РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОПУЛЯРНОСТИ МЕТРО В г. ТБИЛИСИ
Поставляем информацию, полученную в результате исследования среди пассажиров Тбилисского метро. Всего было опрошено 4500 респондентов 18+, проживающих в следующих районах: Ваке, Сабуртало, Мтацминда, Чугурети, Дидубе, Надзаладеви, Самгори, Исани, Глдани, Крцаниси. На каждый район в среднем приходится 8.5-10.4% опрошенных.
Исследование показало, что 41% населения Тбилиси часто пользуется метро, а те, которые часто или со средней частотой (несколько раз в месяц) пользуются метро, составляют 50% населения. Никогда не пользуется метро 38%, а раз в месяц или 2-3 раза в месяц пользуется 11%. Исследование показало, что в среднем пользователь метро проводит в метро в день 47.2 минут и ездит 2 раза.
- несколько раз в день — 5,54%
- раз в день — 10,67%
- несколько раз в неделю — 16,76%
- раз в неделю — 4,85%
- несколько раз в месяц — 12,48%
ПО ВОЗРАСТНОМУ РАЗРЕЗУ
| |
18-24 |
25-34 |
35-44 |
45-54 |
55-64 |
65+ |
| Несколько раз в день |
6,7% |
4,7% |
6,2% |
6,7% |
6,5% |
3,2% |
| Раз в день |
7,9% |
4,4% |
6,5% |
6,4% |
5,9% |
3,8% |
| Несколько раз в неделю |
13% |
16% |
16,5% |
19,3% |
17,1% |
15,5% |
| Несколько раз в месяц |
21,2% |
13% |
11% |
13,1% |
11% |
12,3% |
| Никогда не пользуется |
30% |
38% |
39% |
36,8% |
38,5% |
45,7% |
ВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ МЕТРО
- 18-24 лет — 14,6%
- 25-34 лет — 19,8%
- 35-44 лет — 20,4%
- 45-54 лет — 18,5%
- 55-64 лет — 15,8%
- 65 лет + — 10,9%
В РАЗРЕЗЕ ДОХОДОВ ИМЕЕМ СЛЕДУЮЩУЮ КАРТИНУ (в лари)
| |
50-100 л |
100-200 л |
200-300 л |
300-400 л |
400-500 л |
500-1000 л |
1000-1500 л |
1500-3000 л |
| Несколько раз в день |
6,3% |
8,2% |
7,2% |
6% |
4,3% |
3,6% |
2% |
0% |
| Раз
в день |
4,3% |
6,6% |
7,8% |
7,2% |
6,9% |
3,6% |
2% |
0% |
| Несколько раз в неделю |
16,4% |
23,9% |
20,3% |
19% |
18,3% |
10,3% |
12,3% |
2% |
| Несколько раз в месяц |
25% |
20,5% |
23,1% |
21,8% |
24,0% |
19,1% |
8,1% |
23% |
| Никогда не пользуется |
44,9% |
28,6% |
30,7% |
37,6% |
35,6% |
52,9% |
61% |
71,4% |
| Доход |
Ездит в метро |
| до 200 лари |
29,7% |
| до 200-500 лари |
53,7% |
| до 500-1000 лари |
15,7% |
| более 1000 лари |
0,9% |
В ДНЕВНОЙ ПЕРИОД ЧАЩЕ ВСЕГО ЕЗДЯТ
| 8-10 чс |
49,3% |
| 18-20 чс |
34,4% |
| 16-18 чс |
26,8% |
| 10-12 чс |
27,4% |
| 14-16 чс |
19,7% |
НА ВОПРОС – КАК ЧАСТО ОБРАЩАЮТ ВНИМАНИЕ НА РЕКЛАМУ В МЕТРО?
ПОЛУЧИЛИ ОТВЕТ:
| Всегда |
21,6% |
| Часто |
38,2% |
| Иногда |
25,3% |
| Редко |
12,9% |
НА ЧТО ОБРАЩАЮТ БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ – НА ТЕКСТ ИЛИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕ?
ОКАЗАЛОСЬ, ЧТО
| На изображение |
36,5% |
| Больше на изображение, чем на текст |
20,3% |
| Только на текст |
4,8% |
| Одинаково на текст и на изображение |
38,4% |
ИЗ ОПРОШЕННЫХ
- 22% — отмечает, что увиденная реклама в основном помогает в покупке продукта,
- 39,2% — часто помогает,
- 28,8% — редко,
- 10% — никогда не пользуется информацией, полученной от рекламы.
ПО ВИДАМ РЕКЛАМЫ ПРИОРИТЕТЫ РАСПРЕДЕЛИЛИСЬ СЛЕДУЩИМ ОБРАЗОМ:
(ВОПРОС: НА КАКОЙ ВИД РЕКЛАМЫ ОБРАЩАЕТЕ ВНИМАНИЕ ЧАЩЕ ВСЕГО?)
- телевизионная реклама — 76,8%
- реклама в метро — 51,2%
- наружная реклама (билборды) — 35,4%
- реклама на городском транспорте — 20,1%
- лайтбоксы остановок — 15%
- реклама в газете — 14%
- радиореклама — 4,3%
- интернет — 3%
- рекламные агенты — 0,5%
(сумма превышает 100%, так как разрешалось дать несколько ответов)
КАКОЙ ВИД РЕКЛАМЫ ЗАПОМИНАЕТСЯ БОЛЬШЕ ВСЕГО?
- телевизионная реклама — 70,9%
- реклама в метро — 42,2%;
- наружная реклама (билборды) — 16,1%
- реклама в газете — 5%
- реклама на городском транспорте — 4,6%.
- лайтбоксы остановок — 3,9%
- радиореклама — 0,6%
- рекламные агенты — 0,4%
ИЗ НИЖЕПЕРЕЧИСЛЕННЫХ НА КАКОЙ ТИП РЕКЛАМЫ ОБРАТИЛИ БЫ БОЛЬШЕЕ ВНИМАНИЕ?
- Плакаты на нижней станции метро — 35,4%
- Лайтбоксы — 26,2%
- Стыкеры в вагоне — 36,2%
- Мониторы — 34,6%
- Реклама на эскалаторе — 27,4%
- Реклама на верхней станции метро — 26,2%
(сумма превышает 100%, так как разрешалось дать несколько ответов)
ИМЕЕТЕ ЛИ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН?
СОБИРАЕТЕСЬ ПРИОБРЕСТИ МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН?
ОБРАЗОВАНИЕ:
- среднее специальное — 26,3%
- среднее — 11,7%
- высшее — 49,8%
- неполное высшее — 12,2%
К КАКОМУ СЛОЮ ПРИНАДЛЕЖИТ ВАША СЕМЬЯ?
- высокодоходный — 0,1%
- среднедоходный — 48,1%
- низкодоходный — 42,6%
- бедный — 9,2%
ТИП ЗАНЯТИЯ:
- служащий в государственном учреждении (предприятии) — 17,3%
- служащий на частном предприятий — 18%
- домохозяйка — 13%
- студент — 6,1%
- пенсионер — 10,5%
- рабочий на частном предприятий — 4,25%
- рабочий на государственном предприятий — 0,5%
- служащий в иностранной организации — 0,9%
- безработный — 12,7% и т. д.
P.S. В МЕТРО ТБИЛИСИ ЗА ДЕНЬ В СРЕДНЕМ ПЕРЕМЕЩАЮТСЯ 350000 ЧЕЛОВЕК;
В ГОД 120 МИЛЛИОНОВ.
|
Nestle сняла телевизионную рекламу для собак
В Израиле худые попали под рекламный запрет
В Шотландии запретили рекламу вредной еды