РЕГИОН-МЕДИА
РЕГИОН-МЕДИА РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
getCfg('sitename'); $template = $app->getTemplate(true); $templateparams = $app->getTemplate(true)->params; $params = $template->params; $variable = $params->get('variable'); if (!$db->connected()): ?>

Нет соединения с сервером баз данных

setQuery($sql); $f = $db->query(); $f = $db->loadObject(); $r = "SELECT id, name FROM #__regions WHERE id='".$f->region."'"; $db->setQuery($r); $s = $db->query(); $s = $db->loadObject(); $pathway = JFactory::getApplication()->getPathway(); $pathway->setPathway($array); $pathway->addItem($s->name, "/district.php?district_id=".$s->id); $pathway->addItem($f->name); ?>

Региональная реклама в прессе

Город: name; ?>

population > 0) { ?>

Население: population; ?> человек

Печатных изданий: num; ?>

description) > 0) { ?>

Описание: description; ?>

 

Печатные издания

setQuery($r); $q = $db->query(); $q = $db->loadObjectList(); foreach ($q as $key) { ?>

name; ?>
circulation)) { ?>тираж: circulation; ?>
subjects)) { ?>тематика: subjects; ?>
format)) { ?>формат: format; ?>
periodicity)) { ?>периодичность: periodicity; ?>
strips)) { ?>полос: strips; ?>
chromaticity)) { ?>цветность: chromaticity, "T")==0) { echo "да"; } else { echo "нет"; } ?>
distribution)) { ?>распространение: distribution; ?>
days)) { ?>дни выхода: days; ?>

Внимание!

В связи с постоянным изменением редакционных цен, агентство не указывает стоимость размещения рекламы в изданиях. Свежую информацию о ценах Вы можете получить по факсу или e-mail.

setTitle("Реклама в городе ".$f->name); JFactory::getDocument()->setMetaData( "keywords", "региональная реклама, региональная газета, рекламные журналы, реклама в печатных сми, реклама в городе ".$f->name.", реклама в прессе, реклама в журнале, реклама в газете" ); JFactory::getDocument()->setMetaData( "description", "Размещение рекламы в городе ".$f->name.". Реклама в прессе и реклама в печатных СМИ ".$s->name.". Рекламные журналы города ".$f->name ); ?>

В 2011 году объем рекламного рынка Петербурга составил 16,5 млрд руб.

В 2011 году объем пяти традиционных сегментов рекламного рынка в Петербурге составил почти 16,5 млрд рублей. Рост за год составил 21%.

Однако, по мнению игроков рынка интернет-рекламы, не учитывать расходы федеральных рекламодателей, которые те тратят на петербургскую аудиторию, нельзя. А это значит, что общий объем может увеличиться еще на 1,6–2 млрд рублей.

Прошлый год стал переломным для местного рекламного рынка, объемы которого достигли докризисного уровня: в 2008 году он оценивался в 14,6 млрд рублей (без учета рекламы в метрополитене).

Наружная реклама в 2011 году прибавила 600 млн рублей (+20% по сравнению с показателями 2010 года), составив в итоге 3,6 млрд рублей. В этой сумме учтены траты рекламодателей на сетевые стационарные носители размером не меньше 1,8 на 1,2 м. За кадром остались все прочие мелкие форматы, которые составляют не более 10% рынка». Делая расчеты, принимали во внимание общее число рекламных поверхностей, их коммерческую загруженность, средневзвешенную цену и средний уровень скидки. Так как количество рекламоносителей не меняется уже несколько лет, во всяком случае существенно, рост рынка отражался только в адекватном изменении ценовой политики операторов.
Транзитная реклама (без учета размещения на железной дороге, на морском транспорте, в аэропортах) оценена экспертами в 292 млн рублей, в то время как в прошлом году речь шла о 286 млн. Из них более 90 млн пришлось на сегмент indoor (видеомониторы в общественном транспорте). Indoor вырос на 7%. Оutdoor (все форматы размещения на транспорте) остались на прошлогоднем уровне. Произошло это из-за того, что в 2011 году городские власти отказались от рекламы на муниципальном транспорте, который составлял не менее 30% всех общественных перевозок, и в городе осталась только реклама на коммерческом транспорте.

Сборы от рекламы в метрополитене руководство Открытой ассоциации рекламных агентств и коммерческих коммуникаций Петербургского метрополитена, объединяющей агентства «Анфас», «Афкап», «Коммет» и «Метроном» оценило в 1,1 млрд рублей. В прошлом году из-за того, что агентства, работающие с рекламой в метро, не приняли участия в круглом столе и не дали ответа на запрос, отправленный им уже после встречи, присутствовавшие тогда игроки рекламного рынка методом экспертных оценок определили объем как усредненный показатель между 600 млн и 1 млрд рублей — 800 млн. В этот раз данные были скорректированы до 950 млн. Таким образом, рост за год составил 15%.

Сегмент пресса прибавил в 2011 году 200 млн рублей (+6% по сравнению с 2010 годом), составив 3,7 млрд рублей. Рассчитывали, опираясь на данные ежемесячного мониторинга рекламы в печатных изданиях, который проводят специалисты этого рынка. Конечно, разные сегменты печатных СМИ вели себя по-разному.  Хуже всего дела обстояли у стопроцентно рекламных изданий, они потеряли в доходах 24–34%. Неплохой рост показали, как ни странно, информационные еженедельные издания. Возможно, сыграли свою роль политическая реклама плюс те изменения, которые произошли в системах продаж некоторых изданий. Структура рекламодателей особо не изменилась, но стоит отметить рост почти на 12% рекламного присутствия банков в прессе.

Радиореклама собрала в 2011 году 1,3–1,4 млрд рублей. В этом году оценивали, в отличие от прошлого, с учетом НДС. Таким образом, за год сегмент радиорекламы прибавил по сравнению с 2010 годом около 15%. В прошлом году на радио значительно увеличили активность банки, строительные компании, автодилеры. Ожидания на 2012 год сдержанные — 10%. На петербургском радиорынке произойдут изменения: в Петербурге намечен запуск пяти новых станций, две из которых уже в эфире. Придут ли вместе с ними новые рекламные бюджеты или произойдет перераспределение прежних, сказать сложно.

Объем телерекламы в 2011 году эксперты оценили в 4,3–4,4 млрд рублей. Он традиционно оценивается с учетом НДС, так как это реальные продажи. Рост по сравнению с 2010 годом, когда объем ТВ-рекламы оценили в 3,8–3,9 млрд, составил почти 13%. Телевидение — самый измеряемый носитель. TNS делает полный мониторинг эфира, и потому можно посчитать с максимальной точностью. Из этих данных и исходили.

Расходы рекламодателей на дисплейную (медийную) и контекстную рекламу, размещенную на петербургских интернет-площадках, эксперты оценили в 2 млрд рублей. Таким образом, по сравнению с прошлым годом ее рост составил более 60%. Но при этом нельзя недооценивать общий потенциал местного рынка, а это значит, что нужно учесть и те деньги, которые федеральные рекламодатели тратят на рекламу, направленную на петербуржцев. И тогда речь уже может идти о 3,6–4 млрд рублей. А значит, сегмент из разряда «вечно догоняющих» переходит в число лидеров. И даже с этими поправками сегмент остается недооцененным, поскольку не учитываются расходы рекламодателей на продвижение в поисковых системах (SEO), социальных сетях и др.

Делать прогнозы о том, как вырастет рынок в 2012 году, эксперты не спешат. Тем более перед президентскими выборами. Сказать сейчас, что произойдет после 4 марта, очень сложно. Может быть все что угодно. Как это отразится на курсе рубля, учитывая те обещания, которые сейчас дают власти, что будет с теми планами, которые строят клиенты? На это накладываются глобальные процессы в макроэкономике. Одним словом, сложно сказать что-то конкретное, но при этом ясно, что сегмент FMCG, который приносит основные рекламные деньги ТВ, никуда не денется. Прогноз на 2012 год самый сложный из всех, что мы делали предыдущие годы. И ладно бы только грядущие выборы осложняли прогнозы, но гораздо важнее события, происходящие в Европе, которые могут серьезно отразиться на российской экономике.

Смотрите также:

Санкт-Петербург: исследование аудитории газеты «ЭКСТРА-БАЛТ»

Санкт-Петербург: аудитория общественного транспорта

Медиарекламный рынок Санкт-Петербурга: итоги 2008 года

Воронеж — исследование радиостанций

Рейтинг станций по упоминаемости, количеству постоянных слушателей и количеству выделивших станцию среди остальных

Группировка радиостанций по среднему возрасту слушателей и доле постоянных слушателей

Группировка радиостанций по уровню дохода и образования постоянных слушателей

Рейтинг станций, которые выделены среди остальных и не совпадают с теми, которые слушают чаще всего

Основные причины, по которым станции слушают чаще всего

Нравится радиостанция / нравится музыка (вообще) / подходящая для меня 53,8%
Слушают дети / другие члены семьи / коллеги по работе 17,1%
Не могу поймать других / это ловится хорошо 13,1%
Конкретные транслируемые направления музыки (только отечественная, молодежная и т.п.) 4,0%
Конкурсы / игры / призы 3,3%
Новости / нравятся новости / информация 1,8%
Реклама (много / мало) 1,1%
Нравятся ведущие / ди-джей 1,1%
Интересное / содержательное / познавательное / полезная информация 1,0%
Другое 5,1%

Доля тех, кто выделил станцию из всех остальных, среди тех, кто слушает ее чаще всего

Рейтинг "любимых" в % к общему количеству слушающих радио

Русское Радио 16,0%
Европа+ 14,5%
Максимум 13,7%
Борнео 6,8%
Маяк 4,4%
101 4,0%
Радио России 3,1%
Эхо Москвы 1,8%
Ваше Радио 1,2%
ВГТРК 1,1%
ОРР 0,9%
Юнимакс 0,6%

Рейтинг радиостанций. Возраст: 18-30. (в % к объему возрастной группы)

Рейтинг радиостанций. Возраст 30-37. (в % к объему возрастной группы)

Рейтинг радиостанций. Возраст 37-42. (в % к объему возрастной группы)

Смотрите также:

Печатные СМИ Воронежа

 

Самара: перечень рекламных возможностей региона

Краткая информация о регионе

  • Самарская область занимает площадь 53,6 тыс. кв. км, что составляет 0,31% территории России.
  • Область располагает значительными запасами полезных ископаемых и входит в число основных нефтедобывающих и нефтеперерабатывающих регионов страны. Удельный вес Самарской области в запасах и добыче нефти на суше России составляет 1,5% и около 3% соответственно.
  • Административно-территориально Самарская область делится на 11 городов, 24 поселка городского типа и 27 сельских районов (324 сельских администраций и волостей). В область входят города Самара - областной центр, Тольятти, Сызрань, Новокуйбышевск, Чапаевск, Отрадный, Жигулевск, Октябрьск, Кинель, Похвистнево, Нефтегорск.
  • По предварительным данным Всероссийской переписи населения 2002 года численность постоянного населения области составила 3239,8 тыс. человек. Это двенадцатое место в России. Основная масса городского населения проживает в областном центре Самара (1,3 млн. человек) и городе Тольятти (0,7 млн. человек).
  • В Самарской области зарегистрировано 438 газет, 120 журналов, 10 информагентств, 76 радиопрограмм, 69 телепрограмм.

Средства массовой информации

Телеканалы (по убыванию среднего рейтинга):

название базовый канал наличие собственных передач
ОРТ ОРТ нет
ГТРК РТР есть
Орион ТНТ есть
НТВ НТВ нет
Терра Домашний есть
СКАТ REN-TV есть
СТС-Волга СТС есть
РИО ДТВ есть
Спорт Спорт нет
МУЗ-ТВ Самара МУЗ-ТВ нет
ТВ-3 Самара ТВ-3 нет

Печатные средства массовой информации (краткий перечень)

- наиболее популярные СМИ по данным Gallup Media (мнение агентства не всегда совпадает с рейтингами)

название характеристика (рекламно-инф, общ-политическая и т.д.) формат тираж периодичность распространение Air, тыс чел Air, %
Пульс Поволжья общественно-политическая А3 52500 еженедельно, СР подписка, розница 98,4 10
Будни общественно-политическая А3 9000 еженедельно, СР подписка, розница 95,7 9,8
Молния рекламно-информационная А3 300000 еженедельно, ПТ почт ящики, фирмы, стойки в ТЦ 73,6 7,5
Жизнь популярная газета А3 50000 еженедельно, ВТ, ЧТ подписка, розница 68,7 7
Орион телегид А3 42000 еженедельно, СР подписка, розница 68,6 7
Навигатор рекламно-информационная А3 40000 еженедельно, ПН офисы фирм, стойки ТЦ 31,7 3,2
Работа для Вас специализированное издание А3 10000 еженедельно, ВТ, ЧТ розница 22,4 2,3
Пятница информационно-развлекательная газета для всей семьи А3 24000 еженедельно, ПТ подписка, розница 17,8 1,8
Пресс Экспресс рекламно-информационная А3 100000 еженедельно, ПН почт ящики, фирмы, стойки в ТЦ, АЗС 17,7 1,8
Самарская газета общественно-политическая А3 15000 ежедневная подписка, розница 26,3 2,7
Волжская заря общественно-политическая А3 10000 ежедневная подписка, розница 22,5 2,3
Волжская коммуна общественно-политическая А3 20000 ежедневная подписка, розница 13,6 1,4
Самарские известия общественно-политическая А3 21500 ежедневная подписка, розница 11,4 1,2
Телесемь городское издание общенационального телегида "Антенна- Телесемь" А3 155000 еженедельно, СР подписка, розница 399,6 40,7
В каждый дом рекламно-информационная А3 200000 еженедельно, ВТ почт ящики, фирмы, стойки в ТЦ 307,7 31,4
Ваш выбор - вся Самара рекламно-информационная А3 250000 еженедельно, ПН почт ящики, фирмы, стойки в ТЦ, станции метро 179,6 18,3
ТВ-Пресс Неделя рекламно-информационная А3 250000 еженедельно, ПН почт ящики, фирмы, стойки в ТЦ 120,8 12,3
Социальная газета общественно-политическая А3 111000 еженедельно, СБ подписка, розница 102,6 10,5

Радиоканалы (по убыванию среднего рейтинга)

  базовый канал частота
Русское радио Самара Русское радио 100,3 FM
Динамит FM в Самаре Динамит FM 102,9 FM
Самара Максимум Максимум 104,3FM Самара, 101,2FM Тольятти, 100,9 FM Сызрань
Радио Мегаполис местная станция 103,6 FM
Love radio Самара Love radio 106,6 FM
Авторадио Самара Авторадио 104,8 FM
Рекорд Рекорд 101,5 FM Самара+ Тольятти
Хит FM Самара Хит FM 107,2 FM Самара+ Тольятти
Ретро Ретро 98,6 FM
НВ на МВ НВ на МВ Самара 90,6 FM
Шансон Самара Шансон 101,0 FM
Наше радио Наше радио 102,1 FM
ГТРК Самара Радио России проводное
Эхо Москвы в Самаре Эхо Москвы 99,1 FM

Телеканалы Самарской области:

  • Большая Глушица - ТК "Пульс"
  • Отрадный - ТРК "Атлас"
  • Клявлино - "Информационный центр Клявлино"
  • Челно-Вершины - МУТК "Челно-Вершинские вести"
  • Сызрань - ООО "КТВ-ЛУЧ", "Первый канал", ТК "Сызрань"
  • Борское - ТК "Пульс"
  • Сергиевск - МУ Сергиевская ТРК "Радуга-3"
  • Кинель-Черкассы - ТРК "ТВ-10"
  • Исаклы - Телепрограмма "Сок" 
  • Похвистнево - МУП "Информационно-издательский центр"
  • Камышла - МИЦ "НУР"
  • Хворостянка - МУ Хворостянская ТРК "Спектр" 
  • Новокуйбышевск - ОАО "Новокуйбышевское телевидение"
  • Тольятти - "АвтоДром", ООО "ТВ Эксперт", "Лада ТВ"

Пресса Самарской области:

  • Большая Глушица - газета "Степные известия"
  • Большая Черниговка - газета "Степной маяк"
  • Кошки - газета "Северные нивы"
  • Безенчук - газета "Сельский труженик"
  • Алексеевка - газета "Степная правда"
  • Красный Яр - газета "Красноярские новости"
  • Приволжье - газета "Приволжский вестник"
  • Нефтегорск - газета "Луч", газета "Весточка"
  • Отрадный - газета "Рабочая трибуна"
  • Новокуйбышевск - газета "Новокуйбышевский вестник"
  • Сызрань - газета "Волжские вести"

 

ХАНТЫ-МАНСИЙСК:

Медиа Телевидение: смотрят — много, доверяют — не очень

Комитет социально-политического анализа и общественных связей администрации губернатора Ханты-Мансийского автономного округа обнародовал предварительные итоги социологического исследования "Отношение населения Югры к средствам массовой информации", проведенного в апреле-мае 2003 года. Опрос прошел во всех муниципальных образованиях Ханты- Мансийского автономного округа, доля респондентов была определена пропорционально численности населения муниципалитетов.

В ходе исследования, сообщает пресс-служба губернатора, изучались каналы распространения политической и иной информации, определялись параметры информационного пространства округа. Методом анкетного интервью по месту жительства было опрошено около 1 500 человек. В качестве дополнительных методов использовались фокус-группы, экспертные интервью с представителями общественности и СМИ. Ошибка выборки составила 3,5%.

Заместитель председателя комитета социально-политического анализа и общественных связей Илья Верховский, представивший итоги исследования, подчеркнул, что результаты работы являются предварительными и полную картину отношения жителей Югры к СМИ можно будет нарисовать после тщательного анализа данных. В настоящее время социологи заканчивают обработку полученной информации, а представленные результаты опирались на данные 1 300 анкет.

Абсолютное большинство опрошенных - 97,1%, назвали телевидение в качестве главного источника политической информации. Свыше половины - 57,1%, получают политическую информацию из газет и журналов. Около трети респондентов - 35,4% для этой цели используют радио, и только 5,8% - Интернет. Пятая часть респондентов - 20,2% получает информацию от друзей и знакомых.
Ответы на вопрос "Передачи какого канала Вы смотрите чаще всего?" распределились следующим образом: первый канал (ОРТ) - 67,2%; НТВ - 47,8%; РТР - 36%; ОТРК "Югра" - 18%; ТВС - 14,7%; ВГТРК "Югория" - 6,4%; "Культура" - 4%; другой канал - 7,7%.

Уровень доверия к центральным и окружным каналам

Первый канал - 34,8%; НТВ - 30,6%; РТР - 28,3%; ОТРК "Югра" - 25,3%; "Культура" - 15,8%; ТВС - 14,8%; ВГТРК "Югория" - 14,4%.

Частота просмотра окружных и местных телеканалов

На вопрос "Выберите из предложенного списка телеканал, который Вы смотрите чаще всего" участники опроса ответили следующим образом: ОТРК "Югра" - 34,9%; местный канал - 32,6%; ВГТРК "Югория" - 7,4%; затруднились ответить - 24,8%.

Наиболее популярные виды передач

Новости - 68,9%; художественные фильмы - 68,5%; криминальные происшествия - 52,5%; музыкальные программы - 44,6%; юмористические передачи - 44,3%; актуальное интервью - 30,3%; политические программы - 30,2%; спортивные передачи - 22,7%; телесериалы - 20,9%; научно-популярные фильмы - 20,2%; игры, шоу, викторины - 19,7%; туризм, путешествия - 11,2%; образовательные программы - 6,2%; религиозные передачи - 3,8%.

Радио

Частота прослушивания FМ-радиостанций

Ответы респондентов на вопрос "Какие радиостанции Вы слушаете чаще других?" распределились следующим образом:
"Европа Плюс" - 31,1%; "Русское Радио" - 28,6%; "Маяк" - 12,2%; "Югра" - 12,2%; "Красная Армия" - 11,2%; "Северавторадио" - 6,7%.
Результаты по остальным радиостанциям, вещающим на территории округа, близки к ошибке выборки - 3%.

Уровень интереса к федеральным, окружным и местным новостям

Для радиослушателей наибольший интерес представляют местные новости. Так считает 41% опрошенных.Для трети респондентов - 32,2% - более интересны общероссийские новости. Почти четверть радиоаудитории - 23% - интересуется международными новостями. К новостям автономного округа проявили интерес 17%. Величина интереса к жизни УрФО близка к ошибке выборки - 2,8%.

Печать

Уровень доверия к печатным СМИ

Доверяют - 14,9%; скорее доверяют - 46,6%; затруднились ответить - 23,6%; не доверяют и скорее не доверяют - 14,9%.
Уровень интереса к федеральным, окружным и местным новостям в печатных СМИ.

Местные новости - 73,2%; общероссийские новости - 50%; международные новости - 34,4%; новости автономного округа - 29,7%; новости УрФО - 3,2%.


Источник: 17.06.2003////Медиа Телевидение: смотрят - много, доверяют - не очень//Сибирский посад//(Тюмень)

 

Рейтинг прессы у представителей малого и среднего бизнеса (г.Ташкент)

В конце января - начале февраля 2001 года Межрегиональным маркетинговым центром "Ташкент-Москва" проведено исследование, в ходе которого были опрошены руководители и старшие менеджеры 100 предприятий и организаций с различной формой собственности, осуществляющих различные виды деятельности в г.Ташкенте, с целью определить журналы/газеты, пользующиеся наибольшим спросом у представителей деловых кругов.

Результаты опроса позволили сделать следующие выводы:

1. Журналы

Из 100 респондентов подавляющее большинство читает журнал "ПрессТИЖ" (78% опрошенных), далее по популярности идут журналы "Экономическое обозрение" (50%), "Оптовик + Тасвир" (39%). Намного ниже популярность таких изданий как "Узбекистан ЭйрВэйс" (11%), "Рынок, деньги и кредит" (5%), "Журнал налогоплательщика" (5%), "Бизнес-курьер" (5%) и "Менеджер" (5%). 10% респондентов не читают местных журналов, причем половина из них (5%) предпочитает пользоваться интернетом.

2. Газеты

Из газет большая часть респондентов читает "Бизнес Вестник Востока" (61% опрошенных) и "Труд" + "Труд-7" (50%). Далее по нисходящей успехом пользуются газеты "Народное слово" (39%), у трети опрошенных (33%) - "Налоговые и таможенные вести" и "Аргументы и факты" (33%). Менее популярны "Правда Востока" (11%) и "Восточные Вести" (11%). Ниже в этом списке "Вечерний Ташкент" (5%), "ЭКО" (5%) и "Новости недели" (5%). 10% респондентов предпочитают российские газеты, причем половина из них (5%) регулярно читает "Коммерсант дэйли".

ММЦ "Ташкент-Москва"

 

Вторник, 07 Июль 2015 16:11

Планирование

ПЛАНИРОВАНИЕ

Действуй локально! Как провести рекламную кампанию в регионах

Серьезную проблему для рекламодателя представляют также устаревшие методики ценообразования. На московских телеканалах цена минуты зависит от рейтинга передачи GRP (от англ. gross rating point), который составляется на основе исследований независимых агентств: Gallup Media, КОМКОН, GfK. В регионах стоимость минуты в телепередачах расписана в прайс-листе, который составляют руководители каналов на основе собственных вкусов и предпочтений. Московские «мерки» рекламы в пунктах рейтинга неприменимы к регионам. Это осложняет планирование рекламных кампаний

Региональный рынок рекламы заметно оживился. В 2002 году его объем составил $700 млн, что на 45% больше, чем в 2001-м. Но покорять российскую глубинку крупным компаниям будет непросто. На защиту потребителей от рекламного нашествия встали местные чиновники, погода и даже сами рекламные агентства.

Привлекательность московского потребителя снижается. Его «среднедушевой доход» практически полностью поделили крупные производители товаров и услуг. Конкурентная борьба разворачивается в регионах. Конечно, по сравнению с объемом московской рекламы ($1,2 млрд) региональный рынок еще невелик, но стремительный рост говорит о том, что через несколько лет расклад сил может измениться. Правда, сначала рекламодателям предстоит разобраться со спецификой местного мировосприятия.

Особенности региональной рекламы

Первый вопрос, который встает перед компанией, решившей рекламироваться в регионах, – с каким рекламным агентством (РА) работать: с московским, которое, скорее всего, разместит рекламу через подрядчиков в регионах, или c местным агентством напрямую. Региональные агентства еще не соответствуют требованиям столичных клиентов, а московские не знают специфики регионов.

«Конечно, мне было бы гораздо удобнее работать с одним московским агентством, чем с восемью, – говорит Олег Гуменюк, начальник отдела рекламы сети магазинов «Старик Хоттабыч». – Но пока это невозможно, поскольку не существует в Москве агентства, знающего специфику всех городов и целевых аудиторий в них, умеющего предложить различные акции для разных регионов с учетом этой специфики».

Выбор той или иной схемы работы в регионах, по мнению Ивана Таврина, генерального директора РА «Констракт-Регион», зависит от масштабности кампании. «Если вы проводите кампанию в одном регионе, возможно, есть смысл работать с местным агентством, но если кампания охватывает несколько городов, наверное, более целесообразно выбрать партнера, который будет координировать всю кампанию», – говорит Таврин.

Незнание специфических особенностей того или иного региона может поставить под удар всю рекламную кампанию.

Региональная аудитория отличается от московской не только доходами, но и восприятием рекламы. «Жители Москвы привыкли к обилию рекламы, и их уже трудно чем-то удивить, – говорит Олег Гуменюк. – В регионах население не «испорчено» рекламой и гораздо более консервативно. Один из наших макетов для наружной рекламы с легким эротическим уклоном, нормально воспринятый москвичами, вызвал бурю негативных эмоций в Нижнем Новгороде».

Существуют и вполне объективные обстоятельства, влияющие на концепцию рекламной кампании в том или ином городе России. «Например, во Владивостоке часто не бывает света, – говорит Александр Еремеев, директор по рекламе и связям с общественностью сети косметических магазинов «Л’Этуаль», – поэтому мы стараемся вообще не размещать там наружную рекламу. А погодные условия Норильска, где температура зимой опускается ниже 40 градусов, определяют как дизайн макета для наружной рекламы, так и материал (морозоустойчивый винил), на котором этот макет размещается».

Главную роль в получении разрешения на размещение рекламы играет главный архитектор города. Александр Еремеев из «Л’Этуаль» говорит, что макет плаката практически в каждом городе приходится адаптировать под вкусы архитектора. «Главному архитектору Нижнего Новгорода не понравилась волна на нашем логотипе, – рассказывает Александр Еремеев. – «Вы что, морепродуктами торгуете?» – спрашивал он нас. После нескольких встреч мы его все же убедили оставить наш логотип в покое».

Политика двойных стандартов

Серьезную проблему для рекламодателя представляют также устаревшие методики ценообразования. На московских телеканалах цена минуты зависит от рейтинга передачи GRP (от англ. gross rating point), который составляется на основе исследований независимых агентств: Gallup Media, КОМКОН, GfK. В регионах стоимость минуты в телепередачах расписана в прайс-листе, который составляют руководители каналов на основе собственных вкусов и предпочтений. Московские «мерки» рекламы в пунктах рейтинга неприменимы к регионам. Это осложняет планирование рекламных кампаний.

Но, даже перестроившись на региональную систему расчетов, рекламодатель тут же сталкивается с другой проблемой: цена размещения 30-секундного ролика в Самаре и Ульяновске (не говоря уж о более отдаленных городах) на одном и том же канале в одно и то же время может отличаться в разы. По словам Альбины Курилиной, генерального директора агентства «Анатольев и партнеры», специализирующегося на проведении рекламных кампаний в регионах, половина телекомпаний из регионов просто «рисуют» цены. «Они не учитывают доходы и расходы своей компании, просто им кажется, что «это должно стоить столько», – говорит Курилина. Один московский рекламодатель, пытавшийся провести рекламную кампанию в 20 городах, самостоятельно запросил цены в агентствах и получил 20 абсолютно разных и по форме, и по содержанию прайс-листов, хотя речь шла о региональных партнерах одной телесети.

«Бывает сложно разобраться, что конкретно имеется в виду в прайс-листе, установить на его основе стоимость рекламной кампании, подготовить план размещения и оперативно согласовать его со СМИ или рекламным агентством в регионе», – говорит Елена Санарова, член правления Рекламной федерации регионов. Нередко в прайс-листах не указываются сроки действия данных расценок, длину рекламной паузы, величину местного налога на рекламу, неясно, включен ли этот налог в расценки.

В среднем же минута рекламного времени в новостном выпуске местной телекомпании может стоить от $100 до $1200 (последняя – рекордная по региональным меркам – цифра зафиксирована в прайс-листе казанской ТК «Эфир», новостные передачи которой, по словам Альбины Курилиной из РА «Анатольев и партнеры», по популярности обходят программу «Время» Первого канала). Величина среднего бюджета на проведение рекламной кампании в СМИ в течение месяца в городе-миллионнике составляет не меньше $1500 – $2000.

С расценками на проведение рекламных кампаний в регионах связана проблема «двойных прайсов». Стоимость размещения рекламы в местных СМИ будет различаться в зависимости от «происхождения» заказчика: для местного клиента или РА цены всегда ниже, чем для иногороднего или московского рекламодателя.

«Мы не раз сталкивались с проблемой двойных прайсов, – говорит Александр Еремеев. – Именно поэтому рекламу в региональных СМИ размещаем только через местное представительство. Старший менеджер в любом городе, во-первых, хорошо знает расстановку сил среди агентств и СМИ в регионе; во-вторых, к нему и относятся как к местному рекламодателю, размещая нашу рекламу по «местным» ценам.

Сами агентства объясняют разницу в ценах разницей в сервисе. По словам Альбины Курилиной из РА «Анатольев и партнеры», 80% клиентов региональных агентств составляют небольшие компании с рекламным бюджетом в $500 – $1000. Понятно, что в эту сумму укладываются только цена размещения и агентская комиссия. «Для крупных московских брэндов мы обеспечиваем сервис на уровне столичных агентств, – говорит Курилина, – проводим исследования, закупаем данные телеизмерений, составляем медиа-план. Естественно, рекламное время (в случае с телевидением) для таких клиентов будет стоить дороже, ведь цена формируется в зависимости от наших издержек на проведение кампании».

Сила отдачи

Еще одна беда региональных кампаний в том, что их эффективность зачастую неизвестна. Даже проверить реальное количество выходов роликов или размещенных щитов московским компаниям бывает сложно. «Эфирные справки элементарно делаются на любом компьютере, – говорит Александр Еремеев из «Л’Этуаль», – тут остается полагаться на добросовестность и контроль со стороны руководителя регионального представительства».

Региональные исследования Gallup Media, КОМКОН, GfK по крупным городам доверия у рекламодателей не вызывают из-за небольших выборок; что же говорить о городах, где исследования не проводятся вообще. «Некоторые рекламные агентства, чтобы не усложнять себе жизнь, отговаривают клиентов размещать рекламу в городах, где не проводятся медиа-измерения, – говорит Иван Таврин из агентства «Констракт-Регион». – Но очень часто такие города являются стратегически важными для рекламодателя, тогда ему приходится целиком и полностью полагаться на опыт агентства, с которым он работает».

Агентства, в свою очередь, полагаются на смесь интуиции, опыта предыдущих размещений и собственных представлений о потребительских предпочтениях. Если же рекламодателю этот рецепт не кажется убедительным, он вынужден заказывать исследования самостоятельно, как это делает, например, «Л’Этуаль».

Вряд ли несовершенство регионального рынка рекламы способно остудить растущий интерес крупных рекламодателей. Профессионализм местных рекламистов, исследования аудитории и установление единых ценовых стандартов – вопрос времени и требований заказчиков. Но уже сейчас рекламодатели начинают руководствоваться известным лозунгом: «Думай глобально, действуй локально».

Екатерина Винокурцева
// 06.02.2003 // журнал Компания #250

 


Вторник, 07 Июль 2015 16:10

Обзор тюменских СМИ

Обзор тюменских СМИ

Тюмень

Открыть в регионе новый оппозиционный телеканал, даже при больших инвестициях, сегодня едва ли возможно. Необходимо получить лицензию на вещание, а эта процедура полностью контролируется местной администрацией. Влияние же тех каналов, которые уже существуют, усиливается с каждым днем. В преддверие выборов, владельцы каналов вкладывают немалые средства, чтобы распространить сигнал на все сельские районы области.

Ситуация на газетно-журнальном рынке похожая. И это, не смотря на то, что в городе осталось несколько условно независимых печатных изданий. Погоды они не делают, поэтому им иногда позволяют критические инвективы в адрес даже не самого губернатора, а его окружения.

 

Телекомпании

ТРК «Тюменское время» (бывшая студия ТРТР) — первое частное телевидение Тюмени, в былые времена оно гордилось своей независимостью, вскоре после выборов канал продали, а от былой независимости не осталось и следа. Вот уже несколько лет каналом руководит один и тот же человек — Е. Дроздинский, бывший когда-то единоличным владельцем «Тюменского времени».
23 канал (бывшее ТТТ «Параллакс») — откровенно слабое телевидение, причем таким оно было всегда, кто бы каналом ни руководил. Зачем администрации держать на плаву этот явно низкопробный проект — вопрос-загадка.

Телекомпания «Ладья» — была создана в 1997 году в спешном порядке, для того, чтобы не пустить в эфир телекомпанию НТТ, принадлежавшую Сергею Атрошенко, основному тогда сопернику уже бывшего губернатора Рокецкого. Телекомпания считалась в регионе самым профессиональным телевидением, до тех пор, пока ей руководили московские менеджеры. После ее продажи в 2001 году, москвичи корабль покинули, и «Ладья» стала потихоньку тонуть.

ГТРК «Регион-Тюмень» — реликт советской эпохи. По крайней мере, большинство журналистов работают там «со времен очаковских и покоренья Крыма». Единственная яркая программа ГТРК — «Город» — делается командой из трех уже зрелых людей. Они известны в Тюмени, как «команда телепузиков», знаменитых еще и своим походом во власть. В 1999 году они все были избраны в Городскую Думу, а наиболее амбициозный из троицы — г-н Сидоркин, не остановившись на этом, буквально в следующем году выбрался в Думу областную, с громким скандалом обогнав заслуженного милицейского генерала.

 

Радио

Весь радиоэфир Тюмени поделен в неравной степени между холдингом «Радио Западной Сибири» — владельцем четырех радиостанций (Русское радио, Европа +, радио Шансон и Красная армия) и компанией «Радио 7», господина Мокроусова, в прошлом газетчика.

 

Газеты

«Тюменская правда», «Тюменская правда сегодня», «Тюменские известия», «Тюменский курьер» — газеты официальные и официозные. Несколько особняком стоит старейшая и когда-то крупнейшая газета в области — «Тюменская правда». Финансируется она в основном из Ямала, но никаких особых нападок на губернатора себе не позволяет.

Вкладки — «АиФ в Западной Сибири», «КП в Тюмени», «МК в Тюмени» — издания как будто независимые, но по разным причинам (в основном финансовым) администрацию любят. Правда «МК в Тюмени» может иногда боднуть кого-нибудь из ближнего круга губернатора, но если ее владельца г-на Кукушкина попросят, то, скорее всего, бодаться он не будет — послушный потому что.
«Тюменские ведомости», «Ямская слобода», «Наше время» — газеты развлекательные. Но говорить имеет смысл только о «Тюменских ведомостях» — газете прикольной и покупаемой. Иногда она позволяет себе некоторые вольности, по принципу — дуракам все спишут.

Есть газеты и маргинальные — «Вечерняя Тюмень» и целый сонм разнообразных подметных листков, которые издает некий господин Ефимов. Они выходят нерегулярно, брызжут на всех слюной, но реального влияния не имеют, и вряд ли когда-то будут иметь. Практически все статьи пишет там один человек — одиозный тюменский журналист Геннадий Золотухин.

Новые газеты — «Вслух о главном» (продолжение интернет-проекта «Вслух.ру») и «Деловой монитор». Пишут они то, что хотят их хозяева. У «Вслух о главном» хозяин известный политтехнолог Дмитрий Огульчанский (тот самый, на которого было покушение зимой в Москве), у «Монитора», по слухам, ямальский губернатор Неелов.

 

Журналы

Журнальный рынок в Тюмени не развит. Правда, в последнее время активизировались «рекламщики» из соседнего Екатеринбурга. Они начали выпускать в Тюмени свои издания — «Банзай», «Я покупаю» и т.п. Единственный журнал, который можно назвать общественно-политическим — «Элита-регион», выпускаемый по принципу «сами гоним — сами пьем», т.е. представители региональной элиты получают журнал по подписке и с удовольствием читают ими же оплаченные статьи.

 

Интернет-проекты

Серьезные интернет-издания появились в Тюмени в 1997 году. Это и уже упоминавшийся проект «Вслух.ру» и появившееся позднее информационное агентство «Тюменская линия», созданное администрацией области. События в области регулярно освещаются на сайтах uralpolit.ru и urforum.ru, причем последний сайт, несмотря на название «Уральский форум», можно считать тюменским, т.к. редакция сайта расположена в именно в этом городе.

 

Проблемы и конфликты

Информационное сообщество в Тюмени достаточно консервативное. За последние шесть лет, кроме «команды телепузиков», сложно вспомнить новые имена, занявшие хоть какое-то место в умах земляков.

Практически все СМИ возглавляют журналисты старой закалки, сформировавшиеся еще в советские времена. Соответственно и конфликты в этом мире — скорее «перетирание» старых обид, либо обычная человеческая зависть. Пожалуй, единственное, в чем солидарны многие журналисты Тюмени — недолюбливают они пресс-секретаря губернатора Александра Романова, якобы за дурной характер.

Стоит отметить, что состояние СМИ четко отображает общественно-политическую ситуацию в Тюмени. У действующего губернатора на сегодня нет не только соперников, но и серьезных критиков.

Смотрите также:

  

Вторник, 07 Июль 2015 16:09

Обзор СМИ города Твери

Обзор СМИ города Твери

Общие сведения

На 1 января 2004 года на территории Тверской области было зарегистрировано 135 средств массовой информации. Из них: 78 газет, 1 информационное агентство, 4 бюллетеня, 10 журналов, 17 радиопрограмм, 25 телепрограмм (данные Верхне-Волжского межрегионального территориального управления МПТР России ).

Город Тверь

Газеты города Твери (кроме рекламных и газет бесплатных объявлений)

Сегодня в областном центре выходят две ежедневные газеты – “Тверская жизнь” и “Вече Твери”. Еженедельных газет – несколько, при этом некоторые из них являются вкладышами в общероссийские издания. Ряд газет издают приложения, выходящие как с основным номером, так и отдельно.

"Тверская жизнь". Областная газета. Издается в областном центре с 1917 года. Ее тираж - 23 тысячи экземпляров. Выходит 5 раз в неделю на 6 полосах формата А2. Учредителем газеты является администрация Тверской области. Редакция издания – государственное учреждение администрации области.

"Вече Твери" издается в областном центре с 1990 года, с 1997 заявляет себя как областное издание. Тираж – более 20 тысяч, выходит 5 раз в неделю на 8 полосах формата А3, в четверг и субботу – на 16 полосах. Учредитель – ООО “Вече Твери”. “Вече Твери” имеет несколько приложений, одним из которых является официальная газета администрации города Твери – “Муниципальные вести”, выходящая в пятницу тиражом 15 тысяч экземпляров.

"Тверские ведомости". Газета Законодательного собрания Тверской области. Выходит по пятницам (основной номер) и вторникам (приложение “Законы России) тиражом 25 тыс. экземпляров, форматом А2.

ЗАО "Тверское княжество" выпускает сразу несколько изданий: еженедельник "Караван+я" (выходит по средам, 32 полосы формата А3, тираж более 15 тысяч, вторая половина газеты – бесплатные объявления), "Караван- Лоция" (выходит по средам, 16 полос формата А3, тираж 7500), "Караван. Красная неделя" (выходит по средам на 4 полосах, формат А3, тираж более 4000). "Караван" издает также региональную вкладку в "Московский комсомолец" и совместно с Тверской городской Думой официальную городскую газету "Вся Тверь" (выходит по пятницам, 16 полос, формат А3, тираж 5000).

Учредителем еженедельной газеты "Курьер" является Тверской почтамт. Газета выходит по пятницам на 16 полосах формата А3. Тираж 6000.

ООО "Редакция "Губернские новости" выпускает в свет две газеты: "Вечерняя Тверь" (по пятницам, 24 полосы с использованием цвета, формат А3, тираж около 10 тысяч экземпляров), "Тверские губернские известия" (по средам, 16 полос, цвет, формат А3, тираж около 10 тысяч экземпляров).

Российский экономический еженедельник "Афанасий –биржа" выходит в Твери по четвергам на 16 полосах формата А3, тираж 23 тысячи экземпляров.

"Позиция". Еженедельник. Учредитель - Совет Федерации тверских профсоюзов. 8 полос, формат А3, тираж – 20 тысяч экземпляров.

"Жизнь". Еженедельник.

Помимо вышеуказанных печатных изданий в Твери выходят вкладки в общероссийские газеты: "Труд", "Комсомольская правда", "Новая газета", "Московский комсомолец", "Аргументы и факты", а также коммерческие газеты рекламы и бесплатных объявлений, районные газеты и многотиражные газеты предприятий, партий и общественных объединений.

Телерадиокомпании

На сегодняшний день в Твери зарегистрированы 4 телерадиокомпании: государственная телерадиокомпания "Тверь" (вещание на город и область), телеканал "Пилот" (сетевой партнер РЕН-ТВ, вещание на город, собственные программы), а также независимая телестанция "Тверской проспект" (сетевой партнер ТНТ, город, собственные программы) и телерадиокомпания "Губерния" - телевидение “Волга-ТВ” (сетевой партнер СТС, только как передающая станция, вещает на город).

Помимо этого, в тверском эфире работают радиостанция ГТРК "Тверь" – утреннее, дневное и вечернее вещание, а также FM-радио: "Пилот" (ГТРК "Пилот"), "Русское радио" и "Радио-ретро" (НТС "Тверской проспект"), "Наше радио", имеющие собственную редакцию.

Независимая студия телевизионных программ "Акценты" - самобытное явление на рынке тверских СМИ. Студия занимается производством телевизионных программ: политических, аналитических, информационных, развлекательных, спортивных, исторических, которые распространяются на телеканалах Твери. Наиболее известный и масштабный проект - "Тверь- век 20-й".

 


Новосибирск: до 80% жителей районов читают районные газеты

Результаты последней подписки В Новосибирской области показывают, что читатель доверяет, остается верен своей районной газете. По отношению к прошлому году подписка составила 100, 4 процента. В летнюю кампанию общий тираж всех районок более 140 тысяч экземпляров, в зимнюю -свыше 145. Как показывают исследования социологов, районные (городские) газеты читает до 70 процентов сельского населения области

АНАТОЛИЙ ДОБРОВОЛЬСКИЙ: "ТАКАЯ ПРОФЕССИЯ - ПОДГОНЯТЬ ВРЕМЯ!"

В канун праздника - Дня российской печати - состоялась наша беседа с первым заместителем руководителя департамента информации, председателем комитета по печати администрации Новосибирской области Анатолием ДОБРОВОЛЬСКИМ.

- Анатолий Владимирович, с какими достижениями районная пресса подошла к юбилею российской печати?

- Прежде всего 2002 год и первые годы XXI столетия знаменательны тем, что нам не только удалось сохранить все 32 районные газеты, но и немного прибавить их тиражи, качественно изменить "лицо" районки. Прошедший год войдет в историю районной печати Новосибирской области как год завершения "эры высокой печати".

- Анатолий Владимирович, для нас с вами, профессионалов, ясно, о чем речь, но читателям необходимо пояснение, что значит для районной печати вступление в новую эру?

- Это значит, что все 32 районные (городские) газеты теперь печатаются офсетным способом. Это значит, что на порядок выросло качество печати, а по дизайну некоторые районки теперь не уступают изданиям, которые выходят в Новосибирске. Это большое достижение. За последние три года 14 газет -то есть почти половина районных газет -были переведены на офсет.

- Как организована печать районных газет?

- Сегодня используется "кустовой" метод: восемь газет печатается в Новосибирском полиграфкомбинате, четыре в Искитиме, четыре в Карасуке, четыре в Татарске, восемь в Барабинске, три в Каргате. В этих полиграфических предприятиях есть соответствующее технологическое оборудование для качественной печати. Но его использование стало возможным только после того, как было осуществлено технологическое перевооружение полиграфической отрасли.

- За счет чего удалось обеспечить такой качественный рывок?

- Прежде всего благодаря своеобразной модернизации полиграфического производства, концентрации печати газет в кустовых типографиях. Этот прорыв стал возможен благодаря обеспечению всех редакций компьютерной техникой, улучшению качества связи, выходу в Интернет. Благодаря Интернету редакции имеют доступ к ресурсам любых информационных агентств, получают информацию от пресс-служб администрации области, областного Совета депутатов, могут оперативно использовать эти материалы при подготовке свежих номеров. Тот вакуум, который существовал традиционно для журналистов районных газет, теперь ликвидирован, они не чувствуют себя оторванными от мира.

- Все, о чем вы говорите, больше относится к формам подачи материалов. Сказались ли новые возможности на качестве непосредственно журналистского труда?

- Несомненно, и в первую очередь можно говорить об улучшении условий труда районных журналистов. Кроме того, в минувший год мы почувствовали плоды той работы по повышению профессионального мастерства журналистов, которую комитет по печати вел на протяжении нескольких лет. В системе этой работы -зональные творческие "летучки" журналистов районных газет. В прошлом году эти "летучки" прошли по единой теме -"Газета в условиях эксперимента". На страницах нашего журнала "Сельский журналист" мы в течение всего года постоянно давали материалы об этом эксперименте.

- А в чем его суть?

- Шесть районных газет, получив соответствующие методические рекомендации комитета по печати, на протяжении полутора-двух месяцев работали на пределе своих творческих возможностей. В эксперименте участвовали крепкие редакции, среди них -Бердская, Колыванская, Искитимская, Карасукская, Каргатская, Здвинская. Мы им помогли подобрать свежие рубрики, темы, провели социологические замеры их действенности, скорректировали приоритеты. Подчеркну, что участие в эксперименте было добровольным.

Затем участники зональных семинаров -а это уже представители всех районных газет -анализировали работу своих коллег по главным параметрам: жанрам, тематической направленности, качеству публикаций, по тому, как на страницах районки отражается жизнь района, как идет работа с читателями. Эксперимент показал, какой может быть газета, если верно выбраны направления работы, тональность общения с читателями, сбалансированы жанры, определена адресность публикаций.

Участники "летучки" спроецировали достижения коллег на свои возможности, взяли лучшее из того, что увидели в газетах, участвовавших в этой акции. А самое главное, в режиме эксперимента работают сейчас все редакции. Да и иначе нельзя, ведь у нас профессия творческая. Через три месяца мы снова соберемся на зональные "летучки". Могу, к примеру, сказать, что качественно изменилась каргатская районная газета "За изобилие", она стала совершенно другой. Прибавили в этом направлении и журналисты карасукской газеты "Наша жизнь", это самая крепкая газета, у которой тираж свыше 10 тысяч экземпляров и самоокупаемость превышает 80 процентов. "Бердские новости" заняли в конкурсе "Пресс-премьер" второе место в номинации "Газета, добившаяся наибольших творческих результатов". За минувший год существенно улучшили свои достижения журналисты "Черепановских вестей", "Маслянинский льновод". По дизайну и верстке значительно преобразились газета "Аэро-сити" из города Оби, "Искитимская газета". Журналисты именно этих газет и стали в основном победителями областного конкурса "Пресс-премьер". Среди них Наталья Захарова (лучший очерк), Василий Лаптий (статья), Алефтина Скоробогатова (зарисовка), Светлана Чучевлянова (интервью), Майя Шустова, Елена Хвостова (репортаж), Людмила Донцова, Александр Сидоренко (фоторепортаж).

- Анатолий Владимирович, какие стимулы используются для совершенствования работы журналистов?

- На протяжении ряда лет мы проводим конкурс профессионального мастерства "Пресс-премьер". По его итогам ежегодно вручаем награды: дипломы, ценные призы, денежные премии. В юбилейном конкурсе, посвященном 300-летию российской печати, на "суд" жюри материалы представили 25 редакций, свыше 120 журналистов.

Кроме того, есть ряд тематических конкурсов, один из них стал уже традиционным -"Страда". В 2001 г. мы проводили конкурсы, посвященные 100-летию Транссиба, 160 -летию Сбербанка России. В 2002 г. совместно с департаментом занятости организовали конкурс "Человек. Профессия. Работа", результаты которого будут подведены к февралю. Для юных корреспондентов традиционной стала "Журналина".

- Чем отличаются первые конкурсы от тех, что вы готовили и проводили в последние годы?

- Я приведу только один пример, он мне представляется особенно показательным. В положении о конкурсах мы всегда вводили номинации, чтобы стимулировать развитие жанров, тем, специализаций журналистов. Но представленные работы порой не давали возможности заполнить все эти номинации, некоторые из них на протяжении ряда лет оставались без победителей, так как не было работ соответствующего качества.

В этом году жюри порой приходило в тупик, потому что равнозначных работ по качеству столько, что не хватает наград. Нынче мы будем вручать награды сразу двум журналистам за лучшие репортажи и двум -за фоторепортажи. Я уж не говорю о том, что значительно выросло число участников конкурсов. В то же время число работ несколько снизилось, так как строже стал отбор в самих редакциях. Сегодня уже идут разговоры о целесообразности издания антологии очерков журналистов районных газет, мастеров репортажа, корреспонденции.

Потребовались годы, чтобы кардинально изменить районную печать. Поэтому мы сегодня говорим: система повышения профессионального мастерства -очень важный, стимул и фактор качественной работы редакций.

Через год предстоит аттестация сотрудников районок. Я уверен, что она тоже будет качественно иной по сравнению с тем, что было в прошлый раз. Кроме уже упомянутых форм системы повышения квалификации журналистов, они прошли подготовку на специально организованных недельных курсах, важную роль играет журнал "Сельский журналист", который выходит уже два года. Многое делает в этом направлении и отдел периодической печати, созданный пять лет назад.

В прошлом году отдел периодической печати провел интересную акцию "Газета -как зеркало жизни района". Были проанализированы комплекты всех районных газет со 2 по 8 сентября. В выборку попали 2178 публикаций. Выводы были очень интересные относительно информационной, содержательной насыщенности. Обнаружилась своеобразная закономерность: чем сильнее (по всему комплексу показателей) газета, тем выше ее информационная насыщенность. По результатам исследования мы опубликовали карту-схему, где указано число публикаций за период исследования. Так, в "Бердских новостях" их 131, куйбышевской "Трудовой жизни" -121, "Краснозерской нови" -118, татарской "Народной газете" -104. В то же время в "Северной газете" -43, кыштовской "Правде Севера" -40, в газете "Наши новости" (Болотное) -33.

На основании этого и других исследований мы получили модель типичной районной газеты Новосибирской области. Получилось, что в "средней" газете за неделю проходит около 65 публикаций во всех жанрах. Регулярно появляются информационные подборки в рубриках "В областной администрации", "В коридорах власти" и т. п. Довольно часто на страницах районных газет выступают представители местной власти, руководители различных организаций и учреждений. Однако редко публикуются выступления рядовых работников всех отраслей районной экономики. Среди опубликованного, к сожалению, мало глубоких аналитических статей, критических материалов.

Акция "Газета -как зеркало жизни района" дает нам ориентиры работы по улучшению качества публикаций, их действенности, по укреплению связей с читателями, улучшению "лица" газеты.

В текущем году весеннюю "летучку" мы опять посвятим теме "Газета в условиях эксперимента", но рассматривать, анализировать будем уже другие газеты, чтобы помочь редакционным коллективам "приподняться" над обыденностью, дать импульс для максимальной отдачи, чтобы журналисты сами поняли: так работать интереснее.

Кроме романтики, в журналистском труде есть и будни. Я прямо говорю, что тяжело из номера в номер писать о "вечных" проблемах сельского хозяйства, трудно находить изо дня в день в течение полутора месяцев интересные формы освещения уборочной страды и т. д. Эта работа требует по-настоящему талантливых людей.

- Анатолий Владимирович, после всего вами сказанного невольно задаешься вопросами: что произошло с кадровым составом районных газет? он сильно обновился или удалось всех "перековать"?

- Незначительное обновление есть, но не выходит из рамок естественного процесса. Для меня важнее тот факт, что журналисты сильно изменились. Можно смело сказать, что "районщики" сумели заскочить в последний вагон уходящего поезда. К сожалению, лишь 10 процентов районных журналистов имеют высшее профильное образование. Люди осознали, что сегодня действовать по-старому очень трудно, что традиционные подходы не сработают. Сегодня журналисты освоили компьютеры, стали серьезней относиться к теории журналистики, к школам творческого мастерства, к повышению своего профессионального и образовательного уровня.

Вот, для примера, редакция "Черепановских вестей". Редактор -прежний, коллектив тоже не менялся за последние четыре года. А вот подходы в работе кардинально изменились. Посмотрите их газету.Во время уборки они на едином дыхании провели кампанию "Наша акция -в поле вся редакция". Потом писали:

"Пожалуй, впервые наша редакция не наблюдала за уборкой, а участвовала в ней". И это при том, что тему не назовешь ни новой, ни особо любимой всеми без исключения журналистами. Но они старались от души, может, поэтому все у них и получилось. "Черепановские вести" признаны и теперь лучшей газетой года.

- С одной стороны, хорошо, что кадры не меняются, а с другой -это вскоре может стать и проблемой, не так ли?

- Да, мы об этом не забываем. Четыре года назад комитет по печати заключил договор с Новосибирским государственным педагогическим университетом, где в то время открывалось отделение журналистики. Сегодня этот договор тоже принес определенные плоды, потому что половина бюджетных мест в нем предусматривается для выпускников сельских школ. На сегодня посланцы 22 редакций - 46 сельских выпускников - обучаются на этом отделении. Среди них наши юнкоры, победители областного конкурса "Журналина". Согласно договору, наш комитет оказывает отделению журналистики НГПУ методическую, информационную помощь. В летнее время студенты работают во всех районных газетах. Это уникальная возможность для них пройти профессиональную школу. Выгодно и редакциям - можно предоставить отпуска штатным сотрудникам в лучшее время года. Заметим при этом, качество работы не страдает.

На мой взгляд, очень удачно в ноябре 2002 г. в администрации области прошел "День открытых дверей". Продолжением его стала встреча на отделении журналистики НГПУ, куда наш департамент информации приезжал в полном составе. Мы решили создать на базе отделения журналистики объединенный собкоровский пункт районных газет. Сегодня уже проведена организационная работа: каждая районка имеет одного-двух студентов, которые пишут об общественно-политической жизни Новосибирска и направляют свои материалы в редакции. Это тоже реальное достижение не только в перспективном обновлении кадров, но и в творческом соревновании. Такая практика подталкивает штатных журналистов подтягивать свой профессиональный уровень, потому что молодой специалист, вернувшись в свой родной район, может конкурировать с опытными коллегами. Молодая поросль весьма талантлива, мы на нее возлагаем большие надежды.

В целом же вы правы -проблема кадров остается, это касается как редакторского корпуса, так и заведующих отделами, корреспондентов.

- Анатолий Владимирович, как это ни странно, но в нашем разговоре еще ни разу речь не зашла о финансовой помощи районной печати. А ведь до недавнего времени с этого всегда начинали, прежде всего, с выживания в новых условиях. Или это уже пройденный этап?

- 2002 год и в этом отношении показательный. Прежде всего потому, что есть отдача от тех документов, которые были приняты в прошлые годы. Я имею в виду постановления главы администрации области "О мерах по поддержке районных и городских газет", "О развитии газетного и полиграфического производства в Новосибирской области на 2002 -2005 годы". Приобретение и модернизация редакционно-издательского оборудования практически начались с момента подписания этих документов. Ежегодно 6-8 редакций получали новую компьютерную технику, в плановом порядке обновляется автотранспорт, ведется капитальный ремонт зданий редакций.

В прошлом году администрация области выделила два миллиона рублей на приобретение новой офсетной машины для типографии в Карасуке. Сейчас она уже проходит эксплуатационные испытания. Для нас это очень важный этап, потому что на старом оборудовании приходилось печатать разовый тираж более 30 тысяч экземпляров, и оно уже физически не выдерживало нагрузки.

На 2003 год спланировано приобретение такого же типа офсетной машины для полиграфического предприятия "Рассвет" (Татарск), потом на очереди Каргат, Барабинск. По завершении этой программы оснащения новым технологическим оборудованием газетная продукция будет иметь довольно высокое качество, гарантии надежности. Кроме того, появятся новые условия для развития полиграфического производства в сельской местности. И главное, таким образом закрепится офсетное производство и уйдет окончательно в прошлое та "эра высокой печати", о которой я говорил в начале нашей беседы.

На 1-й региональной конференции "Районная печать в системе СМ И Сибири" (октябрь 2001 г.) районные журналисты ставили вопрос: "Вчера выживали, сегодня живут, а дальше? ". Сегодня можно сказать с уверенностью: районные (городские) газеты живут полной, насыщенной жизнью, потому что в них нуждается читатель, в них нуждается и власть. Это реальный, действенный канал общения общества и власти, где районки занимают свою нишу, выполняют важную социально значимую роль.

- Это сказывается на тиражах?

- Результаты последней подписки показывают, что читатель доверяет, остается верен своей районной газете. По отношению к прошлому году подписка составила 100, 4 процента. В летнюю кампанию общий тираж всех районок более 140 тысяч экземпляров, в зимнюю - свыше 145. Как показывают исследования социологов, районные (городские) газеты читает до 70 процентов сельского населения области.

В заключение хотелось бы поздравить всех журналистов, работников полиграфической отрасли с большим профессиональным праздником -300-летием российской печати! Искренне пожелать творческих удач профессионалам, везения начинающим журналистам. Очень хотелось, чтобы лицо нашей прессы было привлекательным, чтобы читатели могли получать взвешенную, объективную информацию, изложенную красивым русским языком, мастерски, как это умеют делать настоящие журналисты.

Беседовала Валентина МАЛЬЦЕВА АНАТОЛИЙ ДОБРОВОЛЬСКИЙ: "ТАКАЯ ПРОФЕССИЯ - ПОДГОНЯТЬ ВРЕМЯ! ".
// Советская Сибирь (Новосибирск). - 11.01.2003

Смотрите также:

Печатный рынок Новосибирска

Обзор медиа рынка Молдовы (февраль 2006 г.)

  • Территория: 33 843 км2.
  • Население: 3 388 млн (2004)
  • Язык: Молдавский (официальный), русский, гагаузкий (турецкий диалект)
  • Национальность: Молдоване – 64,5%, Украинцы - 13,8%, Русские - 13%, Гагаузы – 3,5%, Болгары - 2%, другие 3,2% (2003)
  • Вероисповедание: Христиане 98%, Иудеи 1,5%, Баптисты и другие 0,5% (2003)
  • Правление: Республика
  • Президент: Владимир Воронин
  • Уровень безработицы: 8% (2004), около 8% населения работоспособного возраста находятся за границей
  • Инфляция: 6% (2004)
  • Валюта: Молдавский лей (MDL), 1$=12,5 лей (2004)
  • ВВП: $ 27,2 mln (2004)
  • Столица: Кишинев
  • Ключевые центры: Бельцы, Тирасполь, Бендеры
  • Уровень миграции: - 0,42 эмигрантов /1 000 населения (2003)

Молдова: Демография

Размер населения

Все население 3 388 млн.
   
Городское население 1 309 млн. (39%)
Сельское население 2 079 млн. (61%)
   
Мужчины 1 632 млн. (48%)
Женщины 1 756 млн. (52%)
   
Дети (0-15 лет) 0,627 млн. (18.5%)
Взрослые 15-55 1 643 млн. (48,5%)
Взрослые 55+ 1 118 млн. (33%)

 

Пол   Возраст
 
     
Язык общения   Финансовый статус
 

Региональность

Молдова: Обзор медиа рынка

Средние затраты на рекламу

Молдова: Пресса

Аудитория ежедневных изданий за полгода

Аудитория еженедельных изданий за полгода

Аудитория ежемесячных изданий за полгода

Aquarelle – единственный из ежемесячных изданий, выпускаемый в Молдове. Остальные – проникающие из Украины и России.

Характеристика изданий (по запросу)

издание кол-во страниц, выходов формат язык характер тираж стоимость 1 кв. см.
“Незави-симая Молдова” 4-8 (3 раза в неделю), 24 – по пятницам A2 русский Информационно-аналитическая 8 тыс
11 тыс.
3$
“Кишинев-ские новости” 10-12, 1 раз в неделю A2 русский Общественно-политическая, рекламно-информацион. 8,5 тыс. 1$
“Moldova Suverana” 4, 4 раза в неделю A2 молдавский Информационно-аналитическая 20 тыс. 1$
“Логос-Пресс” (“Экономи-ческое обозрение”) 40, 1 раз в неделю A3 русский Экономико-аналитичсекая 10 тыс. 1$
“Деловая газета” 8, 1 раз в неделю A3 русский Общественно-полититическая, рекламно-информационная 10 тыс. 1$
“Комсомольская Правда” 24/48 5 раз + ”толстушка” A3 русский Информационно-развлекательная 10 тыс. 65 тыс. 2$
“Антенна” 32-40, 1 раз в неделю A3 русский Информационно-развлекательная 60 тыс. 1$

Характеристика изданий (примечание)

  • В приведенном перечне указаны общественно-политические и экономические издания, имеющие наибольший охват аудитории (Кишинев + Республика).
  • Кроме запрашиваемых клиентом изданий в перечень включены издания, имеющие самый высокий рейтинг среди читательской аудитории республики («Комсомольская Правда» и «Антенна»), относящиеся к группе иноформационно-развлекательных и рекламно-информационных изданий.
  • Указанные цены по размещению являются примерными, т.к. у каждого издания существуют свои условия и системы работы как с отдельными клиентами, так и с рекламными агентствами. В связи с этим, расчет реальной стоимости размещения может быть произведен только при конкретизации задач.
  • Все издания работают как с отдельными рекламными объявлениями, так и с заказными статьями (на коммерческой основе, в основном, из расчета стоимости квадратного сантиметра при размещении рекламы).
  • «Комсомольская Правда», «Логос-Пресс», «Независимая Молдова», «Кишиневские новости» присутствуют и в электронном варианте.

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель
Please let us know your message.

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Рекламное агентство
Весь мир
РОССИЯ
Воронеж
Нижний Новгород
Душанбе
Тула
Санкт-Петербург
Саратов
Тюмень
Волгоград
Краснодар
Томск
Новосибирск
Таджикистан
РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕГИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. СОСТОЯНИЕ. ТЕНДЕНЦИИ. ОСОБЕННОСТИ.