РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОПУЛЯРНОСТИ МЕТРО В г. ТБИЛИСИ
Поставляем информацию, полученную в результате исследования среди пассажиров Тбилисского метро. Всего было опрошено 4500 респондентов 18+, проживающих в следующих районах: Ваке, Сабуртало, Мтацминда, Чугурети, Дидубе, Надзаладеви, Самгори, Исани, Глдани, Крцаниси. На каждый район в среднем приходится 8.5-10.4% опрошенных.
Исследование показало, что 41% населения Тбилиси часто пользуется метро, а те, которые часто или со средней частотой (несколько раз в месяц) пользуются метро, составляют 50% населения. Никогда не пользуется метро 38%, а раз в месяц или 2-3 раза в месяц пользуется 11%. Исследование показало, что в среднем пользователь метро проводит в метро в день 47.2 минут и ездит 2 раза.
- несколько раз в день — 5,54%
- раз в день — 10,67%
- несколько раз в неделю — 16,76%
- раз в неделю — 4,85%
- несколько раз в месяц — 12,48%
ПО ВОЗРАСТНОМУ РАЗРЕЗУ
| 18-24 | 25-34 | 35-44 | 45-54 | 55-64 | 65+ | |
| Несколько раз в день | 6,7% | 4,7% | 6,2% | 6,7% | 6,5% | 3,2% |
| Раз в день | 7,9% | 4,4% | 6,5% | 6,4% | 5,9% | 3,8% |
| Несколько раз в неделю | 13% | 16% | 16,5% | 19,3% | 17,1% | 15,5% |
| Несколько раз в месяц | 21,2% | 13% | 11% | 13,1% | 11% | 12,3% |
| Никогда не пользуется | 30% | 38% | 39% | 36,8% | 38,5% | 45,7% |
ВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ МЕТРО
- 18-24 лет — 14,6%
- 25-34 лет — 19,8%
- 35-44 лет — 20,4%
- 45-54 лет — 18,5%
- 55-64 лет — 15,8%
- 65 лет + — 10,9%
В РАЗРЕЗЕ ДОХОДОВ ИМЕЕМ СЛЕДУЮЩУЮ КАРТИНУ (в лари)
| 50-100 л | 100-200 л | 200-300 л | 300-400 л | 400-500 л | 500-1000 л | 1000-1500 л | 1500-3000 л | |
| Несколько раз в день | 6,3% | 8,2% | 7,2% | 6% | 4,3% | 3,6% | 2% | 0% |
| Раз в день | 4,3% | 6,6% | 7,8% | 7,2% | 6,9% | 3,6% | 2% | 0% |
| Несколько раз в неделю | 16,4% | 23,9% | 20,3% | 19% | 18,3% | 10,3% | 12,3% | 2% |
| Несколько раз в месяц | 25% | 20,5% | 23,1% | 21,8% | 24,0% | 19,1% | 8,1% | 23% |
| Никогда не пользуется | 44,9% | 28,6% | 30,7% | 37,6% | 35,6% | 52,9% | 61% | 71,4% |
| Доход | Ездит в метро |
| до 200 лари | 29,7% |
| до 200-500 лари | 53,7% |
| до 500-1000 лари | 15,7% |
| более 1000 лари | 0,9% |
В ДНЕВНОЙ ПЕРИОД ЧАЩЕ ВСЕГО ЕЗДЯТ
| 8-10 чс | 49,3% |
| 18-20 чс | 34,4% |
| 16-18 чс | 26,8% |
| 10-12 чс | 27,4% |
| 14-16 чс | 19,7% |
НА ВОПРОС – КАК ЧАСТО ОБРАЩАЮТ ВНИМАНИЕ НА РЕКЛАМУ В МЕТРО?
ПОЛУЧИЛИ ОТВЕТ:
| Всегда | 21,6% |
| Часто | 38,2% |
| Иногда | 25,3% |
| Редко | 12,9% |
НА ЧТО ОБРАЩАЮТ БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ – НА ТЕКСТ ИЛИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕ?
ОКАЗАЛОСЬ, ЧТО
| На изображение | 36,5% |
| Больше на изображение, чем на текст | 20,3% |
| Только на текст | 4,8% |
| Одинаково на текст и на изображение | 38,4% |
ИЗ ОПРОШЕННЫХ
- 22% — отмечает, что увиденная реклама в основном помогает в покупке продукта,
- 39,2% — часто помогает,
- 28,8% — редко,
- 10% — никогда не пользуется информацией, полученной от рекламы.
ПО ВИДАМ РЕКЛАМЫ ПРИОРИТЕТЫ РАСПРЕДЕЛИЛИСЬ СЛЕДУЩИМ ОБРАЗОМ:
(ВОПРОС: НА КАКОЙ ВИД РЕКЛАМЫ ОБРАЩАЕТЕ ВНИМАНИЕ ЧАЩЕ ВСЕГО?)
- телевизионная реклама — 76,8%
- реклама в метро — 51,2%
- наружная реклама (билборды) — 35,4%
- реклама на городском транспорте — 20,1%
- лайтбоксы остановок — 15%
- реклама в газете — 14%
- радиореклама — 4,3%
- интернет — 3%
- рекламные агенты — 0,5%
(сумма превышает 100%, так как разрешалось дать несколько ответов)
КАКОЙ ВИД РЕКЛАМЫ ЗАПОМИНАЕТСЯ БОЛЬШЕ ВСЕГО?
- телевизионная реклама — 70,9%
- реклама в метро — 42,2%;
- наружная реклама (билборды) — 16,1%
- реклама в газете — 5%
- реклама на городском транспорте — 4,6%.
- лайтбоксы остановок — 3,9%
- радиореклама — 0,6%
- рекламные агенты — 0,4%
ИЗ НИЖЕПЕРЕЧИСЛЕННЫХ НА КАКОЙ ТИП РЕКЛАМЫ ОБРАТИЛИ БЫ БОЛЬШЕЕ ВНИМАНИЕ?
- Плакаты на нижней станции метро — 35,4%
- Лайтбоксы — 26,2%
- Стыкеры в вагоне — 36,2%
- Мониторы — 34,6%
- Реклама на эскалаторе — 27,4%
- Реклама на верхней станции метро — 26,2%
(сумма превышает 100%, так как разрешалось дать несколько ответов)
ИМЕЕТЕ ЛИ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН?
- Да — 63,4%
- Нет — 36,6%
СОБИРАЕТЕСЬ ПРИОБРЕСТИ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН?
- Да — 62%
- Нет — 38%
ОБРАЗОВАНИЕ:
- среднее специальное — 26,3%
- среднее — 11,7%
- высшее — 49,8%
- неполное высшее — 12,2%
К КАКОМУ СЛОЮ ПРИНАДЛЕЖИТ ВАША СЕМЬЯ?
- высокодоходный — 0,1%
- среднедоходный — 48,1%
- низкодоходный — 42,6%
- бедный — 9,2%
ТИП ЗАНЯТИЯ:
- служащий в государственном учреждении (предприятии) — 17,3%
- служащий на частном предприятий — 18%
- домохозяйка — 13%
- студент — 6,1%
- пенсионер — 10,5%
- рабочий на частном предприятий — 4,25%
- рабочий на государственном предприятий — 0,5%
- служащий в иностранной организации — 0,9%
- безработный — 12,7% и т. д.
P.S. В МЕТРО ТБИЛИСИ ЗА ДЕНЬ В СРЕДНЕМ ПЕРЕМЕЩАЮТСЯ 350000 ЧЕЛОВЕК;
В ГОД 120 МИЛЛИОНОВ.