РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
getCfg('sitename'); $template = $app->getTemplate(true); $templateparams = $app->getTemplate(true)->params; $params = $template->params; $variable = $params->get('variable'); if (!$db->connected()): ?>

Нет соединения с сервером баз данных

setQuery($sql); $f = $db->query(); $f = $db->loadObject(); $r = "SELECT id, name FROM #__regions WHERE id='".$f->region."'"; $db->setQuery($r); $s = $db->query(); $s = $db->loadObject(); $pathway = JFactory::getApplication()->getPathway(); $pathway->setPathway($array); $pathway->addItem($s->name, "/district.php?district_id=".$s->id); $pathway->addItem($f->name); ?>

Региональная реклама в прессе

Город: name; ?>

population > 0) { ?>

Население: population; ?> человек

Печатных изданий: num; ?>

description) > 0) { ?>

Описание: description; ?>

 

Печатные издания

setQuery($r); $q = $db->query(); $q = $db->loadObjectList(); foreach ($q as $key) { ?>

name; ?>
circulation)) { ?>тираж: circulation; ?>
subjects)) { ?>тематика: subjects; ?>
format)) { ?>формат: format; ?>
periodicity)) { ?>периодичность: periodicity; ?>
strips)) { ?>полос: strips; ?>
chromaticity)) { ?>цветность: chromaticity, "T")==0) { echo "да"; } else { echo "нет"; } ?>
distribution)) { ?>распространение: distribution; ?>
days)) { ?>дни выхода: days; ?>

Внимание!

В связи с постоянным изменением редакционных цен, агентство не указывает стоимость размещения рекламы в изданиях. Свежую информацию о ценах Вы можете получить по факсу или e-mail.

setTitle("Реклама в городе ".$f->name); JFactory::getDocument()->setMetaData( "keywords", "региональная реклама, региональная газета, рекламные журналы, реклама в печатных сми, реклама в городе ".$f->name.", реклама в прессе, реклама в журнале, реклама в газете" ); JFactory::getDocument()->setMetaData( "description", "Размещение рекламы в городе ".$f->name.". Реклама в прессе и реклама в печатных СМИ ".$s->name.". Рекламные журналы города ".$f->name ); ?>
Новости рекламы

Новости рекламы (41)

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:18

Новости рекламы

Автор

Кое-что вместо автомата

Призыв к разоружению населения Боснии и Герцеговины может привести к демографическому взрыву. Его катализатором станет акция, начатая миротворческими организациями в общественных туалетах.

Миротворческие организации, действующие в нестабильной Боснии и Герцеговине, недавно применили необычный способ разоружения местного населения. Как сообщает Ananova, в общественных туалетах появились плакаты с напоминанием об амнистии в случае добровольной сдачи незарегистрированного оружия. Над писсуаром прямо перед глазами мужчин висит призыв использовать только "то оружие, которое сейчас в ваших руках".

Как утверждают миротворцы, результаты кампании превзошли все ожидания. С тех пор как они развернули "туалетную" кампанию, боснийцы сдали более 350 винтовок, автоматов и других видов огнестрельного оружия.

В связи с таким успехом акцию решили расширить. Теперь пацифистские плакаты повесили и на дверцах кабинок в женских туалетах, чтобы представительницы слабого пола тоже призвали мужчин к разоружению. На них написано: "Настоящему мужчине не нужно оружие, чтобы доказать, что он мужчина. Для этого у него есть кое-что более важное".

Социологи считают, что миротворческие организации своей акцией добьются не только разоружения, но и демографического взрыва. Боснийцы, вспомнив о своем "главном оружии", не замедлят им воспользоваться.

Источник: gazeta.ru

 



$263 млрд потратят в этом году американские предприниматели на рекламу

Такой прогноз на днях был представлен в отчете по рекламному рынку в Манхэттене.

Роберт Коэн, возглавляющий службу прогнозирования в компании Universal McCann (Interpublic Group of Cos.), заявил, что его декабрьский прогноз несколько превышает цифры, содержащиеся в новом отчете.

Согласно его планам, рекламные затраты должны были составить 266,4 млрд. долл. Между тем сумма все равно устанавливает рекорд. Это уже не неожиданность: каждый год, за исключением 1991-го и 2001-го, был рекордным, сказал Коэн. Новая сумма превышает прошлогоднюю на 7%. Тогда рекламные расходы в Штатах составили 245,5 млрд. долл., что явилось 3,6-процентным увеличением по сравнению с 2002 годом..

По материалам ng.ru

 



Радио "Элвис". Американское спутниковое радио сообщило о создании музыкальной станции, полностью посвященной творчеству Элвиса Пресли

Новая радиостанция "Элвис-Радио" будет вещать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

Станция создается в сотрудничестве с компанией Elvis Presley Enterprises, которая распоряжается собственностью певца. "Мне кажется естественным, что в честь такого человека как Пресли создается отдельная радиостанция, полностью ему посвященная", - заявил глава компании. Начало вещания приурочено к 50-летию с начала первого турне "That`s all right" и начнется с прямого включения с места празднования знаменательной даты. В этот день ежегодно тысячи поклонников собираются в Мемфисе, штат Теннесси. Организаторы проекта надеются избежать повторов в эфире. Очевидно в эфире прозвучит не только полное собрание сочинений Пресли, но и раритетные записи концертов, и музыка из фильмов с его участием. Никаких рекламных пауз не планируется. У радиостанции насчитывается уже 2 млн абонентов.

По материалам Коммерсант



В 2003 г. доходы рекламной отрасли Китая превысили 100 млрд юаней

реклама в КитаеПо статистическим данным, в 2003 г. доходы рекламной отрасли Китая достигли 107,868 млрд юаней (13,03 млрд долл. США), что составляет 0,92 процента ВВП страны.

В частности, поступления от сетевой рекламы составили 1,08 млрд юаней /130,5 млн долл США/, увеличившись в два раза по сравнению с аналогичным показателем 2002 года. К концу 2003 года число пользователей Интернета в Китае превысило 78 млн человек. По словам представителя Государственного промышленно-торгового административного управления, в Китае имеются широкие перспективы для развития сетевой рекламы.

Наряду со значительным ростом доходов сетевой рекламы, отмечено быстрое развитие рекламы, распространяемой через четырех традиционных посредников -- СМИ. Так, в прошлом году доходы от рекламы на телевидении составили 25,504 млрд юаней, в газетах, по радио и в журналах -- соответственно 24,301, 2,557 и 2,438 млрд юаней. Прирост доходов от рекламы через СМИ превысил 10 процентов.

По данным, к концу прошлого года в рекламной отрасли в Китае было зарегистрировано 66,4 тыс рекламных компаний с общим штатом 870 тыс сотрудников..

Источник: Агентство Синьхуа



Налог на рекламу отменят с 1 января 2005 года

Вчера законодатели приняли во втором чтении поправки в первую и вторую части НК. Согласно им, с 1 января 2005 года налог на рекламу будет отменен. А фирмы и предприниматели, занимающиеся распространением и размещением наружной рекламы, перейдут на уплату ЕНВД.

По информации www.2z.ru



Тенденции развития рекламного рынка Украины в 2004 году

Динамика рекламной активности за последние 5 месяцев показывает, что рынок растет быстрее, чем прогнозировали эксперты Рекламной коалиции. До конца 2004 года эта тенденция усилится еще больше. Поэтому эксперты уточнили свой прогноз. По их мнению рост рекламного рынка Украины будет на 5% больше ранее прогнозируемого и составит 31% вместо 26%. Таким образом, объем рынка в этом году составит не менее $ 552 млн. без учета налогов.

Основным фактором, влияющим на ускорение развития рекламного рынка являются рекордно высокие темпы экономического роста. С начала этого года Украина стала самой быстроразвивающейся страной Европы. Индекс потребительских настроений впервые превысил знаковую отметку в 100 пунктов. При этом прогнозы экономического развития на ближайшие несколько лет остаются положительными, независимо от исхода предстоящих выборов. Все это стимулирует рекламодателей более активно инвестировать в развитие своих брендов и выделять дополнительные рекламные бюджеты.

Еще одним значимым фактором являются президентские выборы. В ближайшие месяцы ожидается повышение объемов бюджетных выплат населению, что еще больше подстегнет потребление. Кроме того, уже очевидно, что конкуренция между кандидатами будет жесткой, а затраты больше ранее прогнозируемых, в том числе и на рекламные кампании.

Половина дополнительных бюджетов, которые появляются на рынке, уйдет в не-медийные каналы коммуникации. И это, в основном, затраты на политические кампании. Вторая половина, в большинстве своем, реклама брендов, будет разделена между телевидением, наружной рекламой и печатными СМИ.

Наружная реклама продемонстрирует самые высокие темпы роста, 40%. Этому способствует целый ряд факторов:

  • перетекание бюджетов алкогольных брендов с телевидения в наружку;
  • увеличение бюджетов и усложнение коммуникационных задач брендов;
  • экспансия брендов за пределы крупных региональных центров;
  • низкая насыщенность плоскостей в большинстве городов;
  • удорожание, фрагментация и перенасыщенность телевидения.

В ближайшие два года будет происходить активная реструктуризация рынка наружной рекламы, которая начинается уже сейчас. Она будет связана с выходом на рынок иностранных операторов, концентрацией бизнеса и улучшением качества сетей и сервиса. Прогноз экспертов остался неизменным только относительно развития печатных СМИ и роста радио как рекламоносителя, которому по-прежнему мешают слаборазвитые сети и недостаточные медиа-исследования и мониторинг.



В Германии началась жизнь без рекламы

Наконец-то! – могут с облегчением вздохнуть граждане свободной от рекламного засилья Германии. Отныне, приобретя за 99 евро приборчик Tivion, можно избавиться от назойливых телевизионных роликов, без конца и края предлагающих нам новую страховку, пиво, крем от прыщей или женские прокладки.

Знакомая каждому телезрителю ситуация. В самый разгар генеральной битвы Джеймса Бонда с очередным злодеем, в самом пикантном месте беседы Керри, Саманты, Миранды и Шарлотты случается неизбежное: сладкоголосые дивы многообещающе и оптимистично извещают, что настало время рекламы. Как будто мы этому страшно рады! Вы заметили, что громкость рекламного блока гораздо интенсивнее, чем громкость фильма? Ну, конечно, они (производители и прокатчики рекламных роликов) не дураки. Они знают, что во время рекламной паузы вы отправитесь в туалет или к холодильнику. Но и на горшке, и в дальнем углу кухни реклама должна настигнуть своих жертв. Благоразумные люди, жалеющие свои мозги, просто переключают канал и следующие несколько минут беспокойно дергают кнопки пульта туда-сюда, чтобы не проворонить конец рекламы и продолжение фильма. Неблагоразумные же дети, раскрыв рот, поглощают всю информацию про новые йогурты, игры, шоколадки, а потом терроризируют родителей. И никуда, казалось бы, не деться от этого.

Но нет, в деле о телерекламном засилье Федеральный суд в Карлсруэ (Bundesgerichtshof) поставил последнюю точку, отклонив иск частного канала RTL против компании TC Unterhaltungstechnik, создателя "телефеи". С началом рекламной паузы прибор автоматически переключает телевизор на канал, свободный от рекламы, либо (по желанию потребителя) просто показывает пустой экран. Таким образом потребителю дана свобода выбора – смотреть рекламу или не смотреть. Дело о "телефее" длится с 1999 года, то есть почти пять лет. За это время жалоба RTL обошла суды всех инстанций, везде была отклонена и наконец дошла до высшей – Федеральной судебной палаты в Карлсруэ, где и была окончательно похоронена. Но и ответчики время не теряли. За это время они значительно усовершенствовали "телефею", которая теперь называется Tivion, и значительно снизили цену прибора. Уже с этой недели TC Unterhaltungstechnik имеет право свободно продавать прибор потребителям.

Истцы сравнивали "телефею" с глушителями волн, которые были популярны в годы холодной войны. Нельзя ограничивать доступ к информации, даже рекламной! – таков главный довод RTL. К тому же частные каналы, живущие с доходов от рекламы, серьезно опасались, что новый прибор отпугнет рекламодателей, понизит долю каждого отдельного канала на рекламном рынке, уменьшит емкость самого рынка, что повлечет значительный материальный ущерб. В конце концов пострадает зритель! – уверяли телевизионщики. Напомним, что в прошлом году оборот от проката рекламной продукции на канале RTL составил 1,15 млрд. евро, на Sat. 1 – 777 млн., на ProSieben – 700 млн., на Vox – 230 млн. В целом оборот по отрасли составляет около 3,5 млрд. евро.

А вот ответчики нашли другое сравнение: назойливая реклама ущемляет права телезрителя, у которого просто нет выбора – смотреть или не смотреть. К тому же никто не мешает телевизионщикам использовать другие формы рекламы – баннеры, бегущую строку и т. д., которые нельзя вымарать никакими приборами. Итак, у каждой из сторон своя правда и свои резоны. В выигрыше остались мы, зрители: бездетные не будут тратить драгоценные минуты жизни, чтобы узнать о новых памперсах; "безлошадные" не станут забивать голову подробностями автострахования и преимуществами нового BMW на виражах; безволосые не будут лишний раз уколоты прелестями супершампуня... А может, реклама и служит для того, чтобы из группы "БЕЗ" мы дружно перешли в гордую когорту владельцев всего и вся?

Источник: news.samaratoday.ru

 



Bang & Olufsen и Louis Vuitton объединили усилия

Всемирно известный бренд Louis Vuitton представил стильный кожаный чехол для портативного цифрового плеера BeoSound 2, предлагаемого на рынке производителем дорогой аудио- и видеотехники, компанией Bang & Olufsen.

Чехол предназначен для стильных и состоятельных потребителей и изготовлен из той же эксклюзивной и роскошной кожи, что и остальная продукция Louis Vuitton. Его можно по желанию прикрепить к поясу, предплечью или запястью.

"У нас много общего, – говорит директор Bang & Olufsen по дизайну Эйджил Томсен (Eigil Thomsen). – В основе обоих компаний лежит генерация идей, обе имеют прочную, давно устоявшуюся корпоративную культуру... Обе работают на конечный результат, движимые неослабевающим желанием превзойти ожидания, но не забывая и о конечном потребителе."

Чехол будет продаваться в двадцати магазинах Louis Vuitton, начиная с июля, по цене около 500 фунтов.

По информации FG.RU

 



КНДР открыла свой первый интернет-ресурс

Самая тоталитарная и коммунистическая из стран Азии, Северная Корея, наконец-то приобщилась к достижениям современных технологий – она открыла свой первый официальный интернет-сайт под названием Naenara (Моя страна), который в настоящее время работает в режиме эксперимента.

Сервер этого сайта, который был зарегистрированв конце мая, расположен в Германии, его назначение – рассказывать пользователям о северокорейской политике, туризме, торговле, искусстве , а также публиковать материалы из официальных СМИ, музыку и кинофильмы – на английском и корейском языках.

Однако те, кто привык находить на подобных сайтах коммерческую информацию и рекламу будут разочарованы – всему этому нет места в интернете"по-северокорейски".

Создатели ресурса говорят, что ежедневная аудитория "Naenara" — около 14 тысяч посетителей.

По информации mignews.com

 



В Чечне начала издаваться рекламная газета

Вышла в свет новая региональная информационная рекламная газета "Уником". Газета выпускается на базе ГУП "Республиканский бизнес-центр" комитета правительства ЧР по малому и среднему бизнесу и предпринимательству. Как сообщили корреспонденту ИА "Грозный-информ" в "Бизнес-центре", издатели газеты ставят перед собой цель выявить интересы представителей малого и среднего бизнеса ЧР и реализовать их планы на деле. Выпуская эту газету, "Бизнес-центр" намерен привлечь к сотрудничеству коммерческие структуры, частные и юридические лица всех форм собственности, а также правительственные и неправительственные организации, как Чечни, так и соседних регионов.

По информации REGNUM.RU

 



Саудовцы запускают рекламные клипы на американском телевидении

Саудовская Аравия начала рекламную кампанию в 19 американских городах, надеясь с ее помощью улучшить имидж страны, которая, как считают многие жители США, поддерживает терроризм.

Рекламные ролики, которые будут крутить в американском телеэфире, содержат цитаты из выводов комиссии по расследованию терактов 11 сентября, опровергающие некоторые утверждения, сделанные Майклом Муром в знаменитом фильме "Фаренгейт 9/11".

Так, комиссия установила, что Саудовская Аравия не финансировала деятельность "Аль-Каиды". О чем и говорится в одном из видеоклипов. "Мы не нашли никаких доказательств того, что правительство Саудовской Аравии в целом или какие-либо его высокопоставленные члены в отдельности спонсировали эту организацию", — цитируют выводы комиссии авторы ролика. Этот же клип сообщает: "Заявление режиссера Мура, будто президент Буш позволил членам семьи Осамы бен Ладена беспрепятственно покинуть США сразу после терактов, голословным".

Другой ролик призван развеять убеждение американцев в том, что королевство недостаточно борется с терроризмом. В нем рассказывается, как еще в 1998 году саудовские спецслужбы раскрыли заговор бен Ладена, планировавшего теракты против американцев с использованием ручных гранатометов. Тогда, по словам создателей ролика, без лишней шумихи были произведены аресты среди экстремистов, готовивших теракт.

Оба видеоклипа заканчиваются словами: "Послание от народа Саудовской Аравии. Сильных союзников, верных друзей". При этом авторы как бы забывают о той части выводов комиссии, в которой королевство характеризуется как "сомнительный союзник, сотрудничество с которым сопряжено с серьезными трудностями".

Развернутая кампания — уже не первая акция, призванная улучшить имидж Саудовской Аравии в глазах американцев. В 2002 году на американском телевидении уже крутили ролик с американским и саудовским флагами. При этом цитировались слова Джорджа Буша: "До тех пор, пока сами подданные Саудовской Аравии будут хотеть этого, они останутся для нас партнерами".

За последние два года на улучшение своего имиджа в США Саудовская Аравия потратила 25 миллионов долларов. Правда, результат оказался не слишком убедительным. "Они сделали эти ролики, но я не чувствую никакой разницы в отношении к нам, — говорит Али аль-Ахмад из Саудовского института в Вашингтоне. — И я не думаю, что рекламные клипы смогут изменить ситуацию".

По информации "Известия"

 



В США началось размещение рекламы на колёсах такси

Американская фирма AdFleet Advertising объявила, что "повторно изобрела колесо", начав в Лос-Анджелесе размещать рекламу на (не вращающихся) декоративных колпаках на колёсах городских такси.

"Наши колпаки для колёс были специально разработаны для эффективного продвижения брендов компаний приковывающим внимание и модным способом, — заявил президент AdFleet Ян Классен (Ian M. Klassen). — Люди в Лос-Анджелесе и по всей стране теперь смогут увидеть рекламу, преподнесённую в освежающе новой и альтернативной манере".

Технических подробностей компания не раскрывает, но можно предположить, что колпаки не вращаются вместе с колесом потому, что колпак закреплён на подшипнике и снабжён внизу грузиком.

"Мы получили восторженные отзывы от рекламного сообщества, люди говорят, что AdFleet предлагает то самое решение, которое они так долго искали", — отметил Классен.

Пока колпаки размещены только на колёсах 8 тысяч лос-анджелесских такси, но вскоре они появятся в большинстве крупных городов по всей Америке.

По информации membrana.ru

 



Объем рекламного медиа рынка России в первом полугодии 2004 года

  • Телевидение: 720-730 млн долл
  • Радио: 60-65
  • Газеты: 170-180
  • Журналы: 250-260
  • Наружная реклама: 290-300
  • Прочие носители: 18-20


Даже Пакистан обзавелся деловым телевидением

Пакистанская медийная компания Total Media Limited во вторник вывела в эфир первый в истории страны деловой кабельный канал под остроумным названием Business Plus.

Этот канал имеет своей целью пропаганду пакистанского бизнеса и усилий государства по развитию делового климата в стране и всемерного улучшения производства. Так уверяют в официальных пакистанских структурах.

На церемонии запуска телеканала присутствовали премьер-министр страны Шуджаат Хуссейн, министр Пенджаба Чоудри Первез Элахи, министр информации Шейх Рашид Ахмед и немыслимое количество глав пакистанских компаний и представителей транснациональных корпораций, квартирующих в Пакистане.

Начинка у канала будет традиционная – круглосуточные деловые новости, рыночные котировки, всякая аналитика о пакистанском и международном бизнесе и т. д.

Организаторы даже рассчитывают на доходность: кто же откажется давать рекламные объявления на канал, открытие которого посетили все первые лица страны?

По информации: Газета.RU

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:15

Новости рекламы

Автор


Рекламный конфликт Израиля и Египта

Дипломатический конфликт назревает между Израилем и Египтом из-за спорного авторстварекламного слогана «Ривьера Красного моря», который применяется обоими странами для продвижения своих туристических возможностей.

Египтяне предъявили Израилю ультиматум с требованием немедленно прекратить использоватьэтот слоган в рекламе Эйлата. Поводом стал тот факт, что согласно заявлению египтян, начиная с апреля 2003 года их министерство туризма первым начало использовать этот слоган для рекламы своих курортов в европейских СМИ.

В эту кампанию вложено более $25 млн, с ее помощью в страну удалось привлечь более 375 тыс. туристов и переместить египетские курорты с тринадцатого места по популярности у европейцев на второе.

Источник: http://www.admarket.ru

 



Сколько прибыли приносит онлайн-реклама?

По данным исследования Interactive Advertising Bureau (IAB) и Pricewaterhouse Coopers, доходы от онлайновой рекламы в США в 2003 году составили около 7,3 млрд. долл. Это почти на 21% выше, чем в2002 году.

При этом существенно вырослирасходы компаний на онлайновые рекламные объявленияпри поиске по ключевым словам. Если в 2002 году расходы на этот вид рекламы составляли 15% в структуре расходов на онлайновую рекламу, то в 2003 году – уже 35 %.

Другой значимый рост доходов произошел в секторе интерактивной рекламы, построенной на основе технологии Rich media, а также в секторе "сгруппированной" рекламы (набор рекламных объявлений, сгруппированных по тематическим категориям).

В то же время, расходы на баннерную рекламу и спонсорство (когда рекламодателем спонсируется какой-либо тематический веб-сайт или онлайновый сервис) год от года снижаются.

По материалам www.reklamaster.com

 



Рекламный рынок Эстонии сократился на 2 проц.

На рекламном рынке Эстонии отмечается спад, следует из данных фирмы социологических исследований TNS Emor, опубликованных BNS. Оборот рынка рекламы в первом квартале 2004 года составил 196 млн.крон, что на 2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. "Отмечающийся спад не указывает на наличие серьезных проблем в рекламной сфере", - сказала BNS представитель TNS Emor Эста Кааль (Esta Kaal).

Удельный вес рекламы в газетах, на телевидении и в журналах от общего объема рекламы составил соответственно 48%, 26% и 12%. Удельный вес рекламы на радио и уличной рекламы от общего объема рекламы составил в первом квартале текущего года соответственно 9% и 5%. Объем телерекламы в секундах увеличился на9%, а объем рекламной площади в газетах - на 13%. Отмечается существенное увеличение количества объявлений о приеме на работу, что является позитивным макроэкономическим показателем. Проведенное TNS Emor исследование не учитывало объем интернет-рекламы. Крупнейшими фирмами, рекламирующимив Эстонии свою продукцию или предлагаемые услуги, стали EMT, Procter&Gamble и L'Oreal.

По материалам REGNUM.RU



Coca-Cola соблазнилась выпуском своего телефона

Coca-ColaСовременные технологии мобильной связи и глобального позиционирования, помимо своего прямого предназначения, превращаются ещеи в мощное маркетинговое средство. Корпорация Coca-Colaпланирует провести беспрецедентную рекламную акцию сиспользованием новейших технологий, которым позавидовал бы сам Джеймс Бонд: обычная железная банка с коричневым напитком превратится в мобильный телефон с GPS-модулем.

Операция под названием "Неожиданное лето" (Unexpected Summer), аналогов которой история маркетинга еще не знала, стартует 17мая. Начиная с этого дня и вплоть до 12 июля в продажуна территории США поступят специальным образом маркированные банки Coca-Cola (классической, без кофеина, вишневой и ванильной). В упаковках напитка будут спрятаны особенные 120 банок, оснащены специально разработанным устройством, сочетающим в себе функции приемника спутниковой системы позиционирования GPS и мобильного телефона.

Счастливчики, которым они достанутся, получат довольно щедрые призы - но не будут иметь ни малейшего представления, когда и где это случится. Их доставкой будут заниматься специальные поисковые команды Coca-Cola, которые на вертолетах имашинах, выполненных в стиле "агента 007", устремятся на поиски обладателей счастливых банок - GPS поможет отслеживать их местонахождение с точностью до нескольких десятков метров. Среди призов - новейший компактный внедорожник Chevrolet Chevy Equinox SUV (модель 2005 года), плазменные телевизионные панели, домашние кинотеатры, шанс выиграть $1 млн. в казино Harrah, отпуск в "Диснейленде" и денежные призы. Помимо 120 главных призеров, призы поменьше и попроще получит каждый шестой покупатель заветных банок.

Счастливчик, которому достанется жарким днем вместо освежающего напитка напичканная электроникой жестяная банка, должен с ее помощью осуществить звонок по специальной "горячей" линии - и в течение трех недель команда "поисковиков" найдет его, отслеживая по сигналам GPS, и в самое неожиданное время (и в неожиданном месте) вручит приз победителю.

"Сердцем" новой рекламной акции является разработанное компанией Airo Wireless устройство, неотличимое от обычной банки напитка. Внутри - приемник GPS с антенной, карта модуля идентификации участника, выполняющая функции мобильного телефона, динамик, микрофон и панель клавиатуры. "Единственной проблемой, - говорит Брайан Троксель (Brian Troxel), инженер компании Airo, - было размещение всего этого в габаритах обычной банки с Coca-Cola".

Источник CNEWS.RU

 



Ивановские рекламисты продлили Великую Отечественную войну на 59 лет

Идеи местных авторов социальной рекламы становятся все курьезнее.

На щите наружной рекламына ул. Велижской г. Иваново накануне 9 мая вывешен рекламный баннер с надписью: "С Победой! 1941-2004".

То ли, по мнению авторовэтой свежей идеи, Вторая мировая завершилась уже в 1941 году. То ли закончилась только сейчас.

По информации www.ivanovonews.ru



Европейский суд: реклама алкоголя в ЕС законна

Как следует из решения Европейского суда, планируемый в Эстонии запрет на рекламу алкоголя противоречит законодательству Европейского Союза. Вынесенное Европейским судом в 2001 году решение указывает на рассматриваемую в законодательстве ЕС проблематику конкуренции. Запрет на рекламу ставит в более выгодное положение местных производителей алкоголя, у которых имеется возможность рекламировать свою продукцию по более низкой цене, пишет газета "Постимеэс".

Так, например, Европейский суд принуждает Швецию отменить запрет на рекламу алкоголя с начала 2005 года. Швеция является единственной входящей в ЕС страной, запретившей рекламу алкоголя. Полный запрет на рекламу алкоголя введен в Белоруссии, Польше, Украине, Норвегии и Турции. Инициатором введения в Эстонии запрета на рекламу является Центристская партия. Также введение ограничений на продажу алкоголя поддерживает социальная комиссия парламента Эстонии, единогласно проголосовавшая на позапрошлой неделе за внесение изменений в действующий Закон об алкоголе. Планируемые изменения направлены на запрет рекламы, а также на запрет продажи алкогольных напитков с 23:00 до 8:00.

Против проекта выступает большинство членов Реформистской партии, а также часть членов партии Res Publica. В случае введения запрета на рекламу алкоголя рекламные агентства понесут убыткина сумму в 50 млн. крон, что составляет 5% от общего дохода от рекламной деятельности, отмечает "Постимеэс".

По информации http://www.rambler.ru/

 



Французская пресса уже пахнет кофе и розами

Около 680 тыс. экземпляров французских ежедневных газет Le Parisien и Aujourd’hui (издаются группой Amaury) были пропитаны запахом кофе. Об этом сообщает Toutsurlacom.com.

Заказчиком акции стал концерн Nestle, продвигающий свой новый продукт Nescafe Special Filtre. Расходы оцениваются в 300 тыс. евро, причем половину суммы заняли технические расходы.

Газеты «с душком» могут стать доброй традицией для французской прессы. Так, в День матери, отмечаемый 6 июня, газета France Soir выпустит специальный номер с ароматом розы.

На этот раз заказчиком акции выступила парфюмерная сеть Marionnaud Parfumeries. Специальный тираж в 100 тыс. экземпляров будет распространяться в более чем 650 магазинах сети.

Источник - ГИПП

 

 



Киев ввел налог на рекламу

Киевский городской совет ввел налог на рекламу для иногородних компаний, размещающих рекламу в столице. Об этом сказано в решении Киевсовета, принятом в четверг. Таким образом, плательщиками этого налога в Киеве являются все юридические лица всех форм собственности, их филиалы, представительства и другие подразделения, а также субъекты, которые размещают объекты рекламы на территории Киева.

В число объектов налогообложения включена кроме стоимости услуг по установлению и размещению рекламы также плата за временное использование мест для размещения в Киеве внешней рекламы и рекламы на транспорте.

Ставка налога, которая ранее устанавливалась в процентах от стоимости услуг, предоставленных предприятию, согласно решению сессии, устанавливается в процентах от стоимости услуг по установлению и размещению рекламы, в том числе и платы за временное использование мест для расположения внешней рекламы. От налогообложения освобождается социальная реклама.

По информации http://www.ukranews.com

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:13

Новости рекламы

Автор

Рекламные перетяжки уберут с Невского. Это первый случай в России

Петербургские власти ликвидируют в Северной столице сегмент рынка наружной рекламы емкостью около $1 млн. Городское правительство приняло постановление, согласно которому запрещается вешать перетяжки на Невском проспекте. ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) получил рекомендацию расторгнуть договоры с владельцами этих рекламоносителей..

На участке от Невского проспекта от площади Восстания до Адмиралтейского проспекта находится порядка 19 перетяжек. По оценкам участников рынка, стоимость рекламы на одной перетяжке - около $6000 в месяц.

Наружная реклама уже давно вызывала серьезное неудовольствие чиновников из Смольного. "Смотреть тошно, во что превратили город", - сказала губернатор Петербурга Валентина Матвиенко на одном из первых заседаний городского правительства после своего избрания.

Администрация города объясняет демонтаж перетяжек новой градостроительной политикой, которая проводится в целях сохранения уникальной исторической среды и культурного наследия Санкт-Петербурга.

Источник: Ведомости

 



В Киеве из вагонов метро убирают рекламу

Коммунальное предприятие «Киевский метрополитен» намерено прекратить размещать рекламу в вагонах поездов метро за счет размещения рекламы на мониторах, сообщают Українські Новини, ссылаясь на источник в Киевском метрополитене.

По сообщению источника, уже сейчас размещение рекламы в новых вагонах метро ограничено. «Стараемся уходить от рекламы. Новые поезда, которые идут после ремонта, - мы в них стараемся не применять рекламу вообще. Стараемся не портить внешний вид вагона», - сказал он.

Метрополитен также считает, что, размещая рекламу не на стенах салона вагона, а транслируя ее через мониторы в салоне, можно контролировать и качество рекламы. «Она неконтролируемая реклама, она зачастую вульгарная, не соответствует эстетике, а то, что на экране, можно проследить, убрать», - сказал представитель метрополитена.

Он сообщил также, что реклама будет транслироваться через те же мониторы, на которых будет размещена информация о направлении поезда.

«Киевский метрополитен» начал устанавливать в вагонах мониторы с информацией о направлении поезда. В каждом вагоне планируется установить 4 монитора с 2 экранами, на которых графически будет продублирована звуковая информация о направлении поезда. В поезде метро 5 вагонов.

Киевский метрополитен, который был открыт в 1960 году, состоит из 3 линий протяженностью 55 км, на которых расположены 42 станции.

По материалам http://www.telekritika.kiev.ua/

 



Лишь бы не было рекламы

Как показал опрос, проведенный среди радиослушателей Росии, большинство людей готовы платить по 200 рублей в год с каждого члена семьи, чтобы на телевидении не было рекламы.

Экспресс-опрос, проведенный в рамках программы «Рикошет» по интерактивным телефонам, показал, что 71 процент опрошенных придерживается данного мнения, в то время как 29 процентов опрошенных не готовы платить эту сумму, чтобы рекламы на телевидении не было.

Всего в ходе опроса за 5 минут на радиостанцию «Эхо Москвы» поступило 3714 телефонных звонка.

 



Все пиратские радиостанции на карте города

В Петербурге вещает 15 радиостанций, которые не имеют вообще никаких регистрационных документов и лицензий.

Каждая из них – дело рук энтузиастов, которые ежедневно выдают в эфир музыку, новости, комментарии. Говорят, что основное конкурентное преимущество подобных радиостанций в том, что в эфире может высказаться любой и по абсолютно любой теме.

Реального контроля за пиратским эфиром сейчас не осуществляет никто. Управление по надзору за связью и информатизацией по Петербургу и Ленобласти и ГУВД проводят регулярные рейды и пытаются прикрыть вещание. Но отключить от эфира радиостанцию, передатчик которой находится в обычной квартире и дверь никто не открывает, удается не всегда. Неофициальные передачи ведут передачи без разрешений на использование частот. Позиция радиочастотного центра к таким радиостанциям резко отрицательная. Кроме отстутсвия разрешений на использование радиочастоты, такие радиостанции нарушают общую электромагнитную обстановку в эфире и создают помехи радиоприему передач законно действующих станций. Радиостанции:

  • Jam-FM (Купчино)
  • Anima Amoris (Купчино)
  • Северный канал (Гражданка)
  • Радио Камертон (Веселый поселок)
  • Радио Комета (Веселый поселок)
  • Радио Life (Пороховые)
  • Радио Fantasy (Пушкин)
  • Радио Саньтьяго (Пушкин)
  • Радио Казантип (Пушкин)
  • Радио Вакуум (Пушкин)
  • Заневский канал (Малая охта)
  • Радио Сфера (Колпино)
  • Цунами FM (Павловск)

Источник Деловой Петербург

 



В Германии решили посчитать затраты на рекламу

Застой на немецком рынке заставил бизнесменов взяться за калькулятор и подсчитать - реклама какого автомобиля стоит дороже…

При этом расходы на продвижение того или иного транспортного средства зависят, конечно, от объема продажи производителем. Ни для кого не секрет, что чем меньше на рынке представлен новый товар, тем больше рекламные расходы приходится тратить на его продвижение.

И здесь на первое место претендует Lancia с 3 .673 евро "рекламных денег" на один автомобиль. И. тем не менее, в Германии за весь 2003 год было продано всего 3 600 этих машин. Что привело к сплошным убыткам!

На второе место претендует Альфа Ромео. На один автомобиль рекламные затраты составляют - 1 474 евро.

На третьем по рекламной убыточности шведский SAAB. - 1 311 евро.

На четвертом VOLVO - 1 144 евро…

А вот рекламные затраты на Smart такие, что он находится лишь на 20 месте (427 евро).

Классические марки - Audi, Mercedes, Ford, Opel, Toyota, Peugeot… - в рекламных затратах на один автомобиль - почти ничего не стоят. Их бренд и так хорошо раскручен!

По информации http://www.autonet.ru/



Что потребители думают о рекламе

В среду на конференции, которую проводит Американская Ассоциация Рекламных Агентств, был оглашен доклад, подготовленный для ААРА исследовательской фирмой Yankelovich Partners. Президент Yankelovich Partners Джей Уолкер Смит заявил, что эффективность рекламных кампаний снижается и негативное восприятие рекламы увеличивается. Смит объясняет: "Люди и любят и ненавидят рекламу. И все больше людей беспокоит ее агрессивность".

54 % опрошенных в ходе исследования, проводимого Yankelovich, сообщили, что они стараются не покупать продукты, которые слишком интенсивно рекламируются. 60 % полагают, что реклама "более негативна, чем она была еще несколько лет назад", и 61 % согласен с тем, что количество рекламы, перед которой они беззащитны, "не контролируется".

Немногие участники конференции будут довольны тем, что они услышат, и почти никто не осмелится проигнорировать полученную информацию.

  • 65 % респондентов полагают, что на них "постоянно обрушивается слишком много" рекламы;
  • 69 % сказали, что они хотели бы иметь устройства, которые позволяют пропускать или блокировать рекламу;
  • 45 % утверждают, что в рекламе показывается не то, что они видят в реальной жизни;
  • 33 % предпочли бы иметь более низкий уровень жизни и жить без маркетинга и рекламы.

Исследования показали, что у рекламы есть возможность стать источником информации о конкурентных преимуществах бренда, если она будет акцентировать внимание на особенностях продуктов или услуг, а маркетинг стал частью того, как потребители рассматривают бренд. Поэтому, если у вас есть два аналогичных друг другу бренда, рано или поздно потребители отдадут предпочтение тому, чья реклама лучше сделана и сильнее затронула их.

Рекламный анекдот: Чтобы завтра не тратиться на детскую жевательную резинку, не забудьте воспользоваться сегодня резинкой для взрослых!

 



Ближе к Западу Будет Украина, ограничив русский эфир

Украинские власти решили ограничить долю телевизионного эфира на русском языке. При получении лицензии все каналы, которые не транслируются через спутник, должны будут обеспечить 100%-ное вещание на украинском. Российские эксперты считают, что таким образом Украина пытается лишний раз продемонстрировать свою независимость и прозападную ориентацию.

На прошлой неделе Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания постановил, что со вчерашнего дня все телеканалы и радиостанции, получающие новые лицензии в республике, должны вести вещание только на украинском языке. Кроме того, новые правила не будут касаться каналов, которые ретранслируются через спутник, в частности российских «Первый канал — Всемирная сеть» и «РТР-Планета».

В 2003 г. объем украинского рынка телерекламы, по данным агентства Приоритет" (представляет интересы группы «Видео Интернешнл»), составил около $130 млн, радиорекламы -несколько миллионов долларов. Лидерами вещания (более 50%) на Украине являются два частных канала «Интер» и «1+1», за ними следуют «Новый канал», СТБ, ICTV и государственный УТ-1. Лицензии «Интера» и «1+1» действительны до 2010 г. Все рекламные ролики на телевидении, по закону о рекламе, должны озвучиваться на украинском языке.

Сейчас пропорции программ на русском и украинском языках фиксируются в лицензии каждого канала. Большинство вещает на обоих языках: например, дневной выпуск новостей может идти на украинском, ночной — на русском, а сериал — транслироваться на украинском с русскими титрами, говорит шеф-редактор новостей «Нового канала» Кирилл Лукеренко.

По мнению представителя Института стран СНГ Артема Артемова, «это решение полностью укладывается в рамки курса на дерусификацию, взятого Украиной». Около 22% населения республики — этнические русские, а называют своим родным языком русский примерно половина жителей страны, напоминает Артемов. По мнению Андрея Рябова из Московского центра Карнеги, ограничивая русское вещание, украинская элита консолидированно пытается «усилить прозападный вектор» развития страны. «Им надо показать свою самостоятельность, получить признание [на Западе] через утверждение своего языка, своей государственности», — говорит эксперт.

Источник - Анфиса Воронина, Олег Гавриш «Ведомости»

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:11

Новости рекламы

Автор

Ролик, вызвавший наибольшее количество откликов в Великобритании, и другие заметные телевизионные рекламные работы

Компания: Британский Фонд Сердца
Бренд: Анти-никотиновая кампания
Название: "Артерия"
Агентство: Euro RSCG, Лондон

Британцы знают, как рассказать о вреде курения. Этот графический ролик, показывающий связь между табакокурением и болезнями сердца, вызвал многочисленные отклики и просьбы к Британскому Совету по Коммуникациям снять его с эфира. Агентство отказалось это сделать. Исследования, проведенные Hall & Partners показывают, что 94проц курильщиков в Великобритании знают об этом ролике, и он оказал влияние на них лично. Таким образом, ролик стал одним из самых «откликаемых» за всю историю телерекламы в Великобритании.



Компания: SBC
Бренд: SBC Yellow Pages
Название: "SBC Yellow Pages"
Агентство: GSD&M, Остин

Мужчины родом с Марса, а женщины с Венеры, но и те и другие пользуются Желтыми Страницами. В этом ролике обыгрывается то, как в романтический момент один из супругов тайно думает о детской коляске, а другой тем временем размышляет о пицце.


 

Компания: Absolut
Бренд: Водка Level
Название: «Уровень»
Агентство: TBWA/Chiat/Day

Это один из роликов в рамках 10-миллионной кампании новой водки класса супер-премиум, в нем концепция уровней перенесена на новую акробатическую высоту.



Компания: Revlon
Бренд: Revlon Cosmetics
Название: "Revlon в кино"
Агентство: Deutsch

Вдохновленная сериалом “Секс в большом городе”, Revlon приглашает сняться в роликах для своей рекламной кампании звезд Халли Берри, Джулиану Мур, Джейм Кинг и Еву Мендес. В этом ролике показан маршрут, которые ежедневно проделывают девушки пресс-секретари компании. Все поездки заканчиваются в студии, где они внимательно рассматривают свои собственные фотографии, на которых главное это косметика.



Компания: Национальный Аквариум в Балтиморе
Бренд: Дельфинарий
Название: "Суши"
Агентство: Eisner Communications, Балтимор

Теплокровные, млекопитающие дельфины – звезды Национального Аквариума, и как многие другие двуногие, которых они развлекают, они любят свежую рыбу. В этой работе для нового сезона Аквариума, показан смышленый дельфин, который ворует суши.



Компания: Mini USA, BMW - Северная Америка
Бренд: Mini Cooper
Название: "Боди арт"
Агентство: Crispin Porter & Bogusky, Майами

Поклонник Mini Cooper, который проводит свое свободное время совершенствуя автомобиль, решает заняться собой. Он делает татуировку в виде любимого автомобиля. Музыкальное сопровождение – звук, который издает машинка татуировщика и песня из вестерна о том, что любовь приносит и радость и боль. Поехали!



Компания: BMW - Северная Америка
Бренд: BMW 6-й серии
Название: "Один из этих дней"
Агентство: Fallon, Миннеаполис

Новый, лоснящийся BMW кабриолет в лучах полдневного солнца стоит на поляне, готов стать вашим. Возможно, в один из этих дней и станет.



Компания: Международная Ассоциация Дислексии
Бренд: Международная Ассоциация Дислексии
Название: "Naigiem"
Агентство: Hot Tomali, Ванкувер

Этот ролик как скучный, так и динамичный. Благодаря использованию этого простого, но действенного приема создатели заставляют зрителей визуально пережить дислексию и почувствовать ее спокойствие и разрушительное влияние на повседневную жизнь.

По материалам adage.com

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:09

Новости рекламы

Автор

Грозный: ЧЕЧНЯ СМОТРИТ, СЛУШАЕТ, ЧИТАЕТ

ЧЕЧНЯ СМОТРИТ, СЛУШАЕТ, ЧИТАЕТВ Чеченской республике (впервые после долгого перерыва) с марта по июнь 2003 года прошли четыре волны полномасштабных репрезентативных опросов взрослого населения (18 лет и старше), в каждой из которых участвовало по 1000 респондентов, проживающих в 74 населенных пунктах, которые пропорционально представляют все районы республики. Опрос был организован службой Validata(1). Важно было узнать, какие средства массовой информации доступны в республике. Какие из них наиболее популярны? Насколько различаются приоритеты в выборе СМИ у разных групп населения? Влияет ли приверженность тем или иным информационным источникам на оценку ситуации? Результаты всех четырех волн опросов сходны, что свидетельствует об их надежности. В статье приводятся данные, полученные в июне. В некоторых случаях для сравнения даны результаты мартовского опроса.

Анализ велся по четырем регионам, на которые традиционно, хотя и неофициально делится Чечня: Север (Шелковской, Наурский, Надтеречный районы). Центр (Грозненский, Гудермесский, Урус-Мартановский, Ачхой-Мартановский, Шалинский, Курчалоевский районы и г.Аргун), Юг (Веденский, Ножай-Юртовский, Шатойский, Шаройский, Итум-Калинский районы). Отдельно рассматривались данные по г. Грозному. Выборка репрезентативна по полу, возрасту, образованию, типу и географическому расположению населенных пунктов. Основные цели исследователей заключались в изучении мнений об актуальных проблемах жизни республики.

Телевидение. Оно вновь на пике популярности.

Сразу после второй чеченской войны основным СМИ в Чеченской республике являлось радио (из-за отсутствия электричества телевизоры попросту не работали). К весне 2003 года самым популярным вновь стало телевидение. 94% населения Чечни имеет дома работающий телевизор. причем эта цифра слабо колеблется в разных группах населения и районах республики, но у подавляющего большинства есть техническая возможность ежедневно получать оперативную информацию.

Наибольшее количество зрителей собирает ОРТ: в день к его программам обращается 82% жителей Чечни (свыше 800 тысяч человек). На втором месте - РТР (74%), на третьем - НТВ (60%).

Стремительно завоевали прочные позиции региональные вещатели. В конце июня 55% населения ежедневно смотрело программы Ч ГТРК(2). Второй по объему аудитории местный канал, Грозненское ТВ, собирал каждый день 20,3%. Между тем еще в марте общая ежедневная аудитория всех чеченских телеканалов составляла 55%.

Среди доступных в Чечне телеканалов, суточная аудитория которых превышает 100 тысяч человек, также устойчиво фиксируется ТНТ (12%).

Исследования показывают, что зрителей в большей мере привлекают общественно-политические программы, их смотрят практически каждый день: доля "ежедневников" в их аудитории очень высока: от 87% у ОРТ. до 68% у НТВ. тогда как в аудитории ТНТ их значительно меньше - 28%.

Вместе с тем, чем ниже доля "ежедневников", тем существеннее разница между суточной и месячной аудиторией. За счет менее активных зрителей месячная аудитория РТР по объему достигает аудитории ОРТ (94% и 93,7% соответственно), резко снижается разрыв между этими двумя лидерами и следующей парой - НТВ (86,6%) и ЧГТРК (83,2%). Суточная аудитория Грозненского ТВ за месяц удваивается (40,7%), а аудитория ТНТ увеличивается в 4 раза (42,6%).

Если рассматривать аудиторию отдельно по разным группам населения, нужно отметить:

- к общероссийским телеканалам чаще обращается молодежь (18 - 29 лет), а к ЧГТРК - люди старшего возраста (50+); к Грозненскому ТВ интерес примерно равный во всех возрастных группах;

- интерес к ОРТ, РТР, НТВ и Грозненскому телеканалу выше среди людей с высшим образованием. Аудитория ЧГТРК примерно одинакова во всех группах. К ТНТ чаще других обращаются те, кто имеет среднее образование;

- весьма заметна разница в приоритетах у жителей разных районов республики, что во многом объясняется, вероятно, качеством приема отдельных канатов в разных географических точках. Так, например, в Грозном второе место по объему суточной аудитории занимает НТВ. а в Центре и на Юге оно лишь на четвертом.

Радио.

Многоголосие в эфиреУ 2/3 жителей республики (67%) есть дома работающий радиоприемник. Несколько чаще, чем в среднем по Чечне, радиоприемники имеют люди с высшим образованием (80%), молодежь (74,6%), жители Грозного (73%).

Наиболее популярной радиостанцией является "Юность" (суточная аудитория - 37,9%). Далее следует "Чечня Свободная" (23,7%) и Грозненское радио (21,6%). Суточная аудитория других радиостанций не превышает 10%.

Чеченская ГТРК ежедневно собирает у приемников 8,8% жителей республики, что сопоставимо с аудиторией общенациональных Радио России (9,1%) и "Маяка" (7,6%).

Разрыв между тройкой лидеров и другими радиостанциями таков, что существенных изменений здесь в ближайшее время ожидать не приходится.

Весьма неплохие показатели у коротковолновой "Свободы" - 5,9% и 4,9% в сутки у северокавказской и русской служб соответственно (для сравнения скажем, что объем ежедневной аудитории PC в Москве - 1.9%(3)). Это несомненный лидер среди международных станций, которые можно принимать в Чечне.

Более половины слушателей "Юности" и Грозненского радио обращаются к их программам каждый день (доля "ежедневников" составляет 63% и 56% соответственно), почти так же обстоят дела у "Чечни Свободной" (46%). Среди слушателей других радиостанций ежедневное обращение к радиопередачам практикуют лишь от трети до четверти всей аудитории.

За счет слушателей, которые обращаются к приемнику реже, "Чечне Свободной" удается значительно опередить Грозненское радио в месячном рейтинге (51,1 % и 38,5% соответственно).

Выбор радиоканала в значительной мере зависит от политических взглядов респондента, его оценки ситуации, представлений о будущем Чеченской республики. Так, сторонники суверенитета Чечни(4) в 1,4-1,6 раза чаще обращаются к Грозненскому радио и "Свободе", чем те, кто считает, что Чечня должна быть в составе Российской Федерации. Соответственно различается и состав аудитории.

Пресса. Всегда ли выбор за читателем?

Двое из каждых трех жителей Чечни (65,6%) в течение месяца до опроса читали хотя бы одно периодическое издание. В целом к прессе несколько чаще обращаются люди, имеющие высшее образование (86.6% по сравнению с 32.5% среди не имеющих образования) и мужчины (71,8% против 59.8% среди женщин).

Абсолютным лидером по популярности являются "Аргументы и факты" - их читает каждый третий в Чечне (33,6% населения в месяц), а среди людей с высшим образованием - каждый второй (51.4%). Во всех группах населения и районах "АиФ" остается самой популярной газетой; исключение составляют только север республики, где "АиФ" значительно уступает районным изданиям (31,6% против 52,1% соответственно).

Быстро набрал аудиторию "Грозненский рабочий" (18,1%), старейшее издание республики, выпуск которого возобновился в марте 2003 года после почти годичного перерыва. Очевидно, что 10-тысячного тиража, который планирован на первое время главный редактор Муса Мурадов, уже недостаточно. Более активно читают издание жители Грозного и центральных районов Чечни (24,5% и 19,6% соответственно). Не столь высокий процент читателей на юге и севере республики объясняется, видимо, проблемами распространения. Примечательно, что среди тех кто выступает за сохранение Чечни в составе РФ, 18.9% являются читателями "Грозненского рабочего", а среди сторонников сепаратистов - лишь 9.6%.

Не уступают возобновленному изданию и "Вести республики" - первый общереспубликанский еженедельник, который издается правительством Чечни. Однако он распространяется бесплатно, так что условия для конкуренции явно неравны. Месячная аудитория "Вестей республики" - 17,7%.

По объему это полностью соответствует показателю "Комсомолки" (17.4%), однако и здесь отмечается большая региональная разница: "КП" чаще читают в Грозном и на севере республики, в то время как жители центральных и южных районов выбирают "Вести республики". Очевидно, что читательский выбор в значительной мере определяется доступностью, распространением издания. Поэтому говорить о стабильности газетного рынка в Чечне пока рано.

Обратим внимание еще лишь на один факт. К печатным изданиям Чеченской республики Ичкерия за последний месяц обращалось, согласно полученным данным, 5,1% населения. Заметно выше уровень их популярности в южных горных районах республики - 18,6%. Связано ли это с их большей доступностью в этом регионе или причина в чем-то другом?

По материалам www.789.ru

 



Martini изменит образ и этикетку

MartiniВ октябре знаменитый вермут Martini изменит свой образ, а также этикетку. Это событие приурочено к 140-летию бренда. Бутылка емкостью 1 литр станет чуть выше и стройнее.

Россия станет одной из первых стран, где будет представлена новая концепция оформления Martini. Это и неудивительно: на российском рынке доля Martini среди напитков подобного класса составляет 84%.

Бренд Martini принадлежит итальянской компании Bacardi-Martini.

Кроме этого вермута, компания поставляет на российский рынок игристое вино Asti Martini, ром Bacardi, коньяк Otard, джин Bombay Sapphire, виски Dewar`s и ряд других продуктов. //По материалам газеты "Известия"

По материалам ADMARKET.RU

 



Реклама в Республике Армения

АрменияРеклама - двигатель торговли. Лозунг известный. Говорят, что он оправдывает себя в некоторых развитых странах. В чем заключается загадочный смысл армянской рекламы наукой психиатрией еще не изучено. Здесь речь пойдет о телевизионной рекламе. Если смотреть в Армении телевизор, даже по часу в день, можно провалиться в непролазную депрессию и прийти к выводу, что народ деградирует, (курсив Day.AZ), а мир катится к катастрофе. Для этого совсем необязательно смотреть армянские новости…

Больше всего рекламного времени тратится в Армении на рекламу лото. Хотя количество этих самых лото свелось к минимуму, но его все равно очень много. Сейчас хоть ролики стали немного разнообразные. Особенно умиляют речи простых смертных, которые чего-то там выиграли. Сейчас речь держат люди, которые выиграли что-то значительно, вроде машины, или крупной денежной суммы.

А где-то полгода назад о своем выигрыше вещали почти все участники розыгрыша. Это было душераздирающее зрелище. Около получаса в телевизоре появлялись наши соотечественники. Целыми семьями, кланами и деревнями, застывшие, как на семейной фотографии, они сообщали свой точный домашний адрес, место приобретения билета и подробное описания бурной радости от выигрыша, коим является: стиральная машина, утюг , фен , пара долларов, телевизор, пылесос, машина, золотой слиток, пара тапок, куча денег, квартира, еще пара лотерейных билетов и так далее. Сейчас очень суровое время. Лотерея повсюду. Везде подстерегает угроза выиграть утюг, пылесос, виллу… В крайнем случае - гелиевую ручку. Выигрыши разыгрываются на бензоколонках. Они скрываются в безобидных сметанных банках, прячутся под крышками напитков и попадают под зуб, когда ешь мороженное. Но это другая тема.

Второе место по количеству роликов занимает кондитерская продукция. Рассчитана она в основном на детей. Третье место делят спиртные напитки и продукция лусакертской птицефабрики. Что интересно: ролики разных товаров, разных фирм и организаций очень похожи друг на друга. Сейчас пошла повальная мода на мультипликацию. Такое ощущение, что заказчик рекламы видит как рекламируют ,предположим лото и думает:" Ну чем я хуже? Я тоже такой ролик хочу!". И ему рисуют тоже самое, но с курицами, потому что продавать надо куриц. Удивительно, что приходит третий, который хочет то же самое, но про мороженное или про рыбу. Стиль, курицы, человечки просто перебираются в разные ролики, разных фирм. Причем иногда курица оказывается за рулем шестерки. Мультик про рекламу получается. Очень многосерийный.

Спиртные напитки рекламируют с большим пафосом. Появляется бутылка чего-нибудь и громовой голос с небес вещает что -то очень патриотическое, звучит народная музыка, вдали виден Арарат и два тополя. Реклама другого спиртного напитка отличается только другим спиртным напитком. Минеральная вода рекламируется так же. Хотя лучше такая реклама. Вот например, была реклама шампанского. Там по бару ходила девушка- терминатор, вдобавок любительница выпить. Ей предлагали разные спиртные напитки, а у нее перед глазами тут же светилась электронная табличка, где на четырех языках высвечивалось слово "Нет". В первый раз показалось, что это какая-то антиалкогольная реклама, но когда она добралась до шампанского появилось таки слово "Да", и она пошла пить. С первым встречным.

Источник: day.az

 



Новые цвета "Аэрофлота"

Аэрофлот25 февраля 2003 г. состоялось заседание Управляющего комитета по разработке брэнда ОАО «АэрофлотЛ, на котором был одобрен новый вариант окраски воздушных судов компании. Новые самолеты «АэрофлотаЛ будут серебристо-синими с оранжевой полосой, плавно переходящей в изображение развeвающегося российского флага на хвосте.

Постепенно будут перекрашены все самолеты компании. Новые цвета "Аэрофлота" – синий, оранжевый и серебристый появятся в оформлении интерьеров, на бортовой посуде, форменной одежде сотрудников авиакомпании.

 



У духов "Шанель Й5" - новое лицо

Николь КидманЗнаменитая голливудская актриса Николь Кидман стала новым "лицом" легендарных духов "Шанель Й 5". Как сообщили представители этого крупнейшего дома моды, суперзвезда удостоилась такой чести благодаря "своей неповторимой элегантности", которая является воплощением духа и современности компании "Шанель". Рекламные плакаты с ее изображением появятся только к осени 2004 года.

По некоторым данным, стоимость контракта Кидман с модным лейблом "Шанель" оценивается в рекордную сумму 7,5 млн долларов. Специалисты из этой компании считают, что она — одна из немногих актрис, "обладающих гламуром в стиле Голливуда 50-х годов".

Этот неповторимый аромат был создан Коко Шанель в 1921 году и до сих пор остается самым покупаемым в мире, сообщает ИТАР-ТАСС.

 

По информации vesti.ru



Бабочка как носитель рекламной площади

Бабочка как носитель рекламной площадиВсероглощающий рекламный бинес добирается до мира насекомых благгодаря опытам американских генетиков

Американские ученые заявили, что изобрели новый вид бабочек, которые поддаются генетическому модифицированию. Если по-простому, это означает, что на крыльях бабочек можно будет "рисовать" самые разные узоры - по своему желанию.

Предприимчивые биологи уже придумали, как впарить эту технологию известным торговым маркам. Они предлагают использовать насекомых как живые рекламные листовки, изображая на крылышках бабочек логотипы и слоганы.

 



За крупных рекламодателей заплатят мелкие торговцы

Правительство предлагает отменить налог на рекламу, но вместо этого ввести торговый сбор.

Российский Минфин приготовил отечественному бизнесу два сюрприза. Как водится, приятный и не очень. Оба они относятся к налоговой реформе, которая, к сожалению, неостановима.

С 1 января 2005 г. в России предполагается отменить налог на рекламу. Об этом сообщил во вторник, 25 ноября, первый заместитель министра финансов Сергей Шаталов, выступая на конференции «Российский бизнес. Повестка дня-2004. Многолетняя борьба бизнесменов за исчезновение еще одного абсурдного фискального инструмента близка к победному концу. Но торжествовать рано.

Напомним, что идея отмены налога на рекламу не первый год пробивает себе дорогу в парламентских и правительственных коридорах. В ее реализации в первую очередь заинтересованы компании, производящие продукты питания и прочие потребительские товары. Крупнейшими рекламодателями, правда, являются российские представительства западных фирм. Но и для мелкого и среднего отечественного бизнеса реклама в местной прессе – одно из необходимых условий выживания. При этом у российских бизнесменов нет таких рекламных бюджетов, какими располагают зарубежные гиганты и компании, работающие в секторах с высокой нормой прибыли. Типичному отечественному «середнячкуЛ приходится учитывать каждый рубль. Именно по ним налог на рекламу, увеличивающий на 5% рекламные расходы, бьет, пожалуй, больнее.

Вообще говоря, идея налогообложения «двигателя прогресса родилась в нашей стране более 10 лет назад. Налог на рекламу появился в 1991 г., когда в российской налоговой системе присутствовали и другие экзотические виды платежей в бюджеты всех уровней. Например, сбор за уборку территории, налог на продажу компьютеров, на собак и т. п.

Абсурдность ситуации состояла в том, что, хотя по своей сущности налоги являются инструментом перераспределения доходов, в данном случае хозяйствующий субъект обязан был отдавать казне определенный процент с расходов на рекламу. Правда, в начале 1990-х гг., когда живы были еще стереотипы плановой экономики, рекламная деятельность представлялась многим не абсолютно необходимым условием ведения бизнеса, а капризом богатого бизнесмена. По логике тех лет это было поводом для дополнительного налогообложения.

Российская экономика вроде бы признана рыночной, да и количество людей с современным экономическим образованием во власти резко возросло по сравнению с 1991 г. Однако отмена налога на рекламу шла с большим трудом. Даже несмотря на то, что поступления от него составляли 3–5 млрд руб. – мизерную часть из более чем 2-триллионных доходов консолидированного бюджета. При этом основной объем платежей собирался всего лишь в четырех российских регионах.
И вот Минфин готов «абсурдный налог отменить. «Для бизнеса это принципиально, – отметил Сергей Шаталов. Однако бизнесменам не привыкать, что власть одной рукой дает, а другой – отбирает.

С целью компенсации потери доходов от этого налога в регионах планируется ввести торговый сбор, сообщил Сергей Шаталов. По его словам, это будет «лицензия на право осуществлять торговую деятельность на территории региона. Даже по предварительным оценкам поступления в консолидированный бюджет после «компенсации окажутся выше.

Заметим, что, когда на отмене налога на рекламу настаивали депутаты, они предлагали более справедливый компенсационный механизм. Например, передать регионам, в бюджеты которых зачисляется этот сбор, часть федеральных акцизов на алкоголь или табак, поступающих в федеральную казну. Производители алкогольной продукции (особенно пива) и табачных изделий традиционно входят в число крупнейших рекламодателей. Но Минфин предлагает распределить выпадающие доходы «поровну среди тех, кто занимается розничной торговлей. И вновь бюджетная целесообразность побеждает здравый экономический смысл. Во-первых, плательщиками нового сбора окажутся преимущественно те, кто в рекламе не нуждается: небольшие торговые компании, магазинчики и палатки. Если для крупных розничных сетей плату за лицензию компенсирует экономия на сокращении рекламных расходов, то мелким торговцам, себя особенно не рекламирующим, сокращения чистой прибыли не избежать. Во-вторых, нетрудно догадаться, с какой радостью дополнительное лицензирование воспримут чиновники на местах. Когорту же проигравших пополнят те, кому захаживать в дорогие супермаркеты не по карману. На их плечи и ляжет часть добавочных расходов мелких торговцев.

Источник - Владимир Федорцов, RBC Daily

Воскресенье, 05 Июль 2015 06:30

Новости рекламы

Автор

НТВ-Плюс«НТВ-Плюс» будет судиться с региональными кабельными каналами

Телекомпания "НТВ-Плюс" планирует привлечь к ответственности ряд региональных кабельных телеканалов, незаконно ретранслирующих ее программы. По словам начальника службы безопасности "НТВ-Плюс" Игоря Филина, "НТВ-Плюс" располагает информацией о ряде подобных нарушений, сообщает пресс-служба телекомпании. Вместе с тем, И. Филин подчеркнул, что после проведенной этим летом смены системы кодировки сигнала, сделавшей использование контрафактных смарт-карт невозможным, телекомпании удалось победить этот вид пиратства.

Как отметили в пресс-службе, в течение 2003 г. по инициативе телекомпании в ряде регионов возбуждены уголовные дела в отношении компаний и частных лиц, нарушавших авторские права "НТВ-Плюс", по большей части из них уже вынесены обвинительные приговоры. Уголовные дела возбуждались по статьям УК РФ N 272 ч.2 (неправомерный доступ к охраняемой законом компьютерной информации), N 146 ч.2 (незаконное использование объектов авторского и смежного права), N 171 ч.2 (незаконное предпринимательство).

Например, сообщили в пресс-службе "НТВ-Плюс", в мае текущего года прокуратурой Белевского района Тульской области по заявлению телекомпании было возбуждено уголовное дело по факту незаконной трансляции программ "НТВ-Плюс" оператором кабельного телевидения "Спектр". В результате проведенных следственных действий полностью доказана вина генерального директора, главного инженера и консультанта телекомпании. В августе 2003 г. Белевский районный суд приговорил генерального директора и главного инженера к штрафу в размере 501 МРОТ каждого; а консультанта - к 2,5 года лишения свободы (условно).

По материалам РБК

 



ТюменьТюмень: На любовь к телевидению дачный сезон не влияет

На любовь к телевидению дачный сезон не влияет, утверждают социологи академического центра маркетинговых исследований города Тюмени. Они составили рейтинги средств массовой информации областного центра.

Согласно данным, ГТРК "Регион-Тюмень" - безоговорочный лидер. Половина всей опрошенной тюменской аудитории смотрит программы ГТРК "Регион-Тюмень" : на НТВ - 49 %, и 51 % - на РТР.

Примерно в два раза меньше зрителей у ТНТ/23 канал и СТС/Ладья. Социологические данные говорят о том, что и летом тюменцы по-прежнему отдают предпочтение телевизионному продукту ГТРК "Регион-Тюмень". У нее первые 15 мест среди 100 лучших программ местных телеканалов. Впереди, как всегода, передача "Черная кошка". Ее смотрят 25% аудитории в возрасте от 14 до 64 лет. За "ЧК" неотрывно и столь же последовательно следует "Город". Ежедневная информационная программа "Вести Регион-Тюмень" первенствует в рейтинге классических информационных программ. На пятой позиции - "Городовой", далее "Город +".

В своих личных пристрастиях по отношению к телеведущим тюменцы как никогда постоянны. Все также любимы народом Антон Яшков, Павел Головин, Анатолий Омельчук, Дмитрий Цепелев. Заметно выросла популярность у Марины Лютовой, Александра Лабыкина, Людмилы Лихотоп, Ольги Быбиной. Отрадно, что свое место в рейтингах уже прочно заняли новые ведущие программы "Вести Регион -Тюмень" Николай Анискин и Александр Стучебров. Впереди новый телевизионный сезон. ГТРК "Регион -Тюмень" уже в августе представит телезрителям свои новые проекты и передачи.

В том, что мы не только не сдадим наших позиций, но и прочно укрепим их, уверены на все сто.

По материалам tyumen.rfn.ru

 



США: рекламная акция обернулась трагедией

рекламная акция обернулась трагедией12 человек пострадали в результате неудачной рекламной акции в городке Сэнт-Питерсберг в США.

Владелец одного из торговых комплексов пообещал осыпать всех, кто придет к его магазину, "дождем" из долларов. Перед зданием собрались около пятисот человек. Когда денежные купюры стали кружить над головами людей, началась сильнейшая давка. После такого нестандартного рекламного хода, шесть человек были доставлены в ближайшую больницу.

Источник: "Вести"

 



Екатеринбург. Горожане требуют убрать с улиц города рекламу фирмы "Муж на час".

Муж на часВ Екатеринбурге разгорается очередной скандал, связанный с наружной рекламой. Спустя два месяца после исчезновения с обочин городских дорог скандальных биллордов магазина "Лидер" с изображенными на них кроваво-красными губами и надписью "Он входит. Ой! Он такой большой", на улицах города появилось около десятка новых щитов провокационного характера, рекламирующих услуги фирмы "Муж на час". На этот раз на биллборде изображена женщина, заинтересованно рассматривающая объявление. Картина дополняется рекламным слоганом: "То, что вы давно хотели сделать. Подруги рекомендуют".

По мнению семи екатеринбуржцев, написавших заявление в свердловское отделение министерства по антимонопольной политике РФ, "дерзкое название фирмы шокирует многих людей. Если к "самопальным" надписям на заборах о девочках по вызову все более или менее привыкли, то огромные цветные щиты "Мужа на час" приводят нас в недоумение. Остается только надеяться, что понятие "мораль" все же существует в нашем городе". Возмущенные жители города требуют от отделения МАП провести тщательную экспертизу данной рекламы и убрать ее с улиц города. Однако специалисты МАПа к разбирательству по данному факту пока приступить не могут, поскольку жалоба горожан к ним еще не поступила.

Между тем, как отмечает "Новый регион", данные биллборды никак не связаны с рекламой интимных услуг. Ее заказала екатеринбургская фирма "Муж на час", предоставляющая всем желающим возможность вызывать на дом специального универсального мастера, который поможет выполнить всю работу по хозяйству - прибить гвозди, заменить розетки, ввернуть лампочки, вставить стекло и т.д.

По информации REGIONS.RU



США рекламируют свои деньги

20Минфин США нанял голливудских специалистов по рекламе (агентства Davie-Brown Entertainment и William Morris Agency) для рекламной раскрутки новой банкноты достоинством в $20, которая официально вступит в обращение 9 октября. Ранее аналогичные рекламные кампании проводились для продвижения банкнот достоинством $100 и $50.

На территории США новые деньги будут рекламироваться в популярных телевизионных шоу. Кроме того, реклама банкнот будет размещена на упаковках печенья и хлеба. Американцев призывают использовать новые банкноты, используя для этого слоган "Надежней, Элегантней и Безопаснее" - Safer, Smarter & More Secure.

По информации gtmarket.ru



Футболисты снимаются в модной рекламе

Марко КафуНа счету британского футболиста Дэйвида Бекхэма (David Beckham) немало рекламных кампаний, в том числе для сети магазинов Marks & Spencer. И вот теперь свои силы в модной рекламе решили попробовать его коллеги - бразильский игрок Марко Кафу (Marco Cafu) и 26-летний швед Фредди Льюнгберг (Freddie Ljungberg).

Кафу принял предложение сняться в линии элегантных мужских костюмов, рубашек из хлопка и саржи и шелковых галстуков от шведской сети магазинов H&M, ранее известной своей дешевой одеждой.

"H&M выбрала Кафу для съемок в рекламе линии из-за присущего ему чувства стиля и расслабленной элегантности, которые есть также и этой коллекции", - говорят представители компании. Новая линия костюмов H&M поступит в продажу в октябре.

В то же время Льюнгберг, играющий за лондонский клуб Arsenal, известный частой сменой причесок и в прошлом году названный шведским Elle самым стильным мужчиной мира, по слухам, стал новым лицом американского бренда Calvin Klein. Представители компании пока отказываются подтвердить факт подписания контракта с Льюнгбергом. "Пока мы находимся в процессе обсуждения", - говорят в Calvin Klein.

По информации FG.RU



Реклама в украинских СМИ будет выходить только на украинском языке

15.09.2003 г. был подписан Закон Украины « Про внесення змцн до Закону Украчни «Про рекламуЛ. Одним из пунктов этого Закона является :

Стаття 6. Мова реклами.
Реклама розповсюджуфться на територцч Украчни виключно украчнською мовою. Зарефстрованц у встановленому порядку знаки для товарцв ц послуг, логотипи можуть наводитися мовою оригцналу. В такому випадку цншомовний знак для товарцв ц послуг, логотип повинен дублюватися украчнською мовою. Знаки для товарцв ц послуг, логотипи украчнських компанцй наводяться виключно украчнською мовою.

В связи с этими изменениями с 6.10.2003 г. все блочные объявления будут публиковаться только на украинском языке.

По информации urp.kiev.ua



В Комитете рекламы появилась "горячая линия"

203-77-31 - телефон "горячей линии" Комитета рекламы, информации и оформления города правительства Москвы.

Набрав этот номер, вы можете высказать свои пожелания и замечания по самому широкому кругу проблем, касающихся рынка наружной рекламы в столице. Как заверили OutdoorMedia.ru в Комитете, все жалобы и предложения будут рассмотрены.

 



В Китае запретили рекламировать средства против геморроя в обеденные часы

В Китае запретили показ рекламы женских прокладок, мазей против геморроя, а также других гигиенических изделий в традиционные часы приема пищи, поскольку власти полагают, что подобные ролики портят аппетит жителям Поднебесной, сообщает Reuters.

Государственная комиссия по радио, кино и телевидению сообщила, что эти ограничения являются частью новых правил, которые будут регулировать показ рекламы во все более рыночной и децентрализованной китайской телевизионной индустрии, передает агентство Xinhua.

"Телеканалы и радиостанции должны уважать обычаи населения:и не должны пускать в эфир рекламу, которая может вызвать у зрителей или слушателей чувство отвращение, например, рекламу средств от геморроя и грибка ног, прокладок и других гигиенических изделий", - пишет газета Beijing Times.

Начиная с 1 января 2004 года, рекламное время не должно будет превышать 20 процентов общего суточного времени вещания и 15 процентов времени вещания в период с 19 до 21 часов вечера, который в Китае называется "золотым". Будет также запрещено прерывать показ сериалов на рекламу чаще, чем один раз в 2.5 минуты.

В 2000 году один житель Китая подал в суд на платный кабельный канал за то, что в чрезвычайно популярной "мыльной опере" было вставлено слишком много коротких рекламных сообщений. Местный суд поддержат его иск, и обязал телеканал выплатить пострадавшему 725 юаней (87 долларов).

Кроме того, рекламодателям будет запрещено использовать для рекламы своим продуктов игру слов, которая искажает литературный язык.

По информации www.newsru.com

 



Киев увеличивает рекламные площади за счет урн

В Киеве будет установлено 3 тысячи урн нового образца со световой рекламой. Об этом сообщил начальник главного управления контроля за благоустройством и внешним дизайном столицы Сергей Рюмшин.

В пятницу, 26 сентября, на аппаратном совещании в Киевской горадминистрации при рассмотрении вопроса о подготовке к проведению осеннего месячника по благоустройству Сергей Рюмшин отметил, что проект по установке новых урн будет осуществлять киевская фирма ".Ру", которая сделает это бесплатно и берет на себя обязательство по уборке, вывозу и утилизации мусора из новых урн.

Фирма планирует, по его словам, окупить свои расходы за счет размещения рекламы на стенках урн, - на двух сторонах четырехгранной урны высотой около полутора метров. На одной из стенок урны будет находиться отверстие для мусора.

Рюмшин сообщил, что в ближайшее время Киевгорадминистрация намерена заключить договор с фирмой ".Ру" на осуществление этого проекта.

Установка урн начнется в ходе месячника по благоустройству в Киеве с 1 октября по 1 ноября. Всего проект рассчитан на период до 2004 года, урны будут устанавливаться как в центре, так и на окраинах города. Начальник главного управления подчеркнул выгодность этого проекта для города, поскольку это даст возможность обеспечить столицу дополнительными урнами и уменьшить расходы по уборке Киева.

На сегодня корпорация "Укравтодор" расходует в месяц около 500 тыс. грн. на эксплуатацию урн.

По информации сайта Korrespondent.net

 



Coca-Cola в Лондоне разместила гигантскую интерактивную рекламу, способную отвечать на SMS

Coca-Cola30 сентября - Сегодня в Лондоне появился один из самых больших в мире наружных рекламных щитов компании Coca-Cola, который может меняться в зависимости от погоды, "вступать в контакт" со смотрящими на него людьми и даже отвечать на SMS-сообщения.

30-ти метровая интерактивная неоновая рекламная вывеска была установлена в центре Лондона на знаменитом углу Пиккадилли Циркус. До этого здесь также висела реклама Coca-Cola, но размером в 3 раза меньше.

На электронном щите Coca-Cola на фоне фирменных цветов и надписи Coca-Cola появляется приветствие "Hello London". Новая вывеска уникальна своей интерактивностью, говорят представители компании Coca-Cola Co. Она подключена к мощному компьютеру со специальным программным обеспечением, оборудована встроенными камерами и имеет температурный датчик, который позволяет ей реагировать на погодные условия.

Новый электронный биллборд также реагирует на движение. Если пойдет дождь, то на рекламе появятся капли воды, а если день будет ветреным, то надпись на биллборде станет нечеткой - будто ее сдувает ветром. Кроме того, "умная" реклама может "видеть" машущих ей снизу людей, и даже "отвечать" на их SMS-сообщения.

Это самый большой биллборд в Британии и самый широкий в мире: его размеры превышают даже знаменитую рекламу Coca-Cola в Токио (Япония).

Рекламный неоновый щит Coca-Cola Co. висит на углу Пиккадилли в Лондоне с 1954 года. Его выключали лишь два раза за все это время: во время крупной забастовки шахтеров в 1974 году, когда город остался без электричества, и в 1997 году - в день похорон принцессы Дианы. //По материалам Reuters

По информации сайта Korrespondent.net

 



Рекламой заговорят троллейбусы. К звуку добавят стикеры и бегущую строку

Рекламой заговорят троллейбусыООО "Эр Транс" инвестирует $34 тыс. собственных средств в реализацию проекта по внедрению рекламы на городском электротранспорте и расширение уже существующих возможностей. Фирма планирует установить 100 автоинформаторов в троллейбусах. Еще 100 информаторов будет добавлено к уже существующим 300 в городских автобусах. Объем инвестиций не включает стоимость сервисных работ. В расчетах подразумевается один установленный автоинформатор на одно транспортное средство. "Таким образом, будет охвачено более 30 автобусных и не менее 10 троллейбусных маршрутов", -- говорит Виктор Алешковский, генеральный директор ООО "Эр Транс".

По его словам, контракт о сотрудничестве сейчас находится на подписи в ГУП "Горэлектротранс". "Первоначально планировалось запустить проект в сентябре", -- говорит Виктор Алешковский. "Но ввиду административных задержек придется ждать конца октября", -- поясняет он.

В планах -- довести количество оснащенных троллейбусов до 400. "По нашим данным, цифры, характеризующие пассажиропоток города, выросли за несколько лет в 2-3 раза. Трамваи пока всерьез нами не воспринимаются, так как в них рекламу не слышно", -- считает Виктор Алешковский. Около 50-60 стикеров может быть размещено непосредственно в автобусе. "Если муниципальный подвижной автобусный парк составляет 700 автобусов, -- комментирует Виктор Алешковский, -- то можно получить 35 тыс. рекламных мест".

Вдобавок ООО "Эр Транс" предполагает заняться установкой в транспорте такого рекламоносителя, как бегущая строка. По своей стоимости бегущая строка превосходит автоинформатор в 3 раза.

Иван Кондаков

По информации dp.ru

 



Из Елизаветы II сделали Мерлин Монро по рекламным соображениям

Из Елизаветы II сделали Мерлин Монро по рекламным соображениямЛондон, 7 октября - На недавно появившихся в Бельгии рекламных плакатах королева Великобритании Елизавета II изображена в раздувающемся платье, стоящей в точно такой же позе, как и Мерлин Монро на известной фотографии.

По данным Ananova.Com, идея поставить королеву вслед за актрисой на вентиляционную решетку пришла компании Eurostar, осуществляющей железнодорожное сообщение между Лондоном, Парижем и Брюсселем. Елизавета II, придерживающая почти до талии взлетающее платье, должна поднять продажи билетов на направлении Брюссель-Лондон.

Кроме того, реклама выполняет еще и идеологическое задание: с ее помощью Eurostar собирается очертить для всех свою индивидуальность, показав себя наглой и резкой. "Высокие продажи билетов отчасти объясняются большой привязанностью, которую бельгийцы питают к нашей королевской семье, что является хорошей новостью для британской индустрии туризма", - сообщил представитель компании.

По словам королевского эксперта Брайана Хоуи (Brian Hoey), можно уверенно сказать, что Ее Величество не будут обрадованы подобными вещами. "Я никогда не слышал о чем-либо подобном раньше. Это дико безвкусно", - добавил он. В Букингемском дворце ограничились комментарием, что оставляют все на суд публики, чей вкус также можно проверить по отношению к этой рекламе.

По информации dni.ru


 
Воскресенье, 05 Июль 2015 06:26

Новости рекламы

Автор

В Питере должно быть вдвое меньше перетяжек

В Питере должно быть вдвое меньше перетяжекОб этом сообщил Иван Уралов, главный художник Санкт-Петербурга. Именно к этому виду рекламоносителя у него в настоящее время больше всего претензий. По его мнению, их в северной столице значительный перебор.

Пока речь не идет о том, какие именно перетяжки будут демонтированы и в какие сроки. В любом случае, это будет поэтапный "неболезненный" для подрядчиков процесс, поскольку большинство перетяжек будут перенесены в другие места. Также питерские власти намерены отказаться от биллбордов. Их заменят более совершенные рекламные установки, правда их формат останется прежним - 6 х 3.

 



Гигантская реклама презервативов для подростков в Таиланде

Гигантская реклама презервативов для подростков в Таиланде Рядом с одним из самых оживленных шоссе в Тайланде появился огромный яркий биллборд с изображением трех цветных презервативов под названием Sweet Teen. Таким образом одна из тайских компаний проводила рекламную кампанию своей новой линейки презервативов с фруктовыми вкусами, рассчитанной на подростковую аудиторию.

Подобная реклама вызвала бурные дебаты в местной прессе: часть наблюдателей сочла эту рекламу доказательством государственной поддержки кампаний за безопасный секс, другая же часть негодующе заявила об упадке нравов.

Тем не менее, сразу же после начала этой рекламной кампании производитель презервативов Durex, крупнейший игрок на тайском рынке, заявил о скором выпуске своего ассортимента презервативов для подростков.



Самара: плакат "Руслан и Людмила" не прошел

Самара: плакат "Руслан и Людмила" не прошелРекламный плакат фирмы "Руслан и Людмила", на котором изображен человек "неопределенного пола", был убран с улиц Самары после протеста православной общественности. Многие жители города обратили внимание на рекламный плакат фирмы "Руслан и Людмила" на самой оживленной трассе города - Московском шоссе в районе парка им. Гагарина. На нем была изображен представитель неопределенного пола возле... мужского писсуара!

По поводу этого постера Общественный комитет в защиту нравственности, возглавляемый протоиереем Виктором Ушатовым, направил 11 июня этого года в Самарское территориальное управление МАП России письмо с просьбой "принять меры и защитить жителей города от этого вопиющего проявления безнравственности". Еще до получения официального ответа этот рекламный плакат был убран. Руководитель Самарского МАП сказал, что антимонопольный комитет сам, без "подсказки" православной общественности, обратил внимание на эту рекламу и возбудил производство по делу по признакам нарушения федерального Закона "О рекламе" в отношении фирмы "Руслан и Людмила". Представители фирмы согласились с их претензиями и сами убрали рекламу, не дожидаясь официальной резолюции.

По материалам "Волжской зари"

 



В региональных телекомпаниях, входящих в ВГТРК, произойдут изменения в сетке вещания

В региональных телекомпаниях, входящих в ВГТРК, произойдут изменения в сетке вещанияВо всех региональных телерадиокомпаниях, входящих в холдинг ВГТРК (Всероссийская государственная телерадиокомпания), с 11 августа произойдут изменения в сетке вещания. В частности, новости на региональных телекомпаниях будут выходить чаще.

Например, с 11 августа государственная телерадиокомпания "Тверь" переходит на новый график вещания: региональные новости будут выходить до десяти раз в день. Зрители ГТРК "Тверь" смогут получать больше оперативной информации, выпуски региональных новостей будут выходить в течение дня в связке с программой "Вести - Россия".

Ежедневно в 23 часа будет выходить программа "Вести +", которая будет сочетать общероссийские и региональные новости. Сохранится воскресная программа "Пульс недели", подводящая итоги прошедших семи дней.

По информации tver.rfn.ru



В США дебютировала рекламная кампания Gap с участием Мадонны

В США дебютировала рекламная кампания Gap с участием Мадонны 28 июля в США дебютировала новая рекламная кампания Gap с участием Мадонны (Madonna) и хип-хоп-исполнительницы Мисси Эллиотт (Missy Elliott), первые сведения о которой появились несколько недель назад. В новой рекламе американской сети магазинов звезды танцуют по городу в вельветовых брюках от Gap и ювелирных украшениях на общую сумму в несколько миллионов долларов.

По условиям соглашения, за рекламу Мадонна получит не только чек на сумму в 10 миллионов долларов. Известно, что первая из ее пяти книг для детей, которая должна выйти в ста странах мира 15 сентября, будет продаваться во всех магазинах Gap, а покупатели каждой пары джинсов получат в придачу ремикс старого хита Мадонны "Into The Groove", использовавшийся в рекламной кампании.

Ранее в рекламе Gap снимались такие звезды, как Лиза Мария Пресли (Lisa Marie Presley), Кристина Риччи (Christina Ricci) и Деннис Хоппер (Dennis Hopper).

Недавно появились слухи о том, что Бритни Спирс (Britney Spears) и ее экс-бойфренд Джастин Тимберлейк (Justin Timberlake) якобы согласились сняться в следующей рекламной кампании бренда. Пока в Gap эту информацию комментировать отказываются.

По информации FG.RU



В Вологде не видно передач телекомпании НТВ

НТВТелекомпания НТВ прекратила сегодня свое вещание на территории Вологодской области. С половине пятого дня на третьей кнопке телевизоров вологжан нет ни изображения, ни звука.

Как нам пояснили в областном теле-радио-передающем центре, проблема связана с тем, что до Вологды не доходит сигнал из Москвы. Наши связисты здесь не при чем. Виновата передающая сторона. Мало того, проблемы с приемом НТВ есть не только на Вологодчине, но на всей территории Европейской части России. Когда устранят неисправность узнать пока не удалось, - телефоны технической службы НТВ постоянно заняты.

По информации ИА "Новости Вологодской области"



Курникова поможет вернуть былую славу Патайи

Курникова поможет вернуть былую славу Патайи Российская теннисистка Анна Курникова приняла персональное предложение Министерства туризма Таиланда участвовать в рекламе популярного курортного городка Патайя.

Анна станет послом Патайи - так определил ее функции представитель министерства. В начале ноября этого года Курникова проведет показательный матч против первой ракетки Таиланда. Этот матч, по убеждению организаторов, будет способствовать развитию местного тенниса и, конечно, привлечет множество туристов. Шоу запланировано на 9 ноября, но теннисная прима прибудет в Патайю тремя днями ранее. За время своего пребывания на тайском курорте, славящемся великолепными пляжами, но последнее время прибредшем дурную репутацию благодаря процветающей там секс-индустрии, Анна примет участие в съемках рекламного фильма, призванного представить местный колорит в лучшем свете. Матч Анны зрители смогут увидеть сразу после финала в одиночном разряде женского теннисного турнира WTA Volvo Women's Open.

Напомним, что в этом году Анна уже получала аналогичное предложение. Индонезия планировала пригласить теннисную звезду на турнир, который пройдет осенью на острове Бали, с целью привлечения иностранных туристов, покинувших один из самых знаменитых курортов Юго-Восточной Азии после теракта 12 октября, в котором погибли около 200 человек. Организаторы хотели устроить грандиозный бал с участием теннисных звезд, показом мод и фейерверком.

По информации Newsru.com



Том и Джерри будут рекламировать Ford Mondeo

Том и Джерри будут рекламировать Ford MondeoНеобычный рекламный ролик запустит Ford в Великобритании - в рекламе Ford Mondeo примут участие Том и Джерри, знаменитые герои одноименного мультфильма. Как обычно, Том будет охотиться за Джерри, а мышонок будет искать защиты в автомобиле. Знаменитый Том даже дал короткое "интервью": "Я рад вновь вернуться на экраны, ведь я звезда более 200 мультипликационных эпизодов. И несмотря на то, что Джерри нашел убежище у этих противных людей из Ford, я обещаю, что на этот раз ему не уйти от расправы".

По информации AUTONEWS.RU



Тарифы на рекламу в киевском метрополитене будут подняты в 5 раз

Тарифы на рекламу в киевском метрополитене будут подняты в 5 разС утверждением новых тарифов метрополитен Киева будет получать от рекламы в год 10-20 млн гривен. По словам начальника Коммунального предприятия "Киевский метрополитен" , если в 1996 году метрополитен от всех видов рекламы получил за год 15 тыс. гривен, то за 7 месяцев 2003 года - 1 млн гривен, и этого недостаточно.

Cейчас ведется работа над инвестиционным проектом по применению в метро исключительно электронной рекламы. По замыслу, в каждом вагоне должны быть расположены 5 мониторов, которые при подъезде к станции будут выдавать техническую и справочную информацию, а между перегонами на них будут демонстрироваться рекламные ролики. Кроме того, на сегодня уже 10 станций метро в Киеве имеют установленные большие плазменные мониторы, которые начнут работать уже до конца сентября. На этих мониторах пассажиры метро смогут читать в том числе техническую и справочную информацию метрополитена, которая, в частности, позволит им лучше сориентироваться под землей.

По информации www.context-ua.com

 



Маркетологи используют образ монаха для привлечения покупателей

Маркетологи используют образ монаха для привлечения покупателейНесмотря на неутихающие споры вокруг места религии в обществе, специалисты Мэдисон Авеню продолжают использовать образ монахов для прельщения покупателей по обеим сторонам культурной позиции. Создатели рекламы считают этот образ очень привлекательным, он не может вызвать отторжение. Наряду с собаками и младенцами монахи являются частью пантеона обаятельных рекламных символов. Люди в клобуках и рясах в последние месяцы использовались в кампаниях рекламы широкополосного доступа в Интернет для America Online, сухих завтраков для General Mills и бренда Pepsi Blue для PepsiCo. За ними последовало использование монахов в рекламе таких компаний, как I.B.M., Nintendo и Sony.

Впервые образ монаха был использован Xerox в 1975 году в "кампании брата Доминика". В первом рекламном ролике комедийный актер Джек Игл (Jack Eagle) был показан в образе монаха, который спешит окончить переписывать древний текст только для того, чтобы узнать, что к следующему утру ему нужно сделать еще несколько сотен копий. Тогда через секретный выход он выбирается из монастыря и в ближайшем магазине использует копировальный аппарат Xerox 9200. На следующее утро работа сделана. "Это настоящее чудо!", - восклицает монах на следующее утро.

Кампания очень понравилась потребителям. Мистер Игл множество раз появлялся на презентациях Xerox в образе брата Доминика. Эта кампания заняла 87-е место в списке 100 наиболее значительных рекламных кампаний 20-го века, составленном изданием Advertising Age.

Образ, однажды получивший признание, не мог не быть использован и другими компаниями. По мнению специалистов, в основе успеха образа монаха лежит противоречие между тем, что люди от него ожидают, и тем, что показывает реклама. Это несоответствие неизбежно привлекает внимание. Монахи могут быстро утвердить в умах населения какую-либо идею или шутку, потому что люди ожидают от них в основном благочестия, медитации или молчания.

Но образ монаха может быть использован не только на контрастах для привлечения потребителей. Существует также возможность прямого использования образа для привлечения неверующих в церковь. "Появление религиозной фигуры или иконы в рекламе - необязательно плохо, - говорит директор пятилетнего $20-миллионного рекламного проекта, задача которого заключается в том, чтобы повысить посещаемость служб Единой методистской церкви, - Оно поможет диалогу между верующими и атеистами".

По информации сайта NYtimes.com

 



Российский рекламный рынок в 52 раза меньше американского

Российский рекламный рынок в 52 раза меньше американскогоРасходы на рекламу в США в первой половине 2003 года выросли на 6,8%. Об этом говорится в исследовании компании TNS Media Intelligence/CMR, на которое ссылается газета The Wall Street Journal. Общий объем затрат на рекламу в США за январь-июль 2003 года составил $61,6 млрд против $57,7 млрд в аналогичном периоде 2002 года.

Крупнейший рекламодатель страны - General Motors - увеличила затраты на рекламу на 11% до $1,27 млрд, Procter & Gamble увеличила расходы на рекламу на 31% до $1,26 млрд. Расходы Walt Disney за тот же период выросли на 19% до $632,5 млн.

Для сравнения: объем рекламного рынка России в первом полугодии 2003 года, по предварительным данным Российской ассоциации рекламных агентств, вырос на 1,7% и составил $1,180 млн. Таким образом, объем российского рекламного рынка в 52 раза меньше американского.

По информации Газета.RU

 



Ни одного щита с рекламой пива и табака не появилось в Тюмени в 2002

Реклама не только украшает облик Тюмени, но и приносит в бюджет города ощутимый доход. В 2002 году в казну поступило более 12 миллионов рублей. Как сообщили в пресс-центре администрации Тюмени, нормативная плата за распространение наружной рекламы пива, табака и табачных изделий включает в себя высокие повышающие коэффициенты. Поэтому в 2002 году в городе не зарегистрировано ни одного рекламного щита с подобными товарами. Несмотря на то, что общероссийские производители пива в администрацию города обращаются с просьбой снизить по их словам завышенную плату, администрация на уступки не идет.

По информации REGNUM.RU

 



Пользователь Рунета: портрет в интерьере

Вот каким увидели российского пользователя Рунета исследователи перед началом летнего сезона.

Возраст респондентов

  • Менее 16 - 2,9%,
  • 16-17 - 6,3%,
  • 18-20 - 12,3%,
  • 21-24 - 22,6%,
  • 25-34 - 31,9%,
  • 35-44 - 14,7%,
  • 45-54 - 6,7%,
  • 55-64 - 2,1%,
  • 65 и старше - 0,6%.

Пол

  • Мужчины - 70,9%,
  • Женщины - 29,1%.

Размер семьи

  • 1 чел. - 8,0%,
  • 2 чел. - 19,6%,
  • 3 чел. - 31,1%,
  • 4 чел. - 28,8%,
  • 5 чел. - 8,5%,
  • 6 и больше - 4,0%,
  • Живу один/одна без детей - 8,7%,
  • Живу один/одна с детьми - 2,4%,
  • Живем в гражданском браке/женат/замужем без детей - 13,2%,
  • Живем в гражданском браке/женат/замужем с детьми - 19,9%,
  • Живем вместе с другими членами семьи - 46,4%,
  • Живу в общежитии /с друзьями - 2,3%,
  • Другое - 7,2%.

Страна и регион проживания

  • Россия - 88,7%,
  • Другие страны - 11,3%.
  • Россия (Москва) - 38,4%,
  • Россия (Санкт-Петербург) - 8,8%,
  • Россия (Северный) - 0,8%,
  • Россия (Северо-Западный) - 3,8%,
  • Россия (Центральный) - 3,8%,
  • Россия (Волго -Вятский) - 2,3%,
  • Россия (Центрально-Черноземный) - 2,0%,
  • Россия (Поволжье) - 5,3%,
  • Россия (Северный Кавказ) - 4,5%,
  • Россия (Урал) - 6,1%,
  • Россия (Западная Сибирь) - 6,6%,
  • Россия (Восточная Сибирь) - 3,0%,
  • Россия (Дальний Восток) - 3,3%,
  • Беларусь - 1,4%,
  • Украина - 2,4%,
  • Грузия - 0,2%,
  • Казахстан - 0,7%,
  • Эстония - 0,9%,
  • Латвия - 0,4%,
  • Литва - 0,2%,
  • США - 0,9%,
  • ФРГ - 0,5%,
  • Великобритания - 0,2%,
  • Израиль - 0,9%,
  • Другое - 2,7%.

Образование

  • Начальное - 1,2%,
  • Незаконченное среднее - 4,4%,
  • Среднее - 7,4%,
  • Среднее специальное - 8,7%,
  • Незаконченное высшее - 23,9%,
  • Высшее - 50,8%,
  • Ученая степень - 3,7%.

Социальный статус

  • Руководитель учереждения/глава фирмы - 4,8%,
  • Руководитель среднего звена - 14,6%,
  • Специалист - 31,6%,
  • Служащий - 9,6%,
  • Частный предприниматель - 4,6%,
  • Рабочий - 3,0%,
  • Студент/Учащийся - 21,0%,
  • Безработный - 2,0%,
  • Домохозяйка - 1,1%,
  • Другое - 7,6%.

Авторские права на все материалы, представленные в этом отчете, принадлежат компании МАСМИ Рисерч Групп. Любое воспроизведение или распространение текстовой информации или графических изображений может производиться только с письменного разрешения и с упоминанием компании МАСМИ Рисерч Групп.


 
Воскресенье, 05 Июль 2015 06:24

Новости рекламы

Автор

России не хватает саморекламы

России не хватает саморекламыДля многих стран туризм является заметным источником наполнения бюджета. Немало этому способствует и агрессивная реклама страны за рубежом. Так, например, Сингапур, увеличив в 1995-2000 годах расходы на повышение туристической привлекательности страны за рубежом на треть, получил двукратный рост доходов от въездного туризма. В России также решили привлечь больше иностранных туристов и для этого найти дополнительные средства на рекламу страны за рубежом.

Реклама выездного туризма знакома всем: красочные плакаты с пляжами, пальмами и живописными фьордами уже как следует примелькались. А вот рекламу российских курортов жители ближнего и дальнего зарубежья встречали едва ли. В 2001 году российское правительство затратило на увеличение туристической привлекательности страны 140 тыс. USD, Израиль - 25 млн USD, Испания - 72 млн USD.

В последние годы ситуация улучшилась: в прошлом году из федерального бюджета на рекламу России за рубежом было выделено около 1 млн USD, в этом - почти 3 млн USD. Правда, значительная часть этих денег была выделена на подготовку к выставке EXPO 2010 (в результате она будет проведена в Китае) и сейчас эти деньги заморожены.

Впрочем, даже этих $3 млн явно недостаточно - ни в одной стране, где хоть как-то развит въездной туризм, правительство не выделяет на его продвижение меньше 10 млн USD. Общие же рекламные затраты на создание имиджа России (включая рекламу от регионов и отдельных туркомпаний), оцениваются в 12 млн USD за прошлый год.

В департаменте туризма МЭРТ уверены, что дополнительные расходы на рекламу России за рубежом и внутри страны привлекут в российские отели и пансионаты больше туристов. Следовательно, как считают в МЭРТ, из бюджета нужно выделять больше денег на маркетинговые акции. Однако, как считают участники рынка, денег МЭРТ не получит, пока не представит четкую программу того, на что эти средства будут потрачены. Сейчас такая программа в департаменте готовится: решено, что половина рекламного бюджета в этом году пойдет на участие в восьми международных выставках и съемку девяти рекламных видеофильмов о туризме по России.

По информации КоммерсантЪ



Дженнифер Лопес появится в рекламе Louis Vuitton

Дженнифер Лопес появится в рекламе Louis Vuitton Дженнифер Лопес во всей красе появится в рекламе осенне-зимних коллекций компании Louis Vuitton.

За время съемок главный дизайнер Louis Vuitton Марк Джейкобс превратился в верного почитателя Дженнифер. "Я хотел, чтобы нашу марку представлял кто-то утонченный, изысканный, сексуальный и знаменитый", - говорит Джейкобс. - "Сначала я вовсе не думал о Джей-Ло - я ведь с ней никогда не встречался. Я даже не знал, что первые снимки ее и Бена Аффлека были сделаны в моем магазине. Обдумывая кандидатуры, я понял, что она именно то, что нам нужно".

По информации FashionLook



Началась "охота" на расклейщиков рекламы

Началась "охота" на расклейщиков рекламыВ столичном метро будут проводить рейды по задержанию расклейщиков незаконных рекламных объявлений.

В столичном метро будут проводить рейды по задержанию расклейщиков рекламных объявлений, сообщил РИА "Новости" в субботу представитель Управления информации и общественных связей ГУВД Москвы.

Собеседник агентства пояснил, что "ответственность за незаконную рекламу понесут руководители тех организаций и фирм, продукция и услуги которых рекламируются в объявлении". Он подчеркнул, что "уже зафиксировано несколько фактов, когда нерадивые предприниматели привлекались к административной ответственности".

По информации Outdoor.Ru



Парламент Украины запретил рекламу на телевидении алкоголя и табака

Парламент Украины запретил рекламу на телевидении алкоголя и табакаВерховная Рада Украины в пятницу приняла решение о запрете на телевидении рекламы алкоголя, алкогольных напитков, их названий и торговых марок, за исключением ночного времени - с 23.00 до 6.00.

Кроме того, запрещено рекламировать на телевидении и радио, а также на первых и последних страницах печатных изданий табак, табачные изделия и соответствующие торговые марки.

По информации www.yarmarka.net



В эдинбургских такси будут показывать рекламу

В эдинбургских такси будут показывать рекламуКомпания Cabtivate Media Limited собирается запустить новую систему, позволяющую смотреть ТВ-рекламу в такси. Новый рекламоноситель, который появится в этом месяце в Эдинбурге, позволит пассажирам такси смотреть рекламу в удобное для них время вместе с новостями и прогнозом погоды. Плоские 15- дюймовые экраны будут расположены на задней панели за головой водителя.

В других городах Великобритании новая система будет представлена до конца года.

Марк Гринхалг, исполнительный директор и соучредитель компании Cabtivate Media Limited, сообщил: "Это уникальная система, впервые предлагающая рекламодателям извлечь выгоду из неразделенного внимания пассажиров такси, привлекая больше чем просто рекламу в печатных изданиях. Во время обыкновенной поездки в такси у пассажиров есть время, чтобы понять более глубокие рекламные послания".

По информации Admarket.ru



Надписи Hollywood исполняется 80 лет

Надписи Hollywood исполняется 80 лет Знаменитой надписи Hollywood на холмах над Лос-Анджелесом 13 июля исполнилось 80 лет. Большие белые буквы размером 10 на 15 м уже не одно десятилетие считаются символом фабрики грез.

Однако далеко не все знают, что изначально надпись вовсе не имела ничего общего с шоу-бизнесом. Она была построена как реклама компании по торговле недвижимостью Hollywoodland. Позднее четыре последние буквы отпали, и их было решено не восстанавливать. Уже в этом виде надпись "Голливуд" пережила землетрясения, покушения вандалов и даже одно самоубийство. В 1932 г. актриса Пег Энтуисл бросилась с буквы H и разбилась.

Несколько раз символ Голливуда хотели перекрасить. Например, два года назад ко Дню ветеранов, который празднуется в США, ее на две недели было решено сделать красно-бело-голубой, под цвет американского флага. До этого голливудские буквы, лишь однажды меняли свой внешний вид - во времена войны в Персидском заливе надпись была украшена желтой лентой. А вот студии Диснея так и не удалось добиться разрешения усыпать белые буквы черными точками, что провести рекламную акцию фильма "101 долматинец" .

По информации Эхо Москвы



Украинский Закон "О рекламе" (основные тезисы)

Украинский Закон "О рекламе" (основные тезисы) За закон "О рекламе", устанавливающий основы рекламной деятельности в Украине, в пятницу, 11 июля, проголосовали 311 народных депутатов, против - 3 из 442 зарегистрировавшихся в зале.

Законом также запрещается спонсорство программ и передач новостей. В телевизионных или радиопередачах, СМИ, зрелищных и других мероприятиях, созданных и проводимых при участии спонсоров, запрещается подавать любую информацию рекламного характера о спонсоре или его товарах, кроме его имени, названия компании или товарного знака. Спонсор не имеет права влиять на время выхода в эфир и содержание программы, теле- и радиопередачи или материалов печатных СМИ. Кроме того, спонсорами не могут быть лица, производящие или распространяющие товары, реклама которых запрещена законом.

Согласно закону, запрещается трансляция зарубежной телевизионной рекламы, за которую не получены деньги украинскими телерадиоорганизациями. Кроме того, реклама должна транслироваться исключительно на украинском языке.

Реклама не должна содержать информацию или изображения, нарушающие этические, гуманистические, моральные нормы, а также нарушающие правила приличия. Кроме того, вводятся дополнительные ограничения, касающиеся рекламы, рассчитанной на несовершеннолетних с учетом их особой чувствительности.

Законом определяется, что теле- и радиореклама не должна звучать громче текущей программы или передачи. Запрещается также скрытая реклама.

Время вещания, отведенное на рекламу на ТРК любой формы собственности, не может превышать 15% фактического объема вещания в течение астрономических суток. Доля рекламы в течение каждого астрономического часа фактического вещания не должна превышать 20%. Эти требования не распространяются на ТРК, которые проводят трансляцию на каналах вещания, предназначенных исключительно для распространения рекламы.

Закон также устанавливает четкие правила прерывания рекламой различных видов телепередач, правила и ограничения, касающиеся внешней рекламы и рекламы на транспорте. Реклама должна размещаться в перерывах между программами и передачами. Во время показа телефильмов рекламу можно показывать до начала фильма или после его окончания.

Закон запрещает прерывать рекламой трансляцию работы органов государственной власти, в частности, сессии парламентов Украины и Крыма, официальные государственные мероприятия и церемонии, выступления Президента, спикера парламента, премьер-министра, главы Конституционного суда, Верховного суда, народных депутатов, членов правительства, а также трансляции религиозных служб, передач для детей и программ новостей.

Кроме того, закон запрещает размещение внутренней рекламы в помещениях органов государственной власти и местного самоуправления, дошкольных учебных учреждений, школах и специализированных общеобразовательных учреждениях.

Законом также определяются органы государственной власти, которые будут контролировать выполнение законодательства о рекламе - специальный уполномоченный орган исполнительной власти в сфере защиты прав потребителей, Антимонопольный комитет и Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания.

Действие закона не распространяется на объявления физических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью.

В случае подписания Президентом закон вступает в силу со дня опубликования.

Как уже сообщалось, проект закона "О рекламе" был принят в первом чтении в апреле текущего года

Ранее, в декабре 2002 года, парламент запретил прерывать показ кино- и телефильмов рекламой. В январе 2003 года Президент Леонид Кучма ветировал соответствующий закон по просьбе Ассоциации сетевых вещателей.

В марте Верховная Рада отказалась запретить рекламу табачных изделий и алкогольных напитков.

Емкость украинского рекламного рынка специалисты оценивают более 300 млн долларов, в том числе, 70% всей рекламы приходится на рекламу алкоголя и сигарет.

По информации www.marketing.vc



Мировой рейтинг рекламных расходов

Мировой рейтинг рекламных расходовВ составленном рейтинге Россия числится под номером 12 ($1,698 млрд). Лидируют по рекламным затратам Германия ($18,001 млрд), Великобритания ($17,944 млрд), Франция ($9,110 млрд).

Всего в рейтинге 45 позиций, последнюю из которых занимает Югославия (данные о рекламных затратах не приводятся). Например, Украина заняла 23 позицию (затраты на рекламу - $356 млн). Для сравнения: В рейтинге маркетинговых затрат Россия на 15 строке ($53 млн), а Украина занимает 24 строку ($5 млн). В список лидеров попали те же Великобритания ($1,652 млрд), Германия ($1,376 млрд), Франция ($1,141 млрд).

 



Ральф Шумахер - новое лицо российской социальной рекламы

Ральф ШумахерРекламная акция по страхованию автомобилей и соблюдению правил дорожного движения набирает обороты. Во вторник новым лицом этой акции стал пилот команды Williams Ральф Шумахер.

На пресс-конференции в Москве Ральф посоветовал водителям не садиться за руль в пьяном виде. По словам Шумахера-младшего, в России совсем не соблюдают безопасность на дорогах и люди водят автомобили, как Бог на душу положит.

Впрочем, напомним, что и сам пилот Williams не без греха. Например, в прошлом году Ральфа поймали, когда он ехал по австрийским дорогам со скоростью 130 км/ч. Именно тогда поймавший гонщика полицейский произнес ставшую знаменитой фразу: "Если ты - Шумахер, то я - Шварцнеггер".

По информации Новости наружной рекламы

 



Во Вьетнаме запретили рекламировать презервативы

Во Вьетнаме запретили рекламировать презервативыКоммунистическое правительство Вьетнама запретило рекламу презервативов, женских гигиенических прокладок и туалетной бумаги, посчитав эти изделия лишенными эстетики. По мнению Министерства по культуре и информации страны, эти предметы гигиены к тому же не соответствуют "национальным обычаям".

Хотя официальный Вьетнам в рамках борьбы против СПИДа выступает за использование презервативов, консервативно настроенные родители продолжают протестовать против рекламы данной продукции.

По информации сайта РБК

 



"Формула-1" меняет сигареты на пиво

"Формула-1" меняет сигареты на пивоСигаретная реклама уходит из "Формулы-1", и это процесс необратимый. Зато в "Королевские гонки" приходит пиво... Так, команда Ральфа Шумахера и Хуана-Пабло Монтойи - Williams - заполучила в спонсоры концерн Budweiser. Финансовые стороны этого многолетнего соглашения давать прессе, конечно же не стали, но СМИ уже публикуют свои версии, согласно которым контракт рассчитан на 79,43 млн долл.

"Budweiser - это одна из самых узнаваемых в мире торговых марок, а сама фирма обладает большими традициями, как, впрочем, и наша команда", - сказал на пресс-конференции перед "Гран-при Великобритании" хозяин Williams Фрэнк Уильямс. Таким образом, уже на предстоящий этап машины Шумахера-младшего и Монтойи выйдут с логотипом фирмы. Отметим, что Budweiser пошел на уступки, и вместо традиционного красного цвета перекрасился в синее, сообщает официальный сайт "Формулы-1". По словам вице-президента пивного концерна Тони Понтуро, Budweiser пошел на уступки, потому что компания уважает команду Williams.

Кроме того, Budweiser не собирается влезать в командную политику Williams, так как считает "конюшню" партнером.

Впрочем, стоит отметить, что несмотря на все успехи Ральфа Шумахера, выигравшего последние два "Гран-при", Budweiser пришел в "Королевские гонки" совсем не из-за него, а из-за второго пилота, колумбийца Хуана-Пабло Монтойи, которого американцы знают намного лучше. Напомним, что Монтойя выигрывал знаменитые гонки Indianapolis 500, а также становился лучшим в чемпионате серии КАРТ в 1999 году.

Напомним также, что компания по производству пива имеет свои интересы в НБА, Главной бейсбольной лиге и гонках серии НАСКАР. Кроме того, Budweiser является официальным пивом чемпионата мира по футболу, начиная с 1986 года.

По информации Newsru.com


Украинский рынок прессы для автомобилистов: итоги первого полугодия 2003 года.

Украинский рынок прессы для автомобилистовРынок автомобильных масс-медиа продолжает реорганизовываться. По сравнению с 2002 годом в полку читателей автопрессы прибыло. Притом прибыло как в количественно, так и произошло четкая структуризация аудиторий. Показательно, что с ростом качества украинских автоизданий, спрос на них растет, тогда как российская медиа-продукция немного уступила свои позиции.

Кто же лидирует среди украинских автоизданий:

Безоговорочным лидером на рынке автопрессы, как и в прошлом году, является издательская группа "Автоцентр", чьи издания "Автоцентр" и "Автобазар" возглавляют рейтинг. Так, на долю АЦ и АБ приходится 41% аудитории, тогда как год назад этот показатель был на уровне 34%.

Лидером на рынке является "Автобазар", который читают и просматривают 21%. Второе место у "Автоцентра", который контролирует около 20,5% аудитории. Третьим на рынке значился "Автомир" с 14,3%.

Группу лидеров замыкает "Автофотопродажа", которой принадлежит 13,3% аудитории читателей автомобильной прессы.

Заметим, что данные четыре издания составляли "Четверку" и в прошлом году, но лидирующие позиции были у "Автоцентра". По итогам полугодия 2003 года "Автобазар" прибавил 7% аудитории, что и позволило ему выйти в абсолютные лидеры. Рост был отмечен и у остальных изданий из этой группы, но для коренных изменений этого оказалось недостаточно.

Пятую позицию прочно обосновал "Сигнал", у которого 8,2% аудитории. Заметим, что "Сигнал" сумел по итогам 1 полугодия опередить Motor News (6,3%). Среди новых изданий определенные успехи у "Автосервиса". Это издание сумело сохранить аудиторию спустя год, что в нынешних условиях медиаконкуренции - признак мастерства.

В стане российской автопрессы перемены куда глобальнее. Так, почти половина всей автопрессы из РФ - "Авто-ревю", еще 30% - у "За рулем" и 4% у "Клаксон". Всего же аудитория российских автоизданий в Украине покрывает 3,5% читателей автожурналов.

В сегменте автопрессы новый год начинается с сентября, поскольку именно к этому периоду имеет смысл готовить выход новых изданий. Тем не менее, для рекламодателя важно - будет ли издания растущим в будущем. Для косвенной оценки предлагаем воспользоваться диаграммой, которая отражала изменение рейтинга изданий к первому полугодию 2003 года.

По информации www.marketing.vc



Звезды не того масштаба

У латвийских эскорт агентств явный кризис. Если раньше жрицы любви рекламировали свои услуги сами, то теперь для этих целей они используют лица знаменитостей.

Так, в рекламе рижских эскорт агентств были замечены фотографии Брук Шилдс, Меган Эвинг, Бриджет Холл и Кармен Электры.

По информации FashionLook

Суббота, 04 Июль 2015 00:46

Новости рекламы

Автор

Телевизионный рынок Украины

Телевизионный рынок УкраиныНа сегодняшний день в Украине действует 919 телерадиоорганизаций. Из них: эфирных (теле- и радиокомпаний) - 364, кабельных - 208, проводниковых радиоредакций - 347, спутникового вещания - 20. Три процента (28) от всех телерадиокомпаний составляют государственные. Общенациональных телекомпаний в Украине - четыре. Это НТКУ, "Эра", "1+1", "Интер". По охвату вещанием аудитории на первом месте стоят НТКУ и "Эра" (94,7%), на втором - "1+1" (90%), на третьем - "Интер" (75%). Еще четыре телекомпании приближаются к статусу общенациональных. Это "Новый канал", СТБ, ТЕТ, ICTV. За три года деятельности нового состава Нацсовета, выдано 978 лицензий на вещание. Что же касается рынка наружной рекламы Украины, то он увеличился в несколько раз. В 1997 г. в Украине было более 5 тыс. носителей внешней рекламы (рекламных щитов, бигбордов), а на сегодня их уже около 26 тыс. 26,1% украинских носителей внешней рекламы находится в Киеве, 25,8% - в Одессе, 9,7% - в Донецке.

По информации www.marketing.vc



На голубях разместят рекламу игры

На голубях разместят рекламу игрыКомпания Acclaim, поставляющая теннисную игру для приставок PlayStaion2, выпустит над Уимблдонским теннисным клубом целую стаю почтовых голубей. На их крыльях и груди будет нарисован логотип игры Virtua Tennis 2. "Уимблдонские голуби известны тем, что любят приземлиться на Центральный корт и пройтись по площадке. Наши, рекламные, голуби натренированы так, чтобы подлетать прямо к людям и хлопать перед ними крыльями", - рассказал вице-президент Acclaim по маркетингу.

Не в первый раз изготовители компьютерных игр прибегают к необычным трюкам. Весной прошлого года Acclaim предложила желающим разместить рекламу новой компьютерной игры на могиле родственников. Тогда Церковь Великобритании заявила, что она не допустит надругательства над могилами умерших ни на одном из кладбищ. Затем фирма объявила, что 11 октября оплатит все штрафы за превышение скорости на дорогах Великобритании. Именно в этот день на полки магазинов должна поступить новая версия игры Burnout 2: Point of Impact, связанной с автогонками. Правда британское правительство уже выступило с заявлением, в котором предложение компании названо "безответственным и опасным". Что касается голубей, то компьютерщики подчеркивают, что птицам реклама не причинит никакого неудобства. Специально обученные голуби будут раскрашены безвредной краской на водной основе, которая им никак не повредит. Голубей будут выпускать только во время разминок и приземляться во время матчей им не позволят.

По информации PROext.com



Борис Беккер счел свою фотографию рекламой и засудил газету

Борис БеккерНемецкий теннисист Борис Беккер выиграл судебный иск к газете "Франкфуртер Альгемайне", которая осенью 2001 года опубликовала на первой странице без его согласия фотографию теннисной звезды с министром иностранных дел ФРГ Йошкой Фишером. Беккер счел фотографию рекламной и был недоволен тем фактом, что это фото без его разрешения появилось в газете, а затем было растиражировано на телевидении, выпущено на плакатах, перепечатано в других иллюстрированных изданиях. Адвокат Беккера настаивает на выплате его подзащитному компенсации за моральный ущерб в размере 1 млн евро, а суд Мюнхена считает, что теннисисту должна быть выплачена сумма в 20 тыс. евро. Кстати, не далее как в ноябре прошлого года Беккер преподнес себе подарок к 35-летию. Он стал издателем нового теннисного журнала "Теннис Магазин". Издание выходит два раза в месяц и ориентировано на игроков, желающих расширить свою спортивную эрудицию. Сам Беккер публикует в журнале материалы о собственном опыте в теннисе.

По информации ITAR-TASS.RU



В ближайшее время в России будет создан международный русскоязычный телеканал "Соотечественник"

русскоязычный телеканал СоотечественникОб этом заявил президент Всемирной ассоциации русской прессы, генеральный директор ИТАР-ТАСС Виталий Игнатенко на Х конгрессе Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы в Санкт-Петербурге. Игнатенко отметил, что запуск этого проекта, безусловно, потребует огромных сил и средств, однако его уже поддержал президент России, и он обязательно будет реализован. "Мы преодолеем все технические и бюрократические сложности для того, чтобы телевещание на русском языке осуществлялось по всему миру", - подчеркнул Игнатенко.

По информации www.lenta.ru



Рекламы в мире будет больше

Рекламы в мире будет большеСогласно прогнозам английской группы ZenithOptimedia, в этом году мировой расход на рекламу увеличится на 3% и достигнет 324,5 млрд. долл.
Это связано, в частности, с растущими доходами американских телестудий и журнальных издательств. А в 2005 году, по оценке экспертов ZenithOptimedia, расходы на рекламу во всем мире составят 355,3 млрд. долл.

Предполагается, что американские корпорации в текущем году затратят на рекламу 148,3 млрд. долл. (в прошлом - 144,4 млрд. долл). Рост объема рекламы в США, помимо всего прочего, связывается с летними Олимпийскими играми 2004 года и предстоящими президентскими выборами.

Что касается Западной Европы, то здесь ситуация неопределенная. Рекламный рынок в странах Европейского Союза сокращается три года подряд. Аналитики полагают, что с учетом стабильности цен уменьшение объема рекламы будет в пределах от 0,7% до 2,6% во Франции, Германии, Италии, Испании и Британии. При этом хуже всего будет обстоять дело с рекламой в Соединенном Королевстве. Сейчас Британия переживает самый сильный кризис в этой сфере с 1999 года.
В Германии, по данным ZenithOptimedia, в следующем году объем рекламы вырастет на 3,5% - это уровень 1997 года.

В Японии рынок рекламы в этом году практически останется на прежнем уровне - 33,5 млрд. долл. Устойчиво будут расти расходы на рекламу в Китае, Гонконге, на Тайване и в Южной Корее - на 6,6% до 17,3 млрд. долл.

По информации www.km.ru



Апраксин двор станет рекламоносителем. Строгая наружная реклама, которая появится в петербургском Апраксином дворе, должна его упорядочить

Апраксин двор станет рекламоносителемГлавный художник Санкт-Петербурга Иван Уралов утвердил "внешний вид" рекламы, которая будет размещаться в арочных проходах в зданиях вдоль Садовой улицы, а также на корпусах зданий в открытых галереях. Иван Уралов утверждает, что выбран стиль классического Петербурга.

Определены полный план мероприятий и источники финансирования, в том числе подписан договор между ОАО "Агентство по реконструкции и развитию "Апраксин двор" и Городским центром по размещению рекламы, согласно которому агентство получило эксклюзивное право на координацию работ и очистку фасадов зданий от несанкционированных рекламных щитов.

Концепция оформления включает 10 типов рекламоносителей и их модификаций для оформления Апраксина двора внутри и снаружи. До сих пор арендаторы оптового рынка размещали рекламу слишком хаотично, чтобы это не заметил главный художник.

По информации Outdoor.Ru



В Москве появилась качественная бесплатная газета для студентов - "Базаров"

бесплатная газета для студентов Вышел в свет первый номер газеты Базаров. Это толстый иллюстрированный еженедельник для московских студентов, который бесплатно распространяется во всех вузах столицы как государственных, так и коммерческих.

Учредителем и издателем нового СМИ выступила компания Базаров и ее генеральный директор Александр Иванский. Название в честь литературного героя отчасти программно, отчасти просто красиво.

Газета Базаров - это прежде всего хорошие тексты на разнообразные темы от международных событий до музыкальных рецензий и материалов о красоте и стиле. Пожалуй, нет более капризной, требовательной и неоднородной аудитории, чем студенты.

Им интересно почти все, и обо всем они готовы составить свое оригинальное мнение. Перед запуском проекта было проведено исследование будущей аудитории, результаты которого по многим позициям опровергли традиционное представление о студенте как о вечно голодном романтике с пустыми карманами и прекрасными иллюзиями.

Современные студенты знают, чего хотят, со второго курса работают и получают стабильную зарплату, многие имеют машину или подумывают о ее приобретении, пользуются банками, путешествуют. Потребительский рынок чутко реагирует на эти социальные изменения: появляются целые категории товаров и услуг, предназначенные специально для этой аудитории и нуждающиеся в рекламе.

Газета тиражом 50 тыс. экземпляров будет выходить еженедельно с 1 сентября.



В Иркутске крадут рекламу

В Иркутске крадут рекламуВ Иркутске крадут рекламные баннеры. Кражи стали настолько частыми, что владельцы баннеров вынуждены их страховать.

За последние два месяца пропало около десяти баннеров разных подрядчиков. Стандартные баннеры, которыми увешаны рекламные щиты, изготовлены из прочной импортной ткани. Она напоминает плотную клеенку. Размер 6 х 3. Кому и для каких целей понадобилась дорогостоящая реклама, пока непонятно.

Существует несколько версий. Баннеры могут использовать дачники как укрывной материал. Или фирмы-конкуренты, таким образом, наказывают коллег по бизнесу. Убытки от краж терпят и фирма-заказчик, и собственник баннера, и рекламное агентство. Снять просто так баннер со щита - невозможно. Требуется специальная техника и альпинистское снаряжение. Подрядчики намерены бороться с кражами. Например, заказчику предлагают застраховать баннер от стихийных бедствий и противоправных действий третьих лиц. Есть информация, что пострадавшие фирмы с такими условиями согласны.

Подробнее: БАБР.ру



Месть при помощи outdoor

Месть при помощи outdoorОригинальный способ мести придумала жительница города Ченгу провинции Сычуань на западе Китая. Она обклеила городские улицы рекламными плакатами с фотографией и координатами 19-летней любовницы ее мужа. Под фотографией был начертан призыв "ко всем мужчинам, кто хорош в постели" позвонить по указанному телефону. Как сообщает газета South China Morning Post, изобретение возымело нужное действие и привело любовницу в настоящую ярость.

По информации Грани.ру



Доходы СМИ в этом году превысят $1 трлн.

Доходы СМИ в этом году превысят $1 трлн.Доход мировых средств массовой информации, включая индустрию электронных развлечений, достигнет в нынешнем году гигантской суммы в $1.1 трлн. Эти данные обнародованы на проходящем в Монте-Карло 43-м международном фестивале телевизионных фильмов.

Несмотря на нынешние сложности мировой экономики, люди продолжают читать газеты, смотреть телевидение и покупать компьютерные игры во все растущих объемах. Однако в последние годы в масс-медиа наиболее бурно развиваются цифровые технологии, которые и определят в ближайшем будущем основной рост доходов. Они составят в 2007 году $1.4 трлн. По оценкам специалистов, столь значительные поступления усилят позиции масс-медиа, включая СМИ, в современном обществе.

По информации сайта Финансовые известия



Британия: в рекламе появятся курящие дети

Британия: в рекламе появятся курящие детиШокирующая реклама была подготовлена в рамках кампании британского правительства по борьбе с пассивным курением, на которую власти выделили 1 млн. фунтов стерлингов.

Как сообщает Media Guardian, на телеэкранах Великобритании появятся ролики, частью видеоряда которых являются изображения детей, вдыхающих и выдыхающих дым. Аналогичные образы будут использованы в наружной рекламе и рекламе в печатных СМИ. Целью кампании является обратить внимание британцев на риски, связанные с пассивным курением.

Запуск кампании совпал с призывом главы здравоохранения Великобритании Лайама Дональдсона (Liam Donaldson) ввести по примеру США запрет на курение в общественных местах, таких как пабы, рестораны и торговые центры. По оценкам врачей, в год пассивное курение становится причиной смерти 120 000 человек в Великобритании.

По информации AdMarket.ru


Калининградский социологический центр провел очередные исследования аудитории калининградских СМИ

КалининградЗаметно картинка распределения пристрастий калининградской аудитории читателей, слушателей и зрителей не меняется вот уже несколько лет. Некоторые нюансы, конечно, становятся другими - появляются новые радиостанции, газеты. Появилась трансляция федеральных каналов, которых не было прежде. Но в целом - майки лидеров не сменили своих обладателей.

Слушатели Калининградской области по-прежнему предпочитают "Балтик Плюс": качественное и объективное, как с точки зрения новостей, так и музыкального листа. В хвосте - новички вроде "Микс FM" и присоединившегося к этой группе радио "Шок". Обе станции, даже по-новому отформатированный "Шок", до сих пор в поисках собственного лица и собственного слушателя, не такого, как у всех. Все выше в "турнирной таблице" забирается и ОК-радио, сделавшее беспроигрышную ставку на музыкальные хиты.

С телевидением - тоже никаких неожиданностей. НТВ, вещающее в Калининграде меньше года, дышит в затылок тройке лидеров. Не слишком уверенный прием во всех районах города - главная причина отставания НТВ от 34-й "кнопки", ретранслирующей СТС.

Среди еженедельников впереди - "Комсомолка-толстушка", стабильно имеющая самый большой тираж среди продаваемых изданий.



В регионах готовятся к продуктовым войнам

В регионах готовятся к продуктовым войнамПроизводители продуктов питания заняты подготовкой стратегических позиций и расстановкой сил перед генеральным сражением за региональные рынки. В ближайшее время можно ожидать обострения борьбы за региональные рынки между транснациональными и местными производителями продуктов питания. Шансы последних на выживание, по оценкам участников рынка, невелики.

Одним из первых плацдармов, на котором развернутся "военные действия", станет, по всей видимости, Самарская область, куда уже потянулись "транснационалы". Недавно свой крупный логистический центр здесь (в городе Кинель) построила компания "Нестле", уже владеющая в области собственным производством. Самарская область имеет важное стратегическое значение для экспансии в российские регионы. Имея здесь распределительный центр, компания получает возможность контролировать все Поволжье, Урал и южную часть Центрального федерального округа. Характерно, что Самарская область пользуется большим "спросом" и у розничных торговых сетей. Это показательный факт, помимо Самары в настоящее время все розничные сети представлены только в Москве. Такое внимание к Самарской области объясняется ее географическим положением и развитой транспортной инфраструктурой. Кроме того, этот регион обладает огромным потребительским потенциалом - он находится на третьем месте после Москвы и Санкт-Петербурга.

Региональная же экспансия сейчас крайне важна для производителей и продавцов товаров. В Москве рынок переполнен. Здесь очень жесткая конкуренция, и производители, и продавцы давят друг друга локтями. Единственный выход для них - осваивать региональные рынки. Кроме того, по мнению экспертов, доходы населения в регионах растут более быстрыми темпами, чем в столице, что позволяет прогнозировать расширение спроса. Можно ожидать войны на региональных рынках продуктов питания. Например, сейчас производством мороженого занимаются около 300 предприятий. Через пару лет их будет не больше 30-35. Причем с рынка, по его мнению, должны полностью уйти небольшие региональные производители.

Такая ситуация, по мнению экспертов, характерна не только для рынка мороженого. В регионах назревает серьезная конкурентная борьба производителей продуктов питания. Сейчас в некоторых секторах продовольственного рынка в регионах большую долю рынка занимают местные производители. В частности, это касается кондитерских изделий. Постепенно региональные марки будут сдавать свои позиции.

По мнению экспертов, вытеснение региональных марок произойдет довольно быстро. Основная же борьба за рынок развернется между общенациональными российскими и мировыми брендами. Поэтому сейчас для компаний крайне важно успеть выйти на региональные рынки первыми. Фактически в настоящее время происходит расстановка сил перед генеральным сражением.

Суббота, 04 Июль 2015 00:45

Новости рекламы

Автор

Склоны сдадут в аренду. В столичной мэрии придумали новый рекламный формат

Склоны сдадут в арендуК концу года в Москве могут появиться рекламные конструкции необычно большого размера. Мэр Москвы Юрий Лужков подписал распоряжение, согласно которому правительство города должно разработать положения конкурса на размещение на склонах и откосах дорог элементов декоративного оформления и наружной рекламы площадью до 10 000 кв. м.

Новые рекламные конструкции будут вчетверо превышать самые крупные из уже существующих в Москве носителей. Например, площадь брандмауэра на гостинице "Москва" 2500 кв. м.

Пока чиновники не определились, сколько в Москве придорожных склонов и откосов, на которых можно размещать рекламу. По приблизительной оценке предположительно в городе может быть размещено около 100 подобных конструкций. Право устанавливать модули будет предоставляться на конкурсной основе, а детали конкурса планируется разработать к концу года. По словам Минчука, модули будут носителями еще одной функции - способствовать укреплению склонов.

По информации Ведомости



В странах ЕС лекарства могут остаться без рекламы

В странах ЕС лекарства могут остаться без рекламыМинистры здравоохранения стран ЕС достигли предварительного соглашения по проблеме рекламы лекарственных препаратов в средствах массовой информации.

Если это соглашение ляжет в основу соответствующего законопроекта, фармацевтические компании лишатся возможности рекламировать свою продукцию в любых неспециальных изданиях, а также в других видах СМИ. Причиной обсуждения проблемы рекламы лекарственных препаратов стали данные, собранные Ассоциациями потребителей ряда стран. Согласно этим данным, интенсивная реклама лекарств приводит к нарушению врачебных предписаний в отношении выбора конкретного лекарственного препарата (он заменяется на рекламируемый) и схемы его применения (пациенты начинают ориентироваться не на назначения врача, а на информацию из инструкций производителя). Так, например, в США в период с 1993 по 1998 годы объем продаж на фармацевтическом рынке вырос на 84 процента, причем более 25% пришлось на 10 наиболее интенсивно рекламируемых препаратов, которые стали употребляться вместо более дешевых, но более эффективных средств.

По информации Новости наружной рекламы



Большой бизнес меняет телефон на электронную почту

 

Большой бизнес меняет телефон на электронную почтуИсследовательская компания Meta Group опросила сотрудников 387 транснациональных корпораций и выяснила, что 80% их них предпочитают общаться с клиентами, коллегами и начальством с помощью электронной почты, а не по телефону.

Аналогичное исследование, проведенное среди компаний США фирмой eMarceter, показало, что электронная почта пока не полностью вытеснила телефон из сферы бизнес-коммуникаций.43% сотрудников американских компаний предпочитают общениепо электронной почте, но 33% остаются верны телефону.17% считают, что лучше всего обычная "бумажная" корреспонденция.

Опрошенные Meta Group и eMarceter сошлись в том, что главной причиной их охлаждения к телефону является тот факт, что электронная почта дает возможность ответить адресату не тогда,когда этого хочет клиент или начальник, а тогда, когда есть времяи желание ответить.

По информации www.cnews



Популярные российские телеканалы будут ретранслироваться в сетях кабельного ТВ Украины

Популярные российские телеканалы будут ретранслироваться в сетях кабельного ТВ УкраиныВедущий оператор кабельного телевидения в Украине компания "Воля" и ряд компаний, работающих на рынке авторских прав, выступили учредителями компании "ВиаМедиа", которая будет осуществлять ретрансляцию в сетях кабельного телевидения Украины программ нескольких популярных российских телеканалов. Новый дистрибьютор телевизионных каналов "Виа Медиа" предлагает лицензионные соглашения на ретрансляцию в сетях кабельного телевидения программ популярных российских телеканалов.

В частности, "Виа Медиа" представит украинскому зрителю международную версию канала "НТВ" - "НТВ Мир", популярный российский канал "ТВС", а также канал "Школьник ТВ" - единственный пока в России, странах СНГ и Балтии общедоступный познавательно-просветительский канал с сохранением уроков, согласованных со школьными программами, сообщили в пресс-службе компании "Воля".

По информации www.cnews



США напоят "Столичной"

 

США напоят "Столичной"В США начата крупномасштабная рекламная компания "Столичной" водки. По сообщению газеты The New York Times, на эти цели будет израсходовано 12 - 15 млн USD.

По данным маркетингового агентства M. Shanken Communications, в настоящий момент "Столичная" занимает второе место по популярности среди водок, продающихся в США - в 2002 году было продано 1,5 млн ящиков. Первенствует шведский Absolut - 4,5 млн ящиков. На третьем месте французская водка Grey Goose - 1,1 млн ящиков (любопытно, что она производится в городе Коньяк).

По информации Vlasti.net



Министерство здравоохранения Ирана запретило любую рекламу сигарет

 

Министерство здравоохранения Ирана запретило любую рекламу сигаретВ субботу пресс-служба министерства заявила, что в последе время компании импортеры сигарет размещают в различных газетах прямую или срытую рекламу сигарет и табака, публикую изображения различных марок сигарет. Министерство здравоохранения в своем заявлении, указывая на вредные последствия употребления любых табачных изделий, добавляет: На основании постановления кабинета министров запрещается реклама табачных изделий или компаний, их производящих.

По информации iran.ru



Использовать в качестве рекламного постера фонарные столбы станут в ближайшее время столичные власти

 

Использовать в качестве рекламного постера фонарные столбы станут в ближайшее время столичные власти В порядке эксперимента наряду с плакатами крупных форматов в столице решено устанавливать и небольшие рекламные конструкции. Сделанные из ударопрочного пластика двух- или трехсторонние каркасы, как юбки, наденут на нижнюю часть фонарей. Основным преимуществом нового вида рекламных носителей является то, что они не мешают механизированной уборке города и не отвлекают внимание водителей. Кроме того, рекламные "юбки" закроют ту часть столба, на которую приклеивают несанкционированные объявления. Однако эти объявления не исчезнут совсем - желающие смогут разместить информацию о сдаче квартир внаем на специальной доске объявлений, под которую можно будет использовать одну из сторон конструкции. В темное время суток плакаты и объявления будут подсвечиваться.

Подробнее: www.mk.ru



С варшавских архитектурных памятников исчезнет реклама

С варшавских архитектурных памятников исчезнет рекламаПрошлым летом рекламные щиты разных товаров и услуг загородили фасады фактически всех ценнейших зданий старой Варшавы с Королевским дворцом включительно. Туристы вместо того, чтобы любоваться архитектурой XVII-XIX веков, "любовались" рекламой мороженого или операторов сотовой связи. Вместе с тем главная цель - получение средств на ремонт - во многих случаях не была достигнута. После снятия рекламных баннеров оказалось, что фасады остались в таком же виде, как и прежде. Между тем очень часто реклама на фасаде - это единственная надежда на ремонт и реставрацию старых зданий. Теперь рекламные баннеры смогут появиться на исторических зданиях только непосредственно в момент ремонта, закрывая таким образом не сам фасад, а ремонтные леса. Кроме того, инвестор должен будет представить разрешение на проведение ремонтно-реставрационных работ, а фирмы будут вынуждены согласовывать с главным реставратором проект рекламы. Предлагается, что ее основой будет фотографическое изображение закрытого здания.

Подробнее: Rosbalt.ru



В Нью-Йорке введен налог на рекламу гамбургеров

В Нью-Йорке введен налог на рекламу гамбургеровВ ближайшее время в штате Нью-Йорк планируется ввести дополнительный налог на всю рекламу предприятий быстрого питания. Таким образом, местные власти решили бороться с ожирением. В штате Нью-Йорк сегодня насчитывается 6,5 миллионов жителей, страдающих от лишнего веса и его последствий, таких как диабет, астма и сердечно-сосудистые заболевания. Кроме того, не исключено, что гамбургеры и т. п. подорожают, поскольку власти также намерены ввести налог на их продажу.

По информации Эхо Москвы



Над Тольятти растянут Библию

Над Тольятти растянут БиблиюРелигиозная коммуникация - дело тонкое. Ни одно достижение информационных технологий не принимается традиционными религиями сходу. Прежде чем тот или иной прием будет взят на вооружение церковью, он должен пройти длительную светскую обкатку. Правда, в последнее время исключения встречаются все чаще. И некоторые религиозно-коммуникативные эксперименты ставятся не где-то на далеком Западе, а у нас, в России.

Три бизнесмена-протестанта из города Тольятти решили провести необычную рекламную акцию, целью которой является распространение Моисеевых заповедей. Над крупными городскими магистралями появились рекламные растяжки с цитатами из Ветхого Завета, например "Господь Бог наш есть Господь единый". Организаторы столь странной кампании выразили готовность сотрудничать с православными и даже с мусульманами, которым Коран предписывает почитать как Ветхий, так и Новый завет.

На ислам религиозные бизнесмены делают особую ставку: они заявляют, что возможно в будущем в Тольятти появится реклама с цитатами из Корана, поскольку ислам, как и другие мировые религии пропагандирует любовь к ближнему.

Что особенно любопытно - авторы кампании предпочитают сохранять инкогнито, во всяком случае при общении с прессой. Они, как уверяют, хотят добиться того, чтобы Тольятти называли "христианским городом" и с помощью рекламы помогают людям прочитать Библию.

Насколько удачным окажется коммуникативный ход, сказать сложно. Во-первых, вряд ли столь нетрадиционный ход встретит одобрение православной церкви, доминирующей в религиозном пространстве России. Во-вторых, идея бизнесменов из Тольятти уж очень напоминает репризу одного из наших сатириков, предложившего лозунги "Слава КПСС" повсеместно заменить на лозунги "Слава Богу".

У рядового потребителя подобная реклама вряд ли вызовет что либо кроме отторжения. Кто-то сочтет подобные тексты откровенным кощунством, кто-то, вероятно, подумает, что очередной изощренный ход какой-нибудь коммерческой компании и будет с нетерпением ждать продолжения. Кто-то заговорит о религиозной промывке мозгов.

Возможно, что в будущем прояснится и цель предпринимателей, которая пока представляется крайне смутной, поскольку рассчитывать, что прямое рекламное воздействие изменит психологию жителей целого города по меньшей мере наивно.

По информации сайта www.pronline.ru



Что же такое Дэвид Бекхэм: человек или торговая марка?

БекхэмПока европейские клубы устраивают гонки цен в надежде заполучить англичанина Дэвида Бекхэма, сам футболист продолжает популяризировать свой имидж по всему миру. Сейчас торговая марка "Дэвид Бекхэм" стоит 334,5 миллионов долларов. В понедельник Бекхэм начинает свое рекламное турне по Японии, в процессе которого он покажет мастер-классы по игре в футбол, а кроме этого Бекхэм будет присутствовать на разных коммерческих акциях.

Бекхэм - весьма интересный феномен в спорте. Немногим удавалось быть одновременно и хорошим спортсменом и столь удачным бизнесменом. Сейчас популярность Бекхэма растет также, как и у известных музыкантов. Он является частым гостем в телепередачах, а также его портрет можно часто увидеть на обложках газет и журналов. Фирма "Адидас" платит за его обувь. Он одевается от Marks and Spencer, его прическа смоделирована Brylcreem, а солнечные очки Бекхэма от Police.

Однако, в чем же секрет Бекхэма? Вот мнение поклонниц: "Он невероятно фотогеничен, и именно поэтому у него столько фанатов", "Люди испытывают сострадание к нему, всякий раз, когда у Дэвида бывают проблемы. Болельщики плачут вместе с ним, негодуют в адрес судей, когда те показывают ему красную карточку".

Имя Бекхэма гарантирует шумную прессу и привлечение внимания многих заинтересованных бизнесменов. Стоит отметить хотя бы свадьбу Дэвида на самой красивой участнице группы "Спайс Герлз" Виктории Адамс. А фирма "Водафон", которая является одним из лидеров рынка мобильной связи, сделала из Бекхэма настоящую икону. Коммерческий директор "Водафона" Майк Колдуэлл объяснил это тем, что фирма использует изображение Дэвида, как показатель определенного стиля жизни.

По информации ИА "Новости гуманитарных технологий"



В Украине появится телеканал без рекламы

телеканал без рекламыЕдинственным украинским телеканалом, на котором будет введен запрет на трансляцию какой-либо рекламы, может стать Общественное телевидение. Проект Закона о его создании намерен вынести будущей осенью на обсуждение Верховной Рады парламентский комитет по вопросам свободы слова и информации.

Проект предусматривает создание Общественного ТВ на базе нынешнего Первого национального канала. Авторы проекта видят Общественное ТВ каналом, на котором значительная часть эфирного времени будет отдана выпускам новостей, развлекательным, образовательным и публицистическим программам, качественным художественным фильмам. Здесь же предполагается освещать работу Верховной Рады и транслировать пленарные заседания парламента - именно в этой информационной сфере сейчас происходит конфликт между новым руководством УТ-1 и Радой. Необходимость Общественного телевидения в Украине обсуждается уже в течение нескольких лет. И если оно таки будет создано, одним из главных отличий этого ТВ от других украинских каналов станет полное отсутствие рекламы - по примеру общественных телекомпаний ряда государств, например, британского BBC. Правда, как и "там", украинскому зрителю за "удовольствие" смотреть программы без рекламных пауз придется платить из собственного кармана - несколько гривен в месяц, ориентировочно, от 2 до 5-ти. Именно из абонентской платы зрителей и будет формироваться бюджет Общественного ТВ. Разработчики проекта уверены, что в Украине, где, согласно соц.исследованиям, две трети зрителей раздражает телереклама, общество согласится оплачивать такое ТВ, которое ему нужно: "Мы не будем бояться абонентской платы, ведь весь мир живет в таком режиме".

По информации www.marketing.vc



"Макдональдс" меняет креативную концепцию


МакдональдсКомпания "Макдональдс" объявила о новом креативном направлении в развитии бренда на всемирной маркетинговой конференции в Чикаго.

В рамках объявленного намерения обновить свой мировой маркетинг, корпорация "Макдональдс" представила новое креативное направление, которое станет стратегическим "связующим звеном" для предстоящих глобальных маркетинговых и рекламных кампаний. В планах корпорации запуск нового слогана - "i'm lovin' it". Креативное направление, представленное на всемирной маркетинговой конференции "Макдональдс" в Чикаго, было разработано давним партнером компании - рекламным агентством Heye&Partner, Мюнхен (Германия). "Имея потрясающую талантливую команду по всему миру, мы будем развивать лучшие идеи и всесторонний подход к развитию бренда. "i'm lovin' it" станет объединяющим элементом глобального креативного подхода, который стартует осенью этого года", - сообщил Чарли Белл, президент и старший управляющий директор компании. Работа над новым направлением развития бренда началась в феврале на встрече в головном офисе корпорации, собравшей профессионалов креатива "Макдоналдс" со всего мира. На ней был объявлен конкурс на лучшую творческую идею, результатом которого стало новое направление в развитии бренда и новый слоган. Развивая эту концепцию, креативные команды, работающие с "Макдоналдс" по всему миру, разработают креативные направления, включая стиль, музыку, а также адаптируют слоган для местных рынков. Для написания мелодий "Макдоналдс" привлечет лучших музыкантов. Музыка, видео, печатная продукция и другие креативные составляющие нового направления будут представлены этой осенью.

По информации Новости наружной рекламы



"Национальное достояние" уценили. Рекламно-спонсорские расходы "Газпрома" снизились в два раза

Вокруг бурной рекламной деятельности полугосударственного, обросшего долгами "Газпрома" в конце прошлого года было сломано немало копий. Сначала в СМИ, а затем и в совете директоров компании.

ГазпромПо решению совета директоров расходы на рекламу и благотворительность сокращены вдвое - до 2 млрд руб. за весь 2003 год в целом по группе. Следует сделать уточнение. В два раза уменьшились изначальные рекламные аппетиты "Газпрома", однако к этому пришлось идти в два этапа.

Как сообщалось ранее, в первом варианте бюджета компании на 2003 год, представленном на совет директоров в декабре прошлого года, статья расходов на оплату рекламных услуг оценивалась в 2,16 млрд руб., программа поддержки спорта - 1,5 млрд руб., а проведение культурно-массовых мероприятий - 750 млн руб., что в сумме дает почти 4,5 млрд руб. При этом цифры приводились только по головной компании, а значит, в итоге рекламно-спонсорская статья расходов должна была вырасти. Бюджет этот (не только из-за "раздутой" рекламной части) был направлен на доработку. В итоге на программу поддержки культуры и спорта предполагалось выделить 1,2 млрд, а на собственно рекламу - 1,8 млрд руб. Однако директоров это не удовлетворило, и они, приняв бюджет в целом, поручили правлению еще серьезнее подойти к оптимизации (читай - уменьшению) спонсорских затрат.

По информации представителя "Газпрома", официально структура расходов на рекламы выглядит следующим образом: 40% (800 млн руб.) идет на поддержку спорта, 35% (700 млн) - на рекламу концерна и его "дочек", еще 20% (400 млн) - на проведение культурно-массовых мероприятий, а на оставшиеся 5% (100 млн) могут рассчитывать благотворительные организации. Беглый анализ соотношения свидетельствует о том, что наибольший негатив у членов совета директоров вызвала реклама "Газпрома", которая снизилась почти в три раза. А это значит, что каналы, которые контролирует концерн, прежде всего НТВ, недосчитаются с десяток миллионов рекламных денег. Известно, что показ бессмысленной рекламы на собственных каналах был одним из способов скрытого субсидирования. Спорту повезло чуть больше - его секвестровали всего на 50%, а культуру - меньше чем вдвое.

Эксперты инвестиционных компаний были единодушны в своей оценке данного события. Все они заявили, что поддерживают действия "Газпрома" по снижению расходов, особенно таких, как рекламная деятельность и спонсирование различных шоу.

По информации Время новостей



"Би-Лайн" привлекут к суду за потраву полей рекламой

БилайнКалужская область: На засеянных полях Госконюшни размещены рекламные плакаты "Би-Лайн".

Как сообщил начальник Управления сельского хозяйства и продовольствия г. Калуги П.Прохоров, от руководства Госконюшни в горуправу поступило заявление о несанкционированном размещении рекламных плакатов с символикой фирмы "Би-Лайн" на только что засеянных кормовыми культурами полях этого пригородного предприятия. Заявление на потраву посевов направлено в судебные органы.

По информации ИА "Новости гуманитарных технологий"

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.