеличение хотя бы одним рекламодателем затрат на рекламу повлечет за собою цепную реакцию увеличений бюджетов его конкурентов. В частности, такую ситуацию мы могли наблюдать в этом году в категории мобильной связи, когда появление на рынке нового мобильного оператора повлекло за собою резкое увеличение затрат на рекламу во всей категории. Существует большая вероятность того, что подобная ситуация может сложиться и в следующем, 2006 году, причем сразу в нескольких категориях, предположительно FMCG – продуктов;
• не следует забывать, что несмотря на ежегодное подорожание размещения рекламы на телевидении, этот медиаканал по-прежнему остается самым популярным и эффективным медиа. Очевидно, что значительная часть рекламных бюджетов в 2006 году вольется именно в этот медианоситель, что позволяет нам говорить о росте объемов затрат на телерекламу до 49% по сравнению с 2005 годом.

• Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, "умный" глянец)
• Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий
• Выход на рынок Украины новых компанийO Активное размещение политической рекламы
• Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе (возможный)
• Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира
• Медиа-инфляция 20-40%
• Развитие нового рекламного сегмента – ретейл-рекламы

Факторы, влияющие на снижение объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:

• Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях
• Возможное "замораживание" рекламной активности перед парламентскими выборами
• Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент) в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте
• Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя

Учитывая все вышеназванные факторы, можно оценить общую емкость сегмента прессы в 2005-2006 году следующим образом:

Пресса в целом

2005 год

По мнению экспертов, общий объем рекламного рынка, приходящийся на сегмент прессы в 2005 году, составит около 131 млн. у.е. (без НнР и без рекламы СМИ)

Прогноз на 2006

Предполагаемый рост объемов рынка прессы в 2006 году по сравнению с 2005 годом составит – около 35 % (порядка 176,8 млн. у.е., без НнР и без рекламы СМИ)Расхождение в оценке с прогнозом ВРК, связано с добавлением объема региональной рекламы (11 млн.), с выходом в 2005 году целого ряда изданий в журнальном сегменте, а также ростом цен на 15-20% у крупных игроков журнального ("Единственная") и газетного ("Сегодня") сегмента.

Региональная пресса

По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом:

* погрешность +/- 5%

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в региональной прессе в 2006 году

• Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках
• Активная политическая реклама
• Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат

Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в деловой прессе в 2006 году

• Формирование и активное развитие нового сегмента – деловая ежедневная пресса
• Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет).
• Возможный выход новых изданий в еженедельный сегмент
• Рост цен на рекламу – 30-40% Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году
• Политическая реклама
• Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы
• Рост цен на рекламу на 20%
• Добавление нового сегмента рекламодателей – ретейл-рекламаФакторы, за счет которых возможен рост объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году
• Выход большого порядка 7 новых изданий
• Рост цен на рекламу 25-30%

По материалам Gipp.ru

Google Maps открывает новое слово в рекламе

Сервис Google Maps, предлагающий взглянуть на интересующую местность со спутника, похоже, способен вывести рекламу на принципиально новый уровень.

Причем — буквально… Уже сейчас некоторые хитрые компании начинают размещать свою рекламу на собственных крышах. А основоположниками идеи выступили как ни странно хулиганы, развлекавшиеся начертанием на этих самых крышах всевозможных неприличных слов, сообщает ItNews.com.ua.

Разумеется, смотрят люди не только на родные дома, но и на любимые стадионы, деловые центры и даже системы оборонительных сооружений на границах недружественно настроенных государств.

Возможно, что аудитория таких живописных мест не так велика, как у знаменитого биллборда на Таймс-сквер, что в Нью-Йорке, однако определенный трафик у того же стадиона, принадлежащего команде Янки, есть, и владельцы близлежащей недвижимости могут заработать на этом какую-то копейку, уточняет E-generator.

Компания Roof Shout предлагает владельцам недвижимости сдавать в аренду рекламные площади, простаивающие без дела на залитых гудроном крышах принадлежащих им супермаркетов, многоуровневых паркингов и просто доходных домов.

Договорившись с владельцем недвижимости о нанесении на крышу какой-либо надписи или изображения, Roof Shout дальше уже договаривается с сервисом Virtual Earth, с помощью которого к сделанной из космоса фотографии этой крыши привязывается ссылка на сайт соответствующего рекламодателя, а также возможность сделать звонок средствами IP-телефонии.

Adme.ru

Регионам добавили рекламы

C января 2006 года "Первый канал" и "Россия" увеличили объемы региональных рекламных блоков более чем вдвое - до 40 минут в день на "Первом" и до 20 минут на "России".

Эксперты считают, что теперь рекламодатели с небольшим бюджетом смогут сэкономить на размещении на ТВ.
"Первый канал" увеличил объемы региональных блоков с 15-20 минут до 40 минут в день, "Россия" - с 10-12 минут до 20, сообщил гендиректор агентства "Видео интернешнл трэнд" (продает региональную рекламу на этих каналах) Игорь Матюшенко. Продавать дополнительные объемы рекламы также будет "ВИ трэнд".

В ВГТРК (холдинг, в который входит "Россия") и на "Первом канале" подтвердили эту информацию. "Увеличение объемов рекламы в региональном эфире вызвано ростом спроса на эту услугу со стороны региональных рекламодателей. При этом общий объем рекламы на телеканале не увеличивается, просто происходит перераспределение",- говорит топ-менеджер "России". По его данным, на региональные блоки приходится более 10% общей выручки компании.

Последнее время региональный рынок телерекламы растет быстрее федерального: в 2004 году он вырос на 39%, тогда как рынок национального ТВ на 32%, добавляет Матюшенко. "Дополнительные объемы на "Первом" и "России" позволят сделать размещение на этих каналах более доступным для рекламодателей со "средним" бюджетом, прежде всего интересующихся точечным размещением, а не национальным покрытием - расценки в регионах в два-три раза ниже",- поясняет Матюшенко.

Рекламисты приветствуют решение каналов увеличить объем региональной рекламы. "Каналы вовремя отреагировали на потребности рынка, медиапланирование становится более точечным, многим рекламодателям часто выгоднее оптимизировать размещение под свою сеть дистрибуции, чем переплачивать за национальный эфир",- говорит директор по региональному развитию коммуникационной группы Aegis Media/OKS Сергей Пантелеев.

С ним соглашается директор по развитию бизнеса аптечной сети "36,6" Олег Аникин. "У "36,6" очень высокие показатели знания брэнда в Москве, поэтому размещаться на центральных телеканалах нет необходимости. А размещаясь в региональных блоках со значительно меньшими рекламным бюджетам по сравнению с федеральными каналами, мы получаем хорошее знание брэнда в регионах",- подчеркивает Аникин.
Директор по маркетингу сети салонов сотовой связи "Цифроград" (рекламный бюджет - менее $2 млн) Андрей Набатчиков рассчитывает, что с расширением региональных блоков у рекламодателей с бюджетами среднего размера будет "больше возможностей попасть в эфир". "Хороший эфир на федеральном канале нужно планировать за год. В прошлом году нам пришлось работать и на регионы, потому что из-за бурного развития нашей сети мы не смогли заранее спланировать рекламу на федеральном уровне",- вспоминает Набатчиков.

А брэнд-менеджер компании "Медком-М" (презервативы Contex) Рустам Вахидов связывает увеличение объемов региональной рекламы с повышением цен в федеральных блоках. Напомним, с начала года медиаселлеры "Видео интернешнл" и "НТВ-медиа" одновременно повысили цены примерно на 30%. "Сейчас расценки на федеральную рекламу серьезно выросли. Думаю, увеличение объемов региональной рекламы призвано привлечь рекламодателей к локальным рекламным блокам для того, чтобы не растерять их с повышением цен",- рассуждает Вахидов.

деловая газета "Бизнес"

В Армении ввели запрет на наружную рекламу табачной продукции

По сообщению агентства «АРКАЛ в декабре 2005 года армянские парламентарии приняли пакет изменений в закон РА "О рекламе" и "О местных пошлинах и выплатах". Изменения предусматривают запрет наружной рекламы сигаретной продукции в рамках программы борьбы с табакокурением. Также с 1 октября 2006 года плата за внешнюю рекламу сигарет в Армении составит от 5 до 10 тыс. драмов. Об этом агентству сообщили в управлении по связям с общественностью и прессой аппарата правительства Республики. В течение года жители Армении тратят $25 млн на покупку сигарет и табачных изделий. Согласно данным ВОЗ в Армении от болезней, обусловленных табакокурением ежегодно умирает около 2 тыс. человек в возрасте 35–69 лет. По уровню распространения табакокурения среди мужчин Армения занимает первое место в Европе.

Английские власти хотят запретить рекламу на селе

Министр планирования Соединенного Королевства Иветт Купер заявила, что растущая тенденция к размещению рекламы в сельской местности не только портит пейзаж, но и является опасным отвлекающим средством для водителей.

По ее словам, скоро будет выпущено новое руководство, по которому подобная реклама - например, на тракторе, стоящем у дороги, будет считаться незаконной. Отныне для ее размещения будет требоваться не только согласие землевладельца, на территории которого находится реклама, но и местных властей. Будет создана общенациональная база данных всех компаний, которые пользуются подобными приемами, по мнению министра, это поможет очистить сельскую Англию от рекламы.

Как заявила госпожа Купер, не имеет значения, находится ли реклама на тракторе, который стоит около трассы или на официальном рекламном щите - в любом случае законы для размещения рекламы одинаковы. Кампания по защите сельской Англии набирает обороты - так, ранее от использования рекламы в сельской местности отказалась сеть универсамов Tesco. Антирекламная кампания поддержана местными властями 60 территорий. Составлена карта наиболее загрязненных рекламой сельских областей Великобритании.

OUTDOOR.RU

В Израиле новые правила для скрытой рекламы на ТВ

Совет по спутниковому и кабельному телевидению утвердил сегодня правила скрытой рекламы на телевидении. На данном этапе правила распространяются на два канала – музыкальный и 9 канал "Израиль Плюс" и будут действовать в течение полугода. Напомним, что под скрытой рекламой понимается упоминание тех или иных товаров и услуг, создающее благоприятное впечатление о них не в специальных рекламных блоках, а во время различных передач.

Согласно новым правилам, запрещена скрытая реклама в выпусках новостей, передачах на актуальные темы, в детских и документальных программах, а также журналистских расследованиях. Ограничения распространяются также на художественные фильмы.

Использовать скрытую рекламу можно в развлекательных программах, реалити-шоу и сериалах. При этом в начале и конце передачи следует сообщить зрителю, что она подготовлена при участии тех или иных коммерческих структур. Кроме того, каналы, которые намерены использовать скрытую рекламу, обязаны подготовить специальные ролики, в которых зрителям будут сообщать о том, в чем заключаются особенности сотрудничества канала и коммерческих предприятий.

Демонстрация тех или иных товаров и услуг возможна только в том случае, когда это оправдано концепцией передачи. В то же время подобная демонстрация не будет ограничена по времени.

www.isra.com

Минфин: Когда рекламные расходы списываюся полностью

Полностью списать рекламные расходы для налога на прибыль можно только, если они попадают в перечень, закрепленный в Налоговом кодексе (п. 4 ст. 264 НК РФ). Об этом Минфин России напомнил в письме от 03.02.06 Й 03-03-04/1/83.

Например, полностью можно списывать расходы на производство рекламных брошюр, каталогов, плакатов, банеров и растяжек. А, скажем, затраты на изготовление маек с символикой фирмы, на организацию в рекламных целях шоу и розыгрышей с призами будут списываться в пределах нормы в размере 1 процента от выручки (ст. 264 НК РФ).

Источник: Gipp.ru

Правительство потянулось к рекламе

Вице-премьер Дмитрий Медведев заявил, что правительство намерено вплотную заняться рынком рекламы – бороться с монополистами и развивать рынок в регионах.

Повышенное внимание властей к рекламе объясняется надвигающимися выборами и ростом прибыльности этого сектора.

О том, что власти намерены вплотную заняться более серьезным регулированием еще одного рыночного сектора – рекламного рынка, заявил в среду первый вице-премьер Дмитрий Медведев.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рынка рекламы в 2005 году составил $5,01 млрд, что на 28% больше, чем годом ранее. Первое место по объемам рекламы составляет телевидение – $2,33 млрд, что на 37% больше, чем в 2004 году. При этом 28% всей рекламы на ТВ приходится на регионы.

Российский рекламный рынок переживает бурный рост, заметил вице-премьер. "Здесь было достигнуто удвоение менее чем за последние 3 года, и в абсолютных цифрах это составляет около $5 млрд по итогам 2005 года". У неожиданного внимания веце-премьера к рекламному рынку есть две причины – политическая и экономическая. Политикой, и прежде всего надвигающимися выборами, объясняется забота Медведева о рекламных бюджетах региональных СМИ.

"Принципиально важным, – подчеркнул Дмитрий Медведев, – является и то, что опережающими темпами растут региональные рынки рекламы". Но "участие региональных СМИ в рекламном рынке было явно непропорционально их месту и влиянию на умонастроение граждан и их роли в нашей стране", – объявил вице-премьер.

А это, "в свою очередь, сделало региональные СМИ крайне зависимыми от дотаций соответствующих субъектов федерации или от тех или иных корпоративных групп". Дело в том, что основной объем рекламы, особенно телевизионной, фактически "транслируется" на региональные телеканалы московскими игроками рекламного рынка – в каждом рекламном блоке региональной компании отдается под местную рекламу часть времени, но цены в регионах ниже, чем в Москве. Более того, как уже писала "Газета.Ru", после принятия нового закона "О рекламе", сокращающего ее объем, крупные игроки рынка обязательно поднимут цены, и небогатые региональные рекламодатели не смогут платить за рекламу региональным телеканалам. В этих условиях зависимость региональных СМИ от местных властей и бизнесменов еще более усилится. Таким образом, Медведев намекнул, что региональным СМИ нужно надеяться прежде всего на федеральную власть.

Экономическая причина проявления столь высокого внимания к рынку рекламы очевидна – это рост его доходов. Дмитрий Медведев отметил, до сих пор одной из главных проблем рекламного рынка, по его мнению, остается его монополизация крупными игроками, с чем нужно бороться. "Убежден, что в целом мы должны поддерживать тенденцию демонополизации и диверсификации рекламного рынка, в том числе за счет установления здесь четких и разумных законодательных правил", – подчеркнул вице-премьер.

Корректировка законов, полагает Медведев, сможет решить не только проблемы монополизации рынка, но и заодно избавить население от чрезмерной рекламы. "Граждане постоянно сетуют на неадекватное обилие и навязчивость этой самой рекламы", – сослался вице-премьер на "глас народа"..

Газета.Ru

Кабинет министров Украины запретил спам

Кабинет министров Украины принял постановление, согласно которому запрещается заказывать, организовывать рассылку и рассылать спам, сообщает "Лента.Ру".

В документе, одобренном правительством, введен именно такой термин — "спам", который определяется как "не заказанные предварительно потребителями электронные сообщения, которые или являются массовыми, или в них не предоставлены достоверные данные о полном названии, собственном почтовом или электронном адресе заказчика или отправителя этих сообщений, или дальнейшее получение которых потребитель не может остановить путем информирования об этом заказчика или отправителя'.

Кроме этого, правилами запрещено использовать IP-адреса других лиц, фальсифицировать их, использовать несуществующие адреса, совершать или содействовать действиям, которые препятствуют работе других потребителей услуг по доступу в интернет или нормальному функционированию оборудования оператора, провайдера.

Действие правил распространяется на отношения операторов и провайдеров телекоммуникационных услуг, которые предоставляют услуги в телекоммуникационных сетях общего пользования и юридических и физических лиц — потребителей этих услуг.

Вновь установленные правила объединили сразу несколько принятых в период с 1997 под 2004 год нормативных актов, которыми регулировались отношения поставщиков интернет-услуг и потребителей.

Admarket.ru

На Крите отпечатали самую большую газету

По материалам Gipp.ru

Билл Гейтс снялся в ролике Coca-Cola

Этим летом Билл Гейтс (Bill Gates) снялся в рекламном ролике Coca-Cola. Сюжет получился очень жизненный.

Заработавшись допоздна и допив последнюю бутылку газировки, глава Microsoft отправился к автомату за следующей порцией. По дороге он пошарил по карманам и… не обнаружил мелочи. Бесстрастный автомат не признал легенду бизнеса и, естественно, не выдал ему "колу" бесплатно.

Благодаря рекламе, миллионы американцев увидели, как миллиардер бродит по пустым коридорам, не теряя надежды стрельнуть у кого-нибудь из сотрудников мелочи. Обходя здание, Гейтс дружелюбно выкрикивает: "Эй, никто не одолжит пару монет? Я верну!".

Рекламное агентство прокололось только в одном. В Microsoft есть нерушимая 20-летняя традиция – предоставлять сотрудникам еду и напитки бесплатно.

Посмотреть ролик можно на сайте компании Google.

Источник: Секрет фирмы

На Хоккайдо запретят размещать рекламу на мачтах ветряных генераторов

Власти японского острова Хоккайдо намерены запретить размещение рекламных материалов на мачтах ветряных генераторов, поскольку реклама, по мнению чиновников, разрушает окружающую их красоту.

Запрет, как сообщает Mainichi Daily News, вступит в силу уже в апреле будущего года. К этому времени владельцам двухсот шестидесяти ветрогенераторов придется удалить рекламные щиты с поддерживающих мачт. Таким образом местные власти надеются привлечь в префектуру дополнительный поток туристов, справедливо считающих, что на побережье самого синего моря нужно любоваться на море, чаек и ветрогенераторы, романтично раскинувшие свои пятидесятиметровые крылья навстречу ветру, как известная героиня "Титаника". А на рекламные щиты туристы смогут полюбоваться и дома – в загазованном Токио.

www.e-generator.ru

14 важных фактов об интернет-рекламе

Мы публикуем подборку фактов, которые обязательно нужно знать о преимуществах онлайновой рекламы. Российский Интернет уже достиг того этапа, когда такая реклама дает реальный эффект. Надеемся, что эта информация поможет вам достучаться до клиентов, застрявших в прошлом веке.

1. Интернет-рекламе уже десять лет — первый баннер был показан в далеком 1994 г. Сейчас ее никак нельзя назвать новым или экзотическим форматом. Совсем наоборот — это самый что ни на есть мейнстрим.
2. Крупнейшие газеты и журналы в мире уже показывают больше рекламы через интернет, а не с помощью бумажных версий изданий. В онлайне у них гораздо большая читательская аудитория.
3. Контекстная реклама по ключевым словам позволяет выйти на самую релевантную аудиторию. Это такой эффективный таргетинг, которого никогда не было и не будет ни у телевидения, ни у радио, ни у печатных СМИ. В Рунете уже давно действуют несколько систем контекстной рекламы, а скоро у нас откроется представительство мирового лидера в этой области — компании Google. Кстати, именно эффективность поисковой рекламы сделала интернет-компанию Google крупнейшей в мире рекламной площадкой, с которой не может сравниться ни одно другое СМИ. Во всем мире рекламодатели тратят все больше денег на поисковый маркетинг.
4. Каждый пятый пользователь интернета одновременно слушает радио. По данным IAB, около 57% пользователей искали в онлайне дополнительную информацию после того, как услышали что-то по радио. То есть без поддержки в интернете даже рекламу на радио нельзя назвать эффективной. Аналогичная взаимосвязь существует между онлайном и ТВ.
5. Интернет является одним из самых важных источников информации для россиян. Именно здесь люди ищут информацию о товарах и фирмах. Например, в Москве и Санкт-Петербурге интернет используется как источник информации даже чаще, чем центральные газеты, по данным ВЦИОМ.
6. Количество пользователей интернета в России растет на 20–30% в год. Сейчас аудитория Рунета составляет 16% жителей России старше 18 лет. В Москве количество интернетчиков составляет около 40%.
7. Все больше людей пользуются скоростным широкополосным доступом в Сеть, так что без проблем могут смотреть по интернету рекламные видеоролики, телепередачи, слушать радио и смотреть кино. Россия является одним из лидеров по темпам роста количества широкополосных линий: наша страна занимает 9-е место в мире. По итогам этого года ожидается рост количества подключений на 85%.
8. Владельцы широкополосного доступа проводят в онлайне в два раза больше времени и просматривают в три раза больше страниц, чем абоненты диалапа.
9. Почти половина российских интернетчиков регулярно посещают интернет-магазины, а каждый пятый постоянно регулярно делает там покупки. В Европе этот показатель составляет около 75%, и мы постепенно приближаемся к нему, так что целые сегменты розничной торговли почти целиком уходят в Интернет.
10. Многие пользователи блокируют рекламу в интернете. В Европе около 73% пользователей блокируют тот или иной вид рекламы (например, всплывающие окна), а 45% блокируют для просмотра абсолютно все виды баннеров (данные Internet Monitor и TGI.Net). Контекстную рекламу на поисковых сайтах — самый эффективный рекламный формат — блокировать невозможно.
11. Новые технологии поведенческого таргетинга могут привести к появлению самой эффективной и вовлекающей рекламы, а также предоставить потрясающие возможности для брэндинга.
12. Технологии геотаргетинга позволяют определять физическое местонахождение интернет-пользователей и повысить эффективность рекламы.
13. MMORPG — это многопользовательские онлайновые ролевые игры. Так же используется термин MMOG (многопользовательские онлайновые игры). Это одно из самых перспективных направлений развития интернета в целом и онлайновой рекламы — в частности. Уже сейчас в этой индустрии крутятся огромные деньги, которые примерно соответствуют ВВП таких стран как Намибия. Все крупнейшие российские интернет-компании, включая "Яндекс", "Рамблер" и Mail.Ru начали продвигать свои собственные MMOG. В России уже отмечены первые случаи успешного размещения рекламы внутри виртуальных вселенных MMOG. По прогнозу британской фирмы IGA Partners, мировой рынок рекламы в играх вырастет до $1 млрд к 2008 г.
14. Перераспределение части рекламного бюджета в онлайн повышает эффективность "многоканальной" рекламной кампании. Ассоциация IAB провела исследование на примере рекламной кампании "Макдональдс" и определила, что оптимальная доля для интернета в рекламных расходах составляет 10–15%. Например, "Макдональдс" после увеличения доли расходов на интернет с 1% до 13% увеличил общую узнаваемость брэнда на 8%.

Оригинальный список "50 важных фактов об интернет-рекламе" опубликован в британском издании Media Week. Видимо, у них тоже актуальна проблема необразованности некоторых рекламодателей, которые пока не в полной мере осознают преимущества интернет-рекламы. Мы адаптировали их идею к российским условиям.

Британские исследователи особо подчеркивают все большее распространение удаленной работы, перспективность блогов (новый блог в интернете создается каждые 7 секунд), а также тот факт, что объем рынка интернет-рекламы в Великобритании в этом году впервые превзошел объем рынка наружной рекламы. Нет никаких сомнений — очень скоро то же самое будет и у нас.

В Британии запретили использовать свиньи-копилки в рекламных кампаниях

Несколько дней назад некоторые банки Великобритании отказались от использования в рекламных целях давно полюбившиеся всем статуэтки свиней-копилок. Клерки пришли к выводу, что этот старый как мир символ бережливости оскорбляет людей, исповедующих ислам. Возможно, в скором времени дети навсегда забудут о забавных керамических хрюшках, в которые они с замиранием сердца складывали монетки, чтобы накопить на очередную очень нужную вещь. На днях один из представителей мусульманской общины в Великобритании обратился к руководителям банков с просьбой запретить использование хрюшек-копилок в рекламных кампаниях. Исламский лидер пришел к выводу, что керамические поросята оскорбляют верующих мусульман, проживающих в Британии. "Для мусульманина – это очень щепетильный вопрос, и банки могли бы отнестись с пониманием к нашим взглядам", - заявил член мусульманской общины Салим Мулла.

Следует отметить, что банки Halifax и NatWest уже откликнулись на просьбу исламского священнослужителя. Руководство этих учреждений отныне не будет раздавать детишкам игрушечных хрюшек на Рождество, а также перестанет выпускать рекламу, в которой фигурируют изображения поросят.

Правда, нельзя сказать, что эти два банка послужили хорошим примером для остальных. В обществе просьба исламского лидера вызвала большой резонанс. К примеру, один из приближенных к королевскому двору считает, что люди, живущие в многонациональном обществе, не должны пренебрегать какими-либо устоявшимися традициями в угоду другой культуре. С ним согласились и многие официальные представители мусульманства, которые отметили, что вряд ли найдется много верующих в Британии, которых оскорбит керамический поросенок. Поэтому сейчас нельзя с уверенностью сказать – останется ли хрюшка в Великобритании символом бережливости или ее навсегда сотрут из памяти.

Отличная, просто замечательная иллюстрация кризиса западной идеологии.

По сути, логическое следствие из главного постулата протестанской этики -""прибыль прежде всего". По сути, ребята за деньги отказываются от собственной идентичности. Это было в России (в пользу Запада). А теперь на Западе в пользу ислама. Сколько интересного впереди! // По материалам AFP

Источник: RBC

Какие газеты читают россияне?

Хотя печатные СМИ, как известно, заметно уступают по популярности электронным, среди россиян не так уж много людей, совершенно не читающих газет.

По данным опроса, лишь четверть наших сограждан (25%) вообще не заглядывали в них в течение последнего месяца. Вместе с тем, за это время 31% россиян читали те или иные местные газеты, 26% – "Аргументы и факты", 22% – "Комсомольскую правду". Далее – с большим отрывом – в читательском рейтинге идут СПИД-Инфо (10%) и "Московский комсомолец" (9%).

Примерно треть опрошенных (32%) выписывают какую-либо газету в настоящее время, почти половина (49%) выписывали прежде, и 17% никогда не оформляли для себя газетной подписки. Интересно, что сегодня подписчиками чаще других являются респонденты старше 55 лет, с доходами до 1500 рублей на человека, а также жители сел (соответственно 40, 38 и 46% от числа каждой из групп) – представители далеко не самых ресурсных слоев населения. Стоит отметить также, что доля подписчиков газет среди граждан с высшим образованием – такая же, как и среди респондентов в целом.

Более трети россиян (36%) определенно говорят о своем нежелании выписывать какую-либо газету; чаще других так отвечали жители мегаполисов и крупных городов (62 и 50%), а также респонденты с доходами более 3000 рублей на человека в семье (46%). Однако это не означает, что пресса их совсем не интересует: 61% из этой группы читали в последний месяц те или иные газеты.

Не выписывают, но хотели бы выписать какую-либо газету 25% опрошенных. Неудивительно, что их доля заметно выше среди тех, кто прежде получал газеты, но в настоящий момент по каким-либо причинам отказался от подписки (43%), чем среди тех, кто никогда не выписывал газет (22%).

Как уверяют 39% россиян, сегодня нет таких газет, которые полностью или почти полностью удовлетворяли бы их потребность в информации; 27% ответили, что такая газета есть. Чаще других при этом назывались местные газеты (13%), а также "Аргументы и факты" (11%). На открытый вопрос о том, какой должна быть газета, которую они сочли бы нужной для себя – о чем она в первую очередь должна рассказывать, какие темы освещать, – россияне отвечали очень активно и обозначили очень большой круг проблем. Газета, утверждают они, должна вести детальный рассказ о жизни страны и отдельных регионов ("должна быть Россия от Чукотки до Калининграда на страницах газет"; "состояние страны на данный момент, а не только Москва" – 15% опрошенных), о повседневной жизни людей ("более точно – повседневные проблемы"; "злободневные проблемы, о которых все говорят, чтобы было понятно" – 10%). Кроме того, необходимо писать об актуальных социальных проблемах (образование, молодежь, безработица, ЖКХ, социальные реформы и т.д.) – 15%, а также на экономические темы (производство и сельское хозяйство, ситуация в промышленности, в сфере бизнеса и предпринимательства, в финансовой сфере) – 11%. Еще 18% участников опроса говорили не о тематике, а о качестве подачи информации – газета, отмечали они, должна быть объективной, честной, разносторонней и, конечно же, понятной: "она должна быть честной и объективной, а о чем писать – не имеет значения"; "вопрос не в теме, а в качестве представления"; "всесторонняя, с различными точками зрения"; "и позитивное, и негативное должны освещать"; "показывать просто жизнь, не гнаться за сенсациями".

Использованы материалы сайта www.fom.ru

Минск. В метро включат телевизоры. В программе передач - новости, реклама и социальные ролики

В конце следующей недели метро будет не только перевозить минчан, но еще и информировать. На многих станциях столичного метро жидкокристаллические экраны появились давно. Всего их установят 34 - по два на каждую станцию. Без новинок останутся только "Молодежная", "Первомайская" и "Парк Челюскинцев" - слишком мало пассажиров топчется на их платформах в ожидании поездов.

На остальных же станциях, в том числе и тех, что откроются в ноябре, пассажирам скучать не придется. Ведь экраны будут не только показывать, но и рассказывать - каждый из них оснащен динамиками. В паузах между рекламой сомневающимся наконец-то покажут, с какой стороны нужно стоять на эскалаторе и за какую линию не заходить при приближении поезда. Остальное время займут музыкальные клипы, прогноз погоды, передачи белорусских каналов в записи и новости БТ в прямом эфире.

А вот сериалов, уверили нас организаторы проекта, точно не будет.

Чтобы не пришлось создавать ролик "Уважаемые пассажиры, не пропускайте поезда, оторвитесь от экранов".

В США запускается телевидение без рекламы

Об этом объявили две телевизионные сети CBS и NBC. Они предложат своим зрителям возможность просмотра без рекламы программ, который идут в прайм-тайм, по цене 0,99$. Хотя идея не нова - так, ранее ABC уже предложило своим зрителям скачивать серии самых ярких хитов сезона - "Отчаянные домохозяйки" и "Потерянный" - по 1,99$, но без рекламных вставок. Таким образом, частично отказавшись от денег рекламодателей, телеканалы в накладе не останутся - стабильный доход им обеспечат уставшие от рекламы телезрители, сообщает MediaGuardian.

Источник: MediaGuardian

Из статьи Боба Гарфилда "Сценарий хаоса"

Согласно данным исследований компании Nielsen, за последние десять лет телевидение в США потеряло 20% аудитории при росте населения в 30 млн человек. Стоимость 1 тыс. контактов за это время выросла с $7,64 до $19,85. Согласно исследованиям, реальная стоимость достижения 30 секунд внимания потребителя в 2005 году идентична стоимости, которая была до изобретения телевидения. Согласно данным исследований компании Veronis Suhler Stevenson, в 2000 году американцы уделили в среднем 866 часов телевидению и 107 часов интернету (8:1). Согласно прогнозам на 2005 год, соотношение составит 785 часов к 200, или же 4:1. Неудивительно, что в 2004 году компания Google заработала почти столько же, сколько и газета The New York Times.