РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
getCfg('sitename'); $template = $app->getTemplate(true); $templateparams = $app->getTemplate(true)->params; $params = $template->params; $variable = $params->get('variable'); if (!$db->connected()): ?>

Нет соединения с сервером баз данных

setQuery($sql); $f = $db->query(); $f = $db->loadObject(); $r = "SELECT id, name FROM #__regions WHERE id='".$f->region."'"; $db->setQuery($r); $s = $db->query(); $s = $db->loadObject(); $pathway = JFactory::getApplication()->getPathway(); $pathway->setPathway($array); $pathway->addItem($s->name, "/district.php?district_id=".$s->id); $pathway->addItem($f->name); ?>

Региональная реклама в прессе

Город: name; ?>

population > 0) { ?>

Население: population; ?> человек

Печатных изданий: num; ?>

description) > 0) { ?>

Описание: description; ?>

 

Печатные издания

setQuery($r); $q = $db->query(); $q = $db->loadObjectList(); foreach ($q as $key) { ?>

name; ?>
circulation)) { ?>тираж: circulation; ?>
subjects)) { ?>тематика: subjects; ?>
format)) { ?>формат: format; ?>
periodicity)) { ?>периодичность: periodicity; ?>
strips)) { ?>полос: strips; ?>
chromaticity)) { ?>цветность: chromaticity, "T")==0) { echo "да"; } else { echo "нет"; } ?>
distribution)) { ?>распространение: distribution; ?>
days)) { ?>дни выхода: days; ?>

Внимание!

В связи с постоянным изменением редакционных цен, агентство не указывает стоимость размещения рекламы в изданиях. Свежую информацию о ценах Вы можете получить по факсу или e-mail.

setTitle("Реклама в городе ".$f->name); JFactory::getDocument()->setMetaData( "keywords", "региональная реклама, региональная газета, рекламные журналы, реклама в печатных сми, реклама в городе ".$f->name.", реклама в прессе, реклама в журнале, реклама в газете" ); JFactory::getDocument()->setMetaData( "description", "Размещение рекламы в городе ".$f->name.". Реклама в прессе и реклама в печатных СМИ ".$s->name.". Рекламные журналы города ".$f->name ); ?>
Новости рекламы

Новости рекламы (41)

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:46

Новости рекламы

Автор

Кузбасские рекламщики решили перенять опыт новосибирцев

В Новосибирске уже приобрел популярность новый проект«ргоmо-dоg». Не исключено, что он приживется и в Кемеровской области. Суть его проста — носителями рекламного сообщения становятся собаки. На одежде животного напечатано рекламное сообщение или какой-нибудь бренд. Выгуливая собаку в таком наряде хозяин проводит промо-акцию и зарабатывает деньги. При трудоустройстве собаки учитываются ее «деловые» качества: высота в холке, длина от хвоста до ошейника, объем груди. Заработать на отправлении ежедневных потребностей друга можно неплохие деньги — от 700 до 1000 рублей в месяц. Заказчиком выступают обычно новые магазины, которые открываются в районе прогулок, владельцы бренда, заинтересованные в его продвижении.

Во всем мире реклама на собаках пользуется объяснимым успехом. Во-первых, люди, увидевшие рекламу на собачке, обязательно бу­дут обсуждать ее с друзьями. Во-вторых, реклама нацелена на интересующий рекламодателя район города, потому что маршрут прогулок редко меняется. В-третьих, предполагается, что собачка создает позитивный эмоциональный фон.

Кузбасские рекламщики решили перенять опыт новосибирцев

ТНТ будет смеяться

Телеканал ТНТ в новом сезоне обещает остаться молодежным и развлекательным. Основная ставка делается на проверенных и прибыльных резидентов Comedy Club. ТНТ запустит несколько экспериментов, которые, впрочем, не будут принципиально менять стиль канала.

Резиденты Comedy Club, которые, кстати, по версии российского журнала Forbes, заняли в этом году вторую строчку в рейтинге самых ярких звезд отечественного шоу-бизнеса, в новом сезоне продолжат шутить. Их «титульная» программа, как и юмористический скетчком «Наша Russia», которые стали альтернативой другим юмористическим проектам на нашем телевидении, стабильно, входят в топ-10 по России в категории «Юмористические передачи». Доля выпусков программы «Наша Russia» в прошедшем телесезоне колебалась от 7,9% до 19,4%, а Comedy Club – от 6,8% до 10,8%. Шоу «Смех без правил», которое на ТНТ называют «юмористическим рингом», в новом сезоне в очередной раз станет площадкой импровизированного юмора и появления новых звезд российского стендапа. Шоу «Убойная лига», которое на канале считают профессиональной лигой юмористов ТНТ, в седьмом сезоне снова будет доказывать, что в нашей стране есть люди, которые умеют остроумно шутить сходу и на любую тему. Эти два юмористических проекта, хотя и существенно отстают от популярных программ Comedy Club и «Наша Russia», все-таки имеют неплохой рейтинг по России и нередко оказываются в десятке лучших юмористических передач. Доля «Убойной лиги» в прошедшем сезоне доходила до 14,9%, а доля «Смеха без правил» – до 10,1%.

В другом проекте – «Танцы без правил» – телеканал ТНТ в новом сезоне будет искать самого талантливого и смелого танцора, который по итогам программы должен получить главный приз – один миллион рублей. «Танцы без правил», которые на ТНТ представляют как «экстремальный дэнс-проект», возможно, потому что он кардинально отличается от «танцев со звездами» в разных вариантах на Первом канале и «России», пока заметно отстают от своих конкурентов и не попадают даже в топ-10 в категории развлекательных программ.

Интерес к шоу о сверхъестественных способностях человека – «Битве экстрасенсов» – тоже не уменьшается. Так, летом этого года, позиции программы существенно укрепились, и проект вошел в десятку самых популярных в России развлекательных программ с долей 15,9%. В конце сентября начинается очередной сезон «Битвы экстрасенсов», уже шестой, в котором ТНТ будет проверять сверхспособности новых участников.

Как и многие другие телеканалы, ТНТ в новом сезоне делает ставку на уже проверенные форматы – для канала это, прежде всего, реалити-шоу. В новом сезоне канал попробует в этом жанре поэкспериментировать. Казалось, что после таких проектов, как «Дом» и «Дом-2», «Голод», «Офис», «Кандидат», а также последнего «Привет/пока», который снимается в аэропорту Домодедово, придумать что-то новое уже просто невозможно. Но ТНТ подготовил сразу два проекта – «Четыре комнаты» и «Кто не хочет стать миллионером».

Реалити-шоу «Четыре комнаты», как рассказали на ТНТ, является своеобразным ответом «Фабрике звезд» и другим подобным музыкальным проектам.

Участники шоу – люди, которые умеют петь или думают, что умеют, – попадают в программу случайно, благодаря своим друзьям. В отличие от всем известных музыкальных проектов, главных героев этой программы готовят к их первому и единственному выходу на сцену всего лишь два часа. Они действительно проходят четыре комнаты, в которых профессионалы ставят им голос, учат танцевать и создают сценический образ. Однако проект этот, как отмечают на канале, «чистой воды авантюра и провокация». «Четыре комнаты» – это проект про человеческие отношения, в которых есть музыка. У каждого нашего участника своя неповторимая история, порой даже трагедия, связанная с желанием петь. И тут на помощь приходят настоящие друзья, которые ради осуществления мечты готовы пожертвовать дружбой. Итог нашего шоу непредсказуем. И неизвестно, обрадует ли участника то, что его сдали в этот проект». – отмечает Анита Цой.

Другая премьера ТНТ – еженедельное шоу «Кто не хочет стать миллионером», которое, пожалуй, вряд ли стоит сравнивать с программой Максима Галкина, выходящей на Первом канале. Единственное, что объединяет эти проекты, – вознаграждение в рублевом эквиваленте. Телеканал ТНТ называет свое новое реалити-шоу уникальным психологическим и социальным экспериментом. Участники этого шоу не поют и не танцуют, не голодают и не выживают, и даже не строят любовь. Они всего лишь пытаются договориться между собой. Девять взрослых людей, которые согласились принять участие в шоу, не зная его правил, оказались в бункере под землей в полной изоляции и только там узнали, что принимают участие в психологической игре с беспрецедентным призом – один миллион долларов США. Однако эти деньги может получить только один человек, причем участники сами должны решить, кому из них достанется сумма. Единственное условие – решение должно быть единогласным. Соавтором и ведущей шоу стала Ксения Собчак.

Однако, в отличие от проекта «Дом-2», перед участниками Собчак появляется исключительно на экране, причем в совершенно новом образе – серьезная и строгая, в черном пиджаке, галстуке, в очках – и никак в игру не вмешивается.

Съемки шоу уже завершились, однако авторы проекта не раскрывают интригу и не сообщают, чем завершился эксперимент. Вместе с тем генеральный продюсер ТНТ Дмитрий Троицкий отметил, что результат шоу, которое разрабатывали по формату американского «Unanimous» (что означает «Единогласие»), станет для всех абсолютным откровением. Получит ли кто-то из участников озвученную сумму, организаторы шоу тоже не сообщили, только заметили, что «главное – это процесс, а не сам выигрыш или невыигрыш». Новое реалити-шоу на телеканале ТНТ считают очень актуальным. Это проект про психологию, про блеф. Можем ли мы довериться другому человеку и можем ли мы вообще верить тому, что говорят нам люди – об этом реалити-шоу «Кто не хочет стать миллионером». Свое исследование человеческой природы поведения ТНТ покажет в первую субботу октября.

ТНТ будет смеяться

Двигатель рекламы сбавил обороты

В первом полугодии автокомпании потратили на рекламу в России около полумиллиарда долларов. Впрочем, как показывает статистика, масштабные бюджеты на раскрутку автомобиля вовсе не гарантируют ему высоких продаж.

Приобретая новый автомобиль, водитель в среднем переплачивает около $500, которые были до этого затрачены на его раскрутку. Отечественные бюджеты как иностранных, так и отечественных автопроизводителей исчисляются в десятках миллионов долларов. Эксперты подсчитали, сколько автоконцерны потратили на рекламу в России за первые шесть месяцев 2008 года. Специалисты оценивали инвестиции компаний в рекламу на телевидение, в прессу, в наружную рекламу, радио и кинотеатры.

При помощи рекламы автопроизводитель должен в выгодном свете не столько представить новый товар, сколько непосредственно увеличить стоимость самого бренда. Так, чтобы автомобилист был готов заплатить за него дополнительно. Как правило, чтобы грамотно распределить деньги, выделенные компанией на рекламу, используется целый отдел специалистов либо нанятые для этого эксперты из маркетинговых агентств.

Лидер продаж среди иностранных компаний в России, марка Chevrolet по итогам первого полугодия возглавила и рейтинг самых затратных в плане рекламы. Инвестиции в раскрутку моделей Chevrolet выросли более чем в два раза. Большинство средств автопроизводитель направил в рекламные ролики на телевидении. Для массового бренда телевидение – самый подходящий медианоситель. Так как он охватывает самую широкую аудиторию, то по соотношению средств, потраченных на человека, он может считаться самым дешевым. Для менее массового товара необходимо более точечно воздействовать на потребителя, прибегая к тем СМИ, где сосредоточение целевой аудитории максимальное.

Телевизионная реклама в России дешевле, чем во всем мире. Если нужно создать трафик в салонах, то должно быть какое-то спецпредложение, которое будет хорошо работать и на перетяжках, и на радио, и в интернете. Если же происходит запуск новой модели, то хорошо, чтобы эту машину люди увидели на экране со всех сторон и в динамике.

Впрочем, как показала статистика, объемные бюджеты в этой сфере совсем не обязательно гарантируют высокие продажи. Активнее всего в этом году наращивала затраты на рекламу японская Mazda. Бюджет компании увеличился по сравнению с прошлым годом почти в три раза. Основные средства, по мнению экспертов, пошли на раскрутку новых моделей, малютки Mazda2, «шестой» модели, а также новых модификаций Mazda5 (FL + AT) и Mazda3 (2.0 AT). Кроме того, увеличение расходов на рекламу в компании объясняют инфляцией: около 70% на ТВ и в среднем на 40%. Рост автомобильного рынка, как правило, сопровождается ростом медиабюджетов автомобильщиков, как и год назад, в общем рейтинге продаж среди иностранных производителей Mazda занимает лишь 11-е место (данные комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса).

В то же время корейский Hyundai по количеству трат на рекламу стоит только на десятом месте, при этом по продажам за 8 месяцев 2008 года производитель идет вторым.

Сокращение затрат на рекламу также не означает, что продажи непременно пойдут на убыль.

Об этом говорит пример двух компаний, которые в этом году занимают 2-е и 3-е место по размеру своих рекламных бюджетов: на второй строчке в этом году оказалась японская Toyota, а лидер прошлого года марка Ford на этот раз оказалась лишь на третьей позиции. Оба производителя с начала года сократили затраты на рекламу. Как пояснили в компании Toyota: «В этом году производитель не станет представлять в России новых моделей, а все свои усилия направит на развитие производства внутри страны». При этом основное количество денег уходит на раскрутку Camry российской сборки. Однако сильнее всего урезали расходы на рекламу Nissan – более чем на 20%. Тем не менее за год компания как была на пятой строчке по продажам среди «иностранцев», так и осталась.

Несоответствие рекламных бюджетов и продаж эксперты объясняют особенностями маркетинговых стратегий компаний.

В рекламной индустрии существуют свои законы. Инвестиции в этой сфере скачкообразные и напрямую зависят от особенностей развития бренда. По его словам, многие компании, кажется, притихли и не проявляют на этом рынке активности, но на самом деле они просто находятся на соответствующем этапе своей рекламной деятельности. В момент «затишья» компании пользуются результатами тех инвестиций, которые уже сделаны в этой сфере. При этом жизненный цикл рекламируемых товаров находится в самом конце, им на смену уже готовится следующий продукт. Под его раскрутку будет следующий денежный «всплеск». Кроме того, в ряде случаев реклама оказывается бессильной. У автомобильного рынка есть ряд особенностей. Автомобиль стоит достаточно дорого. Многим на такую покупку приходится копить. При этом, как правило, в расчет принимается мнение нескольких членов семьи. Большое значение имеют вкусовые предпочтения покупателей. В таких ситуациях действие рекламы оказывается сильно ограничено.

Кроме того, в России маркетологи должны учитывать также ряд специфических моментов, которых нет в других странах. У нас очень непрозрачный рынок наружной рекламы. Тяжело делать национальные проекты в наружке. В Европе все по-другому. У нас множество радиостанций с покрытием по всей стране, что отличает Россию от Европы, где больше распространены региональные радиостанции. Свои особенности есть и в электронном пространстве: Наш рунет больше изолирован от остального интернета и у нас пользуются большей популярностью местные ресурсы. Особенностью являются устаревшие ограничения по весу баннеров, что не позволяет сделать рекламу более развлекательной. Кроме того, в мире реклама в интернете становится все более целевой, где можно точно измерить, насколько она эффективна. У нас пока такие технологии почти не применяются.

Двигатель рекламы сбавил обороты

Хоккейный интерес

Хоккейный интересКонтинентальная хоккейная лига (КХЛ) завершает переговоры с телекомпанией «НТВ-Плюс» об организации вещания нового телеканала в России. Новости отечественного хоккея будет освещать канал «Наш хоккей».  Стороны близки к подписанию соглашения, однако начало вещания канала возможно не ранее 2009 года. Вице-президент КХЛ по коммерции и коммуникациям, генеральный директор «КХЛ-Маркетинг» Илья Кочеврин сообщил, что рассчитывает на скорое завершение переговоров с «НТВ-Плюс», но при этом не отрицает контактов и с другими телекомпаниями. Главный продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс» Дмитрий Чуковский также подтвердил факт переговоров с КХЛ. «Переговоры ведутся еще с лета, но к какому-то решению мы пока еще не пришли. Со своей стороны мы уже готовы к запуску телеканала», — заявил он.

«Создание телеканала требует значительных усилий и времени, так как это достаточно сложный проект», — считает г-н Кочеврин. При этом он уверен, что канал ждет успех: «Хоккейные программы потенциально рейтинговые, поэтому мы уверены в коммерческом успехе канала. Сейчас мы занимаемся предварительными исследованиями в этой области и определяем круг потенциальных рекламодателей», — говорит вице-президент КХЛ. Сетка канала пока не сформирована, но известно, что в эфире, кроме трансляций матчей КХЛ, зрители увидят матчи прежних лет, легендарных игроков мирового хоккея.

Среди экспертов нет единого мнения о перспективах нового телеканала. При этом даже скептики подчеркивают, что наш хоккей набирает популярность в стране. По словам ведущего программ «Радио спорт» Алексея Золина, перспективы телеканала о КХЛ более чем туманны: «Хоккей не так популярен, как футбол, поэтому телеканал о лиге будет просто невостребован. Исключения могут составить только „хоккейные“ города, такие как Ярославль или Магнитогорск», — уверен г-н Золин. С ним не согласен гендиректор «Телеспорт-Маркетинг» Антон Леонтьев. «Наш хоккей» будет интересен не только телезрителям, но и рекламодателям. Так же, как и «НТВ-Плюс Наш футбол». Сейчас заметно возросло внимание к хоккею в нашей стране. КХЛ на достаточно высоком уровне и качественно стартовала. Если они будут продолжать в том же духе, интерес к хоккею в стране будет только расти, как и востребованность в телетрансляциях», — считает он.

Континентальная хоккейная лига, стартовавшая 2 сентября, создана как аналог североамериканской НХЛ. Кроме российских команд в чемпионате участвуют клубы из ближнего зарубежья. Интерес к лиге вызван и присутствием звезд мирового хоккея — Ягр, Яшин, Брылин, Житник, Вишневский и Радулов выразили желание выступать в России. Бюджеты клубов и гонорары некоторых игроков уже сопоставимы с НХЛ, что обещает внимание заокеанских звезд к КХЛ и вместе с ним интерес телезрителей.


Госдума разрешила рекламу на почтовых конвертах и открытках

Законопроект "О внесении изменений в статью 18 федерального закона "О рекламе" Государственная дума РФ одобрила в ходе заседания 3 октября в третьем чтении. Сейчас реклама на почтовых отправлениях допускается только с разрешения федерального органа исполнительной власти в области связи в установленном правительством порядке. Эта норма была установлена в 1995 году для того, чтобы взять под контроль государства все возможные способы распространения рекламы.

По мнению экспертов, принятые поправки позволят устранить излишние административные барьеры, и ФГУП "Почта России" получит еще один источник дохода.

Госдума разрешила рекламу на почтовых конвертах и открытках

 


Радиостанции «Европа плюс», «Ретро FM» и «Радио 7» расширили сеть вещания

Ефремов стал 208 городом сети «Европы плюс». Радиостанцию в Ефремове можно услышать на частоте 100,6. К сети вещания «Ретро FM» добавились Тольятти, Новый Уренгой и Новоуральск Свердловской области. Население Тольятти составляет 769 500 человек, «Ретро FM» в Тольятти можно услышать на частоте 90,4. В Новом Уренгое проживает 93 600 человек. Частота «Ретро FM» в городе — 87,8. Население Новоуральска насчитывает 136 700 человек. «Ретро FM» вещает на частоте 87,8. К сети вещания «Радио 7» добавился город Ливны, частота 89,0.

Радиостанции «Европа плюс», «Ретро FM» и «Радио 7»  расширили сеть вещания

Российский телеканал «Вести» начал вещание в Киргизии

Круглосуточный российский информационный телеканал «Вести» начал вещание в Киргизии, говорится в пресс-релизе канала.

«В Киргизии, накануне саммита стран СНГ в Бишкеке, начал вещание российский информационный телеканал «Вести». Это первый выход информационного канала за рубежом на эфирной частоте», — отмечается в сообщении.

Дециметровая эфирная частота, на которой вещает телеканал «Вести», принадлежит партнеру ВГТРК компании «Киргизтелеком», которая уже несколько лет ретранслирует на своих частотах каналы «Культура» и «РТР-планета», сообщает пресс-служба канала.

Российский телеканал «Вести» начал вещание в Киргизии

 


Нью-Йоркские автобусы будут демонстрировать контекстную рекламу

Управление городского транспорта Нью-Йорка решилось на необычный эксперимент, который заключается в размещении цифровой рекламы на бортах маршрутных автобусов.

Автобусы с незапамятных времен выполняют функцию рекламных носителей, однако новый городской транспорт сможет произвести впечатление на жителей «большого Яблока». Дело в том, что благодаря широчайшим возможностям современных технологий демонстрируемая реклама будет контекстной.

Текст объявлений будет меняться на протяжении всего маршрута и напрямую зависеть от текущего местоположения транспортного средства (за получение текущих координат автобуса будет отвечать система GPS).

Представьте себе курсирующий по улицам Квинса автобус с рекламой военной службы, который при въезде в более респектабельный район начинает демонстрировать прохожим рекламу автомобилей и различных предметов роскоши.

Нью-Йоркские автобусы будут демонстрировать  контекстную рекламу

 


В Петербурга появится радио для детей

На радиорынке Петербурга на этой неделе появится ещё один игрок. «Детское радио» начнет вещание на частоте 103,7 Мгц.

По словам директора по развитию станции, радио рассчитано в основном на детей в возрасте от 3 до 10 лет. «Дети в возрасте 10-12 лет уже стремятся к более взрослым развлечениям, в том числе радиостанциям, а с 13 лет начинается подростковый возраст», — поясняет он.

В Москве проект существует с декабря 2007 года, сейчас станция вещает в восьми городах. В Москве основные рекламодатели представляют сектор услуг для детей.

Сейчас очень сложно судить, насколько этот проект будет востребован среди рекламодателей в Петербурге. В принципе «Газпром» может позволить себе содержать подобные проекты. При этом если контент рассчитан на детей от 3 до 10 лет, то реклама ведь — в основном на их родителей. Возможно, родители будут слушать станцию в машине вместе с детьми, но это очень небольшой временной промежуток.

В Петербурга появится радио для детей

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:44

Новости рекламы

Автор

В Европе исчезнет реклама, использующая в качестве средства привлечения внимания секс

Многие годы сексуальные женщины и мужчины, рекламирующие различные товары, ублажали наш взгляд, заставляли завидовать и побуждали тратить заработанные деньги на эти весьма желанные товары.

Однако в скором времени ситуация может сильно измениться: в Европе исчезнет реклама, использующая в качестве средства привлечения внимания секс.

Примечательно, что Россию предмет нашего разговора никак не касается. А вот Европейский комитет по правам женщин, входящий в парламент Евросоюза, настаивает на рассмотрении нового закона, запрещающего использование женщин в качестве сексуального объекта и устраняющего любые гендерные стереотипы в рекламе. Такие страшные слова только на первый взгляд кажутся давно прописанной истиной, однако на деле грозят сильным потрясением для современной рекламной индустрии Европы.

Если соответствующие законы будут приняты, под большим вопросом окажется возможность существования рекламных роликов с красивыми женщинами, представляющими роскошный парфюм, одежду или нижнее белье. Странно даже подумать, но с новым положением придет конец шикарным рекламам бельевых гигантов Victoria's Secret и Agent Provocateur, приглашающих для съемок самых известных топ-моделей мира. И наверняка свет больше не удивит рекламу, вроде ролика 1994 года, где оголенная Ева Герцигова, представляющая Playtex Wonderbra, говорит зрителю «Hallo, boys!».

Проект нового закона был составлен членом Европейского парламента, шведкой Евой-Брит Свенссон (Eva-Brott Svensson). По мнению политика, законы, запрещающие пропаганду секса, дискриминации и неравенства, должны появиться в каждой стране, входящей в Евросоюз (а их, напомним, всего 27). Для контроля над неприемлимой рекламой Свенссон предложила создать специальные органы, работающие по принципу полной нетерпимости к «медиаизображениям, сексуально унижающим и оскорбляющим женщин».

В своем докладе Свенссон также резко осудила чрезмерно худых моделей, заявив, что эти  обитательницы подиумов создают неправильные ценности в сознании молодых девушек. Напомним, что данный вопрос уже давно горячо обсуждается европейской общественностью и даже поставил под угрозу проведение грядущей Недели моды в Лондоне.

В Европе исчезнет реклама, использующая в качестве средства привлечения внимания секс

В Великобритании появилось черное телевидение

Этой весной на британском телевидении появился новый канал «черное развлекательное телевидение» (Black Entertainment Television или BET. Канал будет продвигать культуру темнокожего населения в массы. Целевой аудиторией BET станет городская молодежь и негритянская среда Великобритании. Кабельный канал BET был создан для освещения культуры афро-американцев в 1980 году в США темнокожим медийным магнатом Робертом Джонсоном (Robert L Johnson).

Начало вещания Black Entertainment Television на территории Великобритании нельзя оценить однозначно. С одной стороны, у темнокожего населения королевства появилось собственное телевидение, которое призвано представлять их среду и развлекать зрителей.

С другой стороны, пишет газета, опыт транслирования BET в Америке доказывает, что телеканал не стремится показать негритянскую культуру с лучшей стороны. Если популярные музыкальные программы 106 & Park и воскресные утренние шоу считаются достаточно безобидными, то другие передачи канала пропагандируют не лучшие стереотипы темнокожих, в частности женоненавистничество и насилие.

В прошлом году американский кабельный канал BET был раскритикован афро-американским сообществом за программы, где негры были показаны далеко не с лучшей стороны. А две крупные компании отказались от рекламы своей продукции на Black Entertainment Television.

В Великобритании появилось черное телевидение

Реклама в метро меняет звук

Петербургский метрополитен перешел на новый формат вещания. На всех эскалаторах информационные объявления стали еще и музыкальными. Узнавать о работе станций теперь пассажиры будут под латиноамериканские ритмы. Кроме того, сменилось оборудование, на котором записывает звук, так что теперь голоса дикторов стали намного мягче и приятнее.

Как пояснили в пресс-службе «Петербургского метрополитена», новинку пока еще только тестируют, но отклики от пассажиров уже поступают.

Реклама в метро меняет звук

Зачем российский бизнес скупает «звезд» для рекламы?

На сегодняшний день российские компании тратят миллионы на покупку знаменитостей. Если эту проблему рассматривать в потребительском поведении, то наблюдается развитие тренда, который противоположен действиям рекламодателей.

Национальное агентство "Звезды и бренды" сообщает о том, что за зиму 2008 года российские рекламодатели заключили больше пятидесяти новых контрактов с celebrities. Если эти данные сравнить с прошлым годом, то за весь 2007 году было подписано всего 90 контрактов на сумму $35 млн. Известные личности играют большую роль в рекламном бизнесе - доля рекламы, в которой заняты знаменитости, в России сегодня пока не превышает 2%., то есть российский рынок пока не насыщен. В Европе же по многочисленным данным 12% рекламы – это известные личности, в Японии – 25%, в США – 20%. И эти цифры растут с каждым днем.

Прогнозируют, что рынок celebrity-marketing вырастет в 2008 году до 100 миллионов долларов. Именно в 2008 году рекламодатели потратят более $100 млн. на спортсменов и артистов, а число заключенных контрактов со звездами шоу-бизнеса увеличится на 80%. Многие маркетологи считают, что набирает силу новый тренд, который касается поведения потребителей. Были проведены исследования и сделаны выводы о том, чем руководствуется потребитель при совершении покупки. Выбирая тот или иной товар, потребитель не обращает внимания на то, что вещает телевизор и о чем говорят звезды, сейчас все чаще покупатели не верят знаменитостям, они прислушивается к мнению экспертов или советам друзей. На Западе это наблюдается сильнее всего. По данным Laurence Knight&Carol Davies, любой человек, которому необходим холодильник, анализирует те модели, которые используются чаще всего на кухнях лучших поваров, но не звезд.

В 2007 году Британским национальным советом был проведен опрос множества потребителей и проведены исследования факторов, влияющих на совершение покупки. Выявлено, что появление в рекламе какой-либо топ-мдели или артиста не принесло ожидаемых результатов. В России же, наоборот, по данным исследований портала SuperJob.ru, потребители чаще склоняются к товарам, которые рекламируют celebrities, а именно, если быть точными - 20% покупателей в возрасте до 20 лет и 12% - 40–50-летних.

Михаил Чернышев (Медиаменеджер Tele2 ) считает, что российские компании чаще отдают предпочтение celebrities по той причине, что это не требует много времени и ресурсов, в отличие от работы с тренд-сеттерами, которые являются более эффективными. Сотрудничество с тренд-сеттерами или людьми, которые являются законодателями моды в России пока не имеют массового распространения, так как это требует намного больше времени и ресурсов, чем работа с медиалицами.

По данным агентства "Звезды и бренды", в 2007 году, например, теннисистка Мария Шарапова имела семь крупнейших контрактов, именно она являлась в то время самой востребованной в рекламе. На рекламе звезды в 2007 году заработали в общем примерно в $30 млн. После Шараповой список продолжается режиссером Федором Бондарчуком и Димой Биланом. Эти три крупнейшие фигуры в мире шоу-бизнеса и рекламы. С начала года к ним присоединился актер Вилли Хаапасало с контрактами таких компаний, как Finn Flare, "АвтоВАЗ", "Бетонит" и "Комус".

Звезды кочуют их одной рекламной акции в другую, и здесь эксперты не видят проблемы. Если образ звездной личности соответствует бренду, то любая новая реклама наоборот усиливает эффект артиста, так что это сотрудничество выгодно и для звезды и для компании, использующей рекламу в целях продвижения нового товара. По мнению управляющего партнера бюро "Тамберг&Бадьин" Виктора Тамберга, сегодня даже наблюдается полное совпадение брендов и звезд . таких примеров множество, одним из них является актриса Галина Польских и торговая марка «Доярушка», скорее это исключение, чем правило. Главная задача предпринимателя – это соблазнение покупателя на совершение покупки за счет того, что в рекламу привлечена звезда. Пр этом специалисты по рекламе больше думают о креативности, а вот о бренде забывают и сам предприниматель и рекламщики.

Организации, которые используют звезд и артистов в рекламе, ждут увеличения продаж , но это не всегда происходит. По мнению руководителя компании Ralf Ringer Александра Греба, который использовал образ Андрея Аршавина в рекламе, влияние знаменитостей на продажи измеряют реже всего. Чаще ограничиваются обычной субъективной оценкой — знание марки потребителем, например.

Существует несколько факторов, которые влияют на приглашение звезды шоу-бизнеса в рекламу: во-первых, это цель быстро и легко достичь узнавания логотипа или торговой марки потребителем. Считается, что, если знаменитость максимально раскрывает суть бренда, то легче всего построить эмоциональную взаимозависимую связь торговой марки с потребителем. Многие эксперты считают, что именно привлечение известных футболистов в рекламу обуви имеет большое влияние на покупателя. Футболисты все время работают ногами, то есть они знают толк в обуви, тем самым потенциальный потребитель поверит его выбору. Кроме того, именно у футболистов большая степень известности и влияния на целевую аудиторию товара. Хотя данная концепция не устоялась, в связи со сменой агентства и Аршавина, но потребитель рекламу заметил. Вообще измерить влияние знаменитости на продажи невозможно и достаточно сложно. Если вспомнить рекламу Finn Flare с Вилли Хаапасало, то можно сделать выводы о том, что данная реклама донесла точную и полную информацию о финском продукте. Конечно, произошел огромный рост знания марки продукта, но что на это повлияло - звезда или медиаплан? Это и есть вопрос измерения эффективности.

Зачем российский бизнес скупает звезд для рекламы?

В нью-йоркском метро проведут рекламную кампанию ислама

В метрополитене Нью-Йорка в сентябре 2008 года пройдет рекламная кампания, цель которой — популяризировать ислам в американском обществе, сообщает во вторник AFP. Организатор рекламной кампании, Исламский круг Северной Америки (Islamic Circle of North America), объясняет, что ее время проведения приурочено не только к священному для мусульман месяцу Рамадан, но и к очередной годовщине терактов 11 сентября 2001 года.

Вагоны метро украсят рекламные объявления "Вы достойны узнать", содержащие информацию о деятельности Исламского круга и предлагающие обращаться в эту организацию желающим узнать больше об исламе. Размещение рекламы в метрополитене обошлось Исламскому кругу в 48 тысяч долларов.

Планы по проведению такой кампании уже вызвали резкую критику со стороны ряда американских политиков, которые указывают, что появление подобной рекламы в годовщину теракта в ВТЦ оскорбляет чувства семей погибших и всех жителей города.

"Это постыдная ситуация, когда подобная реклама появляется не только в такое время, но и в таком месте. Известно, что террористы неоднократно называли метро одной из основных своих целей", — заявил конгрессмен-республиканец Питер Кинг.

Он выразил надежду, что руководство метрополитена прислушается к мнению общественности и откажется проводить рекламную кампанию.

В нью-йоркском метро проведут рекламную кампанию ислама

 


Япония начинает рекламу своих продуктов в России

Правительство Японии начинает в Москве кампанию по рекламе японских пищевых продуктов, привлекая к ней известных в России артистов, писателей, журналистов, бизнесменов и политиков. Такие же акции практически одновременно пройдут в Великобритании, Канаде и Гонконге. Их цель, сообщили сегодня в японском МИД, — распространение национальной пищевой культуры и расширение экспорта сельскохозяйственных и продовольственных товаров экстра-класса.

"В России, — отметил источник в МИД, — на фоне хорошей экономической конъюнктуры и роста заинтересованности в здоровом образе жизни возник настоящий бум японской кухни. Насчитывается уже более 600 заведений, где подают суши и другие наши национальные блюда. Однако, к сожалению, это непосредственно не приводит к росту поставок японской сельскохозяйственных и других пищевых товаров". В Токио отмечают в связи с этим, что для изготовления тех же суши и сасими часто в России используются не вполне годящиеся для этого рыбные продукты.

Чтобы хоть как-то переломить ситуацию, предполагается открыть в одном из супермаркетов сети "Азбука вкуса" в Москве первый настоящий лицензированный японский мини-магазин. Предполагается, что он будет действовать с 16 сентября по 8 марта будущего года. Там будут продавать и такие сельхозпродукты, которые пока в России мало ассоциируются с Японией — например, груши и виноград.

Япония начинает рекламу своих продуктов в России

Авиалинии Air New Zealand решили ускорить процедуру регистрации пассажиров, рекламируя нововведение на головах стоящих в очереди людей

Air New Zealand ищут пятьдесят добровольцев, готовых «пожертвовать» своими лысыми затылками для оповещения других пассажиров об эффективности новой системы регистрации. Согласно задумке, реклама новой системы будет красоваться на их затылках в течение двух недель.

Как сообщает авиакомпания, она заплатит 1 тыс. новозеландских долларов (666 долларов США) за «говорящую» голову. Такая идея должна понравиться лысым пассажирам, которые часто совершают перелеты.

«Не лучше ли информировать наших клиентов о том, что Air New Zealand планирует что-то сделать (с длинными очередями на регистрацию) посредством сообщений, которые они могут читать, непосредственно находясь в очереди?» - сказал менеджер авиакомпании по маркетингу.

Авиалинии Air New Zealand решили ускорить процедуру регистрации пассажиров, рекламируя нововведение на головах стоящих в очереди людей

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:42

Новости рекламы

Автор

На британском телевидении запретили рекламу яиц

На прошлой неделе Британскому яичному информационному сервису было запрещено проводить рекламную компанию по телевидению «Съешь яйцо и иди на работу», чтобы отметить 50-ю годовщину британской яичной марки «Британский лев». Как оказалось, ВАСС-центр, следящий за качеством реклам, вынес решение об остановке рекламной компании с участием комика Тони Хэнкок на основании того, что ежедневное потребление яиц идет против политики поощрения людей к потреблению разнообразной пищи.

На британском телевидении запретили рекламу яиц

В Израиле урежут голос рекламы

В Израиле урежут голос рекламы

Парламентская Комиссии по экономике потребовала от министерства связи, чтобы уровень громкости звука передачи рекламных роликов на радио и телевидении был единым. Тем самым Комиссия пытается предпринять действия к принятию Законопроекта о защите личного пространства.

В соответствии с законопроектом, министерство должно будет выполнять роль контролера над каналами, так как на данный момент существуют три несвязанных между собой управления, которые регулируют требования к трансляции. В том числе законопроект включает в себя требование о сохранении единой громкости трансляции, как для передач, так и для рекламных сообщений. Стоит отметить, что до сих пор, из-за того, что зрители имеют привычку во время рекламного блока по возможности уходить от телевизора или приемника, громкость рекламных блоков была гораздо выше основной трансляции.


«Хорошее настроение» в метро г. Амстердама

«Хорошее настроение» в метро г. Амстердама

Партнеры компании «Аромамедиа» создают хорошее настроение пассажирам метро.

7 июня 2007 года, по заказу департамента города Амстердама были установлены три аромамашины скрытой линии на центральной станции метро Nieuwmarkt, в г. Амстердаме, в Голландии. По настоянию менеджеров метрополитена, аромамашины были покрашены в чёрный цвет так, чтобы их легко можно было декорировать в фойе станции.

Из коллекции ароматов, предложенной аромадизайнерами, были выбраны две композиции: для зоны, где продаются билеты — «Хорошее настроение», состоящей из нот: апельсина, грейпфрута, лимона, бергамота, пихты; для зоны на платформе, где пассажиры ожидают прибытия поезда — «Утренняя прохлада», позволяющей звучать нотам лимонного масла, аниса и ментола. Ароматы чередуются каждые три-четыре недели.

У пассажиров и прохожих, участвующих в аромапроекте, берут интервью на тему ароматизации станции. Как сообщает партнёр из Голландии, ароматы очень приятно удивили посетителей этой станции, а менеджмент метрополитена дал высокую оценку эффективной работе аромамашин.

«Стремление к улучшению окружающей среды и усилению популярности города, привели к применению ароматизации на больших пространствах метрополитена г. Амстердама» - рассказывает департамент — «мы хотим придать имиджу города особый ароматный статус».


Фармацевтические компании запустят собственный телеканал

Квартет крупнейших фармацевтических компаний — Johnson & Johnson, Novartis, Pfizer и Procter & Gamble — собираются в ближайшее время выпустить пилотную версию общеевропейского телеканала, предназначенного для промоушена лекарственных препаратов.

Создание ТВ канала — это часть кампании, имеющей целью убедить Европейский Союз снять ограничения на рекламу лекарств, продающихся без рецептов. Условное название канала — European Patient Information Channel (EPIC) (Европейский информационный канал для пациентов). Проект поддерживается рядом влиятельных групп «пациентов», некоторые из которых сами финансируются фармацевтическими компаниями.

Проект EPIC в целом был одобрен European Patients' Forum — зонтичной организацией, косвенно связанной с несколькими производителями лекарств. Forum — одна из двух организаций, входящих в состав группы, сформированной ЕС для внесения изменений в существующие правила рекламы.

Тем не менее, данный проект имеет своих противников, которые убеждены, что его основная цель — максимально увеличить доходы фармацевтических компаний, убеждая потребителей в минимальном риске от приема их лекарств и в отсутствии побочных эффектов.

International Society of Drug Bulletins — ассоциация терапевтических журналов и бюллетеней, финансово и интеллектуально независимая от фармацевтической индустрии, предупреждает, что проект EPIC не будет являться источником надежной и достоверной информации.

Фармацевтические компании запустят собственный телеканал

Реклама в транспорте будет молчать

Реклама в транспорте будет молчатьВся реклама, которая транслируется в новосибирском общественном транспорте, будет беззвучной, согласно поправкам, внесенным в Федеральный Закон «О рекламе».

Санкции будут приняты к транспортным телевизионным компаниям и распространителям звуковой рекламы на транспорте, сообщила начальник отдела рекламы Управления Федеральной антимонопольной службы Татьяна Лопаткина.

Сегодня УФАС еще не было вынесено ни одного предписания о нарушении законодательства, но материалы на заведение дел собираются, пояснила Лопаткина.

Реклама внутри или снаружи транспортного средства не должна иметь никакого звукового сопровождения. Звуковая реклама же на станциях метрополитена не попадает под действие этого закона.

Пока неизвестно, будут ли предприниматься какие-то действия по отношению к рекламе, звучащей в маршрутках, когда водитель слушает радиостанцию.

 


Нужна ли в России этническая реклама?

Нужна ли в России этническая реклама?По данным последней переписи, в России проживают почти 30 млн. граждан не титульной нации, что составляет 1/5 часть населения. Однако рекламы на национальных языках у нас в стране практически нет — даже в национальных автономиях российская реклама характеризуется моноязычностью. Заметим, что на Западе ситуация в корне иная — сегментировать целевую аудиторию по этническому признаку обычное дело и весьма удачный бизнес.

Но если 30 млн. граждан не титульной нации по большей части владеют русским, который является для них вторым родным языком, то 12 млн. мигрантов, временно находящихся на территории РФ, по некоторым оценкам, русского языка не знают и учить не хотят. Этот фактор стал основой для роста рынка денежных переводов (в 2006г. он превысил 14 млрд. долларов).

«Гастарбайтеры чувствуют себя не комфортно в банковских отделениях», — объясняют свой успех «переводчики». Почему бы эту карту не разыграть и рекламщикам? Россия по объемам миграции на втором месте в мире после США.

Компания, которая решится сегментировать рынок рекламы по этническому признаку, получит большую отдачу. И, хотя сегодня бюджеты, выделяемые на этническую коммуникацию ничтожны, как направление работы этническая реклама уже присутствует во многих компаниях.

Возможно, неразвитость этнической рекламы связана с законодательными ограничениями на рекламу на иностранных языках (они существуют во многих странах). Законом «О рекламе» предписывается при ее производстве, размещении, распространении соблюдать требования законодательства о государственном языке РФ, которым является только русский. Одной из сфер использования государственного языка в законе недвусмысленно обозначена реклама. Правда, закон оговаривает использование и негосударственных языков РФ: например, языки республик, входящих в состав РФ, разрешено использовать в СМИ этих республик, также другие языки можно использовать и в федеральных СМИ, вещающих на этих языках (иностранных или тех же народов РФ).

Доля этнических меньшинств в структуре населения РФ ниже, чем в США. И плюс ко всему эти массы не настолько однородны и сплочены как на Западе. С этим не согласятся многие эксперты, и против данного утверждения свидетельствует и «спам» многочисленных этнических «ДК» российских мегаполисов типа «Татарам помогу!» и т.д. И, скорее, главным фактором, сдерживающим этническую рекламу, является ее запрет в российских СМИ.

Но, возможно, с развитием нишевого телевидения в России, ситуация изменится. Именно большое количество нишевых этнических каналов привело к буму этнической рекламы в США, и, конечно, отсутствие законодательных ограничений (США — исторически государство для мигрантов). К примеру, если в 1999г. в США был только один русскоязычный канал, сегодня их больше 20. Такая же ситуация на рынке испанской, индийской, китайской и другой национальной рекламы.

К этнической рекламе, прежде всего, прибегают авиакомпании и фирмы, предлагающие услуги по денежным переводам, голосовой связи и туризму. По словам Топчишвили, объем рынка русскоязычной рекламы в США колеблется от 50 до 100 млн. долларов в год. Не удивительно, что в США уже проводятся конкурсы русскоязычной рекламы (в американских СМИ их окрестили «слетом соболей»).

Тем временем граждане России, скорее всего, будут менее лояльны к буму этнической рекламы на своей территории, чем американцы. По данным опросов Фонда «Общественное мнение», 16% населения РФ воспринимают межнациональную ситуацию в стране как взрывоопасную, 25% опрошенных заявили, что испытывают раздражение и неприязнь к представителям той или иной национальности, а 35% россиян считают, что многонациональность приносит России больше вреда, чем пользы.


В СНГ и Балтии начал вещание канал Luxe.TV

В СНГ и Балтии начал вещание канал Luxe.TV

3 сентября на территории России, стран СНГ и Балтии началось вещание русскоязычной версии канал Luxe.TV. Об этом сообщает пресс-служба канала.

Как отмечается в сообщении, Luxe.TV — «первый международный телевизионный канал, рассказывающий о мире роскоши и брендах класса люкс».

Канал имеет сеть корпунктов более чем в 20-ти городах мира: Париж, Лондон, Женева, Монако, Милан, Ницца, Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Шанхай, Токио, Пекин, Бангкок, Марракеш, Москва и др. В Европе вещание осуществляется на английском, французском, немецком и итальянском языках. Как сообщается, на сегодняшний день аудитория Luxe.TV насчитывает более 335 миллионов зрителей по всему миру.

Программное наполнение Luxe.TV распределяется в сетке вещания по 7-ми основным тематическим разделам:

  • Дизайн интерьера
  • Красота и мода
  • Ювелирные изделия и часы
  • Досуг и высокие технологии
  • Автомобили, самолеты и яхты
  • Искусство и ремесла
  • Гастрономия и гостиничное дело

Канал вещает в круглосуточном режиме и распространяется на территории России, стран СНГ и Балтии бесплатно.

 


В Китае запретили рекламу с сексуальным подтекстом

В Китае запретили рекламу с сексуальным подтекстом

Китайские цензоры запретили рекламу с сексуальным подтекстом на радио и телевидении. Эти меры предприняты с целью поднятия престижа коммунистической партии Китая перед XVII партийным съездом, который пройдет в следующем месяце. Другая причина — усиление государственного контроля над средствами информации.

Коммерческие ролики, в которых используется провокативный текст или показываются полуобнаженные женщины, «вредят обществу», сказано в заявлении государственного управления телерадиовещания и кино Китая.

Под запрет попали коммерческие радиопередачи и программы, рекламирующие нижнее белье, препараты для лечения болезней, передающихся половым путем, а также пищевые добавки, секс-игрушки и другие товары, улучшающие сексуальную жизнь.

«Реклама, наводящая на мысли о сексе, не только вводит потребителя в заблуждение, но также вредит здравоохранению, развращает и дискредитирует радио- и телеиндустрию», — сказано в заявлении.

 

 


Алла, которая поет. Примадонна в очередной раз стала брендом

Обувь, духи, чипсы... Алла Пугачева решила всерьез и надолго заняться бизнесом, а новое начинание примадонны — радиостанция со своим именем — яркое тому подтверждение. На днях стартовала рекламная кампания «Радио Алла» со слоганом «Радио, которое поет». Пугачева намерена принимать самое непосредственное участие в продвижении своего бренда. В скором времени на радиостанции «Алла» появятся авторские программы примадонны, планируется также, что она будет нередким гостем студии.

Этой осенью радиостанция «Русские песни», входящая в вещательную корпорацию «Проф-Медиа» (ВКПМ), прекратила выходить в эфир. На ее месте появилось радио "Алла". В обмен на свое имя Пугачева получила долю в прибыли компании — около 50%. Эксперты рынка называют выбор «Проф-медиа» удачным и говорят, что бренд Аллы Борисовны обеспечит узнаваемость радиостанции.

Напомним, что собственное радио — давняя мечта Аллы Пугачевой. Любопытно, что создать свою радиостанцию у примадонны получилось только со второй попытки. Несколько месяцев назад Пугачева вместе с партнерами проиграла конкурс на радийную частоту. Тогда она подавала заявку и представляла концепцию классической радиостанции. Но созданная при поддержке «Проф-медиа» радиостанция «Алла» имеет популярную направленность.

Аудитория нового радио — преимущественно женщины старше 30 лет. Репертуар радиостанции будет основан на советской и российской эстрадной музыке. Создатели определяют его как «компиляцию песен эпохи Примадонны советской и российской эстрады». Песни самой Пугачевой будут крутиться в эфире с частотой три в час.

Цель создания станции — расчет на массовую аудиторию, используя партнерство с Аллой Пугачевой. Редакция будет выстраивать программную политику так, чтобы аудитория была в основном женская.

Алла, которая поет. Примадонна в очередной раз стала брендом
Алла, которая поет. Примадонна в очередной раз стала брендом

 


Наружная реклама дорожает на Украине

Наружная реклама дорожает на Украине

В следующем году ожидается самое большое за последние четыре года повышение цен на рекламу на наружных носителях — приблизительно на 15-17%, прогнозируют эксперты Ассоциации наружной рекламы Украины (АНРУ).

Отметим, что ежегодный рост цен в этом секторе на протяжении 2003-2007 гг. не превышал 10%. Аналитики в своем прогнозе развития рекламного рынка в Украине предрекали снижение темпов медиа-инфляции в наружке до 5% в 2008 г. Однако поведение операторов наружной рекламы опровергают такие предположения.

Прежде всего удорожание цен на рекламу связано с зависимостью игроков outdoor-рынка отместных органов власти. Фактически каждый город устанавливает свои правила размещения наружной рекламы. В Киеве, например, в сентябре-октябре тарифы в среднем подорожали на 18-20%, в Тернополе с начала этого года — на 30%, в Чернигове — на 25%, в Харькове — на 40%, у львовских же властей наблюдается дефицит бюджета, что может повлечь за собой повышение расценок на размещение наружной рекламы.

Еще одним фактором роста цен специалисты считают общий уровень инфляции в стране и повышение расходов на материалы и работу подрядчиков. По данным компании «Тройка Диалог Украина», в октябре инфляция в годовом выражении составила 14,8% против сентябрьских 14,2%, однако до конца 2007 г. этот уровень может стабилизироваться на 14%. Стоит отметить, что даже при 15-17%-ном удорожании стоимости рекламы темпы роста цен в наружке будут соответствовать общему уровню инфляции по стране, но останутся самыми низкими среди всех медиа-носителей. Ожидаемое повышение расценок на телевизионную рекламу составляет 35-40%, на рекламу в прессе — 20%, на радио — 25% (по данным Cortex).

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:41

Новости рекламы

Автор

Что такое «Русская служба новостей»

Что такое «Русская служба новостей»В «РусскуюМедиаГруппу» входят «Русское радио», «Русская служба новостей», «Монте-Карло», «Танго», «Динамит», «Максимум», «ХитFM». Контрольный пакет РМГ в настоящее время консолидировали дочерние структуры «Лукойла».

Новостная служба «Русская служба новостей» является составной частью «Русской МедиаГруппы» (РМГ). Поставляет новости для информационно-музыкального радио «Русская служба новостей» (РСН) и радиостанций, входящих в холдинг.

Радиостанция РСН появилась в московском эфире в октябре 2001 года, в настоящее время ее сеть охватывает более 120 городов России. Формат радиостанции (News-Talk: информация – 60%, музыка – 40%) рассчитан на аудиторию, интересующуюся свежими новостями, передовыми научными достижениями и культурной жизнью. До ноября 2005 года носила название «Русское радио-2». Объем аудитории радиостанции «Русская служба новостей» по данным TNS Gallup составляет 236,5 тысяч человек ежедневно. Новости со ссылкой на информацию «Русской службы новостей» выходят и на других радиостанциях холдинга, суммарная аудитория которых превышает 13 млн слушателей ежедневно. В частности, «Русское радио» лидирует в рейтинге TNS «Radio index – Россия» с ежедневной долей в 13%.


В Таиланде полностью запретили рекламу алкоголя

В Таиланде полностью запретили рекламу алкоголя

Правительство Таиланда приняло Акт по контролю над алкоголем, согласно которому в стране полностью запрещается вся реклама спиртных напитков во всех средствах массовой информации независимо от времени суток, а для продажи алкоголя отводятся специальные зоны. Кроме того, "алкогольное совершеннолетие" в Таиланде согласно новому Акту наступает в 20 лет. Для того, чтобы этот Акт обрел силу закона, его должно одобрить Национальная законодательная ассамблея. Продажа спиртного должна осуществляться на расстоянии не менее 500 метров от любых учебных заведений, включая и университеты.

Правительство приняло Акт в основном для того, чтобы снизить резко возросшее потребление спиртных напитков молодежью. Однако некоторые эксперты сомневаются в успешности этой меры. Так, бывший президент Ассоциации рекламы Таиланда Чаирпранин Висудхипол утверждает, что 80% продаваемого в стране алкоголя никаким образом и нигде не рекламируется.


«Дорожное радио» осваивает зарубежье

«Дорожное радио» осваивает зарубежье

В Литве, на второй кнопке радиоточки вместо давно не вещающего здесь радио «Маяк» будет звучать «Дорожное радио».

Как рассказал AdLife.spb.ru Сергей Ямщиков, вице-президент компании «Центр новых технологий», владеющей «Дорожным радио», это стало возможным благодаря партнерскому соглашению с литовской телерадиокомпанией Hansa. «Местная компания будет брать наш сигнал и дополнять эфир собственным контентом, таким образом, вещание «Дорожного радио» в Литве будет вестись не в полном объеме», - прокомментировал он.

Программы будут выходить и на литовском, и на русском (в гораздо меньшей степени) языке. Договор о вещании между партнерами уже подписан. Планируется, что новая станция будет работать с середины мая.

На сегодняшний день «Дорожное радио» вещает более, чем в 60 городах России, кроме того, три месяца назад "Дорожное" начало вещание в Приднестровье.


"Газпром-медиа" запустит детское радио

Газпром-медиа запустит детское радио

По итогам конкурса на пул FM-частот, проведенного Федеральной конкурсной комиссией по телерадиовещанию, медиахолдинг "Газпром-медиа" получил частоты для создания детской сетевой радиостанции в 22 регионах России. Радио с круглосуточным вещанием будет рассчитано на несколько возрастных групп, начиная от детей дошкольного возраста и заканчивая старшеклассниками и родителями. В Москве детское радио планируется открыть уже будущей зимой, в регионах оно появится в 2008 году.

Участники рынка полагают, что детско-юношеское радио не имеет коммерческих перспектив. Они считают, что до сих пор на рынке не было продукта, адресованного детям четырех-девяти лет и их родителям… Все остальные возрастные группы, от детей 12 лет до пенсионеров, уже охвачены. Согласно данным исследовательской компании КОМКОН на март 2007 года, наибольшей популярностью среди жителей столицы в возрасте от 12 до 19 лет пользуются радиостанции "Европа Плюс", NRJ и Love Radio.

Впрочем, в "Газпром-медия" не отрицают, что детско-юношеское радио является социальным проектом. Тем не менее, закон позволяет размещать рекламные сообщения в передачах, предназначенных для детей, хотя и с рядом ограничений. Например, реклама может звучать только в начале или конце программы. В холдинге рассчитывают за счет рекламы покрывать часть расходов на содержание станции.

Медиахолдингу "Газпром-медиа" принадлежат радиостанции "Эхо Москвы", "Сити FM", "Relax FM", "Попса" и "Радио Next".


В Беларуси ужесточены нормы рекламы алкоголя и табака

В Беларуси ужесточены нормы рекламы алкоголя и табака

В Беларуси прият новый закон о рекламе. 20 апреля Верховный Совет единогласно одобрил соответствующий законопроект. Напомним, что 2 апреля он был принят во втором чтении Нижней палатой Парламента (90 голосов «за», 10 голосов «против»). Окончательное решение примет Александр Лукашенко.

Согласно новому закону суммарный объем рекламы не должен превышать 20% от суточного эфира. В период с 18.00 до 22.00 на рекламу отведено 30% времени каждого часа вещания. Для сравнения: сейчас в прайм-тайм идет до 40 минут рекламы, а с вступлением в действие нового закона рекламное время будет урезано до 18 минут. Звук рекламы не должен быть громче звука транслируемой передачи.

Новый закон предусматривает запрет на рекламу потребностей в органах и тканях человека, заменителей грудного молока, наркотических и психотропных веществ, порнографических материалов. Также он будет бороться против рекламы, направленной на вовлечение потенциальных жертв в торговлю людьми, проституцию, провоцирующей антиобщественное поведение.

С 1 января 2008 года вводится полный запрет на рекламу табачных изделий. Введены ограничения для рекламы слабоалкогольных и энергетических напитков.

Особенно жестко прошелся новый закон по рекламе пива. Она уйдет из дневного эфира в ночной. Потребитель сможет увидеть ее между 22.00 и 7.00 часами. Под запрет также попадает использование в рекламе хмельного напитка образов людей, животных, в том числе и в анимационном исполнении, а также наружная реклама пива и проведение любых рекламных акций в его поддержку.


В России появился первый круглосуточный эротический канал – «Русская ночь»

В России появился первый круглосуточный эротический каналЭтот канал производства компании `Red Media` транслируется на платформе `НТВ-Плюс`, а также в кабельных сетях России, стран СНГ и Балтии.

В программе канала - художественные фильмы, сериалы, телевизионные шоу и клипы эротической направленности. Шедевры мировой киноэротики `Эммануэль`, `Дикая Орхидея`, `Калигула`, `Греческая Смоковница`, `Последнее танго в Париже` сочетаются с эротическими шоу, такими как `Эротик-шоу мира`, где представлены лучшие мировые эротические программы.

Считается, что развитие таких телеканалов, где аудитория поддается весьма точной сегментации, не только позволит рекламодателям лучше оптимизировать свои рекламные бюджеты и сделать рекламные кампании более эффективными, но и выведет на рынок новые классы рекламодателей.


Что такое рейтинг и доля

Что такое рейтинг и доля

Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории. Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел хоть какую-то программу) в данный момент времени

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:39

Новости рекламы

Автор

В Екатеринбурге появилась газета на китайском языке

В Екатеринбурге появилась газета на китайском языкеВ Екатеринбурге готовится к выходу уже четвертый номер газеты «Идем на восток!» - первой в УрФО газеты, выходящей полностью на китайском языке. В трехцветной газете формата А3 – четыре полосы, испещренные крупными иероглифами. Название – тоже на китайском, и лишь в правом верхнем углу первой полосы примостилась небольшая плашка с русским текстом – адресом редакции и выходными данными.

По нашей информации, идея создания газеты на языке трудовых мигрантов появилась давно, однако реализовалась только в 2007 году. Пока что газета не зарегистрирована в Росохранкультуре и издается (по крайней мере, заявляет об этом) лишь тиражом 999 экземпляров. «Сейчас очень активно решается вопрос с регистрацией в качестве СМИ и выпуском нормального тиража, - рассказал нам источник, знакомый с ситуацией. – Тут очень важно стать первыми и закрепиться, пока не опередили конкуренты».

Конкуренты уже появились. Во-первых, свои СМИ пытаются создавать сами трудовые мигранты – как рассказали нам в свердловском отделении творческого союза журналистов, на протяжении последних пяти лет китайцы, живущие в Екатеринбурге, силятся выпускать собственную газету. Правда, получается это не всегда: СМИ оживает, лишь когда у диаспоры появляются свободные деньги. Более серьезный конкурент – московское издание, уже распространяемое на Сортировке (там преимущественно и живут азиаты). Оно распространяется за деньги и целиком посвящено жизни Китая.

В отличие от московского конкурента, «китайское приложение к МК» (как его уже окрестили журналисты) рассказывает о событиях не только Китая, но и России, и Свердловской области. Примерно половина материалов газеты взята из Интернета (та, что касается жизни Поднебесной), но половина пишется екатеринбургскими авторами. Затем русские тексты переводят на китайский – этим занимается русская девушка-студентка, обучающаяся языку в одном из уральских вузов.

Впрочем, несмотря на наличие собственных авторов, первой уральско-китайской газете до злободневности далеко. Пока вся Россия обсуждает изменения в миграционном законодательстве и вытеснение иностранной рабочей силы с рынков, «Идем на восток!» посвящает первую полосу фестивалю ледяных фигур в Шанхае, рассказывает о новом китайском автомобиле «Hafei Simbo» и новостях спорта.

Источник, близкий к создателям газеты, признается: распоряжение властей об очистке рынка от мигрантов чуть не поставило под угрозу весь медиа-проект, однако пока что тираж все равно расходится хорошо. Основная точка распространения газеты – рынок «Таганский ряд», где монтированы фирменные стойки «Идем на восток!»

Впрочем, новая газета и без всяких изысков находит успех среди китайцев. Это ощутили и рекламодатели, уже несущие в проект деньги. Пока что наибольший интерес к новой площадке проявили операторы мобильной связи. В номере газеты, с которым удалось ознакомиться «URA.Ru», сразу две компании рекламируют свои тарифы – «U-tel» и «Билайн». Как рассказал «URA.Ru» пресс-секретарь екатеринбургского филиала ОАО «ВымпелКом» Дмитрий Чебыкин, «Идем на восток!» сразу привлекла внимание рекламного отдела компании. «Поскольку рынок сотовой связи сегодня уже находится в стадии насыщения, естественно, что компании все чаще обращают внимание на узкие сегменты аудитории, в том числе - на рабочих мигрантов, - говорит Чебыкин. - Информация в этом случае, конечно, становится более целенаправленной. Так, например, этим летом мы перевели информацию по нашей новой тарифной линейке на китайский язык и разместили ее в дилерских точках, расположенных вблизи основных мест работы и проживания в Екатеринбурге китайской диаспоры. Теперь мы размещаем информацию о наших новых услугах и предложениях в специальном приложении к «МК-Урал» на китайском языке. Для нас это - удобная возможность донести специфическую информацию до специфической аудитории в максимально понятном и доступном виде».

Отметим, «китайский» проект МК – не первая подобная инициатива в России. В свое время китайские газеты начали запускаться во многих восточных городах, но в 2006 году такое СМИ появилось и в Санкт-Петербурге: там стала выходить студенческая газета на китайском. А в Красноярске газета «Китай» выходит с 2002 года.

Рынок подобных изданий очень перспективен и скоро начнет активно заполняться, говорят эксперты. Любопытный факт: по нашей информации, тот же проект «МК-Урал» сейчас работает практически «в ноль», зато «китайское приложение», распространяемое бесплатно, уже приносит живую прибыль. Его создатели намерены развивать этот успех: ориентировочно через пару недель Екатеринбург увидит еще одно специализированное издание: «Идем на восток! (Таджикистан)», полностью на таджикском языке.

Источник: Gipp.ru

 


На эстонском телевидении реклама алкоголя поставлена на поток

На эстонском телевидении реклама алкоголя поставлена на поток

Праздничные дни принесли на эстонские телеканалы поток алкогольной рекламы, а готовящийся в Рийгикогу новый закон о рекламе не внесет существенных ограничений на рекламу крепких напитков и в будущем.

В четверг за время передачи "Kahvel" ("Вилка") на ТВ3 успели прорекламировать себя на телеэкране семь различных алкогольных напитков, пишет Eesti Paevaleht. После этого Канал2 демонстрировал сериал "Друзья", показав в течение рекламной паузы шесть алкогольных роликов.

Министерство социальных дел считает, что рекламу алкоголя следует запретить полностью, однако эта мысль не нашла пламенной поддержки ни в правительстве, ни в парламенте. Рийгикогу не поддержал и компромиссный вариант — запретить алкогольную рекламу на ТВ до 23 часов.

Сейчас слабый алкоголь можно рекламировать на телевидении после 20 часов, крепкие напитки — начиная с 21 часа, в новом законопроекте запрет сдвигается на 22 часа.


Транспортное ТВ: в благовещенских троллейбусах появились видеоэкраны

в благовещенских троллейбусах появились видеоэкраны

В городских троллейбусах появились телевизоры. Пока по ним показывают видеоклипы и рекламу, а в перспективах – трансляция информационных программ, мультфильмов, прогноза погоды и даже гороскопов.

Идея установить экраны в салонах троллейбусов принадлежит одному из рекламных агентств. Сеть плазменных экранов в городских троллейбусах – первый шаг на пути к созданию в городе транспортного телевидения. Идея не нова. В больших городах и зарубежных странах транспортное ТВ уже давно успешно существует. Как подсчитали в агентстве и в депо, общественным видом транспорта пользуется почти 80% горожан, ежедневно один троллейбус перевозит до тысячи человек, среди которых есть и городские люди, и приезжие.

Пока телевизоры разместили в 10-ти троллейбусах. Всего депо имеет 31 машину. "Может из этого что-нибудь получится, - прокомментировал начальник троллейбусного управления Леонид Жаровский. – Около двух лет назад мы устанавливали в салонах магнитофоны, но тогда это нововведение не прижилось. Посмотрим, что выйдет из этой идеи".

Впервые в общественном транспорте видеоэкраны появились чуть больше года назад. Экспериментальной площадкой для них были салоны "маршруток". Теперь рекламой в общественном транспорте Благовещенска занимается уже четыре компании.

ИА "Амур.инфо".


В Англии появилось первое иудейско-мусульманское радио

В Англии появилось первое иудейско-мусульманское радио

В британском сегменте интернета начала вещание радиостанция, которую еврейская община создала совместно с мусульманской.

По мнению руководства вещающей из Бристоля Salaam Shalom, радиостанция должна способствовать укреплению связей между представителями двух религиозных конфессий. Это первая иудейско-мусульманская радиостанция в стране.

Идея создать радиостанцию появилась на встрече между студентами-мусульманами и студентами-иудеями, обучающимися в Университете Бристоля и Университете Западной Англии. На создание радиостанции ушло девять месяцев и 50 тысяч фунтов, выделенных под проект правительством Великобритании. В запуске радиостанции участвовали два раввина и один имам. Председателем Salaam Shalom стал Питер Брилл (Peter Brill), еврей по национальности.

Как говорят представители Salaam Shalom, радиостанция не будет религиозной, а будет затрагивать все проблемы, в том числе и вопросы вероисповедания. На Salaam Shalom работают 35 волонтеров, вещание ведется на английском языке круглосуточно, при этом с 15 до 21 часа по Гринвичу — в прямом эфире.

Несмотря на то, что благодаря интернету радиостанция доступна по всему миру, она намерена освещать в основном местные темы.


Реклама побежит за поездом метро

Реклама побежит за поездом метро

«Тоннельную рекламу» увидят пассажиры в токийском метро. Проезжая по этому участку, вы смотрите в окно и видите там движущуюся за поездом картинку.

Этот эксперимент проводится на участке между станциями «Тамеике-санно» (Tameike-sanno) и «Акасака-мицуке» (Akasaka-mitsuke). Технология была разработана американской компанией Submedia, успевшей внедрить её в ряде линий метро США и некоторых стран Латинской Америки.

Суть идеи довольно проста: на стенах тоннеля подвешиваются экраны, на которых отображаются специальные раскадрованные ролики. Экраны освещаются краткими вспышками стробоскопа, когда мимо них проезжает вагон метро. Создается полная иллюзия движущейся картинки.

В России эта новаторская идея родилась, но не воплотилась в жизнь. В ноябре 1976 года в ноябрьском номере журнала «Юный техник» было опубликовано письмо юного кулибина Лёни Стежко, предложившего размещать рекламу в тоннелях метро (кадры, размещённые вдоль тоннеля). Маститые техники отвергли идею Лёни с такими словами: «Сел человек в метро, проехал две-три остановки и увидел клочок фильма без начала, без конца».


Первые 30 рекламных мониторов установлены в коммерческих автобусах в Новосибирске

Первые 30 рекламных мониторов установлены в коммерческих автобусах в НовосибирскеПервые 30 жидкокристаллических мониторов установлены в автобусах Новосибирска. Транспортное телевидение транслирует ролики о безопасности на дорогах, социальную рекламу и информирует об изменениях в работе общественного транспорта, если таковые есть. В дальнейшем в автобусах будут показывать выпуски городских новостей. Планируется, что в скором времени транспортное телевидение охватит 80 процентов городских коммерческих автобусов.

«Вечерний Новосибирск»

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:37

Новости рекламы

Автор

Численность населения столиц и городов РОССИИ и СНГ с населением 1 миллион человек и более, 1989 и 2004

Государства Столицы и города Численность населения,
тыс. человек
1989 2004
Азербайджан Баку 1757 1840
Армения Ереван 1199 1102
Белоруссия Минск 1607 1741
Грузия Тбилиси 1260 1082
Казахстан Алма-Ата 1128 1150
Казахстан Астана 277 502
Киргизия Бишкек 616 766
Молдавия Кишинев 665 662
Россия Москва 8967 10391
Россия Санкт-Петербург 4989 4624
Россия Новосибирск 1420 1413
Россия Нижний Новгород 1400 1297
Россия Екатеринбург 1296 1287
Россия Самара 1222 1144
Россия Омск 1149 1122
Россия Казань 1085 1107
Россия Челябинск 1107 1071
Россия Ростов-на-Дону 1008 1062
Россия Уфа 1080 1041
Россия Волгоград 999 1004
Таджикистан Душанбе 595 604
Туркмения Ашхабад 398 548
Узбекистан Ташкент 2073 2138
Украина Киев 2603 2639
Украина Харьков 1610 1464
Украина Днепропетровск 1192 1063
Украина Донецк 1113 1004
Украина Одесса 1115 1013

 


"Пятый канал" пошел по городам

Пятый канал пошел по городам

"Пятый канал" с 1 октября начинает вещание на Россию. Телевизионный сигнал из Петербурга уже готовы принимать в 45 регионах страны, сообщается на официальном сайте телекомпании. Среди списка городов, в которые приходит питерский канал есть и Тюмень. Более того, сейчас идет процесс формирования тюменско-питерской команды.

Накануне, 27 сентября, председатель совета директоров телеканала Алла Манилова на пресс-конференции в Петербурге заявила, что руководство телеканала намерено привлечь зрителей "раннего НТВ" и тех, кто не смотрит федеральные каналы, предпочитая тематические и спутниковые.

"Доставка сигнала из Петербурга в 43 региона уже гарантирована. Строительство и развитие передающей сети осуществляет за счет собственных инвестиций РТРС. Масштаб сети позволит им окупить свои затраты за счет оплаты сигнала. Также мы получили предложения от региональных вещателей, готовых сменить сетевого партнера и ретранслировать "Пятый канал", — сказала она. — Ставка сделана на интерактивное общение в прямом эфире — модель "открытых площадок", которую сейчас развивает ряд крупных западных телеканалов. Мы открыли 25 корпунктов в крупных городах, в том числе и в Москве. Основная цель — утолить существующий на отечественном телевидении дефицит свободных дискуссий", — утверждает Манилова, сообщает Санкт-Петербург.ру.

Манилова опровергала слухи, что "Пятый канал" намерен использовать частоты РЕН ТВ, а также исключила возможность приобретения "Пятым каналом"акций РЕН ТВ.

Пятый канал получил право на наземное эфирное телерадиовещание с концепцией вещания "общенациональный канал российских регионов" в городах России:

  • Архангельск, Архангельская область
  • Бийск, Алтайский край
  • Биробиджан, Еврейская автономная область
  • Благовещенск, Амурская область
  • Брянск, Брянская область
  • Великий Новгород, Новгородская область
  • Владимир, Владимирская область
  • Волгоград, Волгоградская область
  • Горно-Алтайск, Республика Алтай
  • Казань, Республика Татарстан
  • Калуга, Калужская область
  • Кемерово, Кемеровская область
  • Комсомольск-на-Амуре, Хабаровский край
  • Кострома, Костромская область
  • Красноярск, Красноярский край
  • Майкоп, Республика Адыгея
  • Мурманск, Мурманская область
  • Назрань, Республика Ингушетия
  • Нальчик, Кабардино-Балкарская Республика
  • Нижний Новгород, Нижегородская область
  • Нижний Тагил, Свердловская область
  • Новороссийск, Краснодарский край
  • Омск, Омская область
  • Оренбург, Оренбургская область
  • Петрозаводск, Республика Карелия
  • Псков, Псковская область
  • Рыбинск, Ярославская область
  • Салехард, Ямало-Ненецкий автономный округ
  • Смоленск, Смоленская область
  • Сыктывкар, Республика Коми
  • Тамбов, Тамбовская область
  • Тверь, Тверская область
  • Тула, Тульская область
  • Улан-Удэ, Республика Бурятия
  • Уфа, Республика Башкортостан
  • Челябинск, Челябинская область
  • Череповец, Вологодская область
  • Чита, Читинская область
  • Шахты, Ростовская область
  • Якутск, Республика Саха (Якутия)
  • Тюмень, Тюменская область
  • Cтаврополь, Ставропольский край

Для справки: ТРК "Петербург-Пятый канал", вещающий в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, является одним из старейших в стране. Ленинградское телевидение во всем было первым: первый телевизионный репортаж, первый отечественный видеомагнитофон, первые телеигры и музыкальное шоу, первые молодежные программы, первые викторины и конкурсы, первые телемосты и теледебаты.

В 2004 года году канал был полностью переформатирован: реализована новая программная политика, создано новое визуальное оформление канала. На канал пришли новые люди, талантливые профессионалы. Cегодня телевизионный комплекс Пятого канала является самым крупным среди российских регионов, оснащенным самой современной техникой, по многим параметрам, превосходящим возможности федеральных каналов, сообщается на сайте компании.

Источник: Tv-digest.ru

 


Магнитогорск: Пенсионеры, продавцы и студенты - лучшая аудитория СМИ

Магнитогорск: Пенсионеры, продавцы и студенты - лучшая аудитория СМИ

Кафедра политологии и социологии Магнитогорского госуниверситета провела социологическое исследование, в ходе которого выяснилось отношение жителей города к местным СМИ. Как передает корреспондент «URA.Ru», опрос показал, что магнитогорцы - активные телезрители, радиослушатели и читатели. Причем, самые увлеченные медиапотребители - пенсионеры, люди старше 60 лет и люди «зрелого возраста»

После пенсионеров лидирующие позиции занимают работники сферы торговли и обслуживания, рабочие, студенты. Среди телекомпаний горожане традиционно предпочитают ТВ-ИН, ее передачи смотрят 60 % респондентов, МГТРК и ТНТ-Магнитогорск — треть респондентов. Информацию о событиях в городе и области магнитогорцы, в основном, получают из программ «Время местное», «Магнитогорское времечко» — ТВ-ИН, «Вести-Магнитогорск» — МГТРК, «Город» — ТНТ-Магнитогорск. Наиболее популярными радиостанциями магнитогорцы считают «Русское радио», «Шансон», «Европа плюс», «Динамит FM», «Love радио» и «Авторадио». Особого внимания заслуживает результат, достигнутый «Динамит FM»: за три года в рейтинге местных радиостанций она поднялось с девятого места на четвертое и продолжает активно теснить конкурентов. Управление информации и общественных связей ММК отмечает, среди магнитогорских газет лидирует газета комбината — «Магнитогорский металл» — 29,71%, второе место у «Магнитогорского рабочего» — 19,05%, на третьем месте «Диалог» — 17,84%. Результаты показывают, что существенных изменений по сравнению с предыдущими исследованиями не произошло: тройка лидеров осталась неизменной. «Магнитогорский металл» читают 58,24% женщин и 41,76% мужчин, в основном, люди со средним специальным образованием, средний возраст читателей — 45,1 года. За информацией о событиях в городе 31,08% респондентов обращаются к «Магнитогорскому металлу». ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат» является крупнейшим предприятием чёрной металлургии России. Его доля в объеме металлопродукции, реализуемой на внутреннем рынке страны, составляет около 20%. ММК входит в число двадцати крупнейших сталелитейных компаний мира.


Крупнейшие по объёму рекламы печатные и электронные СМИ за первое полугодие

Крупнейшие по объёму рекламы печатные и электронные СМИ за первое полугодие

Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Телеканал Длительность, мин.
1 ТВ-3 55 252
2 38 канал / MTV 53 520
3 51 канал / Муз ТВ 52 685
4 РЕН-ТВ 44 921
5 СТС 44 379
6 ДТВ Viasat 40 898
7 НТВ 40 704
8 Первый канал 38 795
9 ТНТ 37 480
10 Домашний 36 571
11 Россия 36 424
12 ТВЦ 31 998
13 Спорт 25 385
14 Звезда 15 162
15 7тв 14 398
16 ТВ Столица 10 559
17 Euronews / 25 3 998
18 Euronews 3 710
19 3 Канал 3 577
20 Культура 530
  Всего 590 947

Крупнейшие радиостанции по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Радиостанция Длительность, мин.
1 Радио 7 22 190
2 Серебряный Дождь 22 084
3 Наше радио 18 836
4 Русское радио 17 998
5 Радио Попса 17 940
6 Авторадио 17 329
7 Шансон 16 784
8 Эхо Москвы 16 314
9 Радио MAXIMUM 15 626
10 Европа Плюс 15 037
11 Юмор FM 14 630
12 Энергия 104,2 FM 14 133
13 Радио России (ДВ 261Кгц) 12 749
14 Love radio 12 419
15 Ретро FM 10 819
16 Радио Dfm 9 934
17 Радио Милицейская волна 7 859
18 ХИТ FM 7 595
19 Маяк (УКВ 67,22) 7 258
20 Русская Служба Новостей 107,0 6 929
21 Маяк (103,4 FM) 6 859
22 Радио Монте-Карло 4 636
23 Best FM 3 954
24 Наше время на Милицейской волне 1 437
  Всего 301 347

Крупнейшие ежедневные газеты по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Издание Площадь, А2
1 Ведомости 602,23
2 Российская Газета 590,55
3 Коммерсантъ 402,90
4 The Moscow Times 399,53
5 Комсомольская Правда 363,93
6 Московский Комсомолец 316,15
7 Известия 240,13
8 Бизнес 219,83
9 Жизнь 183,18
10 Вечерняя Москва 172,96
11 Независимая Газета 124,47
12 Спорт-Экспресс 111,75
13 Советский Спорт 98,78
14 Московская Правда 93,85
15 Труд 81,88
16 Время Новостей 62,58
17 Метро 58,79
18 Газета 50,93
19 Новые Известия 11,83

Крупнейшие рекламные издания по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Издание Площадь, А2
1 Из Рук в Руки 15 273,87
2 Автомобили и цены 3 646,46
3 Товары и цены 3 016,28
4 Из Рук в Руки — Авто 1 952,63
5 Обустройство & Ремонт 1 470,79
6 Стройка 1 211,34
7 Туризм и Отдых 1 026,91
8 Экстра М 579,38
9 Я выбираю мебель 453,50
10 Оптовик 408,75
11 Центр-Плюс 389,51
12 Компьютеры и Оргтехника 241,31
13 Купи Авто 197,34
14 Коттеджи. Дома. Участки 143,29
15 Мебельное производство 131,88
16 Мебель для жизни 130,88
17 Мебель от производителя 126,75
18 The Moscow Times 69,13

Тоp-30 еженедельных газет по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Издание Площадь, А2
1 Округа 392,38
2 Коммерсантъ 359,16
3 Комсомольская Правда 288,80
4 Авторевю 251,66
5 Клаксон 189,06
6 Антенна-Телесемь 184,85
7 Аргументы и Факты 168,60
8 Ведомости 163,41
9 Pc Week 162,89
10 Экспресс Газета 108,39
11 За Рулем — Регион 99,22
12 Computerworld 96,55
13 Спид-Инфо 75,17
14 Фармацевтический Вестник 73,69
15 Computer Reseller News 65,69
16 Труд 64,83
17 Советский Спорт 64,47
18 Мир Новостей 62,94
19 Телепрограмма 60,61
20 Мк-Регион 57,86
21 Вечерняя Москва 56,66
22 Тайная Власть 48,80
23 Экономика и Жизнь 47,03
24 Мк-Воскресенье 43,92
25 Желтая Газета 40,92
26 Учет, Налоги, Право 36,49
27 Мк-Мобиль 34,28
28 Российская Газета 32,11
29 Оракул 25,66
30 Здоровый образ жизни — Вестник ЗОЖ 23,91
  Учитывались газеты еженедельные и более редкие

Тоp-30 ежемесячных журналов по объему рекламы в I полугодии 2006 г.

Издание Площадь, А2
1 Elle 258,79
2 Vogue 227,83
3 Cosmopolitan 222,81
4 Интерьер+Дизайн 216,71
5 За Рулем 145,18
6 Идеи Вашего Дома 143,86
7 Harper`S Bazaar 131,52
8 Salon Interior 129,46
9 Караван Историй 125,42
10 Аэрофлот 121,72
11 Men`S Health 120,00
12 Maxim 114,38
13 AD 113,56
14 Домашний Очаг 111,21
15 Forbes 107,17
16 Салон Красоты 107,00
17 GQ 106,79
18 Inflihgt Review 105,98
19 Marie Claire 100,58
20 Лиза Мой Ребенок 100,31
21 Hair`S How 99,97
22 Instyle 99,73
23 Счастливые Родители 99,45
24 Glamour 93,81
25 L`Officiel 92,42
26 Playboy 89,63
27 Пятое Колесо 87,96
28 What Hi-Fi? Звук и Видео 87,63
29 Современный Дом 86,45
30 Вокруг Света 84,38

Источник: rating.rbc.ru

 


Итоги развития российского рынка рекламы за I полугодие 2006 года

Итоги развития российского рынка рекламы за I полугодие 2006 годаСовет Экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвел итоги развития российского рынка рекламы за I полугодие 2006 года. Согласно подсчетам АКАР, объем рекламы в средствах ее распространения в I полугодии 2006 года составил $2820-2850 млн, что на 28% больше, чем за аналогичный период 2005 года ($2200-2230 млн).

Объем телевизионного рынка рекламы в I полугодии 2006 года составил $1430-1450 млн, что на 35% больше, чем за аналогичный период прошлого года ($1060-1080 млн). Очень высокие показатели роста объясняются высокой платежеспособностью рекламодателей и большим интересом, который проявляют к российскому рынку транснациональные компании, стремящиеся отвоевать или укрепить здесь свои позиции. Часть рекламодателей стремится уйти из национального в региональный эфир. Не случайно региональная составляющая рекламных бюджетов на ТВ растет опережающими темпами: рост объемов рекламы на ТВ через региональных продавцов составил в I полугодии примерно 50%.

Что касается радио, то по оценке АКАР, в I полугодии 2006 года на этот рекламный носитель пришлось порядка $160-170 млн. Таким образом, рост составил 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года ($130-140 млн).

Самые низкие темпы прироста – 14% на рынке продемонстрировали печатные СМИ: по подсчетам АКАР на них пришлось $700-720 млн рекламных затрат. В I полугодии 2005 года объем рекламы в печатных СМИ составил $610-620 млн. При этом в I полугодии 2006 года на газеты пришлось порядка $155-165 млн (прирост 16%), на журналы – $300-310 млн (прирост – 18%), и на рекламные издания - всего $235-245 млн (прирост 11%). Отметим, что цифры за аналогичный период прошлого года были следующими – $135-145 млн (газеты), $255-265 млн (журналы) и $210-220 млн (рекламные издания). Снижение доли газет и журналов вполне закономерно и соответствует мировой тенденции. Что касается рекламных изданий, то падение в них объемов рекламы объясняется интенсивным развитием интернет-технологий, рекламной полиграфии и рекламных каталогов, издаваемых по заказу компаний-рекламодателей.

Объем рынка наружной рекламы вырос на 29% и составил $460-470 млн ( в I полугодии 2005 года этот показатель составил $355-365 млн). За последние 12 месяцев (с июня 2005 года по июнь 2006 года) рост рекламных носителей по всей России резко сократился, остановившись на отметке 14%, что объясняется прежде всего насыщением рынка. По Москве темпы роста рекламных носителей за последние 12 месяцев составили 3,4%, а увеличение рекламных площадей достигло 8,2%. Интересно, что в Санкт-Петербурге наблюдается обратный процесс – там количество рекламоносителей наоборот резко увеличилось – за последние 12 месяцев их стало больше на 24,9%. Рост рекламных площадей в Петербурге составил 9%.

Тем не менее, спрос на этот канал коммуникации остается очень высоким, а цены – растут. Так, в Москве стоимость размещения рекламы в outdoor в I полугодии 2006 года выросла более чем на 30%, что отчасти объясняется определенными действиями столичных властей – повышением арендных платежей и изменением условий уплаты Единого налога на вмененный доход (ЕНВД).

В целом прогнозы развития рынка наружной рекламы до конца 2006 года весьма положительные – благодаря ограничениям, введенным новым законом «О рекламе» можно ожидать активных капиталовложений от некоторых групп рекламодателей, в частности, от табачных компаний, которым с начала 2007 года будет запрещено рекламироваться в outdoor. Кроме крупных рекламодателей, весьма большую активность показывают как рекламодатели среднего звена, так и сравнительно мелкие компании. Не случайно, прирост объемов в outdoor-рекламе наблюдается именно за счет «средних» компаний. По прогнозу, к концу 2006 года объем рекламы в oudroor может составить примерно $1 млрд 150 млн.

Объем рекламы в интернете составил $45 млн в I полугодии 2006 года, что на 80% больше, чем в I полугодии 2005 года – $25 млн.

а прочие носители по оценке АКАР в I полугодии 2006 года пришлось $15 млн, что на 50% больше, чем за аналогичный период прошлого года ($10 млн).


Французский телеканал М6 от зрительских SMS получил больший доход, чем от рекламы

Французский телеканал М6 от зрительских SMS получил больший доход, чем от рекламыФранцузское телевидение активнейшим образом эксплуатирует голосование при помощи текстовых сообщений: в настоящее время практически ни одна передача, будь это ток-шоу или информационно-аналитическая программа, не обходится без SMS-интерактива со зрителями, сообщает еженедельный специализированный журнал TV8. Текстовые сообщения формируют неплохой доход: в этом году канал M6 зарабатывает больше денег на SMS-сообщениях зрителей, чем на размещении рекламной информации.

Всего в 2005 году выручка от SMS-голосования граждан составила $126 млн. Чтобы достичь аналогичного показателя в текущем году, французским телеканалам понадобилось всего шесть месяцев. Если раньше SMS-голосования были предназначены для того, чтобы зрители не отвлекались от передач, то теперь текстовые сообщения на французском телевидении стали "вещью в себе".


Газетный рынок Петербурга: расстановка сил

Газетный рынок Петербурга: расстановка силПо мнению экспертов, петербургский рынок телегидов заполнен и высококонкурентен, деловой прессы - близок к насыщению, сегмент бесплатных рекламных и информационно-рекламных газет стабилен, а в сегменте общественно-политической прессы практически нет сильных и влиятельных местных игроков.

Как пишет Expedition Media, совокупный тираж всех СМИ категории «телегиды» превышает 1 млн. 700 тыс. экземпляров, и, по мнению участников рынка, наращивать собственные тиражные показатели в такой ситуации нереально. «Перспектив роста нет, потому что население города не увеличивается. Все, кто хочет покупать, покупают, а продавать больше нереально», - говорит Андрей Ковальков, директор по продажам и развитию сети издательского дома «Панорама TV».

Поэтому вектор развития, в частности, этого издания направляется на освоение региональных рынков – например, на ноябрь запланировано открытие филиала в Казани, в целом же в перспективе произойдет «сетевая» экспансия в 9 крупных российских городов.

По информации исследовательской компании «Гортис», на начало октября в Петербурге выходило 6 телегидов – "Панорама TV", "Петербургский телевик", "Петербургский телезритель", "Семь дней", "Телевидение и радио. Программа передач", "Телесемь". В тройке лидеров по охвату аудитории после "Панорамы TV" (аудитория одного номера - 55-60% жителей города) и "Телесемь" (покупает каждый десятый горожанин) стоят "Петербургский телезритель" и "Телевидение и радио. Программа передач".

В целом с сентября 2005 по октябрь 2006, как отмечают исследователи, аудитория большинства телегидов уменьшилась либо осталась на прежнем уровне, за исключением "Телевидение и радио. Программа передач" (рост на 14%) и "Телесемь" (11%).

Несмотря на плотность рынка, новые телегиды продолжают появляться. В октябре, например, международная издательская группа Metro International (проект в Петербурге – газета Metro) запустила бесплатный телегид Metro TV.

По мнению участников рынка деловой прессы, перспективными направлениями для этого сегмента сейчас являются активизация деятельности по организации тематических конференций и переход на полноцветную печать, в том числе развитие цветных тематических приложений.

Среди наиболее популярных деловых газет Петербурга эксперты называют «Деловой Петербург», «Асток-Деловая неделя», а также федеральные проекты «Коммерсантъ в Санкт-Петербурге» и «Ведомости».

В октябре 2006 г., по данным Expedition Media, первыми по читательскому охвату были газеты «Деловой Петербург» и «Коммерсантъ в Санкт-Петербурге» (12,5 тыс. экз.). «Структура читателей этих изданий схожа по полу, возрасту, образованию, занятости, профессиональному статусу и материальному уровню, - говорится в комментариях «ИФ «Гортис». - Однако размер аудитории одного номера «ДП» значительно превышает величину данного показателя для «Коммерсанта».

Это можно объяснить тем, что газета «Коммерсантъ» является федеральным изданием, где новостям Санкт-Петербурга и Северо-Западного региона уделяется меньше внимания, чем в местном «Деловом Петербурге».

Основным конкурентом «Ъ» как на федеральном, так и на региональном рынках является газета «Ведомости».

По мнению экспертов, в Петербурге нет достойной общегородской ежедневной газеты, хотя рынок, в принципе, к появлению такого проекта готов. В качестве основных действующих сугубо местных СМИ данной категории называют ежедневные «Санкт-Петербургские ведомости», «Невское время», «Вечерний Петербург», «Смену», «Невское время» и еженедельник «Час пик».

По словам Константина Микова, главного редактора газеты «Вечерний Петербург»,  тиражи питерских общественно-политических «ежедневок» сегодня не превышают 25 тыс. экземпляров. А местной спецификой, на его взгляд, является отсутствие массовой популярности изданий.

«Читательская аудитория очень маленькая и каждое издание, несмотря на то что каким-то образом себя позиционирует, все равно играет на небольшом рынке. Поэтому не могу сказать, что мы с кем-то конкурируем или рынок еще каким-то образом разделен. Просто в Петербурге часть рынка занимают федеральные московские издания, ни с кем не конкурируя, работает газета «Деловой Петербург», а остальное – это городские газеты, которые делят между собой, все что есть», - говорит Константин Миков.

По данным «ИФ «Гортис», «Аргументы и факты» лидируют по охвату аудитории – газету  читает каждый пятый житель Петербурга в возрасте от 15 до 70 лет. На втором месте по количеству читателей находится «Комсомольская правда» (464 тыс. человек), на третьем – «Комсомольская правда» по четвергам (356 тыс. человек).

«По сравнению с сентябрем 2005 года, у большинства общеинформационных изданий число читателей заметно уменьшилось. Сокращение аудитории на октябрь 2006 года у различных газет колеблется от 13% до 53%. Исключение составляют «Комсомольская правда», «Известия», «Жизнь за всю неделю», «Вечерний Петербург по пятницам», «Вечерний Петербург» и St. Petersburg Times", - говорится в исследовании «Гортиса».

Что касается газет с бесплатным распространением, то, по мнению участников рынка, сегмент стабилен, и эта стабильность сохранится в дальнейшем - как по доле изданий на рекламном рынке (около 23% от всей рекламной прессы), так и по тиражам (от 300 тыс. до 1 млн. 400) и количеству игроков. 

«Если что-то и будет меняться, то только сами газеты. Аудитория становится требовательнее. Читатели хотят видеть больше компаний, оказывающих те или иные услуги, и подробные предложения от них. В связи с этим все больше компаний размещают рекламу типа продукт-прайс с подробным описанием товара, его изображением и действующей ценой», - говорит Григорий Матыжев, директор по маркетингу издательского дома «Экстра-Балт».

Рост читательской аудитории исследователи отмечают в категории информационно-рекламной прессы, где по числу читателей в минувшем октябре лидировали бесплатные газеты Metro и «Мой район».

ти издания позиционируются как массовые бесплатные информационные СМИ, причем в обеих редакциях отмечают отсутствие в городе серьезной конкурентной среды. А петербургские эксперты называют нишу, в которой работают «Мой район» и Metro, перспективной, в том числе на фоне общего снижения тиражей продаваемой прессы.

adlife.spb.ru


«Деловой Петербург» станет федеральным. «Бонниер Бизнес Пресс» запускает газеты в городах-миллионниках

Деловой Петербург станет федеральным. Бонниер Бизнес Пресс запускает газеты в городах-миллионникахКак стало известно РБК daily, Издательский дом «Бонниер Бизнес Пресс», выпускающий ежедневную газету «Деловой Петербург», планирует выйти с аналогичным продуктом в крупнейшие российские города, за исключением Москвы, уже в следующем году. Участники рынка считают, что проект столкнется с серьезными проблемами: в регионах еще не сформирована культура чтения ежедневной деловой газеты, а также наблюдается «голод в области качественных журналистских кадров».

Вчера эту информацию РБК daily подтвердили в редакции газеты «Деловой Петербург», отметив, что в следующем году издательский дом начнет реализовывать стратегический план компании, согласно которому в течение нескольких лет во всех российских городах-миллионниках появятся газеты, аналогичные «Деловому Петербургу». «Это будут локальные версии газеты с региональным наполнением», — сообщили РБК daily в редакции «Делового Петербурга». В городе-миллионнике, в котором будет выходить газета, руководство компании планирует открыть местную редакцию для создания регионального контента. При этом пока компания не планирует выход на московский рынок из-за жесткой конкуренции в нише деловых изданий», — сообщили в редакции. «То состояние рынка, которое наблюдается сейчас в регионах, напоминает рынок стран Балтии, Хорватии, каким он был пять—семь лет назад, — говорит директор по региональному развитию ЗАО «Бонниер Бизнес Пресс» Олег Третьяков. — А мы уже издаем аналогичную газету в этих странах». По словам г-на Третьякова, окончательно план по реализации регионального проекта компании будет утвержден в декабре этого года.

Участники рынка называют проект перспективным и отмечают, что запуск такой газеты, как «Деловой Петербург», в одном городе-миллионнике без учета пиар-кампании обойдется «Бонниер Бизнес Пресс» в сумму 100—200 тыс. долл. «Такая структура оправдала себя: во многих странах существует большое количество сетевых изданий с похожей версткой, которые отличаются только наполнением регионального контента, — говорит президент ИД Родионова Алексей Волин. — Сейчас наблюдается рост региональных медийных рынков. Те регионы, которые раньше были непривлекательны для рекламодателя, сейчас повышают свою привлекательность». По словам г-на Волина, рекламодатели в регионах будут заинтересованы в таком продукте, как «Деловой Петербург», поскольку они ориентируются именно на конкретную региональную аудиторию и будут заинтересованы в размещении рекламы в издании, «пользующемся доверием и популярностью».

В то же время эксперты и участники рынка отмечают, что реализация проекта «Бонниер Бизнес Пресс» будет сопряжена с рядом сложностей, таких как нехватка качественных журналистских кадров. «Кадровый журналистский голод наблюдается и в Москве, а в регионах он только усиливается», — считает коммерческий директор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков. Г-н Филенков отмечает, что «Деловой Петербург» показал себя как успешный проект в Санкт-Петербурге, однако сомневается, что он будет таким же и в других городах. «Издательский дом сейчас находится под воздействием успехов в Санкт-Петербурге, однако не очень много оснований надеяться, что когда они репродуцируют эту схему на другие города, то получат сходные результаты. В Санкт-Петербурге наблюдается наличие определенной культурной среды, которая сама по себе является и носителем, и промоутером информации. В этом городе существенно завоевание этой среды. В других городах другие конкурентные условия», — говорит он.

Директор Ассоциации независимых региональных издателей Лилия Молодецкая отмечает, что настоящие качественные продукты в области деловой прессы в регионах практически отсутствуют, поэтому, «вероятно, у «Делового Петербурга» не будет конкурентов». «В регионах еще не сформирована культура чтения деловой ежедневной прессы, издательскому дому придется потратить определенное время, чтобы приучить к этому читателя», — говорит г-жа Молодецкая.

ОЛЬГА ГОНЧАРОВА

RBC Daily

 


Платная реклама стала уголовным преступлением 89 лет назад

Платная реклама стала уголовным преступлением 89 лет назадРовно 89 лет назад Совнарком ввел уголовную ответственность за платное помещение рекламы в виде статей, а также установил государственную монополию на публикацию любых платных объявлений.

Декрет «О государственной монополии на печатание объявлений» председатель Совета народных комиссаров Ульянов (он же Ленин) и народный комиссар по просвещению Луначарский подписали 8 ноября 1917 года. Только советской власти дано было право печатать за плату объявления в периодических изданиях печати, сборниках и афишах. Такие объявления могли печатать только издания Рабочего и Крестьянского правительства и издания местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов.

Указывалось создать и своеобразную Ассоциацию рекламщиков. Заведующие изданий и предприятий, помещающих объявления за плату (прародители рекламных агентств), служащие и рабочие этих предприятий обязаны были немедленно собраться для объединения сначала в городские союзы, а затем во Всероссийский союз для организации принятия и помещения в советских изданиях частных объявлений.

Санкции к нарушителям применялись самые жесткие – за публикацию объявлений не имеющие на это права издания закрывались. Виновные в сокрытии документов или сумм, а равно в саботаже госмонополии, карались конфискацией всего имущества и тюремным заключением до трех лет. Такое же наказание следовало за платное помещение объявлений в частных изданиях в виде отчетов, рекламных статей или в других замаскированных формах.

Сами рекламные агентства (предприятия по приему объявлений) выкупались государством за условную плату. Мелким собственникам, вкладчикам и акционерам этих предприятий Ленин обещал возвращать их вклады полностью, а «буржуям» – выдавать в случае их нужды временное государственное пособие.

В соответствие с российским законодательством редакция не вправе была взимать плату за помещение рекламы под видом информационного, редакционного или авторского материала. Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях должно было сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы».

fontanka.ru

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:35

Новости рекламы

Автор


В США появился первый в мире телеканал для младенцев

В США появился первый в мире телеканал для младенцевВ четверг в США начинает вещание первый в мире телеканал для младенцев, сообщает ABC. BabyFirstTV, который ориентирован на детей в возрасте от 6 месяцев до 3 лет, будет вещать круглосуточно через спутники компании DirecTV и кабельные сети. Абонентская плата - 9,99 доллара в месяц.

Появление BabyFirstTV вызвало бурные споры в американском обществе. На телеканале говорят, что их программы будут помогать ребенку развиваться. Однако врачи настаивают на том, что эффект будет обратным. По словам медиков, в возрасте до двух лет дети учатся разговаривать и общаться со сверстникам, а просмотр телевизора может привести к тому, что развитие ребенка замедлится.

Согласно исследованию от 2003 года, в США 68 процентов детей в возрасте до двух лет смотрят телевизор каждую неделю, а 26 процентов имеют телевизор у себя в комнате.


Первая зарубежная телереклама появилась 18 лет назад

Первая зарубежная телереклама появилась 18 лет назад4 мая 1988 года компания "Пепси-Кола" первой разместила рекламный ролик на советском Центральном телевидении. Хотя сам напиток к тому времени в нашей стране уже не был новинкой.

"Пепси" впервые привезли в Москву в 1959 году, когда в Сокольниках проходила Американская национальная выставка. В 1972-м был подписан советско-американский договор о товарообмене, по которому пепси-колу решено было импортировать в СССР, а еще через 2 года в СССР открылось первое предприятие по выпуску этого напитка — пепси начали разливать в Новороссийске.

Ostankino.ru


УКРАИНА: СТАРТУЕТ ПЕРВЫЙ ИНТЕРНЕТ-КАНАЛ О РЕКЛАМЕ

УКРАИНА: СТАРТУЕТ ПЕРВЫЙ ИНТЕРНЕТ-КАНАЛ О РЕКЛАМЕХолдинг IPTV был основан в 2000 году и специализировался на производстве короткометражных фильмов. С 2003 года одноименный телеканал вещает в сети Интернет. В текущем году был разработан проект первого в СНГ коммерческого Интернет-канала: "В нашей стране Интернет-вещание совсем не развито. Мы решили проэксперементировать и создали такой проект", - комментирует событие Максим Циркель, президент холдинга IPTV.

Канал начнет вещание с сентября 2006 года. Его целевой аудиторией создатели видят офисных работников, рекламистов, специалистов маркетинга, медиа и бизнес аудиторию. То есть людей, имеющих доступ к Интернету на большой скорости. «Мы еще не можем быть уверенны в качестве вещания на все 100%, поэтому запускаем канал сначала в тестовом режиме», - пояснил Максим Циркель. В связи с этим трансляция в сентябре и октябре будет производиться в рабочее время с 11.00 до 13.00 по двум трафикам - международному и украинскому.

В планах на будущее - запуск коммерческого блока: новостей мира рекламы, трансляции выставок (в т.ч. из-за рубежа) и других рекламных мероприятий. На канале также будут показываться мастер-классы ведущих специалистов по маркетингу и PR.

Канал IPTV объявил о проведении отбора украинских студентов для практики и дальнейшего сотрудничества: «Изначально IPTV был молодежной организацией, молодежным онлайновым каналом. Мы уже проводили отбор студентов, и остались довольны результатами. И вот теперь мы снова отбираем лучших студентов Украины по нашему профилю: PR, медиа, шоу-бизнес», - рассказал Максим Циркель.

В рамках презентации Президент IPTV сделал заявление о том, что телеканал собирается подавать в суд на «Укртелеком» за нарушение авторских прав. По его словам, несколько месяцев назад компания «Укртелеком» собрала масштабную конференцию и объявила о том, что начиная с 2006 года на территории Украины под торговой маркой «IPTV» буде запущена новая услуга.

В настоящее время против «Укртелекома» собраны материалы по нарушению авторских прав, и в случае продолжения незаконного использования бренда «IPTV», они будут переданы в суд.

прочем, оценка нового Интернет-ресурса рекламистами оказалась достаточно жосткой. Специалисты подвергают сомнению его прибыльность. Наталья Дроздович, менеджер по связям с общественностью BTLEvent агентства BrandNew Ukraine, в комментариях газет «Экономические известия» заявила следующее: «Я не думаю, что наш клиент внес бы в медиа-план платное размещение на подобном сайте. Создание такого ресурса, без сомнений, приветствуется, но коли речь идет именно о коммерческой трансляции роликов — слабо верится в его оправданность». Руководитель проектов PR-агентства Starget Светлана Бовкун также упомянула о необходимости появления в сети новых рекламных продуктов, но шансы на коммерческий успех рекламного интернет-канала на украинском рынке оценила крайне низко: «На то, чтобы подобный проект стал востребованным, в Украине должно уйти минимум пять лет. Хотя дерзать нужно».

Источник: Tv-digest.ru


Брэнда в России нет

Брэнда в России нетВсе, что до сих пор существовало на российском рынке маркетинга и брэндинга – не впечатляет, но потенциал у России есть. Так считают всемирно известные маркетинговые гуру Филипп Котлер (фактически основатель понятия «маркетинг», профессор международного маркетинга в Школе менеджмента Келлога) и Мартин Линдстром (член совета директоров компаний Disney, Mars, Pepsi, Microsoft, McDonalds, Reuters). Маркетологи приехали в Россию посоветовать российским компаниям, как с помощью усовершенствованной маркетинговой стратегии добиться выхода на международный рынок.

По мнению Линдстрома, основная проблема российского маркетинга заключается в том, что местные компании «слишком сосредоточены на своем рынке, языке, традициях». «Чтобы добиться успеха, необходимо мыслить глобально, ориентироваться на международную ситуацию», – считает специалист.

По мнению экспертов, для реанимации маркетинговой индустрии в России недостаточно проводится маркетинговых исследований, недостаточно продумываются маркетинговые стратегии, нет должного внимания к области потребительских предпочтений. Кроме того, в России часто допускается такая ошибка, когда отдел маркетинга в компании стоит особняком от основной деятельности. «Для того чтобы был результат – необходимо сделать маркетинг частью технологического процесса, срастить маркетинг с основным бизнесом компании», – уверен Линдстром.

Как рассказал Филипп Котлер: «Я был в России три раза, и здесь происходят примечательные изменения с точки зрения бизнеса, но с точки зрения глобальных и региональных брэндов мало что изменилось». Эксперты не припомнили ни одного российского брэнда, который был бы хоть немного известен на международной арене. Линдстром лишь упомянул несколько брэндов, которые неплохо зарекомендовали себя на российском рынке и вполне могут стать известными западному потребителю: это автомобили Lada, питьевая вода «Святой источник» и кафе «Ростик`с».

Анна Дорофеева


Любители Cadbury

Любители Cadbury

Канадские производители наружной рекламы отличились оригинальным креативом.

Рекламируя и без того популярный продукт, они решили просто изобразить его в увеличенном размере. Так на стене здания появилась огромная шоколадка Dairy Milk от Cadbury.

акой ход не мог не порадовать сладкоежек. Они моментально решили отведать шоколада. Впрочем... если приглядеться, любители сладкого оказываются не менее искусственными, чем сама шоколадка. Но это не делает рекламу менее привлекательной и реалистичной.

 


В супермаркетах Москвы найдено новое место, которое можно использовать для размещения рекламы

Это транспортная лента прикассовой зоны, на которую покупатели выкладывают товары, прежде чем оплатить их. Интерес к размещению рекламы на транспортной ленте уже проявили сети супермаркетов «Копейка» и «Перекресток».

льтернативные виды рекламных носителей разрабатываются по поручению правительства Москвы. Реклама на прикассовой ленте получила одобрение, и уже сейчас заключен договор с производителем таких лент – австрийской фирмой Belt Promotion. По имеющимся сведениям, изготовление 50 лент с рекламой на австрийском заводе будет стоить заказчику около 55 тыс. евро, а стоимость аренды рекламного места у кассы обойдется в 15-20 евро в месяц. Уже сейчас многие компании и рекламные агентства проявляют интерес к новому носителю, так что специалисты прогнозируют немалую прибыль с внедрения разработки. По словам экспертов, реклама на кассовой ленте будет особенно эффективна для товаров, выбор которых предполагает принятие так называемых «импульсных решений». Это жевательные резинки, разнообразные конфеты, шоколад. Особенно выгодна реклама на ленте для тех компаний, чьи товары располагаются в прикассовой зоне.


В Турции жертвой цензуры стал мультфильм про Винни-Пуха: все дело в Пятачке

В Турции жертвой цензуры стал мультфильм про Винни-Пуха: все дело в ПятачкеТурецкая государственная телекомпания TRT отказалась от показа популярного во всем мире мультфильма компании Walt Disney про приключения медвежонка Винни Пуха из-за того, что одним из его героев является поросенок Пятачок.

Согласно исламу свинья является нечистым животным, и в TRT посчитали, что демонстрация картины с участием поросенка может оскорбить религиозные чувства юных мусульман.

По сообщению газеты "Сабах", специалисты TRT попытались перемонтажировать мультфильм таким образом, чтобы в нем не было Пятачка, однако отказались от этой затеи, так как поросенок один из его главных персонажей, передает РИА "Новости".

"Винни Пух стал жертвой цензуры TRT", - отмечает издание. При этом газета обращает внимание на то, что во многих странах психологи рекомендуют этот мультфильм для семейного просмотра.

урция, более 90% населения которой мусульмане, по конституции является светским государством. В то же время в ней сильны религиозные традиции, особенно в глубинке.

Источник: Tv-digest.ru


Рублевая реклама

Рублевая рекламаДепутаты запретили цены в у.е.

Депутаты Госдумы приняли во втором и третьем чтениях законопроект "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с установлением запрета указывать цену товаров, работ, услуг в иностранной валюте". В то же время профильный комитет отозвал предложение рассмотреть документ в третьем чтении, 8 июля, что автоматически переносит последнее чтение на осень. Законопроект разрешает указывать цены только в рублях. Документ разрешает упоминать название иностранной валюты только при необходимости указания эквивалента рублевой суммы.

Согласно тексту законопроекта, внесенного в Думу, размещение в СМИ, а также в Интернете информации, содержащей сведения о стоимости товаров, работ, услуг, имущества, о суммах сделок, бюджетных показателях, выраженной в иностранной валюте или условных единицах, влечет за собой штраф. Размер штрафа для граждан составит от 2 до 2,5 тысяч рублей, для должностных лиц - от 4 до 5 тысяч, для юридических лиц - от 40 до 50 тысяч рублей. Штрафовать будут также за публичные выступления и рекламу, в которых в соответствующем контексте будет упоминаться иностранная валюта.

 


Ярославские рекламные агентства на грани разорения

Ярославские рекламные агентства на грани разоренияРуководители ярославских фирм, занимающихся наружной рекламой, собираются в суде отстаивать свое право на существование. На грани разорения этот бизнес оказался из-за нового ГОСТа. Ему не соответствует абсолютное большинство рекламных конструкций Ярославля.

Металлическая конструкция — визитная карточка ярославской наружной рекламы: 3 экрана и 30 метров в высоту. Данное сооружение с недавнего времени — вне закона. С тех пор, как в действие вступил новый ГОСТ по рекламе.

Баннеры-растяжки, пожалуй, единственное, что по новому стандарту — легально. Так называемые рекламные арки над дорогами — окончательно и бесповоротно в опале. А вот вопрос со ставшими уже привычными щитами-плакатами — неоднозначен. Устанавливать их можно, однако, как и где, никто точно не знает. Например, расстояние от конструкции до проезжей части — загадка для рекламистов.

Руководство ГИБДД в Москве однозначно считает, что он должен производиться от опоры до края проезжей части. Местное ГИБДД считает, что измерение должно производиться по отвесу, от края конструкции до проезжей части. Это в ГОСТЕ никак не расшифровано, и может трактоваться и так и так.

ГОСТ — явление общероссийское. Однако, такая ситуация возникла только в Ярославле. Она усугубляется тем, что, как считают в федеральной антимонопольной службе, договоры с мэрией на установку щитов изначально были составлены юридически неверно. Дело в том, что рекламные агентства покупали у города не место для своей конструкции, а только право на эту самую установку, то есть, воздух.

Безопасность на дорогах — вот главная задача нового ГОСТА. Рекламисты с этим не спорят. Их больше волнует угроза разорения. Кроме того, пострадать может и бюджет города. «Рекламные агентства приносили в бюджет более 20 млн. по 2005 году, по 2006 году — это порядка 30 млн. рублей», — говорит депутат муниципалитета Владимир Тихомиров, — «На сегодняшний день в бюджет города не поступает ни копейки за распространение наружной рекламы в Ярославле. А это целый садик, половина программы дворы, это дороги, это ЖКХ».

И все-таки, местные власти настроены решительно. 1 сентября — крайний срок для рекламных агентств. Если за это время щиты не будут согласованы с требованиями ГОСТА, их просто-напросто снесут. Потому у рекламистов осталась последняя надежда — отстоять свою правоту в суде.

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:34

Новости рекламы

Автор


Политическая реклама на дорогах Европы

Студенческая группа "Международной амнистии" начала автостоп-акцию. На протяжении 10 дней, с 6 по 16 марта студенты путешествуют по дорогам Европы автостопом, привлекая внимание к проблемам соблюдения прав в Беларуси. Это путешествие пройдет через Амстердам, Берлин и Варшаву.

Политическая реклама на дорогах Европы

Путешествие проходит под лозунгом "К границе свободы" - по мнению организаторов акции, Белоруссия - единственная страна в Европе, где действует тоталитарный режим. Акция закончится за три дня до президентских выборов в Беларуси.

Политическая реклама на дорогах Европы

Английскому пастору пришлось заплатить за крест во дворе храма как за рекламный символ

Английскому пастору пришлось заплатить за крест во дворе храма как за рекламный символНастоятель методистской церкви в Дадли (Великобритания) Пол Нзакахайо был вынужден заплатить 75 фунтов стерлингов в качестве налога за деревянный крест, установленный во дворе его храма.

Когда отец Пол отправился за разрешением на установку креста в городской муниципалитет, ему было сказано, что крест является "рекламой христианской веры", и его установку необходимо оплатить по соответствующим нормам.

Представитель муниципалитета напомнил пастору, что христианские кресты подпадают под определение рекламы, согласно Закону о городском планировании от 1990 года, сообщает газета "Дейли телеграф".

В свою очередь пастор заявил, что "крест является символом нашей веры, и если называть его рекламой, то это может привести к дурным последствиям".

interfax-religion.ru


Интим не предлагать. Эротическая реклама часто отталкивает российских потребителей

Интим не предлагать. Эротическая реклама часто отталкивает российских потребителейПравило западных маркетологов "секс продает" в России работает далеко не всегда. Рискованные шутки, агрессивная сексуальность и оголенные тела смущают россиян, поэтому реклама, имевшая успех за границей, часто проваливается. Эффективно внедрить секс в рекламу в России удалось немногим, признают рекламщики.

Эротические образы — на третьем месте по популярности у рекламистов после образов детей и животных. Одновременно эротический подтекст — один из самых эффективных и опасных маркетинговых приемов, отмечается в отчете исследовательской компании Gallup & Robinzon.

Отталкивающая нагота

Компания Birchwood, третий по продажам производитель спецодежды в Великобритании, два года назад рискнула вывести на рынок новый брэнд, Scruffs, с помощью откровенно эротической рекламы. Фотографии популярной модели Джоди Марш, одетой в купальник, рабочие ботинки и строительную каску, с бензопилой или дрелью, появились в таблоидах и мужских журналах, а продавцы спецодежды могли получить бесплатный DVD под названием Hardcore — The Dirty Movie: в фильме изделия марки Scruffs испытывались множеством разных неожиданных способов симпатичными рабочими обоих полов. Компании пришлось сделать ставку на секс, чтобы обогнать конкурентов с многолетней историей, объяснил Крис Меллор-Долман, представитель компании. По его словам, раскованная красотка помогла марке Scruffs стать самой динамичной на британском рынке спецодежды. В 2004 г. ее продажи составили 2 млн фунтов стерлингов, а в 2005 г. — 5 млн фунтов. Общий оборот Birchwood, владеющей шестью брэндами, — 20 млн фунтов стерлингов.

В России подобная реклама вряд ли бы увеличила продажи спецодежды, уверяет Евгений Шувалов, вице-президент компании “Восток-Сервис”, крупнейшего отечественного производителя товаров для охраны труда. Он убедился в этом лично: в прошлом году “Восток-Сервис” для рекламного календаря нарядил в спецодежду вместо традиционных рабочих девушку, сделавшую шпагат. “Картинка была далеко не фривольной, но многие наши клиенты жаловались, что их смущает поза девушки”, — рассказывает он. Такой результат неудивителен: россияне до сих пор менее раскрепощены в вопросах секса по сравнению с западной аудиторией, объясняет Марина Малыхина, президент исследовательской компании Magram MR. Откровенная реклама у нас, как и во всем мире, привлекает внимание потребителей, но, как показали исследования, и мужчины, и женщины испытывают смущение, если им приходится на людях рассматривать изображения с обнаженными или полуобнаженными телами, говорит Малыхина.

Александр Федоров, президент компании "Дикая орхидея", продающей нижнее белье, рассказал, что несколько лет назад его компания изобразила на рекламных плакатах вместо привычных девушек в белье фрагмент обнаженного женского тела, прикрытого фиговым листочком. Это было ошибкой: обычно после появления новой рекламы в магазины начинается прилив покупателей, после появления рекламы в стиле ню этого не произошло, сожалеет он.

На фокус-группах компании "Комкон" мужчины решительно зарубили тестовый ролик новой марки презервативов, у героини которого в танце обнажались ягодицы. "Нам не нужна голая попа, нам нужна история, в которой останется место воображению, говорили респонденты", - рассказывает директор по качественным исследованиям "Комкон" Ольга Кияшко. Исследования показывают, что если в рекламе решено использовать эротику, то это нужно делать в игровой форме, очень эстетично и не слишком откровенно, отмечает она.

По сути, Россия остается пуританской страной и это обязательно нужно учитывать при разработке рекламы, эротические образы в рекламе на отечественном рынке критикуются не только потребителями, но также властями и самими владельцами рекламных каналов. Федеральная антимонопольная служба в прошлом году выявила 148 случаев неэтичной рекламы, и часто претензии как раз касались чрезмерной сексуальности.

 

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:31

Новости рекламы

Автор


Японцы добавили «наружке» интерактивности

Рекламные щиты, расставленные по дорогам Японии, стали интерактивными. Теперь, чтобы попасть на сайт фирмы, реклама которой размещена на билборде, проезжающему водителю достаточно сфотографировать щит на свой мобильный телефон. После этого аппарат обрабатывает снимок и загружает нужный сайт. Технология действует благодаря специальному QR-коду. Возможно, скоро он станет такой же обычной частью рекламы, как и текстовый адрес интернет-сайта.

Outdoor.Ru

 



Объем рекламного рынка Украины в 2005 году и прогноз на 2006 год

Объем рекламного рынка Украины в 2005 году и прогноз на 2006 годОкончание года традиционно знаменуется подведением итогов. И Всеукраинская рекламная коалиция не стала исключением из правил, представляя вам окончательные итоги объемов рекламного рынка в 2005 году, и скорректированный декабрьский прогноз на 2006 год.

Приятно отметить, что в работе по оценке объемов рекламы каждый раз принимает все большее количество заинтересованных сторон. Это, в свою очередь, дает возможность сделать расчет и предсказание рекламных затрат более детальным и качественным, а также существенно повысить точность прогнозов.

В частности, Украинская ассоциация издателей печатной прессы (УАИПП) провела экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных издательских домов с целью получения объективной оценки объемов рекламного рынка Украины. С результатами опроса (аналитическим отчетом) вы можете ознакомиться в конце этого документа, а основные показатели динамики развития рынка рекламы в прессе были использованы экспертами Всеукраинской рекламной коалиции при подведении итогов этого года и прогноза на следующий.

Итоги 2005 года

Летний прогноз объемов всех рекламных затрат на Украине в 2005 году составил 790 млн. долларов. Сейчас, подводя окончательные итоги года, эта цифра несколько увеличилась. Изменения коснулись как оценки объемов затрат на рекламу на медийных каналах, а именно: объем вложений в рекламу на национальном ТВ вырос до 220 млн. долларов (+ 5 млн. долларов по сравнению с летним прогнозом), в прессе – до 131 млн. долларов (+ 24 млн. долларов), в интернет-рекламе – до 2.5 млн. долларов (+ 0.5 млн.), так и немедийных затрат (спонсорство + 15 млн. долларов). Уточнили эксперты и процент агентских комиссий и гонораров ( + 4.5 млн. долларов).

Таким образом, общий объем рекламного рынка в 2005 году составил 835 млн. долларов, в том числе в медиа 511.5 миллионов. Все цифры указаны без учета налогов.

Более подробная разбивка по различным медиа и статьям рекламного бюджета приведена в табл.1

Таблица 1.

  Прогноз итогов года, июнь 2005, млн. USD Финальный итог 2005, млн. USD
Телевизионная реклама 232 237
Национальное ТВ 215 220
Региональное ТВ 17 17
Наружная реклама 116 116
Пресса 107 131
Газеты 42 48
Журналы 65 83
Радио 20 20
Кинотеатры 5 5
Интернет 2 2.5
Всего МЕДИА 482 511.5

Немедийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонсорство, всего

В том числе:

218 233
Промо-акции (включая призовой фонд) 40 40
Спонсорство (спортивные, культурные мероприятия, включая продакт плейсмент) 100 115
Событийный маркетинг 27 27
Прочие маркетинговые коммуникации 4 4
PR сопровождение 12 12
PR в СМИ 35 35
Рекламное производство (видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для наружной рекламы) 50 50
Всего НЕ-МЕДИА 268 283
Агентские комиссии и гонорары 36 40.5
Всего рекламный рынок 786 835

Окончательное распределение % доли различных медиаканалов в общем объеме медийной рекламы в 2005 году представлено в табл.2

Таблица 2

  Объем 2005(финальный), млн USD % доля в итоговом медиа объеме
Телевизионная реклама 237 47%
Наружная реклама 116 23%
Пресса 131 26%
Радио 20 4%

Прогноз объемов рекламного рынка Украины в 2006 году (уточненный, декабрь 2005)

Перед тем, как представить новый декабрьский прогноз объемов рекламного рынка Украины на 2006 год, нужно уточнить некоторые детали. По сравнению с июньским прогнозом, экспертами Всеукраинской рекламной коалиции объем рынка был пересмотрен в сторону увеличения, и, по последним данным, в 2006 году он достигнет отметки в 1138 млн. долларов, вместо анонсированных раньше 1020 миллионов. Причиной ревизии летнего прогноза на 2006 год послужил тот факт, что прогнозируемые затраты на рекламу растут более быстрыми темпами, чем предполагалось ранее. Эта тенденция, наметившись в 2005 году, несомненно будет продолжена и в 2006. Основные причины увеличения роста вложений в рекламу:

  • согласно данным за три квартала 2006 года, доходы населения Украины возросли более чем на 26% (как результат социальной направленности деятельности правительства) по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, что сразу же отразилось на покупательской способности населения. Это положительно сказалось на продажах и, в конечном итоге, должно стимулировать рекламодателей увеличить рекламные бюджеты;
  • усилится конкурентная борьба внутри топовых категорий рекламируемых продуктов. Таким образом, увеличение хотя бы одним рекламодателем затрат на рекламу повлечет за собою цепную реакцию увеличений бюджетов его конкурентов. В частности, такую ситуацию мы могли наблюдать в этом году в категории мобильной связи, когда появление на рынке нового мобильного оператора повлекло за собою резкое увеличение затрат на рекламу во всей категории. Существует большая вероятность того, что подобная ситуация может сложиться и в следующем, 2006 году, причем сразу в нескольких категориях, предположительно FMCG – продуктов;
  • не следует забывать, что несмотря на ежегодное подорожание размещения рекламы на телевидении, этот медиаканал по-прежнему остается самым популярным и эффективным медиа. Очевидно, что значительная часть рекламных бюджетов в 2006 году вольется именно в этот медианоситель, что позволяет нам говорить о росте объемов затрат на телерекламу до 49% по сравнению с 2005 годом.

Ознакомиться с декабрьским прогнозом объемов рекламных затрат на Украине на 2006 год в сравнении с окончательными итогами 2005 года вы можете в табл. 3

Таблица 3

  Финальный итог 2005, млн. USD Декабрьский прогноз на 2006, млн. USD % изменения к 2005
Телевизионная реклама 237 352.1 49%
Национальное ТВ 220 330 50%
Региональное ТВ 17 22.1 30%
Наружная реклама 116 152 31%
Пресса 131 176.8 35%
Газеты 48 64 33%
Журналы 83 112.8 36%
Радио 20 26.5 33%
Кинотеатры 5 7 40%
Интернет 2.5 4 60%
Всего МЕДИА 511.5 718.4 40%

Немедийные маркетинговые коммуникации, включая акции, мероприятия, спонсорство, всего

В том числе:

233 308.5 32%
Промо-акции (включая призовой фонд) 40 60 50%
Спонсорство (спортивные, культурные мероприятия, включая продакт плейсмент) 115 149.5 30%
Событийный маркетинг 27 40 48%
Прочие маркетинговые коммуникации 4 5 25%
PR сопровождение 12 14 17%
PR в СМИ 35 40 14%
Рекламное производство (видео, аудио, рекламная полиграфия, постеры для наружной рекламы) 50 57 14%
Всего НЕ-МЕДИА 283 365.5 29%
Агентские комиссии и гонорары 40.5 54.1 33%
Всего рекламный рынок 835 1138 36%

Хорошей традицией стало сравнение динамики роста украинского рекламного рынка за три года. Результаты вы можете проанализировать в табл.4

Таблица 4

  Объем 2004, млн USD % изменения к 2003 Объем 2005, млн USD % изменения к 2004 Объем 2006, млн USD % изменения к 2005
Телевизионная реклама 165 27% 237 44% 352,1 49%
Наружная реклама 86 43% 116 35% 152 31%
Реклама в прессе 81 35% 131 62% 175,8 35%
Радио 13 44% 20 54% 26,5 33%
Кинотеатры 2,5   5 100% 7 40%
Интернет 1,5 50% 2,5 67% 4 60%
Итого МЕДИА 347

33%

511,5 47% 718,4 40%
Всего не-медиа плюс агентская комиссия и гонорары 224 40% 323,5 44% 419,6 30%
Всего рекламный рынок 571

36%

835 32% 1138 36%

Как видно из последней таблицы, рост всего рекламного рынка Украины в 2006 году будет выше, чем в 2005 и составит порядка 36%. Кроме того, следует отметить тенденцию роста затрат на телерекламу в следующем году, где планируемый прирост затрат должен составить 49%, по сравнению с 2005 годом.

В заключение еще раз напомним, что все вышеприведенные данные объемов рынка носят экспертный характер и не совпадают с цифрами мониторинговых компаний, оперирующих прайсовыми показателями. Все цифры указаны без учета налогов.

В экспертной оценке Всеукраинской рекламной коалиции приняли участие представители крупнейших рекламных холдингов Украины, рекламных и медиа агентств, производственных компаний, телеканалов, печатных СМИ и др.

Мы также считаем, что заинтересованным читателям будет полезно ознакомиться с кратким аналитическим отчетом Украинской Ассоциации Издателей Печатной Прессы, который дает подробное представление о распределении рекламных бюджетов в этом медиа.

Краткий аналитический отчет Украинской ассоциации издателей печатной прессы

Украинской ассоциацией издателей печатной прессы был проведен экспертный опрос среди крупных всеукраинских и региональных Издательских домов, представленных в сегментах общественно-политической, деловой, женской, мужской, рекламно-информационной, специальной прессы, телегидов и развлекательной прессы; а также среди агентств, специализирующихся на продаже рекламы в сегменте региональных печатных СМИ.

С целью оценить объемы рекламного рынка прессы Украины за 2005 год в целом и по сегментам в разрезе периодичности выхода изданий, по типу (общественно-политическая, женская, деловая/ журналы, газеты) и географии изданий, а также спрогнозировать развитие рынка в 2006 году. При оценке емкости рынка прессы мы учитывали рынок региональной прессы, который в последние годы активно развивается за счет возросшего интереса рекламодателей к региональным рынкам (наиболее активно рекламируются сегменты: банки, мобильные операторы, политическая реклама).

Общие тенденции

2005 год можно считать переломным для сегмента прессы – процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с "мертвой" точки и все активнее набирает обороты – это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.

По инициативе издательских домов УАИПП и ВРК проводят целый ряд мероприятий, направленных на повышение прозрачности сегмента прессы и разработку форм удобной работы с прессой для рекламодателей и рекламных агентств.

В планах УАИПП разработка единой системы стандартов рекламы в печатных СМИ, формирование базы данных печатных СМИ, содержащей всю необходимую для планирования информацию об изданиях. На сегодняшний день работает комиссия по созданию эффективной Национальной тиражной службы. Все эти действия ведут к изменению восприятия прессы, как более прозрачного сегмента и позволяют снять проблему недооцененности прессы на Украине.

В 2006 году сохранится тенденция увеличения сегментации на рынке печатных СМИ, а также обострения конкуренции в традиционных сегментах. Рост цен на рекламу в прессе в 2006 году, по отношению к 2005 году, составит 35-40%.

Основные риски связаны: с нестабильной ситуацией в сфере законодательства, регулирующего работу субъектов рекламного рынка (реклама алкоголя и табака, пересмотр квот на размещение ТВ-рекламы); непрогнозируемой политической ситуацией в стране накануне парламентских выборов.

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:

  • Формирование новых сегментов печатных СМИ (ежедневная деловая пресса, life style, "умный" глянец)
  • Выход на рынок Украины целого ряда новых изданий
  • Выход на рынок Украины новых компанийO Активное размещение политической рекламы
  • Запрет рекламы алкоголя и табачных изделий на ТВ и в наружной рекламе (возможный)
  • Повышение цен на ТВ-рекламу и перезаполненность рекламного ТВ-эфира
  • Медиа-инфляция 20-40%
  • Развитие нового рекламного сегмента – ретейл-рекламы

Факторы, влияющие на снижение объема рынка рекламы в прессе в 2006 году:

  • Резкое увеличение бюджетов табачных компаний на наружную рекламу, в связи с угрозой запрета рекламы на наружных носителях
  • Возможное "замораживание" рекламной активности перед парламентскими выборами
  • Сокращение прессовых бюджетов (в первую очередь FMCG-сегмент) в связи с высокой медиа-инфляцией в ТВ-сегменте
  • Стереотип восприятия ТВ как более дешевого и эффективного носителя

Учитывая все вышеназванные факторы, можно оценить общую емкость сегмента прессы в 2005-2006 году следующим образом:

Пресса в целом

2005 год

По мнению экспертов, общий объем рекламного рынка, приходящийся на сегмент прессы в 2005 году, составит около 131 млн. у.е. (без НнР и без рекламы СМИ)

Прогноз на 2006

Предполагаемый рост объемов рынка прессы в 2006 году по сравнению с 2005 годом составит – около 35 % (порядка 176,8 млн. у.е., без НнР и без рекламы СМИ)Расхождение в оценке с прогнозом ВРК, связано с добавлением объема региональной рекламы (11 млн.), с выходом в 2005 году целого ряда изданий в журнальном сегменте, а также ростом цен на 15-20% у крупных игроков журнального ("Единственная") и газетного ("Сегодня") сегмента.

Региональная пресса

По мнению экспертов, специализирующихся на региональной прессе, размещение рекламы в региональной прессе осуществляется преимущественно в общественно-политических и рекламно-информационных изданиях и распределяется следующим образом:

Общественно-политические издания Рекламно-информационные
Киевские – 60% Киевские – 70%
Региональные издания - 40% Региональные издания – 30%

* погрешность +/- 5%

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в региональной прессе в 2006 году

  • Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках
  • Активная политическая реклама
  • Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат

Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.

Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в деловой прессе в 2006 году

  • Формирование и активное развитие нового сегмента – деловая ежедневная пресса
  • Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет).
  • Возможный выход новых изданий в еженедельный сегмент
  • Рост цен на рекламу – 30-40% Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году
  • Политическая реклама
  • Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы
  • Рост цен на рекламу на 20%
  • Добавление нового сегмента рекламодателей – ретейл-рекламаФакторы, за счет которых возможен рост объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году
  • Выход большого порядка 7 новых изданий
  • Рост цен на рекламу 25-30%

Табл 1. Объем рынка прессы 2005 - 2006

  Объем 2005, млн. USD % Прогноз на 2006, млн. USD % Изменения 2006,%
По типу изданий
Газеты 48 36.6 64.0 36.2 23
журналы 83 63.4 112.8 63.8 32
ИТОГО 131 100.0 176.8 100.0 35
По периодичности выхода
Ежедневная 13.1 10 21.2 12 62
Еженедельная 69.4 53 95.5 54 38
Ежемесячная 48.5 37 60.1 34 24
ИТОГО 131.0 100 176.8 100  
По географии изданий
Всеукраинские издания 90.4 69.0 123.8 70.0 37
Киевская пресса 30.1 23.0 35.4 20.0 18
Региональная пресса 10.5 8.0 17.7 10.0 69
ИТОГО 131.0 100.0 176.8 100.0  
По типу изданий
Общественно-политическая пресса 15 11.5 21.4 12.1 43
Женская пресса 22 16.8 29.2 16.5 33
Деловая пресса 20.5 15.6 29.2 16.5 42
рекламно-информационные издания 11 8.4 14.8 8.4 35
автомобильные издания 10 7.6 13.5 7.6 35
Развлекательные издания 11.4 8.7 16 9.0 40
для семейного чтения 11.2 8.5 13.7 7.7 22
телегиды 8.8 6.7 12.2 6.9 39
мужские издания 9.1 6.9 12.1 6.8 33
специальные издания 6 4.6 7.2 4.1 20
другие 6 4.6 7.5 4.2 25
ИТОГО 131 100 176.8 100.0  

По материалам Gipp.ru

 


Google Maps открывает новое слово в рекламе

Сервис Google Maps, предлагающий взглянуть на интересующую местность со спутника, похоже, способен вывести рекламу на принципиально новый уровень.

Причем — буквально… Уже сейчас некоторые хитрые компании начинают размещать свою рекламу на собственных крышах. А основоположниками идеи выступили как ни странно хулиганы, развлекавшиеся начертанием на этих самых крышах всевозможных неприличных слов, сообщает ItNews.com.ua.

Разумеется, смотрят люди не только на родные дома, но и на любимые стадионы, деловые центры и даже системы оборонительных сооружений на границах недружественно настроенных государств.

Возможно, что аудитория таких живописных мест не так велика, как у знаменитого биллборда на Таймс-сквер, что в Нью-Йорке, однако определенный трафик у того же стадиона, принадлежащего команде Янки, есть, и владельцы близлежащей недвижимости могут заработать на этом какую-то копейку, уточняет E-generator.

Компания Roof Shout предлагает владельцам недвижимости сдавать в аренду рекламные площади, простаивающие без дела на залитых гудроном крышах принадлежащих им супермаркетов, многоуровневых паркингов и просто доходных домов.

Договорившись с владельцем недвижимости о нанесении на крышу какой-либо надписи или изображения, Roof Shout дальше уже договаривается с сервисом Virtual Earth, с помощью которого к сделанной из космоса фотографии этой крыши привязывается ссылка на сайт соответствующего рекламодателя, а также возможность сделать звонок средствами IP-телефонии.

Adme.ru

 



Регионам добавили рекламы

C января 2006 года "Первый канал" и "Россия" увеличили объемы региональных рекламных блоков более чем вдвое - до 40 минут в день на "Первом" и до 20 минут на "России".

Эксперты считают, что теперь рекламодатели с небольшим бюджетом смогут сэкономить на размещении на ТВ.
"Первый канал" увеличил объемы региональных блоков с 15-20 минут до 40 минут в день, "Россия" - с 10-12 минут до 20, сообщил гендиректор агентства "Видео интернешнл трэнд" (продает региональную рекламу на этих каналах) Игорь Матюшенко. Продавать дополнительные объемы рекламы также будет "ВИ трэнд".

В ВГТРК (холдинг, в который входит "Россия") и на "Первом канале" подтвердили эту информацию. "Увеличение объемов рекламы в региональном эфире вызвано ростом спроса на эту услугу со стороны региональных рекламодателей. При этом общий объем рекламы на телеканале не увеличивается, просто происходит перераспределение",- говорит топ-менеджер "России". По его данным, на региональные блоки приходится более 10% общей выручки компании.

Последнее время региональный рынок телерекламы растет быстрее федерального: в 2004 году он вырос на 39%, тогда как рынок национального ТВ на 32%, добавляет Матюшенко. "Дополнительные объемы на "Первом" и "России" позволят сделать размещение на этих каналах более доступным для рекламодателей со "средним" бюджетом, прежде всего интересующихся точечным размещением, а не национальным покрытием - расценки в регионах в два-три раза ниже",- поясняет Матюшенко.

Рекламисты приветствуют решение каналов увеличить объем региональной рекламы. "Каналы вовремя отреагировали на потребности рынка, медиапланирование становится более точечным, многим рекламодателям часто выгоднее оптимизировать размещение под свою сеть дистрибуции, чем переплачивать за национальный эфир",- говорит директор по региональному развитию коммуникационной группы Aegis Media/OKS Сергей Пантелеев.

С ним соглашается директор по развитию бизнеса аптечной сети "36,6" Олег Аникин. "У "36,6" очень высокие показатели знания брэнда в Москве, поэтому размещаться на центральных телеканалах нет необходимости. А размещаясь в региональных блоках со значительно меньшими рекламным бюджетам по сравнению с федеральными каналами, мы получаем хорошее знание брэнда в регионах",- подчеркивает Аникин.
Директор по маркетингу сети салонов сотовой связи "Цифроград" (рекламный бюджет - менее $2 млн) Андрей Набатчиков рассчитывает, что с расширением региональных блоков у рекламодателей с бюджетами среднего размера будет "больше возможностей попасть в эфир". "Хороший эфир на федеральном канале нужно планировать за год. В прошлом году нам пришлось работать и на регионы, потому что из-за бурного развития нашей сети мы не смогли заранее спланировать рекламу на федеральном уровне",- вспоминает Набатчиков.

А брэнд-менеджер компании "Медком-М" (презервативы Contex) Рустам Вахидов связывает увеличение объемов региональной рекламы с повышением цен в федеральных блоках. Напомним, с начала года медиаселлеры "Видео интернешнл" и "НТВ-медиа" одновременно повысили цены примерно на 30%. "Сейчас расценки на федеральную рекламу серьезно выросли. Думаю, увеличение объемов региональной рекламы призвано привлечь рекламодателей к локальным рекламным блокам для того, чтобы не растерять их с повышением цен",- рассуждает Вахидов.

деловая газета "Бизнес"



В Армении ввели запрет на наружную рекламу табачной продукции

По сообщению агентства «АРКАЛ в декабре 2005 года армянские парламентарии приняли пакет изменений в закон РА "О рекламе" и "О местных пошлинах и выплатах". Изменения предусматривают запрет наружной рекламы сигаретной продукции в рамках программы борьбы с табакокурением. Также с 1 октября 2006 года плата за внешнюю рекламу сигарет в Армении составит от 5 до 10 тыс. драмов. Об этом агентству сообщили в управлении по связям с общественностью и прессой аппарата правительства Республики. В течение года жители Армении тратят $25 млн на покупку сигарет и табачных изделий. Согласно данным ВОЗ в Армении от болезней, обусловленных табакокурением ежегодно умирает около 2 тыс. человек в возрасте 35–69 лет. По уровню распространения табакокурения среди мужчин Армения занимает первое место в Европе.



Английские власти хотят запретить рекламу на селе

Министр планирования Соединенного Королевства Иветт Купер заявила, что растущая тенденция к размещению рекламы в сельской местности не только портит пейзаж, но и является опасным отвлекающим средством для водителей.

По ее словам, скоро будет выпущено новое руководство, по которому подобная реклама - например, на тракторе, стоящем у дороги, будет считаться незаконной. Отныне для ее размещения будет требоваться не только согласие землевладельца, на территории которого находится реклама, но и местных властей. Будет создана общенациональная база данных всех компаний, которые пользуются подобными приемами, по мнению министра, это поможет очистить сельскую Англию от рекламы.

Как заявила госпожа Купер, не имеет значения, находится ли реклама на тракторе, который стоит около трассы или на официальном рекламном щите - в любом случае законы для размещения рекламы одинаковы. Кампания по защите сельской Англии набирает обороты - так, ранее от использования рекламы в сельской местности отказалась сеть универсамов Tesco. Антирекламная кампания поддержана местными властями 60 территорий. Составлена карта наиболее загрязненных рекламой сельских областей Великобритании.

OUTDOOR.RU



В Израиле новые правила для скрытой рекламы на ТВ

Совет по спутниковому и кабельному телевидению утвердил сегодня правила скрытой рекламы на телевидении. На данном этапе правила распространяются на два канала – музыкальный и 9 канал "Израиль Плюс" и будут действовать в течение полугода. Напомним, что под скрытой рекламой понимается упоминание тех или иных товаров и услуг, создающее благоприятное впечатление о них не в специальных рекламных блоках, а во время различных передач.

Согласно новым правилам, запрещена скрытая реклама в выпусках новостей, передачах на актуальные темы, в детских и документальных программах, а также журналистских расследованиях. Ограничения распространяются также на художественные фильмы.

Использовать скрытую рекламу можно в развлекательных программах, реалити-шоу и сериалах. При этом в начале и конце передачи следует сообщить зрителю, что она подготовлена при участии тех или иных коммерческих структур. Кроме того, каналы, которые намерены использовать скрытую рекламу, обязаны подготовить специальные ролики, в которых зрителям будут сообщать о том, в чем заключаются особенности сотрудничества канала и коммерческих предприятий.

Демонстрация тех или иных товаров и услуг возможна только в том случае, когда это оправдано концепцией передачи. В то же время подобная демонстрация не будет ограничена по времени.

www.isra.com



Минфин: Когда рекламные расходы списываюся полностью

Полностью списать рекламные расходы для налога на прибыль можно только, если они попадают в перечень, закрепленный в Налоговом кодексе (п. 4 ст. 264 НК РФ). Об этом Минфин России напомнил в письме от 03.02.06 Й 03-03-04/1/83.

Например, полностью можно списывать расходы на производство рекламных брошюр, каталогов, плакатов, банеров и растяжек. А, скажем, затраты на изготовление маек с символикой фирмы, на организацию в рекламных целях шоу и розыгрышей с призами будут списываться в пределах нормы в размере 1 процента от выручки (ст. 264 НК РФ).

Источник: Gipp.ru



Правительство потянулось к рекламе

Вице-премьер Дмитрий Медведев заявил, что правительство намерено вплотную заняться рынком рекламы – бороться с монополистами и развивать рынок в регионах.

Повышенное внимание властей к рекламе объясняется надвигающимися выборами и ростом прибыльности этого сектора.

О том, что власти намерены вплотную заняться более серьезным регулированием еще одного рыночного сектора – рекламного рынка, заявил в среду первый вице-премьер Дмитрий Медведев.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рынка рекламы в 2005 году составил $5,01 млрд, что на 28% больше, чем годом ранее. Первое место по объемам рекламы составляет телевидение – $2,33 млрд, что на 37% больше, чем в 2004 году. При этом 28% всей рекламы на ТВ приходится на регионы.

Российский рекламный рынок переживает бурный рост, заметил вице-премьер. "Здесь было достигнуто удвоение менее чем за последние 3 года, и в абсолютных цифрах это составляет около $5 млрд по итогам 2005 года". У неожиданного внимания веце-премьера к рекламному рынку есть две причины – политическая и экономическая. Политикой, и прежде всего надвигающимися выборами, объясняется забота Медведева о рекламных бюджетах региональных СМИ.

"Принципиально важным, – подчеркнул Дмитрий Медведев, – является и то, что опережающими темпами растут региональные рынки рекламы". Но "участие региональных СМИ в рекламном рынке было явно непропорционально их месту и влиянию на умонастроение граждан и их роли в нашей стране", – объявил вице-премьер.

А это, "в свою очередь, сделало региональные СМИ крайне зависимыми от дотаций соответствующих субъектов федерации или от тех или иных корпоративных групп". Дело в том, что основной объем рекламы, особенно телевизионной, фактически "транслируется" на региональные телеканалы московскими игроками рекламного рынка – в каждом рекламном блоке региональной компании отдается под местную рекламу часть времени, но цены в регионах ниже, чем в Москве. Более того, как уже писала "Газета.Ru", после принятия нового закона "О рекламе", сокращающего ее объем, крупные игроки рынка обязательно поднимут цены, и небогатые региональные рекламодатели не смогут платить за рекламу региональным телеканалам. В этих условиях зависимость региональных СМИ от местных властей и бизнесменов еще более усилится. Таким образом, Медведев намекнул, что региональным СМИ нужно надеяться прежде всего на федеральную власть.

Экономическая причина проявления столь высокого внимания к рынку рекламы очевидна – это рост его доходов. Дмитрий Медведев отметил, до сих пор одной из главных проблем рекламного рынка, по его мнению, остается его монополизация крупными игроками, с чем нужно бороться. "Убежден, что в целом мы должны поддерживать тенденцию демонополизации и диверсификации рекламного рынка, в том числе за счет установления здесь четких и разумных законодательных правил", – подчеркнул вице-премьер.

Корректировка законов, полагает Медведев, сможет решить не только проблемы монополизации рынка, но и заодно избавить население от чрезмерной рекламы. "Граждане постоянно сетуют на неадекватное обилие и навязчивость этой самой рекламы", – сослался вице-премьер на "глас народа"..

Газета.Ru

Воскресенье, 05 Июль 2015 07:28

Новости рекламы

Автор


Кабинет министров Украины запретил спам

На Украине запретили спамКабинет министров Украины принял постановление, согласно которому запрещается заказывать, организовывать рассылку и рассылать спам, сообщает "Лента.Ру".

В документе, одобренном правительством, введен именно такой термин — "спам", который определяется как "не заказанные предварительно потребителями электронные сообщения, которые или являются массовыми, или в них не предоставлены достоверные данные о полном названии, собственном почтовом или электронном адресе заказчика или отправителя этих сообщений, или дальнейшее получение которых потребитель не может остановить путем информирования об этом заказчика или отправителя'.

Кроме этого, правилами запрещено использовать IP-адреса других лиц, фальсифицировать их, использовать несуществующие адреса, совершать или содействовать действиям, которые препятствуют работе других потребителей услуг по доступу в интернет или нормальному функционированию оборудования оператора, провайдера.

Действие правил распространяется на отношения операторов и провайдеров телекоммуникационных услуг, которые предоставляют услуги в телекоммуникационных сетях общего пользования и юридических и физических лиц — потребителей этих услуг.

Вновь установленные правила объединили сразу несколько принятых в период с 1997 под 2004 год нормативных актов, которыми регулировались отношения поставщиков интернет-услуг и потребителей.

Admarket.ru

 



На Крите отпечатали самую большую газету

На Крите отпечатали самую большую газетуСамую большую в мире газету отпечатали в городе Ханья на греческом острове Крит. Специальное издание газеты "Чиллаут" со страницами, имеющими 2,1 метра в ширину и 2,95 метра в длину, представлено на площади перед муниципалитетом.

Выступая перед участниками церемонии, издатель газеты Андреас Гарифалис сообщил, что редакция уже направила заявку на включение данного издания в Книгу рекордов Гиннесса.

Газета "Чиллаут" обычного размера выходит каждую среду тиражом четыре тысячи экземпляров и раздается бесплатно, передает ИТАР-ТАСС. Она содержит новости культурной и общественной жизни, которые иллюстрируются фотографиями.

Предыдущий рекорд самого большого по размерам специального газетного издания принадлежал бельгийской газете "Фолк" за 14 июня 1993 года. Ее страница имела 0,99 метра в ширину и 1,42 метра в длину.

По материалам Gipp.ru

 


Билл Гейтс снялся в ролике Coca-Cola

Этим летом Билл Гейтс (Bill Gates) снялся в рекламном ролике Coca-Cola. Сюжет получился очень жизненный.

Заработавшись допоздна и допив последнюю бутылку газировки, глава Microsoft отправился к автомату за следующей порцией. По дороге он пошарил по карманам и… не обнаружил мелочи. Бесстрастный автомат не признал легенду бизнеса и, естественно, не выдал ему "колу" бесплатно.

Благодаря рекламе, миллионы американцев увидели, как миллиардер бродит по пустым коридорам, не теряя надежды стрельнуть у кого-нибудь из сотрудников мелочи. Обходя здание, Гейтс дружелюбно выкрикивает: "Эй, никто не одолжит пару монет? Я верну!".

Рекламное агентство прокололось только в одном. В Microsoft есть нерушимая 20-летняя традиция – предоставлять сотрудникам еду и напитки бесплатно.

Посмотреть ролик можно на сайте компании Google.

Билл Гейтс снялся в ролике Coca-Cola

Источник: Секрет фирмы

 



На Хоккайдо запретят размещать рекламу на мачтах ветряных генераторов

На Хоккайдо запретят размещать рекламу на мачтах ветряных генераторовВласти японского острова Хоккайдо намерены запретить размещение рекламных материалов на мачтах ветряных генераторов, поскольку реклама, по мнению чиновников, разрушает окружающую их красоту.

Запрет, как сообщает Mainichi Daily News, вступит в силу уже в апреле будущего года. К этому времени владельцам двухсот шестидесяти ветрогенераторов придется удалить рекламные щиты с поддерживающих мачт. Таким образом местные власти надеются привлечь в префектуру дополнительный поток туристов, справедливо считающих, что на побережье самого синего моря нужно любоваться на море, чаек и ветрогенераторы, романтично раскинувшие свои пятидесятиметровые крылья навстречу ветру, как известная героиня "Титаника". А на рекламные щиты туристы смогут полюбоваться и дома – в загазованном Токио.

 

www.e-generator.ru



14 важных фактов об интернет-рекламе

14 важных фактов об интернет-рекламеМы публикуем подборку фактов, которые обязательно нужно знать о преимуществах онлайновой рекламы. Российский Интернет уже достиг того этапа, когда такая реклама дает реальный эффект. Надеемся, что эта информация поможет вам достучаться до клиентов, застрявших в прошлом веке.

  1. Интернет-рекламе уже десять лет — первый баннер был показан в далеком 1994 г. Сейчас ее никак нельзя назвать новым или экзотическим форматом. Совсем наоборот — это самый что ни на есть мейнстрим.
  2. Крупнейшие газеты и журналы в мире уже показывают больше рекламы через интернет, а не с помощью бумажных версий изданий. В онлайне у них гораздо большая читательская аудитория.
  3. Контекстная реклама по ключевым словам позволяет выйти на самую релевантную аудиторию. Это такой эффективный таргетинг, которого никогда не было и не будет ни у телевидения, ни у радио, ни у печатных СМИ. В Рунете уже давно действуют несколько систем контекстной рекламы, а скоро у нас откроется представительство мирового лидера в этой области — компании Google. Кстати, именно эффективность поисковой рекламы сделала интернет-компанию Google крупнейшей в мире рекламной площадкой, с которой не может сравниться ни одно другое СМИ. Во всем мире рекламодатели тратят все больше денег на поисковый маркетинг.
  4. Каждый пятый пользователь интернета одновременно слушает радио. По данным IAB, около 57% пользователей искали в онлайне дополнительную информацию после того, как услышали что-то по радио. То есть без поддержки в интернете даже рекламу на радио нельзя назвать эффективной. Аналогичная взаимосвязь существует между онлайном и ТВ.
  5. Интернет является одним из самых важных источников информации для россиян. Именно здесь люди ищут информацию о товарах и фирмах. Например, в Москве и Санкт-Петербурге интернет используется как источник информации даже чаще, чем центральные газеты, по данным ВЦИОМ.
  6. Количество пользователей интернета в России растет на 20–30% в год. Сейчас аудитория Рунета составляет 16% жителей России старше 18 лет. В Москве количество интернетчиков составляет около 40%.
  7. Все больше людей пользуются скоростным широкополосным доступом в Сеть, так что без проблем могут смотреть по интернету рекламные видеоролики, телепередачи, слушать радио и смотреть кино. Россия является одним из лидеров по темпам роста количества широкополосных линий: наша страна занимает 9-е место в мире. По итогам этого года ожидается рост количества подключений на 85%.
  8. Владельцы широкополосного доступа проводят в онлайне в два раза больше времени и просматривают в три раза больше страниц, чем абоненты диалапа.
  9. Почти половина российских интернетчиков регулярно посещают интернет-магазины, а каждый пятый постоянно регулярно делает там покупки. В Европе этот показатель составляет около 75%, и мы постепенно приближаемся к нему, так что целые сегменты розничной торговли почти целиком уходят в Интернет.
  10. Многие пользователи блокируют рекламу в интернете. В Европе около 73% пользователей блокируют тот или иной вид рекламы (например, всплывающие окна), а 45% блокируют для просмотра абсолютно все виды баннеров (данные Internet Monitor и TGI.Net). Контекстную рекламу на поисковых сайтах — самый эффективный рекламный формат — блокировать невозможно.
  11. Новые технологии поведенческого таргетинга могут привести к появлению самой эффективной и вовлекающей рекламы, а также предоставить потрясающие возможности для брэндинга.
  12. Технологии геотаргетинга позволяют определять физическое местонахождение интернет-пользователей и повысить эффективность рекламы.
  13. MMORPG — это многопользовательские онлайновые ролевые игры. Так же используется термин MMOG (многопользовательские онлайновые игры). Это одно из самых перспективных направлений развития интернета в целом и онлайновой рекламы — в частности. Уже сейчас в этой индустрии крутятся огромные деньги, которые примерно соответствуют ВВП таких стран как Намибия. Все крупнейшие российские интернет-компании, включая "Яндекс", "Рамблер" и Mail.Ru начали продвигать свои собственные MMOG. В России уже отмечены первые случаи успешного размещения рекламы внутри виртуальных вселенных MMOG. По прогнозу британской фирмы IGA Partners, мировой рынок рекламы в играх вырастет до $1 млрд к 2008 г.
  14. Перераспределение части рекламного бюджета в онлайн повышает эффективность "многоканальной" рекламной кампании. Ассоциация IAB провела исследование на примере рекламной кампании "Макдональдс" и определила, что оптимальная доля для интернета в рекламных расходах составляет 10–15%. Например, "Макдональдс" после увеличения доли расходов на интернет с 1% до 13% увеличил общую узнаваемость брэнда на 8%.

Оригинальный список "50 важных фактов об интернет-рекламе" опубликован в британском издании Media Week. Видимо, у них тоже актуальна проблема необразованности некоторых рекламодателей, которые пока не в полной мере осознают преимущества интернет-рекламы. Мы адаптировали их идею к российским условиям.

Британские исследователи особо подчеркивают все большее распространение удаленной работы, перспективность блогов (новый блог в интернете создается каждые 7 секунд), а также тот факт, что объем рынка интернет-рекламы в Великобритании в этом году впервые превзошел объем рынка наружной рекламы. Нет никаких сомнений — очень скоро то же самое будет и у нас.



В Британии запретили использовать свиньи-копилки в рекламных кампаниях

В Британии запретили использовать свиньи-копилки в рекламных кампанияхНесколько дней назад некоторые банки Великобритании отказались от использования в рекламных целях давно полюбившиеся всем статуэтки свиней-копилок. Клерки пришли к выводу, что этот старый как мир символ бережливости оскорбляет людей, исповедующих ислам. Возможно, в скором времени дети навсегда забудут о забавных керамических хрюшках, в которые они с замиранием сердца складывали монетки, чтобы накопить на очередную очень нужную вещь. На днях один из представителей мусульманской общины в Великобритании обратился к руководителям банков с просьбой запретить использование хрюшек-копилок в рекламных кампаниях. Исламский лидер пришел к выводу, что керамические поросята оскорбляют верующих мусульман, проживающих в Британии. "Для мусульманина – это очень щепетильный вопрос, и банки могли бы отнестись с пониманием к нашим взглядам", - заявил член мусульманской общины Салим Мулла.

Следует отметить, что банки Halifax и NatWest уже откликнулись на просьбу исламского священнослужителя. Руководство этих учреждений отныне не будет раздавать детишкам игрушечных хрюшек на Рождество, а также перестанет выпускать рекламу, в которой фигурируют изображения поросят.

Правда, нельзя сказать, что эти два банка послужили хорошим примером для остальных. В обществе просьба исламского лидера вызвала большой резонанс. К примеру, один из приближенных к королевскому двору считает, что люди, живущие в многонациональном обществе, не должны пренебрегать какими-либо устоявшимися традициями в угоду другой культуре. С ним согласились и многие официальные представители мусульманства, которые отметили, что вряд ли найдется много верующих в Британии, которых оскорбит керамический поросенок. Поэтому сейчас нельзя с уверенностью сказать – останется ли хрюшка в Великобритании символом бережливости или ее навсегда сотрут из памяти.

Отличная, просто замечательная иллюстрация кризиса западной идеологии.

По сути, логическое следствие из главного постулата протестанской этики -""прибыль прежде всего". По сути, ребята за деньги отказываются от собственной идентичности. Это было в России (в пользу Запада). А теперь на Западе в пользу ислама. Сколько интересного впереди! // По материалам AFP

Источник: RBC



Какие газеты читают россияне?

Какие газеты читают россияне?Хотя печатные СМИ, как известно, заметно уступают по популярности электронным, среди россиян не так уж много людей, совершенно не читающих газет.

По данным опроса, лишь четверть наших сограждан (25%) вообще не заглядывали в них в течение последнего месяца. Вместе с тем, за это время 31% россиян читали те или иные местные газеты, 26% – "Аргументы и факты", 22% – "Комсомольскую правду". Далее – с большим отрывом – в читательском рейтинге идут СПИД-Инфо (10%) и "Московский комсомолец" (9%).

Примерно треть опрошенных (32%) выписывают какую-либо газету в настоящее время, почти половина (49%) выписывали прежде, и 17% никогда не оформляли для себя газетной подписки. Интересно, что сегодня подписчиками чаще других являются респонденты старше 55 лет, с доходами до 1500 рублей на человека, а также жители сел (соответственно 40, 38 и 46% от числа каждой из групп) – представители далеко не самых ресурсных слоев населения. Стоит отметить также, что доля подписчиков газет среди граждан с высшим образованием – такая же, как и среди респондентов в целом.

Более трети россиян (36%) определенно говорят о своем нежелании выписывать какую-либо газету; чаще других так отвечали жители мегаполисов и крупных городов (62 и 50%), а также респонденты с доходами более 3000 рублей на человека в семье (46%). Однако это не означает, что пресса их совсем не интересует: 61% из этой группы читали в последний месяц те или иные газеты.

Не выписывают, но хотели бы выписать какую-либо газету 25% опрошенных. Неудивительно, что их доля заметно выше среди тех, кто прежде получал газеты, но в настоящий момент по каким-либо причинам отказался от подписки (43%), чем среди тех, кто никогда не выписывал газет (22%).

Как уверяют 39% россиян, сегодня нет таких газет, которые полностью или почти полностью удовлетворяли бы их потребность в информации; 27% ответили, что такая газета есть. Чаще других при этом назывались местные газеты (13%), а также "Аргументы и факты" (11%). На открытый вопрос о том, какой должна быть газета, которую они сочли бы нужной для себя – о чем она в первую очередь должна рассказывать, какие темы освещать, – россияне отвечали очень активно и обозначили очень большой круг проблем. Газета, утверждают они, должна вести детальный рассказ о жизни страны и отдельных регионов ("должна быть Россия от Чукотки до Калининграда на страницах газет"; "состояние страны на данный момент, а не только Москва" – 15% опрошенных), о повседневной жизни людей ("более точно – повседневные проблемы"; "злободневные проблемы, о которых все говорят, чтобы было понятно" – 10%). Кроме того, необходимо писать об актуальных социальных проблемах (образование, молодежь, безработица, ЖКХ, социальные реформы и т.д.) – 15%, а также на экономические темы (производство и сельское хозяйство, ситуация в промышленности, в сфере бизнеса и предпринимательства, в финансовой сфере) – 11%. Еще 18% участников опроса говорили не о тематике, а о качестве подачи информации – газета, отмечали они, должна быть объективной, честной, разносторонней и, конечно же, понятной: "она должна быть честной и объективной, а о чем писать – не имеет значения"; "вопрос не в теме, а в качестве представления"; "всесторонняя, с различными точками зрения"; "и позитивное, и негативное должны освещать"; "показывать просто жизнь, не гнаться за сенсациями".

Использованы материалы сайта www.fom.ru



Минск. В метро включат телевизоры. В программе передач - новости, реклама и социальные ролики

Минск. В метро включат телевизоры.В конце следующей недели метро будет не только перевозить минчан, но еще и информировать. На многих станциях столичного метро жидкокристаллические экраны появились давно. Всего их установят 34 - по два на каждую станцию. Без новинок останутся только "Молодежная", "Первомайская" и "Парк Челюскинцев" - слишком мало пассажиров топчется на их платформах в ожидании поездов.

На остальных же станциях, в том числе и тех, что откроются в ноябре, пассажирам скучать не придется. Ведь экраны будут не только показывать, но и рассказывать - каждый из них оснащен динамиками. В паузах между рекламой сомневающимся наконец-то покажут, с какой стороны нужно стоять на эскалаторе и за какую линию не заходить при приближении поезда. Остальное время займут музыкальные клипы, прогноз погоды, передачи белорусских каналов в записи и новости БТ в прямом эфире.

А вот сериалов, уверили нас организаторы проекта, точно не будет.

Чтобы не пришлось создавать ролик "Уважаемые пассажиры, не пропускайте поезда, оторвитесь от экранов".



В США запускается телевидение без рекламы

В США запускается телевидение без рекламыОб этом объявили две телевизионные сети CBS и NBC. Они предложат своим зрителям возможность просмотра без рекламы программ, который идут в прайм-тайм, по цене 0,99$. Хотя идея не нова - так, ранее ABC уже предложило своим зрителям скачивать серии самых ярких хитов сезона - "Отчаянные домохозяйки" и "Потерянный" - по 1,99$, но без рекламных вставок. Таким образом, частично отказавшись от денег рекламодателей, телеканалы в накладе не останутся - стабильный доход им обеспечат уставшие от рекламы телезрители, сообщает MediaGuardian.

Источник: MediaGuardian



Из статьи Боба Гарфилда "Сценарий хаоса"

Согласно данным исследований компании Nielsen, за последние десять лет телевидение в США потеряло 20% аудитории при росте населения в 30 млн человек. Стоимость 1 тыс. контактов за это время выросла с $7,64 до $19,85. Согласно исследованиям, реальная стоимость достижения 30 секунд внимания потребителя в 2005 году идентична стоимости, которая была до изобретения телевидения. Согласно данным исследований компании Veronis Suhler Stevenson, в 2000 году американцы уделили в среднем 866 часов телевидению и 107 часов интернету (8:1). Согласно прогнозам на 2005 год, соотношение составит 785 часов к 200, или же 4:1. Неудивительно, что в 2004 году компания Google заработала почти столько же, сколько и газета The New York Times.

 

 

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.