Промо-акции (BTL) на объектах ОАО РЖД

Проведение промо-акций (BTL) на объектах РЖД

Основными целями проведения промо-акций являются:

• донесение информации «из рук в руки»;
• демонстрация потребительских свойств товара;
• информационная поддержка (скидки, события и пр.);
• стимулирование первичных покупок нового товара;
• «переключение» покупок с товаров-конкурентов;
• повышение лояльности к бренду;
• противодействие рекламной активности конкурентов;
• продвижение товаров, массовая реклама которых ограничена (табачные изделия, алкогольная продукция и др.)

Преимущества проведения промо-акций на вокзальных комплексах:

• высокий пассажиропоток;
• охват всех целевых групп;
• возможность эффективного использования рекламного бюджета;
• пригодность для информационной и напоминающей рекламы практически любого товара или услуги.

Характеристика и портрет пассажиров московских вокзалов

Целевая аудитория московских вокзалов — это широчайший спектр самых разных категорий населения, дифференцированных и по географическому, и по имущественному признаку, по своим потребительским интересам и возможностям.

1. Социальный статус пассажиров вокзальных комплексов

2. Распределение пассажиров вокзальных комплексов по половому признаку

3. Возрастное распределение, уровень образования пассажиров вокзальных комплексов

На территории вокзальных комплексов предлагается выделение рекламных мест и рекламных зон

Под рекламным местом понимается место стационарного размещения промо-стоек, стендов, конструкций. Также на рекламном месте находятся промоутеры	Под рекламной зоной понимается зона, в которой могут перемещаться промоутеры при раздаче листовок, образцов товара и других рекламных действиях. Рекламные действия, проводимые в рекламных зонах, смежных с территорией сторонних организаций, согласовываются с уполномоченными представителями данных организаций дополнительно.

Перечень BTL услуг на вокзальных комплексах:

1. Распространение печатной продукции — раздача листовок, визиток, флаеров.
2. Семплинг — раздача потенциальным потребителям образцов продвигаемого товара.
3. Дегустация — предложение потенциальным потребителям попробовать продвигаемый товар на вкус.
4. Консультирование, демонстрация — информирование потенциальных потребителей о свойствах и преимуществах товара, услуги.
5. Подарок за покупку — поощрение покупок для побуждения покупателя к приобретению определенной марки, поощрение за определенный объем покупки.
6. Размещение стендов, нестандартных конструкций на длительный период.
    
   
   
    
7. Демонстрация автомобилей.
   

Вокзальные комплексы г. Москвы

Направление поездов московских вокзалов